張譯文

摘要：科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為傳媒行業(yè)帶來(lái)前所未有的巨大變革。如今，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及程度已經(jīng)相當(dāng)全面，通過(guò)先進(jìn)的移動(dòng)通信設(shè)備，人們幾乎能夠在任何網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方輕松獲取想要了解的信息。在此背景下，新媒體的崛起是大勢(shì)所趨，在全新的發(fā)展契機(jī)下，越來(lái)越多的媒體行業(yè)選擇投身于新媒體的發(fā)展，這一方面極大地促進(jìn)了新聞媒體的交流效率與質(zhì)量、推動(dòng)其創(chuàng)新變革；另一方面也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)階段最重要的發(fā)展任務(wù)是實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，用與時(shí)俱進(jìn)的觀念科學(xué)規(guī)劃未來(lái)發(fā)展路徑，讓傳統(tǒng)媒體能夠牢牢把握住當(dāng)今的時(shí)代觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；新聞編輯；創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的到來(lái)是科技進(jìn)步的必然結(jié)果，其高效、便捷、低成本的媒體傳播方式也將會(huì)成為新聞媒體傳播的主流。然而，新媒體的崛起，必然會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展受到?jīng)_擊和影響，傳統(tǒng)傳媒必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，學(xué)習(xí)并融合新媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的全面革新。新聞編輯工作也需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和創(chuàng)新，以多元化的創(chuàng)作風(fēng)格對(duì)新聞資訊進(jìn)行整合和宣發(fā)，并對(duì)運(yùn)營(yíng)模式中現(xiàn)存的漏洞進(jìn)行整改，保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力充足。

一、新媒體概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時(shí)代和信息化時(shí)代，信息數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和傳播速度都達(dá)到了空前的高度，在為人們的日常生活和工作提供便利的同時(shí)，也從本質(zhì)上改變了媒體傳播的形式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)通信設(shè)備，新媒體迅速占據(jù)了傳媒市場(chǎng)，成為人們接收信息的主要渠道。[1]

成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠提供海量的數(shù)據(jù)和信息，巨大的體量是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，此外傳統(tǒng)新聞的傳播速度慢、傳播效率低、時(shí)效性差，而新媒體很好地解決了這些缺點(diǎn)。大數(shù)據(jù)是新媒體的基礎(chǔ)，也是其最大的特點(diǎn)，當(dāng)今時(shí)代人們對(duì)新聞信息的需求量更大，而信息體量巨大的新媒體能夠滿足人們對(duì)各個(gè)領(lǐng)域信息的需求。新媒體在為人們提供豐富多樣信息的同時(shí)，也不斷培養(yǎng)著人們對(duì)新媒體的使用習(xí)慣，久而久之新媒體逐漸融入了人們的日常生活，越來(lái)越受到大家的歡迎。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，新聞資訊不僅能夠以圖文形式展現(xiàn)，更是能夠以短視頻的形式呈現(xiàn)在受眾的面前，這樣全新的傳媒方式，能夠在大幅提升傳媒效率的基礎(chǔ)上進(jìn)一步抓住受眾的眼球，保證信息本身對(duì)受眾的吸引力。另外，無(wú)論是傳統(tǒng)的電視媒體還是紙質(zhì)媒體，都無(wú)法像新媒體一樣讓受眾獲得充分的選擇權(quán)，在新媒體環(huán)境下在哪看、怎么看、什么時(shí)候看，一切都根據(jù)受眾自己的需求決定，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法達(dá)到的效果，種種鮮明的優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步加速了新媒體時(shí)代的到來(lái)。在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的影響，尤其是紙質(zhì)媒體，通過(guò)售賣(mài)報(bào)紙、期刊等實(shí)現(xiàn)盈利的經(jīng)營(yíng)手段在現(xiàn)在的客觀環(huán)境下已經(jīng)喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，與之相比，靠瀏覽量和播放量就能實(shí)現(xiàn)傳媒變現(xiàn)的新媒體經(jīng)營(yíng)模式顯然更勝一籌。因此，要想改變傳統(tǒng)媒體窘迫的現(xiàn)狀，提高受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的青睞程度，就應(yīng)當(dāng)融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞編輯的路徑，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體核心影響力。

二、傳統(tǒng)媒體新聞編輯概述

對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的主要表現(xiàn)形式還是以報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒介呈現(xiàn)的，對(duì)于紙質(zhì)媒介來(lái)說(shuō)，其新聞編輯工作是對(duì)新聞內(nèi)容、排版等進(jìn)行系統(tǒng)策劃，如果缺乏新聞編輯工作這一環(huán)節(jié)，那么一則新聞就只能是一條信息，而不能稱得上是完整的新聞，也無(wú)法以紙質(zhì)媒介的形式傳播到受眾的手上。而新聞編輯工作不僅要求工作人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的整理，還需要進(jìn)一步深入編輯，將其整理為敘述完整、條理清晰、具有一定吸引力的文章，并以此決定后期的排版問(wèn)題。

這就導(dǎo)致新聞編輯工作在傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒中十分重要，從設(shè)計(jì)排版到印刷出版都需要經(jīng)過(guò)層層的設(shè)計(jì)，這不僅考驗(yàn)工作人員對(duì)新聞信息的敏感度，對(duì)其專業(yè)素養(yǎng)也有較高的要求。只有將新聞編輯工作處理妥當(dāng)，才能夠確保新聞在印刷出版后能夠受到人們歡迎，保障紙媒持續(xù)發(fā)展。[2]

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞編輯中存在的問(wèn)題

在新媒體時(shí)代下，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為新聞信息傳播的主流，并且隨著新媒體行業(yè)的不斷擴(kuò)充，傳統(tǒng)媒體已然默默淡出大眾的視野。在新媒體行業(yè)的擠壓之下，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，伴隨著讀者的大量流失，等待著傳統(tǒng)媒體的是巨大的存亡危急。

（一）自身存在劣勢(shì)

以紙媒為例，受眾要想接收新聞資訊，就必須花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，是需要付出一定經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本的。而反觀新媒體，點(diǎn)觸之間即可將各類新聞資訊盡收眼底，不僅不需要受眾花錢(qián)，還能夠極大節(jié)約查閱的時(shí)間。

另外，報(bào)紙除了以售賣(mài)的方式盈利以外，最主要的盈利途徑還有承接廣告，但不同外包印刷廠的印刷效果良莠不齊，進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)紙的廣告宣傳受到影響，印刷效果不好的廠商很難拿到價(jià)格可觀的廣告收益，這也制約著報(bào)社的發(fā)展。

報(bào)紙以新聞資訊的報(bào)道為主要目的，強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，然而新聞本身以介紹事件為主，欠缺吸引讀者反復(fù)閱讀的深度內(nèi)容，因而容易導(dǎo)致積貨較多的現(xiàn)象，一旦報(bào)紙積壓過(guò)久，喪失本身的時(shí)效性，那就更難出售，這會(huì)為報(bào)社和出版社都帶來(lái)不小的利益損失。目前，由于新媒體資訊更新頻繁，具有更強(qiáng)的時(shí)效性，很多人已經(jīng)不再將報(bào)紙作為獲取新聞資訊的主要途經(jīng)，購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的人越來(lái)越少，嚴(yán)重影響到了報(bào)社和出版商的生存和發(fā)展。[3]

（二）傳統(tǒng)媒體時(shí)效性不強(qiáng)

新聞的重要標(biāo)志在于“新”上，對(duì)時(shí)效性的要求非常高，而在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，無(wú)論是紙媒還是廣電媒體，都無(wú)法在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，大面積地將信息傳播給受眾，特別是報(bào)紙這種傳媒形式，要在進(jìn)行新聞編輯后才能開(kāi)始統(tǒng)一的印刷工作。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的速度慢、范圍窄，報(bào)紙作為能夠在全國(guó)范圍內(nèi)出售的新聞媒介，能夠詳細(xì)地將最近發(fā)生的新聞傳播出去，與同一時(shí)期的媒體相比，在時(shí)效性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，因此也有較強(qiáng)的吸引力。而在互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，無(wú)論在世界上的任何地方，只要發(fā)生了新聞事件，網(wǎng)上的新聞信息就會(huì)在第一時(shí)間得到更新，時(shí)效性極高。

這就會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)群眾在購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙之后，卻發(fā)現(xiàn)上面的內(nèi)容自己在前幾天甚至更久之前已經(jīng)在新媒體平臺(tái)上看到過(guò)的情況。這極大地削弱了群眾對(duì)報(bào)紙等以紙質(zhì)媒介為傳播方式的傳統(tǒng)媒體的興趣，進(jìn)而降低了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。

（三）傳統(tǒng)媒體缺乏吸引力

在快節(jié)奏時(shí)代下，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，各個(gè)媒體平臺(tái)上海量的新聞資訊讓人應(yīng)接不暇，對(duì)于同類型的內(nèi)容，大部分人都喜歡具有更強(qiáng)趣味性、更能吸引眼球的。然而就目前來(lái)看，部分傳統(tǒng)媒體仍然刻板地固守單一模式，無(wú)法擺脫固定模板的約束。

另外，通過(guò)紙張表現(xiàn)的圖畫(huà)，就算印刷再清晰，也無(wú)法與新媒體新聞中的動(dòng)圖與視頻相提并論，在吸引力上差距明顯。由于發(fā)展不平衡的問(wèn)題，在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，多家媒體都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，由于傳統(tǒng)媒體的模式單一，除了文字就只有圖片，導(dǎo)致眾多報(bào)道大同小異，內(nèi)容上相似性較高，這直接降低了受眾對(duì)同類媒體新聞的興趣。由于高昂的出版成本，傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞資訊又常常是重要的時(shí)政要聞，對(duì)于大部分群眾來(lái)說(shuō)這些內(nèi)容的吸引力不足。

（四）傳統(tǒng)媒體缺乏專業(yè)性綜合人才

在新媒體時(shí)代下，新聞業(yè)工作人員需要具備較強(qiáng)的綜合素養(yǎng)，然而目前服務(wù)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作人員無(wú)論是在新聞采集還是在新聞編輯工作上都存在較為明顯的單一性，這就使得傳媒工作整體上單一、刻板，不能抓住受眾的實(shí)際需求，無(wú)法讓他們產(chǎn)生濃厚的興趣。由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展逐漸失去活力，很多具有專業(yè)素養(yǎng)的人才被新媒體一片大好的發(fā)展前景所吸引，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)人才的需求更為迫切。

1.樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀念

媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體更是始終在巨大的壓力之下艱難求生。對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者來(lái)說(shuō)，傳播信息本身的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性是工作中的重點(diǎn)，然而愈演愈烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)沒(méi)有喘息的機(jī)會(huì)了。

在新媒體時(shí)代下，形式多樣、模式新奇的新聞形式層出不窮，在達(dá)到傳播新聞資訊目的的同時(shí)，也大幅提升了受眾的閱讀體驗(yàn)。因此，如果想要提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，必須要改變傳統(tǒng)的觀念，對(duì)固有的陳舊思想進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新變革。

紙媒新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)建立在科學(xué)的發(fā)展觀念之上，而工作人員也應(yīng)當(dāng)拓寬自己的眼界，進(jìn)一步提升對(duì)自身職業(yè)的認(rèn)知程度。在進(jìn)行新聞編輯工作時(shí)，要學(xué)會(huì)換位思考，從讀者的立場(chǎng)和角度出發(fā)，體悟他們的情感需求，在做好新聞資訊傳播工作的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞編輯的形式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，提升新聞內(nèi)容的深度和層次感，讓讀者在閱讀時(shí)不再感覺(jué)單一、枯燥。并且，有必要設(shè)置獨(dú)立的娛樂(lè)性版塊，在報(bào)道新聞事件之余，傳揚(yáng)真善美的精神或者正能量的感人事跡，讓受眾在閱讀的過(guò)程中獲得親切感，并且將那些所思所想運(yùn)用于生活當(dāng)中。

2.新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)注重自我提升

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重欠缺競(jìng)爭(zhēng)力，新聞編輯工作人員如果不從自身做起，轉(zhuǎn)變自身思想、提高自身創(chuàng)新能力，就難以打好這次“翻身仗”。

為了避免傳統(tǒng)媒體在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之間被淘汰，作為新聞編輯工作人員必須明確認(rèn)識(shí)到行業(yè)及自身的不足，并細(xì)致觀察新媒體的優(yōu)勢(shì)，以借鑒的態(tài)度推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展以及個(gè)人思想轉(zhuǎn)變。

首先，新聞編輯工作人員應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)自身的時(shí)代前瞻性，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，及時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，保證其發(fā)展方向與受眾需求的一致性；其次，要培養(yǎng)自身敏銳的目的性，為了保證行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，要將目光持續(xù)放在熱度較高的新聞熱點(diǎn)上，這就要求新聞編輯工作無(wú)論是在內(nèi)容選取上還是排版格式上都要具備鮮明的特點(diǎn)，以抓住當(dāng)前階段受眾們的興趣；最后，也是最重要的一點(diǎn)，即創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，實(shí)際上在媒體行業(yè)這也算得上是最為重要的核心素養(yǎng)，當(dāng)今時(shí)代發(fā)展迅速，媒體行業(yè)的環(huán)境也是日新月異，如果被動(dòng)等待環(huán)境改變勢(shì)必會(huì)遭到淘汰，必須以創(chuàng)新思想面對(duì)當(dāng)今社會(huì)形態(tài)的不斷變化，保證新聞的內(nèi)容擁有足夠的吸引力。新聞編輯工作者只有不斷提升自我素養(yǎng)，才能保證新聞編輯工作符合時(shí)代發(fā)展的需求。[4]

3.完善新聞編輯的相關(guān)制度

為了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，除了要提高新聞編輯工作人員的素養(yǎng)，還要完善行業(yè)內(nèi)部新聞編輯工作的相關(guān)制度。首先，定期開(kāi)設(shè)相關(guān)的培訓(xùn)課程，不僅能夠?qū)π侣劸庉嫻ぷ髡叩奈淖诌\(yùn)用能力進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，還可以培養(yǎng)他們與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維，提升他們整體的新聞編輯效率；其次，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立合理的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于新聞編輯工作完成出色的工作人員，或者為新聞編輯模式創(chuàng)新做出巨大貢獻(xiàn)的工作人員，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行公開(kāi)的獎(jiǎng)勵(lì)；最后，對(duì)于工作的完成和驗(yàn)收，也需要建立起完整的審核制度，以避免新聞資訊在發(fā)布以后由于個(gè)人疏忽造成不良的輿論影響。只有完善的制度才能保證新聞編輯工作處理上滴水不漏。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的全面普及仍然是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在各個(gè)方面都面臨著極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體行業(yè)不斷的沖擊下，無(wú)論是廣播電視行業(yè)，還是報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展都受到了很大的影響。

為了保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展的持續(xù)性，必須重視新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，并以此為突破口打開(kāi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新道路。這要求新聞編輯工作者由內(nèi)而外地進(jìn)行個(gè)人素養(yǎng)的提升，培養(yǎng)自己對(duì)新聞的敏感程度，提高自身的創(chuàng)新優(yōu)化意識(shí)，在日常的新聞編輯工作當(dāng)中做到與受眾共情，從而全面提高新聞內(nèi)容的吸引力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 張寶平.從文字到視覺(jué)設(shè)計(jì)：新媒體環(huán)境下報(bào)紙版面的革新路徑[J].出版廣角，2015（9）：64-65.