林立葉

摘要：新媒體環(huán)境下，紙媒的地位已經(jīng)不可同日而語，我們需要清楚意識到當前人們獲取信息的多樣渠道，也需要看到紙媒生存的尷尬境地。對于紙媒新聞記者來說，其需要結(jié)合當前新聞傳播環(huán)境做好自身的創(chuàng)新發(fā)展，在清楚新聞宣傳中存在問題的同時，更要積極創(chuàng)新新聞宣傳的方式，從而提高自身的能力，促進紙媒的長久發(fā)展。本文主要從紙媒新聞記者開展新聞宣傳中存在的問題分析入手，進而探討紙媒新聞記者開展新聞宣傳的創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：紙媒；新聞記者；新聞宣傳；問題；創(chuàng)新方式

紙媒新聞記者是紙媒發(fā)展的主要動力，其自身水平直接影響紙媒新聞宣傳的質(zhì)量水平，所以必須要注重紙媒新聞記者綜合素質(zhì)的提高，幫助紙媒新聞記者全面認識當前媒體發(fā)展的環(huán)境，更好地利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，進而做好紙媒的政治工作，實現(xiàn)對于輿論的有效引導。當前紙媒新聞記者在進行新聞宣傳過程中還是存在一定的問題，相關(guān)人員必須要重視新聞宣傳中存在的問題，進而才能更好地進行新聞宣傳的研究，創(chuàng)新新聞宣傳方式。

一、紙媒新聞記者開展新聞宣傳中存在的問題分析

（一）紙媒內(nèi)部運營模式有待豐富化

過去，紙媒的新聞宣傳工作都是通過紙質(zhì)媒介進行宣傳，這種宣傳方式禁錮了新聞記者的創(chuàng)新力。進入新媒體時代后，新聞記者必須要結(jié)合時代發(fā)展的要求來創(chuàng)新媒體運營模式和創(chuàng)新新聞宣傳方式，對于紙媒媒體來說，這種傳統(tǒng)內(nèi)部運營模式如果不及時得到創(chuàng)新，那么會影響紙媒的工作效率，對于新聞記者的成長也是不小的阻礙。

（二）紙媒新聞記者缺乏與受眾的互動交流

過去，人們的信息獲取渠道較為單一，紙媒等傳統(tǒng)媒體有著“無冕之王”的美譽，同時新聞記者在當時的社會地位較高，所以缺乏受眾意識，在日常工作開展過程中也缺乏與受眾的互動交流。進入新媒體時代后，不難發(fā)現(xiàn)新媒體在受眾溝通交流這一方面做得較為出色，也為自己贏得了一定的受眾基礎，但是紙媒新聞記者受到傳統(tǒng)工作模式的影響，與受眾的溝通方式較為單一，進而造成溝通效率較為低下。如果紙媒新聞記者不能與受眾進行溝通交流，那么就很難了解受眾的信息需求，進而就造成紙媒原有受眾的流失。當前，不難發(fā)現(xiàn)人們更加習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息，溝通方式從之前的電話、信訪等變?yōu)槲⑿拧⑽⒉┑脑u論、留言等。

（三）紙媒新聞記者的綜合水平有待提高

紙媒等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較為悠久，所以自身具有一定的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在新聞采訪報道中積累了豐富的經(jīng)驗，但是如今信息環(huán)境較為復雜，一些虛假新聞層出不窮，這對于受眾是一種困擾，對于紙媒新聞記者也是一種考驗。紙媒新聞記者在當前的信息傳播環(huán)境中更需要具備更高的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能妥善處理好新聞宣傳工作開展過程中出現(xiàn)的各種問題，才能有效提高自身的工作效率。只是，部分紙媒新聞記者在當前的信息傳播環(huán)境中明顯有些吃力，難以正確辨別真假信息，新聞宣傳工作中的犯錯概率也較高，難以有效引導社會輿論，新聞宣傳的工作質(zhì)量有待提高。

二、關(guān)于紙媒新聞記者開展新聞宣傳的有效策略探討

（一）充分發(fā)揮權(quán)威媒體的優(yōu)勢

隨著社會的迅速發(fā)展，信息傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡信息技術(shù)等新興技術(shù)的發(fā)展不僅改變了經(jīng)濟生產(chǎn)活動，更極大地影響了人們的日常生活。與此同時，信息爆炸式增長也為人們有用信息的獲取造成了一定程度的干擾，人們雖然獲得信息的方式途徑更加多元化，接收到的信息數(shù)量更多，但是人們的時間是有限的，需要有人幫助他們進行對真實有用信息的篩選，這樣才能滿足受眾的信息需求。紙媒作為老牌傳統(tǒng)媒體，本身就具有一定的影響力和權(quán)威性，所以紙媒新聞記者需要抓住紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，注重新聞報道的質(zhì)量，進而做好新聞宣傳工作[1]。

（二）精確把握獨特視角進行信息傳播

當前受眾面對數(shù)量龐大的信息，可能會產(chǎn)生一定的疲勞感和無力感，傳統(tǒng)紙媒可以幫助受眾進行信息的分類，同時借助專業(yè)的新聞視角來幫助受眾進行新聞事件的分析解讀，讓受眾看到新聞背后的深層次原因，從而更加了解當前社會的發(fā)展。紙媒的時效性趕不上新媒體，但可以通過加大新聞報道的深度來發(fā)展自身的優(yōu)勢，在進行新聞報道工作時需要精準把握獨特視角，帶給受眾不同的事件解讀角度，幫助受眾進行信息的分析和甄別，引導受眾正確看待新聞事件的發(fā)展。紙媒需要將更多的力量放在挖掘內(nèi)容深度方面，而不是一味追求速度，而是要秉承新聞專業(yè)主義原則來增強自身的影響力，進而吸引越來越多的受眾，進行新聞宣傳工作[2]。

（三）加強權(quán)威媒體的自身力量

如今，紙媒正面臨著新媒體的強烈沖擊，但是在迅速發(fā)展的信息環(huán)境中，紙媒必須要堅持自身的媒體原則，尤其是黨報黨刊，其承擔著重要的政治任務，更需要注重職業(yè)操守，將新聞宣傳工作的核心要求作為基礎原則，大力弘揚社會主義核心價值觀。此外，紙媒若想要在新時代獲得發(fā)展，必須要走媒體融合道路，積極與新媒體進行配合，從而實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，打破單一的宣傳方式，讓用戶可以通過手機等電子產(chǎn)品來進行紙媒信息的獲取。例如，電子數(shù)字報紙的誕生，讓人們從閱讀紙質(zhì)版報紙變?yōu)殚喿x電子版報紙，通過手機就可以實現(xiàn)報紙的閱讀。同時，為了滿足人們的溝通交流以及分析的需求，電子版報紙可以設置不同版塊，進一步提高了新聞的傳播效果[3]。

（四）合理把握不同信息內(nèi)容的社會影響

紙媒新聞記者必須要明確不同新聞資訊內(nèi)容可能會產(chǎn)生的社會影響，做好社會影響的分析，同時也要時刻跟進新聞宣傳工作的政策變化，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，讓新聞宣傳工作落到實處，為受眾提供更多有價值的新聞內(nèi)容。對紙媒新聞記者來說，合理把握不同信息內(nèi)容的社會影響，更方便后期進行社會輿論引導，從而更好地完成新聞宣傳工作[4]。

（五）深入挖掘新聞信息的文化內(nèi)涵

紙媒新聞記者需要把握新時代特征，同時也要做好信息文化內(nèi)涵的把握，結(jié)合信息時代的特征打造高質(zhì)量新聞信息，進而滿足受眾對于多元文化的追求。當前，紙媒在進行媒體融合的發(fā)展過程中，需要多元傳播平臺的打造，如微信、微博、網(wǎng)站、客戶端等的建立，可以充分發(fā)揮不同新媒體平臺的優(yōu)勢，讓紙媒的融媒體道路走得更加堅定，體現(xiàn)紙媒在新時代下的影響力和傳播力[5]。

（六）制訂完善的宣傳工作方案

傳統(tǒng)紙媒的新聞宣傳方式在當前信息傳播環(huán)境中已經(jīng)顯得格格不入，所以紙媒需要進一步完善宣傳工作方案，從而提高紙媒新聞工作的宣傳力度。第一，需要做好信息傳播新形勢的分析，從受眾的角度出發(fā)來選擇熱點新聞，同時創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞采訪和寫作方式，以更加獨特的眼光來帶領(lǐng)受眾了解新聞事件；第二，合理選擇媒體平臺的用稿內(nèi)容，紙媒不僅要結(jié)合輿論引導工作的需求，同時也要跟中央、地方黨委的宣傳步調(diào)保持一致，以更加宏觀的視角來進行新聞宣傳工作的部署；第三，需要豐富內(nèi)容，把握住內(nèi)容的精華，不僅要進行欄目的分類，做到精，還要完善宣傳機制。在宣傳過程中需要牢牢把握住受眾需求，以更加全面的角度來傳播信息，切實做好紙媒的新聞傳播工作。

（七）注重提高內(nèi)部人才的整體能力水平

當前紙媒的生存環(huán)境較為艱難，需要更加注重優(yōu)化自身人才力量，積極吸收新鮮血液，從而實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。要做好人才的招聘引進，注重人才的綜合能力，這樣才能滿足新時代的新聞報道需求。要做好定期的員工培訓，給紙媒新聞記者提供學習的渠道和平臺，不斷增強紙媒新聞記者的媒體責任感和專業(yè)能力水平。

三、結(jié)語

紙媒的新聞宣傳工作在當前的新媒體環(huán)境中面臨較大的挑戰(zhàn)，需要合理應對新媒體帶來的沖擊，通過自身的創(chuàng)新發(fā)展來留住受眾，進一步擴大紙媒的影響力和傳播力。同時，也要注重與受眾的溝通交流，在信息傳播中注意提高新聞質(zhì)量，滿足受眾的信息需求，不斷提高自身的服務水平，這樣才能承擔起更多的社會責任，發(fā)揮自身更大的媒體價值。

參考文獻：

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