海準(zhǔn)

摘要：新媒體時(shí)代，短視頻通過媒體傳播已經(jīng)滲透到每個(gè)人的工作和生活當(dāng)中，這種新型的傳播方式十分便捷，深受人們的喜愛，它給人們帶來很多樂趣，因此短視頻的傳播方式也被應(yīng)用到新聞媒體傳播行業(yè)中。本文通過分析短視頻給民生新聞帶來的沖擊，探究了短視頻給電視民生新聞傳播發(fā)展帶來的啟示。

關(guān)鍵詞：短視頻；民生新聞；啟示

在傳統(tǒng)的電視媒體中，民生新聞將鏡頭轉(zhuǎn)向群眾的日常生活，將新聞內(nèi)容瞄準(zhǔn)群眾的關(guān)注焦點(diǎn)，貼近群眾生活，緊跟時(shí)代，打造地方媒體新聞。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)是人們的常態(tài)，而新媒體短視頻憑借碎片化信息出圈，只要用一部移動(dòng)終端手機(jī)就可以進(jìn)行短視頻的全部?jī)?nèi)容，無論是拍攝還是傳播都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，方便快捷，深受大眾喜愛，它能夠在第一時(shí)間將新聞信息傳輸?shù)饺藗兪种校诰W(wǎng)絡(luò)傳播的市場(chǎng)占有率不斷提升。這對(duì)于電視民生新聞來說既是一場(chǎng)機(jī)遇，也是一場(chǎng)莫大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體短視頻傳播的特點(diǎn)及存在問題

（一）新媒體短視頻特點(diǎn)

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，短視頻發(fā)展的趨勢(shì)也愈演愈烈，各大自媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出來，短視頻也跟著流行起來。而且短視頻制作簡(jiǎn)單，行業(yè)要求門檻低，只要擁有移動(dòng)終端就可以將自己拍攝的短視頻在媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，視頻時(shí)長(zhǎng)一般不超過5分鐘，在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，快速獲得了各個(gè)年齡階段人們的喜愛[1]。

1.制作簡(jiǎn)單，傳播速度快

新媒體視頻的制作不像傳統(tǒng)的新聞制作需要搜集素材、采訪核實(shí)新聞內(nèi)容、后期剪輯等，短視頻制作對(duì)于普通民眾來說都可以信手拈來，制作過程比較簡(jiǎn)單，制作門檻低，拍攝手法簡(jiǎn)單，只要用智能手機(jī)就可以進(jìn)行拍攝、剪輯以及發(fā)布。而且一些短視頻拍攝平臺(tái)自帶編輯功能，特效及濾鏡也十分豐富，就算是新手接觸也可以學(xué)得很快，不需要花費(fèi)很多時(shí)間就可以編輯好視頻，這樣就可以實(shí)現(xiàn)短視頻的全民化。

2.娛樂性強(qiáng)

娛樂性強(qiáng)是短視頻最明顯的一個(gè)特點(diǎn)，因?yàn)樵诙桃曨l被制作的過程中，參與的用戶可以通過編輯視頻平臺(tái)上的各種濾鏡、貼紙、特效以及音樂進(jìn)行創(chuàng)作，為自己打造獨(dú)特的風(fēng)格。這些短視頻也十分符合大眾審美，因此短視頻被當(dāng)作人們?nèi)粘５膴蕵废卜绞?，具有較強(qiáng)的娛樂性。短視頻記錄的不僅僅是用戶的生活，還有部分用戶專門拍攝搞笑視頻，所以使用短視頻的用戶不僅是被娛樂者，也是創(chuàng)造娛樂的人群。短視頻近年的發(fā)展已經(jīng)占據(jù)了大半媒體市場(chǎng)，主要是因?yàn)樗嫌脩舻膶徝廊の叮覄?chuàng)作性和娛樂性突出，十分適合這個(gè)迅速發(fā)展的時(shí)代。

3.時(shí)效性強(qiáng)，信息量大

相比于新聞媒體來說，短視頻的時(shí)效性更為強(qiáng)大。例如，在面對(duì)突發(fā)新聞素材的產(chǎn)生下，新聞?dòng)浾叽_實(shí)會(huì)第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)并通過微博平臺(tái)發(fā)布最新新聞，雖然具備了較強(qiáng)的時(shí)效性，但是由于時(shí)間倉(cāng)促，再加上各種狀況的限制，會(huì)導(dǎo)致文字無法將新聞具體事件表達(dá)清楚。而短視頻則可以通過視頻方式對(duì)新聞進(jìn)行傳播，可以完美地對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞直播報(bào)道，讓人們及時(shí)了解新聞現(xiàn)場(chǎng)事件發(fā)生的全過程，這樣的短視頻新聞傳播有效地滿足了人們的時(shí)效需求，而且傳播效果要比新聞報(bào)道傳播更為迅速、簡(jiǎn)單。

4.具有較強(qiáng)的互動(dòng)和參與性

如今，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流互動(dòng)，人人都可以參與報(bào)道新聞，短視頻就是人們的交流平臺(tái)，可以通過直播的方式，將人們帶入新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，拉近了新聞與人們的距離，讓人們更近距離地了解新聞，第一時(shí)間滿足人們的好奇心理。人們還可以通過直播彈幕發(fā)布自己的評(píng)論，表達(dá)自己對(duì)新聞的看法觀點(diǎn)，這不僅豐富了內(nèi)容，還拉近了新聞媒體與用戶的距離。

（二）短視頻存在的問題

因?yàn)槎桃曨l媒體的特殊性，讓普通群眾也能夠成為新聞的記錄者以及發(fā)布者。新媒體傳播者與專業(yè)的新聞媒體人缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)，很多新聞事件，新媒體人難以對(duì)事件的真實(shí)性進(jìn)行辨別，容易出現(xiàn)不實(shí)、低俗的新聞。這也導(dǎo)致了很多為博得大眾眼球的人，隨意造假新聞，利用用戶“寧可信其有，不可信其無”的心理惡意傳播不實(shí)消息，在新媒體傳播平臺(tái)上制造假新聞。有人說網(wǎng)絡(luò)就是最大的謠言集散地[2]。在短視頻媒體中，每一位用戶都是監(jiān)督者，雖然短視頻實(shí)現(xiàn)了全民化，但是在新聞?wù)鎸?shí)性方面有所欠缺，造成新媒體短視頻的真實(shí)度及可信度等都存在問題。

豐富的新媒體傳播方式為受眾構(gòu)建了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播地，在這個(gè)傳播地，人人都可以成為傳播者以及創(chuàng)造者。這也使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜化，當(dāng)新聞通過短視頻媒體傳播出來，面對(duì)不同的群體，容易引起利益沖突。而且在短視頻媒體里也沒有合法的監(jiān)督權(quán)，大眾容易在這個(gè)信息泛濫的平臺(tái)迷失自我，無法擺正自己的位置，因此，需要具有較強(qiáng)權(quán)威的新聞媒體對(duì)群眾進(jìn)行理性引導(dǎo)，而不是在短視頻新媒體上隨意攻擊他人、惡意傳播不實(shí)謠言、編輯虛假信息，雖然現(xiàn)在是言論自由時(shí)代，但是這樣隨意發(fā)言很容易出現(xiàn)傳播失真問題。

二、短視頻給電視民生新聞帶來的沖擊

（一）電視新聞受眾被分流

隨著新媒體發(fā)展，短視頻受到的關(guān)注度遠(yuǎn)超電視民生新聞，越來越多的人選擇不再關(guān)注電視新聞，而是更加傾向短視頻媒體平臺(tái)，這也導(dǎo)致了電視新聞的受眾分流。新媒體自身的便捷性和豐富性，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了各個(gè)群體的受眾喜愛，這對(duì)于主打電視民生新聞的地方有線頻道是一個(gè)重大的沖擊。分析其自身原因，主要是因?yàn)殡娨暶裆侣剝?nèi)容單一，而且新媒體短視頻播放的內(nèi)容與民生相貼切，用戶的關(guān)注焦點(diǎn)也是主要以新聞事件為主，民生新聞不再像以前那樣是獨(dú)家新聞內(nèi)容了。在短視頻時(shí)代，人人都是記者，都是新聞的參與者，打破了以往新聞事件的時(shí)空界限和記者身份界限[3]。而且電視民生新聞缺乏創(chuàng)新性，每天在固定時(shí)間進(jìn)行直播或重播，這種傳播與制作手法根本無法與新媒體短視頻相比較，在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，人們的需求發(fā)生改變，越來越多人不再打開電視，而是在手機(jī)上沖浪，了解時(shí)事。因此更加不可能在固定時(shí)間點(diǎn)去收看電視民生新聞了，新媒體技術(shù)可以完全滿足人們?cè)谶@方面的新聞需求，這也最終導(dǎo)致了電視民生新聞的受眾慘遭分流。

（二）削弱了記者的職能

因?yàn)樾旅襟w短視頻制作成本低、制作過程簡(jiǎn)單等，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞來說是做不到的優(yōu)勢(shì)，短視頻用戶基本都可以利用手機(jī)進(jìn)行拍攝、剪輯以及發(fā)布等，人人都可以成為新聞的記錄者，隨時(shí)隨地發(fā)布，滿足了人們碎片化的視聽需求，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。隨著科技的不斷發(fā)展，人們使用的手機(jī)拍攝功能可以滿足基本的新聞拍攝需求，從而產(chǎn)生了一種新型的職業(yè)“拍客”，他們工作內(nèi)容就是拍攝新聞線索以及題材賣給各個(gè)媒體平臺(tái)[4]。因?yàn)榕目偷某霈F(xiàn)，這也讓民生新聞能夠及時(shí)且廣泛地收集到新聞，使得新聞素材來源得到了擴(kuò)展。拍攝記錄的過程沒有高技術(shù)的要求，傳送傳輸也十分簡(jiǎn)單，在面對(duì)突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，如果相關(guān)的專業(yè)人員無法第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，那么拍客可以拿出自己的手機(jī)在第一時(shí)間內(nèi)錄取關(guān)鍵視頻內(nèi)容并進(jìn)行發(fā)布，這在一定程度上削弱了記者的職能。

（三）電視新聞部分功能被替代

在過去，傳統(tǒng)電視是群眾獲取新聞信息的重要渠道，但是隨著時(shí)代科技的發(fā)展，媒體行業(yè)在不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備已經(jīng)逐漸向移動(dòng)設(shè)備靠攏，新媒體發(fā)展平臺(tái)也越來越多，短視頻的出現(xiàn)一致獲得大眾好評(píng)，被大多數(shù)用戶認(rèn)可，因此短視頻媒體已經(jīng)成為電視民生新聞重要的競(jìng)爭(zhēng)者之一。短視頻在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，不僅讓拍攝播放內(nèi)容更加的多元化，還使得視頻播放手段更加多樣化，豐富了用戶的體驗(yàn)，為用戶提供了更加全面的服務(wù)。人們隨著時(shí)代科技的發(fā)展，對(duì)短視頻媒體有了更加全面的了解，很多新聞資訊都能夠在短視頻上搜索得到，可以通過短視頻播放來了解，因此人們對(duì)電視民生新聞逐漸喪失了興趣，忘記了其傳播功能，從一定程度上來說電視民生新聞的宣傳的功能已經(jīng)被短視頻媒體所取代[5]。

三、短視頻給電視民生新聞傳播帶來的發(fā)展啟示

（一）加強(qiáng)新聞?shì)浾搶?dǎo)向

相比于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，新媒體傳播更具多樣化，編輯內(nèi)容方式也更具多元化，新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，民眾參與感更高，但是對(duì)于新媒體來說，傳統(tǒng)的電視新聞媒體更加專業(yè)，人才更多，而且具有權(quán)威性以及官方的話語權(quán)，公信度更高，對(duì)于一些大事件、熱點(diǎn)新聞，民眾更相信官方媒體，兩者各自具備優(yōu)點(diǎn)。個(gè)性化內(nèi)容、較快的傳播速度已經(jīng)是當(dāng)下新媒體平臺(tái)的顯著特點(diǎn)，但是實(shí)際上很多新聞內(nèi)容有待求證，而且還存在一些低俗內(nèi)容，短視頻已經(jīng)基本全民化，很多視頻內(nèi)容存在斷章取義的問題，故意發(fā)布容易引起民眾討論的內(nèi)容，不具備事件的完整性以及實(shí)際事實(shí)內(nèi)容。因此，電視民生新聞應(yīng)該在繼續(xù)保持自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，從新聞報(bào)道的真實(shí)性方面入手，將自身的優(yōu)勢(shì)最大化地展示出來。民生新聞因?yàn)槭菑娜罕娀旧罱嵌瘸霭l(fā)，與人們的生活密切聯(lián)系，具備較強(qiáng)的親和力，因此在此類新聞傳播上更需要注重從民眾視角去觀察追蹤，試圖引起群眾共鳴，拉近與民眾的距離，讓群眾自發(fā)地去關(guān)注民生新聞，傳統(tǒng)的民生新聞需要借助品牌化的優(yōu)勢(shì)，更加貼近本土文化、社會(huì)情感，通過每一個(gè)實(shí)事求是的新聞，將最真實(shí)的新聞情況告訴群眾，從而加強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)性。

（二）強(qiáng)化新聞深度報(bào)道，加強(qiáng)官方權(quán)威性

新媒體獨(dú)有的特點(diǎn)就是快節(jié)奏、個(gè)性化、跨平臺(tái)等，只要新聞事件發(fā)生了，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞，受眾用戶就會(huì)對(duì)此進(jìn)行多次重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)傳播[6]。海量的碎片信息最終導(dǎo)致新聞信息的泛濫，也進(jìn)一步模糊了新聞信息的關(guān)注焦點(diǎn)，這樣的新聞就是表面新聞，不具備新聞價(jià)值，沒有相應(yīng)的價(jià)值深度，大部分新聞受眾只是關(guān)注了新聞表面，沒有對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行深究。雖然新媒體短視頻在傳播速度上優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)，但是其真實(shí)性以及可靠性等方面明顯都沒有電視媒體可信，因此，電視民生新聞應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞的深度報(bào)道，從多個(gè)角度去分析新聞，將新聞價(jià)值體現(xiàn)出來，鞏固自身的權(quán)威形象，提高收視率，進(jìn)一步將民生新聞的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)民生新聞的吸引力，贏得受眾的關(guān)注度，獲得受眾喜愛。

（三）促進(jìn)新聞采編隊(duì)伍的建設(shè)

目前，隨著新媒體的融合，新聞采編的流程也隨之更新。電視民生新聞要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，學(xué)會(huì)發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，避開自己的短處。在資金方面，電視民生新聞明顯要強(qiáng)于新媒體短視頻，可以利用資金為自身打造一支優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，可以通過對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，為新聞媒體打造一支強(qiáng)有力的采編隊(duì)伍[7]。提升電視民生新聞的結(jié)構(gòu)構(gòu)思、內(nèi)容編輯、文字效果等內(nèi)容，通過打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)專業(yè)人才提升新聞的內(nèi)容質(zhì)量。相比于普通的短視頻拍客，專業(yè)人才對(duì)于新聞素材敏感度、調(diào)查能力以及對(duì)資源的整合都在新媒體短視頻之上，借助專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，保證民生新聞在各方面都能得到有效的提升。即使新媒體短視頻的流量更大，但是節(jié)目主辦方可以在建設(shè)專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)時(shí)從采編、策劃、節(jié)目質(zhì)量入手，將節(jié)目的權(quán)威性充分展現(xiàn)出來，在這些方面展現(xiàn)自己的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）以融媒體作為發(fā)展方向

新媒體在時(shí)效性方面有著明顯且突出的優(yōu)勢(shì)，它不僅可以用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的傳播，還能夠交互傳播各類新聞，因此，短視頻還是具備較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)的電視民生新聞想要保證自己能夠在媒體行業(yè)繼續(xù)生存下去、保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷加強(qiáng)自身實(shí)力，將自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮到最大，并且與新媒體相互合作，為自己團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)新媒體記者，打造更適合自己的融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多方面、多層次、多終端的傳播?？梢詫㈦娨暶裆侣劦陌l(fā)展重點(diǎn)放在媒體直播上，與受眾更進(jìn)一步接觸，增加互動(dòng)性，擴(kuò)大新聞的覆蓋面以及影響力。在建設(shè)融媒體的過程中，可以根據(jù)不同媒介的傳播性質(zhì)與自身所具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)民生新聞進(jìn)行更加真實(shí)、全面的報(bào)道，從而促進(jìn)電視民生新聞的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，將新聞內(nèi)容質(zhì)量實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。從中我們可以看到，新聞傳播不再是依靠普通的報(bào)紙、影像等，而是通過更加新型化的媒介進(jìn)行信息傳播。在短視頻流行的當(dāng)下，新聞的發(fā)布形式也將隨新媒體發(fā)展而逐漸豐富起來，更具專業(yè)性和權(quán)威性，這也對(duì)電視民生新聞的發(fā)展提出了新的要求，促使民生新聞工作人員不斷提升自我能力以及素養(yǎng)。

四、結(jié)語

新媒體短視頻的出現(xiàn)既給電視民生新聞帶來了巨大沖擊，也為民生新聞發(fā)展帶來了新的方向。帶來的沖擊衍生了以下問題，即受眾群體被分流、電視記者職能被削弱、電視功能被替代、發(fā)布的新聞失真等。在新媒體時(shí)代，如何推動(dòng)電視民生新聞的發(fā)展才是重中之重。因此，為減少短視頻媒體帶來的負(fù)面影響，新聞工作人員需要堅(jiān)持正確的價(jià)值理念，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)及工作能力，為群眾創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，為促進(jìn)民生新聞發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。而電視民生新聞也應(yīng)該意識(shí)到新媒體給民生新聞帶來的發(fā)展機(jī)遇，將目前的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，在這樣一個(gè)魚龍混雜的媒體時(shí)代，電視民生新聞應(yīng)該堅(jiān)持自身的特色，通過融媒體發(fā)展，不斷強(qiáng)化對(duì)新聞的輿論導(dǎo)向，為民生新聞打造一支專業(yè)采編隊(duì)伍，加強(qiáng)官方的權(quán)威性，從而加強(qiáng)自身的影響力以及競(jìng)爭(zhēng)力，為自己獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

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