王藝文 何婧 譚婧

摘要：本文以廣西的主流媒體廣西日報傳媒集團為例，通過討論廣西日報傳媒集團的新媒體平臺的現(xiàn)狀和發(fā)展狀況以及傳播的方式和方法對其傳播策略方面進行研究，特別針對一些廣西重大事件如“兩會”等，進一步對其傳播策略進行思考與總結。

關鍵詞：廣西；新媒體；現(xiàn)狀；實踐；策略

基金項目：廣西財經學院2021年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽區(qū)級項目，項目編號：202111548221；廣西哲社社會科學規(guī)劃課題（省級課題），項目名稱：廣西新型廣播電視主流媒體傳播力評估與建設研究，項目編號：21FXW016。

廣西日報傳媒集團是廣西最有影響力的報刊傳媒集團之一，是一家集報刊與新媒體平臺于一體的傳媒集團，其旗下?lián)碛小?報3刊3網”。創(chuàng)刊以來，廣西日報傳媒集團始終不渝地堅持正確辦報方向，弘揚主旋律，傳播正能量，積極宣傳黨的理論、路線、方針、政策等，努力做好傳統(tǒng)主流媒體和新媒體融合發(fā)展的排頭兵。

一、廣西日報傳媒集團新媒體發(fā)展總體概況

從2006年依托互聯(lián)網創(chuàng)辦廣西新聞網到2013年拓展新媒體平臺，開通“兩微一端”到2018年建成投入使用融媒體生態(tài)系統(tǒng)，注重信息平臺的多元化，再到如今短視頻平臺多樣化發(fā)展。廣西日報傳媒集團始終重視建設新媒體傳播發(fā)展的重大目標。

（一）以互聯(lián)網為依托建設廣西新聞網

2006年1月1日，廣西新聞網由廣西桂龍新聞網與廣西新桂網兩家地區(qū)重點媒體門戶網站共同合并建立而成。它是廣西新聞信息門戶網站，更是廣西對外傳播的主要門戶，是人們了解廣西、掌握廣西本土資訊最便捷的方式。

廣西新聞網積極運用H5、短視頻、直播、VR、漫畫圖解等多元的方式呈現(xiàn)新聞事實。特別是H5專題體現(xiàn)出新媒體平臺在社會重大事件和報道中的巨大優(yōu)勢。其創(chuàng)新新聞產品傳播形式，對現(xiàn)如今年輕人對國家大事的關注度與興趣起到推動性的作用[1]。其中，由廣西新聞網打造的動漫H5《邀您登上時間火車》運用了動漫、音影像等多種元素，關于新中國建立過程與廣西發(fā)展的時間記錄。廣西新聞網推出的《新桂漫畫》欄目，以“新”意驚人、“桂”在創(chuàng)新、“漫”天猛料、“畫”意深長作為創(chuàng)作宗旨，讓網友通過漫畫形式更好地接觸當下的新聞信息。

（二）打造“廣西云”融合傳播平臺

廣西日報傳媒集團最大的新聞分發(fā)渠道是“廣西云”，即廣西新聞資訊端APP，是具有黨報性質的新型媒體。據(jù)統(tǒng)計，“廣西云”APP的日均訪問量達5000萬。其將電子報刊、新聞直播、專題新聞、定位新聞和新聞視訊等版塊融合在一起，呈現(xiàn)出“新聞+政務”“黨建+服務”一體化?！皬V西云”APP主界面主要分五部分：第一部分為新聞，包含戰(zhàn)役、政聞、東盟、脫貧攻堅、H5、廣西5G等部分。便民部分為自治區(qū)領導介紹、黨建等部分；第二部分為慢直播和分端直播，主要對各種重要的節(jié)日、會議、事件進行直播；第三部分為地區(qū)新聞；第四部分為報紙；第五部分為視訊，包括新聞聯(lián)播、廣西新聞等。“廣西云”APP新聞更新及時，呈現(xiàn)方式有文字、圖片、視頻等。是傳遞各級黨委政府的聲音，對干部群眾開展信息服務和輿論引導的快捷傳播手段[2]。

（三）建設“兩微一端”平臺

“兩微一端”即微博、微信及新聞客戶端。2013年6月8日，“廣西日報”微信公眾號和廣西日報新浪微博開通，其中“廣西日報”微信公眾號是廣西日報傳媒集團新媒體部重點建設的新媒體平臺?！皬V西日報”微信公眾號下設三個版塊，分別是“新聞+”“專題+”和 “廣西疫情”。廣西日報新浪微博的新聞內容涵蓋政治、經濟、社會、文化人文各個方面和一些重大權威信息的解讀，為打造數(shù)字廣西帶來全新的發(fā)展空間。

（四）積極創(chuàng)建短視頻賬號

迄今為止，廣西日報傳媒集團旗下有“南國早報”“南國今報”“廣西云”等多個短視頻賬號，根據(jù)抖音APP和微信公眾號數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在抖音平臺中，“南國早報”賬號點贊量為3055.8萬、粉絲量為176.2萬、發(fā)布作品數(shù)目為3630個；“廣西云”賬號點贊量為2750.5萬、粉絲量為100.9萬、發(fā)布作品數(shù)目為4794個；“南國今報”賬號共獲贊6408.6萬、粉絲量共有202.8萬、發(fā)布作品數(shù)目為4636個?！澳蠂鐖蟆蔽⑿乓曨l號的熱門視頻較多，點贊量最高的視頻達1.1萬個贊。其短視頻的發(fā)展為廣西日報傳媒集團新媒體注入了更年輕的血液。

二、廣西日報傳媒集團對于新媒體平臺的傳播實踐

（一）豐富傳播內容

1.聚焦東盟，創(chuàng)新報道方式

東盟報道是東盟各國信息交流的一種方式，是一場東盟各國文化交流的盛宴，更是我國對外交流能力的重要體現(xiàn)。2017年廣西日報全媒體在東盟博覽會現(xiàn)場設立“云端”直播間，實時直播東博會現(xiàn)場進程，增強互動性。2021年打造廣西云上新聞中心，整合各方媒體新聞資源，實現(xiàn)信息互通，資源共享，并設立了H5交互動畫、H5互動游戲《多語種挑戰(zhàn)！東盟十國知識點大“考”問》。同時開設#中國東盟對話30周年#微博話題，閱讀量達1.2億次。

2.報道脫貧攻堅成績，推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展

2021年，在全國脫貧攻堅戰(zhàn)總結表彰大會召開之時，廣西日報傳媒集團聯(lián)手內蒙古自治區(qū)、西藏自治區(qū)等國家級黨報機關和廣西多個縣區(qū)的融媒中心，發(fā)布了脫貧攻堅戰(zhàn)紀實短視頻《報告總書記，我們一個都沒少》。同時，廣西日報微博也開設話題#56個民族全面小康#，獲得176.7萬閱讀量。2022年，廣西日報傳媒集團設立“廣西云”虛擬訪談間，全國兩會代表委員共敘鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅，夯實了鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅耦合的基礎，加快兩者協(xié)同發(fā)展有機銜接。

3.直擊熱點事件，精心策劃重大主題報道

新中國成立70周年期間，廣西日報傳媒集團精心策劃并出版了特色主題新聞“初心滿八桂壯美在人間 隨從習近平總書記蹤跡看廣西發(fā)展”，展示廣西全區(qū)各族群眾為深刻學習貫徹執(zhí)行習近平總書記對廣西工作安排所進行的一些重大指導、重要批示精神的實際活動[3]。報道發(fā)布后，收到廣西群眾強烈回響，各大媒體紛紛轉發(fā)。H5產品在網絡上露面后，點擊量迅速突破百萬，即刻獲得了多家主流媒體和網站的轉發(fā)。2021年“廣西云”訪談技術再提升，通過“廣西云”5G+4K虛擬交互訪談間，拉近了北京與廣西的距離，迅速傳遞全國兩會代表委員好聲音?！皬V西云”還在全國兩會期間生產了多期跨連版的文圖、短視頻、表格、示意圖等全媒體產品。并特別打造《壯美廣西唱起來》動漫MV短錄像、《30秒帶你穿越中國人民大會堂兩會場景》H5產品、《AR看兩會》等融媒體產品。

2021年，在全國脫貧攻堅戰(zhàn)總結表彰大會召開之時，廣西日報社聯(lián)手內蒙古自治區(qū)、西藏自治區(qū)等國家級黨報機關和廣西多個縣區(qū)的融媒中心，發(fā)布了脫貧攻堅戰(zhàn)紀實短視頻《報告總書記，我們一個都沒少》。廣西日報微博開設的話題#56個民族全面小康#，在新浪微博上獲得176.7萬閱讀量。該短視頻向受眾展示了中國在進入全面小康后56個民族全面發(fā)展的喜人成果。

4.提升突發(fā)性事件報道能力

突發(fā)性事件報道往往具有不確定性、危險性等不確定因素，在突發(fā)性事件中廣西日報傳媒集團建立了一套成熟的突發(fā)性事件報道預案，多部門聯(lián)動、滾動播報的機制及后勤保障機制。

2019年6月16日晚，中國廣西百色市凌云縣遭受特大暴雨侵襲。為進行重大題材新聞報道以及能夠更有效做好對突發(fā)事件的報道，新媒體聯(lián)動報道洪災，“廣西云”APP啟用了緊急事件新聞報道的應急機制，同時通過利用圖文和短視頻相結合的即時直播，對廣西百色災情做出了即時、切實、全面的新聞報道。

（二）依托新媒體積極發(fā)展傳媒產業(yè)

1.依托傳媒產業(yè)傳播紅色主旋律

廣西具有濃厚的紅色文化底蘊，在社會的不斷發(fā)展下，傳媒影視產業(yè)成為文化傳播的重要媒介，傳媒影視產業(yè)有利于傳承民族文化。將廣西特色紅色文化與傳媒產業(yè)相結合能更好地將紅色精神滲透至人民群眾中?！叭氯逼陂g，廣西開展音樂劇《血色湘江》及其新創(chuàng)曲目《黨旗高高飄揚》活動?！稄V西日報》發(fā)布《〈血色湘江〉的民族情懷》等文章并運用圖文、直播、H5等多種新媒體形式對本次活動進行報道。

2.融合東盟元素作品走出國門

廣西作為我國的南大門，是連接國內和東盟國家的重要橋梁。2019年10月1日廣西日報傳媒集團打造的我國首部以“稻作文化”為題材的26集動畫片《那世紀》在泰國中央中文電視臺全天24小時播出，廣播東南亞及周邊25個國家和地區(qū)[4]。

廣西日報傳媒集團還圍繞“一帶一路”倡議和“中國—東盟命運共同體”理念，將目光對準東盟國家來華留學生群體，參與出品了廣西本土網臺聯(lián)動電視劇《留學生公寓》。此舉進一步促進了我國與東盟國家的文化交流，并向外傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)美德。

三、廣西日報傳媒集團新媒體平臺傳播策略

新聞傳媒和新聞傳播要遵循黨性原則，堅持黨性原則是做好新聞社會主義新聞工作的根本保證之一[5]。

全國兩會期間，廣西日報傳媒集團以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持馬克思主義理論導向，創(chuàng)新主題宣傳，做好系列專題報道。

2019年，廣西日報傳媒集團的全國兩會報道不斷提高要求標準，推動習近平新時代中國特色社會主義思想學習深層次發(fā)展。

在形式、內容與產品三個方面大膽創(chuàng)新，錘煉編輯記者“四力”，開展“四圈深融”，切實把黨性原則落實到全國兩會新聞報道中，立足人民立場，以最廣大人民利益是黨工作的出發(fā)點，堅持正確的政治方向與輿論導向，不斷提升影響力傳播力[6]。

（一）重視國際傳播，通過文化交流講好中國故事

隨著信息全球化發(fā)展，國際傳播能力成為國家綜合國力的重要體現(xiàn)之一。

為響應習近平總書記加強我國國際傳播能力建設的號召，講好中國故事，廣西日報傳媒集團以“稻作文化”為切入點，打造了我國首部以“稻作文化”為題材的26集動畫片《那世紀》，并于2019年10月1日在泰國中央中文電視臺播出，廣西作為我國與東盟國家交流的重要樞紐，此片是廣西對外宣傳的一張重要名片，體現(xiàn)我國文化與東盟國家文化的友好交流，更象征著我國國際傳播能力的提高，向國際社會展現(xiàn)了一個更立體、生動、富有生命力的東方大國形象。

（二）發(fā)揮新媒體聯(lián)動作用，重視開展重大主題報道

我國的新聞媒體是黨和人們的耳目喉舌，新聞媒體必須堅持群眾性原則，新聞工作要面向群眾、服務群眾、為群眾發(fā)聲[7]。

在新媒體時代，新媒體聯(lián)動報道能更好地將信息整合，構建起覆蓋全國的信息網。

2021年發(fā)布的脫貧攻堅戰(zhàn)紀實短視頻《報告總書記，我們一個都沒少》實現(xiàn)了廣西日報傳媒集團和內蒙古自治區(qū)、西藏自治區(qū)等國家級黨報機關和廣西多個縣區(qū)的融媒中心的聯(lián)動。這篇報道向全國人民發(fā)出了脫貧攻堅戰(zhàn)取得重大勝利的喜報，體現(xiàn)中華民族團結奮進的精神，堅定了堅持中國共產黨在中華兒女心中的絕對領導地位。

（三）發(fā)掘新媒體技術，呈現(xiàn)多元化報道

隨著新媒體技術日漸成熟，新聞傳播與信息共享更具廣泛性和細致性。2022年開設聯(lián)合訪談間，引入前沿科技，在其周圍設置多塊華為智慧屏，滾動播放自治區(qū)兩會融媒體報道產品，廣西日報傳媒集團還發(fā)揮了融媒體的資源優(yōu)勢，利用5G、AI人工智能、BD大數(shù)據(jù)、CC云計算等全新科技，創(chuàng)造并重構不一樣的新聞報道形態(tài)與傳播場景。全國兩會期間，廣西日報傳媒集團強化“14+111+N”協(xié)同作戰(zhàn)能力，打破了區(qū)域壁壘，實現(xiàn)跨媒體聯(lián)動，深刻解讀兩會內容，呈現(xiàn)高質量融合報道產品，多元化的報道形式拉近了與受眾的距離。

四、結語

廣西新媒體的發(fā)展正處于快速發(fā)展的階段，在新媒體事業(yè)的建設中，廣西日報傳媒集團不斷開拓自我，開發(fā)新技術，將新興報道形勢呈現(xiàn)給大眾，將中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化帶出國門，通過不斷學習提升新媒體傳播能力建設。廣西的新傳媒事業(yè)除了必須把宣傳思想工作、發(fā)展主流思想輿論、做大做強基層群眾宣傳思想文化陣地等納入日常工程建設中外，也需要創(chuàng)新傳播方式，提升傳播影響力。

參考文獻：

[1] 黃偉.視覺化的魅力：讓新聞“動起來”：淺談H5技術在廣西新聞網宣傳報道中的運用[J].新媒體研究，2016，2（13）：46-47.

[2] 何競.淺析影視傳媒的文化傳播功能[J].青年文學家， 2020（17）：150.

[3] 梁雨芃.迎兩會 促發(fā)展 強信心 暖民心廣西云5G+VR直播車今日發(fā)車[N].廣西日報，2020-5-23（07）.

[4] 廖志榮.廣西文化精品《那世紀》將于10月1日登陸泰國熒屏[EB/OL].[2019-09-18].http：//news.eastday.com/eastday/ 13news/auto/news/china/20190918/u7ai8819712.html.

[5] 新聞學概論編寫組.新聞學概論[M].北京：高等教育出版社， 2020.

[6] 陳強.守正創(chuàng)新傳播兩會佳音：廣西日報社2019年全國兩會宣傳報道探析[J].新聞潮，2019（4）：25-26+30.

[7] 同[5].