沈俊達(dá)

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展使人們獲取信息的方式更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式之一，因此網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，提高網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播效果。本文簡(jiǎn)要介紹了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀，闡述了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)短視頻主持人語(yǔ)言研究的原因，之后從“三性”“三感”的角度引出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻的語(yǔ)言現(xiàn)狀，如親切感有余，莊重性不足；規(guī)范性不足，缺乏分寸感；鼓動(dòng)性有余，理性思考不足；注重時(shí)代感，并從“三性”“三感”角度為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻主持人提出建議以及發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)短視頻；“三性”；“三感”；語(yǔ)言特征

隨著傳統(tǒng)媒體的革新發(fā)展，大眾傳媒逐漸向綜合化方向靠攏。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的階段，網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起，發(fā)展猛進(jìn)，成為新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的一匹黑馬，而網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人也受到了外界的熱烈關(guān)注。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)時(shí)、及時(shí)地與網(wǎng)民交流，是節(jié)目特色，也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的獨(dú)有的語(yǔ)言特點(diǎn)。受眾來(lái)自各行各業(yè)，每個(gè)人的文化素養(yǎng)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)，使用的語(yǔ)言既不能曲高和寡，又不能太過(guò)低俗而失去了專業(yè)性，盡可能地照顧到各個(gè)層次的受眾，并能夠即時(shí)地與彈幕進(jìn)行互動(dòng)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的語(yǔ)言功底有著很大的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人作為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的主體，其自身的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要?！恫ヒ糁鞒帧返谌驴偨Y(jié)提出，播音主持人的“三性”即規(guī)范性（語(yǔ)言規(guī)范、清晰順暢），莊重性（真實(shí)可信、落落大方），鼓動(dòng)性（情真意切、愛(ài)憎分明）；“三感”即時(shí)代感（胸襟開(kāi)闊、新鮮跳躍），分寸感（準(zhǔn)確恰當(dāng)、不瘟不火），親切感（懇切謙和、息息相通）。本文將從“三性”和“三感”的角度出發(fā)，著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻主持語(yǔ)言特征展開(kāi)研究與探討。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻的語(yǔ)言現(xiàn)狀

（一）親切感有余，莊重性不足

傳統(tǒng)媒體對(duì)莊重性的要求較高，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目則對(duì)親切感和鼓動(dòng)性要求較高，很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人使用豐富的表達(dá)技巧，收到了良好的節(jié)目效果，如在有的新聞直播節(jié)目中，主持人不再使用傳統(tǒng)的莊重嚴(yán)肅的表達(dá)方式，而是在節(jié)目中增添了一些脫口秀、說(shuō)唱等形式，使節(jié)目更加貼近大眾；有的節(jié)目主持人用輕松、調(diào)侃甚至是嬉皮的態(tài)度對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，縮小了與受眾的距離感[1]。一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的語(yǔ)言表達(dá)方式緊跟時(shí)代，人們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中聽(tīng)到主持人使用一些當(dāng)下流行的語(yǔ)言，如中文諧音“耗子尾汁”（好自為之）、“U1S1”（有一說(shuō)一），“YYDS”（永遠(yuǎn)的神）、社死（社會(huì)性死亡）等。

但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人也存在一些問(wèn)題，有些主持人過(guò)分追求親切感，節(jié)目的莊重性不足。莊重性要求主持人善于表達(dá)而不是隨便表達(dá)，在說(shuō)話之前應(yīng)當(dāng)考慮場(chǎng)合，說(shuō)話過(guò)程中要保持一定的嚴(yán)肅性，這樣才有可信度，盡量防止語(yǔ)言表達(dá)不規(guī)范給受眾造成誤解。

（二）規(guī)范性不足，缺乏分寸感

網(wǎng)絡(luò)視頻語(yǔ)言需要提升規(guī)范性，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即語(yǔ)音失范和發(fā)音失范。語(yǔ)音失范指的是主持人的語(yǔ)音缺乏純正性，發(fā)音不對(duì)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目傳播面較大，對(duì)節(jié)目主持人的需求也不斷提高，很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的主持訓(xùn)練，有的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是網(wǎng)友自己拍攝制作的，在表達(dá)方面有待提升，語(yǔ)言的口語(yǔ)化和方言化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重；發(fā)音失范的問(wèn)題主要是指氣息控制和口腔控制，有的主持人氣息不足，導(dǎo)致說(shuō)話中斷，聲音不穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播方式是近幾年才出現(xiàn)的新興傳播方式，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其監(jiān)管和控制還需要加強(qiáng)，管理漏洞的存在也使部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的表達(dá)缺乏分寸感[2]。為了提高點(diǎn)擊量和觀看量，很多主持人在表達(dá)中使用流行詞語(yǔ)，但是很多流行用語(yǔ)的表達(dá)方式本身是有問(wèn)題的。為了提高人們的觀看興趣，部分主持人會(huì)在節(jié)目中插入一些段子，有的主持人在節(jié)目中使用不文明用語(yǔ)，甚至涉及暴力和色情用語(yǔ)等，使表達(dá)失去分寸感，這樣的語(yǔ)言風(fēng)格會(huì)嚴(yán)重降低節(jié)目質(zhì)量，影響觀看效果。

（三）鼓動(dòng)性有余，理性思考不足

“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這是對(duì)廣播節(jié)目最基本的要求[3]。例如，高曉松主持的節(jié)目《曉松奇談》就是主要以文化類節(jié)目來(lái)吸引人們觀看，主持人暢談古今野史，天文地理、海外奇聞等，并通過(guò)增添動(dòng)畫(huà)提高節(jié)目的趣味性。高曉松的語(yǔ)言風(fēng)格就具有較強(qiáng)的鼓動(dòng)性，同時(shí)又具有幽默感，因此吸引了一批忠實(shí)的受眾。一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人缺乏對(duì)事件的理性思考，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的語(yǔ)言表達(dá)出現(xiàn)問(wèn)題，在語(yǔ)言問(wèn)題中最突出的表現(xiàn)就是停連位置不合適。一名合格的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，必須保證表達(dá)清晰連貫，所說(shuō)的內(nèi)容具有條理性，便于理解。然而，在一些網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中，主持人無(wú)法恰當(dāng)把握停連位置，表達(dá)模糊不清，缺少邏輯，導(dǎo)致受眾不能理解節(jié)目?jī)?nèi)容。

二、從“三性”“三感”角度給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻主持人提出建議以及發(fā)展對(duì)策

（一）網(wǎng)絡(luò)短視頻主持語(yǔ)言原則

1.語(yǔ)言運(yùn)用的規(guī)范化

語(yǔ)言的規(guī)范化是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的一個(gè)基本要求，它包含語(yǔ)言知識(shí)的規(guī)范和語(yǔ)言面貌的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人使用規(guī)范、適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言，能夠讓信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確，更加可靠[4]。

在主持節(jié)目的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)注意語(yǔ)言的專業(yè)化，高效地傳達(dá)信息。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要了解更多的知識(shí)，提高自己的專業(yè)技巧，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)短視頻類型比較多，涉及不同的知識(shí)，因此需要主持人有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。例如，《演員的品格》作為一檔年輕演員品訓(xùn)類的節(jié)目，主要講述如何對(duì)演員進(jìn)行訓(xùn)練，以及如何對(duì)演員進(jìn)行更加專業(yè)的評(píng)價(jià)等，主持人何炅對(duì)語(yǔ)言的運(yùn)用較為熟練，專業(yè)化的語(yǔ)言運(yùn)用技巧提升了節(jié)目的品位。

2.語(yǔ)言風(fēng)格的品牌化

主持人的主持風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格是息息相關(guān)的，甚至可以說(shuō)，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格在一定程度上就決定了節(jié)目的風(fēng)格，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有代表性的優(yōu)秀主持人。例如，一提起《奇葩說(shuō)》，人們就會(huì)想到馬東；一提起《吐槽大會(huì)》，人們就會(huì)想到張紹剛；一提起《火星情報(bào)局》，人們就會(huì)想到汪涵；一提起《曉說(shuō)》，人們就會(huì)想起高曉松。這說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人是節(jié)目的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。

重視語(yǔ)言風(fēng)格的塑造，強(qiáng)化語(yǔ)言風(fēng)格的品牌化，是提高節(jié)目質(zhì)量的一個(gè)重要途徑。節(jié)目風(fēng)格是由主持人的語(yǔ)言風(fēng)格決定的，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要在節(jié)目中打造屬于節(jié)目本身的個(gè)性化品牌語(yǔ)言，展現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性和品位，個(gè)性化的語(yǔ)言能夠展現(xiàn)主持人的素養(yǎng)和思維方式，體現(xiàn)獨(dú)特的思考方式，如《吐槽大會(huì)》中的主持人張紹剛，就經(jīng)常進(jìn)行自嘲以調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻語(yǔ)言風(fēng)格的建議

1.注重語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目定位的莊重性

由于節(jié)目類型不同，每個(gè)節(jié)目對(duì)自身的定位也有差異，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要按照節(jié)目定位對(duì)自身的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，將自身的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格與節(jié)目分割調(diào)整到一個(gè)頻率上，實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一。另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的風(fēng)格并不是完全不變的，在不同的節(jié)目中也需要塑造不同的風(fēng)格，即使同一檔節(jié)目，當(dāng)節(jié)目定位或者其他外在條件發(fā)生變化時(shí)，主持人風(fēng)格也可能會(huì)發(fā)生改變。

例如，《奇葩說(shuō)》是一檔進(jìn)行辯論的節(jié)目，主要吸引的是80后和90后的年輕觀眾，主持人馬東多使用幽默輕松的語(yǔ)言風(fēng)格；《曉說(shuō)》是專門為高曉松制作的脫口秀，因而節(jié)目風(fēng)格博學(xué)精湛，通俗易懂；《拜托了冰箱》為明星美食類脫口秀，知名演員與嘉賓圍繞日常生活進(jìn)行交流，風(fēng)格親切活潑。每個(gè)節(jié)目對(duì)自身的定位都不同，這就決定了主持人的語(yǔ)言風(fēng)格不可能完全相同，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要注重打造個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，但是也要與節(jié)目定位相互融合，只有將二者相互融合才能真正吸引受眾。

2.注重語(yǔ)言風(fēng)格與受眾認(rèn)知的親切感

“內(nèi)容為王”的時(shí)代，要想讓人們喜愛(ài)節(jié)目并持續(xù)關(guān)注，不僅需要有趣的靈魂，還需要傳播良好的價(jià)值觀[5]。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人應(yīng)塑造具有自身特點(diǎn)的語(yǔ)言風(fēng)格，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格在一定程度上會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的播放量、關(guān)注度、話題熱度等，因此必須重視。

以《奇葩說(shuō)》為例，自從播出以來(lái)，總播放量已超過(guò)20億，微博超級(jí)話題的瀏覽量超過(guò)60億次，主持人馬東的微博超級(jí)話題的瀏覽量超過(guò)3400萬(wàn)，節(jié)目官微吸粉超過(guò)150萬(wàn)。另一檔受觀眾喜愛(ài)的《脫口秀大會(huì)》，自從播出以來(lái)播放量超過(guò)30億，微博超級(jí)話題的瀏覽量超過(guò)50億，官微吸粉超過(guò)220萬(wàn)，之所以能夠吸引這么多粉絲，是因?yàn)橛^眾喜愛(ài)節(jié)目風(fēng)格和主持人的主持風(fēng)格。在新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要增強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)，通過(guò)各種形式了解觀眾的意見(jiàn)，對(duì)自身的主持技巧進(jìn)行改善。

3.注重語(yǔ)言風(fēng)格與文化傳播的協(xié)調(diào)性

如今，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人已經(jīng)不再是單純的文化傳播者，還在一定程度上擔(dān)當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。當(dāng)下很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人對(duì)自身角色的定位有偏差，對(duì)自己的專業(yè)要求不高，有的主持人的語(yǔ)言風(fēng)格缺乏內(nèi)涵，無(wú)法實(shí)現(xiàn)文化傳播的目的[6]。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目越來(lái)越多，準(zhǔn)入門檻也比較低，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目的整體質(zhì)量進(jìn)行把握，不斷提升自身的表達(dá)技巧，同時(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，練就良好的政治素養(yǎng)和語(yǔ)言能力。另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備文化傳播的精神，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“短平快”的特點(diǎn)，將更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目呈現(xiàn)給受眾，正確引導(dǎo)輿論，緊跟時(shí)代發(fā)展，塑造良好的網(wǎng)絡(luò)形象。

（三）網(wǎng)絡(luò)短視頻語(yǔ)言的細(xì)節(jié)處理

1.注重話語(yǔ)分寸

一方面，在豐富知識(shí)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人還要掌握更多的語(yǔ)言表達(dá)技巧，要注意語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)，說(shuō)話要有高低起伏。掌握更多的語(yǔ)言表達(dá)技巧，可以讓節(jié)目更加具有趣味性；另一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要鍛煉隨機(jī)應(yīng)變的能力。通常來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的意外情況較多，錄制環(huán)境也并非完全自由發(fā)揮，因此網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人需要熟悉錄制現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，捕捉嘉賓反應(yīng)，掌控觀眾情緒[7]，在錄制遇到困難時(shí)能夠隨機(jī)應(yīng)變。要想做到這一點(diǎn)，就要提高自己的觀察力和語(yǔ)言表現(xiàn)力，避免錄制期間出現(xiàn)偏差。

2.注重個(gè)性展示

對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，個(gè)性非常必要，它能夠提升主持人的個(gè)人魅力，而語(yǔ)言是主持人與觀眾互動(dòng)的工具，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的主持人語(yǔ)言風(fēng)格要與自身的個(gè)性相結(jié)合，才能使個(gè)人魅力綻放出來(lái)，提升節(jié)目效果。在將個(gè)性與語(yǔ)言風(fēng)格結(jié)合時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意兩個(gè)方面：一方面，正確認(rèn)識(shí)自身的個(gè)性。每個(gè)人的個(gè)性不同，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要認(rèn)識(shí)到自己的個(gè)性風(fēng)格，判斷自己的個(gè)性風(fēng)格是否與節(jié)目相符[8]；另一方面，對(duì)于自身的個(gè)性，也應(yīng)進(jìn)行科學(xué)管理。雖然個(gè)性的表達(dá)可以提升節(jié)目的品位，但個(gè)性絕不是天馬行空，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的語(yǔ)言風(fēng)格在被觀眾認(rèn)同后，應(yīng)當(dāng)保持一定的穩(wěn)定性。

3.注重情感傳遞

在主持節(jié)目的過(guò)程中，如果網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的語(yǔ)言表達(dá)或者肢體動(dòng)作脫離現(xiàn)實(shí)，缺乏真實(shí)感情，就難以引起觀眾的共鳴。不同類型的節(jié)目需要使用不同的表演風(fēng)格，這需要不斷進(jìn)行實(shí)踐和摸索，只有主持人的語(yǔ)言表達(dá)方式與節(jié)目風(fēng)格相符時(shí)才能被觀眾認(rèn)可[9]。

共情是主持人必須掌握的一項(xiàng)技巧，掌握語(yǔ)言表達(dá)的分寸，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，只有觀眾在情感上認(rèn)同主持人時(shí)才能實(shí)現(xiàn)傳播的目的。主持人向觀眾傳遞情感有不同的方式，有的主持人在表達(dá)情緒時(shí)十分夸張，反而阻礙了情感的傳達(dá)[10]。另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人還要注意理智分析，只注重情感傳遞容易使表達(dá)缺乏邏輯，因而需要將情感和理智結(jié)合起來(lái)，既要表達(dá)真情實(shí)感，又要符合客觀事實(shí)，才能讓觀眾建立心理認(rèn)同感。

三、結(jié)語(yǔ)

如今，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活結(jié)合越來(lái)越緊密，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式不斷推陳出新，帶給人們的生活很大的變化，各種媒體則呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)性、自由化的特征，網(wǎng)絡(luò)傳播方式受到年輕人的認(rèn)可和喜愛(ài)，這樣的背景給網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人提供了新的機(jī)會(huì)，也提出了新的要求，作為一種新興傳播形式，網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目已經(jīng)在人們的生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。作為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和觀眾溝通的橋梁，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要遵循“三性”和“三感”的原則，在新的信息環(huán)境中靈活運(yùn)用，提高節(jié)目質(zhì)量，制作出更多吸引人的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

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