周峻 謝鴻鶴

摘要：短視頻作為媒體融合的突破口和重要抓手，越來越引起主流媒體重視。新聞短視頻必須堅持守正創(chuàng)新，堅持內(nèi)容為王、品質(zhì)至上。真實是新聞的靈魂和生命。真實、客觀、準(zhǔn)確是新聞短視頻的前提和基礎(chǔ)。只有不斷創(chuàng)新語態(tài)，創(chuàng)新表達方式，深入踐行“四力”，才能創(chuàng)作出傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力具備的好作品，做到“有思想、有溫度、有品質(zhì)”。共情力可以提升作品的吸引力和感染力，共情力成就作品的引導(dǎo)力、傳播力。要下大力氣打造新聞短視頻的共情力，讓新聞短視頻真正走進受眾心底，實現(xiàn)“春風(fēng)化雨”“潤物無聲”。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻；守正創(chuàng)新；共情傳播；吸引力；影響力

共情力指可以深入他人的感受，感同身受地理解他人的能力。共情傳播就是共同或相似情緒、情感的形成過程和傳遞、擴散過程。短視頻因為最大限度上滿足了用戶“個性化表達”和“大眾化分享”訴求，深受用戶喜愛。截至2021年底，我國短視頻用戶規(guī)模已達到9.34億，短視頻使用時長已超即時通信，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的視頻產(chǎn)品，增長勢頭迅猛。深諳短視頻是媒體融合重要抓手的主流媒體無不竭盡全力去打造共情力強的新聞短視頻，通過共情傳播成倍放大新聞短視頻的影響力和宣傳效果。

一、提升新聞短視頻的情感和溫度

（一）與大時代同頻共振

記錄偉大時代，講好中國故事，傳播好中國聲音，是新聞短視頻終極目標(biāo)。習(xí)近平總書記指出，要勇于回答時代課題，從當(dāng)代中國的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映我們這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德。[1]感染力強、傳播力廣的優(yōu)秀新聞短視頻，都是聚焦主題主線，與大時代同頻共振的好作品。以中國新聞獎短視頻獲獎作品為例，它們或真實記錄抗疫一線的生動場景，或溫情講述抗疫過程中的暖心故事，展現(xiàn)全國人民在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下的打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)堅強決心。如獲得特別獎的《生死金銀潭》，記錄了武漢定點醫(yī)院隔離“紅區(qū)”的真實場景，讓受眾深刻理解了何為“人民至上、生命至上”的中國抗疫理念，“全片采用醫(yī)護和患者的畫面和同期聲，沒有主觀性旁白，用最質(zhì)樸的近乎白描式的鏡頭語言，呈現(xiàn)了金銀潭醫(yī)院疫情期間最真實的樣子，給觀眾帶來了身臨其境的沖擊力，片子的內(nèi)容有情有義、感人至深”。[2]或聚焦“脫貧攻堅”，反映我國決勝全面建成小康社會的征途和事件，如獲得二等獎的《第一書記》，聚焦脫貧攻堅路上的一個有著特殊貢獻的群體，生動展現(xiàn)了他們的情懷、付出和努力。或以小瞬間見證大時代，如《光影記憶》系列短視頻中有一期，《“十八羅漢”走進人民大會堂，新中國首批博士是這么來的》中，通過深挖老照片的背后故事，再現(xiàn)了1983年5月27日新中國首次頒發(fā)博士學(xué)位儀式場景，節(jié)目中介紹17位年輕人走進人民大會堂，從黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人手中接過博士學(xué)位證書的故事，因首批博士剛好十八人，故被稱為“十八羅漢”（有一位當(dāng)天儀式未到場）。節(jié)目受訪者北京航空航天大學(xué)教授李尚志為當(dāng)年的博士之一，他在采訪中激動地說，“沒有改革開放就沒有我們的今天，體現(xiàn)了國家對知識和人才的尊重”，真實的照片、再現(xiàn)的場景、生動的話語、均容易觸發(fā)受眾感受，引發(fā)受眾的共鳴共情。這些作品無一不是弘揚時代主旋律、傳播正能量的佳作代表。

（二）用暖心故事共鳴共情

小人物是平凡人，是普通百姓。小人物也可以有大情懷，也同樣可以做出不平凡的事情，用自己的實際行動，詮釋人生的意義與價值。平凡人的暖心故事更容易引起共情共鳴共燃。講述志愿者鄭能量的短視頻《淚目！如果我不幸倒在武漢 請把我骨灰無菌處理撒在長江》，他是千千萬萬抗疫志愿者中的一個，短短的32秒?yún)s展現(xiàn)了他的博愛、大愛，感人至深。很多優(yōu)秀的短視頻都是通過講述一個個精彩的故事來感染人、感召人、感動人。《武漢志工：年三十瞞著家人出門服務(wù)首日腿抖一天》便是如此。《一個人的生產(chǎn)線》講述的是蘇州一個小工廠為完成抗疫消毒器生產(chǎn)任務(wù)，在只有一個生產(chǎn)工人的情況下加班加點完成全部訂單的故事。小人物，大情懷，他們身上的不平凡事跡正能量滿滿。2021年，黃石廣播電視臺推出了《先鋒100》系列短視頻，講述的就是一個個平凡崗位的黨員故事，如客運公司黨支部創(chuàng)建“太陽花”服務(wù)品牌的《真情捂熱旅客心》，大冶市東岳路派出所所長朱祥偉的《群眾需要我時 我必須站出來》，這些表現(xiàn)的主人公都是小人物，他們服務(wù)群眾的一個個暖心故事真實、細膩，通過平實的鏡頭、樸素的語言表達后，很能引發(fā)受眾的共鳴和共情。

二、把握好新聞短視頻共情力的度

（一）共情不要濫情

短視頻創(chuàng)作門檻低，而且具有“短平快”的特點，如果把握不好，共情就會發(fā)展成為“濫情”，為低俗文化提供繁衍生息的溫床。新聞短視頻必須客觀、真實，要抵制“泛娛樂化”思想，不能以“標(biāo)題黨”等形式博眼球、加關(guān)注、蹭流量，不能以明星新聞、花邊新聞、小號新聞作為噱頭，不能以“男神”“女神”等名號作為推介手段，不能傳播低俗、暴力的內(nèi)容。新聞短視頻一方面要有自己的思想和情緒表達；另一方面要避免一開始就帶入個人情緒并放大“炒作”，再擴大到網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生更多同質(zhì)情緒化的評論。很多人誤認為這是一種互動式的“共情”，但實際上是讓濫情淹沒了新聞的客觀和真實。近年來，國家加大了對互聯(lián)網(wǎng)“三俗”的治理，平臺也進行了自我凈化，但是仍有一部分“濫情”的短視頻時不時會出現(xiàn)在受眾的視野中，仍需警惕。

（二）共情不要煽情

真正能感染人、感動人的優(yōu)秀短視頻，其情感應(yīng)該是自然流露的，是真摯的。如果過度渲染，極有可能會演化成“煽情”。這樣一來，正面的價值傳遞很有可能會變成麻木的感官刺激，甚至于讓人感到反感。有的短視頻故意放大個體的悲情因素，通過“母愛”“孩子”“老人”等關(guān)鍵詞來博人同情、賺取受眾眼淚，為了煽情而煽情。在一些短視頻中，故意放大主角的悲慘度，再配上悲情的音樂和煽情的臺詞，看后讓人心情沉重。更有甚者，有的短視頻創(chuàng)作者為了吸引粉絲和流量，還不惜進行擺拍，公然造假，販賣悲情。新聞類短視頻在共情力把握上應(yīng)該做到悲凄而不悲慘、失望而不絕望，讓受眾能看到生機和希望，讓情感傳播自然而真實。

（三）共情不要矯情

矯情就是掩飾真情，故意做作。真正優(yōu)秀的短視頻，故事應(yīng)該是原汁原味的，而不應(yīng)該去過多地添油加醋，畫蛇添足。真實的情感是自然流露、直擊心底的，不用唱高調(diào)，也不用去過度渲染。新聞類短視頻的創(chuàng)作，不能博眼球、蹭流量，不能炫甜蜜、秀恩愛。只要有正能量、有感染力，能夠溫潤心靈、啟迪心智，傳得開、留得下，為人民群眾所喜愛，這就是優(yōu)秀作品。[3]矯情的作品主題再重大，表現(xiàn)再重彩，人物再重頭，都會讓受眾反感，不僅達不到感染人的目的，而且會讓受眾從內(nèi)心深處抵觸其表現(xiàn)的內(nèi)容。

三、用共情傳播提升新聞短視頻的傳播力

新聞短視頻的傳播平臺更多的是新媒體平臺。視聽語言與新媒體的結(jié)合，將傳播“情感卷入”最大限度地釋放。在全媒體時代，短視頻作為一種新的產(chǎn)品形式，更能激發(fā)情感共鳴，其視覺敘事也更能提升受眾的信息接收體驗。新聞短視頻的共情傳播須以內(nèi)容為基礎(chǔ)，“內(nèi)容為王”“品質(zhì)至上”，在正能量內(nèi)容中尋找用戶情感共鳴點。

（一）聚焦生活中的真善美，真實質(zhì)感最入心

主流媒體要形成短視頻爆款，在內(nèi)容選擇上要突出社會主義核心價值觀，牢牢把握意識形態(tài)話語權(quán)。分析近年來的短視頻創(chuàng)作，不難發(fā)現(xiàn)，那些能引發(fā)強烈話題討論，或是溫暖動人的情感故事，或是價值引領(lǐng)的新聞事件，或是個性突出、趣味十足的人或事，或是涉及公共利益的話題互動。2022年北京冬奧會可以說是各類新聞短視頻的競技場，以央視頻、人民視頻、新華社視頻等為代表的主流媒體在冬奧期間推出一大批融媒“爆款”，深得用戶喜愛。賽場上盡顯颯爽英姿、賽場外可可愛愛的谷愛凌一度成為“國民女兒”，她的系列短視頻大眾追捧，不僅占據(jù)熱搜話題榜和朋友圈霸屏位置，也成為“00后”現(xiàn)象級話題的熱點事件。受眾在她的短視頻中與她一起興奮、一起吶喊、一起美食，其共情力傳播可謂是達到極致。

縱觀中央媒體近年來的優(yōu)秀短視頻作品，不難發(fā)現(xiàn)，通過一些正能量的高頻率詞匯可以提升產(chǎn)品共情力。“暖心”“點贊”“中國”“軍人”“孩子”“致敬”“英雄”等均為爆款視頻高頻率的詞匯。這些高頻率詞匯中包含的內(nèi)容要么令人感動，要么令人憤怒，要么幽默有趣，用戶的情緒隨著作品內(nèi)容共情，從而引發(fā)廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)。好的作品絕不是低俗迎合，絕不是抄襲搬運，絕不是粗制濫造，必須尊重短視頻創(chuàng)作規(guī)律，弘揚時代主旋律，傳播正能量。第三十一屆中國新聞獎短視頻專題獲獎作品《無膽英雄張伯禮》《老外看小康中國》《雄安塔吊下的日與夜》等無不是用心之作，通過共情力強的短視頻，講好中國故事，傳播好中國聲音。2021年，《15頭大象組成旅游團》系列短視頻持續(xù)更新，震驚全世界，并引發(fā)受眾思考。短視頻沒有過多的語言表達，只是通過一個個對15頭大象的鏡頭追隨，讓受眾身臨其境，感同身受。

（二）強化短視頻敘事特性，新聞故事化

主流媒體新聞故事化不僅增強了新聞報道的客觀性與可視性，也增加了新聞內(nèi)容的趣味性和人情味。這類短視頻可以將人作為敘事主角，既不設(shè)置懸念也不討論事件，而是通過視覺呈現(xiàn)方式來講述普通人的情感故事，真實展現(xiàn)他們的內(nèi)心世界，增強事件本身的可信度，讓受眾產(chǎn)生共鳴。很多優(yōu)秀的短視頻作品都在新聞事件中提煉出人的要素，深入挖掘新聞事件背后所表現(xiàn)出的人性美。《韓寒井柏然都為她加油！一個武漢90后女孩的“方艙日記”》系列短視頻，關(guān)注抗疫中的“90后”群體，在表現(xiàn)形式上讓普通人的故事和名人效應(yīng)相疊加，更能傳遞鼓舞人心的力量。在北京冬奧會期間，中央廣播電視總臺有一條僅快手平臺就收獲4000萬播放量的《奧運選手的童年，每個人都是“小可愛”》，制作者巧妙將運動員的少年時代風(fēng)采與賽場角逐鏡頭以蒙太奇手法表現(xiàn)，別出心裁展現(xiàn)了運動員一路成為追風(fēng)少年的歷程。既有故事，又有趣味，短視頻呈現(xiàn)的反萌差滿足了受眾的“獵奇”心理，引發(fā)共鳴共情。2022年4月，《一只揚州手機的魔都奇遇》短視頻在全網(wǎng)發(fā)酵，引發(fā)強烈關(guān)注和共鳴。這個故事通過一個小小的手機“流浪”過程，完美呈現(xiàn)出抗疫中人和人之間的溫情和溫馨，講述了命運洪流和時代發(fā)展下個體生活的生動故事。

（三）重視第一現(xiàn)場，捕捉最鮮活的短視頻素材

短視頻采寫者的第一戰(zhàn)場在新聞現(xiàn)場，新聞點的敏銳捕捉、現(xiàn)場采訪的充分把握和對“時間就是生命”的深刻理解也是對記者踐行“四力”的基本要求。抓住第一現(xiàn)場是優(yōu)秀短視頻作品的表現(xiàn)追求。許多優(yōu)秀的新聞短視頻就是讓新聞回到了現(xiàn)場。臺州廣電的微視頻《徹夜救援臺州無眠》、人民網(wǎng)的《記住這里，王家壩！》，《工人日報》的抗洪Vlog《記者坐拖拉機趕往安徽廬江圩堤搶險現(xiàn)場：數(shù)千人會戰(zhàn)守堤壩！》，記者就在第一現(xiàn)場，直接記錄，直擊災(zāi)情，新聞敏感捕捉的“活魚”更加鮮活，也更加震撼。

（四）共情化的語言，拉近受眾心理距離

新聞類短視頻如果能運用共情化的語言表達，可以觸達受眾內(nèi)心，從而達到傳播力強的目的?；谝曈X、聽覺等感官體驗的維度，新聞類短視頻可以將情感因素嵌入其中，建構(gòu)起內(nèi)容和受眾之間的情感場域，從而引發(fā)受眾的情感認同?！兑顾揶r(nóng)家話脫貧》，記者夜宿農(nóng)家深入采訪之后，就可以一氣呵成寫完稿件、制作完視頻。記者走進農(nóng)家，干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、算農(nóng)家賬，看變化、說感受、談未來，拍下農(nóng)民的生活點滴，挖掘樸實而有力的動人細節(jié)，用老百姓的話講老百姓的事。

（五）共情化的音樂，營造共情傳播氛圍

音樂是短視頻運用的一個重要的表達符號，也是短視頻共情的一針“催化劑”。新聞短視頻在合適的時候運用合適的音樂表達手段，就可以大大增強視頻本身的表現(xiàn)力。大事件時選用恢宏音樂，傳統(tǒng)文化大多選用古典音樂，如需表現(xiàn)時尚元素則可以選用動感音樂。縱觀一些感染力強的新聞短視頻，在運用共情策略時是很注重音樂元素的，音樂與作品相得益彰?！吨袊环昼姟废盗形⒁曨l善于用“共情”觸發(fā)情感共鳴，除了策劃好，創(chuàng)意好，在制作上也是短小精悍，其中音樂更是起到了舉足輕重的作用。鏡頭和節(jié)奏一起跳動，讓視頻輕松時尚，充滿動感，深受年輕用戶的喜愛。

（六）共情化的現(xiàn)場，沉浸式表達直擊人心

很多優(yōu)秀的短視頻很少配音或者沒有配音，其內(nèi)容的表達更多的是現(xiàn)場細節(jié)的抓取。由《新京報》“我們視頻”推出的專題策劃《身后是我的國》，記者深入部隊邊防一線，以第一人稱視角和人格化表達，進行軍演和邊防巡邏等深度揭秘式拍攝采訪。前方記者翻雪山、走密林、過湍流，7天6夜與邊防官兵同吃住、同巡邏。系列報道以紀(jì)實視角、感人故事，向世人展現(xiàn)了“生命禁區(qū)”里官兵的生存狀態(tài)，反映了中國邊防軍人的精神境界。正是因為有著許多生動的現(xiàn)場，感人的細節(jié)，才真正達到了“鏡頭中的邊塞現(xiàn)場，群像式的現(xiàn)實英雄；畫面匯總坦露感受，故事外情感激蕩”的共情效果。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！?022年北京冬奧會期間，央視從賽事報道和原創(chuàng)內(nèi)容兩個維度，制作了10多條千萬級傳播量短視頻，部分“爆”“沸”產(chǎn)品攬獲億級傳播高位。累計制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200多條，總播放量破百億?？偨Y(jié)成功原因，央視新聞新媒體中心相關(guān)負責(zé)人介紹說：輕量級、同場感、共情力，這3個關(guān)鍵詞串聯(lián)起我們的整體報道邏輯。共情傳播讓新聞短視頻傳播力成倍放大，影響更久遠。媒體融合任重道遠，要生產(chǎn)出更多有“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”同時又兼具共情力的好作品，就必須不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”。

參考文獻：

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