陶盛愛

摘要：本文首先對新時代背景下的媒體融合趨勢進行分析；其次闡述了媒體融合趨勢下傳統(tǒng)黨報采編業(yè)務的特征，以及媒體融合趨勢下傳統(tǒng)黨報事業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)；最后對媒體融合趨勢下傳統(tǒng)黨報采編業(yè)務創(chuàng)新的路徑進行探討。

關鍵詞：媒體融合趨勢；傳統(tǒng)黨報；采編業(yè)務創(chuàng)新

在當今全新的媒體格局下，傳媒技術與傳媒環(huán)境都進入了飛速發(fā)展的新時代，傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間日益趨向融合。作為黨委機關報的各級黨報，日常的采編工作中需要在嚴格秉承講政治的同時，積極推進對新媒體的建設和應用，使得黨報新聞的傳播作用得到更好的發(fā)揮。

一、新時代背景的媒體融合趨勢分析

（一）新媒體的主要特征

新媒體以互聯(lián)網作為依托，而互聯(lián)網內容生產工具的便捷性與高度自由性非常明顯，無論是微博、微信朋友圈等多種類型的新型社交平臺，還是傳統(tǒng)紙媒的電子版、搜索引擎等服務類型的平臺，互聯(lián)網的內容生產工具便捷性與高度自由性都為信息內容的產生提供了高效率與低成本的可能。在新時代生活與工作節(jié)奏加快、對于時間需要更高效利用的背景下，新媒體采用的互聯(lián)網內容生產工具對于縮減時間成本方面起到了至關重要的作用。

（二）新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，時效性強、內容信息量大、互動便捷、受限制條件少等眾多方面都具有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。時效性強是新聞傳播的最根本特性，也是新聞傳播所要追求的一個重要目標，更是新聞傳播機構存在的前提與基礎。新媒體在傳播信息時所體現(xiàn)出來的即時性非常強，有一些新聞內容發(fā)布的瞬間就被成千上萬的讀者進行閱讀，甚至可以說已經做到了接近無時差傳播。新時代傳統(tǒng)的單一信息傳播模式已經受到了較大的沖擊，受眾開始擁有較多的互動性，從以前的單向、被動接收信息，逐步開始發(fā)揮出更多的主動性，對于所接收到的信息也有了更快速的響應與反饋。新媒體的出現(xiàn)打破了原先已形成的固有界限，使得傳媒資源的共享達到了前所未有的新高度[1]。信息在時間空間的自由傳播度得到大大提高，內容與形式的多樣性都得到了顯著的增加。從傳媒行業(yè)整體發(fā)展看，以互聯(lián)網為主要傳播媒介的新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，在生產成本的投入上大為減少。有很多的新媒體將傳統(tǒng)紙媒的內容從紙質承載方式轉換成電子承載方式，信息的來源仍然是以傳統(tǒng)紙媒所刊載的信息為主，因而新媒體在采編成本和發(fā)行成本這兩個方面都可以得到節(jié)約。新媒體采用傳統(tǒng)紙媒驗證之后的內容，可以避免一系列內容生產的硬性投入，在降低人工成本、物質成本、內容成本等各項成本之下，創(chuàng)造出相當可觀的經濟效益。

（三）新媒體的不足之處

新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，雖然存在著上述的眾多優(yōu)勢，但也仍然存在一些不足之處，如新媒體傳播信息的準確性不足。熟悉和經常使用新媒體的人們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體上刊載出來的新聞內容往往真假難辨。這種情況的形成原因，一方面，由于夸張能夠得到人們的普遍關注，這就導致新媒體領域的信息普遍有夸張方面的因素，更有甚者會為了博人眼球而故意制造輿論，從而使新媒體信息的可信度大打折扣；另一方面，在新媒體傳播范圍內，同樣的信息會由于傳播次數(shù)的增多，變得來源眾多，甚至還會內容有疑，因而可信度受到影響。新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，不足之處還體現(xiàn)在新媒體的權威性不足。傳統(tǒng)紙質媒體在發(fā)展已成熟的前提下，形成了各自具有受眾基礎的品牌形象，一方面其生產內容的方式與過程比較嚴謹，另一方面長年累月的積累也具有更多的受眾基礎，這使其在廣大人群中具有較高的品牌公信力與傳播信任度。而新媒體由于發(fā)展過程時間較短，缺乏專業(yè)人員組成的隊伍，審查和監(jiān)管存在較大的流程不規(guī)范性，導致新媒體的社會責任感、公信力與權威性都相對不足。

（四）傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合為創(chuàng)新提供基礎

從上述關于新媒體優(yōu)勢與劣勢的分析，以及新媒體與傳統(tǒng)紙媒的一些對比，我們可以看出，傳統(tǒng)紙媒與新媒體在多個客觀層面都各有利弊。因此，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機融合，對于保持新時代新聞事業(yè)活力和不斷探索創(chuàng)新的可能性具有重要意義。對于新興傳媒來說，與傳統(tǒng)媒體進行融合，能夠更有效地增強自己的專業(yè)性、權威性和社會公信力；傳統(tǒng)紙媒通過與新興傳媒融合，則能夠增強自己在新時期發(fā)展的可延續(xù)性。傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展，是網絡信息時代發(fā)展的必然趨勢[2]。但隨著網絡信息技術的日益發(fā)達，新時期的受眾對媒介服務的需求也愈來愈高，而傳統(tǒng)媒體輿論的引導為了適應新受眾需要，就必須要認清形勢，積極利用網絡信息技術和新型媒介開展合作。在新時代背景下，利用先進的信息傳輸技術為傳統(tǒng)紙媒和新型媒介服務的融合發(fā)展，奠定了一個相對比較堅實的基礎。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有機融合，有利于雙方在已有資源的基礎上進一步開發(fā)新的生產與經營創(chuàng)新模式，從而生成媒體融合的新平臺與新內容，達到合作共贏的效果。

二、媒體融合趨勢下傳統(tǒng)黨報采編業(yè)務的不足

（一）采編內容的表現(xiàn)形式較為傳統(tǒng)

在與受眾互動不足的傳統(tǒng)紙媒時代，采編內容的表現(xiàn)形式對于受眾的接受力有直接的影響。在新時代融媒體發(fā)展的趨勢下，部分黨報媒體的采編內容在表現(xiàn)形式上仍采用較為陳舊的形式，如圖文信息仍是采編表現(xiàn)的主要形式。這種表現(xiàn)形式不僅缺乏新意，在表現(xiàn)力方面與音視頻作品相比有很大不足。由于表現(xiàn)形式過于傳統(tǒng)，導致與受眾互動不足，對于黨報采編工作的開展十分不利。另外，由于跟受眾的互動性不足，受眾的意見很難得到反饋，受眾的需求也難以得到及時響應，更別提進一步形成詳細與準確的分析了。這些采編表現(xiàn)形式上的問題最終都會對采編內容產生影響，使得傳統(tǒng)黨報的采編內容與群眾需求產生脫離現(xiàn)象，難以引起普通受眾對于黨報內容的關注。

（二）采編人員對媒體融合趨勢認識不足

在媒體融合趨勢下，由于移動互聯(lián)網的普及，新媒體內容出現(xiàn)移動化、碎片化等特征，黨報采編人員在新時代的背景之下，紛紛開始著手個人對于信息技術應用能力的提升。但是，從總體狀況來看，仍有部分黨報相關采編業(yè)務部門對于媒體融合趨勢的認識和重視程度都存在不足。例如，采編人員的技術與業(yè)務能力不夠，導致采編工作無法順利高效地展開。尤其是部分地方黨報，采編人員思想觀念比較保守和落后，對于媒體融合的發(fā)展反應比較遲鈍，不能認清媒體融合對于當代傳媒界所產生的巨大影響。缺乏新觀念的引導，采編工作的創(chuàng)新根本無從著手，因此不少地方黨報在吸引受眾方面一直找不到突破口。在人員配置上，媒體融合對于黨報采編工作技術的要求增強了，相應的人員隊伍應用新媒體的專業(yè)能力需要快速提高，但是部分地方黨報的采編人員缺乏必要的新媒體使用技能，在工作中缺乏學習意識，沒能盡快掌握與工作密切相關的新媒體技術，如視頻剪輯和AI技術等。平時在進行采編工作的過程中，仍然以文字和圖片作為主要方式，不能夠適應受眾使用新媒體的習慣，很難滿足受眾對黨報報道內容承載形式創(chuàng)新的現(xiàn)實需求。

（三）對采編主體缺乏科學管理

媒體融合時期，黨報采編服務的素材豐富多元，采編的主題也呈現(xiàn)多元化的特點，采編工作環(huán)境要素的多樣化一方面為黨報增添了蓬勃發(fā)展的動力；另一方面會造成黨報采編主體管理的紊亂。由于傳媒系統(tǒng)管理科學性不足，部分投稿者一稿多投的行為不能得到有效遏制，再加上媒介同質化、信息不對稱和媒體融合影響的作用，黨報所產出的信息和其他媒介所產出的信息更易出現(xiàn)交叉，這一點對黨報的公信力將會形成很不好的負面影響。部分地區(qū)黨報的自采內容主要來源為記者的訪談，而信息來源渠道單一，會降低新聞信息內容的全面性和準確度。在對新聞素材的獲取和利用上，部分地區(qū)的黨報在采編流程中對新聞素材的挖掘方式不夠創(chuàng)新，對新聞素材的梳理不夠全面，對新聞素材的發(fā)掘深度不足，同時多次重復利用同一素材的現(xiàn)象比較嚴重，上述情況的出現(xiàn)都會對黨報行業(yè)發(fā)展造成負面影響。

三、媒體融合趨勢下傳統(tǒng)黨報事業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣告市場萎縮、運營成本不斷升高

縱觀黨報的發(fā)展，近幾十年來廣告市場呈現(xiàn)出階段性的變化。早期處于計劃經濟向市場經濟轉型的階段，黨報廣告收入處于黃金期，黨報的廣告收入呈現(xiàn)倒金字塔形態(tài)，報刊類廣告基本上是黨報一馬當先。隨著市場經濟發(fā)展，廣告投入結構發(fā)生了變化，以中心城市為主要市場的廣告投放越來越多，廣告市場占有率與報業(yè)結構呈現(xiàn)出反向發(fā)展的態(tài)勢。黨報的廣告收入逐漸減少，而市場化較高的大眾報紙搶占了大部分廣告份額。雖然傳統(tǒng)紙媒具有權威性以及一定的品牌價值，尤其黨報更是在權威性與品牌性方面具備明顯優(yōu)勢，但是在傳統(tǒng)紙媒的生產成本中，紙張、油墨等原材料價格近年來都在持續(xù)不斷地走高，隨之而來的還有人工成本的增長，是導致傳統(tǒng)紙媒運營成本日益加大的重要原因。而廣告收入降低與運營成本提高的雙重夾擊、相互作用，對于傳統(tǒng)媒體包括黨報在內的發(fā)展無疑是雪上加霜。

（二）傳統(tǒng)黨報的受眾群體總量加劇流失

隨著高新技術不斷創(chuàng)新，移動互聯(lián)網的普及，傳統(tǒng)黨報的受眾面臨著嚴重的流失，數(shù)量逐漸在減少，而受眾是一切媒體傳播目標實現(xiàn)的基本因素，也是傳統(tǒng)紙媒獲得持續(xù)發(fā)展的原動力。近年來由于多種多樣的新媒體平臺都通過手機吸引人們的關注，大眾被新媒體這種實時快速獲取信息的渠道所吸引，關注度越來越高。這種情況的大范圍出現(xiàn)，也使得人們在閱讀習慣的形成上發(fā)生了潛移默化的改變。

傳統(tǒng)黨報的受眾群體正面臨著嚴重的老齡化。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)紙媒的用戶主要集中于年齡較高的受眾范圍。而新媒體的受眾則以年輕人居多，尤其是在城市居住與生活的白領階層與知識階層占據(jù)其中較大的比例。年輕讀者習慣于手機的電子閱讀，對于傳統(tǒng)紙媒的影響更是具有較大的規(guī)模效應。

四、媒體融合趨勢下傳統(tǒng)黨報采編業(yè)務創(chuàng)新的路徑

（一）明確創(chuàng)新發(fā)展必要性，把握輿情主導權

新媒體技術日新月異，使得媒體行業(yè)的運營方式不斷發(fā)生變化。伴隨著輿論機制的不斷發(fā)展和成熟，傳統(tǒng)媒體對于輿論的主導權受到影響，很容易發(fā)生被輿論裹挾，被動應對的局面。傳統(tǒng)媒體在承載傳播新聞和社會輿論監(jiān)督的職責時，面對的壓力越來越大。黨報作為黨的喉舌，其承擔的責任比普通的媒體更重，相應地，對輿論的影響力比普通媒體也明顯更大。因而在輿論影響力變化之下，傳統(tǒng)黨報采編業(yè)務發(fā)展的變革和創(chuàng)新也具有必然性。在媒體融合態(tài)勢下，黨報唯有明確辦報思路和方向，持續(xù)地發(fā)掘新鮮的報道內容，利用先進的傳播渠道，對輿情風向加強關注，提升采訪編輯服務能力和專業(yè)程度，持續(xù)地實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，才可以把握輿情主導權，從根本上增強黨報的傳播實力[3]。

（二）建立健全全媒體平臺，提升媒體融合能力

在媒體融合態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體從信息傳播總量和發(fā)展速度上，均有增強。不過隨之而來的新媒體快速發(fā)展卻更多地讓傳統(tǒng)媒體受外部環(huán)境的不利影響，發(fā)展也受到了諸多制約。在傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展時期，傳統(tǒng)黨報的新聞采編工作始終秉持著認真負責的態(tài)度，力求新聞真實性，因此傳播性和影響價值都更高，有著它自己明顯的優(yōu)點，這也是傳統(tǒng)黨報尋求突破，進行全新發(fā)展的關鍵所在。傳統(tǒng)黨報可以利用自身長期發(fā)展壯大所累積的傳播資源優(yōu)勢，充分運用信息傳播新技術手段，牽頭建立具備多重功能的全媒體信息資源中心，整合前端新聞采訪力量，建立一支跨媒體形態(tài)的全媒體采編團隊，并通過自由信息資源中心，再造生產流程，按照“一支隊伍、多個平臺”的運行機制，根據(jù)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的要求，打通策、采、編、審、發(fā)全流程，對新聞線索、全媒體傳播渠道等加以集成，實現(xiàn)將傳統(tǒng)紙媒和新興媒介間的信息資源進行合理的共享，打通報紙、新媒體等不同媒介之間的傳播壁壘，發(fā)揮“中央廚房”中樞作用，綜合完成報、號、端、網各個傳播終端的發(fā)稿。并且堅持“移動優(yōu)先、先網后報”，使各種資源充分共享、各種要素深度融合，形成“新媒體首發(fā)、全媒體跟進、融媒體傳播”的工作格局，實現(xiàn)新聞輿論宣傳由“單兵作戰(zhàn)”向“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”的轉變，實現(xiàn)媒體融合。傳統(tǒng)黨報在整個新媒介信息資源中心的建立和建設過程中，應當注重保持自己的權威性和公信力，對新媒體信息資源中心的建設運營管理實行適度放手原則，而信息資源中心則通過自身的紙媒、客戶端、微信公眾號、網站等多種類型媒體構筑而成的全媒體傳播矩陣，將原本由紙質媒介承載的文字、圖片，以及新生成的視頻等內容，傳遞給受眾，借此提高信息傳播的效率。綜上，黨報應在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎上，理清輿論的影響價值，提升采編與制作能力，然后建立健全全媒體平臺，重視對新媒體傳播途徑的應用，從而進行融合發(fā)展與創(chuàng)新。

（三）加強全媒型人才培養(yǎng)，滿足多平臺聯(lián)動報道

在媒體融合過程中，黨報事業(yè)發(fā)展除了要有技術的突破和平臺的壯大，采編人員的成長與能力提升也關乎媒體發(fā)展。傳統(tǒng)黨報要出臺更多人才培養(yǎng)支持舉措，鼓勵采編人員主動學習，以適應全媒體時代復合型媒體崗位的工作要求。制訂人才培養(yǎng)計劃，通過走出去、請進來，搭建實戰(zhàn)平臺的方式，進一步加大采編人員的培訓力度，重點培養(yǎng)集策劃、寫作、攝影、攝像、錄音、編輯、網絡技能運用及現(xiàn)代設備操作等多種能力于一身的新時代新聞傳媒復合型人才，進而提升對新聞素材的再生產制作能力，達到熟練采用消息、綜述、現(xiàn)場特寫、新聞評論、圖文圖解、視頻直播、短視頻、音頻、海報、H5等多種報道形式，滿足多平臺聯(lián)動分發(fā)要求，做到“一魚多吃”，使黨報黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，由此來帶動新聞增值。

五、結語

媒體大融合態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體在不斷尋找新的發(fā)展突破口。黨報事業(yè)要發(fā)展，必須充分了解當今新型傳媒產業(yè)的發(fā)展階段和融合特點，了解新型媒體融合技術在宣傳效果上所具有的優(yōu)越性，進一步理清報業(yè)發(fā)展思路，與新型媒介技術實現(xiàn)有機融合，以便更好地起到宣傳推廣和輿論引導的作用。

參考文獻：

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