賽知草

摘要：隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展到新的歷史時期，文化宣傳與引導成為目前信息傳播越來越關注的問題。報紙等傳統(tǒng)媒介作為主流文化的宣傳者與引導者，在推進地區(qū)社會文化發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。本文將主要立足于新的發(fā)展時期要求、習近平總書記對新聞宣傳的導向型要求，結合當前一些地區(qū)的文化發(fā)展現(xiàn)狀與信息傳播特點，著重以一些地區(qū)報紙的“文化民生”為探究點，對準當前地區(qū)報紙的“文化民生”理念實踐問題，有針對性地提出相應的改進策略。

關鍵詞：西北地區(qū)報紙；“文化民生”理念；問題策略探究

“文化民生”是黨和政府親民、愛民政策的具體體現(xiàn)，也是“執(zhí)政為民”的理念在文化上的具體反映。要做到文化惠民，就要做到“文化民生”“文化得民”，用文化提高修養(yǎng)，用文化服務人民?！拔幕裆崩砟钜欢ǔ潭壬险f可以是“社會民生”的發(fā)展延伸，這是與我國的社會性質與文化理念密切聯(lián)系的，我國的國情是多民族的社會主義國家，這就決定了我國的文化發(fā)展具有不同地域性和多元性，同時我國的文化服務主體是廣大的人民群眾。[1]

穆青最早提出了“文化民生”理念，其結合了相應的新聞傳播報道實踐又統(tǒng)合了西北地區(qū)的文化特點，提出“文化民生”的理念通俗來說就是以新聞傳播的角度與專業(yè)方式，以人民群眾的生活為著眼點，看到西北地區(qū)群眾的民生生活，將適應西北地區(qū)的政策與文化進行因地制宜的落地改造，“用少數(shù)民族語言說好少數(shù)邊緣的故事”。

一、西北地區(qū)文化發(fā)展的重要性

西北地區(qū)文化民生發(fā)展無論是在歷史上還是在今天中國的現(xiàn)實國情下都占據(jù)著重要的地位。從歷史上來看，西北地區(qū)的文化民生發(fā)展一直受到黨和國家的高度重視。

新中國成立初期，西北地區(qū)報紙在中國共產(chǎn)黨的理論政策宣傳教育和構建現(xiàn)代民族國家話語框架等政治任務上起著十分重要的、不可替代的作用，以現(xiàn)代化的視角，用文藝“教育民眾，組織民眾”的同時反映西北地區(qū)的現(xiàn)實生活。由此可見，中國共產(chǎn)黨歷來始終關注中國西北地區(qū)文化發(fā)展，并通過報紙等手段加以推動。關注西北地區(qū)的文化發(fā)展是與我國發(fā)展的現(xiàn)實國情息息相關的。目前我國已經(jīng)進入了新發(fā)展階段，站在新的歷史定位上，我國的社會主要矛盾也發(fā)生了相應的改變，即人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。可以看到的是，西北地區(qū)基于一定的地域與歷史性因素，其發(fā)展與我國當前社會實踐存在相應的差距，尤其是西北地區(qū)的文化與社會保障發(fā)展更是關乎人民群眾的生活水平與社會穩(wěn)定，更需要著重從民生的角度進行發(fā)展提升。

二、西北地區(qū)報紙傳播理念

報紙作為傳統(tǒng)媒介的重要代表形式，其出現(xiàn)的時間早，從《大公報》《申報》到《解放日報》《光明日報》《延安日報》等不同地區(qū)的主流媒介，最開始都是以報刊的形式在社會上發(fā)揮文化引導和政治引領作用的?；谝欢ǖ纳鐣钚枰?，大部分的西北地區(qū)的報紙傳播理念還是以服務當?shù)孛癖姷纳顬橹鳌５菆蠹埖奈淖中詡鞑τ谧x者的文化素質存在相應的門檻標準，因此我國目前對于西北地區(qū)報紙傳播的理念引導在于更加適應全國文化宣傳的主題，同時兼具地方文化落地的色彩。因此，從這個層次上來說，西北地區(qū)報紙的“文化民生”理念是適應了歷史發(fā)展潮流與社會實踐需要的信息傳播理念。

三、西北地區(qū)報紙的“文化民生”理念的相應思考方向

（一）黨性認知與“文化民生”內(nèi)化融合

“文化民生”理念是我黨“全心全意為人民服務”理念延伸而來的新聞專業(yè)主義精神，也是民生改善的關鍵領域，是堅持馬克思主義促進人的自由與全面發(fā)展的內(nèi)在要求，是堅持以人為中心的社會主義的本質要求。在一定意義上說，新聞專業(yè)主義與“文化民生”之間存在一定的契合性。黨的政治理念與方向仍然堅守于為人民服務，目前西北地區(qū)限于經(jīng)濟發(fā)展與地域發(fā)展的因素，報紙從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和政治意識還需要進一步的提升，尤其是黨性認識。黨性原則是馬克思主義新聞工作的根本原則，要求新聞工作者堅持黨的領導，遵守黨的組織原則和宣傳紀律，宣傳黨的綱領、路線、方針和政策。正確認識黨性原則，將其與“文化民生”理念相結合，并內(nèi)化成為指導新聞工作的原則，才能完成新聞為人民服務的任務，推動西北地區(qū)經(jīng)濟社會全面發(fā)展。

我國的新聞傳播事業(yè)自然也是社會主義國家的信息傳播事業(yè)，對于文化民生理念的落深落細落實來說，政治站位是第一要素，但是僵化地或形式主義地講政治并不是新聞事業(yè)的目的。為人民服務提供更加精準、有效、客觀、全面、實用的信息才是目地。

（二）新聞從業(yè)人員的專業(yè)化建設

新聞傳播事業(yè)尤其是報紙的信息傳播工作，其本身存在較強的專業(yè)性限制，對于信息的選擇、核查、組織、撰寫、排版、發(fā)布、傳播等一系列流程都需要專業(yè)人員的專業(yè)考量與綜合審查，不能忽視的是目前我國西北地區(qū)大部分地區(qū)欠發(fā)達，經(jīng)濟的發(fā)展落后導致其對于人才的吸引能力有所下滑，因此專業(yè)化的新聞傳播人才流入較少。[2]同時本地報紙的新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質也存在需要提升的地方。在當前媒體迅速發(fā)展和傳播方式和途徑有新的變化和挑戰(zhàn)的傳播環(huán)境下，與報紙的結合也是新聞媒體和工作者專業(yè)化的重要體現(xiàn)。西北地區(qū)的新聞工作者在堅守報紙這一重要輿論陣地的同時，更要積極開拓新媒體領域，打造報紙、社交媒體賬號、應用軟件等多手段組成的融媒體矩陣，增強新聞傳播力、影響力、公信力、引導力，增強自身專業(yè)化建設，要提高新聞工作者的專業(yè)水平，鍛煉他們的腳力、眼力、腦力、筆力。在傳統(tǒng)報紙信息傳播時代要求的信息采集、選擇、編輯等專業(yè)素養(yǎng)外，新媒體時代還要求新聞工作者具備設備操作能力以及網(wǎng)絡思維等新的專業(yè)素養(yǎng)。然而受經(jīng)濟發(fā)展水平所限，西北地區(qū)的網(wǎng)絡技術發(fā)展水平往往低于東部沿海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，硬件設備的落后與不充足往往也會限制新聞從業(yè)人員的專業(yè)水平發(fā)揮，一方面降低了對新聞從業(yè)人員的吸引力；另一方面也導致無法自主培養(yǎng)具備更高專業(yè)素質的新聞工作者。此外，報紙編輯部的革新也能體現(xiàn)出新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。由于新媒體平臺同報紙的新聞傳播和編輯邏輯存在差異，因此需要對報紙編輯部進行革新，將其與新媒體部門進行整合。在此過程中，需要新聞工作者之間通力合作，將傳統(tǒng)新聞報紙的專業(yè)性與新媒體部門的專業(yè)性相結合，促進雙方共同進步。

對西北地區(qū)的新聞工作而言，專業(yè)化建設是提升新聞工作水平的必經(jīng)之路。需要注意的是，提升新聞專業(yè)性的最根本原因還是要更好地為人民服務，切實增強政治意識和為民服務意識，加強最新理論政策的學習，久久為功，日日做功，為西北地區(qū)文化民生事業(yè)提供幫助。因此，西北地區(qū)報紙應該注重自身專業(yè)化建設，將其與文化民生理念相結合，通過專業(yè)素養(yǎng)的提升為西北地區(qū)政策落地和民生文化環(huán)境改善提供助力。

（三）“群眾路線”與“民生發(fā)展”結合

“文化民生”的內(nèi)核在于“民生”與“文化”的結合，可以看到的是當前我國的整體國家發(fā)展格局是“五位一體”的建設，政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)、社會的發(fā)展是相互補充、相輔相成的。新聞事業(yè)正好處于多項業(yè)務交叉的地方，一方面在于新聞傳播事業(yè)是信息傳播的事業(yè)，除較高的政治性之外本身還帶有較強的文化性；另一方面在于新聞傳播的內(nèi)容具有廣泛性，因此其可以較為巧妙地結合政治、經(jīng)濟、文化、社會與生態(tài)發(fā)展的相關信息，因此新聞傳播事業(yè)的“文化性”是關鍵。同時目前我國文化事業(yè)要求靠近“民生”發(fā)展，民生問題關乎我國的社會穩(wěn)定與團結，因此在西北地區(qū)，關懷西北地區(qū)的群眾生活，走好“群眾路線”是目前西北地區(qū)新聞事業(yè)發(fā)展需要踐行的理念。這要求新聞工作人員要更深更細地做實群眾性工作，走向田間地頭，與人民群眾進行相應的文化交流，真正做到“深入群眾，扎根人民”“吃百家飯，穿百家衣”。在深入人民群眾日常生活進行新聞采集之外，也需要重視新聞的表現(xiàn)形式，在進行新聞的采集和傳播工作時，走好具有特色的“群眾路線”。群眾路線與民生發(fā)展是相輔相成的，只有遵循群眾路線，深入群眾的生活之中挖掘新聞，并采取群眾樂于接受的方式傳播新聞，才能夠提高新聞傳播的效果，推動文化民生發(fā)展。因此，西北地區(qū)新聞工作者需將文化民生的理念與群眾路線理念相結合，內(nèi)化成為新聞工作的基本原則，以新聞服務群眾。

四、西北地區(qū)報紙的“文化民生”理念與實踐發(fā)展舉措

（一）強化政治理念

“新聞輿論宣傳工作要旗幟鮮明講政治”這是新聞工作的首要原則，目前我國的發(fā)展到了特殊的階段，尤其是西北地區(qū)的發(fā)展更是關乎我國整體社會發(fā)展的穩(wěn)定與進程。關乎社會主義核心價值觀深入人心和鑄牢中華民族共同體意識，關乎各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起的團結和力量。對于文化事業(yè)核心的日報權威媒體的信息傳播來說，從業(yè)人員要確定的就是自己的政治素質要硬，因此筆者認為對于西北地區(qū)的日報“文化民生”理念而言，政治性是其必須遵守與堅持的首要任務。[3]筆者認為，需要對西北地區(qū)的權威日報社進行體制機制的相應完善更新，一方面強化思想政治的教育，定期開展相應的黨組會議與內(nèi)部人員碰頭會，定期討論日報信息傳播的發(fā)展更新方向；另一方面則要對西北地區(qū)人員的政治素質進行定期考核，通過黨史學習教育與相應的“我為群眾辦實事”新聞文化活動幫助其內(nèi)部的工作人員切身感受“文化民生”理念，強化政治操守，堅定政治方向。

（二）推進新聞“民生實踐”

實踐是認識的動力，也是認識落地的最終檢驗標準，尤其是對于文化傳播等事業(yè)的發(fā)展，“文化民生”理念最生動的寫照與落實就在于切實為人民群眾的生活服務?，F(xiàn)行標準下近1億農(nóng)村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，困擾中華民族幾千年的絕對貧困問題得到歷史性解決的歷史時期，黨中央也制定了相應的扶持傾斜政策，推進西北地區(qū)的經(jīng)濟文化社會發(fā)展，對于新聞傳播來說，最好的“文化民生”在于要推進相應惠民政策的普及，用更加適應西北地區(qū)人民理解的話語方式與語言進行傳播。我國的西北地區(qū)發(fā)展有其地域的特色，要進一步貼合其地域特點進行相應的信息普及，如對農(nóng)活時間提示、土地政策優(yōu)惠傳播、文化活動宣傳等，都要結合西北地區(qū)的特點以推進“民生實踐”的發(fā)展，最大化地發(fā)揮新聞傳播事業(yè)為民服務的功能。在此基礎上，新聞工作者的民生實踐不應止步于新聞事業(yè)。除去新聞傳播外，新聞工作者還以通過打造和運營融媒體中心的方式，與其他政府部門進行合作，在提供新聞信息、宣傳惠民政策的基礎上提供政府行政服務網(wǎng)絡窗口。此外，新聞工作者在進行宣傳活動外，更需要走好“群眾路線”，腳踏實地下基層進行采訪，傳播當?shù)厝罕姷穆曇簦从钞數(shù)厝罕姷男枨?，完成新聞媒體信息傳遞的功能和使命，真正做到為人民服務，實現(xiàn)新聞的“民生實踐”?？偠灾?，西北地區(qū)新聞工作者的“民生實踐”始于新聞，但不應終于新聞。[4]在當今新媒體的媒介環(huán)境下，新聞工作者能夠在更多更廣泛的層面推動文化民生發(fā)展，極大地增強了地方貧困群眾的發(fā)展內(nèi)生動力，從而為西北地區(qū)社會進步提供助力。

（三）引入專業(yè)化人員隊伍

人才是最重要的生產(chǎn)力，人力資源是最活躍的生產(chǎn)要素。尤其是對于西北地區(qū)的發(fā)展來說，專業(yè)化的人才隊伍存在不足與滯后和專業(yè)人才流失的現(xiàn)象，筆者認為，推進西北地區(qū)文化事業(yè)發(fā)展，“文化民生”理念落地的關鍵在于專業(yè)化人才隊伍的搭建。主要可以從業(yè)務素質與新媒體技術等方面進行發(fā)力，一方面可以通過外來“輸血”的方式引入更多專業(yè)化與高素質的人才，以新生人員的“血液”來助推西北地區(qū)的新聞活力；另一方面要強化黨史的學習教育與民生理念和相應英模的宣傳，創(chuàng)建在新聞傳播領域內(nèi)的趕學比優(yōu)的氛圍，要進行“本地專業(yè)化的造血”，要在本地的日報人員隊伍中進行專業(yè)化隊伍的創(chuàng)設，可以一定程度地引入相應的專家進行講解，老同志發(fā)揮“傳幫帶”的作用，新同志強化學習，做好組織隊伍的整體化建設。在引入專業(yè)化人員的過程中，要注重西北地區(qū)自身特點，避免盲目引入外來人才和設備造成的“水土不服”。由于西北地區(qū)獨特的社會文化環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展狀況，當?shù)厝罕姷纳盍晳T都各具特色，因此需要在引入專業(yè)化團隊和設備的過程中遵循“群眾路線”，以服務西北地區(qū)人民為首要任務，全面提升新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，實現(xiàn)當?shù)匦侣剺I(yè)專業(yè)水平整體提升。

五、結語

西北地區(qū)的經(jīng)濟結構以資源型工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，工業(yè)和商業(yè)欠發(fā)達，導致西北地區(qū)在國內(nèi)處于相對落后的狀態(tài)。西北地區(qū)自然環(huán)境相對嚴酷，導致人才引進受到了影響。西北地區(qū)的新聞傳播事業(yè)尤其是日報的新聞傳播事業(yè)關乎新時代我國經(jīng)濟文化社會事業(yè)的整體布局與發(fā)展，在目前的戰(zhàn)略規(guī)劃上具有重要的意義與作用。當今我國傳媒業(yè)有了翻天覆地的革新變化，在新媒體的高速發(fā)展之下，西北地區(qū)的傳媒仍然由于經(jīng)濟、區(qū)域發(fā)展、創(chuàng)新力、制度、現(xiàn)有資源等因素的制約而得不到更快的發(fā)展，遭遇了發(fā)展瓶頸。所以西北地區(qū)傳統(tǒng)媒體發(fā)展要結合“文化民生”是重中之重。媒體文化民生切實關系貧困群眾的脫貧和經(jīng)濟社會發(fā)展的內(nèi)生動力?！拔幕裆钡睦砟罱Y合了我國的國家性質與黨的宗旨目標，是適應當前西北地區(qū)文化宣傳引導的目標方向的，推進“文化民生”理念的實踐落實需要在理念上、人才隊伍建設上、民生實踐上等多方面進行發(fā)力與綜合性的思考，同時不能忽視西北地區(qū)的地域特色與民生發(fā)展，最好的是可以結合不同西北地區(qū)的地域特色進行民生新聞事業(yè)的探索，方便西北地區(qū)文化事業(yè)與整體國家戰(zhàn)略布局的適應性發(fā)展。

參考文獻：

[1] 路哲鑫.民族地區(qū)報紙的“文化民生”理念與實踐[J].傳媒論壇，2020，3（16）：64-65.

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[3] 何勝坤.民族地區(qū)報紙的“文化民生”理念與實踐[J].中國發(fā)展，2017，17（5）：72-74.

[4] 周德倉.《西藏日報》的創(chuàng)辦與中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)在西藏的建立[J].西藏大學學報（社會科學版），2021，36（3）：152-159.