張麗

摘要：融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體回歸廣播初心，突出聲音元素，專注聲音藝術(shù)，以多樣的傳播表達(dá)創(chuàng)新性打造特色傳播品牌，形成節(jié)點(diǎn)傳播效應(yīng)和受眾關(guān)注期待，顯然是提高廣播媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的有效抓手。本文結(jié)合北京廣播電視臺(tái)“大聲喊 新年好”2022廣播跨年融媒傳播行動(dòng)，淺析廣播媒體跨年品牌的探索思考與創(chuàng)新實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：聲音藝術(shù)；廣播跨年；融媒傳播；聲音產(chǎn)品；融媒表達(dá)

自湖南衛(wèi)視2005年率先舉辦跨年晚會(huì)以來，時(shí)至今日，無論是央視、各大頭部衛(wèi)視等主流媒體還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，都投入到這場開年的流量爭奪戰(zhàn)。僅2022年就有16臺(tái)形式各異的跨年晚會(huì)加入收視份額的角逐中[1]。媒體融合背景下，廣播跨年節(jié)目如何出新，才能在鏖戰(zhàn)的“角力場”中有所突破呢？

一、 “大聲喊 新年好”廣播跨年品牌“聲而不同”

2022年1月，由北京廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)榮獲2021第四季度北京市廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。這是“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播品牌2021年創(chuàng)立以來第二次獲此殊榮。

2021年12月31日16：00至2022年1月1日1：00，北京廣播電視臺(tái)推出的“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)特別直播，立足廣播特色，凸顯聲音元素，多維度地創(chuàng)新形式，以夢(mèng)幻舞美、流動(dòng)視頻直播、誦讀晚會(huì)、記者現(xiàn)場報(bào)道等豐富內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合“2021聲音記憶”，精心演繹多場景聲音劇，打造“時(shí)光？聲音”的盒子，12位主持人化身“美好聲音發(fā)現(xiàn)者”，講述聲音記錄下的難忘故事。

北京廣播電視臺(tái)十套廣播頻率、聽聽FM、“北京時(shí)間”以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、“北京發(fā)布”、央視頻等34個(gè)平臺(tái)同步音視頻直播，為1300萬受眾奉獻(xiàn)了充滿溫暖和希望的跨年視聽盛宴[2]。直播預(yù)熱階段在融媒端發(fā)起的“2021聲音記憶”點(diǎn)贊分享活動(dòng)，微博話題總閱讀量超過1127萬。此次“大聲喊 新年好”2022廣播跨年融媒傳播行動(dòng)在主題立意、節(jié)目樣態(tài)、融合傳播等方面多維度求新求變，突出新形式、新特色、新呈現(xiàn)，是廣播融媒表達(dá)的一次有益探索，達(dá)到了聽眾口碑佳、社會(huì)反響好、傳播效果強(qiáng)的預(yù)期目標(biāo)。

第一，主題宣傳的新表達(dá)。跨年特別節(jié)目策劃是要聚焦一年來的重大主題宣傳。在輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化的全媒時(shí)代，廣播媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，守正創(chuàng)新，精心策劃，將重大主題宣傳巧妙地融入跨年內(nèi)容傳播，達(dá)到“叫好又叫座”的效果，是廣播人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

此次“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)重大主題宣傳的融入可謂“巧心思”，在跨年夜用聲音營造感動(dòng)、陪伴的氛圍，傳遞溫暖、祝福和希望，一是打破傳統(tǒng)廣播直播樣態(tài)，以全新“聲音劇”模式回顧2021年的國家大事、北京故事。

作為“美好聲音發(fā)現(xiàn)者”的12位主持人，與演播藝術(shù)家李立宏一起，娓娓講述2021年與日常、生活、夢(mèng)想、時(shí)間、百年、冬奧主題關(guān)聯(lián)的難忘聲音故事。

在近20個(gè)采訪點(diǎn)位，通過視頻連麥、網(wǎng)絡(luò)傳輸、嘉賓連線、流動(dòng)直播車等進(jìn)行全場景移動(dòng)直播，記錄跨年時(shí)分“此時(shí)此刻的北京”，傳遞“流動(dòng)北京城”的跨年交響。比如，從北京火車站鐘樓上觀賞2021年的最后一個(gè)日落、“置身”頤和園，和故宮鐘表師王津暢聊古鐘表修復(fù)的匠心與傳承、打卡環(huán)球影城，感受好萊塢大道上的跨年氛圍、在北京航天飛行控制中心，解密“北京明白”背后的故事。

聚焦冬奧主題，助力冬奧宣傳。以“夢(mèng)想”為主線的“冰雪頌·誦讀點(diǎn)亮新年”特別活動(dòng)，通過故事分享、名篇誦讀、鋼琴演奏，展現(xiàn)熱血筑夢(mèng)的激情、勇敢逐夢(mèng)的拼搏和即將圓夢(mèng)的期盼。同時(shí)特別為2022年1月1日播出的冬奧主題廣播劇《歸雁》舉行上線發(fā)布會(huì)。

密切關(guān)注城市與人的關(guān)系，在9小時(shí)跨年直播的最后一個(gè)時(shí)段，也是2022年1月1日的第一個(gè)小時(shí)，多路廣播記者現(xiàn)場報(bào)道，陪北京宋莊小堡村疫情防控人員、巡邏的交通民警、婦產(chǎn)醫(yī)院呵護(hù)“新年寶寶”的醫(yī)護(hù)人員等“城市守夜人”一起跨年。來自英國、法國、加拿大、新西蘭、俄羅斯的華人代表、國際友人也歡聚廣播跨年直播節(jié)目中，祝福新年，寄語冬奧。

第二，藝術(shù)呈現(xiàn)的新實(shí)踐。融媒體時(shí)代，給廣播頻率的可視化內(nèi)容呈現(xiàn)提供了廣闊的創(chuàng)新空間。

此次“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)特別直播精心打造了透明直播間——“時(shí)光？聲音的盒子”，在藝術(shù)形式上突破廣播視覺界限，契合“冰雪逐夢(mèng)向未來”的主題，以戲劇的外殼，夢(mèng)幻的舞美，實(shí)現(xiàn)了“聲音的可視化”，通過燈光、投影的渲染，呈現(xiàn)出靈動(dòng)、絢美的效果，制造朦朧氛圍感，凸顯聲音這一廣播媒體的核心特質(zhì)，差異化展現(xiàn)廣播獨(dú)特的藝術(shù)屬性，帶給受眾全新的沉浸式體驗(yàn)。

第三，融媒傳播的新熱度。“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)從預(yù)熱、直播到后續(xù)延展持續(xù)40天，努力實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)、多角度、全方位宣傳效果。預(yù)熱宣傳自2021年12月1日啟動(dòng)，北京廣播電視臺(tái)十套廣播頻率、聽聽FM客戶端、微博微信矩陣以“2021聲音記憶”為傳播抓手，以“我的國”“我的城”“我的夢(mèng)”三個(gè)主題詞，盤點(diǎn)2021年關(guān)乎國家發(fā)展、首都建設(shè)、人民生活的方方面面，選出最具代表的年度聲音，請(qǐng)用戶點(diǎn)贊、發(fā)表感言。

截至2022年1月1日1：00，僅聽聽FM客戶端主題網(wǎng)頁活動(dòng)參與人數(shù)就超過12萬，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過20萬。直播當(dāng)天在“聽聽FM聊天室”參與互動(dòng)直播的用戶超3萬人次，紛紛留言表達(dá)對(duì)節(jié)目呈現(xiàn)形式、內(nèi)容、對(duì)冬奧會(huì)的期盼和對(duì)2022年的憧憬，直播間熱度超204萬。與此同時(shí)，創(chuàng)作“聲音記憶”“大聲喊 新年好”宣傳片花等短視頻42條，除北京廣播電視臺(tái)新媒體矩陣推送外，還在抖音、快手、愛奇藝等多家視頻平臺(tái)同步傳播?！八椭驹杠娭伊疫z骸回家”的“聲音記憶”短視頻在抖音的點(diǎn)贊數(shù)超過14萬，閱讀量突破百萬。

#大聲喊 新年好、#這兒聲兒愛了愛了，兩個(gè)微博話題總閱讀量超過1127萬。數(shù)據(jù)分析顯示，2022“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)直播期間，北京廣播電視臺(tái)十套廣播頻率合計(jì)收聽率為2.693%、市場份額達(dá)到76.288%，比2021年廣播跨年直播分別增幅達(dá)15.1%、13%，對(duì)聽眾的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)，聽眾收聽黏性顯著提升，人均收聽時(shí)長超過1小時(shí)，達(dá)到61.9分鐘。

第四，技術(shù)場景的新體驗(yàn)?！按舐暫?新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)直播中，除了傳統(tǒng)的電話連線，還通過騰訊會(huì)議視頻連線、慢直播、跨年流動(dòng)直播車等多種技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多場景實(shí)時(shí)對(duì)話，將受眾帶入城市副中心工程建設(shè)工地、北京火車站、地鐵冬奧支線、國家大劇院、環(huán)球影城、什剎海、北京航天飛行控制中心、延慶冬奧村、張家口“雪如意”等近20處地標(biāo)性區(qū)域，通過融媒技術(shù)手段豐富受眾的視聽體驗(yàn)。

第五，合作模式的新探索。在北京東三環(huán)京信大廈LED戶外大屏進(jìn)行此次廣播跨年的傳播。2021年12月24日起的8天時(shí)間里，以倒計(jì)時(shí)形式按天更新的海報(bào)，每天30次滾動(dòng)播出，提升了活動(dòng)的知名度和影響力。通過受眾反饋顯示，此次商務(wù)合作模式的探索，實(shí)現(xiàn)了廣泛的“破圈”效應(yīng)。

二、“大聲喊 新年好”2022廣播跨年融媒傳播行動(dòng)解析

第一，以廣播新聞性為核心，藝術(shù)性為底色，打造集合廣播多元素的節(jié)目新形態(tài)?！按舐暫?新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)特別直播的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)回歸廣播初心，突出聲音元素，以音視頻藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新重大題材表達(dá)新語境。以聲音劇節(jié)目形態(tài)串聯(lián)整個(gè)節(jié)目，用唯美動(dòng)人的聲音娓娓述說“一座城市的聲音故事”。

這是一個(gè)充滿未來感的故事，2021年的最后一天，12位來自北京廣播電視臺(tái)的主持人接到一份特殊任務(wù)，要到宇宙的某個(gè)角落去尋找這一年“最美好的聲音”。任務(wù)途中，一個(gè)閃爍著炫美光彩的夢(mèng)幻的“盒子”出現(xiàn)了，關(guān)于時(shí)間與聲音的故事就此展開……把廣播聲音劇這種藝術(shù)形式與廣播新聞現(xiàn)場結(jié)合在一起，這種節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新嘗試在廣播融媒實(shí)踐中還是首次。

跨年節(jié)目在保留了新聞現(xiàn)場的真實(shí)性與時(shí)效性的同時(shí)，又把以往主持人獨(dú)立的串詞以廣播劇的形式進(jìn)行了藝術(shù)化的呈現(xiàn)，使節(jié)目更具可聽性，也增強(qiáng)了大時(shí)段直播節(jié)目的整體完整性，使節(jié)目整體渾然一體。

第二，以聲音元素為抓手，以視覺呈現(xiàn)為依托，打造符合廣播可操作性的產(chǎn)品。廣播是聲音藝術(shù)和聽覺藝術(shù)[3]。隨著全媒時(shí)代的到來，聲音元素表現(xiàn)力的挖掘和提升已成為廣播事業(yè)發(fā)展的重要課題。

這次廣播跨年直播節(jié)目，充分挖掘聲音元素，把廣播劇、音視頻連線、廣播專題等內(nèi)容融入其中，在聲音制作上精益求精，充分發(fā)揮廣播聲音的想象力，利用視訊、燈光、舞美使受眾結(jié)合聲音的藝術(shù)效果達(dá)到“身臨其境”的感覺。尤其在廣播聲音藝術(shù)表達(dá)與視覺呈現(xiàn)相結(jié)合的融媒傳播上進(jìn)行了全新的探索，精心打造的“時(shí)光·聲音的盒子”，承擔(dān)所有聲音內(nèi)容主題的升華。

直播中這個(gè)美輪美奐的“聲音的盒子”，既是直播間，又是連線的屏幕，還可以根據(jù)“劇情”變化“炫”出不同的畫面，“盒子”既是內(nèi)容的核心，也是舞臺(tái)的核心，以藝術(shù)的想象力豐富了廣播的聲音表達(dá)。最難得的是節(jié)目通過“聲音的盒子”融入對(duì)生活的思考與思辨，使節(jié)目立意突破了傳統(tǒng)的回顧與展望，更立足于生活、生命本身，對(duì)困難、險(xiǎn)阻，幸福、期盼有了更加辯證的認(rèn)知，從珍惜、進(jìn)取的角度解讀我們當(dāng)下的諸多話題。節(jié)目的結(jié)尾主持人告訴大家：“最美好的聲音應(yīng)是存在于每個(gè)人內(nèi)心中的那個(gè)聲音”“最美好的聲音其實(shí)就在我們身邊”，藝術(shù)化的呈現(xiàn)形式為這樣的主題表達(dá)提供了更多的可能性，并通過藝術(shù)感染力傳遞給受眾。

第三，融媒聚力，創(chuàng)意跨年，以超長預(yù)熱宣傳期分主題、分階段遞進(jìn)式融合傳播，以新玩法黏住用戶。此次廣播跨年融媒傳播行動(dòng)的策劃設(shè)計(jì)更加關(guān)注用戶思維，在不同平臺(tái)制作不同傳播內(nèi)容的產(chǎn)品，獲取傳播聲量的最優(yōu)化。

從2021年12月1日正式開啟預(yù)熱宣傳后，北京廣播電視臺(tái)官方微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、聽聽FM與北京廣播電視臺(tái)十套廣播頻率深度融合，將活動(dòng)通過專題、圖文、音視頻、線上聊天室、線下活動(dòng)等多種創(chuàng)意方式分主題、分階段呈現(xiàn)給用戶?；顒?dòng)期間，圍繞建黨百年、脫貧攻堅(jiān)、京津冀協(xié)同發(fā)展、社會(huì)民生等2021年度主題熱詞的相關(guān)音頻，超過12萬用戶為自己難忘的聲音點(diǎn)贊、發(fā)表感言，總計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超20萬。

近41.66萬名聽友參與到聽聽FM“冬奧有我 集卡集好運(yùn)”活動(dòng)中，集齊7萬多張帶有“大聲喊 新年好”字樣的新年卡片，并在新年鐘聲敲響之際瓜分20萬現(xiàn)金紅包。

一個(gè)月的超長預(yù)熱期內(nèi)，“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)在傳統(tǒng)廣播端和融媒端的宣傳各有側(cè)重，形成合力，營造傳播聲勢(shì)。“2021聲音記憶”專題在聽聽FM客戶端上線后，廣播全頻率每天8次30秒宣傳帶、廣播節(jié)目中設(shè)置話題，引導(dǎo)聽眾互動(dòng)交流感受，參與點(diǎn)贊、留言和分享。

同時(shí)精心制作短視頻，通過官方微博、視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)密集宣發(fā)，在北京冬殘奧會(huì)倒計(jì)時(shí)50天、“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)倒計(jì)時(shí)30天、20天、10天、5天、3天、1天等節(jié)點(diǎn)以話題、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、音視頻宣傳帶推進(jìn)式升溫傳播，并在直播當(dāng)天按整點(diǎn)時(shí)段倒計(jì)時(shí)，吊足用戶胃口，為9小時(shí)特別節(jié)目的收聽收看蓄力引流。在“大聲喊 新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)直播過程中，除了全平臺(tái)的直播宣發(fā)，在聽聽FM客戶端通過搖紅包、跨年“我的心聲”H5玩法，發(fā)布“2021年最值得珍藏的聲音記憶”，并分享領(lǐng)取“新年心聲”外，新媒體端的“特色內(nèi)容二次分發(fā)”也同步推進(jìn)，快速制造傳播熱點(diǎn)，如“聲音的盒子夢(mèng)幻舞美”“聆聽北京站鐘聲”“打卡2021最后一天的最美落日”“和故宮鐘表大師王津雕刻時(shí)間”、聽“北京明白”說說航天心愿、“環(huán)球影城好萊塢大道的跨年夜”“跨年夜副中心的建設(shè)者”等短視頻，直播過程中在融媒平臺(tái)形成新熱度。同時(shí)，在微博專門設(shè)置了微博話題#跟著廣播記者來跨年，引發(fā)了話題效應(yīng)。融媒體傳播的策劃要充分考慮前置性、關(guān)聯(lián)性，對(duì)不同平臺(tái)二次分發(fā)要研究不同的傳播策略，對(duì)平臺(tái)受眾偏好要有清晰的了解?！按舐暫?新年好”廣播跨年融媒傳播行動(dòng)中，“袁隆平的夢(mèng)想、張桂梅的心愿、請(qǐng)黨放心、強(qiáng)國有我”的 “聲音記憶”在微博引起用戶熱議，“送志愿軍忠烈遺骸回家”的短視頻則在抖音上瞬間吸附超高人氣，3天突破百萬點(diǎn)擊率。

三、結(jié)語

2011年聯(lián)合國教科文組織將每年的2月13日確定為“世界廣播日”。廣播作為使用最廣泛的媒介，將聲音的獨(dú)特屬性發(fā)揮、研究、運(yùn)用到極致，無疑是廣播人內(nèi)心的價(jià)值追求。融媒體時(shí)代，廣播人堅(jiān)守初心，深挖自身優(yōu)勢(shì)，關(guān)注聲音最本真、最不可替代的優(yōu)勢(shì)，潛心、匠心于聲音藝術(shù)，以創(chuàng)新的思維不斷打造以聲音為核心的廣播內(nèi)容產(chǎn)品，是當(dāng)下媒體融合轉(zhuǎn)型過程中“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 辛安怡，曲曉程.跨年晚會(huì)“打擂臺(tái)”，“去流量”大旗下如何拔得頭籌？[EB/OL].[2022-01-05].https：//view.inews.qq.com/a/ 20220105A0A83C00.html.

[2] 首都廣播電視.《大聲喊 新年好》用城市的聲音故事 助力首都2021完美收官[EB/OL].[2022-01-14].https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1721922374179189298&wfr=spider&for=pc.

[3] 董高頡.“聲音”如何在廣播中得以最好的發(fā)揮[EB/OL].[2017-12-22].https：//www.sohu.com/a/212051286_738143.