雷羽

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。移動(dòng)媒體的普及為短視頻的興起帶來了契機(jī)，也給人們的生活帶來了諸多變化，使人們獲取信息更加方便直觀。電視新聞媒體必須充分把握這一新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)電視新聞與短視頻等新興媒體的整合發(fā)展。本文針對(duì)和圍繞電視新聞短視頻化的媒體融合傳播展開了詳細(xì)的論述和分析。

關(guān)鍵詞：電視新聞；短視頻；媒體融合；傳播路徑

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，各種新興媒體不斷產(chǎn)生，而短視頻由于其信息內(nèi)容簡(jiǎn)練、時(shí)長(zhǎng)較短等特點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活中廣受大眾的歡迎，也在更大程度上滿足了大眾對(duì)信息的需求。短視頻是一種兼具信息傳播、大眾娛樂、社會(huì)交際等眾多功能的媒體形式，其主要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，與傳統(tǒng)的媒體形式相比更加便捷和高效，同時(shí)也能夠與受眾建立更加靈活的互動(dòng)與交流。

一、當(dāng)今時(shí)代背景下短視頻的傳播特征

（一）交互性特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種自媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播不斷產(chǎn)生，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體形式的多樣化發(fā)展和改革創(chuàng)新，信息的傳播和交流也變得更加便捷，廣大用戶可以通過自媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)渠道進(jìn)行短視頻的拍攝及傳播，從而更加自由地表達(dá)自己的思想和觀念。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)在當(dāng)代大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，也可以更加準(zhǔn)確地定位和分析用戶對(duì)信息內(nèi)容的興趣取向，提升用戶的信息獲取質(zhì)量和效率，此外，在眾多的短視頻及新媒體平臺(tái)上，用戶可以更加自由地進(jìn)行評(píng)論、彈幕、留言等，加強(qiáng)了媒體平臺(tái)與用戶之間的交互性。社會(huì)化傳播速度快，是短視頻的重要特征。隨著生活節(jié)奏的加快，受眾希望能夠通過更便捷的方式獲得信息。短視頻APP可以與受眾互動(dòng)：受眾可以通過發(fā)表評(píng)論等方式與發(fā)布者就視頻內(nèi)容進(jìn)行觀點(diǎn)交流，互動(dòng)內(nèi)容具有公開性和分享性，其他受眾也可以參與互動(dòng)，從中獲得更進(jìn)一步的信息；發(fā)布者也可以根據(jù)受眾的觀點(diǎn)進(jìn)行視頻內(nèi)容的調(diào)整，發(fā)布更多受眾喜歡的視頻[1]。

（二）共享性特征

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體技術(shù)不斷深化發(fā)展的背景下，短視頻內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)海量的共享性傳播。短視頻在上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后會(huì)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，而其他網(wǎng)絡(luò)用戶只需要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及客戶端進(jìn)行相應(yīng)信息內(nèi)容的檢索，就可以獲取到大數(shù)據(jù)庫中的共享信息。

（三）豐富性特征

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度是有目共睹的，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的升級(jí)和普及化發(fā)展，為新媒體傳播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。新媒體的傳播形式也越來越多元化，受眾對(duì)新媒體傳播的信息有了更大的閱讀興趣，且受眾的閱讀需求也得到極大程度的滿足。包括各種短視頻傳播平臺(tái)在內(nèi)的新媒體，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展下不斷革新，從而極大地豐富了新媒體的信息傳播內(nèi)容和傳播形式，打破了以往傳統(tǒng)媒體單一化的傳播形式。由于傳統(tǒng)電視新聞傳播形式不能很好地適應(yīng)新媒體語境，和受眾需求之間存在脫節(jié)的問題，在以往傳統(tǒng)的信息傳播過程中，往往局限于電視、廣播等音視頻傳播媒體，所以，新時(shí)期電視新聞傳播必須結(jié)合新媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)，豐富信息傳播方式。這樣做一方面可以提升新聞信息的傳播速度，豐富傳播內(nèi)容；另一方面也能夠贏得更多受眾的認(rèn)可，擴(kuò)大受眾規(guī)模。電視新聞媒體在新聞短視頻化的建設(shè)中，主要應(yīng)考慮的是怎樣將現(xiàn)場(chǎng)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合在手機(jī)移動(dòng)端播放的短視頻新聞，以及如何提升短視頻新聞的質(zhì)量[2]。

（四）個(gè)性化特征

以短視頻為代表的新媒體傳播形式，可以通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行信息的共享分析，并且能夠具備互聯(lián)網(wǎng)信息的交互功能，從而使新媒體的信息傳播內(nèi)容更具針對(duì)性，打破了以往傳統(tǒng)媒體信息傳播內(nèi)容的單一性和大眾性。以短視頻為代表的新媒體傳播形式，與傳統(tǒng)的媒體傳播形式相比，更加強(qiáng)調(diào)根據(jù)不同的需求群體進(jìn)行分眾傳播，在對(duì)海量信息進(jìn)行分析、篩選的過程中，與互聯(lián)網(wǎng)信息展開交互，使呈現(xiàn)給受眾的信息更加個(gè)性化。

二、電視新聞短視頻化的媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）電視新聞短視頻化的發(fā)展符合廣大受眾的生產(chǎn)生活節(jié)奏

當(dāng)今時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懖粩嗉觿。谷藗冸y以擁有大量的空余時(shí)間去觀看電視新聞節(jié)目。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目所占用的時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、敘述節(jié)奏過于緩慢，人們難以建立起足夠的耐心去花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行觀看。而短視頻新聞則能夠在極短的時(shí)間內(nèi)將新聞事件的始末以及重點(diǎn)更加直觀地呈現(xiàn)給觀眾，滿足了觀眾對(duì)新聞事件的了解和觀看需求，使觀眾能夠隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間去進(jìn)行新聞?dòng)^看。

（二）電視新聞短視頻化的發(fā)展?jié)M足了觀眾的新聞交互需求

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目往往是一個(gè)單向輸出的過程，觀眾只能被動(dòng)地接受新聞內(nèi)容的傳播與灌輸，無法進(jìn)行參與及自我觀點(diǎn)的表達(dá)。而在當(dāng)今新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，短視頻新聞增設(shè)了彈幕、評(píng)論等功能，觀眾可以在觀看新聞的同時(shí)進(jìn)行自我觀點(diǎn)和感受的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)觀眾與新聞之間的交互性，滿足了人們的表達(dá)意愿。電視新聞短視頻化的制作較為簡(jiǎn)單，可以通過多元化的渠道與平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容，且傳播速度也遠(yuǎn)在傳統(tǒng)電視之上。短視頻化的電視新聞可以隨時(shí)拍攝隨時(shí)上傳，觀眾能夠在第一時(shí)間了解新聞的進(jìn)展，這對(duì)于社會(huì)問題的解決、相關(guān)部門的監(jiān)督等都有所裨益。智能手機(jī)已經(jīng)成為社會(huì)大眾溝通交流以及娛樂的基本工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也呈現(xiàn)出快速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，且“快餐文化”不再陌生，便于在碎片化時(shí)間里自主閱讀的短視頻擁有了龐大的受眾群體。

（三）電視新聞短視頻化的發(fā)展?jié)M足了觀眾的娛樂需求

以往傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目往往過于嚴(yán)肅，新聞內(nèi)容更多地強(qiáng)調(diào)社會(huì)意義。而當(dāng)代短視頻新聞的內(nèi)容則更具廣泛性和活潑性，對(duì)于部分僅僅是想通過視頻的觀看舒緩精神壓力、消遣業(yè)余時(shí)間的觀眾來講也是更好的選擇。新聞信息傳播的視頻化，具有口耳相傳、面對(duì)面交流等人際傳播特點(diǎn)，是深受用戶喜愛的媒體形態(tài)。新聞短視頻聲畫兼?zhèn)洌瓤陀^真實(shí)又直觀形象，視覺傳播符號(hào)與聽覺傳播符號(hào)同時(shí)刺激人的感覺器官，能起到疊加的傳播效果，這是單一的文字、圖片、聲音傳播無法達(dá)到的。計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，也促使受眾獲取新聞的方式和途徑日益多元化，從而使新聞短視頻成為人們最喜歡的媒體形態(tài)之一。

（四）電視新聞短視頻化的發(fā)展推動(dòng)了電視新聞傳播質(zhì)量的提升

短視頻在電視新聞的傳播中，與傳統(tǒng)的媒體途徑相比具有顯著的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著電視新聞傳播質(zhì)量及效率的提升（詳見表1）。

三、電視新聞短視頻傳播發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)

（一）電視新聞短視頻的傳播發(fā)展缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系

在我國的電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中，形成了一套嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范的新聞制作及編輯標(biāo)準(zhǔn)，并樹立起了相應(yīng)的新聞傳播價(jià)值觀念等，這些標(biāo)準(zhǔn)和觀念都是符合我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的考核標(biāo)準(zhǔn)的。但是，當(dāng)代短視頻新聞的制作和傳播使其門檻不斷降低，內(nèi)容缺乏嚴(yán)格的規(guī)范審核，相應(yīng)的短視頻制作和傳播標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建設(shè)成熟。

（二）電視新聞短視頻存在泛娛樂化的傾向

在當(dāng)前泛娛樂化不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞傳播的嚴(yán)肅性不斷被削弱，很多較為嚴(yán)肅的社會(huì)新聞被短視頻不斷切割和解構(gòu)，在追求娛樂性的同時(shí)破壞了新聞本身的內(nèi)涵及本質(zhì)，從而極大地影響了我國新聞傳播的健康發(fā)展。泛娛樂化這一發(fā)展傾向如果不及時(shí)解決，我國新聞業(yè)的健康發(fā)展將會(huì)受到極大影響。

（三）電視新聞短視頻的質(zhì)量良莠不齊

短視頻的制作和傳播往往存在極為明顯和廣泛的跟風(fēng)現(xiàn)象，當(dāng)某一新聞事件發(fā)生之后，各大短視頻平臺(tái)及自媒體賬戶紛紛進(jìn)行報(bào)道，但是事件報(bào)道的觀點(diǎn)、角度等往往大相徑庭，質(zhì)量也良莠不齊，甚至出現(xiàn)各種模仿和抄襲的現(xiàn)象，內(nèi)容重復(fù)冗雜。

四、電視新聞短視頻化的媒體融合傳播對(duì)策

（一）推動(dòng)媒體的融合發(fā)展

在科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，由傳統(tǒng)電視媒體向數(shù)字化多媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型也已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體向數(shù)字化媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，對(duì)于響應(yīng)和推動(dòng)媒體的融合發(fā)展有著重要的意義。

在當(dāng)代手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端不斷發(fā)展的背景下，各傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行新聞傳播媒體的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體傳播途徑對(duì)比，前者渠道比較單一。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的革新，全新的媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合各方面資源，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，確保自身的權(quán)威性。

新聞?lì)愋畔⒌膬?nèi)容比較簡(jiǎn)短，對(duì)其進(jìn)行短視頻化處理是科學(xué)且可行的，經(jīng)過短視頻化加工的新聞?lì)愲娨暪?jié)目可以通過各種媒體平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，為更多受眾提供便捷的信息獲取渠道。短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)短且精悍，符合人們碎片化時(shí)間利用的需求特征，因此更容易贏得受眾的認(rèn)可，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好觀看相關(guān)短視頻新聞。將傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展，可以讓更多受眾參與電視新聞節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化電視節(jié)目的傳播力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，進(jìn)行工作方式和節(jié)目制作形式的革新，將發(fā)展的壓力轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力，發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)。

（二）提升新聞媒體的專業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)前新媒體的發(fā)展加劇了各媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，各新聞媒體只有不斷創(chuàng)新新聞傳播形式和新聞制作內(nèi)容，才能使新聞節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)、滿足時(shí)代和觀眾的需求。新媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目制作人員需要不斷提升對(duì)自身的要求，樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，通過參加培訓(xùn)和自學(xué)等方式，提升工作技能和專業(yè)素質(zhì)，從而確?？梢詣偃涡聲r(shí)期的工作任務(wù)，為電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

新媒體時(shí)代背景下，各個(gè)平臺(tái)充斥著大量的信息，很多信息的真實(shí)性尚待商榷，對(duì)于電視新聞節(jié)目制作人員而言，如何判斷新聞信息的真實(shí)性是一個(gè)難題。

在對(duì)電視新聞節(jié)目制作人員的培養(yǎng)過程中，不僅需要提升他們的專業(yè)能力和心理素質(zhì)，而且還需要對(duì)他們進(jìn)行媒體傳播理念的培訓(xùn)，賦予他們先進(jìn)的思想，指導(dǎo)他們能夠在崗位上堅(jiān)守職業(yè)道德，保證新聞信息的真實(shí)性與可靠性，讓短視頻化的電視新聞服務(wù)于更多受眾，滿足受眾的信息獲取需求。

（三）加強(qiáng)電視新聞與觀眾之間的交互性

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該不斷地汲取和借鑒互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，使廣大觀眾能夠積極地參與到新聞的傳播過程中，通過彈幕、評(píng)論等方式增強(qiáng)觀眾的參與感，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與觀眾之間的交互性，突破以往傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的獨(dú)立性和封閉性，使傳統(tǒng)電視新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)的加持下發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。除此之外，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進(jìn)行新聞短視頻的制作中，還需要關(guān)注受眾的需求和興趣，根據(jù)受眾的特征和需求等設(shè)置新聞主題，還要主動(dòng)傾聽受眾的觀點(diǎn)和建議，重視與受眾的溝通，從受眾的角度分析問題，挖掘新聞素材。電視新聞短視頻化的媒體融合，需要堅(jiān)持互動(dòng)理念，互動(dòng)是時(shí)代發(fā)展的要求，也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，電視新聞短視頻化的媒體融合傳播，更需要遵循互動(dòng)的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)電視新聞與觀眾的密切交互，這樣才能更好地將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合起來，實(shí)現(xiàn)電視新聞短視頻化的有效傳播發(fā)展。

（四）注重審核把關(guān)

電視新聞短視頻化的媒體融合傳播，還需要重視審核把關(guān)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，媒體形式更加多元，新聞節(jié)目的傳播形式已經(jīng)不同以往，多元化的傳播趨勢(shì)不可扭轉(zhuǎn)，這對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須進(jìn)行發(fā)展模式的革新，但是革新需要堅(jiān)持正確的方向，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的革新。由于管理機(jī)制還不完善，在傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展中必然會(huì)遇到很多問題，電視節(jié)目的改革發(fā)展質(zhì)量也良莠不齊，而電視新聞短視頻化媒體融合的發(fā)展也在很大程度上面臨著同樣的問題，因此，嚴(yán)格的審核把關(guān)就顯得尤為重要。

五、結(jié)語

在短視頻等新興媒體的快速發(fā)展和普遍應(yīng)用下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性受到了一定的沖擊，受眾的觀念和立場(chǎng)在信息傳播的過程中也不可避免地受到了影響，對(duì)此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須對(duì)信息傳播的形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，結(jié)合新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體和短視頻媒體的融合發(fā)展，鞏固電視新聞媒體的權(quán)威性。

參考文獻(xiàn)：

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