黃文軍

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體終端大量涌現(xiàn)，現(xiàn)代社會(huì)已步入大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，無(wú)論是社會(huì)還是個(gè)人均面臨巨大的變化，技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了新聞傳播的革新發(fā)展。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的海量數(shù)據(jù)信息，人們的生產(chǎn)、生活具有數(shù)據(jù)化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于大數(shù)據(jù)的關(guān)注度也在不斷提高，新聞傳播在載體、方式等要素方面面臨巨大的變革。基于此，本文對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革展開了分析，旨在提高大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的質(zhì)量和效率，進(jìn)一步推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；要素；變革

新聞主要指對(duì)最新發(fā)生事件的真實(shí)報(bào)道，和廣大人民群眾的日常生產(chǎn)、生活息息相關(guān)，深受人們的關(guān)注與重視。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量顯著提升，對(duì)新聞信息的要求也在不斷提高?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)新聞傳播的革新與發(fā)展，新聞信息的容量不斷提高，信息分類和傳播技術(shù)也更為完善，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。在這一時(shí)代背景下，新聞信息具有海量的特征，其傳播內(nèi)容、模式以及速度均發(fā)生了明顯的變化，為了能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素變革的研究，在這一基礎(chǔ)上推動(dòng)現(xiàn)代新聞傳播的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)主要指通過(guò)相關(guān)軟件在短時(shí)間內(nèi)收集、整理與分析數(shù)據(jù)，是一種以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的處理方式，將其應(yīng)用于新聞傳播過(guò)程中能夠提高工作的決策能力與洞察能力，同時(shí)能夠提高相關(guān)業(yè)務(wù)工作的信息化水平。目前，由于相關(guān)移動(dòng)設(shè)備、智能軟件的普遍應(yīng)用，新聞信息的更新速度非?？?，每天都會(huì)生成海量數(shù)據(jù)，僅采取傳統(tǒng)分析工具無(wú)法全面收集、分析有價(jià)值信息，因此大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用[1]。大數(shù)據(jù)并不是指數(shù)據(jù)的大小，而是處理海量數(shù)據(jù)所用的先進(jìn)技術(shù)，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)大量數(shù)據(jù)信息的處理與分析。對(duì)新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠高效完成數(shù)據(jù)信息的收集、整理工作，通過(guò)分析得出最終結(jié)果，能夠有效提高傳播工作效率與質(zhì)量，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性與可靠性。

對(duì)大數(shù)據(jù)的基本特征進(jìn)行分析，其主要包括以下三個(gè)特點(diǎn)：第一，海量性。大數(shù)據(jù)涵蓋了海量的數(shù)據(jù)與處理量，其基數(shù)龐大，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球數(shù)據(jù)量增長(zhǎng)為上一年的50倍，同時(shí)對(duì)新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，在其日常發(fā)展、經(jīng)營(yíng)階段也會(huì)形成大量的額外數(shù)據(jù)；第二，高速性。采用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理信息數(shù)據(jù)的速度非?？?，新時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)等設(shè)備的性能也在不斷提高，為信息的實(shí)時(shí)處理提供保障；第三，時(shí)效性。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行處理具有真實(shí)性，能夠?qū)?zhǔn)確的信息及時(shí)傳輸給使用者，能夠體現(xiàn)數(shù)據(jù)的時(shí)效性。并且在數(shù)據(jù)傳輸與處理的過(guò)程中，數(shù)據(jù)存在不同的變化，具有多元化的特點(diǎn)[2]。

新聞傳播行業(yè)的發(fā)展依賴于各行各業(yè)的數(shù)據(jù)信息，因此難以擺脫大數(shù)據(jù)對(duì)其造成的影響。大數(shù)據(jù)背景下，信息具有多樣性的特征，使傳統(tǒng)單一的新聞傳播形式變得更加豐富，為海量新聞信息的分揀、提煉以及傳播提供了數(shù)據(jù)保障和技術(shù)支持，信息的處理效率明顯提升，形式更為豐富多樣，內(nèi)容更為客觀真實(shí)[3]。更為重要的一點(diǎn)在于，新聞的傳播并非單一對(duì)已發(fā)生事件的報(bào)道，同時(shí)還需要具備數(shù)據(jù)整合、分析功能。大數(shù)據(jù)背景下，新媒體發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠?yàn)樾侣剛鞑ゴ蛟烊碌姆绞胶托螒B(tài)，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播環(huán)境存在明顯差異，具備靈活多樣的優(yōu)勢(shì)。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播在傳播主體、渠道以及受眾等多方面均面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的變化

大數(shù)據(jù)的誕生對(duì)新聞傳播造成了巨大的影響，大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在海量的數(shù)據(jù)信息，均需要新聞媒體積極收集、挖掘有價(jià)值的信息、合理處理，在這一基礎(chǔ)上選擇最合理的新聞傳播手段。大數(shù)據(jù)也對(duì)新聞傳播的表達(dá)方式造成了一定的影響。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、云計(jì)算、移動(dòng)通信等技術(shù)的飛速發(fā)展以及微信、微博等新媒體的廣泛應(yīng)用，新聞傳播的渠道得到明顯延伸，實(shí)現(xiàn)了單一模式的傳播方式的突破，新聞傳播內(nèi)容由文字、音頻和視頻轉(zhuǎn)化為多種形式融合的內(nèi)容，因此大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播更為生動(dòng)和豐富[4]。大數(shù)據(jù)背景下，新媒體得到了諸多行業(yè)的應(yīng)用，推動(dòng)了新聞傳播的多元化發(fā)展，傳播形式變得更為新穎，新聞的內(nèi)容也變得更為具體，新聞傳播具備精準(zhǔn)、高效等特點(diǎn)。尤其是大數(shù)據(jù)的分析具有可視化呈現(xiàn)的特征，能夠豐富新聞表現(xiàn)內(nèi)容，為受眾帶來(lái)深刻的印象，拉近了受眾和新聞媒體的距離。受眾能夠自主選擇感興趣的新聞信息，同時(shí)還能通過(guò)評(píng)論功能對(duì)某一新聞事件發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)[5]。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠?yàn)樾侣劽襟w與廣大受眾的良性互動(dòng)提供渠道，提高新聞傳播的時(shí)效性。另外，大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字化新聞以及數(shù)字化傳播手段也得到了新聞媒體的廣泛應(yīng)用。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革

美國(guó)政治學(xué)家哈羅德？拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了構(gòu)成傳播過(guò)程的五大基本要素，也被稱作“五W模式”，五大要素的提出也形成傳播學(xué)的多個(gè)研究領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)背景對(duì)媒介生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在對(duì)媒介生產(chǎn)傳播各階段要素變革的影響，具體包括傳播者、傳播媒介、傳播內(nèi)容以及受眾等，在大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用過(guò)程中均發(fā)生了明顯的變化。

（一）控制分析，控制力的重構(gòu)和數(shù)據(jù)分析能力的要求

在新聞傳播過(guò)程中，傳播者占據(jù)整個(gè)傳播過(guò)程的主導(dǎo)地位、關(guān)鍵地位，對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，傳播者是新聞傳播的主要執(zhí)行者，占據(jù)主導(dǎo)者的地位。大數(shù)據(jù)背景下，媒體的空間更為廣闊，因此收集信息、整合信息的范圍也變得更為廣泛。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用涵蓋思維革新、商業(yè)變革以及管理革新等多個(gè)方面，需要通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析為決策工作提供保障，并非依賴于經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)進(jìn)行決策工作。因此，新聞工作者的經(jīng)驗(yàn)和敏感度并非生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的決定性因素，以各類數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)作出的選題反而能夠提高新聞傳播效果。大數(shù)據(jù)背景下傳播者發(fā)生明顯的變革，需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播手段的應(yīng)用，這也是傳播者控制能力重構(gòu)的一種體現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)背景下，新聞涉及的形式多樣，不局限于消息、評(píng)論以及通信等題材形式，多通過(guò)數(shù)據(jù)化的形式進(jìn)行全面呈現(xiàn)。在新聞傳播階段，傳播者需要積極利用全新的信息生產(chǎn)和傳播手段，主動(dòng)承擔(dān)信息傳播的職能，提高自身的生產(chǎn)、分析數(shù)據(jù)能力，這也是傳播者專業(yè)素養(yǎng)的重要體現(xiàn)[6]。另外，傳播趨向具有因人而異、因時(shí)推送等特征，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用需要滿足新聞傳播的個(gè)性化需求，促進(jìn)定制化新聞內(nèi)容的傳播。新聞編輯人員需要站在受眾的角度考慮相關(guān)因素，通過(guò)數(shù)據(jù)圖表、圖示等形式傳播新聞信息吸引更多受眾，提高新聞報(bào)道的表現(xiàn)力[7]。大數(shù)據(jù)背景下新聞生產(chǎn)和消費(fèi)模式不斷革新，數(shù)據(jù)分析能力對(duì)于傳播者的重要性不言而喻。

（二）受眾分析，參與性與影響力顯著提升

互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在能夠?qū)?shù)據(jù)信息合理的存儲(chǔ)和記錄?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣大受眾，其每一個(gè)反饋行為均可以用于分析和研究，每一個(gè)點(diǎn)贊、評(píng)論等任何形式的反應(yīng)均存在于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過(guò)程中。并且大數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)受眾的需求。比如，目前很多新聞客戶端均設(shè)置基于用戶訂閱的個(gè)人欄目，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等，能夠通過(guò)用戶的搜索痕跡在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上為其推送感興趣的內(nèi)容。另外，諸多新聞客戶端具備基于用戶位置定位的區(qū)域性新聞信息，為用戶了解身邊新聞信息提供了便利。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用拉近了用戶和新聞媒體之間的距離，交互性的傳播形式使定制化的新聞傳播成為全新發(fā)展趨勢(shì)[8]。

過(guò)往新聞的策劃與選題需要依靠工作人員的經(jīng)驗(yàn)，受眾難以參與新聞制作過(guò)程，而大數(shù)據(jù)背景下，新聞生產(chǎn)與傳播的過(guò)程中多環(huán)節(jié)由組織化向社會(huì)化發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠充分了解受眾需求，能夠提高選題策劃的針對(duì)性，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解受眾感興趣的內(nèi)容，在這一基礎(chǔ)上明確新聞選題，保證新聞傳播內(nèi)容符合受眾需求。

（三）內(nèi)容分析，新聞報(bào)道的全新模式

傳播內(nèi)容是新聞傳播活動(dòng)的最主要內(nèi)容，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播內(nèi)容有直接影響，因此滿足時(shí)代發(fā)展要求的新型新聞報(bào)道模式應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)而形成相應(yīng)的數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞是通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)等多項(xiàng)技術(shù)手段從海量信息中挖掘有價(jià)值的線索，通過(guò)可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的一種新型報(bào)道模式[9]。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)使新聞表達(dá)方式發(fā)生明顯的變化，新聞的呈現(xiàn)不再局限于單一的文字、圖片以及音視頻內(nèi)容，多種表達(dá)形式趨于融合，有效豐富了新聞的表現(xiàn)形態(tài)。對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠?qū)⒈緛?lái)碎片化的數(shù)據(jù)信息通過(guò)自動(dòng)化新聞、人機(jī)協(xié)作新聞等多種形式表現(xiàn)出來(lái)。

第一，自動(dòng)化、半自動(dòng)化新聞。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用促進(jìn)計(jì)算機(jī)直接寫作新聞以及人機(jī)合作的半自動(dòng)化新聞的誕生，該類新聞主要指記者寫作過(guò)程中，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)搜索背景資料，是一種數(shù)據(jù)資源整合與分析的新型報(bào)道模式。目前美國(guó)已出現(xiàn)通過(guò)計(jì)算機(jī)分析撰寫報(bào)道的例子，協(xié)作新聞是人機(jī)合作的體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)人工寫稿報(bào)道方式的一種突破。

第二，預(yù)測(cè)性新聞。預(yù)測(cè)性新聞主要依靠相關(guān)技術(shù)分析數(shù)據(jù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行預(yù)測(cè)的一種報(bào)道形式。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)理念受到嚴(yán)重沖擊，新鮮性始終是新聞的重要價(jià)值要素，事件發(fā)生概率越小越具有新聞價(jià)值。對(duì)數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，事實(shí)發(fā)生越頻繁表示越具有價(jià)值。因此，很多新聞媒體從微博、微信等社交平臺(tái)的熱門話題中進(jìn)行新聞的選題策劃。大數(shù)據(jù)不但是參照物，同時(shí)也是媒體使用的重要工具，深度報(bào)道記者通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析，有效提高媒體的報(bào)道水平[10]。為了能夠吸引受眾關(guān)注，需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，通過(guò)其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，提高預(yù)測(cè)性報(bào)道的準(zhǔn)確性。

第三，眾包式新聞。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使新聞生產(chǎn)具備眾包模式的可能性。比如，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》便是由用戶主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容與眾包集成商業(yè)模式的新聞媒體，該新聞媒體認(rèn)為內(nèi)容的分享能夠提高服務(wù)效能，增加經(jīng)濟(jì)效益。目前，眾包已成為《衛(wèi)報(bào)》生產(chǎn)、制作數(shù)據(jù)新聞的主要途徑[11]。

（四）媒體分析，推動(dòng)媒介融合的發(fā)展

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合。近年來(lái)，隨著“三網(wǎng)融合”的深入以及有線電視數(shù)字化建設(shè)的深入，通過(guò)智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦收看新聞的受眾數(shù)量顯著增加。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有效提高了媒介的收集、儲(chǔ)存和分析數(shù)據(jù)能力，使傳統(tǒng)收視情況評(píng)估體系得到進(jìn)一步優(yōu)化和完善[12]。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的誕生，因此越來(lái)越多的新聞媒體開始著手建立數(shù)據(jù)平臺(tái)，推動(dòng)跨媒體融合。

紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中的主導(dǎo)地位受到顛覆，因此需要進(jìn)一步推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合[13]。大數(shù)據(jù)背景下，紙質(zhì)媒體為了能夠推動(dòng)自身的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，需要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)，將其貫穿于新聞生產(chǎn)全過(guò)程，否則必然會(huì)導(dǎo)致自身失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)生存和發(fā)展造成阻礙。大數(shù)據(jù)背景下，媒體融合已成為新聞傳播媒介革新發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有在這一前提下才能充分發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)[14]。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)的誕生對(duì)諸多領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，新聞傳播的各要素也發(fā)生了相應(yīng)的變革，在這一背景下，新聞媒體需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極把握大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使其能夠更好地服務(wù)于新聞傳播工作，這樣才能充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用和價(jià)值，推動(dòng)新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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