張晉 劉成龍

摘要：近年來(lái)，科技強(qiáng)國(guó)是我國(guó)媒體行業(yè)對(duì)科學(xué)技術(shù)先進(jìn)成果傳播過(guò)程中的主旋律，科技作為國(guó)家社會(huì)朝著更好更快發(fā)展大步邁進(jìn)的中流砥柱之一，科技新聞能夠推動(dòng)科技知識(shí)實(shí)現(xiàn)從“高大上”向“接地氣”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而融媒體的出現(xiàn)為科技新聞報(bào)道創(chuàng)造了更加多元化的傳播渠道，通過(guò)不同于以往的傳播模式和呈現(xiàn)方式擴(kuò)大了科技新聞對(duì)社會(huì)大眾的覆蓋廣度和深度，讓更多的人愿意了解、走近國(guó)家最新科研技術(shù)?？梢哉f(shuō)，融媒體對(duì)當(dāng)下的科技新聞效果意義深遠(yuǎn)、影響巨大。融媒體傳播所帶來(lái)的多媒體技術(shù)變革、公民社會(huì)建設(shè)以及社會(huì)大眾地位提升等變化，在一定程度上推動(dòng)著科技新聞?wù)谟蓡我粋鬟f向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)化。從中能夠看出，融媒體已經(jīng)成為影響當(dāng)下科技新聞傳播的關(guān)鍵因素，因此，本文以《青島日?qǐng)?bào)》對(duì)時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)下線的系列報(bào)道為例，針對(duì)其在報(bào)道過(guò)程中所采用的模式和措施進(jìn)行分析，以進(jìn)一步優(yōu)化科技新聞報(bào)道的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；科技新聞；磁懸??；傳播策略

隨著一系列高新技術(shù)的誕生和變革，媒體行業(yè)的新聞素材日益豐富，這為科技新聞報(bào)道升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。現(xiàn)下，自媒體與科技新聞互融互通、共同發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)科技傳播的主流。科學(xué)技術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)滲透到社會(huì)大眾的方方面面，在改變社會(huì)大眾生產(chǎn)生活的同時(shí)也推動(dòng)著社會(huì)不斷向著知識(shí)化以及共享化的方向發(fā)展。從中能夠看出，科學(xué)技術(shù)的傳播既能為各行各業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力，也能夠推動(dòng)國(guó)家、社會(huì)向前發(fā)展。與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)傳播工具的演變和更新迭代在一定程度上補(bǔ)充、完善了科學(xué)技術(shù)的價(jià)值和文化底蘊(yùn)，確保讓不同地區(qū)、不同群體的受眾擁有接觸科學(xué)技術(shù)的渠道。因此，傳播媒介對(duì)科技傳播至關(guān)重要，融媒體的多元化能夠?qū)崿F(xiàn)科技新聞的及時(shí)性、全面性傳播，同時(shí)這也從《青島日?qǐng)?bào)》對(duì)時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)的報(bào)道中看到。

一、科技新聞傳播力概述

（一）科技新聞傳播力的內(nèi)涵

從新聞傳播的角度來(lái)說(shuō)，科技新聞傳播力主要是指新聞媒體對(duì)科技新聞的推動(dòng)，通過(guò)全媒體的傳播手段，在社會(huì)受眾間實(shí)現(xiàn)高效傳播。科技新聞傳播力越高的傳播媒體，往往能讓受眾更容易、更樂(lè)意接收信息，這在一定程度上能夠大幅提高新聞傳播的價(jià)值和效果。

科技新聞傳播力不能局限于傳播，還要關(guān)注傳播覆蓋群體和效果，全方位的提升才能讓科技新聞發(fā)揮出最大的價(jià)值。首先，傳播力的起點(diǎn)是科技新聞成功發(fā)布，借助各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)及傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)科技新聞在傳統(tǒng)媒體、官方新媒體和自媒體平臺(tái)的全面覆蓋，由于科技新聞的特殊性，需要根據(jù)具體的新聞內(nèi)容來(lái)選擇更合適傳播的新聞媒體，做到精準(zhǔn)發(fā)布和傳播；其次，傳播力的提升在于互動(dòng)參與，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、熱點(diǎn)結(jié)合等亮點(diǎn)，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論科技新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)狀態(tài)，激發(fā)科技新聞的二次轉(zhuǎn)播，針對(duì)不同的科技新聞內(nèi)容，新聞發(fā)布者還要做好充分的準(zhǔn)備，積極跟進(jìn)接待讀者問(wèn)題，甚至根據(jù)實(shí)際需要推出后續(xù)報(bào)道；最后，傳播力的終點(diǎn)是讓更多人熱愛(ài)科學(xué)、關(guān)注科技進(jìn)步，營(yíng)造良好的科學(xué)氛圍，提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)，引導(dǎo)青少年樹(shù)立投身于研究科學(xué)、發(fā)展科學(xué)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，用科技成就引導(dǎo)大眾崇尚科學(xué)，用科技新聞?wù)蔑@國(guó)家的跨越式發(fā)展。[1]

（二）影響科技新聞傳播力的因素

過(guò)去的科技新聞傳播通常都是選擇電視、報(bào)紙等線下傳播的傳統(tǒng)手段，科技新聞傳播力受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)公序良俗、媒體行業(yè)水平等諸多因素的限制，融媒體時(shí)代的到來(lái)在很大程度上解決了傳統(tǒng)傳播手段給科技新聞傳播力所帶來(lái)的發(fā)展局限。融媒體時(shí)代下，媒體在報(bào)道科技新聞時(shí)能夠主動(dòng)抓住與新媒體融合發(fā)展、取長(zhǎng)補(bǔ)短的機(jī)遇，這就使得科技新聞傳播力的受限因素向內(nèi)容制作、推廣宣傳、受眾第一、制度管理四個(gè)方面變化。

1.內(nèi)容制作

科技新聞媒體最基本的工作內(nèi)容就是對(duì)發(fā)生的最新科技信息進(jìn)行編輯制作，這一點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到融媒體時(shí)代從未改變，即使新聞傳播的方式和手段在不斷進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化、完善，“內(nèi)容為王”也依然是科技新聞傳播過(guò)程中的關(guān)鍵所在?？v觀科技新聞傳播的發(fā)展變化能夠發(fā)現(xiàn)，對(duì)科技新聞傳播的方式和手段進(jìn)行創(chuàng)新，也是一種為科技新聞信息制作服務(wù)的手段，而科技新聞內(nèi)容的價(jià)值在一定程度上直接影響著科技新聞在社會(huì)受眾間的傳播能力。而要想實(shí)現(xiàn)科技新聞傳播力的提高，傳播媒體就必須以信息接收者的習(xí)慣和喜好為內(nèi)容制作基礎(chǔ)，才能讓科技新聞對(duì)受眾形成強(qiáng)烈的吸引力和閱讀習(xí)慣。反之，如果內(nèi)容制作離開(kāi)了受眾需求這一基礎(chǔ)，就會(huì)成為無(wú)水之源、無(wú)木之本，科技新聞的傳播效果自然也會(huì)大打折扣甚至毫無(wú)水花。此外，除了專(zhuān)業(yè)的《科技日?qǐng)?bào)》等科技類(lèi)媒體外，各級(jí)黨報(bào)、生活類(lèi)媒體、新媒體和自媒體都對(duì)科技新聞傳播創(chuàng)造了良好環(huán)境，從一定程度上來(lái)說(shuō)，媒體的影響力直接影響科技新聞及事件的傳播力水平。[2]

2.推廣宣傳

科技新聞價(jià)值體現(xiàn)于其內(nèi)容在社會(huì)受眾間的傳播程度。內(nèi)容的前期制作編輯是科技新聞得以廣泛傳播的基礎(chǔ)，但對(duì)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，編輯制作的科技新聞信息能夠快速、高效地發(fā)送給接收者，并得到接收者的高度認(rèn)可和在朋友圈內(nèi)的自發(fā)傳播，才是科技新聞傳播的最終目標(biāo)。從這一點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，傳播渠道的建立、優(yōu)化、完善直接影響著科技新聞傳播的好壞和效率。然而，過(guò)去科技類(lèi)新聞媒體的傳播渠道形式單一、效率低下、創(chuàng)新力不足，這也在一定程度上限制了科技新聞的變革和發(fā)展。新媒體時(shí)代的到來(lái)讓媒體看見(jiàn)了全媒體對(duì)新聞傳播的巨大影響力，意識(shí)到將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行全面融合的必要性和重要性。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為科技新聞傳播渠道建設(shè)提供了大數(shù)據(jù)、人工智能等強(qiáng)大的技術(shù)支撐，通過(guò)善用各類(lèi)輔助手段能夠?yàn)樾侣剛鞑?lái)無(wú)限可能，從而實(shí)現(xiàn)科技新聞傳播力進(jìn)一步提高的目的。

3.受眾第一

不論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，新聞受眾會(huì)根據(jù)所傳遞的新聞內(nèi)容而做出不盡相同的反應(yīng)和結(jié)果，此時(shí)的受眾僅僅是簡(jiǎn)單地作為信息的接收者。但身處融媒體時(shí)代的受眾借助互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的力量，擁有了在新聞傳播全過(guò)程中的話語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)，實(shí)現(xiàn)了從新聞信息單一接收者到全過(guò)程參與的身份轉(zhuǎn)變。由于這一重大變化，使得受眾對(duì)傳播的更深層心理需求和體驗(yàn)得到了極大滿(mǎn)足，會(huì)更加主動(dòng)參與到新聞內(nèi)容的挖掘、制作以及傳遞過(guò)程中，從而激發(fā)了新聞信息的傳播力和影響力，因此，從這一層面來(lái)看，受眾在科技新聞傳播中發(fā)揮著不可小覷的作用。[3]

4.制度管理

科技新聞傳播過(guò)程中所建立的管理流程以及所聘用的專(zhuān)業(yè)人才職業(yè)素養(yǎng)都在影響著其制度管理的水平。融媒體時(shí)代下傳播媒體要想建立起符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的全媒體矩陣，就必須要將全媒體傳播所需的組織架構(gòu)、體系建設(shè)以及人才培養(yǎng)放在工作的首位。尤其是在當(dāng)下我國(guó)媒體行業(yè)和傳播環(huán)境進(jìn)行改革創(chuàng)新的情況下，科技新聞媒體要結(jié)合自身發(fā)展目標(biāo)、實(shí)際情況以及受限瓶頸，重新思考、建設(shè)新聞制作傳播過(guò)程、改進(jìn)相關(guān)技術(shù)、全面提升相關(guān)人員職業(yè)素養(yǎng)，從而建設(shè)起全覆蓋、高效率、專(zhuān)業(yè)化的全媒體傳播渠道，通過(guò)傳播力的大幅度提升來(lái)擴(kuò)大科技新聞報(bào)道的影響力。

二、新媒體時(shí)代下科技新聞的傳播現(xiàn)狀

（一）專(zhuān)業(yè)化程度較高

科技新聞的報(bào)道內(nèi)容與其他新聞的最大不同在于對(duì)數(shù)學(xué)公式等專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的大量使用，由于過(guò)度專(zhuān)業(yè)化和嚴(yán)謹(jǐn)性使科技新聞很難獲得穩(wěn)定甚至大量的受眾群體，有的受眾甚至?xí)?duì)科技新聞產(chǎn)生抗拒心理。大多數(shù)讀者缺乏對(duì)科學(xué)技術(shù)的了解和興趣，這就導(dǎo)致科學(xué)技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)新技術(shù)在社會(huì)大眾中的宣傳和推廣。科技新聞的傳播目的，不僅僅是為了宣傳成就，更重要的是提升公眾科學(xué)素養(yǎng)，將“科技語(yǔ)言”轉(zhuǎn)化為“社會(huì)語(yǔ)言”，才能實(shí)現(xiàn)科技新聞更高效率的傳播，贏得更多認(rèn)同。

（二）新聞失實(shí)損害媒體公信力

科技新聞?lì)I(lǐng)域的虛假新聞，只有少數(shù)是新聞內(nèi)容造假，更多的是創(chuàng)作者、傳播者或二次剪輯者不了解科學(xué)事件的本質(zhì)，因理解錯(cuò)誤、表述不當(dāng)或夸大其詞等原因造成的新聞失實(shí)，尤其是主觀上為了獲得更多關(guān)注而給科技新聞不斷“加料”，導(dǎo)致真實(shí)事件在傳播之初變成了“虛假”新聞?？萍夹侣劦氖?shí)現(xiàn)象在自媒體傳播中十分普遍，科研機(jī)構(gòu)發(fā)布的成果被自媒體人強(qiáng)行解讀或不著邊際地暢享未來(lái)，實(shí)際上與事實(shí)相距甚遠(yuǎn)，主觀臆想完全違背了科技新聞的核心事實(shí)。新聞失實(shí)不僅誤導(dǎo)了受眾，更是嚴(yán)重影響媒體的公信力，而自媒體、社交平臺(tái)發(fā)布的虛假信息，缺乏監(jiān)管和懲處，也在不斷為官方媒體抹黑。[4]

（三）真實(shí)性受到挑戰(zhàn)

過(guò)去運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行科技信息傳播時(shí)，由于單項(xiàng)輸入，使科技新聞的傳播權(quán)被官方媒體掌控，而官方媒體往往會(huì)對(duì)科技新聞進(jìn)行二次加工，確保準(zhǔn)備發(fā)布的信息完全準(zhǔn)確后對(duì)外發(fā)布。融媒體時(shí)代完全改變了這一信息傳播模式，人人都可以是科技信息的編輯者、發(fā)布者及傳播者。而這些人往往并不具備專(zhuān)業(yè)的科學(xué)知識(shí)，在對(duì)科技信息進(jìn)行自發(fā)傳播時(shí)往往只是照搬他人內(nèi)容，無(wú)法保證所發(fā)布信息的準(zhǔn)確性，這就很容易造成信息失實(shí)，從而謠言四起。有的甚至?xí)缓芏酄I(yíng)銷(xiāo)號(hào)惡意轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)重歪曲科技新聞本身的真實(shí)性。

三、融媒體時(shí)代提升科技新聞傳播力的途徑

（一）樹(shù)立受眾思維

《青島日?qǐng)?bào)》作為青島當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，作為官方媒體對(duì)青島當(dāng)?shù)氐目萍夹侣勅^(guò)程報(bào)道?！肚鄭u日?qǐng)?bào)》在宣傳過(guò)程中從受眾的視角出發(fā)，對(duì)時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)下線進(jìn)行了一系列報(bào)道，《世界首套！時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)在青下線》《來(lái)了！時(shí)速600公里》等專(zhuān)題報(bào)道受到了受眾的熱切關(guān)注。從這一點(diǎn)來(lái)看，新媒體時(shí)代的媒體面對(duì)著更加個(gè)性化鮮明的受眾群體，受眾為先的科技新聞報(bào)道更容易取得良好的傳播效果。受眾思維打破了傳統(tǒng)的傳播觀念，是融媒體時(shí)代對(duì)科技新聞傳播思維的轉(zhuǎn)變、補(bǔ)充和完善。受眾思維不僅體現(xiàn)在傳播的角度，也體現(xiàn)在傳播的渠道和內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在科技新聞傳播中的運(yùn)用，給受眾群體帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)和參與渠道，在這一背景下受眾為先的思維觀念就必須堅(jiān)決貫徹落實(shí)在科技新聞傳播的全過(guò)程，無(wú)論是傳播內(nèi)容還是傳播形式都要處處讓受眾參與其中、樂(lè)在其中，從而實(shí)現(xiàn)科技新聞信息在目標(biāo)受眾間的精準(zhǔn)傳遞。[5]

（二）“內(nèi)容為王”，拓展傳播深度

《青島日?qǐng)?bào)》管理者深知新聞報(bào)道內(nèi)容對(duì)于新聞傳播的重要性。在對(duì)時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，《青島日?qǐng)?bào)》分別對(duì)下線當(dāng)天、系統(tǒng)性能以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行了系列報(bào)道，內(nèi)容的不斷挖掘和豐滿(mǎn)為《青島日?qǐng)?bào)》吸引了一波流量。在這之后，《青島日?qǐng)?bào)》還對(duì)時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)研究團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行了不同專(zhuān)題的報(bào)道?？梢哉f(shuō)，“內(nèi)容為王”對(duì)科技新聞的傳播同樣適用。傳播內(nèi)容一直是科技新聞傳播力提高的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，這也就對(duì)所傳播信息的內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求。由于當(dāng)下科技新聞傳播所使用的渠道十分廣泛，因此，媒體在進(jìn)行科技新聞報(bào)道時(shí)必須要充分發(fā)揮傳播渠道的自身優(yōu)勢(shì)，為不同的新聞內(nèi)容有針對(duì)性地選擇最有利于其傳播的渠道，從而在最大限度上滿(mǎn)足新聞受眾群體的實(shí)際需求。與此同時(shí)，媒體也要注重深入挖掘科技新聞信息的廣度和深度，借助各種輔助手段和高新技術(shù)講好故事。被定義為“好故事”的科技類(lèi)新聞對(duì)受眾群體擁有獨(dú)一無(wú)二的吸引力和影響力，畢竟科學(xué)技術(shù)的神秘性讓人好奇。[6]

（三）技術(shù)驅(qū)動(dòng)，延伸傳播廣度

《青島日?qǐng)?bào)》還發(fā)揮本地傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與青島電視臺(tái)、“滄海新聞”客戶(hù)端、“青島日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)以及青島廣播電視臺(tái)等媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，在最大限度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的覆蓋面和影響力。隨著時(shí)代的進(jìn)步和高新技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用已然是當(dāng)下眾多新聞媒體經(jīng)常遇到的傳播瓶頸。過(guò)去的傳播媒體主要是指報(bào)紙、電視、廣播等線下媒體，大家各司其職、互不交叉、涇渭分明，這在一定程度上削弱了科技新聞媒體的傳播力。而融媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)的飛速崛起推動(dòng)了微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻以及客戶(hù)端在科技領(lǐng)域的影響力和傳播力不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了媒體功能上的最大化整合，占據(jù)了科技信息傳播的半壁江山甚至是大半江山。通過(guò)建設(shè)更加多元化、專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化的傳播平臺(tái)，盡可能滿(mǎn)足新聞受眾群體對(duì)信息傳播的需求，這也為科技新聞傳播力的提高創(chuàng)造了更多可能性。對(duì)此，科技新聞媒體必須要借助技術(shù)賦能建立起全新的科技新聞制造傳播流程，同時(shí)通過(guò)高新技術(shù)為受眾群體帶來(lái)更多的智能化體驗(yàn)。

雖然當(dāng)下新媒體在科技傳播領(lǐng)域得到了大規(guī)模的運(yùn)用，但傳統(tǒng)媒體依然有著其獨(dú)特的市場(chǎng)地位。新媒體身處輿論高發(fā)、言論自由的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，傳遞的信息繁雜龐大且真實(shí)性有待考察，而傳統(tǒng)媒體作為科技信息傳播的主流陣地，能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供最為權(quán)威、最為可靠的科技信息。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體除了鞏固已有優(yōu)勢(shì)，還積極探索與新媒體深度融合、共謀發(fā)展的有效路徑。可以說(shuō)，新媒體和傳統(tǒng)媒體通過(guò)各施所長(zhǎng)、取長(zhǎng)補(bǔ)短能夠?qū)崿F(xiàn)科技新聞傳播力的進(jìn)一步提高。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的科技新聞必然要具備科學(xué)性、真實(shí)性、服務(wù)性以及生動(dòng)性。以往由晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)所組成的科技新聞早已不符合當(dāng)下社會(huì)大眾的閱讀需求和興趣習(xí)慣，如何讓科技新聞走近大眾視野、聯(lián)系大眾需求、貼近社會(huì)民生成為當(dāng)下科技新聞工作者需要深入討論的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳帥.科技新聞報(bào)道現(xiàn)狀與文獻(xiàn)研究分析[J].科技傳播， 2017，9（5）：17-18.

[2] 黃希.全媒體時(shí)代科技新聞報(bào)道創(chuàng)新研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)， 2020（21）：74-75.

[3] 賈小飛.科技新聞報(bào)道的科學(xué)與媒介素養(yǎng)[J].科技傳播，2017（5）： 15-16.

[4] 羋大鵬.科技新聞報(bào)道存在的問(wèn)題及解決對(duì)策[J].新聞傳播， 2020，12（22）：60-61.

[5] 劉蘭星.“地表”最快，中國(guó)速度青島“起跑”[N].青島日?qǐng)?bào)， 2021-07-21（03）.

[6] 陳珂，臧海亮，胡嚴(yán)文.“工匠精神”與青島知名企業(yè)品牌培育的研究[J].東方論壇，2018（4）：12-17.