皮文捷 劉汝皓 陳小麗

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很多事物的發(fā)展既需要迎接挑戰(zhàn)，也需要抓住機(jī)遇。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新的時(shí)代語境下也要對自己進(jìn)行重新定位，在迎合時(shí)代發(fā)展趨勢下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要依靠紙質(zhì)媒體來進(jìn)行，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在很多方面需要改變，比如設(shè)計(jì)范疇以及設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)等。相關(guān)人員應(yīng)該對互聯(lián)網(wǎng)語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的分析，明確它的時(shí)代定位，更好的為大眾服務(wù)。本文主要分析基于“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，探討基于“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代定位，希望對相關(guān)人員有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”語境;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);時(shí)代定位

在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，任何行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展就需要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的力量?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給人們最大的感受就是信息傳遞的速度加快了，媒體終端多元化，辦公閱讀電子化等。這些現(xiàn)象深深的打上了時(shí)代發(fā)展的烙印，很多人認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)沒有生存的空間了。那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的沒有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的立足之地了嗎？筆者認(rèn)為，在新的語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)仍然有發(fā)展空間，只是需要相關(guān)人員深入分析互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代特性，重新找到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代定位。

一、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇

信息技術(shù)的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)的普及提供了強(qiáng)大的推動力，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了這個時(shí)代一個鮮明的特征，對人們的生活影響的更加廣泛。在多種類型的設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有自己的特點(diǎn)，比如具有較強(qiáng)的服務(wù)性、應(yīng)用性、普及性等，也正是它所具有的這些特點(diǎn)使它成為受互聯(lián)網(wǎng)影響沖擊最大的一種。在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的沖擊下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各部分內(nèi)容要進(jìn)行深刻的變革，尤其對于平面設(shè)計(jì)而言，要逐漸退出設(shè)計(jì)舞臺。在互聯(lián)網(wǎng)的催生下出現(xiàn)了很多新的媒體，比如全媒體、融合媒體等，這些新興的媒體形式逐漸成為當(dāng)前我國社會的主要媒介。但是這些現(xiàn)象并不足以說明視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)到了發(fā)展的盡頭，相反在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代它可以實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身，并充分利用先進(jìn)的媒體技術(shù)開拓新的應(yīng)用領(lǐng)域。從這個角度來說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給了視覺發(fā)展設(shè)計(jì)新的發(fā)展機(jī)遇，相關(guān)人員應(yīng)該好好把握這個機(jī)遇，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要促進(jìn)產(chǎn)品的銷售;要為人們提供更好的服務(wù)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)延伸至人們的日常生活;要實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科的交流與合作，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域的創(chuàng)新等。從以上內(nèi)容我們可以看出在互聯(lián)網(wǎng)的語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)各個方面的轉(zhuǎn)變，比如要利用新的理念指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐;更加重視新技術(shù)以及新材料的運(yùn)用等。這樣就在很大程度上開闊了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視野，擴(kuò)大了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的利用范圍，使其具有更強(qiáng)大的生命力[1]。

二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代定位

通過以上分析我們了解了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著發(fā)展機(jī)遇及其挑戰(zhàn)，那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如何進(jìn)行準(zhǔn)確的時(shí)代定位呢？這是問題的關(guān)鍵。筆者基于自身的工作經(jīng)驗(yàn)以及一定的調(diào)查研究認(rèn)為基于“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該做好如下定位。

（一）要做好服務(wù)性定位

不論什么內(nèi)容的設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來說是一種社會行為，是一種具有創(chuàng)造性的活動。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然從屬于藝術(shù)范疇，但是藝術(shù)最終是為人們提供服務(wù)的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在其短暫的歷史發(fā)展過程中服務(wù)性是其最基本的屬性，但是這種服務(wù)性是一種間接行為，人們體會的不是那么直接。它主要通過對一些數(shù)據(jù)以及圖形等進(jìn)行處理，從而使產(chǎn)品或者是服務(wù)等更加容易體現(xiàn)出自身的價(jià)值。在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要對自身的服務(wù)性定位進(jìn)行擴(kuò)充。首先，要充分體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性服務(wù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從紙質(zhì)媒介這種傳統(tǒng)的服務(wù)對象轉(zhuǎn)變?yōu)橐源髷?shù)據(jù)為主的各種新媒體，這需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)的以互聯(lián)網(wǎng)為中心進(jìn)行發(fā)展。雖然服務(wù)對象發(fā)生了明顯的改變，但是為人們清晰的傳達(dá)信息的服務(wù)功能不變，而且它的服務(wù)功能將會得到更充分的發(fā)揮。其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的服務(wù)功能將在視覺性服務(wù)方面更好的滿足人們的需求。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢可以綜合各種因素，比如審美、人文、情感等建立一種更有意義的視覺聯(lián)系，這樣會為大眾提供更加具有內(nèi)涵的視覺傳遞，更好體現(xiàn)其服務(wù)功能[2]。

（二）要做好人文性的時(shí)代定位

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的生活方式，人們對于自身以及文化更加關(guān)注，這是各種設(shè)計(jì)所需要注意的問題?；诖?，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)揮其基本的服務(wù)性功能時(shí)要重視滿足人的各種需求。首先，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出更高的人文設(shè)計(jì)層次。人文具有很廣闊的內(nèi)容，其中的道德價(jià)值觀、文化理念等是其重要的組成部分。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)往往重視于形式，沒有深厚的內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得更好的發(fā)展就必須以人文作為支撐，使人們從設(shè)計(jì)中感受到更加具有生命力，更加具有價(jià)值的深層次的內(nèi)容。這樣也有利于人們在大量的信息中提取有價(jià)值的信息來整體提升設(shè)計(jì)的層次打好基礎(chǔ)。其次，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中要重視與各種形式的人文因素的融合，這種融合不再是表面的植入或者是嫁接，而是經(jīng)過了充分思考所進(jìn)行的深度融合。這一過程就使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從深層次的內(nèi)涵中體現(xiàn)出人文基因，同時(shí)也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有生命張力[3]。

（三）要做好科技性的時(shí)代定位

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在其自身發(fā)展的過程中逐漸到達(dá)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)階段，在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下更要與大數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的融合，特別是由于科技飛速發(fā)展所帶來的新材料為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更好的舞臺?？萍嫉陌l(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步最終體現(xiàn)在人們生活方式的變化，而這些變化很大程度上是通過設(shè)計(jì)傳達(dá)出來的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為人們提供的服務(wù)更具有特色，因此要充分借助科技的力量對這一領(lǐng)域進(jìn)行深刻的變革，提高其科技含量，促使其在新的時(shí)代發(fā)揮出更大的價(jià)值。

三、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基于自身的屬性，與人們的生活聯(lián)系比較緊密。在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要積極的迎接挑戰(zhàn)，利用好發(fā)展的機(jī)遇，基于時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，為人們提供更具有服務(wù)性、人文性、科技性的設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬賑轅，許甲子. “互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代定位[J]. 大眾文藝，2019（08）：65-66.

[2]張玉鳳. 新媒體融合視閾下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與趨勢[J]. 包裝工程，2020，41（14）：252-256.

[3]李琦. 新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展[D].河南大學(xué)，2016.