張杰

〔摘要〕市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)關(guān)乎市域政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的安全與穩(wěn)定，也是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全治理工作的重要方面。加強(qiáng)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)是新時(shí)代我國(guó)網(wǎng)絡(luò)治理的重要內(nèi)容，也是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)新形勢(shì)、不斷鞏固社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的重要路徑。面對(duì)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中出現(xiàn)的主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)吸引力不強(qiáng)、主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)工作隊(duì)伍能力不足、主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)資源開(kāi)發(fā)利用不到位、主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)平臺(tái)建設(shè)不充分等新問(wèn)題，要優(yōu)化方法，提升市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)效能；夯實(shí)隊(duì)伍，增強(qiáng)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)力量；開(kāi)拓資源，豐富市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播內(nèi)容；建強(qiáng)陣地，完善市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)平臺(tái)體系，探索市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)路徑。

〔關(guān)鍵詞〕新時(shí)代；市域；主流意識(shí)形態(tài)；網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)

〔中圖分類號(hào)〕D64〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕2096-8442（2022）01-0066-06

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們思想交流的重要空間。相伴而來(lái)的是，互聯(lián)網(wǎng)空間越發(fā)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及人們生活方式的巨大轉(zhuǎn)變，人們經(jīng)常性地將日常生活中的價(jià)值觀、人生觀和態(tài)度情緒帶入互聯(lián)網(wǎng)中。而在這一過(guò)程中，有的意識(shí)形態(tài)被多數(shù)人認(rèn)同和接受，并逐漸占據(jù)統(tǒng)治地位的核心意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值理念〔1〕37，被稱為主流意識(shí)形態(tài)。主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間里的現(xiàn)實(shí)影響力和指引力，主要通過(guò)主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)弱，直接關(guān)系到其對(duì)輿論的控制力和對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主導(dǎo)力?！笆小弊鳛槲覈?guó)行政區(qū)劃的重要層級(jí)，抓牢市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于應(yīng)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)、維護(hù)國(guó)家安全穩(wěn)定具有重要而又深遠(yuǎn)的意義。新時(shí)代，我國(guó)市域政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)都發(fā)生了巨大變化，必然要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)型及其轉(zhuǎn)型期遇到的各種矛盾和困難。這就要求市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的內(nèi)容、表達(dá)形式以及作用發(fā)揮模式等方面，都要緊跟時(shí)代、不斷創(chuàng)新，在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷探索市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)新路徑。

一、新時(shí)代我國(guó)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的實(shí)踐探索

新時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全工作的重要內(nèi)容。市域作為國(guó)家行政管理的重要層級(jí)，其網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全在國(guó)家安全戰(zhàn)略中舉足輕重。近年來(lái)，我國(guó)各市積極貫徹落實(shí)總體國(guó)家安全觀，在市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

（一）充分發(fā)揮黨對(duì)主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)作用

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作是新時(shí)代市級(jí)黨委和政府主抓的重點(diǎn)工作之一。黨的十八大以來(lái)，各市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要論述，高度重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，力求做到牢牢掌握市域主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。市級(jí)主管部門不僅依托黨組中心組學(xué)習(xí)會(huì)、意識(shí)形態(tài)工作推進(jìn)會(huì)以及市級(jí)機(jī)關(guān)、區(qū)（縣）的意識(shí)形態(tài)專題工作會(huì)議等形式，大力推動(dòng)市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的順利實(shí)施，還不斷強(qiáng)調(diào)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要性，引導(dǎo)干部群眾遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，持續(xù)強(qiáng)化市域網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，營(yíng)造風(fēng)清氣正的市域網(wǎng)絡(luò)空間?？梢哉f(shuō)，黨的領(lǐng)導(dǎo)是我國(guó)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的堅(jiān)強(qiáng)組織保障。

（二）充分凸顯主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的價(jià)值與功能

黨的十八大以來(lái)，為推動(dòng)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，各市級(jí)主管部門著力于主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)價(jià)值與功能的有效發(fā)揮。一方面，充分發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的價(jià)值引領(lǐng)作用。積極推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系占領(lǐng)市域網(wǎng)絡(luò)空間，以主流話語(yǔ)引領(lǐng)“非主流”話語(yǔ)，以主流價(jià)值引領(lǐng)市域網(wǎng)絡(luò)輿論，并充分發(fā)揮市級(jí)官方媒體的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的網(wǎng)絡(luò)傳播面和網(wǎng)絡(luò)影響力，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)市域網(wǎng)絡(luò)輿論。另一方面，充分發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的理論宣傳和輿論導(dǎo)向功能。各市級(jí)主管部門主動(dòng)建構(gòu)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系，以創(chuàng)新的話語(yǔ)體系擴(kuò)大受眾面，提煉、總結(jié)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)表達(dá)方式，把黨的最新理論成果轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，最大限度地發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系的宣傳力和引導(dǎo)力。

（三）著力打造具有地方特色的主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地

近年來(lái)，我國(guó)各市圍繞新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的特征，對(duì)市域主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)載體形式進(jìn)行了創(chuàng)新，積極借助微博、微信、抖音等新媒體傳播主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，擴(kuò)大受眾面。在表達(dá)方式上既借助文字類的傳播載體，也大力借助動(dòng)漫、短視頻、音頻等“去文字化”的新型媒介進(jìn)行傳播弘揚(yáng)。例如，西安日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)APP、蘇州日?qǐng)?bào)“引力播”APP、廣州日?qǐng)?bào)APP等新媒體平臺(tái)，在市域范圍起到了良好的輿論引導(dǎo)效果。其中西安日?qǐng)?bào)的“古都先鋒”、蘇州日?qǐng)?bào)的“紅色傳播員”、廣州日?qǐng)?bào)的“沿著總書(shū)記的扶貧足跡”等具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)融媒體產(chǎn)品，在市域主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)創(chuàng)新方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

（四）完善市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的制度機(jī)制

近年來(lái)，各市出臺(tái)了一系列制度措施和工作機(jī)制，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)。一方面，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作重要講話精神，積極落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。根據(jù)中辦《黨委（黨組）網(wǎng)絡(luò)安全工作責(zé)任制實(shí)施辦法》，制定本市實(shí)施細(xì)則，進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任，把網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作作為一項(xiàng)重要內(nèi)容列入黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的年度考核之中，不斷規(guī)范黨員干部和人民群眾的網(wǎng)絡(luò)行為，營(yíng)造健康向上、風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另一方面，強(qiáng)化工作機(jī)制建設(shè)，形成了黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門主抓、各部門協(xié)同配合的“大意識(shí)形態(tài)工作格局”。市委、市政府運(yùn)用專項(xiàng)督查、定點(diǎn)巡視、抽查督導(dǎo)等方法，及時(shí)掌握、督促各單位網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作情況；市級(jí)網(wǎng)信部門定期開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)檢查工作，有效保障市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的建設(shè)與發(fā)展。

二、新時(shí)代我國(guó)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)面臨的主要問(wèn)題

近年來(lái)，我國(guó)各市高度重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史機(jī)遇，積極學(xué)習(xí)借鑒西方國(guó)家和國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)的做法，全力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)治理能力現(xiàn)代化。但同時(shí)我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)在市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)方面仍然存在一些問(wèn)題。

（一）主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)吸引力不強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)吸引力的強(qiáng)弱，主要取決于網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)蘊(yùn)含的內(nèi)容及其表達(dá)方式。通俗易懂、幽默風(fēng)趣、貼近生活的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)與傳統(tǒng)老套的說(shuō)教式網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)相比，廣大民眾更易接受前者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)市域網(wǎng)民特別是青年一代網(wǎng)民早已不滿足于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)表達(dá)方式，他們期待更接地氣、更加生活化、更富感染力的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)表達(dá)形式。然而目前來(lái)看，我國(guó)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)構(gòu)成中只注重政治性、理論性，忽視了主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的吸引力。如L市官微發(fā)布的信息中，90%以上的內(nèi)容均與官方活動(dòng)有關(guān)，從其話語(yǔ)內(nèi)容來(lái)看，素材比較單一，沒(méi)有很好地把官方主流意識(shí)形態(tài)與老百姓的日常生活故事聯(lián)系起來(lái)。此外，有些市級(jí)機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情事件而發(fā)布的官方消息中，話語(yǔ)內(nèi)容抓不住網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)，存在大量含糊其辭的官話套話，不但沒(méi)有阻止網(wǎng)絡(luò)輿情的進(jìn)一步發(fā)酵，反而降低了政府的公信力。如A市、X市的主流媒體網(wǎng)評(píng)文章中，過(guò)多使用“政治口號(hào)式”的話語(yǔ)，理論話語(yǔ)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)色彩過(guò)于濃厚，缺少“地氣”，不利于普通民眾的理解與消化吸收，也不利于文章擴(kuò)大傳播面和影響力。

（二）主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)隊(duì)伍工作能力不足

由于自媒體網(wǎng)絡(luò)社交的興起，網(wǎng)民發(fā)表網(wǎng)絡(luò)言論的自主性與自由性大幅提升，網(wǎng)民隨時(shí)隨地都可以發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息。海量的網(wǎng)絡(luò)信息，增加了市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作者甄別信息真?zhèn)?、抓取輿情關(guān)鍵詞的難度。當(dāng)前，我國(guó)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)工作隊(duì)伍存在以下三個(gè)問(wèn)題：一是隊(duì)伍過(guò)于年輕化，缺乏經(jīng)驗(yàn)。目前，“90后”已經(jīng)成為市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍的中堅(jiān)力量。例如，S市的官方網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍共24人，其中1995年以后出生的占86%，工作經(jīng)驗(yàn)多為2～3年。這些工作人員的社會(huì)實(shí)踐閱歷較淺，對(duì)國(guó)情、市情以及我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律把握還不夠準(zhǔn)確，再加上缺乏系統(tǒng)性訓(xùn)練和長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，他們?cè)谟龅揭恍┲卮笸话l(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)往往不能及時(shí)作出正確的判斷與合理的引導(dǎo)。二是一些領(lǐng)導(dǎo)干部的網(wǎng)絡(luò)輿情敏感度和分析能力不足。個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)如何研判網(wǎng)絡(luò)輿情、如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情、如何控制網(wǎng)絡(luò)輿情缺乏足夠經(jīng)驗(yàn)，仍傾向于傳統(tǒng)的處置方式。例如，在G市的一次突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)謠言事件處置中，一些領(lǐng)導(dǎo)干部重“堵塞”輕“疏導(dǎo)”，不主動(dòng)公開(kāi)民眾關(guān)注的信息，而是消極地“瞞”“捂”“壓”，耽誤了遏止網(wǎng)絡(luò)謠言的有利時(shí)機(jī)，給謠言傳播留下了空子。三是網(wǎng)絡(luò)工作人員的思政素質(zhì)與技術(shù)水平存在不足。個(gè)別市級(jí)相關(guān)部門在招募網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)評(píng)員時(shí)對(duì)其專業(yè)背景審查和思想政治素質(zhì)把關(guān)不嚴(yán)，后續(xù)的培訓(xùn)培養(yǎng)機(jī)制也不健全，導(dǎo)致一些小編利用官方賬號(hào)追星點(diǎn)贊、以公謀私，甚至在一些網(wǎng)絡(luò)熱門事件中，利用官方賬號(hào)站隊(duì)評(píng)論，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)一步發(fā)酵。還有一些網(wǎng)評(píng)員自身專業(yè)素質(zhì)與技能較為欠缺，在應(yīng)對(duì)和處置網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)“臨陣磨槍”，甚至采取“鴕鳥(niǎo)戰(zhàn)術(shù)”應(yīng)對(duì)輿情。

（三）主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)資源開(kāi)發(fā)利用不到位

我國(guó)各市都有著豐厚的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)資源，其中不少資源得到了有效的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換，但也存在著話語(yǔ)資源開(kāi)發(fā)利用不夠充分的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是缺乏針對(duì)性。表現(xiàn)在對(duì)本地主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)資源的開(kāi)發(fā)上缺乏問(wèn)題意識(shí)。例如，H市的主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)過(guò)于強(qiáng)調(diào)“面上推進(jìn)”，缺乏“點(diǎn)上突破”，沒(méi)有很好地針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)思潮開(kāi)展指向性的話語(yǔ)建設(shè)。二是缺乏整體性。表現(xiàn)在對(duì)本地主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，缺乏整體性認(rèn)識(shí)和系統(tǒng)性規(guī)劃。例如，G市在主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)資源的開(kāi)發(fā)中，仍然存在“拼盤式”“隨心所欲式”“大雜燴式”的無(wú)序開(kāi)發(fā)，而沒(méi)有根據(jù)地方特色進(jìn)行整體性設(shè)計(jì)規(guī)劃。

（四）主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)平臺(tái)建設(shè)不充分

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)各市的媒體融合程度日益增強(qiáng)。主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播空間顯現(xiàn)出立體化、動(dòng)態(tài)化和多樣化特征，傳播媒介與手段也更加多元化。新型媒體的廣泛應(yīng)用，特別是抖音、快手、B站等新型媒體，以其更強(qiáng)的即時(shí)性、交互性和直觀性的特性受到許多網(wǎng)民的喜愛(ài)。目前，市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)平臺(tái)體系已經(jīng)呈現(xiàn)出多平臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)，但仍然存在以下三個(gè)問(wèn)題：一是媒體融合發(fā)展不充分，主要表現(xiàn)在各市網(wǎng)絡(luò)宣傳仍以主流媒體為主，沒(méi)有充分整合自媒體平臺(tái)的傳播力量；二是網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)共建共享不充分，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展“先進(jìn)市”帶動(dòng)“落后市”的成效不夠明顯，“落后市”學(xué)習(xí)“先進(jìn)市”的做法、吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的主動(dòng)性還不夠；三是不同部門之間的組織聯(lián)動(dòng)還有進(jìn)一步發(fā)展空間，如F市組織的一項(xiàng)大型融媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)，需要文化、公安、和宣傳等部門步調(diào)一致、聯(lián)動(dòng)協(xié)同，但在實(shí)際工作中卻出現(xiàn)了推諉塞責(zé)的情況。此外，從各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播內(nèi)容來(lái)看，視野還不夠宏大，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品傳播實(shí)效性還有待提高。從網(wǎng)絡(luò)陣地的運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，還存在各自為政的情況，不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源的整合力度還要進(jìn)一步加大，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的認(rèn)同度、共鳴度還需進(jìn)一步提升。

三、新時(shí)代我國(guó)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的提升路徑

市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)如何建設(shè)好、建設(shè)強(qiáng)，關(guān)鍵是要從方法、隊(duì)伍、資源、陣地四個(gè)方面發(fā)力，用好用對(duì)方法、建強(qiáng)工作隊(duì)伍、大力拓展資源、精心打造陣地，讓市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作者各盡其能、密切配合，讓市域網(wǎng)絡(luò)媒體資源互聯(lián)互通，最大限度發(fā)揮市域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合效能，全面提升市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)水平。

（一）優(yōu)化方法：提升市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)效能

首先，要大力研究市域網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提升市域網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的有效性。主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播有著自身的規(guī)律，我們只有認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律并加以科學(xué)運(yùn)用，才能保證網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)取得良好的成效。一方面，要深入研究市域范圍內(nèi)網(wǎng)民的思想動(dòng)態(tài)，了解網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)訴求。在網(wǎng)民中培養(yǎng)一批思想過(guò)硬、受關(guān)注度高且善于講“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“鼓號(hào)手”“網(wǎng)評(píng)員”，引導(dǎo)他們及時(shí)發(fā)表有針對(duì)性的網(wǎng)文、短視頻，有效提升市域主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力、網(wǎng)絡(luò)傳播力和網(wǎng)絡(luò)影響力。另一方面，要深入研究主要新媒體的市域網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制，不斷完善網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督機(jī)制。深入研究市域網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)言行及其在網(wǎng)絡(luò)空間的演繹發(fā)展規(guī)律，以及市域網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問(wèn)題的發(fā)生、發(fā)展及其及時(shí)有效的管控機(jī)制。

其次，要大力研究新技術(shù)新手段，為市域網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。在這個(gè)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)據(jù)的價(jià)值得到全面體現(xiàn)，數(shù)據(jù)的作用也顯得越來(lái)越重要。新技術(shù)手段的運(yùn)用，有利于增強(qiáng)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的針對(duì)性〔2〕102。市級(jí)政府相關(guān)部門要依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的新方法，精準(zhǔn)評(píng)估市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，精準(zhǔn)施策、有效推進(jìn)。一方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析市域網(wǎng)民的思想行為數(shù)據(jù)，抓取網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，研判網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)，從而在整體上把握市域網(wǎng)民某一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)思想動(dòng)態(tài)。另一方面，基于大數(shù)據(jù)分析，查找市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的短板或薄弱環(huán)節(jié)，為構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系提供依據(jù)。

最后，要大力研究市域網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系，推動(dòng)市域網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系相較于傳統(tǒng)話語(yǔ)體系，顯得更加形象生動(dòng)，兼具趣味性和簡(jiǎn)潔性，如近幾年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中出現(xiàn)的表情包語(yǔ)言、符號(hào)語(yǔ)言、字母語(yǔ)言等。同時(shí)，要主動(dòng)學(xué)習(xí)最新的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)表達(dá)方式，為實(shí)現(xiàn)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的轉(zhuǎn)換奠定基礎(chǔ)。在充分研析的基礎(chǔ)上構(gòu)建符合市情的積極網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系，增強(qiáng)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的針對(duì)性和親和力，從而更好地實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的目的。

（二）夯實(shí)隊(duì)伍：增強(qiáng)市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)力量

首先，進(jìn)一步壯大市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)的工作隊(duì)伍。建設(shè)一支強(qiáng)有力的工作隊(duì)伍，是做好市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的關(guān)鍵所在。市級(jí)政府相關(guān)部門要著力打造一支立場(chǎng)正確、反應(yīng)快速的網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)工作“強(qiáng)軍”。一要進(jìn)一步壯大網(wǎng)信管理隊(duì)伍。依靠這支隊(duì)伍全面把握市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的工作方向，及時(shí)診斷市域網(wǎng)絡(luò)輿情，防范網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。二要進(jìn)一步壯大“官方網(wǎng)評(píng)員”隊(duì)伍。針對(duì)不良網(wǎng)絡(luò)思潮進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言給予有效的輿論引導(dǎo)，廣泛凝聚共識(shí)。三要進(jìn)一步壯大“群眾網(wǎng)評(píng)員”隊(duì)伍。廣泛發(fā)動(dòng)來(lái)自不同行業(yè)的人民群眾擔(dān)任“群眾網(wǎng)評(píng)員”，并給予一定的經(jīng)費(fèi)支持?！叭罕娋W(wǎng)評(píng)員”可以發(fā)揮不同行業(yè)的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，將主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)與行業(yè)俚語(yǔ)融合起來(lái)，深入網(wǎng)絡(luò)、引導(dǎo)群眾。四要培育若干“意見(jiàn)領(lǐng)袖”〔3〕。一方面，要鼓勵(lì)市內(nèi)的知名人士開(kāi)通新媒體平臺(tái)，以廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的言語(yǔ)形式，推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的大眾化和網(wǎng)絡(luò)化。另一方面，要引導(dǎo)市內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)大V”把主流意識(shí)形態(tài)融入自己的網(wǎng)絡(luò)文章和網(wǎng)絡(luò)視頻中，依托其龐大的粉絲群體，廣泛傳播正能量，賦能網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)。

其次，進(jìn)一步提升工作隊(duì)伍的思想政治素質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)技能素質(zhì)。一要多措并舉助推工作隊(duì)伍練就過(guò)硬思想政治素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍必須堅(jiān)持馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)，必須善用馬克思主義方法論。因此，要強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍的培育，通過(guò)專題學(xué)習(xí)、專題研修、實(shí)踐鍛煉等方式，提高網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍的問(wèn)題分析與研判處置能力，確保他們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻能站穩(wěn)立場(chǎng)、頂住壓力、解決問(wèn)題，筑牢市域網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)安全“防火墻”。二要進(jìn)一步提升工作隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)技能素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)技能素質(zhì)是工作隊(duì)伍必須具備的一種綜合能力素質(zhì)，它涵蓋了信息捕捉能力、信息分析能力、信息評(píng)估能力和信息創(chuàng)作能力等。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作者只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)思維能力，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)工作本領(lǐng)，才能進(jìn)一步提升主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的建設(shè)水平。

（三）開(kāi)拓資源：豐富市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播內(nèi)容

首先，把黨的最新創(chuàng)新理論融入市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)內(nèi)容中。市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系是對(duì)本地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展的反映，它的發(fā)展與創(chuàng)新必須緊跟時(shí)代步伐。黨的思想理論體系是與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展的，它能否在市域網(wǎng)絡(luò)上起到引領(lǐng)作用，取決于其自身的時(shí)代性、科學(xué)性、先進(jìn)性、開(kāi)放性，也取決于其網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換的有效性〔3〕。市級(jí)政府相關(guān)部門要積極探索黨的理論網(wǎng)絡(luò)化傳播的有效路徑，努力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的“傳聲筒”作用，在互聯(lián)網(wǎng)上講好中國(guó)故事、地方故事和本市故事，把主流意識(shí)形態(tài)所反映的豐富內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)逐步轉(zhuǎn)化為市內(nèi)網(wǎng)民的價(jià)值觀和行動(dòng)指南。市域網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作者要用被人們所普遍接受的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言闡釋最新的理論問(wèn)題和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，進(jìn)而增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)影響力和感召力，確保網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的正確走向。例如，針對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”“新征程”等意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)，可以通過(guò)日?；瘮⑹?、故事化敘事等方式，將之融入網(wǎng)絡(luò)媒介中。但與此同時(shí)，又要警惕主流意識(shí)形態(tài)的庸俗化網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。

其次，把紅色文化開(kāi)發(fā)利用融入市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)內(nèi)容。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)中凝練出來(lái)且具有中國(guó)特色的社會(huì)主義先進(jìn)文化，是網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要載體，在網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中具有不可替代的引領(lǐng)作用和教化功能。一要把中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系融入市域網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系。中國(guó)共產(chǎn)黨人的每一種精神都是我們前進(jìn)道路上的一座燈塔，這些精神是中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民的寶貴財(cái)富，也是我們劈波斬浪、繼續(xù)前行的動(dòng)力之源。將中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系融入市域網(wǎng)絡(luò)，有利于加深市內(nèi)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的理論認(rèn)同與實(shí)踐認(rèn)同，有助于培育廣大網(wǎng)民的愛(ài)黨愛(ài)國(guó)情懷。二要深挖本地的紅色文化資源并擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)傳播面。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的紅色街區(qū)、紅色紀(jì)念館、紅色遺跡，蘊(yùn)藏著內(nèi)涵豐富的本地紅色文化基因，它們的核心要義與網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳目的是一致的。要大力挖掘、整合、開(kāi)發(fā)本地紅色文化資源，并將之融入市域互聯(lián)網(wǎng)，使紅色成為市域網(wǎng)絡(luò)的鮮亮底色。

最后，有效整合市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)資源。市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)資源主要包括馬克思主義及其中國(guó)化、中國(guó)傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化等。市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，必須立足市域乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展變革和多元文化相互交織滲透的實(shí)際情況，建構(gòu)一套能夠被大眾廣泛認(rèn)可、普遍接受的有效話語(yǔ)體系。要從各類話語(yǔ)資源中析出能夠反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀的話語(yǔ)資源，將其融入網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的治理之中。這就要求我們必須緊扣時(shí)代主題，解構(gòu)舊有的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)，建構(gòu)符合新時(shí)代特征的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)型，市域范圍的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)也隨之發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的新舊話語(yǔ)體系在矛盾運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了新陳代謝，推動(dòng)市域網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的變化、轉(zhuǎn)型與發(fā)展。展望未來(lái)，市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)仍然要把握好國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)工作的總基調(diào)和大方向，始終把社會(huì)主義核心價(jià)值取向及其原則作為市域網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換的價(jià)值旨?xì)w，堅(jiān)持立足市域?qū)嶋H，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的有效整合。

（四）建強(qiáng)陣地：完善市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)平臺(tái)體系

首先，提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的話語(yǔ)供給能力，努力打造匯集群眾智慧的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)陣地。大量?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)是由人民群眾創(chuàng)造的，但往往由于體制機(jī)制的影響而未能實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)功能。要出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)政策，提高廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)建設(shè)的積極性，推進(jìn)優(yōu)秀群眾話語(yǔ)上網(wǎng)工程，打造鮮活的主流意識(shí)形態(tài)“網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)池”，鞏固主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)主導(dǎo)地位。市級(jí)政府要匯聚人民群眾的智慧和力量，提高優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的傳播水平，充分發(fā)揮其在主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中的作用，努力建成一批具有新時(shí)代氣息、體現(xiàn)地方特色、富含正能量的市域網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播平臺(tái)。在實(shí)踐層面，要加強(qiáng)推動(dòng)政經(jīng)資訊、教育文化、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)細(xì)分，打造不同行業(yè)領(lǐng)域的特色網(wǎng)絡(luò)陣地。網(wǎng)信部門要密切關(guān)注人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)的意見(jiàn)建議，發(fā)揮人民群眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話語(yǔ)建設(shè)中的積極性和創(chuàng)造性，引導(dǎo)人民群眾為建強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，要大力查處傳謠造謠、惡搞詆毀等不良網(wǎng)絡(luò)行為，堅(jiān)決制止不良社會(huì)思潮在市域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播，防范不良網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的消解。

其次，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展，構(gòu)筑市域全媒體網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)陣地。目前，社區(qū)論壇、移動(dòng)短視頻、社交APP等已經(jīng)成為我國(guó)市域主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。新型網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播主流意識(shí)形態(tài)方面，具有信息量大、傳遞速度快、話語(yǔ)形式靈活、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)〔5〕。因此，進(jìn)一步推動(dòng)市域傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體與新型媒體融合發(fā)展，有助于擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的市域影響力、滲透力和傳播力。在融合發(fā)展的策略上，要堅(jiān)持用辯證的觀點(diǎn)看問(wèn)題。既要重視新型媒體的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，又要積極發(fā)揮傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的意識(shí)形態(tài)傳播功能。一要充分利用微信公眾號(hào)、微博等社會(huì)自媒體，以及抖音、快手等新型媒體的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)陣地建設(shè)，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)的市域傳播面，提高網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的市域引導(dǎo)力。二要進(jìn)一步推進(jìn)視網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)融合工程，進(jìn)一步推動(dòng)市級(jí)電視節(jié)目以及市級(jí)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮其品牌效應(yīng)，及時(shí)向廣大網(wǎng)民傳遞官方聲音，為市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)提供正向引導(dǎo)。通過(guò)兩方面共同發(fā)力，構(gòu)建市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)平臺(tái)矩陣，全方位引領(lǐng)市域網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)。

最后，進(jìn)一步強(qiáng)化市域網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)陣地管理。一要進(jìn)一步提高重視度。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要充分認(rèn)識(shí)到市域主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的極端重要性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論保持高度關(guān)注的精神狀態(tài)，時(shí)刻警惕西方意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)滲透。二要進(jìn)一步健全責(zé)任制。各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要按照“誰(shuí)建設(shè)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，建立責(zé)任明確的市域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組織體系。并要求各類平臺(tái)建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情突發(fā)事件處置預(yù)案，以高效應(yīng)對(duì)突發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情。三要進(jìn)一步提高管理方法。一方面，要堅(jiān)持疏導(dǎo)與阻斷相結(jié)合的方法。進(jìn)一步健全市域網(wǎng)絡(luò)陣地管理體系，加強(qiáng)各類平臺(tái)話語(yǔ)熱點(diǎn)詞匯的監(jiān)測(cè)、分析與處理，及時(shí)掌握市域網(wǎng)絡(luò)空間的輿論走勢(shì)，把準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)輿論的“疏導(dǎo)之處”與“阻斷之點(diǎn)”，使網(wǎng)絡(luò)陣地的輿論風(fēng)險(xiǎn)防范于未然之際、消滅在萌芽之時(shí)。一旦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)問(wèn)題，要依法依規(guī)及時(shí)處置，確保市域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)守住法律紅線道德底線。另一方面，要運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)與處罰相結(jié)合的方法。進(jìn)一步健全市域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)獎(jiǎng)懲體系，對(duì)積極宣揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)并取得良好效果的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其負(fù)責(zé)人要大力宣傳、大力表彰。每年選樹(shù)一批主流意識(shí)形態(tài)傳播成效顯著的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)先進(jìn)典型，發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用。同時(shí)，對(duì)因管理不力而引發(fā)負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論的平臺(tái)，要給予嚴(yán)厲處罰。

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責(zé)任編輯郭麗娟