樊俊恒

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介手段不斷革新，媒介環(huán)境呈現(xiàn)出融合發(fā)展的特征。媒介環(huán)境的變化，帶來了新的閱讀方式，改變了人們的閱讀習(xí)慣，對(duì)圖書行業(yè)的發(fā)展也帶來了巨大的沖擊。面對(duì)全媒體出版的新時(shí)代，圖書編輯的理念和角色定位也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。研究圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉(zhuǎn)型，有利于圖書出版行業(yè)在全媒體出版環(huán)境下得到更好發(fā)展。如今，圖書出版需要進(jìn)行加工的信息資源早已不僅僅局限于文字、照片，更多是對(duì)聲音、圖片、視頻等資源進(jìn)行編輯加工，使其轉(zhuǎn)變?yōu)楦迂S富的形式。新技術(shù)、新方法的不斷開發(fā)，要求圖書出版單位內(nèi)的編輯從業(yè)人員必須熟練掌握這些新技術(shù)、新方法，充分利用全媒體社交網(wǎng)站、大眾論壇等網(wǎng)絡(luò)工具，對(duì)資源進(jìn)行更加科學(xué)、高效的整合利用，使那些符合社會(huì)需求、受讀者喜歡的選題從中脫穎而出，以高質(zhì)量、高水平的原創(chuàng)形式呈現(xiàn)在讀者面前。

一、全媒體出版與全民閱讀的語境概述

1.全媒體出版

所謂全媒體出版，就是圖書不僅以紙質(zhì)圖書的形式進(jìn)行出版，而且還通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備同步出版，并且多種閱讀載體能夠同時(shí)發(fā)布。隨著全媒體出版觀念的出現(xiàn)，人們閱讀圖書的方式發(fā)生了顯著的改變，逐漸由原先的以紙質(zhì)書籍為主轉(zhuǎn)向紙質(zhì)書籍、電子書籍和網(wǎng)絡(luò)書籍共存的多元化閱讀方式。從目前行業(yè)發(fā)展情況來看，盡管全媒體出版還未進(jìn)入比較成熟的運(yùn)作和盈利模式，但是它顯示出未來圖書出版業(yè)的發(fā)展趨勢。全媒體出版是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上，可以滿足受眾多元化需求的出版模式，能夠讓閱讀者突破時(shí)間和空間等因素的限制，在內(nèi)容、呈現(xiàn)方式上更加豐富多彩，它的出現(xiàn)和發(fā)展，勢必會(huì)引領(lǐng)傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)生深刻的、顯著的變革，在此背景下，傳統(tǒng)圖書編輯的角色亟須轉(zhuǎn)變，編輯理念也亟須創(chuàng)新和完善。

2.全民閱讀

近年來，國內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了很好的發(fā)展，這給國內(nèi)很多領(lǐng)域的發(fā)展帶來了強(qiáng)力的發(fā)展助力，但與此同時(shí)，對(duì)于不同領(lǐng)域發(fā)展環(huán)境的改變也是異常明顯的，文化在綜合國力競爭中的地位越來越重要，文化作為一種精神力量對(duì)社會(huì)發(fā)展起著深遠(yuǎn)的影響作用，全民閱讀作為文化活動(dòng)的表現(xiàn)之一，它不僅僅帶動(dòng)增強(qiáng)了全民族的文化素質(zhì)，更為建設(shè)和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族的復(fù)興提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力、智力支持和思想保證，幫助了圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色的轉(zhuǎn)型。

二、圖書編輯面臨的沖擊和挑戰(zhàn)

1.大環(huán)境的改變

全媒體環(huán)境對(duì)出版業(yè)形成了非常大的沖擊，甚至可以算作一場革命。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體出版到線上全媒體出版這一創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，既包括思想意識(shí)方面，也包含個(gè)人技能。首先可以從傳統(tǒng)紙媒和全媒體出版的不同方面來看，傳統(tǒng)紙媒是先生產(chǎn)再流通最后消費(fèi)這一流程。開始的生產(chǎn)是以工業(yè)化的形式為標(biāo)準(zhǔn)，流通也是出版之后以實(shí)體店的方式銷售，最終消費(fèi)者擁有對(duì)實(shí)體圖書的評(píng)價(jià)權(quán)。但是全媒體出版這種形式就有了很大改變，最主要就是渠道不同，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播渠道是線下的，而全媒體傳播時(shí)更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)這一模式在線上進(jìn)行傳播。線上傳播與傳統(tǒng)的線下相比，消費(fèi)者的理念和閱讀習(xí)慣相應(yīng)地都會(huì)改變，所以對(duì)于圖書編輯來說，需要及時(shí)做出創(chuàng)新以適應(yīng)全媒體傳播。

2.新媒體的沖擊

十幾年前獲取信息的途徑只有電視、廣播和報(bào)紙，新聞滯后，版面有限，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展催生了自媒體時(shí)代的到來，民眾獲取信息的渠道多元化，很多平臺(tái)的點(diǎn)閱量極高，保障了新聞報(bào)道的及時(shí)性，同時(shí)不受播出時(shí)間和版面限制，很多沒有及時(shí)轉(zhuǎn)型的報(bào)刊被迫關(guān)停，也沖擊著傳統(tǒng)圖書出版，曾有人說，紙質(zhì)圖書已成為夕陽產(chǎn)業(yè)。其實(shí)，從專業(yè)出版的角度來說，影響并沒有那么大，工具書需要查詢方便，專業(yè)圖書需要反復(fù)研讀，電子書并不能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，也不能止步不前，依托強(qiáng)大的資源庫，各大出版社都建立了數(shù)字化平臺(tái)，將更多的書以電子書的形式呈現(xiàn)，擴(kuò)大讀者范圍，與紙質(zhì)圖書相輔相成。同時(shí)，圖書編輯要充分利用新媒體這一快捷宣傳途徑，讀者閱讀一本書可能需要幾天甚至幾個(gè)月，但通過新媒體獲取資訊僅需要幾分鐘，所以將書中的精華與亮點(diǎn)提煉后借助新媒體以擴(kuò)大讀者群是當(dāng)前圖書編輯必須掌握的宣傳手段，所以圖書編輯要不斷學(xué)習(xí)，掌握新技能。

3.讀者需求的多元復(fù)雜

隨著物質(zhì)生活水平的提高，民眾的精神需求不斷增加，對(duì)圖書的需求也呈現(xiàn)出多元化和高品質(zhì)化特點(diǎn)。首先，從圖書裝幀設(shè)計(jì)來說，以往的普法圖書都集中在小開本，裝幀比較粗糙，現(xiàn)在大眾在獲取知識(shí)的同時(shí)，也需要美好的視覺享受，所以普法圖書的版式設(shè)計(jì)更輕松舒朗，封面簡潔不失美觀。其次，以往的法學(xué)專業(yè)圖書版面設(shè)計(jì)及封面均突出嚴(yán)肅性，正文滿篇文字，封面顏色元素單一，明顯已不能符合現(xiàn)代人的審美需要，尤其在同類書較多的圖書市場上，一本版式新穎、封面漂亮的書更容易吸引讀者的注意。最后，人們的興趣愛好不同，購買圖書的需求不同，就算同一個(gè)主題，寫給不同的閱讀主體時(shí)，從內(nèi)容到設(shè)計(jì)都需要有所區(qū)分。這些都對(duì)圖書編輯提出了更高的要求。

三、圖書編輯的理念創(chuàng)新策略

1.探尋適合全媒體出版語境的圖書出版方式

在全媒體出版語境之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版方式已經(jīng)不能滿足社會(huì)和大眾的實(shí)際需求，尤其對(duì)于一些熱衷于各種智能終端產(chǎn)品的用戶來說，紙質(zhì)圖書出版的弊端和缺陷更加明顯。因此，圖書編輯需要探尋適合全媒體出版語境的圖書出版方式。首先圖書編輯的審稿、編稿工作需要充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)手段，運(yùn)用電子技術(shù)方式完成稿件的一系列審核和編輯方面的工作，最后再進(jìn)行排版和印刷，這可以使得圖書編輯工作效率和準(zhǔn)確性得到比較大的提升。其次，紙質(zhì)圖書的出版也是不能放棄的，其應(yīng)按照紙媒讀者的需求進(jìn)行印刷，盡可能減少資源的浪費(fèi)情況，同時(shí)有效滿足讀者群體的需求，這樣也相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)了圖書出版工作的個(gè)性化發(fā)展。而且需要知曉的是，對(duì)于新時(shí)期的圖書編輯工作來說，創(chuàng)意、思維是實(shí)際工作過程中不可或缺的一部分。因此，在探尋圖書出版方式過程中，圖書編輯崗位工作人員需要拓展自身的技能，不再局限于文字修改、圖片編輯和內(nèi)容編排，將全媒體出版語境的特點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)用。一方面促使圖書的出版選題得到優(yōu)化，以此為基礎(chǔ)就能夠使得不同的稿件質(zhì)量得到提升，圖書整體質(zhì)量也會(huì)實(shí)現(xiàn)提升。另一方面，需要在這一過程中培養(yǎng)圖書編輯的創(chuàng)新意識(shí)和能力，使得圖書出版工作具有良好的新意和突破思維，這也更加符合現(xiàn)代社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣。

2.探尋以讀者為導(dǎo)向的選題策劃

圖書出版工作，其本質(zhì)上來說是為廣大的讀者群體服務(wù)的，即便是在全民閱讀的語境之下，圖書出版工作的本質(zhì)也是不會(huì)改變的。因此，在圖書編輯的理念創(chuàng)新過程中，需要圖書編輯探尋得到以讀者為具體導(dǎo)向的選題策劃，重視讀者在圖書閱讀中的主體地位，后續(xù)再以實(shí)踐工作為載體，逐漸優(yōu)化和完善圖書的選題策劃工作。

例如，即便是在全媒體出版與全民閱讀的語境之下，圖書編輯的選題策劃工作同樣需要足夠全面，一方面考慮到新媒體讀者的需求，另一方面還需要考慮到傳統(tǒng)習(xí)慣與紙質(zhì)圖書的需求，使得二者有機(jī)結(jié)合起來，這樣才能使得圖書的選題規(guī)劃工作盡可能全面，并且滿足讀者的個(gè)性化方面的需求，這對(duì)于當(dāng)代圖書出版工作發(fā)展至關(guān)重要。在探尋以讀者為導(dǎo)向的選題策劃工作過程中，圖書編輯需要意識(shí)到自身是一名重要的出版工作者，在選題策劃工作方面既需要重視讀者的需求，另一方面還需要堅(jiān)守自身的文化職責(zé)，因此，作為圖書編輯，必須拓寬自己的知識(shí)領(lǐng)域，對(duì)各方面的知識(shí)都要有所了解。同時(shí)密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，捕捉有價(jià)值的最新信息，對(duì)重大選題要深入挖掘，做到多角度、深層次剖析。

3.強(qiáng)化營銷宣傳工作中的互動(dòng)

傳統(tǒng)圖書出版工作模式中，圖書的營銷和宣傳工作受重視程度不高，而如果在全媒體語境下依舊沿襲這種發(fā)展模式，圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)受到比較大的限制。而且在全媒體出版與全民閱讀語境下，圖書編輯工作中的宣傳、營銷工作是非常重要的。在全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯的理念創(chuàng)新過程中，圖書編輯可以相應(yīng)地強(qiáng)化營銷宣傳工作中的互動(dòng)，為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)手段，譬如可以在利用微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行宣傳之前的預(yù)熱階段與用戶進(jìn)行積極的互動(dòng)。另外除在書店進(jìn)行宣傳和銷售之外，還需要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)售，使得數(shù)字化技術(shù)真正意義上融入圖書的營銷和宣傳工作當(dāng)中，譬如可以與亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、天貓等網(wǎng)站進(jìn)行合作，在特定的App頁面上強(qiáng)化圖書的宣傳和營銷，可以將優(yōu)秀購買評(píng)論在頁面上進(jìn)行展示，進(jìn)而給廣大的圖書購買者一種良好的實(shí)體書購買感覺，這也是圖書編輯轉(zhuǎn)型工作的一種重要表現(xiàn)，而且其中與讀者的互動(dòng)，還能使圖書編輯崗位從業(yè)人員知曉當(dāng)代讀者群體的真正需求，從而使得自身的圖書編輯工作具有高強(qiáng)的針對(duì)性，以滿足當(dāng)代讀者群體的實(shí)際需求。

四、圖書編輯的角色轉(zhuǎn)型

事實(shí)上，在進(jìn)入一個(gè)全新的環(huán)境之后，社會(huì)中不同崗位環(huán)境都發(fā)生了比較大的變化，而為了應(yīng)對(duì)這種變化，就需要不同的崗位工作人員及時(shí)適應(yīng)發(fā)展環(huán)境，并且積極主動(dòng)地進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)型，這樣才能應(yīng)對(duì)新時(shí)期崗位工作的變化。

1.擔(dān)任采集信息的角色

眾所周知，目前國內(nèi)不同領(lǐng)域都處于一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，在這一時(shí)代背景下，不同行業(yè)發(fā)展過程中的信息和數(shù)據(jù)是非常重要的一部分，對(duì)于全媒體出版與全民閱讀語境下圖書出版產(chǎn)業(yè)來說也是一樣的，因此當(dāng)代圖書編輯需要擔(dān)任信息采集的角色，這是圖書能夠獲得成功的關(guān)鍵。圖書編輯在實(shí)踐過程中，可以針對(duì)分銷商的銷售信息進(jìn)行采集，后續(xù)以此為基礎(chǔ)再確定圖書的主題，實(shí)現(xiàn)全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯工作的強(qiáng)針對(duì)性，這樣才能滿足讀者群體的個(gè)性化需求，這是新時(shí)期圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的一點(diǎn)。例如，在全媒體出版語境之下進(jìn)行信息采集，其信息量呈現(xiàn)指數(shù)倍提升，在這種情況下，圖書編輯可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能技術(shù)進(jìn)行信息采集，必要情況下可以針對(duì)采集到的信息進(jìn)行分析，這樣就能夠獲得當(dāng)代特定讀者群體的閱讀行為習(xí)慣，進(jìn)而使得圖書出版、圖書編輯具有針對(duì)性，這對(duì)于圖書編輯工作水平的提升是非常重要的。

2.擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的角色

圖書出版產(chǎn)業(yè)制作得到的圖書歸根結(jié)底是一種“產(chǎn)品”，而且在全媒體出版語境之下對(duì)圖書編輯崗位中的工作人員提出了嶄新且更高的要求，簡單來說，現(xiàn)如今的圖書編輯更像是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的角色，這也代表著，如果圖書編輯崗位工作人員依舊只重視自身的簡單圖書編輯、審核工作，其單一、固化的崗位角色必然會(huì)遭到時(shí)代的淘汰，這對(duì)于圖書編輯和圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是極為不利的。

因此，對(duì)于當(dāng)代圖書編輯崗位工作人員來說，需要意識(shí)到自身需要擔(dān)任圖書產(chǎn)品經(jīng)理的角色，并且在實(shí)踐過程中能夠提升自身的綜合素質(zhì)，滿足“產(chǎn)品經(jīng)理”的需求，促使圖書產(chǎn)品向一個(gè)更好的方向進(jìn)行發(fā)展，這對(duì)于圖書出版行業(yè)發(fā)展具有重要的價(jià)值和作用。

3.擔(dān)任整合資源的角色

全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯與傳統(tǒng)圖書編輯工作相比，需要承擔(dān)更多的工作職責(zé)，為了做好更多、更復(fù)雜的工作內(nèi)容，圖書編輯需要參與到圖書出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)流程當(dāng)中，發(fā)揮出整合資源的良好作用，這樣才能不斷地推出精品書籍。在全媒體出版語境之下，圖書編輯工作人員需要意識(shí)到，其雖然不是創(chuàng)作者，卻是圖書內(nèi)容的再開發(fā)工作人員，其直接影響著圖書內(nèi)容水平。因此，全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯需要意識(shí)到整合資源的重要性，將整合資源的效果發(fā)揮到圖書出版的各個(gè)工作環(huán)節(jié)當(dāng)中，從而使得圖書收益實(shí)現(xiàn)最大化。譬如，在圖書編輯的審稿工作過程中，其必須要具有與眾不同的眼光，從良莠不齊的稿件中選評(píng)出相對(duì)應(yīng)的優(yōu)秀稿件，將不同稿件資源進(jìn)行整合，促使圖書整體的質(zhì)量和水平得到提升。

五、結(jié)語

目前全媒體出版語境對(duì)于圖書編輯環(huán)境的影響是比較大的，因此，作為一名圖書編輯工作人員，需要不斷適應(yīng)更新的理念，并且依據(jù)實(shí)踐情況調(diào)整不同角色的轉(zhuǎn)型，這樣才能高質(zhì)量地完成圖書編輯工作。同時(shí)，圖書編輯工作人員需要重視實(shí)際工作產(chǎn)生的變化，始終走在圖書市場的前沿，這樣才能適應(yīng)各種變化，做好圖書編輯工作并完成自身的角色轉(zhuǎn)型。

新聞漫畫《扭轉(zhuǎn)》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）