陳黎黎

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各種社交媒體和視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，公眾獲取信息的方式更加豐富，傳統(tǒng)媒體的地位受到了較大沖擊。在這一趨勢(shì)下，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)的媒體融合戰(zhàn)略，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展，媒體單位通過(guò)大膽的嘗試與探索，取得了一定的成效。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性

傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)機(jī)械裝置對(duì)信息進(jìn)行單向傳播，其代表方式為報(bào)刊、廣播和電視等，因其具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，使其具有更加忠誠(chéng)的受眾群體，但因其運(yùn)作方式局限，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更容易受到時(shí)間與空間的限制。新媒體通過(guò)信息技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行雙向傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)能夠使得信息更加具有時(shí)效性，在傳播上不受時(shí)間與空間的限制，但因互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量的參差不齊，使得各種虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，其權(quán)威性難以得到保障。

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣進(jìn)行對(duì)比，可以總結(jié)出二者融合的意義：通過(guò)對(duì)過(guò)去媒體運(yùn)營(yíng)模式的改變，對(duì)資源配置進(jìn)行優(yōu)化，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運(yùn)用，提升媒體的價(jià)值，使得傳媒行業(yè)能夠更好地做到與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代發(fā)展的要求。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的途徑

1.創(chuàng)新思維方式

媒體融合的壁壘在于不能對(duì)局限性思維進(jìn)行突破，因此思維方式上的創(chuàng)新能夠更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維，將內(nèi)部經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行改革，使得管理體制得到轉(zhuǎn)變，走出現(xiàn)實(shí)的困境。

通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新，任用對(duì)新媒體發(fā)展理念和運(yùn)營(yíng)手段熟練掌握的專(zhuān)業(yè)人才，對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改變，從而更好地保障傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度融合。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾不僅僅是被動(dòng)地接收信息，其自身也有對(duì)信息進(jìn)行產(chǎn)出，因此需要以用戶為核心，讓用戶參與到信息的傳播之中，尋找更加適合媒體自身發(fā)展的內(nèi)容風(fēng)格。

2.做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)

隨著各種主流媒體與新媒體平臺(tái)之間擁有越來(lái)越多的合作，通過(guò)官網(wǎng)、公眾號(hào)等途徑提升信息的傳遞速度，使得各種信息資訊做到傳播上的無(wú)縫對(duì)接。從融合效果上看，各個(gè)終端之間在內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，業(yè)務(wù)層面也難以實(shí)現(xiàn)相互交融。

因此，為了提升傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合效果，需要讓內(nèi)容的生產(chǎn)更加專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化，探索更適合自身的運(yùn)營(yíng)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息的生產(chǎn)與傳播方式多樣，新聞報(bào)道體系變得龐大而復(fù)雜，需要通過(guò)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的精品化與生產(chǎn)過(guò)程的立體化，使信息的生產(chǎn)更加專(zhuān)業(yè)化。

3.擴(kuò)大受眾市場(chǎng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合能夠有效擴(kuò)大受眾市場(chǎng)。在媒體融合的過(guò)程中，難免會(huì)發(fā)生分工上的矛盾，因此需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。通過(guò)傳統(tǒng)媒體發(fā)布權(quán)威信息，并借助新媒體對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新并拓寬傳播途徑，使得信息的傳播能夠更好地符合市場(chǎng)規(guī)律，進(jìn)一步拓展受眾市場(chǎng)。擴(kuò)大受眾市場(chǎng)，除了重視宣傳推廣外，還要通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)手段，提升用戶的活躍度。通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)管理方面的融合，將傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地進(jìn)行市場(chǎng)融合。

4.用活媒體平臺(tái)

為了能夠使得信息傳播途徑得到拓展，需要對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行靈活運(yùn)用，使得信息的傳遞和反饋能夠更加及時(shí)、迅速，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的融合。因此，平臺(tái)融合的關(guān)鍵，在于對(duì)資源的共享。

從融合方式看，媒體融合與傳播技術(shù)的發(fā)展具有非常密切的聯(lián)系，因此媒體平臺(tái)的融合需要具有完善的技術(shù)體系，使得平臺(tái)建設(shè)符合融合發(fā)展的需要。通過(guò)對(duì)技術(shù)的升級(jí)與創(chuàng)新，打破信息傳播中的各種限制，在技術(shù)上尋求融合途徑，共同打造為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的技術(shù)支持體系。例如，在新聞的采編過(guò)程中，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)不同媒體之間信息的無(wú)縫對(duì)接，更好地實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體平臺(tái)的融合，并提升相關(guān)工作的效率。[1]

5.增強(qiáng)融合意識(shí)

信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，在迎接機(jī)遇的同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)，因此需要媒體工作者不斷增強(qiáng)融合發(fā)展的意識(shí)，加強(qiáng)相互之間溝通交流和協(xié)作，反復(fù)論證媒體行業(yè)的內(nèi)容與發(fā)展要素的核心，使得雙方的融合更具科學(xué)性和準(zhǔn)確性，并創(chuàng)造更加靈活、生動(dòng)且更具真實(shí)性的綜合性媒體服務(wù)形式，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和百姓需要。

6.完善融合方案

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在各個(gè)方面的差異，因此，為了二者更加高效地融合，就需要將雙方的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分整合，對(duì)其不足之處進(jìn)行改進(jìn)，并根據(jù)當(dāng)前的媒體工作體系，制定更加有效的統(tǒng)一優(yōu)化方案，讓雙方在融合發(fā)展過(guò)程中將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展完善。

傳統(tǒng)媒體需要具備創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)，打破過(guò)去發(fā)展模式的約束，對(duì)新媒體形式中的精華進(jìn)行積極吸收，發(fā)展全新的媒體形式；而新媒體則需要吸收傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性，使其得到更加良性的發(fā)展，通過(guò)互相的學(xué)習(xí)與融合，使得發(fā)展方案更加高效，促進(jìn)媒體行業(yè)的綜合發(fā)展。

7.健全適應(yīng)媒體融合的管理體系

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，需要建立一套完善的管理體系，使得相關(guān)工作能夠有序順利地推進(jìn)。內(nèi)部管理機(jī)制對(duì)于融合發(fā)展而言，具有非常重要的作用，因此，必須經(jīng)由雙方的討論后，建立一套科學(xué)的監(jiān)管機(jī)制，通過(guò)嚴(yán)格的監(jiān)管細(xì)則，使得各個(gè)機(jī)構(gòu)部門(mén)能夠嚴(yán)格要求自我，采取積極認(rèn)真的態(tài)度工作，將管理制度在各個(gè)細(xì)節(jié)中得到有效落實(shí)，促進(jìn)媒體行業(yè)的良性發(fā)展。[2]

8.應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)

媒體對(duì)于社會(huì)思想的輿論導(dǎo)向與國(guó)民精神文明的影響具有重要的責(zé)任，因此，需要不斷提升自身的工作水平，更好地弘揚(yáng)社會(huì)正氣。媒體工作者通過(guò)對(duì)信息化發(fā)展手段進(jìn)行積極嘗試，將大數(shù)據(jù)技術(shù)充分利用，提升信息篩選與審核工作的效率，將新聞工作的內(nèi)容進(jìn)行不斷豐富，確保新聞報(bào)道的內(nèi)容具有較強(qiáng)的精確度和真實(shí)性，讓工作形式更加多元化，為行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

9.加強(qiáng)體驗(yàn)融合

新聞閱讀體驗(yàn)不僅僅是對(duì)內(nèi)容的閱讀，也是讓群眾能夠參與到新聞傳播之中。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的呈現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，如今，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞生產(chǎn)中越來(lái)越被廣泛應(yīng)用，新聞的表現(xiàn)形式將逐漸打破傳統(tǒng)模式的限制，通過(guò)以用戶為中心的理念，讓新聞的閱讀更加智能化，同時(shí)，更有沉浸感。[3]

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既是時(shí)代發(fā)展的要求，也是對(duì)媒體行業(yè)資源配置的進(jìn)一步優(yōu)化，進(jìn)一步提升媒體的社會(huì)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，需要通過(guò)融合意識(shí)的增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)思維方式的創(chuàng)新，并通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮媒體平臺(tái)的價(jià)值，不但能夠有效擴(kuò)大受眾市場(chǎng)，還能夠完善管理體系，并實(shí)現(xiàn)相關(guān)閱讀體驗(yàn)的提升。