王 瑋
融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。習(xí)近平總書(shū)記2019年1月25日在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話,指出:“黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類(lèi)新媒體,積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù),實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展,推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類(lèi)用戶終端,努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)?!?/p>
從紙開(kāi)端,向云飛翔?!稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1945年9月18日,2020年正值《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊75周年。75歲,對(duì)于一份紙媒不是“古稀之年”,而是“正值青春”。這一年,這份黨報(bào)實(shí)現(xiàn)全新蛻變,1月份《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》全新改版,一份全彩、寬幅、大氣的報(bào)紙呈現(xiàn)在讀者面前;這一年,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)進(jìn)行了“中央廚房”建設(shè);這一年,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)向著“全程媒體、全息媒體、全員媒體、‘報(bào)網(wǎng)端微’互聯(lián)互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展,在全省率先實(shí)現(xiàn)真正意義上的全媒體運(yùn)營(yíng)體、全效媒體”發(fā)力,以新的面貌、新的活力呈現(xiàn)在讀者面前。
變則通,不變則壅;變則興,不變則衰;變則生,不變則亡。本文以《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》為例,談?wù)勅诿襟w時(shí)代,黨報(bào)需要進(jìn)行的重塑與革命。
“媒體”一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”,音譯為媒介,意為傳播信息的媒介。那么,新聞是什么?新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞與一般陳述不同之處,即新聞的六要素,也即:人物(Who)、時(shí)間(When)、地點(diǎn)(Where)、什么事(What)、為什么(Why)、怎么了(How)。
就非主流自媒體而言,其優(yōu)勢(shì)就是短平快,但其快餐式、淺閱讀模式也成為其短板。相比而言,傳統(tǒng)媒體受到刊發(fā)時(shí)間、版面篇幅的限制,在即時(shí)性、互動(dòng)性等方面是弱勢(shì),但也有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì),那就是新聞的權(quán)威性、可靠性、真實(shí)性和客觀性。
在新聞事件發(fā)生后,傳統(tǒng)媒體職業(yè)新聞?dòng)浾咭H赴現(xiàn)場(chǎng),用圖片、錄音、錄像等方式采訪調(diào)查當(dāng)事人、目擊者、權(quán)威部門(mén)等等,了解、核實(shí)、傾聽(tīng)多方聲音,去偽存真,最大限度還原新聞事實(shí)真相,撰寫(xiě)的稿件刊發(fā)前要經(jīng)過(guò)層層審核把關(guān)。而自媒體信息發(fā)布者,如博主、自媒體經(jīng)營(yíng)者、個(gè)人,往往是“無(wú)證上崗”,憑隨手拍一張圖片、只言片語(yǔ)或道聽(tīng)途說(shuō)便散布信息,經(jīng)常會(huì)以偏概全、以訛傳訛。
自新媒體誕生那天起,人們?cè)谙硎芎A啃畔⒓t利的同時(shí),也受困于滿天飛的各種謠言,近幾年辟謠新聞成了時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端的一個(gè)新的新聞品種。當(dāng)一個(gè)重大新聞事實(shí)發(fā)生時(shí),人們是急于在自媒體上,還是在傳統(tǒng)媒體上獲知真相?相信每個(gè)人都可以肯定地回答,是傳統(tǒng)媒體。這也恰恰說(shuō)明,在自媒體時(shí)代,公眾更需要權(quán)威的聲音進(jìn)行輿論引導(dǎo)。
2020年,國(guó)家網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍亂象,以及通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序等行為;2021年10月,國(guó)家發(fā)展改革委就《市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單(2021年版)》向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)建議,規(guī)定禁止違規(guī)開(kāi)展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)……隨著國(guó)家重拳出擊,新聞從業(yè)秩序?qū)⒃絹?lái)越規(guī)范,新聞媒體生存環(huán)境也將越來(lái)越好。
因此,新形勢(shì)下,黨媒更應(yīng)打好權(quán)威性這張王牌,把牢政治方向,弘揚(yáng)主旋律,打造公信力,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,用事實(shí)說(shuō)話,傳遞真實(shí)聲音,為公眾答疑解惑,在政府和百姓之間架一座橋梁。
新聞漫畫(huà)《助力健康生育》 王鵬/作(新華社發(fā))
在國(guó)內(nèi),媒體融合一直是近年報(bào)人探索的焦點(diǎn)。而煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在媒體融合探索上走在全國(guó)地市報(bào)前列,早在2008年就在全國(guó)率先實(shí)施了全媒體戰(zhàn)略,組建全媒體新聞中心,打破采編分離、傳統(tǒng)媒體與新媒體分離等壁壘,形成全新的全媒體框架,再造生產(chǎn)流程,記者合而為一,一次完成圖文、音頻、視頻的采集,按照?qǐng)?bào)網(wǎng)客戶端等媒體特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)播發(fā),在全國(guó)報(bào)界引起了強(qiáng)烈反響。
《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》有著光榮的歷史,歷經(jīng)戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙,也迎著改革的浪潮向前,在2020年創(chuàng)刊75周年之際,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的報(bào)人們正在向著建設(shè)“全程、全息、全員、全效”的“四全”媒體集團(tuán)努力奔跑,以新的業(yè)績(jī)、新的成就向黨和人民交出一份滿意的答卷。
2020年1月,《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)全新改版全彩印刷,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容品質(zhì)化、版面視覺(jué)化、傳播智能化”。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)建成全媒體“中央廚房”,建成了一個(gè)平臺(tái)——“超融合全媒體平臺(tái)”,三個(gè)系統(tǒng)——超融合全媒體采編系統(tǒng)、全媒體視頻演播系統(tǒng)和“媒體+”智媒傳播系統(tǒng),八個(gè)業(yè)務(wù)板塊——全媒體采集中心、新媒體編輯中心、報(bào)紙編輯中心等編采機(jī)構(gòu),實(shí)現(xiàn)“報(bào)紙、水母網(wǎng)、客戶端大小新聞、微媒體矩陣”互聯(lián)互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展,在全省率先實(shí)現(xiàn)真正意義上的全媒體運(yùn)營(yíng),媒體融合發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。
我們身處一個(gè)信息過(guò)剩甚至爆炸的時(shí)代,在新的媒介上讀者信息閱讀呈現(xiàn)碎片化,其弊端越來(lái)越為人們所重視。相對(duì)于此,深度報(bào)道無(wú)疑就是傳統(tǒng)媒體手中的“殺手锏”。深度報(bào)道有以下特點(diǎn):首先,內(nèi)容深刻性;其次,多維思考,不孤立報(bào)道單個(gè)事件,圍繞一個(gè)中心(事件或觀點(diǎn))立體地組織新聞要素;再者,目標(biāo)主流化,選擇顯著的新聞事件,公眾的關(guān)注度很重要。
在新媒體異軍突起的當(dāng)下,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體正在蛻變中求生存?!度嗣袢?qǐng)?bào)》推出了“人民調(diào)查”欄目、《解放日?qǐng)?bào)》推出了“縱深”欄目、《新京報(bào)》推出了“核心報(bào)道”欄目,以這些媒體以及《南方周末》等為代表的一批黨媒及主流媒體都在主打深度報(bào)道,它已經(jīng)成為媒體確立自己影響力的一張“王牌”。
由煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦的《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》也非常重視權(quán)威深度報(bào)道,改版后新開(kāi)辟了“重磅”“讀城”“要聞”“融新聞”等版塊,定期刊發(fā)獨(dú)家策劃的一線權(quán)威深度報(bào)道。在2019、2020年,習(xí)近平總書(shū)記視察煙臺(tái)一周年、兩周年之際分別推出“不負(fù)重托的煙臺(tái)答卷”“向高質(zhì)量發(fā)展堅(jiān)定前行”“牢記囑托 不負(fù)韶華”等一系列深度報(bào)道;近年來(lái),《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》還推出了“凝眸九大片區(qū)暢揚(yáng)城市夢(mèng)想”“煙臺(tái)‘三重’年中考”“建黨100 周年”“改革開(kāi)放40 周年”等一系列重大獨(dú)家深度報(bào)道。