王 瑋

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。習(xí)近平總書(shū)記2019年1月25日在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，指出：“黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類(lèi)新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類(lèi)用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)?！?/p>

從紙開(kāi)端，向云飛翔?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1945年9月18日，2020年正值《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊75周年。75歲，對(duì)于一份紙媒不是“古稀之年”，而是“正值青春”。這一年，這份黨報(bào)實(shí)現(xiàn)全新蛻變，1月份《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》全新改版，一份全彩、寬幅、大氣的報(bào)紙呈現(xiàn)在讀者面前；這一年，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)進(jìn)行了“中央廚房”建設(shè)；這一年，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)向著“全程媒體、全息媒體、全員媒體、‘報(bào)網(wǎng)端微’互聯(lián)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展，在全省率先實(shí)現(xiàn)真正意義上的全媒體運(yùn)營(yíng)體、全效媒體”發(fā)力，以新的面貌、新的活力呈現(xiàn)在讀者面前。

變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡。本文以《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》為例，談?wù)勅诿襟w時(shí)代，黨報(bào)需要進(jìn)行的重塑與革命。

打好“權(quán)威性”這張王牌

“媒體”一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”，音譯為媒介，意為傳播信息的媒介。那么，新聞是什么？新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞與一般陳述不同之處，即新聞的六要素，也即：人物（Who）、時(shí)間（When）、地點(diǎn)（Where）、什么事（What）、為什么（Why）、怎么了（How）。

就非主流自媒體而言，其優(yōu)勢(shì)就是短平快，但其快餐式、淺閱讀模式也成為其短板。相比而言，傳統(tǒng)媒體受到刊發(fā)時(shí)間、版面篇幅的限制，在即時(shí)性、互動(dòng)性等方面是弱勢(shì)，但也有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，那就是新聞的權(quán)威性、可靠性、真實(shí)性和客觀性。

在新聞事件發(fā)生后，傳統(tǒng)媒體職業(yè)新聞?dòng)浾咭H赴現(xiàn)場(chǎng)，用圖片、錄音、錄像等方式采訪調(diào)查當(dāng)事人、目擊者、權(quán)威部門(mén)等等，了解、核實(shí)、傾聽(tīng)多方聲音，去偽存真，最大限度還原新聞事實(shí)真相，撰寫(xiě)的稿件刊發(fā)前要經(jīng)過(guò)層層審核把關(guān)。而自媒體信息發(fā)布者，如博主、自媒體經(jīng)營(yíng)者、個(gè)人，往往是“無(wú)證上崗”，憑隨手拍一張圖片、只言片語(yǔ)或道聽(tīng)途說(shuō)便散布信息，經(jīng)常會(huì)以偏概全、以訛傳訛。

自新媒體誕生那天起，人們?cè)谙硎芎Ａ啃畔⒓t利的同時(shí)，也受困于滿天飛的各種謠言，近幾年辟謠新聞成了時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端的一個(gè)新的新聞品種。當(dāng)一個(gè)重大新聞事實(shí)發(fā)生時(shí)，人們是急于在自媒體上，還是在傳統(tǒng)媒體上獲知真相？相信每個(gè)人都可以肯定地回答，是傳統(tǒng)媒體。這也恰恰說(shuō)明，在自媒體時(shí)代，公眾更需要權(quán)威的聲音進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

2020年，國(guó)家網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍亂象，以及通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序等行為；2021年10月，國(guó)家發(fā)展改革委就《市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)建議，規(guī)定禁止違規(guī)開(kāi)展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)……隨著國(guó)家重拳出擊，新聞從業(yè)秩序?qū)⒃絹?lái)越規(guī)范，新聞媒體生存環(huán)境也將越來(lái)越好。

因此，新形勢(shì)下，黨媒更應(yīng)打好權(quán)威性這張王牌，把牢政治方向，弘揚(yáng)主旋律，打造公信力，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，用事實(shí)說(shuō)話，傳遞真實(shí)聲音，為公眾答疑解惑，在政府和百姓之間架一座橋梁。

融媒時(shí)代的融合實(shí)踐

新聞漫畫(huà)《助力健康生育》 王鵬/作（新華社發(fā)）

在國(guó)內(nèi)，媒體融合一直是近年報(bào)人探索的焦點(diǎn)。而煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在媒體融合探索上走在全國(guó)地市報(bào)前列，早在2008年就在全國(guó)率先實(shí)施了全媒體戰(zhàn)略，組建全媒體新聞中心，打破采編分離、傳統(tǒng)媒體與新媒體分離等壁壘，形成全新的全媒體框架，再造生產(chǎn)流程，記者合而為一，一次完成圖文、音頻、視頻的采集，按照?qǐng)?bào)網(wǎng)客戶端等媒體特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)播發(fā)，在全國(guó)報(bào)界引起了強(qiáng)烈反響。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》有著光榮的歷史，歷經(jīng)戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙，也迎著改革的浪潮向前，在2020年創(chuàng)刊75周年之際，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的報(bào)人們正在向著建設(shè)“全程、全息、全員、全效”的“四全”媒體集團(tuán)努力奔跑，以新的業(yè)績(jī)、新的成就向黨和人民交出一份滿意的答卷。

2020年1月，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)全新改版全彩印刷，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容品質(zhì)化、版面視覺(jué)化、傳播智能化”。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)建成全媒體“中央廚房”，建成了一個(gè)平臺(tái)——“超融合全媒體平臺(tái)”，三個(gè)系統(tǒng)——超融合全媒體采編系統(tǒng)、全媒體視頻演播系統(tǒng)和“媒體+”智媒傳播系統(tǒng)，八個(gè)業(yè)務(wù)板塊——全媒體采集中心、新媒體編輯中心、報(bào)紙編輯中心等編采機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“報(bào)紙、水母網(wǎng)、客戶端大小新聞、微媒體矩陣”互聯(lián)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展，在全省率先實(shí)現(xiàn)真正意義上的全媒體運(yùn)營(yíng)，媒體融合發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

“深度報(bào)道”是立身之本

我們身處一個(gè)信息過(guò)剩甚至爆炸的時(shí)代，在新的媒介上讀者信息閱讀呈現(xiàn)碎片化，其弊端越來(lái)越為人們所重視。相對(duì)于此，深度報(bào)道無(wú)疑就是傳統(tǒng)媒體手中的“殺手锏”。深度報(bào)道有以下特點(diǎn)：首先，內(nèi)容深刻性；其次，多維思考，不孤立報(bào)道單個(gè)事件，圍繞一個(gè)中心（事件或觀點(diǎn)）立體地組織新聞要素；再者，目標(biāo)主流化，選擇顯著的新聞事件，公眾的關(guān)注度很重要。

在新媒體異軍突起的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體正在蛻變中求生存?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出了“人民調(diào)查”欄目、《解放日?qǐng)?bào)》推出了“縱深”欄目、《新京報(bào)》推出了“核心報(bào)道”欄目，以這些媒體以及《南方周末》等為代表的一批黨媒及主流媒體都在主打深度報(bào)道，它已經(jīng)成為媒體確立自己影響力的一張“王牌”。

由煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦的《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》也非常重視權(quán)威深度報(bào)道，改版后新開(kāi)辟了“重磅”“讀城”“要聞”“融新聞”等版塊，定期刊發(fā)獨(dú)家策劃的一線權(quán)威深度報(bào)道。在2019、2020年，習(xí)近平總書(shū)記視察煙臺(tái)一周年、兩周年之際分別推出“不負(fù)重托的煙臺(tái)答卷”“向高質(zhì)量發(fā)展堅(jiān)定前行”“牢記囑托 不負(fù)韶華”等一系列深度報(bào)道；近年來(lái)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》還推出了“凝眸九大片區(qū)暢揚(yáng)城市夢(mèng)想”“煙臺(tái)‘三重’年中考”“建黨100 周年”“改革開(kāi)放40 周年”等一系列重大獨(dú)家深度報(bào)道。