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2022年北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，來自黑龍江佳木斯市的運(yùn)動(dòng)員武大靖在短道速滑男女2000米混合接力決賽中，與隊(duì)友團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏，獲得中國代表團(tuán)本屆冬奧會(huì)的首枚金牌。一時(shí)間，佳木斯這個(gè)位于東北邊陲的地級市，借力“武大靖”三個(gè)字上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。

2022年北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)盛大開幕，作為冠軍武大靖家鄉(xiāng)的媒體，佳木斯日報(bào)社策劃了賽前、賽中、賽后的系列報(bào)道。新媒體成為此次報(bào)道的主要平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢，宣傳好冠軍的榮光時(shí)刻和精神內(nèi)質(zhì)，把家鄉(xiāng)人民對冠軍特有的情感表達(dá)出來，給武大靖更多的鼓勵(lì)和關(guān)愛，佳木斯日報(bào)社進(jìn)行了精心的編采工作安排，報(bào)道效果可圈可點(diǎn)。

《佳木斯日報(bào)》副刊征集美術(shù)、詩詞作品弘揚(yáng)武大靖努力拼搏的體育精神。

武大靖出資創(chuàng)立了速滑俱樂部，免費(fèi)為佳木斯市民提供冬季滑冰場地。

武大靖的父母、親人與啟蒙教練觀看武大靖在冬奧會(huì)上的比賽。

佳木斯市委市政府向北京冬奧會(huì)體育代表團(tuán)發(fā)去賀電。

一、抓重點(diǎn) 突出典型人物報(bào)道

（一）發(fā)揮融媒體優(yōu)勢 觸動(dòng)故鄉(xiāng)情

為營造迎奧運(yùn)氛圍，佳木斯日報(bào)社預(yù)熱家鄉(xiāng)人民的情感，進(jìn)行情感插入，潛移默化地帶動(dòng)人們對武大靖參與賽事的關(guān)注熱情。在佳木斯市開展的“迎北京冬奧 賞東極冰雪”活動(dòng)中，佳木斯日報(bào)社就把宣傳武大靖的部分列入重點(diǎn)關(guān)注和宣傳內(nèi)容。作為移動(dòng)客戶端的“掌上佳木斯”是關(guān)注宣傳冬奧會(huì)的主要陣地，承擔(dān)了更多的節(jié)目制作任務(wù)。海報(bào)是這個(gè)時(shí)期主要的預(yù)熱手段，佳木斯日報(bào)社組織技術(shù)人員制作了5期關(guān)于武大靖的海報(bào)，同時(shí)將武大靖參加比賽的賽程作為賽點(diǎn)關(guān)注推給家鄉(xiāng)人民。

為報(bào)道武大靖成長中的點(diǎn)滴，以圖文形式回顧武大靖的成長歷程，播發(fā)了一篇圖文通訊《武大靖的冠軍之路》。記者采訪北京冬奧魅力冰雪季2022全國巡回活動(dòng)佳木斯站活動(dòng)現(xiàn)場，武大靖的母親鼓勵(lì)他為祖國爭光，為家鄉(xiāng)爭光，為此，播發(fā)了視頻新聞《魅力冰雪季佳木斯站 武大靖母親送祝福》。編采部門詳細(xì)梳理了多年來武大靖情系家鄉(xiāng)為家鄉(xiāng)做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行了深入報(bào)道，先后播發(fā)了《村里有塊冰雪訓(xùn)練場》《心系家鄉(xiāng)，情牽故里——武大靖向家鄉(xiāng)捐贈(zèng)防疫物資》《武大靖為家鄉(xiāng)農(nóng)民代言》等系列圖文和短視頻新聞，讓家鄉(xiāng)人從更多更廣的角度了解武大靖的精神實(shí)質(zhì)，更加喜歡他，支持他。

（二）盯緊武大靖賽程 把握情感變化

跟蹤報(bào)道武大靖的比賽情況是本次策劃新聞報(bào)道的主題，報(bào)道效果良好。

在比賽的當(dāng)天，記者進(jìn)駐武大靖的家，跟武大靖的父母一起，通過電視觀看武大靖的比賽。武大靖和隊(duì)友協(xié)作奪得2022年北京冬奧會(huì)短道速滑男女2000米混合接力金牌，也是中國代表團(tuán)本屆冬奧會(huì)的首枚金牌，全場沸騰起來。當(dāng)天的“掌上佳木斯”就播發(fā)了兩條重要新聞，一篇是消息《武大靖與隊(duì)友奪得北京冬奧會(huì)首金》，另一篇是《佳木斯市委市政府向北京冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)發(fā)賀電》。

2月7日晚，在北京冬奧會(huì)男子1000米短道速滑A組決賽中，武大靖奪得第四名。武大靖的母親坦言：“雖然沒得到獎(jiǎng)牌，有些遺憾，但是希望兒子繼續(xù)加油，取得更好更優(yōu)異的成績。”當(dāng)晚，短視頻直播新聞《武大靖父母在電視機(jī)前為兒子加油》在“掌上佳木斯”和快手官方平臺(tái)播發(fā)。

2月13日，三位出戰(zhàn)短道速滑男子500米賽事的中國選手，僅有武大靖闖進(jìn)半決賽。不過武大靖沒能更進(jìn)一步，名列第三，錯(cuò)失爭奪獎(jiǎng)牌的A組決賽資格?！都涯舅谷請?bào)》在二版頭題刊發(fā)了題為“無緣衛(wèi)冕也無憾”的通訊。采訪中，武大靖一句“只要中國隊(duì)贏了我就不算輸”的話道出其體育精神。

此后，“掌上佳木斯”又根據(jù)武大靖的朋友圈信息和武大靖母親的表述，編發(fā)了兩篇反映武大靖賽后情況的新聞稿——《武大靖深夜發(fā)朋友圈“絕不認(rèn)慫”母親回應(yīng)“你值得自豪！”》《下個(gè)賽場見！武大靖深夜微博撤回退役考慮》，文中最后一句：“只要國家需要，只要身體允許，我還會(huì)一直站在冰場上，絕不認(rèn)慫。”武大靖堅(jiān)定地對記者說。兩篇報(bào)道及時(shí)深刻地反映出武大靖賽后的情緒變化。

（三）冠軍是靚麗的名片 傳遞家鄉(xiāng)關(guān)懷

地處祖國最東北角的佳木斯市，是冰雪之鄉(xiāng)，是冰雪項(xiàng)目冠軍養(yǎng)成的天然寶地。武大靖一戰(zhàn)成名，獲得了很多的榮譽(yù)，為家鄉(xiāng)爭光添彩，也帶動(dòng)了家鄉(xiāng)冰雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。

這次北京冬奧會(huì)武大靖再次奪金，讓佳木斯也隨之爆紅網(wǎng)絡(luò)。佳木斯市委市政府為了表彰武大靖，不僅獎(jiǎng)勵(lì)他100萬元，還將他列入“佳木斯市三江英才”名單加以表彰，享受特殊人才專享待遇，為此《佳木斯日報(bào)》特刊發(fā)專訪《武大靖，永遠(yuǎn)的冠軍》。

把冠軍精神轉(zhuǎn)化為建設(shè)家鄉(xiāng)的不竭動(dòng)力?！都涯舅谷請?bào)》還面向社會(huì)征集并刊發(fā)贊揚(yáng)武大靖奧運(yùn)精神的美術(shù)、詩詞等文藝作品，進(jìn)一步強(qiáng)化、豐富了宣傳武大靖的文化形式與內(nèi)容。

在北京冬奧會(huì)的大背景下，在武大靖的帶動(dòng)下，在媒體的宣傳促進(jìn)下，佳木斯市又掀起一股冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，極大推動(dòng)了佳木斯市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。記者深入冰球館、滑雪場以及室外一處處天然冰雪場地，記錄下這個(gè)冬天佳木斯冰雪運(yùn)動(dòng)的盛況。

二、抓發(fā)布 融媒體傳播

（一）創(chuàng)新宣傳體系，實(shí)現(xiàn)脫胎換骨

融媒體時(shí)代的到來，促使傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。實(shí)踐告訴我們，不斷深入開展融媒體改革才能促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。

2016年，佳木斯日報(bào)社在全省率先推動(dòng)各種媒介資源、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有效整合，促進(jìn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營和管理的深度融合。

本著移動(dòng)優(yōu)先的原則，佳木斯日報(bào)社在移動(dòng)互聯(lián)矩陣布局上發(fā)力，率先推出了微信、手機(jī)直播、音頻播報(bào)、短視頻等。創(chuàng)新推出的“掌上佳木斯”手機(jī)客戶端各類直播，成為我省東部地區(qū)技術(shù)最強(qiáng)、覆蓋最廣、粉絲最多的手機(jī)移動(dòng)客戶端。

在這次佳木斯市開展的迎北京冬奧會(huì)活動(dòng)和對冠軍武大靖的報(bào)道中，可以看出，融媒體中心依托技術(shù)優(yōu)勢，已經(jīng)成為重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變了媒體格局和輿論生態(tài)，報(bào)道速度和質(zhì)量都有了顯著提升。

（二）多維互動(dòng)，移動(dòng)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙流傳送

體育新聞在新媒體豐富的表現(xiàn)形式下，顯得更生動(dòng)，更有魅力。在融媒體主流聲音傳播途徑、主流媒體覆蓋范圍、獲取新的受眾等方面，顯露出巨大的優(yōu)勢。

佳木斯日報(bào)社融媒體中心引入的移動(dòng)直播機(jī)，對迎北京冬奧會(huì)活動(dòng)和冠軍武大靖的報(bào)道多媒體平臺(tái)開花，充分體現(xiàn)了新媒體在體育新聞宣傳中的突出優(yōu)勢。尤其是在手機(jī)客戶端“掌上佳木斯”以及快手和抖音官方平臺(tái)上，涵蓋了所有形式直播，包括當(dāng)前熱門的實(shí)時(shí)視頻直播、信息流直播，包括文字、視頻、圖片、語音的全媒體直播形式。手機(jī)、攝像機(jī)雙流推送，多人同時(shí)直播，通過APP編輯生成直播流，導(dǎo)出原生客戶端數(shù)據(jù)，更方便在網(wǎng)絡(luò)開放環(huán)境傳播，是微信好友傳播、朋友圈傳播，非常方便用戶觀看。武大靖受到獎(jiǎng)勵(lì)的報(bào)道當(dāng)天手機(jī)端點(diǎn)擊量就10萬+。

當(dāng)然，這一切都源于佳木斯日報(bào)社為采編人員裝備了包括智能手機(jī)、手持云平臺(tái)、麥克風(fēng)等專業(yè)設(shè)備，促進(jìn)了新聞原創(chuàng)能力、精品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品運(yùn)營能力、用戶凝聚能力的全面提升。

（三）報(bào)道形式多元，以情感啟發(fā)受眾閱讀期待

這次對武大靖參加北京冬奧會(huì)比賽的報(bào)道，糅合了故鄉(xiāng)情、親情和友情，把賽場外的武大靖通過融媒體平臺(tái)多元化的報(bào)道，一個(gè)拼搏進(jìn)取、重情孝順、愛國愛家鄉(xiāng)的武大靖展示給家鄉(xiāng)父老。

地方媒體的弱勢就是不能親臨賽場，想對武大靖進(jìn)行報(bào)道，走進(jìn)他的現(xiàn)實(shí)生活是最佳視角。所以說體育新聞報(bào)道的變化就在于要適應(yīng)新的融媒體時(shí)代的發(fā)展，了解新媒體時(shí)代受眾更關(guān)心冠軍的各個(gè)方面。贏與輸，冠軍的生活以及未來，都是受眾希望了解的。能夠通過冠軍私人信息平臺(tái)及時(shí)把握冠軍面對成敗的心理變化，是一名優(yōu)秀記者追求細(xì)節(jié)的合理反應(yīng)。有感情有溫度的新聞，總能觸動(dòng)受眾最脆弱的神經(jīng)，增強(qiáng)新聞的黏性，使之感動(dòng)并追隨輿論引導(dǎo)的方向。

（四）融媒體記梯隊(duì)作戰(zhàn)，崗位分工更具專業(yè)化和實(shí)戰(zhàn)化

在這次對武大靖比賽的連續(xù)報(bào)道中，幾個(gè)較為復(fù)雜的采訪都是一名記者完成的，采訪、錄視頻、剪輯制作、寫稿全部任務(wù)，這是典型的復(fù)合型融媒體記者。

佳木斯日報(bào)社融媒體中心建設(shè)過程中，面向一線專業(yè)采編崗位需要，引進(jìn)年輕人才來帶動(dòng)媒體從業(yè)人員的思維轉(zhuǎn)型，使得融媒體產(chǎn)品的制作和推廣更加大眾化和靈活化。同時(shí)加速傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型。日報(bào)傳統(tǒng)媒體人從“權(quán)威發(fā)布者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⑻峁┱摺薄摹皞髡咧行摹蹦Ｊ睫D(zhuǎn)變?yōu)椤笆苷咧行摹蹦Ｊ?。擁抱新媒體，有效激活傳統(tǒng)媒體“存量人才”能量，真正做到新老媒體融合生產(chǎn)、復(fù)合傳播，促使傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型為全媒人才。大力開展人才培訓(xùn)，在培訓(xùn)內(nèi)容上更加精細(xì)化、專業(yè)化，增強(qiáng)培訓(xùn)內(nèi)容的操作性和實(shí)用性，從而有效實(shí)現(xiàn)受訓(xùn)人員與崗位的無縫對接，快速嵌入融媒體建設(shè)步伐。