謝云鳳

營地建設(shè)者應(yīng)細(xì)化服務(wù)、規(guī)范建設(shè)、加強(qiáng)管理，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化經(jīng)營，為游客提供高質(zhì)量的露營體驗(yàn)，將露營做成細(xì)水長流的生意。

草長鶯飛的春天是露營人最愛的季節(jié)。風(fēng)和日麗、春光明媚，喜歡戶外活動的人三五成群外出踏青，在綠草如茵的地上扎起露營的帳篷，鋪上地墊，擺上精心準(zhǔn)備的水果、零食，可賞花開似錦、品美味佳肴，亦可在帳篷內(nèi)小憩，享受“偷得浮生半日閑”的愜意與樂趣。

露營，既是一種老少皆宜的假日休閑新模式，也是旅游行業(yè)的新風(fēng)口、新業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展迅猛，催生了如火如荼的“露營經(jīng)濟(jì)”。

2020年被很多人稱為“戶外元年”，新冠肺炎疫情給國內(nèi)外旅游帶來了沉重打擊，卻給露營行業(yè)帶來了更多機(jī)會。露營原是指為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)戶外駐扎區(qū)，進(jìn)行一種短時戶外生活的方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營漸漸成為消費(fèi)者體驗(yàn)另類生活、接近大自然的一種方式。露營不同于野餐與民宿，露營需要在野外建立適合短期生活的環(huán)境。

位于南京市六合區(qū)的金牛湖風(fēng)光優(yōu)美、交通便利，是南京市民露營的首選地，周末早上，90后露營愛好者嘉嘉約上朋友早早來到金牛湖。為了保證露營質(zhì)量，嘉嘉購入了幾乎所有能用到的露營工具，包括帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等必備物品，以及串燈、卡式爐、折疊椅、戶外餐具、營地主光源等精致物品。嘉嘉和朋友在湖邊游山玩水，累了就回帳篷休息，餓了便去農(nóng)家樂吃一頓當(dāng)?shù)赜忻慕鹋：尥媵~頭。待到夜幕低垂，嘉嘉點(diǎn)亮串燈，五彩繽紛的光束與星空遙相呼應(yīng)，浪漫溫馨。嘉嘉感嘆：“露營讓我發(fā)現(xiàn)生活如此美好，更有勇氣去面對人生的風(fēng)風(fēng)雨雨?！?/p>

可見，露營已經(jīng)成了大眾尤其是年輕人豐富生活、釋放壓力的詩意途徑。疫情的暴發(fā)，又將露營推向高速發(fā)展的車道，隨之而來的是露營產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，很多商家看準(zhǔn)商機(jī)，涌入露營行業(yè)掘金。一位營地運(yùn)營者稱，其服務(wù)客單價在1500元左右，頻率最高的客戶，一年露營能達(dá)到17次;一些民宿從業(yè)者利用天然資源也加入到露營隊(duì)伍中來，提供豐富多彩的露營業(yè)務(wù)，比如星空電影、荒野篝火、鄉(xiāng)野美食等。

艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。隨著“露營經(jīng)濟(jì)”的深入發(fā)展，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

“露營經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展離不開政策的支持。2015-2017年，我國政府出臺了多項(xiàng)露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》《“十三五”現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展規(guī)劃》等文件提出了休閑露營地通用的基礎(chǔ)性規(guī)范要求，鼓勵規(guī)劃建設(shè)一批山地戶外營地和徒步騎行服務(wù)站，對露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的推動作用。

值得一提的是，露營場地往往在風(fēng)景優(yōu)美的郊區(qū)或者鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路。營地企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，深耕美麗鄉(xiāng)村，挖掘盈利空間;鄉(xiāng)村建設(shè)人才應(yīng)因地制宜，積極布局謀劃，將露營熱引入鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村振興激發(fā)更多的活力與產(chǎn)能。

露營人向往的“詩和遠(yuǎn)方”，成為露營周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑，也為后疫情時代經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展提供了新可能。盡管露營熱情使得營地市場快速擴(kuò)大，但不可否認(rèn)這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段，面臨著許多挑戰(zhàn)。部分游客因?yàn)轶w驗(yàn)不佳，失去繼續(xù)消費(fèi)的熱情。營地建設(shè)者應(yīng)細(xì)化服務(wù)、規(guī)范建設(shè)、加強(qiáng)管理，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化經(jīng)營，為游客提供高質(zhì)量的露營體驗(yàn)，將露營做成細(xì)水長流的生意。