朱璐婕

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展以及改革的逐漸深入，現(xiàn)階段關(guān)于新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的相關(guān)探討研究也得到越來越多的重視。高效的營銷管理對(duì)于民族企業(yè)的發(fā)展起積極促進(jìn)作用，但要重視應(yīng)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾戆l(fā)展戰(zhàn)略，成功實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代民族企業(yè)發(fā)展。文章對(duì)新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新進(jìn)行了簡要分析，以促進(jìn)現(xiàn)代民族企業(yè)整體發(fā)展水平的提升。

關(guān)鍵詞：新媒體背景 民族企業(yè) 文化營銷管理 分析研究

中圖分類號(hào)：F016.3;F270

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2022）04-277-02

一、前言

隨著新媒體時(shí)代的到來，對(duì)各個(gè)行業(yè)提出了新的發(fā)展要求。新媒體背景下，民族企業(yè)文化發(fā)展中營銷管理創(chuàng)新是重要的發(fā)展方向。通過矩陣分析可以發(fā)現(xiàn)，在民族企業(yè)營銷發(fā)展工作開展過程中，面臨著不同的機(jī)遇挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢?；趹?zhàn)略創(chuàng)新角度，需要突破傳統(tǒng)發(fā)展思路和方式，為民族企業(yè)文化營銷管理創(chuàng)新發(fā)展提供新的方式和策略。因此，對(duì)新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新進(jìn)行研究分析具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新媒體背景下，民族企業(yè)文化營銷管理分析

（一）民族企業(yè)文化營銷管理要順應(yīng)時(shí)代要求

新媒體時(shí)代，信息技術(shù)手段應(yīng)用逐漸廣泛化，科學(xué)技術(shù)發(fā)展勢頭迅猛，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展趨勢產(chǎn)生了影響。因此，在新媒體時(shí)代，民族企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，理清創(chuàng)新發(fā)展思路。在民族企業(yè)經(jīng)營過程中，需要注重做好企業(yè)營銷工作，良好的營銷策略可以為民族企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中，需要注重制定戰(zhàn)略目標(biāo)。根據(jù)新媒體時(shí)代發(fā)展背景下基礎(chǔ)信息開展創(chuàng)新研究，同時(shí)將創(chuàng)新研究結(jié)論應(yīng)用到民族企業(yè)文化創(chuàng)新管理工作中。在新媒體發(fā)展過程中，民族企業(yè)營銷管理工作需要注重應(yīng)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果和管理方式，提升企業(yè)運(yùn)行過程整體效益。在創(chuàng)新研究工作開展過程中，民族企業(yè)要想發(fā)展自身文化，提升文化營銷管理水平，需要在發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問題的基礎(chǔ)上提出更加多樣化的合理建議。在創(chuàng)新研究工作開展過程中，需要注重理論和實(shí)踐有效結(jié)合，更加全面解讀新媒體時(shí)代背景下，民族企業(yè)文化營銷管理工作開展的整體脈絡(luò)。

（二）文化營銷管理面臨多方變量和挑戰(zhàn)

在新媒體發(fā)展背景下，民族企業(yè)文化營銷管理工作，首先需要注重應(yīng)用矩陣分析的優(yōu)勢，通過取證分析的方式，明確民族企業(yè)發(fā)展過程中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以機(jī)遇為出發(fā)點(diǎn)，不斷提升創(chuàng)新水平和能力。同時(shí)，也要注重改善企業(yè)運(yùn)行和發(fā)展過程中的各種劣勢，用來規(guī)避民族企業(yè)文化營銷管理工作中的風(fēng)險(xiǎn)因素。其次，在新媒體發(fā)展背景下，民族企業(yè)文化營銷管理工作，還應(yīng)當(dāng)注重從多方面考慮發(fā)展前景，制定更加具備可實(shí)施性的發(fā)展戰(zhàn)略，提升生存和發(fā)展能力。

（三）注重理論研究對(duì)于民族企業(yè)文化營銷管理的意義

理論研究對(duì)于新媒體背景下我國民族企業(yè)文化營銷管理水平的提升具有顯著的積極意義。通過研究營銷方式和營銷思路的方式，可以使得民族企業(yè)在運(yùn)行和發(fā)展過程中及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)的文化營銷思維，采取融合創(chuàng)新的方式開展更加高水平的民族企業(yè)文化營銷管理工作。在發(fā)展思路上，相關(guān)民族企業(yè)還應(yīng)當(dāng)為文化營銷管理發(fā)展提供更加可行的發(fā)展戰(zhàn)略，從概念角度界定新媒體背景下，文化營銷管理工作整體目標(biāo)。

（四）著重構(gòu)建戰(zhàn)略模型

在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中，需要注重運(yùn)用新媒體優(yōu)勢。首先需要對(duì)企業(yè)整體發(fā)展理論和目標(biāo)進(jìn)行分析，詳細(xì)研究民族企業(yè)運(yùn)行發(fā)展過程中各方面競爭狀況。其次，要為民族企業(yè)文化營銷管理工作的開展構(gòu)建戰(zhàn)略模型，通過可行性建議和方案打造多個(gè)生態(tài)體系平臺(tái)。再次，還應(yīng)當(dāng)在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中應(yīng)用文獻(xiàn)學(xué)習(xí)法和比較分析法，有效明確民族企業(yè)文化創(chuàng)新過程中各方面優(yōu)勢劣勢，提升企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的能力。

在民族企業(yè)運(yùn)營工作開展過程中，核心工作就是開展創(chuàng)新性研究。要想有效提升民族企業(yè)文化營銷管理水平，需要注重發(fā)揮創(chuàng)新的積極作用，在戰(zhàn)略創(chuàng)新指引下，制定更加可行的戰(zhàn)略發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，在民族企業(yè)競爭發(fā)展過程中，需要注重應(yīng)用戰(zhàn)略創(chuàng)新思維，保證企業(yè)資產(chǎn)整體穩(wěn)定性。在民族企業(yè)合理轉(zhuǎn)化利用、提升資源利用效率的同時(shí)，要不斷適應(yīng)新媒體背景下企業(yè)營銷發(fā)展新變化，積極提升企業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力，促進(jìn)民族企業(yè)文化營銷管理工作水平不斷提高。

三、新媒體背景下，民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新策略

新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新策略分析具有一定的系統(tǒng)性和復(fù)雜性。

（一）民族企業(yè)營銷策略創(chuàng)新

在民族企業(yè)運(yùn)行和發(fā)展過程中，要想促進(jìn)民族企業(yè)文化營銷提供有效管理水平，首先必須通過創(chuàng)新方式吸引消費(fèi)者，吸引更多回頭客。在民族企業(yè)運(yùn)行發(fā)展過程中，通過多種方式提升消費(fèi)者購買需求，可以有效促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，提升運(yùn)營效益。在營銷戰(zhàn)略制定過程中，需要樹立創(chuàng)新理念，通過順應(yīng)新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展趨勢的方式，提升自身運(yùn)行和發(fā)展能力。例如，在企業(yè)營銷策略方面，需要注重樹立創(chuàng)新理念，通過聘請(qǐng)營銷專家，培養(yǎng)更多專業(yè)化營銷人才，提升民族企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略競爭能力。

（二）注重把握優(yōu)質(zhì)資源

在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中，不僅僅要注重人才選擇，還需要把握更多優(yōu)質(zhì)資源，做到推陳出新，思維活躍。另外，民族企業(yè)還需要在銷售策略上進(jìn)行整改和創(chuàng)新，注重應(yīng)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果，通過多媒體等方式提升運(yùn)行和管理水平。同時(shí)，還可以順應(yīng)新媒體背景下發(fā)展趨勢，建立更加多元化的銷售方式和銷售渠道，提升民族企業(yè)在發(fā)展過程中的市場占有率。另一方面，在新媒體背景下民族企業(yè)要想得到改善，必須提升文化營銷管理水平，還可以創(chuàng)立熱門品牌提升民族企業(yè)運(yùn)行過程中整體知名度，為民族企業(yè)發(fā)展提供更多效益。

（三）民族企業(yè)產(chǎn)出創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，民族企業(yè)文化營銷管理工作需要為消費(fèi)者提供更多購買渠道和更加便利化的反饋渠道。這不僅僅是企業(yè)運(yùn)行過程中的必然，也是新媒體背景下民族企業(yè)運(yùn)行發(fā)展的重要突破點(diǎn)。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中會(huì)偏向于個(gè)性化消費(fèi)，所以民族企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重實(shí)現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、戰(zhàn)略制定過程中，需要順應(yīng)新媒體環(huán)境下發(fā)展趨勢，進(jìn)行更加具有針對(duì)化的優(yōu)化調(diào)整和創(chuàng)新，滿足市場多元化需求。例如，企業(yè)在制定文化營銷戰(zhàn)略過程中，通過了解新媒體環(huán)境下消費(fèi)者的不同需求和新增需求，在營銷戰(zhàn)略制定過程中注重實(shí)效，提供更加具備競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品。

（四）實(shí)現(xiàn)舊有產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展

民族企業(yè)發(fā)展過程中，還需要對(duì)舊有產(chǎn)品和經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，以更加新穎的呈現(xiàn)方式，給消費(fèi)者帶來更加新鮮的體驗(yàn)。同時(shí)，還可以通過優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的方式提升消費(fèi)者對(duì)于民族企業(yè)好感度，進(jìn)而促進(jìn)民族企業(yè)發(fā)展。最后，在新媒體背景下，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用可以使得民族企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作水平不斷提升。應(yīng)用多媒體平臺(tái)的靈活性優(yōu)勢，可以通過引進(jìn)新技術(shù)新原理的方式，實(shí)現(xiàn)新媒體背景下民族企業(yè)文化管理工作的持續(xù)創(chuàng)新，在改進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)模式的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)消費(fèi)者順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢。最后，民族企業(yè)還可以通過產(chǎn)品組合創(chuàng)新的方式，滿足企業(yè)運(yùn)行發(fā)展過程中的多樣化需求，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)運(yùn)行和發(fā)展。

（五）民族企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新

營銷渠道也是影響新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理工作的重要因素。在對(duì)營銷渠道進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展過程中，民族企業(yè)可以按照發(fā)展步驟依次進(jìn)行。首先，需要對(duì)直接營銷渠道進(jìn)行創(chuàng)新。在民族企業(yè)自由實(shí)體的基礎(chǔ)上開展引流工作，減少企業(yè)運(yùn)行發(fā)展過程中的中間商，使得企業(yè)可以直接了解消費(fèi)者多樣化需求，創(chuàng)新營銷渠道。其次，還可以利用民族企業(yè)與其他企業(yè)的合作關(guān)系、贊助關(guān)系等實(shí)現(xiàn)引流，促進(jìn)民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中營銷品質(zhì)的不斷提升。最后，民族企業(yè)還可以通過新媒體平臺(tái)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)營銷渠道的組合。通過與產(chǎn)品生產(chǎn)者等第三方開展積極合作，拓寬民族企業(yè)發(fā)展過程中的營銷渠道，實(shí)現(xiàn)民族企業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行發(fā)展的最終目的。民族企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新具有顯著的積極意義，不僅僅可以提升民族企業(yè)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和變化的能力，同時(shí)，在新媒體背景下，創(chuàng)新能力作為重要變量也可以促進(jìn)民族企業(yè)不斷改善，提升運(yùn)行水平，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。民族企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新是長遠(yuǎn)之道，不斷拓寬的發(fā)展路徑為民族企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提升更多選擇和機(jī)會(huì)，有力促進(jìn)了企業(yè)文化營銷管理水平的提升。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的不斷提升和行業(yè)改革的逐漸深入，關(guān)于新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的研究得到了越來越多的重視。在新媒體背景下，民族企業(yè)文化營銷工作開展過程中，文化營銷管理創(chuàng)新是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的舉措，面臨多方面變化和挑戰(zhàn)。要想有效提升文化營銷管理質(zhì)量，促進(jìn)民族企業(yè)長遠(yuǎn)運(yùn)行和發(fā)展，需要采取多樣化措施。首先需要實(shí)現(xiàn)營銷策略和產(chǎn)品產(chǎn)出創(chuàng)新，其次還需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展和發(fā)展路徑創(chuàng)新。

[基金項(xiàng)目：廣西高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目“一帶一路”戰(zhàn)略與沿岸沿線民族地區(qū)的文化安全問題研究——以廣西邊境民族文化安全為例（2019YJJD0013）的成果。]

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（作者單位：玉林師范學(xué)院商學(xué)院 廣西玉林 537000）

（責(zé)編：玉山）