曲慧敏

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，大眾對(duì)創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。只有將創(chuàng)新思維融入包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)特形式和內(nèi)涵，才能吸引消費(fèi)者眼球和購(gòu)買欲。將跨界思維應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能為其創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供新思路，有助于設(shè)計(jì)人員拓寬設(shè)計(jì)途徑。文章對(duì)跨界思維在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性和跨界思維模式加以闡述，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中跨界思維應(yīng)用形式和實(shí)踐措施進(jìn)行詳細(xì)探究。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；跨界思維

中圖分類號(hào)：TB472； TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 02-0089-04

Analysis on the Application of Cross-Border Thinking in the Packaging Design of Cultural and Creative Products

QU Hui-min（Guangdong Dance and Drama College， Guangzhou 510075， China）

Abstract： With the booming economy， the public has an increasingly strong demand for innovative cultural and creative products. Only by integrating innovative thinking into packaging design， and designing cultural and creative products with unique forms and connotations， can they attract consumers’ attention and desire to buy. Applying cross-border thinking to the packaging design of cultural and creative products can provide new ideas for their innovative design and help designers broaden their design approaches. The article explains the importance of cross-border thinking in the packaging design of cultural and creative products and the mode of cross-border thinking， and then explores the application forms and practical measures of cross-border thinking in the packaging design of cultural and creative products in detail.

Key words： cultural and creative products； packaging design； cross-border thinking

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著高要求，設(shè)計(jì)人員要從創(chuàng)新的視角出發(fā)，拓寬設(shè)計(jì)途徑，改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維觀念，融入跨界思維，提高產(chǎn)品包裝質(zhì)量。通過改變傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思維，加強(qiáng)跨界思維的應(yīng)用，改變包裝設(shè)計(jì)的形式和豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵，才能有助于最大程度上保障文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。

1 跨界思維模式及跨界思維應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

1.1 跨界思維模式

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中跨界思維有著不同模式，從以下幾點(diǎn)模式進(jìn)行闡述。

1.1.1 文化表達(dá)模式

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有效控制，將跨界思維科學(xué)運(yùn)用，選擇合適的模式，就能有助于提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量[1]。跨界思維文化表達(dá)模式是重要模式，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的地域特點(diǎn)比較鮮明，不同地域的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就會(huì)有比較鮮明的地域特色文化，整體包裝形式和消費(fèi)者追求商品真實(shí)情感文化認(rèn)知需要契合，把文創(chuàng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)能夠通過包裝設(shè)計(jì)全面生動(dòng)詮釋，運(yùn)用中國(guó)風(fēng)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，也會(huì)有著獨(dú)特文化主題。

1.1.2 美學(xué)表達(dá)模式

跨界思維模式中美學(xué)表達(dá)模式也是重要類型，跨界思維融入包裝設(shè)計(jì)中成為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，其中的“跨界”是兩不相關(guān)領(lǐng)域，采用一種媒介能使之連接起來產(chǎn)生附加值，顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代下，文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用跨界思維，提高美學(xué)含蘊(yùn)[2]。文創(chuàng)產(chǎn)品自身的傳統(tǒng)文化背景概念設(shè)計(jì)和時(shí)代流行趨勢(shì)腳步相結(jié)合，按照分解—跨界重組—再設(shè)計(jì)方式，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)，有助于在視覺上產(chǎn)生新鮮感和沖擊力。在二維設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)還有服裝等跨界思維的基礎(chǔ)上融合探索，形成創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方案，有助于產(chǎn)生驚世駭俗的藝術(shù)作品。

1.2 跨界思維在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)講究的是設(shè)計(jì)方法應(yīng)用，設(shè)計(jì)是變化的，也常常會(huì)受到單一媒介限制，如設(shè)計(jì)服裝的時(shí)候設(shè)計(jì)師會(huì)考慮材料和樣式和版型等，但是如果僅從這些要素考慮就會(huì)使得設(shè)計(jì)陷入瓶頸，很難突破[3]。而“跨界思維”就是打破傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不足的狀況，所謂的“跨界思維”就是兩個(gè)或以上領(lǐng)域合作，體現(xiàn)出全面以及脫離以往的設(shè)計(jì)思維。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是給消費(fèi)者視覺直觀感受的，所以包裝設(shè)計(jì)出來就要和消費(fèi)者心理需求以及視覺需求相適應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中跨界思維的運(yùn)用也更為迫切，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)跨界思維應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了有利技術(shù)條件，“跨界”能給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶來額外的設(shè)計(jì)價(jià)值，如通過圖形方式表現(xiàn)，從產(chǎn)品自身性質(zhì)出發(fā)，從點(diǎn)向線進(jìn)行擴(kuò)散，形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)分布，跨界越大，催生新生創(chuàng)新就會(huì)越突出，這些都是跨界思維的價(jià)值所在。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)跨界思維應(yīng)用形式和實(shí)踐

2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)跨界思維應(yīng)用形式

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有效提升，選擇合適的跨界思維應(yīng)用形式比較重要，從以下幾點(diǎn)應(yīng)用形式簡(jiǎn)要闡述。

2.1.1 現(xiàn)實(shí)和虛擬跨界形式

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中將跨界思維科學(xué)運(yùn)用，有助于提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，將現(xiàn)實(shí)和虛擬跨界形式加以合理運(yùn)用，形式上創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式，向著三維方向邁進(jìn)。通過對(duì)手機(jī)和電腦等虛擬媒介運(yùn)用，給人產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)文化魅力，文創(chuàng)包裝向著人性化方向設(shè)計(jì)，打破風(fēng)格及媒介限制，從沉浸視覺體驗(yàn)方面進(jìn)行優(yōu)化，從而有助于便捷感受藝術(shù)力量[4]。

2.1.2 傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化跨界形式

提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)人員選擇傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化跨界的形式比較重要，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品跨界思維，如傳統(tǒng)文化元素，靈活化以及想象和現(xiàn)代文化進(jìn)行結(jié)合，就能呈現(xiàn)出不一樣的設(shè)計(jì)效果。如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品就是如此，有著不同分類，衣服、扇子、手表等，涉及到生活各方面，對(duì)文化傳承有著重要作用，包裝當(dāng)中運(yùn)用的新中式風(fēng)格和插畫形式表現(xiàn)，把人物形象趣味化，原本嚴(yán)肅的傳統(tǒng)被靈活呈現(xiàn)出來，能給人帶來新奇的體驗(yàn)感受。

2.1.3 綠色環(huán)保和藝術(shù)跨界形式

當(dāng)前人們對(duì)生態(tài)環(huán)保的理念有了更多認(rèn)識(shí)和了解，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中通過融入跨界思維，選擇合適的跨界形式是比較關(guān)鍵的，這是提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要保障。藝術(shù)和環(huán)保領(lǐng)域看似不相關(guān)，但是在各自領(lǐng)域發(fā)展都有著主導(dǎo)地位，將藝術(shù)領(lǐng)域和綠色環(huán)保領(lǐng)域創(chuàng)新融合，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，以新的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，有助于提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量[5]。把綠色設(shè)計(jì)和生態(tài)設(shè)計(jì)理念貫穿到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，從環(huán)保袋運(yùn)用以及可食用杯合理運(yùn)用，避免過度包裝問題的產(chǎn)生，就能更容易被人們接受。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)跨界思維應(yīng)用實(shí)踐

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有效提升，將跨界思維與之緊密融合比較重要，此次以粵劇和嶺南文化符號(hào)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐具體展開探究。

2.2.1 粵劇元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“跨界”實(shí)踐

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“跨界”需要和當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合，將文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特色鮮明體現(xiàn)出來?；泟∈菐X南文化的“璀璨明珠”，自身有比較高的藝術(shù)價(jià)值，但在傳承方面面臨著諸多挑戰(zhàn)。將粵劇元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“跨界”融合，有助于創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)涵?；泟≡睾臀膭?chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行“跨界”實(shí)踐有著諸多積極價(jià)值[6]。如：經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展比較迅速，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用，粵劇文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)前有比較大的提高空間，通過合理改造設(shè)計(jì)有助于提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和獲得更大收益。從文化價(jià)值層面來說，粵劇作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有著比較重要的文化價(jià)值，所以將粵劇和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“跨界”融合，也能有助于傳承傳統(tǒng)文化，把粵劇文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，賦予產(chǎn)品情感，能滿足消費(fèi)者的精神文化需要。另外，從教育價(jià)值體現(xiàn)來看，粵劇文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有助于擴(kuò)大粵劇文化傳播面，讓人們熟悉識(shí)別粵劇特點(diǎn)，促進(jìn)人們對(duì)粵劇產(chǎn)生興趣，能發(fā)揮文化宣傳教育作用。（圖1、圖2為廣東舞蹈戲劇職業(yè)學(xué)院傳統(tǒng)粵劇演出劇照）

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中將粵劇加以合理運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)“跨界”設(shè)計(jì)的目標(biāo)，有助于創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的形式?；泟≈械谋砬槭钱?dāng)代象形文字，設(shè)計(jì)人員把粵劇藝術(shù)和表情包設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，從傳統(tǒng)粵劇的臉譜中吸收所形成。粵劇臉譜在粵劇藝術(shù)當(dāng)中有著鮮明特點(diǎn)，這也是粵劇延伸品設(shè)計(jì)的常見素材，粵劇臉譜如同中國(guó)畫，在于寫意，不在于求形，設(shè)計(jì)上保留粵劇臉譜外輪廓和傳統(tǒng)配色，通過臉譜五官創(chuàng)意加工，把不同粵劇人物性格特征和其他表情結(jié)合，如花旦為女性角色，比較柔弱敏感，丑角幽默風(fēng)趣，紅臉正面人物則面帶微笑比較有親和力。表情包設(shè)計(jì)將粵劇臉譜的鮮明特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，也能將其表情作為原型來制作扇子延伸品，有助于增加粵劇臉譜的傳播價(jià)值和實(shí)用價(jià)值（如圖3）。

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用“跨界思維”，需要注重在實(shí)踐設(shè)計(jì)方面和地方特色相適應(yīng)，如文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在和粵劇文化相融合的時(shí)候，就要體現(xiàn)出獨(dú)特的粵劇文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)也要考慮人性關(guān)懷。當(dāng)前人們生活變化大，內(nèi)心卻反而想尋找熟悉感，有著典型認(rèn)知文化特色的事物能寄托情感，粵劇文化的親民性特點(diǎn)比較突出，這就決定著粵劇文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要和消費(fèi)者的喜好及審美緊密結(jié)合起來，避免盲目照搬，傳承的基礎(chǔ)層面需要適當(dāng)還原[7]。

2.2.2 嶺南文化符號(hào)和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“跨界”創(chuàng)新

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“跨界思維”應(yīng)用，也需要進(jìn)一步創(chuàng)新，如嶺南文化符號(hào)可以和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，轉(zhuǎn)換維度，再現(xiàn)物象肌理結(jié)構(gòu)和形態(tài)特征。維度轉(zhuǎn)換有三維轉(zhuǎn)二維，也有二維轉(zhuǎn)三維或多維，自然物象和人文素材，對(duì)肌理以及形態(tài)和色彩等要素加以處理，進(jìn)行維度轉(zhuǎn)換，把三維物象轉(zhuǎn)變成線稿圖譜和平面圖形，有設(shè)計(jì)應(yīng)用價(jià)值的單一元素，有效適應(yīng)特定文創(chuàng)商品造型和裝飾設(shè)計(jì)，運(yùn)用剪影法以及線描法等進(jìn)行簡(jiǎn)化，符號(hào)立體空間轉(zhuǎn)換，增加聲音還有時(shí)間和維度因素等設(shè)計(jì)應(yīng)用，有助于將“跨界”設(shè)計(jì)的效果良好呈現(xiàn)。

例如：嶺南古典園林順德清暉園林，建筑素材文化元素是三維立體形態(tài)，可以進(jìn)行簡(jiǎn)化，從建筑構(gòu)件和形制上提取相應(yīng)文化符號(hào)，將建筑門窗和屋檐等裝飾元素進(jìn)行提取，將文化符號(hào)的特色體現(xiàn)出來，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，能夠適合多種主題，寓意吉祥。設(shè)計(jì)人員如果能掌握嶺南古典園林的建筑裝飾符號(hào)并創(chuàng)新，結(jié)合不同文創(chuàng)藝術(shù)類型梳理裝飾題材內(nèi)容和造型要素，演繹文化符號(hào)，就能有效保障文創(chuàng)商品項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)質(zhì)量。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式多樣，設(shè)計(jì)人員要能掌握設(shè)計(jì)的精髓要點(diǎn)，將“跨界思維”與之相結(jié)合，要能和地域文化緊密聯(lián)系，保障跨界思維應(yīng)用的適應(yīng)性，只有突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣拍苡兄趯?chuàng)新的價(jià)值充分體現(xiàn)。此次對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中嶺南文化元素的融合進(jìn)行了探究，將粵劇和嶺南古典建筑元素等和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合起來，有助于呈現(xiàn)不一樣的設(shè)計(jì)效果。

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