路相知

摘要：現(xiàn)今社會(huì)信息化發(fā)展尤為迅速，媒體作為信息傳遞的主要媒介具有更為重要的作用。但是隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于新聞的傳播方式也有了全新的轉(zhuǎn)變，從而促使短視頻新聞的誕生，其一經(jīng)推出，就直接改變了社會(huì)大眾對(duì)于新聞知識(shí)獲取渠道的改變，并占據(jù)了十分重要的位置?；诖耍疚尼槍?duì)短視頻下新聞的傳播進(jìn)行探討分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;傳播;策略

引言

近些年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)中得到了蓬勃而廣泛的發(fā)展，各種各樣的社交型媒體、新聞移動(dòng)客戶端等承載新媒體模式的平臺(tái)也漸漸興盛。媒介技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展對(duì)于新聞資訊內(nèi)容的生產(chǎn)和有效傳播都產(chǎn)生了重大的影響。其中，首當(dāng)其沖的要數(shù)新聞短視頻這股活力四射的力量，而這一種全新形態(tài)的新聞資訊傳播推廣模式是否可以為新聞行業(yè)帶來(lái)全新的機(jī)遇，是值得廣大新聞工作者認(rèn)真思考的一個(gè)課題。

1短視頻新聞特征概述

1.1視頻內(nèi)容多樣，趣味性強(qiáng)

短視頻新聞傳播與傳統(tǒng)新聞及數(shù)字視頻新聞相比，其內(nèi)容是以數(shù)字故事為主體的新聞內(nèi)容，所以其故事內(nèi)容更加輕松，并且在輕松的內(nèi)容之上，還能夠?qū)⒉煌幕L(fēng)格的背景音樂(lè)，這就促使短視頻新聞傳播更加的活潑靈動(dòng)，如此一來(lái)就能與現(xiàn)今社會(huì)大眾的文化生活方式、文化風(fēng)格特點(diǎn)與不同的文化喜好能夠更好的匹配，使其更具有大眾性。隨著現(xiàn)今社會(huì)信息技術(shù)的普及，也直接的推動(dòng)了新媒體時(shí)代的發(fā)展，這也極大促進(jìn)了視頻用戶能夠自行設(shè)計(jì)與編輯生產(chǎn)制作各種特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)絡(luò)視頻，從而更好的使自己的視覺(jué)藝術(shù)感與創(chuàng)意能夠完全融入到短視頻創(chuàng)作之中。現(xiàn)今，短視頻用戶通過(guò)設(shè)計(jì)制作的短語(yǔ)音視頻已經(jīng)逐步發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的全新發(fā)展主流與趨勢(shì)，而新聞信息的傳播方式也逐步的轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播方式[1]。

1.2風(fēng)格簡(jiǎn)潔利落

短視頻新聞還具有簡(jiǎn)潔利落的風(fēng)格特點(diǎn)，從制作新聞內(nèi)容的層面來(lái)看，有很多短視頻新聞都是非專業(yè)用戶使用智能手機(jī)拍攝，并應(yīng)用簡(jiǎn)單的后期制作軟件編輯美化后上傳發(fā)布，因而整體風(fēng)格較為簡(jiǎn)潔，時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容相當(dāng)精煉，滿足互聯(lián)網(wǎng)新生代的移動(dòng)端瀏覽習(xí)慣，同時(shí)還有助于網(wǎng)友快速瀏覽新聞內(nèi)容后，對(duì)其中感興趣的信息轉(zhuǎn)發(fā)傳播，傳播范圍與傳播時(shí)效都是傳統(tǒng)新聞模式望塵莫及的。

1.3滿足用戶碎片化的需求

隨著生活節(jié)奏方式加快和閱讀方式的變化，大部分年輕人會(huì)選擇用移動(dòng)終端進(jìn)行新聞的瀏覽，從而打發(fā)碎片化的時(shí)間。當(dāng)前年輕人喜歡邊做事情，邊刷視頻，對(duì)碎片化時(shí)間管理已經(jīng)成為常態(tài)。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔直接，同冗長(zhǎng)的文字相比，更吸引眼球和易產(chǎn)生共鳴，從而可以產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響力和傳播效果[2]。

2短視頻新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量的有效控制

短視頻新聞想要保持自身的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，最為重要的就是要加重對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量管理。最為時(shí)代發(fā)展的新興產(chǎn)物，短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量直接決定了受眾的數(shù)量與粘度。為了能夠有效做到這一點(diǎn)，就需要視頻制作者不斷對(duì)自身的能力進(jìn)行有效的提升，從而保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量。雖然現(xiàn)今新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，但傳統(tǒng)的新聞媒體所具有的人才儲(chǔ)備、大眾認(rèn)可度與新聞資源等都是其重要的資源優(yōu)勢(shì)。所以傳統(tǒng)新聞媒體一定要充分的將自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的利用，從而為轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。通過(guò)專業(yè)的策劃與運(yùn)作，以此制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，將自身的影響力進(jìn)行擴(kuò)大。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體的工作人員還需要嚴(yán)格注意，短視頻新聞并不是單純的對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)壓縮，以此來(lái)使其符合短視頻的要求。這種想法是錯(cuò)誤的，想要做好轉(zhuǎn)型，就需要將新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行全新的構(gòu)建，如此才能夠有效的滿足受眾的需求，進(jìn)而與新媒體時(shí)代進(jìn)行融合[3]。

2.2提升展現(xiàn)形式的創(chuàng)造性

對(duì)于短視頻新聞信息而言，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的重要性毋庸置疑，但是，短視頻的表現(xiàn)形式與創(chuàng)造性也尤為關(guān)鍵。只有獨(dú)具匠心和創(chuàng)意理念的短視頻新聞，才會(huì)抓住受眾的碎片化時(shí)間，使其在新媒體時(shí)代收獲更多的流量和關(guān)注度。譬如，主流官媒人民日?qǐng)?bào)的抖音號(hào)便完全改變了傳統(tǒng)刻板的媒體形象，在選題上以民眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)為主攻方向，采用精心編輯美化的剪輯組合，配上與內(nèi)容風(fēng)格匹配的字幕、特效鏡頭、音樂(lè)等等，在短短幾分鐘內(nèi)講述一個(gè)情節(jié)跌宕起伏的社會(huì)熱點(diǎn)事件，從而收獲了大批年輕粉絲的持續(xù)關(guān)注，當(dāng)前在該平臺(tái)的粉絲總數(shù)已超過(guò)一億，而很多粉絲還會(huì)將自己喜歡的新聞短視頻鏈接分享到微信群、QQ群或是朋友圈、微博等社交平臺(tái)，大量的轉(zhuǎn)發(fā)分享又會(huì)產(chǎn)生良好的連帶效應(yīng)，為其帶來(lái)更多的關(guān)注者。另外，由于年輕人朝氣蓬勃又具有極強(qiáng)的好奇心，審美情趣和興趣愛(ài)好變化很快，因此廣大新聞創(chuàng)作者在拍攝和制作短視頻新聞的過(guò)程中，也應(yīng)跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地在短視頻中增加熱點(diǎn)元素。

2.3創(chuàng)新“文本+短視頻”的新聞傳播模式

當(dāng)前各大新媒體平臺(tái)的新聞資訊節(jié)目，主要是采用“文本+短視頻”的模式進(jìn)行，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行短視頻的播放，是對(duì)新聞節(jié)目報(bào)道的重要延伸和報(bào)道。通過(guò)“文本+短視頻”的模式，可以幫助觀眾了解新聞事件的前因后果，同時(shí)還可以幫助觀眾拓寬訊息收集的渠道。如，當(dāng)前人民日?qǐng)?bào)和澎湃新聞等都注冊(cè)了抖音短視頻賬戶，通過(guò)“文本+短視頻”的方式進(jìn)行部分新聞的播報(bào)，有助于觀眾對(duì)新聞事件的全面了解。與此同時(shí)，視頻制作者要注意在“文本+短視頻”模式下對(duì)文本形式和文字大小等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而更好地配合視頻的播放進(jìn)度和滿足用戶的瀏覽習(xí)慣。在短視頻播放中，對(duì)于重點(diǎn)信息內(nèi)容可以采用字體加粗的形式進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，從而方便用戶在第一時(shí)間獲取新聞內(nèi)容[4]。

結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢(shì)。短視頻作為新聞傳播的重要形式之一，必須要立足創(chuàng)新，不斷優(yōu)化短視頻制作的內(nèi)容和傳播形式，不斷滿足觀眾的瀏覽習(xí)慣，提高短視頻新聞傳播的質(zhì)量，促進(jìn)新媒體的健康融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張倩.新時(shí)期背景下短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].西部廣播電視，2019（16）：29-30.

[2]欒蘭，鐘融融.媒介融合背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略研究[J].傳播力研究，2019，3（12）：70.

[3]蔣潮.短視頻興起與新聞傳播方式創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（24）：12-13.

[4]徐文.短視頻時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)[J].傳播力研究，2018，2（31）：50+52.