周仲春

(張家界航空工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院 湖南張家界 427000)

在當前城鄉(xiāng)居民消費率偏低、消費傾向階段性下滑的情況下，國內(nèi)旅游消費以強勁的發(fā)展態(tài)勢受到人們的廣泛關(guān)注。旅游被認為是當下刺激消費、緩解內(nèi)需不足的消費熱點。當居民收入提高時，能夠用于旅游消費的需求及傾向也有所增加，旅游消費已經(jīng)成為我國居民的經(jīng)常性消費，并在各類消費中占據(jù)越來越高的比例。然而，我國國內(nèi)旅游還存在問題, 許多因素影響著旅游消費的實現(xiàn)。本文運用定性分析和定量研究的方法，研究我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的邊際消費傾向及收入需求彈性，為國內(nèi)旅游的發(fā)展提出相關(guān)建議。

1 我國居民國內(nèi)旅游消費概況

1.1 收入與消費情況

根據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)收集的數(shù)據(jù)，通過計算得到我國2000年—2020年城鎮(zhèn)居民人均收入和人均國內(nèi)旅游消費的增長率，根據(jù)兩者的增長率繪制出2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民人均收入變化情況走勢(見圖1)和2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費變化情況走勢(見圖2)。

圖1 2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民人均收入變化情況

由圖1可知，2000—2020年，我國城鎮(zhèn)居民的收入水平一直在提升，從2000—2017年，增長了5.9倍，表明城鎮(zhèn)居民生活水平在不斷改善。由圖2可知我國城鎮(zhèn)居民的人均國內(nèi)旅游消費呈現(xiàn)波動性上升趨勢。其中，2002—2003年、2007—2009年和2019—2020年出現(xiàn)了較為明顯的下滑，這與2003年的非典、2008年的金融危機和2020年春節(jié)前后爆發(fā)的新冠疫情有很大的關(guān)系。總體而言，隨著我國經(jīng)濟的快速增長，城鎮(zhèn)居民的收入和國內(nèi)旅游消費在不斷增加。

圖2 2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費變化情況

1.2 我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游邊際消費傾向

根據(jù)邊際消費傾向的公式MPC=ΔC/ΔI,計算出2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游邊際消費傾向MPC的值，再根據(jù)MPC的數(shù)值變化繪制2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游邊際消費傾向變化趨勢(見圖3)。

圖3 2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游邊際消費傾向變化趨勢

由圖3可知，2001—2019年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游邊際消費傾向呈現(xiàn)出較強的波動性，且下降趨勢明顯。出現(xiàn)這種情況與國家對外開放不斷加強有關(guān)，人們對國外旅游的興趣不斷增強，加上收入水平提升，休假制度的完善，居民普遍具備了出國旅游的能力，城鎮(zhèn)居民將收入投向出國旅游的意愿大大增強，國內(nèi)旅游的邊際消費傾向稍顯不足。

1.3 我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游收入需求彈性

圖4 2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游收入需求彈性變化趨勢

由圖4可知，2001—2020年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游收入需求彈性波動幅度較大，總體水平較低，只有2007年的彈性值超過了1，其余年份均在0.5的水平上下波動。其中，2003年、2008年和2009年的彈性值為負，這與2003年的非典和2008年的金融危機密切相關(guān)?？傮w而言，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的收入需求彈性不大，也就是說，國內(nèi)旅游的消費需求關(guān)于收入變動是不太敏感的，這主要是受到城鎮(zhèn)居民的收入水平和消費結(jié)構(gòu)的影響。收入增長較快的城鎮(zhèn)居民，對周邊地區(qū)的近郊國內(nèi)旅游產(chǎn)品已不感興趣，出于好奇心和被人尊重羨慕的需要，較多城鎮(zhèn)居民對國外高檔旅游活動青睞有加，使國內(nèi)旅游出現(xiàn)收入需求低彈性。同時，居民國內(nèi)旅游需求是按照人均旅游消費來核算的，而國內(nèi)旅游的平均花費相對不高，導致國內(nèi)旅游總消費增長相對不明顯，也給國內(nèi)旅游的收入需求彈性帶來一定的影響。

2 研究結(jié)論

通過對2000—2020年我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游邊際消費傾向和收入需求彈性進行計算分析，得出以下結(jié)論：

(1)2000—2020年，我國城鎮(zhèn)居民的收入水平一直在提升，增長了5.9倍；我國城鎮(zhèn)居民的人均國內(nèi)旅游消費呈現(xiàn)波動性上升的趨勢，其中存在受特殊事件影響，出現(xiàn)明顯下滑的時間段。

(2)2000—2020年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游邊際消費傾向呈現(xiàn)出較強的波動性，且下降趨勢明顯。國家對外開放水平的提升和居民收入的增加是主要原因。

(3)2000—2020年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游收入需求彈性波動幅度較大，總體水平較低，大體在0.5的水平上下波動。國內(nèi)旅游的消費需求關(guān)于收入的變動敏感性較低。

3 結(jié)語

通過以上研究發(fā)現(xiàn)，雖然當下國內(nèi)旅游的增長速度十分強勁，經(jīng)濟帶動效應明顯，但是穩(wěn)定性不強。有關(guān)部門需要制定相關(guān)措施，助推國內(nèi)旅游轉(zhuǎn)型升級，向高質(zhì)量高水平發(fā)展，形成旅游消費的拉動力。具體說來，有以下五點對策：

(1)繼續(xù)推進國內(nèi)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化旅游業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，促進中高端產(chǎn)品開發(fā)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)旅游業(yè)由低水平供需平衡向高水平供需平衡的轉(zhuǎn)變。

(2)加大營銷力度，拓寬營銷渠道。樹立品牌意識，做好旅游景區(qū)文化氣息培養(yǎng)和服務質(zhì)量優(yōu)化，培養(yǎng)一大批高水平、高質(zhì)量的旅游品牌。

(3)研究居民消費結(jié)構(gòu)、消費心理和消費習慣的特點和變動趨勢，有針對性地培養(yǎng)一批有特色，有品位的旅游項目，提高國內(nèi)旅游競爭力。

(4)繼續(xù)推進智慧旅游建設，促進文旅融合。讓新興科技和優(yōu)秀文化成為帶動國內(nèi)旅游騰飛的翅膀。

(5)積極探索合理的休假制度，使居民的旅游消費和國內(nèi)旅游市場朝著更加健康的方向發(fā)展。