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(中國(guó)航天科技集團(tuán)公司 第十二研究院，北京 100037)

習(xí)近平強(qiáng)調(diào),宣傳思想工作的根本任務(wù)“就是鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[1]14?！皟蓚€(gè)鞏固”進(jìn)一步明確了宣傳思想工作是 “干什么”的問(wèn)題，這就要求我們必須始終堅(jiān)持黨對(duì)宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，開(kāi)展宣傳思想工作時(shí)必須堅(jiān)持馬克思主義的一元指導(dǎo)，推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的發(fā)展，用以武裝全黨、引領(lǐng)人民。在新媒體時(shí)代，人民的生活模式逐漸形成了線上、線下兩條線，由此產(chǎn)生了大量網(wǎng)民，“網(wǎng)民來(lái)自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”[1]195，互聯(lián)網(wǎng)就成為開(kāi)展宣傳思想工作的“最大變量”。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“移動(dòng)媒體”基于其使用的便捷，越發(fā)成為群眾接收信息的重要途徑，“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)”[1]355。同時(shí)，宣傳思想工作需要把握媒體深度融合發(fā)展的新趨勢(shì)，提高“用網(wǎng)治網(wǎng)”的水平與能力，進(jìn)而將“最大變量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白畲笤隽俊?。由此，“牢牢占?jù)輿論引導(dǎo)、思想引導(dǎo)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”[1]355，“激發(fā)人們向上向善的精神力量”[1]185就成為關(guān)鍵。

一、新媒體中宣傳思想工作的研究綜述

宣傳思想工作在于始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在于引領(lǐng)與服務(wù)人民。吳陽(yáng)松[2]認(rèn)為，黨的形象的塑造應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，并提出這是建立在對(duì)時(shí)代發(fā)展的適應(yīng)性基礎(chǔ)上的。當(dāng)然，黨的建設(shè)具備著不斷創(chuàng)新與發(fā)展的偉大趨勢(shì)，同樣包含了守正創(chuàng)新的過(guò)程。馬卿譽(yù)[3]從守正與創(chuàng)新出發(fā)，強(qiáng)調(diào)宣傳思想工作開(kāi)展的繼承與發(fā)展的雙維度。宣傳思想工作在于在全社會(huì)范圍內(nèi)構(gòu)建宣傳思想的合力。王琛等[4]提出形成合力就要明確“關(guān)鍵在黨，重點(diǎn)在人”的工作思路，強(qiáng)調(diào)以人民為中心的工作理論。杜文平[5]論述了“人民性”是宣傳思想工作之中的重中之重，并將人民的群體性作為有效開(kāi)展宣傳思想工作的思路。丁建芳等[6]從主體、客體、媒介三方協(xié)作展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)了通過(guò)新媒體開(kāi)展宣傳思想工作需要引導(dǎo)與設(shè)置。

新媒體的受眾來(lái)源廣、數(shù)量多，個(gè)體的接受能力、認(rèn)知角度又不盡相同，新媒體環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)。姚小玲等[7]認(rèn)為，在嬗變的新媒體環(huán)境中，個(gè)體個(gè)性會(huì)被不斷喚醒，傳統(tǒng)的傳播方式亦受到影響，強(qiáng)調(diào)“占領(lǐng)話語(yǔ)表達(dá)優(yōu)勢(shì)地位”的重要性。黃清波[8]基于5G技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)對(duì)宣傳思想工作的沖擊與機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)是硝煙彌漫的意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)場(chǎng)，由此復(fù)雜的人與人思想觀念的交互被極具有層次感、立體感地表現(xiàn)出來(lái)。王學(xué)儉等[9]認(rèn)為，新媒體中信息碎片化、機(jī)械復(fù)制、資本邏輯三部分是必須明確的屬性，在個(gè)體的個(gè)性被喚醒的同時(shí)，個(gè)體將直面各種表達(dá)形式的思想觀點(diǎn)。李雪梅[10]基于信息碎片化明確了面對(duì)負(fù)面信息之后的結(jié)果，認(rèn)為不乏功利性的、非理性的、消極的思想觀點(diǎn)，受眾接受這些碎片化的信息很容易受到裹挾?？傊S富的新媒體形式與多樣的信息展現(xiàn)，在不斷增長(zhǎng)的受眾群體中持續(xù)提升影響力，新媒體發(fā)展影響受眾，受眾逐漸覺(jué)醒又反作用于新媒體發(fā)展，明確了新媒體與群眾的緊密聯(lián)系，新媒體是群眾的不同思想觀念進(jìn)行交流與傳播的更為便捷的途徑與平臺(tái)。

二、新媒體中宣傳思想工作的陣地及陣地意識(shí)

(一)新媒體是宣傳思想工作的陣地

習(xí)近平高度肯定我國(guó)的信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀，指出：“我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和信息化工作取得了顯著發(fā)展成就，網(wǎng)絡(luò)走入千家萬(wàn)戶，網(wǎng)民數(shù)量世界第一，我國(guó)已成為網(wǎng)絡(luò)大國(guó)?！盵11]隨著信息傳播技術(shù)日新月異，新媒體逐漸成為生產(chǎn)生活的新場(chǎng)域，在這個(gè)不斷發(fā)展的場(chǎng)域內(nèi)，新媒體有著不斷豐富的形式、較強(qiáng)的交互性、較高的覆蓋率、信息傳播即時(shí)而又精準(zhǔn)的特征。新媒體實(shí)現(xiàn)著人人交互、人機(jī)交互、機(jī)機(jī)交互的受眾與媒體、受眾與受眾的交流互動(dòng)模式，這個(gè)模式將龐大的網(wǎng)民群體彼此互聯(lián)，為群眾在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建新的聯(lián)系提供基礎(chǔ)。在這種網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，每個(gè)人以平等的姿態(tài)，通過(guò)信息本身蘊(yùn)含的價(jià)值觀念、個(gè)人偏好等構(gòu)建線上的社會(huì)關(guān)系，信息由此深刻影響著受眾。習(xí)近平指出，“網(wǎng)絡(luò)已是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿”[12]36， “互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”[12]28，并強(qiáng)調(diào)要抓好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)關(guān)鍵之地，“互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前宣傳思想工作的主陣地”[12]135。“最前沿”“主戰(zhàn)場(chǎng)”“主陣地”的論斷已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)在宣傳思想工作中的重要地位。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，就是守護(hù)國(guó)家的主權(quán)和政權(quán)”[12]36，將做好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要性上升到國(guó)家主權(quán)、政權(quán)安全的重要位置。隨著信息技術(shù)的迭代，新媒體自發(fā)推動(dòng)媒體形式的快速發(fā)展，逐漸成為深入群眾的重要宣傳形式，成為人們獲得信息的重要來(lái)源，處于“主陣地”“最前沿”的位置，貫穿持續(xù)維護(hù)國(guó)家安全的全過(guò)程。

(二)新媒體中宣傳思想工作需要增強(qiáng)陣地意識(shí)

習(xí)近平指出：“我們的同志一定要增強(qiáng)陣地意識(shí)。宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)。”[12]30就信息本身而言，新媒體中存在大量的信息，這些信息產(chǎn)生于不同時(shí)空，人們出于不同的初衷，借助信息技術(shù)對(duì)這些信息進(jìn)行再加工與再傳播，舊信息被賦予新信息的特征，具備了更廣的傳播范圍、更大的影響力。重復(fù)是個(gè)體接受知識(shí)的有效辦法，對(duì)于信息傳播而言同樣有效，信息承載著相應(yīng)的價(jià)值觀、常識(shí)(某種約定俗成的見(jiàn)識(shí))等內(nèi)容。宣傳思想工作應(yīng)明確人們接受信息會(huì)以原觀念中普遍認(rèn)同的常識(shí)為認(rèn)知基礎(chǔ)，進(jìn)而理解或認(rèn)同信息傳達(dá)的觀念。這表明開(kāi)展宣傳思想工作需要持續(xù)增強(qiáng)陣地意識(shí)，強(qiáng)化積極的、先進(jìn)的信息傳播，避免給予破壞國(guó)家安全的信息重復(fù)傳播的機(jī)會(huì)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“任何新聞?shì)浾摱加絮r明的意識(shí)形態(tài)屬性”[1]185。沒(méi)有任何一種信息可以獨(dú)立于宣傳思想工作之外，也不會(huì)出現(xiàn)超然意識(shí)形態(tài)屬性之外的信息。樹(shù)立陣地意識(shí)就是善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、敏于處理問(wèn)題。

事實(shí)上，信息的接收群體并不是無(wú)邊界的，信息與信息存在著價(jià)值觀念、常識(shí)的區(qū)別，對(duì)信息認(rèn)同的個(gè)體或群體本身也存在差異，網(wǎng)絡(luò)的推送行為又是參照群體的喜好進(jìn)行的，這在不同程度上加深了群體的差異性。開(kāi)展宣傳思想工作，明確不同信息對(duì)應(yīng)不同的群體，不同群體存在差異，以陣地的意識(shí)去考量信息傳播的真實(shí)效果，才可以有跨度、多方位地開(kāi)展工作。了解不同群體的偏好，通過(guò)把握群體內(nèi)的個(gè)體對(duì)信息接收、接受的習(xí)慣，把握不同輿論場(chǎng)域、次級(jí)場(chǎng)域的形成規(guī)律。同時(shí)，“主陣地”與“最前沿”決定了群體不會(huì)是一成不變的，部分個(gè)體會(huì)因?yàn)榻邮盏男畔⒉煌l(fā)生認(rèn)同變化，會(huì)在正確與不正確、喜好與厭惡的觀念與態(tài)度中發(fā)生著轉(zhuǎn)變。開(kāi)展宣傳思想工作的根本任務(wù)就是“兩個(gè)鞏固”，即在新媒體中鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，增強(qiáng)陣地意識(shí)，爭(zhēng)取更多的個(gè)體，團(tuán)結(jié)更多的力量，保障國(guó)家文化、政治的安全。新媒體中形成的群體同樣會(huì)影響個(gè)體在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的行為方式，尤其是個(gè)體彼此產(chǎn)生線下的聯(lián)系，這種聯(lián)系的結(jié)果符合線上勾勒出的群體形象時(shí)，線上的模糊邊界將成為現(xiàn)實(shí)的清晰邊界，這一點(diǎn)只有具備了陣地意識(shí)才可以發(fā)現(xiàn)?？傊?，在新媒體時(shí)代，開(kāi)展宣傳思想工作必須樹(shù)立陣地意識(shí)，明確以消除事件為中心的處理方法是無(wú)法高枕無(wú)憂的，明確新媒體中開(kāi)展宣傳思想工作不會(huì)是單線的思維方式，要繃緊陣地意識(shí)的弦。

三、新媒體中開(kāi)展宣傳思想工作構(gòu)建陣地的基本邏輯

(一)“黨性”與“人民性”結(jié)合，構(gòu)筑宣傳思想工作陣地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

習(xí)近平針對(duì)宣傳思想工作特別指出，“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的”[16]?！包h性”與“人民性”的結(jié)合關(guān)系宣傳思想工作的導(dǎo)向，是解答為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)的根本性問(wèn)題，不能將二者分割或是推到對(duì)立面。必須清晰認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨的政治屬性，中國(guó)共產(chǎn)黨代表最廣大勞動(dòng)人民的根本利益，是來(lái)源于人民、發(fā)展于人民之中的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨，“無(wú)產(chǎn)階級(jí)的運(yùn)動(dòng)是絕大多數(shù)人的，為絕大多數(shù)人謀利益的獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)”[17]411，正是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾實(shí)現(xiàn)各民族的獨(dú)立與解放，在艱苦的條件下將舊社會(huì)改造為新社會(huì)，帶領(lǐng)全國(guó)人民實(shí)現(xiàn)首個(gè)一百年的偉大奮斗目標(biāo)，帶領(lǐng)人民全面脫貧，過(guò)上了好日子，充分體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨與人民群眾的利益一致、共榮一體的關(guān)系。列寧也曾提出“群眾性的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨”[18]，將無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨與人民屬性緊密聯(lián)系。事實(shí)上，堅(jiān)持“黨性”就是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是從根本上明確宣傳思想工作的立場(chǎng)與導(dǎo)向，保證馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，而堅(jiān)持“人民性”就是堅(jiān)持以人民為中心的工作理念，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，切實(shí)聯(lián)系人民群眾，緊密?chē)@人民群眾，為開(kāi)展宣傳思想工作提供活力之泉?！包h性”與“人民性”的結(jié)合就是要滿足人民的意愿與切實(shí)需求；就是要以人民為主體，實(shí)現(xiàn)人民幸福，維護(hù)人民根本利益；就是要鞏固統(tǒng)一戰(zhàn)線，體現(xiàn)人民擁護(hù)黨、堅(jiān)定跟黨走，提升中華民族的凝聚力、向心力。

1.必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

“無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變?！盵12]41堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，就是在新媒體中開(kāi)展宣傳思想工作時(shí)堅(jiān)持正確的政治方向、政治立場(chǎng)，就是宣傳、落實(shí)黨的路線方針政策，就是同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)黨中央的權(quán)威。必須明確在“主陣地”中可以守得住陣地的只有中國(guó)共產(chǎn)黨，必須始終堅(jiān)定黨在“主陣地”中的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳思想工作陣地才能正常地發(fā)揮作用，才可以抓住主要矛盾，才能明確什么是網(wǎng)絡(luò)事件的“里子”(引起網(wǎng)絡(luò)事件的核心問(wèn)題與主要矛盾)，什么是網(wǎng)絡(luò)事件的“面子”(網(wǎng)絡(luò)輿論事件的外顯特征)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)把握“里子”，解決核心問(wèn)題，才能隨時(shí)應(yīng)對(duì)“主陣地”中瞬息萬(wàn)變的局勢(shì)，穩(wěn)定輿論變化，充分發(fā)揮黨在宣傳思想工作中的領(lǐng)導(dǎo)力。

2.必須堅(jiān)持以人民為中心

堅(jiān)持以人民為中心就是在宣傳思想工作中明確個(gè)別與群體、局部與整體的關(guān)系，善于分辨網(wǎng)絡(luò)事件背后的群體因素，避免以消除“面子”為衡量有效工作的唯一標(biāo)準(zhǔn)，避免孤立、片面地看待問(wèn)題。堅(jiān)持以人民為中心，需要以“人民性”為根本要求，抓住引起輿論的網(wǎng)絡(luò)事件的問(wèn)題本質(zhì)，深挖“里子”，明確網(wǎng)絡(luò)事件核心問(wèn)題、主要矛盾與人民的真實(shí)關(guān)系，進(jìn)而將宣傳思想工作開(kāi)展在人民群眾身邊，內(nèi)容貼近群眾，目的為了群眾，切實(shí)反映人民群眾現(xiàn)實(shí)生活的需要，著實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)而解決網(wǎng)絡(luò)事件的“里子”與“面子”。總之，黨堅(jiān)持“黨性”與“人民性”的結(jié)合，就是充分發(fā)揮黨的先鋒隊(duì)作用，將黨的路線方針政策落到實(shí)處，以保障人民的根本利益，構(gòu)建新媒體宣傳思想工作陣地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)網(wǎng)上網(wǎng)下的空間布局共筑宣傳思想工作陣地的同心圓

習(xí)近平指出：“需要政府、企業(yè)、社會(huì)組織、廣大網(wǎng)民共同參與，共筑網(wǎng)絡(luò)安全防線。”[1]203黨清晰地認(rèn)識(shí)到新媒體中宣傳思想工作是需要所有的參與群體共同實(shí)現(xiàn)的，而他們既在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建了數(shù)字信息化的社會(huì)，又在線下生活中具有另外的社會(huì)關(guān)系，線上的社會(huì)關(guān)系具有一定的獨(dú)立性，但深受線下社會(huì)關(guān)系的影響，線下的社會(huì)關(guān)系狀態(tài)會(huì)不同程度影響構(gòu)建線上社會(huì)關(guān)系的初衷、行為方式與目的。由此，在新媒體中開(kāi)展宣傳思想工作，需要網(wǎng)上網(wǎng)下、不同群體形成合力，共同為筑牢宣傳思想工作陣地而服務(wù)。習(xí)近平指出：“為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓?！盵19]這一重要論斷將線上無(wú)限空間與線下有限空間通過(guò)人與信息、理論與實(shí)際結(jié)合起來(lái)，為開(kāi)展宣傳思想工作提供了方法論，指明了具體的方式與應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)。習(xí)近平明確指出，同心圓的內(nèi)涵 “就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，動(dòng)員全國(guó)各族人民，調(diào)動(dòng)各方面積極性，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗”[19]。

2.2.6 專屬性考察 分別取上述混合對(duì)照品溶液、供試品溶液和陰性對(duì)照溶液各1 μL，按“2.2.1”項(xiàng)下色譜條件進(jìn)樣測(cè)定，記錄色譜圖，詳見(jiàn)圖1。由圖1可知，各色譜峰分離良好，且陰性對(duì)照溶液在龍腦對(duì)照品出峰相應(yīng)位置未見(jiàn)色譜峰出現(xiàn)，對(duì)測(cè)定無(wú)干擾。

1.筑牢各民族人民為一體的中華民族共同體

宣傳思想工作“事關(guān)民族凝聚力和向心力”,網(wǎng)絡(luò)是宣傳思想工作的“主陣地”，具有重要的意義，是黨凝聚中華民族全部力量，進(jìn)而齊心協(xié)力實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。做好宣傳思想工作需要做到黨的理論可以及時(shí)深入廣大群眾。馬克思提出，“理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說(shuō)服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本，而人的根本就是人本身”[17]9。馬克思主義的中國(guó)化過(guò)程就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下以馬克思主義為指導(dǎo)進(jìn)而做到黨和國(guó)家的發(fā)展充分符合人民生存與發(fā)展需要的過(guò)程，新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是符合人民的根本利益、滿足人民發(fā)展的根本需要的指導(dǎo)思想，從這些理論出發(fā)自然可以有效地引領(lǐng)人民群眾。從人民群眾出發(fā)，以人民的根本利益為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)馬克思主義的時(shí)代化，以人民的根本利益為基礎(chǔ)，用人民普遍接受的方式方法普及科學(xué)理論，擴(kuò)大馬克思主義的方法論在各民族人民實(shí)踐中的指導(dǎo)意義。人民是先進(jìn)理論的來(lái)源，更是理論發(fā)揮實(shí)際效用的根本，是社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)結(jié)各族人民，激發(fā)各族人民參與社會(huì)發(fā)展的積極性，構(gòu)建中華民族的思想長(zhǎng)城，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“只有鑄牢中華民族共同體意識(shí)……才能有效抵御各種極端、分裂思想的滲透顛覆”[20]。實(shí)現(xiàn)各民族人民同心同力，形成統(tǒng)一思想與意志，黨的思想理論就會(huì)化作龐大的社會(huì)力量，這股來(lái)源于各民族人民的力量是扎根在線下的社會(huì)生活的，而新媒體是以人為核心的，龐大的線下力量成為線上維護(hù)“主陣地”安全的關(guān)鍵力量。

2.團(tuán)結(jié)企業(yè)、非企業(yè)組織等有利于我國(guó)社會(huì)發(fā)展的各方面

習(xí)近平指出：“要壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任?！盵21]隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速發(fā)展，不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、相關(guān)產(chǎn)品逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要來(lái)源，并深刻影響著人們的生活，在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與人民群眾建立了直接的聯(lián)系，企業(yè)的行為直接影響作為用戶的人民群眾。宣傳思想工作不是單打獨(dú)斗，只有宣傳部門(mén)的獨(dú)立支撐是不夠的，要強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)部的自管、自律，建立新媒體宣傳思想工作的統(tǒng)一戰(zhàn)線，從信息的傳遞源頭、信息技術(shù)層面進(jìn)行把控。壓實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，就是推動(dòng)企業(yè)履行從信息傳遞上游對(duì)信息篩選與技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行把關(guān)的義務(wù)，發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)與人員優(yōu)勢(shì)，這需要建立符合企業(yè)工作實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，做到切實(shí)管理與有效約束。通過(guò)壓實(shí)企業(yè)的主體責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)主動(dòng)監(jiān)管，不斷完善宣傳思想工作，豐富開(kāi)展工作的隊(duì)伍組成。同時(shí)，黨時(shí)刻把握我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，明確發(fā)展必然會(huì)容納許多國(guó)外的企業(yè)、非企業(yè)組織與個(gè)人，他們傳遞著其他國(guó)家的思想觀念，與我國(guó)企業(yè)、非企業(yè)組織、個(gè)人之間產(chǎn)生交互，這些交互同樣是宣傳思想工作不容忽視的部分，必須深化國(guó)際合作，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。

(三)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，形成宣傳思想工作陣地的工作方法與工作要求

習(xí)近平指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?！盵22]新媒體的人人交互、人機(jī)交互、機(jī)機(jī)交互的受眾與媒體、受眾與受眾的交流互動(dòng)模式，決定了需要以互聯(lián)網(wǎng)思維去分析處理網(wǎng)絡(luò)事件，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維去找角度、找方法。互聯(lián)網(wǎng)思維的目的是塑造出符合網(wǎng)絡(luò)特征的持續(xù)、動(dòng)態(tài)的方法，進(jìn)而高效開(kāi)展宣傳思想工作，引領(lǐng)人民群眾，處理網(wǎng)絡(luò)事件，取得切實(shí)成果，保持互聯(lián)網(wǎng)空間的和諧清朗。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維需要有清晰的方向，進(jìn)而指導(dǎo)宣傳思想工作者“以網(wǎng)治網(wǎng)”，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，做到有效地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的開(kāi)展。習(xí)近平指出：“把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)?！盵23]“時(shí)、度、效”規(guī)定了宣傳思想工作的具體方法與要求，由此形成了宣傳思想工作有效的方法論與持續(xù)的指導(dǎo)思想。

1.“時(shí)”：從總體發(fā)展觀的角度緊扣時(shí)代脈搏，順應(yīng)發(fā)展的大勢(shì)

就具體網(wǎng)絡(luò)事件而言，要把握住時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)具體事件的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)具體情況，及時(shí)有效地轉(zhuǎn)變策略與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)力，精確對(duì)焦網(wǎng)絡(luò)事件的關(guān)鍵點(diǎn)。從歷史發(fā)展的角度看，宣傳思想工作不是一時(shí)一日的，要以發(fā)展的眼光看待輿論事件的起因，不僅要預(yù)防輿論事件的不斷升級(jí)，而且要追溯發(fā)展之過(guò)去的因果，找出事件發(fā)展的歷史脈絡(luò)，把握網(wǎng)絡(luò)事件的“里子”，從根源上消除隱患，杜絕輿論事件再次發(fā)酵或是形成次生輿論，同時(shí)預(yù)防已處理的相關(guān)事件死灰復(fù)燃。

2.“度”：既要講“高度”，又要講“力度”，還要講“角度”

講“高度”，在政治上與輿論導(dǎo)向上，宣傳思想工作應(yīng)維護(hù)黨的形象與權(quán)威，嚴(yán)格踐行黨的理論、方針、政策，“讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音”[24]。講“力度”，開(kāi)展宣傳思想工作必須明確，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上貶低中國(guó)人民、否定中國(guó)歷史、煽動(dòng)極端思想等搬弄是非、顛倒黑白的負(fù)面輿論及破壞我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的內(nèi)容，要重拳出擊，決不能模棱兩可、含糊其詞。講“角度”，處理互聯(lián)網(wǎng)宣傳思想工作，不同事件要多聯(lián)系，單獨(dú)案例要深挖，結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，尋找正確的角度與高效的方式，采用靈活的措施。

3.“效”：既要講“時(shí)效”，又要講“高效”

任何輿論事件的出現(xiàn)都是即時(shí)的，如果發(fā)現(xiàn)不及時(shí)，突發(fā)事件則很有可能成為輿論事件。同樣，如果解決突發(fā)事件或輿論事件不及時(shí)，在新媒體快速交互的屬性加持下，將會(huì)直接沖擊網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，造成巨大危害。講“實(shí)效”是宣傳思想工作的結(jié)果導(dǎo)向，從總體發(fā)展觀的角度出發(fā)，用好“高度”“力度”“角度”之后，工作結(jié)果必須是實(shí)效的，這是開(kāi)展宣傳思想工作的根本，如果效果不佳，生成“旁支議題”，并衍生出“次生輿情猛于原生輿情”[25]的新輿情，則會(huì)產(chǎn)生更嚴(yán)峻的輿論危害。講“高效”，宣傳思想工作的開(kāi)展應(yīng)適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的趨勢(shì)，不斷適應(yīng)新平臺(tái)、新形勢(shì)，逐漸從被動(dòng)適應(yīng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)出擊，主動(dòng)與發(fā)展形勢(shì)相結(jié)合，“充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”[12]31，做到預(yù)防為主、攻防一體的工作狀態(tài)，構(gòu)筑穩(wěn)固的新媒體宣傳思想工作陣地。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平關(guān)于宣傳思想工作陣地的重要論述是新媒體中開(kāi)展宣傳思想工作的方法論與基本依托，又是緊跟時(shí)代守正創(chuàng)新的理論成果。習(xí)近平把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)媒體的深度融合發(fā)展，堅(jiān)持以人民為中心，緊緊圍繞人民開(kāi)展宣傳思想工作，形成一套成熟的理論與實(shí)踐邏輯?！包h性”與“人民性”的結(jié)合、網(wǎng)上網(wǎng)下的空間布局、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維在開(kāi)展宣傳思想工作中都有充分的表現(xiàn)，并取得了偉大的成就，有著重大的理論與實(shí)踐價(jià)值。