陳書泱

（浙江傳媒學(xué)院 電視藝術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310018）

IP作為一個(gè)縮略語(yǔ)，原指互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議之義，引申為知識(shí)財(cái)產(chǎn)之義[1]。近年來(lái), IP逐步滲入影視行業(yè)，形成影視IP或曰IP影視——由IP改編開(kāi)發(fā)而來(lái)并具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視作品。其改編開(kāi)發(fā)的過(guò)程即為IP“影視化”，也即影視IP開(kāi)發(fā)。

近年來(lái)，IP“影視化”開(kāi)發(fā)深度介入了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)，起到了彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)裂口、化解開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、打造盈利模式等作用。IP“影視化”開(kāi)發(fā)是傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)模式的重大變革。作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)開(kāi)發(fā)和盈利模式，它已然成為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。我國(guó)IP“影視化”開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了準(zhǔn)備期、探索期、啟動(dòng)期、快速發(fā)展期后，現(xiàn)正處于瓶頸調(diào)整期。目前，我國(guó)IP“影視化”開(kāi)發(fā)還存在一些問(wèn)題，顯現(xiàn)出不同維度的產(chǎn)業(yè)生態(tài)“亂象”；整個(gè)行業(yè)趨于浮躁，出現(xiàn)非理性“繁榮”,甚至泡沫化傾向。

在新技術(shù)環(huán)境下，一切藝術(shù)作品包括影視藝術(shù)作品的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式都面臨著巨大的變革，以互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、AR/VR、云技術(shù)、區(qū)塊鏈和元宇宙等為主要構(gòu)成的新技術(shù)發(fā)展，催生了影視產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)、新類型，由此也帶來(lái)了IP“影視化”開(kāi)發(fā)的新變革和新范式。面對(duì)目前存在的問(wèn)題，IP“影視化”開(kāi)發(fā)亟待構(gòu)建適應(yīng)新技術(shù)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)模式，并采用合適的助推對(duì)策，優(yōu)化其運(yùn)營(yíng)規(guī)制。

一、新技術(shù)環(huán)境下IP“影視化”開(kāi)發(fā)的現(xiàn)存問(wèn)題

近年來(lái)，伴隨著IP“影視化”開(kāi)發(fā)的升溫，其存在的問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)“亂象”開(kāi)始顯現(xiàn)。在新的技術(shù)環(huán)境下，這些問(wèn)題和“亂象”表現(xiàn)得更為明顯，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

（一）題材與內(nèi)容維度方面

從題材與內(nèi)容的維度看，IP“影視化”開(kāi)發(fā)存在以下問(wèn)題。

1.原創(chuàng)不足，類型單一

IP“影視化”開(kāi)發(fā)的“短平快”和“克隆式”衍生，使得傳統(tǒng)影視創(chuàng)作必須遵循的“天條”——強(qiáng)化原創(chuàng)、文本打磨等，在IP影視產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)中變得可有可無(wú)。在IP“影視化”開(kāi)發(fā)中，一些創(chuàng)作生產(chǎn)者往往只關(guān)注其中可以克隆的概念和賣點(diǎn)，而對(duì)原創(chuàng)本身并不重視，使得一些真正具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)作品無(wú)人問(wèn)津。這種情形對(duì)整個(gè)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境而言是災(zāi)難性的，長(zhǎng)此以往，原創(chuàng)的積極性會(huì)因此受到嚴(yán)重打擊，真正意義的傳世之作也很難出現(xiàn)。

在IP“影視化”開(kāi)發(fā)領(lǐng)域流行的跟風(fēng)投資，使得投資商熱衷于復(fù)制性地開(kāi)發(fā)IP影視產(chǎn)品，導(dǎo)致其生產(chǎn)的產(chǎn)品類型單一、題材重復(fù)。以網(wǎng)絡(luò)IP改編為IP影視產(chǎn)品為例，其創(chuàng)作生產(chǎn)者的偏好似乎集中在古裝玄幻仙俠類和抗日神劇類以及偵探諜戰(zhàn)類作品上，這些類型的作品主題、情節(jié)、結(jié)構(gòu)等如出一轍。大量的影視跟風(fēng)之作情節(jié)設(shè)置雷同，缺乏生活真實(shí)，思想情感膚淺蒼白。這些粗制濫造的作品，在導(dǎo)致觀眾審美疲勞的同時(shí)，也使得資本投資效益低下。

IP“影視化”開(kāi)發(fā)的本意，是讓影視作品創(chuàng)作題材多元化。如果只看到一個(gè)IP類型火爆大賣，大家便一擁而上，克隆出一大批同類型的單一作品，那就距離影視市場(chǎng)的凋敝不遠(yuǎn)了。即便是同一個(gè)原生IP，如果正集和續(xù)集1、2、3、4……輪番而來(lái)，大家就一個(gè)IP不斷開(kāi)發(fā)單一作品，這種開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方式，很難形成真正意義上的持續(xù)、深入和多元的影視開(kāi)發(fā)模式。

2.屬性異化，概念營(yíng)銷

IP“影視化”開(kāi)發(fā)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)是有利的，但過(guò)猶不及。目前IP“影視化”開(kāi)發(fā)有過(guò)熱傾向，市場(chǎng)上出現(xiàn)盲目的IP崇拜現(xiàn)象，大家似乎離開(kāi)了IP，就無(wú)法進(jìn)行影視產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)。這種現(xiàn)象折射出影視產(chǎn)業(yè)界急功近利的價(jià)值取向和浮躁心態(tài)。

在IP“影視化”開(kāi)發(fā)熱的環(huán)境下，審視那些所謂的熱門IP，其水平不盡人意，許多作品只是概念的營(yíng)銷炒作，并不真正具有創(chuàng)意；大量劣質(zhì)IP混跡其中，使得IP的屬性有了異化傾向，以致類似“俄羅斯方塊”“世界那么大，我想去看看”，甚至《新華字典》等類似的缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容的口號(hào)式、概念式的IP也躋身IP之列[2]。這些所謂的IP，只是人為地制造了點(diǎn)擊流量，而完全缺乏文化性內(nèi)涵，其并不具備IP開(kāi)發(fā)所要求的故事內(nèi)涵和改編價(jià)值。

（二）版權(quán)與開(kāi)發(fā)維度方面

從版權(quán)與開(kāi)發(fā)的維度看，IP“影視化”開(kāi)發(fā)主要有如下問(wèn)題。

1.盲目囤積，投機(jī)取巧

在IP“影視化”開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，資本逐利的本質(zhì)屬性使得其盲目地囤積它所認(rèn)為值得囤積的IP，一些影視企業(yè)看到某一類型的IP開(kāi)發(fā)成影視產(chǎn)品走俏，就大量網(wǎng)羅、囤積同質(zhì)IP。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP交易價(jià)格持續(xù)走高，追漲殺跌的恐慌心理使得影視企業(yè)提早囤貨，有些影視企業(yè)甚至把到手的IP “轉(zhuǎn)手倒賣”。IP 資源大戰(zhàn)，擾亂了IP版權(quán)交易市場(chǎng)秩序，推高了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)交易價(jià)格，使得整個(gè)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的價(jià)值預(yù)估虛高。

除了囤貨，有些影視企業(yè)還投機(jī)取巧地實(shí)施“注水”與“買榜”行為。由于優(yōu)質(zhì)IP的稀缺和供不應(yīng)求，導(dǎo)致版權(quán)交易市場(chǎng)里的很多影視IP版權(quán)是“注水”和“買榜”的產(chǎn)物。所謂“注水”就是快速“飼養(yǎng)”，即一些影視企業(yè)忙于“孵化”IP，它們選擇那些網(wǎng)絡(luò)知名度高的段子、口號(hào)、新聞案例等等注水，打造成所謂IP；甚至逆向操作，把之前完成的影視劇本再改回小說(shuō)，在線連載，生成熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，并美其名曰“營(yíng)銷前置”，這也導(dǎo)致其價(jià)值存在很大水分。所謂“買榜”，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以極低的價(jià)格操控水軍，讓文本IP在榜單上占據(jù)一段時(shí)間的頭部位置，然后趁熱打鐵將其交易給影視生產(chǎn)制作方。

2.授權(quán)情況混亂，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)現(xiàn)

近年來(lái)，在新技術(shù)的推進(jìn)下我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，對(duì)IP的需求也日益增加。由于IP熱的持續(xù)升溫，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)被多次轉(zhuǎn)手交易是很常見(jiàn)的現(xiàn)象，由此也容易導(dǎo)致授權(quán)情況混亂。如《微微一笑很傾城》這一網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP就被多頭授權(quán)，分別由不同的影視公司獲得開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)品的授權(quán)和開(kāi)發(fā)同名電視劇以及手游的授權(quán)。由于“一女許二夫”，導(dǎo)致其IP授權(quán)矛盾沖突嚴(yán)重[3]。IP轉(zhuǎn)授權(quán)泛濫，版權(quán)交叉?zhèn)鞑?，?quán)利重疊，使得有關(guān)方無(wú)法對(duì)其監(jiān)控，以致其本身數(shù)據(jù)失實(shí)，原創(chuàng)者的正當(dāng)權(quán)利歸屬混亂，合理的收益分配無(wú)從談起。

與此同時(shí)，IP侵權(quán)案例也時(shí)有出現(xiàn)。IP侵權(quán)的類型，常見(jiàn)的有影視IP侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲IP侵權(quán)和綜藝節(jié)目IP侵權(quán)等，其中影視IP侵權(quán)最為典型。當(dāng)下，各種隨意抄襲改編、題材情節(jié)雷同等侵權(quán)行為泛濫。網(wǎng)絡(luò)游戲IP侵權(quán)常見(jiàn)的有盜用游戲名稱、克隆情景設(shè)置等；綜藝節(jié)目IP侵權(quán)則表現(xiàn)為節(jié)目模式被模仿抄襲。這些IP侵權(quán)行為，有些隱性，有些顯性。由于隱性的侵權(quán)行為難以認(rèn)定，加之維權(quán)成本過(guò)高，導(dǎo)致維權(quán)行動(dòng)往往難以進(jìn)行。

（三）資本與產(chǎn)業(yè)維度方面

從資本與產(chǎn)業(yè)的維度看，IP“影視化”開(kāi)發(fā)主要有以下問(wèn)題。

1.資本主宰，價(jià)值背離

IP“影視化”開(kāi)發(fā)熱在一定程度上促成了資本對(duì)其的盲目追捧，資本的競(jìng)相進(jìn)入使得IP“影視化”開(kāi)發(fā)遭遇資本裹挾和封堵。在資本的無(wú)序介入下，眾多熱門IP在短期內(nèi)被哄搶一空，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了IP期貨預(yù)購(gòu)現(xiàn)象。與此同時(shí)，IP價(jià)格也普遍上漲，天價(jià)IP版權(quán)交易的案例時(shí)有所聞。作為電視劇播出終端的電視臺(tái)購(gòu)劇預(yù)算每年都在遞增，由此造成上游IP版權(quán)交易價(jià)格的不斷提升。如在2014年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有114部進(jìn)入版權(quán)交易[4]，平均每部的價(jià)格大約在100萬(wàn)元上下。而今，這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有的價(jià)格翻了數(shù)倍。更有甚者，優(yōu)質(zhì)小說(shuō)IP的價(jià)格被哄抬到了令人乍舌的高度。一些明星IP也賣出了天價(jià)，某女明星被曝以1.56億元的片酬主演某IP電視劇偷逃稅而被罰的案例就是其中典型之一[5]。一些影視企業(yè)欲以明星為內(nèi)核打造 IP產(chǎn)品矩陣，由此也大大拉高了IP“影視化”開(kāi)發(fā)的成本。這種缺乏理性的追捧性投資完全背離了正常的價(jià)值軌道，使得投資的風(fēng)險(xiǎn)急劇上升。

不僅如此，資本逐利的本質(zhì)驅(qū)使生產(chǎn)制作方以好萊塢流水線生產(chǎn)方式貫通IP影視產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的全過(guò)程，使其生產(chǎn)制作逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化、程式化和商業(yè)化的運(yùn)作模式，由此也使得影視產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)出現(xiàn)模式化、同質(zhì)化和商品化傾向。如果這種情況持續(xù)下去，其最終會(huì)使影視產(chǎn)品完全淪為缺乏藝術(shù)個(gè)性的文化工業(yè)產(chǎn)品。

2. IP崇拜，開(kāi)發(fā)異化

IP“影視化”開(kāi)發(fā)的常態(tài)應(yīng)是全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，以IP為核心，貫通上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，由文本IP到影視IP及至衍生產(chǎn)品IP，最大限度地挖掘和運(yùn)用IP的價(jià)值鏈。如一個(gè)文本IP，就可以衍生開(kāi)發(fā)為電影、電視劇、綜藝節(jié)目、演唱會(huì)、游戲產(chǎn)品、同人文學(xué)創(chuàng)作、直播帶貨、盲盒、粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)、文旅園區(qū)等等強(qiáng)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目。但是目前IP的開(kāi)發(fā)，大多數(shù)情況是全產(chǎn)業(yè)整體開(kāi)發(fā)不力、轉(zhuǎn)化率低。在眾多“熱門”IP中，能進(jìn)行再創(chuàng)造的不多，這就使得IP在全產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生開(kāi)發(fā)留有隱患，許多IP開(kāi)發(fā)止步于影視IP，有的甚至連原生IP開(kāi)發(fā)為影視IP也做不到。目前，國(guó)內(nèi)各地由影視IP開(kāi)發(fā)為文旅園區(qū)、影視觀光基地等的IP開(kāi)發(fā)，除了個(gè)別有較好的收益，大部分都處于荒廢虧損狀態(tài)。其既未能給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)效益，也未能使影視IP延長(zhǎng)壽命。

影視IP的濫用折射出整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的匱乏，并威脅到后續(xù)的IP衍生開(kāi)發(fā)，對(duì)影視創(chuàng)作生產(chǎn)格局產(chǎn)生不良影響。其一，IP改編的方便快捷和其附著的粉絲流量使得劇本原創(chuàng)不再成為影視生產(chǎn)的源頭而受重視，因而優(yōu)質(zhì)劇本難產(chǎn)；其二，單一克隆已經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的IP，往往使得影視創(chuàng)作生產(chǎn)的題材相似、情節(jié)雷同，缺乏創(chuàng)新價(jià)值。

IP“影視化”開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)生態(tài)亂象叢生的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，催生了其產(chǎn)業(yè)模式的嬗變和改革，市場(chǎng)亟需建立起嶄新的體系化生產(chǎn)流程和產(chǎn)業(yè)模式。

二、新技術(shù)環(huán)境下IP“影視化”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)模式

面對(duì)新技術(shù)環(huán)境下IP“影視化”開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)生態(tài)亂象，我們必須構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)模式的新范式。事實(shí)上，在新技術(shù)環(huán)境下，IP“影視化”開(kāi)發(fā)較之其初期傳統(tǒng)的線下文本類文學(xué)作品改編為影視作品的單一模式，發(fā)生了本質(zhì)性的變革，其產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)成也更為豐富、嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)。經(jīng)過(guò)對(duì)IP“影視化”開(kāi)發(fā)諸多案例的分析研判，并對(duì)其加以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等理論觀照，可以勾畫并提煉出新技術(shù)環(huán)境下IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)模式的基本框架，提供其可復(fù)制的路徑。

（一）IP“影視化”開(kāi)發(fā)的“三鏈系列”

從“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的理論視角[6]來(lái)觀察， IP“影視化”開(kāi)發(fā)的本質(zhì)就是全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，其產(chǎn)業(yè)模式更多地顯現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的特征。IP“影視化”開(kāi)發(fā)，要盡可能地延展IP衍生的線下環(huán)節(jié)的消費(fèi)者需求，拉長(zhǎng)和拓寬其全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)“長(zhǎng)尾”，以使IP“影視化”開(kāi)發(fā)效益最大化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為首發(fā)的新技術(shù)革命，極大地影響了影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)模式，使得以影視IP為核心的影視產(chǎn)業(yè)鏈不斷趨于完善，逐步走向全產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游的“三鏈系列”全產(chǎn)業(yè)鏈模式的雛形呼之欲出，冀此可獲得IP“影視化”開(kāi)發(fā)收益的最大化，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。

1.產(chǎn)業(yè)鏈上游：進(jìn)行影視IP的創(chuàng)造和儲(chǔ)備，形成版權(quán)交易市場(chǎng)

這是IP“影視化”開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和源頭，其核心是影視IP的創(chuàng)造和儲(chǔ)備。影視IP的創(chuàng)造和儲(chǔ)備主要通過(guò)原創(chuàng)和購(gòu)置這兩種方式完成。傳統(tǒng)影視IP主要由某種文學(xué)藝術(shù)形式的作品（小說(shuō)、散文、戲劇等）充當(dāng)。隨著新技術(shù)環(huán)境的生成，影視IP的母題類型也在不斷豐富與拓展，其主要構(gòu)成為：（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與網(wǎng)絡(luò)話題IP；（2）音像IP與綜藝IP；（3）動(dòng)漫游戲IP與在線IP；（4）形象（明星、網(wǎng)紅等）IP與外來(lái)IP等。

影視IP的創(chuàng)造和儲(chǔ)備，其核心是版權(quán)交易。版權(quán)交易的本質(zhì)是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)篩選出人氣較高的網(wǎng)生類作品作為交易產(chǎn)品，版權(quán)持有方與生產(chǎn)制作方協(xié)商進(jìn)行版權(quán)交易。其交易程序主要包括簽訂交易合同、版權(quán)備案登記、確定支付方式（稅費(fèi)等）。版權(quán)交易的目的是吸引投資。縱觀影視IP的引資策略和流程，其一般投資方式是由一家主導(dǎo)企業(yè)成立針對(duì)影視項(xiàng)目的基金，以眾籌、理財(cái)?shù)确绞健白C券化”，其他投資方以認(rèn)購(gòu)基金的方式進(jìn)行投資。這種高額票房保底、預(yù)售票房收益、全網(wǎng)眾籌的全新資本投入法，讓生產(chǎn)制作方在影視作品上映前就得到一筆高額的保底收益，這也刷新了大眾對(duì)泛娛樂(lè)投資的認(rèn)知。

2.產(chǎn)業(yè)鏈中游：進(jìn)行影視作品的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)，形成影視作品制作和傳播市場(chǎng)

這是IP“影視化”開(kāi)發(fā)的落地和主導(dǎo)階段，其標(biāo)志著影視IP進(jìn)入實(shí)體內(nèi)容生產(chǎn)制作階段，奠定影視IP商業(yè)潛力得以爆發(fā)的基礎(chǔ)。其主要閉合環(huán)節(jié)是：影視IP+ 內(nèi)容制作（電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等）+ 內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。它以影視產(chǎn)品生產(chǎn)為IP產(chǎn)業(yè)鏈中游開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容開(kāi)端，將影視、游戲、綜藝等板塊連為一體，受眾、觀眾、用戶、游客等角色輪番更替，廣告、流量等收益不斷疊加。電影、電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇熱播之后，迅速推出同名網(wǎng)游，可以繼續(xù)延長(zhǎng)IP影視產(chǎn)品的熱度和生命力。

IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中游的核心任務(wù)是通過(guò)影視產(chǎn)品吸引大量用戶，為產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生開(kāi)發(fā)“蓄客”。IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別是，前者是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及其他技術(shù)的產(chǎn)物，代表了一種新的思維方式和產(chǎn)業(yè)哲學(xué)：產(chǎn)業(yè)的定位、招商及運(yùn)營(yíng)模式不再僅僅局限于狹窄單一的有形空間，而是將用戶目標(biāo)定位建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，由此建立受眾社區(qū)，將受眾視為用戶，通過(guò)流量經(jīng)營(yíng)進(jìn)行深度服務(wù)，從而使整個(gè)影視產(chǎn)品及其構(gòu)成的矩陣成為一個(gè)匯聚流量、具有強(qiáng)大影響力的亞文化社區(qū)。簡(jiǎn)而言之，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所，突出“物”的功能屬性，而IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)突出的是人與物的連接，由此造成IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)的逆襲，吸引大量的用戶入市。

3.產(chǎn)業(yè)鏈下游：進(jìn)行影視IP衍生品生產(chǎn)，形成游戲和實(shí)景娛樂(lè)設(shè)施等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)

這是IP“影視化”開(kāi)發(fā)的延伸和變現(xiàn)階段，是實(shí)現(xiàn)其全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的最后環(huán)節(jié)。IP“影視化”開(kāi)發(fā)形成影視產(chǎn)品品牌后，與之相匹配的手游、網(wǎng)游等隨之跟進(jìn)，影視播映后期的影視衍生劇本或影視紀(jì)錄冊(cè)、影視周邊衍生物（玩具、畫報(bào)、服飾）也緊隨其后，甚至影視主題公園場(chǎng)景、影視文旅園區(qū)、社交聚落社區(qū)等的打造也參與其間。這種跟進(jìn)的方式在拓展影視IP品牌外延的同時(shí)，也使得IP“影視化”開(kāi)發(fā)的不同板塊相互融合、相互促進(jìn)。

IP“影視化”全產(chǎn)業(yè)鏈下游的開(kāi)發(fā)，其遵循的基本模式為：衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì) + 線上線下銷售渠道。這一模式主要是借助構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)共同合作，使影視IP產(chǎn)品不斷從線上往線下延伸。其基本模式是：以影視產(chǎn)品為內(nèi)容入口，將影視播放平臺(tái)作為基礎(chǔ)平臺(tái)，增強(qiáng)線下交流，將影視產(chǎn)品內(nèi)容消費(fèi)者視為流量，并將其聚集起來(lái)，引入到其他消費(fèi)場(chǎng)景里——餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、文化體驗(yàn)、觀賞展覽、園區(qū)體驗(yàn)等等。由此，影視播放平臺(tái)也從傳統(tǒng)的影視產(chǎn)品的消費(fèi)終端演化為后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的一個(gè)“場(chǎng)景”，而不僅僅是終端。

從上述IP“影視化”開(kāi)發(fā)的“三鏈系列”可以看出，IP“影視化”全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)并不僅僅局限于將影視IP創(chuàng)作生產(chǎn)為影視產(chǎn)品，其目的是以影視產(chǎn)品為基礎(chǔ)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將影視產(chǎn)品泛娛樂(lè)化，使之貫穿到日常生活，將影視內(nèi)容用戶牢牢綁定。它吸引來(lái)的影視內(nèi)容用戶，其實(shí)是各個(gè)場(chǎng)景中的核心消費(fèi)者。各個(gè)影視企業(yè)和其他商業(yè)企業(yè)之所以花大力氣將影視IP投注和開(kāi)發(fā)為影視產(chǎn)品，正是因?yàn)槠浜蟮拈_(kāi)發(fā)具有投入產(chǎn)出的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。一般估計(jì)，IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)規(guī)模如果在100億元左右，那么中游市場(chǎng)規(guī)模就會(huì)在1000億元左右，而下游市場(chǎng)規(guī)模則會(huì)超過(guò)2000億元。當(dāng)然，這是IP“影視化”全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的美好愿景。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)鮮少有能將全產(chǎn)業(yè)鏈全部打通的影視IP成功案例，即使像國(guó)內(nèi)幾大鉚足了勁要涉足IP“影視化”開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)大廠巨頭在這方面也乏善可陳，它們的開(kāi)發(fā)也只是在其中某個(gè)“局部鏈”的領(lǐng)域內(nèi)取得了成功。

（二）IP“影視化”開(kāi)發(fā)的“四維運(yùn)營(yíng)”

IP“影視化”全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)之所以奏效，“四維運(yùn)營(yíng)”不可忽視。

1.用戶化運(yùn)營(yíng)

由IP獨(dú)特設(shè)定形成的核心用戶是影視IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵，海量的用戶是IP“影視化”開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)成功的保證，由用戶聚合互動(dòng)形成的IP亞文化群體對(duì)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)起到了很大的促進(jìn)作用。從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的主體（也是客體）是用戶，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的真諦是在運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)用戶、培養(yǎng)用戶、鞏固用戶。用戶運(yùn)營(yíng)不力，與用戶缺乏有效互動(dòng)，需在此基礎(chǔ)上凝聚的用戶亞文化群體就無(wú)法形成，即使勉強(qiáng)形成，其“黏性”也不會(huì)太強(qiáng)。IP“影視化”開(kāi)發(fā)的用戶運(yùn)營(yíng)同樣如此。像《盜墓筆記》之所以大熱，能從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP延伸于影視IP，離不開(kāi)其用戶運(yùn)營(yíng)的策略。由鐵桿用戶組成的IP亞文化群體“稻米”（“盜迷”諧音）在其中起到了很大的作用[7]。

2.系列化運(yùn)營(yíng)

為達(dá)到IP“影視化”開(kāi)發(fā)集約型效益，最好的選擇是圍繞其IP核心，做到系列化運(yùn)營(yíng)，這也是IP本身能夠持續(xù)與用戶互動(dòng)的基礎(chǔ)，由此也會(huì)最大限度地延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈及其價(jià)值鏈。系列化運(yùn)營(yíng)的“系列”主要表現(xiàn)為影視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的矩陣：做IP“影視化”開(kāi)發(fā)后形成的影視產(chǎn)品的續(xù)集，包括外傳、前傳，組合成類型化的產(chǎn)品系列。例如國(guó)內(nèi)的《熊出沒(méi)》動(dòng)畫系列、《小時(shí)代》電影系列等，國(guó)外的“速度激情”系列、星際迷航系列、007系列等，這些系列內(nèi)容情節(jié)與制作特效一般，甚至有雷同重復(fù)傾向，但確實(shí)叫座。

3.多元化運(yùn)營(yíng)

這里的多元化運(yùn)營(yíng)主要是指IP“影視化”開(kāi)發(fā)跨越內(nèi)容藩籬進(jìn)入不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)行跨界運(yùn)營(yíng)。比如，同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)IP，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)視聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)園聯(lián)動(dòng)等多種形式的開(kāi)發(fā)。實(shí)景娛樂(lè)也可以融合影視IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)。通過(guò)使用具有視覺(jué)沖擊的符號(hào)元素，融合眾多小說(shuō)、電影、游戲、科幻等IP內(nèi)容，將其融入文旅場(chǎng)景的打造之中[8]。諸如此類的泛娛樂(lè)跨界聯(lián)動(dòng)多元化運(yùn)營(yíng)，可以使IP始終保持熱度。不同形態(tài)的IP間建立鏈接，能讓用戶流動(dòng)在IP的各個(gè)板塊，為其不斷增容。

4.平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)

考察迪士尼的成功原因，以平臺(tái)化的方式運(yùn)營(yíng)影視IP無(wú)疑是其重要一環(huán)。這種平臺(tái)化開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，能有效地整合IP“影視化”開(kāi)發(fā)相關(guān)領(lǐng)域的資源，同時(shí)它也是IP“影視化”開(kāi)發(fā)的技術(shù)保障。平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)所建立的平臺(tái)矩陣包括影視播映平臺(tái)、動(dòng)漫互動(dòng)平臺(tái)、游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、演藝平臺(tái)以及衍生品銷售平臺(tái)等。中影、上影等“國(guó)家隊(duì)”以及一些有實(shí)力的影視民企，都熱衷于IP“影視化”開(kāi)發(fā)過(guò)程中的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。

（三）IP“影視化”開(kāi)發(fā)的“五權(quán)流轉(zhuǎn)”

從版權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，IP“影視化”開(kāi)發(fā)也是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，其全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的過(guò)程也是版權(quán)價(jià)值延伸的過(guò)程。其中，其版權(quán)價(jià)值的延伸顯現(xiàn)了“五權(quán)流轉(zhuǎn)”，即作品的改編權(quán)、攝制權(quán)（翻拍權(quán)）、翻譯權(quán)、廣播權(quán)（發(fā)行權(quán)）和收益權(quán)之間的權(quán)屬流轉(zhuǎn)。IP“影視化”開(kāi)發(fā)的過(guò)程就是這五權(quán)輪番登場(chǎng)的過(guò)程，也是這五權(quán)流轉(zhuǎn)的操作化和具體化，其IP及其延伸開(kāi)發(fā)的不同作品形態(tài)以五權(quán)權(quán)屬轉(zhuǎn)讓的方式多次在不同的權(quán)利主體之間流轉(zhuǎn)，從中實(shí)現(xiàn)收益和報(bào)酬的轉(zhuǎn)移。

“五權(quán)流轉(zhuǎn)”實(shí)施的核心是IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)和交易。從目前業(yè)界的實(shí)踐來(lái)看，IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)和交易有兩種類型：（1）全版權(quán)運(yùn)營(yíng)和交易。全版權(quán)運(yùn)營(yíng)主要包括：上游的內(nèi)容資源庫(kù)建設(shè)，中游的分發(fā)渠道平臺(tái)構(gòu)建和下游的版權(quán)延伸多元化營(yíng)銷；全版權(quán)交易主要包括：電子版權(quán)分銷、紙質(zhì)書出版、影視改編、游戲改編、動(dòng)漫改編、周邊衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、影視基地和文旅園區(qū)開(kāi)發(fā)以及其他衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。（2）部分版權(quán)運(yùn)營(yíng)和交易。它只是在上述全版權(quán)運(yùn)營(yíng)和交易中就某一部分版權(quán)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和交易，是全版權(quán)價(jià)值鏈中的一環(huán)。

（四） IP“影視化”開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)有區(qū)別，前者側(cè)重于商業(yè)性經(jīng)營(yíng)，后者側(cè)重于產(chǎn)業(yè)性運(yùn)作。有效的運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)模式是IP“影視化”開(kāi)發(fā)成功的保證。

1. IP“影視化”開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)模式

從對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)典影視IP開(kāi)發(fā)的分析來(lái)看，超級(jí)影視IP的成功打造與其說(shuō)是設(shè)計(jì)而成的，毋寧說(shuō)是運(yùn)營(yíng)而成的，具有商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)影視IP是靠長(zhǎng)期持續(xù)的運(yùn)營(yíng)打造而成的。IP“影視化”開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)模式可以概括提煉為這樣幾種：（1）多元變現(xiàn)與整合營(yíng)銷模式；（2）模塊相融與互生互逆模式；（3）多屏聯(lián)動(dòng)與平臺(tái)互動(dòng)模式。每一類模式都有其理論視域中的具體操作流程。

2. IP“影視化”開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)模式

與運(yùn)營(yíng)模式相比，IP“影視化”開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)模式更多地在全產(chǎn)業(yè)鏈層面上運(yùn)行，且各價(jià)值鏈板塊的盈利路徑也更為明晰。IP“影視化”開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)模式可以概括提煉為這樣幾種：（1）“動(dòng)畫/電影+全產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合”模式；（2）“小說(shuō)出版+電影版權(quán)+發(fā)展衍生品融合”模式；（3）“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視授權(quán)融合”模式；（4）“全媒體出版融合”模式；（5）“影游IP聯(lián)動(dòng)融合”模式；（6）“動(dòng)漫電商融合”模式；（7）“網(wǎng)紅直播融合”模式；（8）“IP+短視頻生產(chǎn)融合”模式；（9）“影視IP+文旅目的地融合”模式；（10）“綜藝IP+衍生融合”模式等。每一類模式也都有其理論視域中的具體操作流程。

在新技術(shù)環(huán)境下，IP介入影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是大勢(shì)所趨，其起到了推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好作用。影視產(chǎn)業(yè)與IP“聯(lián)姻”已是無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)，優(yōu)質(zhì)的影視IP儲(chǔ)備是影視產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的“標(biāo)配”，其已成為影視產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的“兵家必爭(zhēng)之地”。運(yùn)用IP開(kāi)發(fā)影視產(chǎn)業(yè)也將是今后一個(gè)時(shí)期的新常態(tài)，現(xiàn)在的關(guān)鍵是要揚(yáng)長(zhǎng)避短，消除其負(fù)面因素，將其正面效益發(fā)揮到最大。這就要求社會(huì)各界、行業(yè)相關(guān)部門和政府有關(guān)部門對(duì)此加以關(guān)注，推動(dòng)其健康發(fā)展。

三、新技術(shù)環(huán)境下IP“影視化”開(kāi)發(fā)的助推對(duì)策

面對(duì)IP”影視化“開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)生態(tài)亂象，要使其獲得健康發(fā)展，達(dá)成其產(chǎn)業(yè)模式的新范式所預(yù)期的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，就必須優(yōu)化其運(yùn)營(yíng)規(guī)制，為其發(fā)展保駕護(hù)航。

（一）完善優(yōu)質(zhì)影視IP的培育、遴選與版權(quán)保護(hù)機(jī)制

優(yōu)質(zhì)影視IP是影視產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭，要提升優(yōu)質(zhì)影視IP對(duì)影視產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的影響力和保障度，改變目前一些IP影視產(chǎn)品質(zhì)量低下、題材雷同的弊病，就要從源頭上強(qiáng)化和完善對(duì)優(yōu)質(zhì)影視IP的培育和遴選。

1.轉(zhuǎn)變“唯IP是舉”“IP崇拜”觀念，培育和遴選優(yōu)質(zhì)IP

對(duì)影視創(chuàng)作生產(chǎn)而言，IP并不是萬(wàn)能的。要改變目前影視創(chuàng)作生產(chǎn)“唯IP是舉”“IP崇拜”的狀況，就要正確認(rèn)識(shí)IP的性質(zhì)、定義以及它在影視創(chuàng)作生產(chǎn)中的地位和作用。其首要和基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)就是培育和遴選優(yōu)質(zhì)IP，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)IP經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的粉絲積累和知名度、美譽(yù)度的積淀，具有強(qiáng)大的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。它也更容易將原生IP中的話題元素進(jìn)行遷移并制造新話題熱點(diǎn)，使其成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，成為大眾媒體“議程設(shè)置”的重點(diǎn)，并由此達(dá)到注意力經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的目的。

優(yōu)質(zhì)影視IP的培育和遴選是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)，不可能一蹴而就，相關(guān)方必須摒棄急功近利、急于變現(xiàn)的資本投機(jī)欲望。培育和遴選優(yōu)質(zhì)影視IP要在兩個(gè)方面下功夫：（1）提升IP講故事的能力；（2）提升創(chuàng)作生產(chǎn)者運(yùn)用IP講故事的能力。

2.拓展并開(kāi)發(fā)獨(dú)立有特色的影視IP，強(qiáng)化“在線IP”的建設(shè)

影視IP是新技術(shù)環(huán)境的產(chǎn)物，帶有互聯(lián)網(wǎng)特有的交互性，承載著粉絲的選擇。因此，我們既要重視影視IP天然帶有的“粉絲量”，也要認(rèn)知其中可能存在的低俗、雷同、山寨等不足，對(duì)其加以提純和改造。影視產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)者需要對(duì)IP的特點(diǎn)、影視產(chǎn)品的規(guī)律、目標(biāo)用戶等有透徹的理解，才能拓展開(kāi)發(fā)出有特色的影視IP。要做到這一點(diǎn)，就要充分發(fā)揮新技術(shù)環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，強(qiáng)化“在線IP”建設(shè)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)影視IP的前期培育，如在線開(kāi)設(shè)劇本交流平臺(tái)，招募劇本工廠員工，鼓勵(lì)在線寫作和發(fā)表，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP明碼標(biāo)價(jià)并獎(jiǎng)勵(lì)收購(gòu)，等等。

3.建立優(yōu)質(zhì)影視IP的準(zhǔn)入制度，設(shè)立影視IP內(nèi)容價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系

鑒于影視IP的意識(shí)形態(tài)屬性和社會(huì)屬性，政府有關(guān)部門和行業(yè)有關(guān)組織有必要建立優(yōu)質(zhì)影視IP的準(zhǔn)入制和公示制，設(shè)立IP“影視化”開(kāi)發(fā)的題材報(bào)批制度，或在影視企業(yè)內(nèi)部實(shí)施此類制度以強(qiáng)化自律，并以此避免目前事實(shí)上存在著的對(duì)影視IP隨意選擇、一哄而起、囤積居奇、坐地起價(jià)、天價(jià)交易、同質(zhì)重復(fù)的“野蠻”選擇行為。

為使優(yōu)質(zhì)影視IP的培育和遴選收到實(shí)效，應(yīng)設(shè)立影視IP內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系。其核心指標(biāo)是政治上無(wú)錯(cuò)、內(nèi)容上無(wú)害、思想上無(wú)毒，故事上無(wú)“扯”等，如此，有助于影視產(chǎn)品推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建與傳播。

4.強(qiáng)化IP“影視化”開(kāi)發(fā)的版權(quán)保護(hù)，設(shè)立第三方鑒定評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)

版權(quán)是影視IP的存在形式，它構(gòu)成了影視IP的價(jià)值，也是IP“影視化”開(kāi)發(fā)健康有序進(jìn)行的保證。我國(guó)司法體系初步建立了關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障的法律法規(guī)體系[9]，但在IP“影視化”開(kāi)發(fā)中還要對(duì)其加以細(xì)化。對(duì)新技術(shù)環(huán)境下影視IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障做出相應(yīng)補(bǔ)充和完善，有助于IP版權(quán)交易市場(chǎng)的建立和運(yùn)行，有助于對(duì)日益增多的版權(quán)糾紛、侵權(quán)行為進(jìn)行有力的監(jiān)督，杜絕此類侵權(quán)案例的頻繁出現(xiàn)。

面對(duì)IP“影視化”開(kāi)發(fā)的常態(tài)化和隨之而來(lái)的日益增多的版權(quán)交易糾紛案例，有必要把建立行業(yè)性仲裁機(jī)構(gòu)、設(shè)立第三方鑒定評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)作為司法審理的另一條途徑。由于行業(yè)性組織專業(yè)性比較強(qiáng)，又有仲裁協(xié)商的優(yōu)勢(shì)，其作用與司法審理可以形成互補(bǔ)。

5.建立社會(huì)化產(chǎn)業(yè)中介組織，提供專業(yè)的影視IP版權(quán)代理服務(wù)

要避免目前事實(shí)上存在的影視IP版權(quán)交易中那些因不規(guī)范、不守法行為引發(fā)的糾紛，有必要建立專事代理IP及影視IP版權(quán)交易的社會(huì)化產(chǎn)業(yè)中介組織，提供影視版權(quán)代理服務(wù)。分析很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)發(fā)為“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)劇、手游后出現(xiàn)版權(quán)糾紛的原因，其中除了惡意侵權(quán)外，其他多是由于版權(quán)交易不規(guī)范所致。這也從反面證明了提供專業(yè)影視IP版權(quán)代理服務(wù)的重要性。

（二）優(yōu)化、拓展以IP為核心的資本運(yùn)作與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

1.建立科學(xué)決策機(jī)制，優(yōu)化IP“影視化”開(kāi)發(fā)的資本運(yùn)作

對(duì)IP“影視化”開(kāi)發(fā)而言，資本具有“雙刃劍”的作用。IP“影視化”開(kāi)發(fā)要獲得健康發(fā)展，對(duì)資本運(yùn)作進(jìn)行科學(xué)決策、優(yōu)化監(jiān)管是必須的：（1）建立科學(xué)決策機(jī)制，規(guī)避資本盲目進(jìn)入。影視投資機(jī)構(gòu)與影視企業(yè)一方面可以在行業(yè)內(nèi)做調(diào)研，聽(tīng)取社會(huì)意見(jiàn)；另一方面可以在機(jī)構(gòu)與企業(yè)內(nèi)部建立科學(xué)決策機(jī)制，集思廣益，避免決策錯(cuò)誤。（2）完善金融風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防機(jī)制，抑制資本投機(jī)行為。IP“影視化”開(kāi)發(fā)所籌集的資本，除了開(kāi)發(fā)企業(yè)自有的以外，很多是同行拆借、項(xiàng)目股份聯(lián)合投資的，也有向銀行貸款、向社會(huì)眾籌的。為保證資本安全、避免投資風(fēng)險(xiǎn)，就要建立各種規(guī)章制度，建立和完善防控金融風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)案。

2.建立行業(yè)議價(jià)制度，平抑虛高影視IP價(jià)格

天價(jià)IP版權(quán)轉(zhuǎn)讓交易，一方面脫離了市場(chǎng)公平的軌道，另一方面造成了市場(chǎng)泡沫，其間還存在洗錢、推高交易價(jià)等違法違規(guī)的“貓膩”行為。對(duì)此，可以通過(guò)建立行業(yè)議價(jià)制度來(lái)解決問(wèn)題。行業(yè)議價(jià)專業(yè)客觀，洞察力強(qiáng)，可以較好地平抑虛高影視IP價(jià)格，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

3.拓展以IP為核心的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈衍生

影視IP開(kāi)發(fā)，理想的盈利模式當(dāng)然是泛娛樂(lè)生態(tài)下的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值延伸，但在實(shí)踐中，還沒(méi)有相關(guān)企業(yè)獲得過(guò)完全意義上的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值收益。國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值拓展只能是有限產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。要拓展以IP為核心的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，就要基于全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，構(gòu)建幾個(gè)既相對(duì)獨(dú)立又相互融合的全產(chǎn)業(yè)鏈板塊，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)開(kāi)發(fā)。

在這一方面，主要要做好這樣幾件事：（1）構(gòu)建全新的“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)合作，使IP在“頭部”獲利外還可有“長(zhǎng)尾”收入。（2）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)影視產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，建立統(tǒng)（獨(dú)家版權(quán)）分（銷）結(jié)合的營(yíng)銷平臺(tái)，在IP開(kāi)發(fā)擁有獨(dú)家版權(quán)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一其運(yùn)營(yíng)。（3）體現(xiàn)差異化，提升IP“影視化”開(kāi)發(fā)中各個(gè)板塊對(duì)盈利的競(jìng)爭(zhēng)度與貢獻(xiàn)度，緊緊扭住主要的盈利板塊與環(huán)節(jié)。（4）借助品牌效應(yīng)，強(qiáng)化IP“內(nèi)容”的優(yōu)質(zhì)化和精致化，拓展平臺(tái)的盈利渠道。

（三）以新技術(shù)提升IP“影視化”開(kāi)發(fā)的集成度

新技術(shù)環(huán)境的生成是IP“影視化”開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，在影視制作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)管理中，新技術(shù)的加持，使得影視IP開(kāi)發(fā)的各個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)元素都集成為一體，這已成為IP“影視化”開(kāi)發(fā)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

1.加強(qiáng)用戶與影視IP的互動(dòng)性，強(qiáng)化影視IP的生活化

大數(shù)據(jù)技術(shù)的采用，拉近了影視IP與用戶的關(guān)系，使IP“影視化”開(kāi)發(fā)從創(chuàng)作生產(chǎn)者的閉門造車行為演變成用戶可感、可見(jiàn)、可控、可參與的雙向交互活動(dòng)，由此增加了IP“影視化”開(kāi)發(fā)的受眾黏性，這對(duì)于IP“影視化”開(kāi)發(fā)企業(yè)而言具有重大意義。

2.完善IP“影視化”營(yíng)銷交易閉環(huán)，打通在線搜索、選座和支付服務(wù)

目前運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)打通電影搜索、在線選座和團(tuán)購(gòu)支付等垂直產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)已成為了現(xiàn)實(shí)，售票系統(tǒng)和取票終端市場(chǎng)也日漸完善，由此，影視傳播和消費(fèi)的整個(gè)交易閉環(huán)的建構(gòu)也將完成。

3.建構(gòu)IP“影視化”開(kāi)發(fā)的新平臺(tái)，為影視IP用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

VR/AR是IP變現(xiàn)的新管道和新領(lǐng)地，帶來(lái)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的VR/AR將是IP運(yùn)營(yíng)的一個(gè)新平臺(tái)。IP影視不只是線上的體驗(yàn)，也是如VR技術(shù)所支持的虛擬線下的體驗(yàn)，以及其他線上線下相結(jié)合的活動(dòng)。尤其是元宇宙技術(shù)的普及、完善，使得許多文旅企業(yè)能夠使用具有視覺(jué)沖擊力的符號(hào)元素，以科藝結(jié)合的方式，將近年來(lái)眾多小說(shuō)、電影、游戲經(jīng)典、科幻等IP內(nèi)容融入文旅場(chǎng)景的打造之中。

（四）以各項(xiàng)政策“利好”優(yōu)化IP“影視化”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

影視IP的原生來(lái)源之一的“網(wǎng)絡(luò)文藝”，其價(jià)值得到了《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》的肯定，文件指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、微電影、網(wǎng)劇、脫口秀、段子等，都在社會(huì)主義文藝之列[10]。由此可見(jiàn)，IP概念已成為社會(huì)共識(shí)，成為黨和政府推動(dòng)文藝事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。影視IP開(kāi)發(fā)作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，也成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)注的重要對(duì)象?？梢灶A(yù)期，IP“影視化”開(kāi)發(fā)的大環(huán)境將獲得優(yōu)化，各項(xiàng)“利好”政策將逐一落地。

1.推出IP“影視化”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)制，完善相關(guān)政策法規(guī)

鑒于IP“影視化”開(kāi)發(fā)在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位，政府有關(guān)部門已經(jīng)并將進(jìn)一步大力實(shí)施圍繞IP核心延伸全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展戰(zhàn)略，推出IP“影視化”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)制，完善相關(guān)政策法規(guī)：（1）硬性約束，即完善法律法規(guī)，健全監(jiān)管機(jī)制。政府有關(guān)部門在IP版權(quán)交易、產(chǎn)業(yè)延伸開(kāi)發(fā)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式等IP“影視化”開(kāi)發(fā)的主要節(jié)點(diǎn)將進(jìn)一步完善相關(guān)規(guī)定，健全監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)秩序。（2）軟性推動(dòng)，即實(shí)施專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)方面的政策扶持。政府有關(guān)部門可以制定IP“影視化”開(kāi)發(fā)扶持發(fā)展政策，如設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃、設(shè)立專項(xiàng)扶持基金等，以更好地促進(jìn)IP“影視化”開(kāi)發(fā)的均衡發(fā)展。

2.建立和完善IP“影視化”開(kāi)發(fā)公共平臺(tái)建設(shè)，提升各類基地產(chǎn)業(yè)園區(qū)的服務(wù)質(zhì)量

為發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放，可以充分利用國(guó)內(nèi)各地都建有的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)和文化生態(tài)環(huán)境，專業(yè)打造IP“影視化”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。在園區(qū)內(nèi)打造包括技術(shù)、招商、財(cái)稅等在內(nèi)的服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建研發(fā)、投資、交易、孵化、生產(chǎn)、培訓(xùn)等功能完整的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，為入駐企業(yè)物色風(fēng)險(xiǎn)資金，進(jìn)行項(xiàng)目策劃、人才培訓(xùn)等。設(shè)立各種優(yōu)惠政策，促進(jìn)園區(qū)內(nèi)企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，協(xié)調(diào)園區(qū)內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)合作，形成和擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)。

3.重視人才培養(yǎng)，建立優(yōu)秀的IP“影視化”開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)員工團(tuán)隊(duì)

IP“影視化”開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵在人才，要圍繞其產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展，引導(dǎo)和支持高等院校與企業(yè)加強(qiáng)溝通和交流，充分利用教學(xué)資源，采用多種模式培養(yǎng)、培訓(xùn)一大批IP“影視化”開(kāi)發(fā)相關(guān)的專業(yè)人才，打造策劃者、制作者和經(jīng)營(yíng)者優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。

4.注重影視IP的融合度建設(shè)，變影視IP“引進(jìn)來(lái)”為“走出去”

全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境中，影視IP與其他板塊IP的跨界融合是種類繁多的，隨著影視IP融合度建設(shè)的推進(jìn)，還要?jiǎng)?chuàng)造其他類型的融合，以拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

變影視IP“引進(jìn)來(lái)”為“走出去”可以有兩種選擇：（1）將其他業(yè)態(tài)引入IP“影視化”開(kāi)發(fā)。（2）讓國(guó)產(chǎn)IP“走出去”，針對(duì)海外用戶的“口味”，運(yùn)用博大精深中華文化的內(nèi)容IP開(kāi)發(fā)成影視產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品，以此增加進(jìn)入海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

種種現(xiàn)象表明，IP“影視化”開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了從“狂熱期”到“冷靜期”的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在進(jìn)入了瓶頸期的調(diào)整階段，深化、升級(jí)和創(chuàng)新成為其發(fā)展的關(guān)鍵詞。新技術(shù)環(huán)境的產(chǎn)生將會(huì)為其發(fā)展帶來(lái)新的活力。我們有理由相信，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整規(guī)范，在各項(xiàng)“利好”政策的扶持下，IP“影視化”開(kāi)發(fā)的前景會(huì)越來(lái)越美好。