■ 連曉衛(wèi)
北京A.O.史密斯城市體驗(yàn)中心位于居然之家北五環(huán)店內(nèi),館內(nèi)面積600平方米,樓上和樓下做功能分區(qū)。一樓是系統(tǒng)設(shè)備的展示,更注重系統(tǒng)的性能體驗(yàn),主要分為六大功能板塊:AI-LiNK冷暖風(fēng)水專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)展示區(qū)、家用產(chǎn)品解決方案展示區(qū)、商用場(chǎng)景解決方案展示、主動(dòng)服務(wù)及質(zhì)控點(diǎn)展示區(qū)、舒適度體驗(yàn)動(dòng)態(tài)演示區(qū)和模擬區(qū)??审w驗(yàn)的產(chǎn)品涵蓋A.O.史密斯煙灶、凈水機(jī)、新風(fēng)、空調(diào)、燃?xì)獠膳仩t、前置過(guò)濾器、中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)等,基本呈現(xiàn)了目前A.O.史密斯品牌完整的家用及商用舒適系統(tǒng)解決方案。
相對(duì)而言,體驗(yàn)中心內(nèi)常規(guī)的煙機(jī)、灶具產(chǎn)品陳列較為簡(jiǎn)潔,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是AI-LiNK風(fēng)水冷暖專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)。
AI-LiNK 冷暖風(fēng)水專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)與普通舒適家系統(tǒng)的不同之處就在于創(chuàng)新地運(yùn)用更穩(wěn)定的混合互聯(lián)技術(shù),將系統(tǒng)中各個(gè)設(shè)備通過(guò)智能運(yùn)行控制系統(tǒng)與A.O.史密斯主動(dòng)服務(wù)平臺(tái)聯(lián)為一體,徹底擺脫過(guò)往采用4G或WIFI等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)連接的產(chǎn)品容易受到斷網(wǎng)影響的窘境。同時(shí),重構(gòu)“以人為中心”的場(chǎng)景化,通過(guò)物物互聯(lián)和智能化一鍵操控,輕松掌控整個(gè)住宅的溫度、空氣、水溫等,對(duì)住宅環(huán)境進(jìn)行智能管理,實(shí)現(xiàn)節(jié)能與舒適的完美結(jié)合。
體驗(yàn)中心設(shè)計(jì)有很多演示工具,讓用戶能夠更直觀、深入體驗(yàn)A.O.史密斯品牌所提供的舒適生活是怎樣的。
比如,定制的100平米戶型沙盤(pán),可以模擬A.O.史密斯的采暖解決方案與傳統(tǒng)空調(diào)制熱的差異到底是什么,其快速升溫怎樣實(shí)現(xiàn)。
通過(guò)PAD,可選擇想要的舒適感覺(jué),如果點(diǎn)擊“熱浪奔騰”模式,就可以看到,燃?xì)獠膳癄t優(yōu)先啟動(dòng),快速制熱,僅用11分鐘房間溫度即達(dá)到22℃,當(dāng)屋內(nèi)溫度到達(dá)預(yù)設(shè)的22℃之后,AI-LiNK就將采暖方式自動(dòng)切換為熱泵,維持屋內(nèi)溫度,這一功能在南方市場(chǎng)非常實(shí)用。
如果選擇“舒心回家”模式,則可以通過(guò)手機(jī)APP控制,在回家前十幾分鐘啟動(dòng)設(shè)備,讓設(shè)備提前運(yùn)行。選擇“離家”模式下,設(shè)備會(huì)自動(dòng)把溫度調(diào)低,更為節(jié)能。這也非常符合中國(guó)消費(fèi)者的行為節(jié)能需求,到家即熱,離家關(guān)掉設(shè)備,0消耗。
舒適度體驗(yàn)動(dòng)態(tài)演示區(qū)和模擬區(qū),是兩個(gè)相同大小的房間,分別安裝熱泵水空調(diào)與傳統(tǒng)氟空調(diào),均在屋頂中間及四個(gè)墻角同樣的位置安裝傳感器,開(kāi)啟空調(diào)后,在房間外的顯示屏中,兩個(gè)房間各監(jiān)控點(diǎn)監(jiān)測(cè)到的溫度數(shù)據(jù)時(shí)實(shí)顯示,各房間溫度變化一目了然。記者看到,在制冷模式下,兩個(gè)房間的室溫同樣達(dá)到20℃時(shí),使用傳統(tǒng)空調(diào)5個(gè)檢測(cè)點(diǎn)間的溫度變化較大,溫差在4℃左右。而使用熱泵水空調(diào)的五個(gè)檢測(cè)點(diǎn)溫差基本保持在2℃左右,溫差變化并不大。如果再進(jìn)入房間,溫差帶來(lái)的體感就是,在同樣的溫度時(shí),水機(jī)空調(diào)沒(méi)有刺骨感冰冷,即涼而不冷。
二樓更專(zhuān)注于場(chǎng)景體驗(yàn)及活動(dòng)休閑,模擬廚房、衛(wèi)生間、設(shè)備間、客廳,每個(gè)空間均有真實(shí)的設(shè)備連接。為了使店內(nèi)的設(shè)備可以真正使用,空調(diào)的排風(fēng)及油煙機(jī)的排煙管道都是穿越漫長(zhǎng)的走廊通到店外。二樓寬闊的培訓(xùn)區(qū)設(shè)計(jì),也體現(xiàn)出體驗(yàn)中心的運(yùn)營(yíng)模式中,組織專(zhuān)業(yè)合作客戶及用戶活動(dòng)是重點(diǎn)。小型洽談室,方便與用戶討論方案。同時(shí)簡(jiǎn)潔大氣的空間設(shè)計(jì),也適合開(kāi)展直播等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
在休閑室,記者看到一臺(tái)A.O.史密斯品牌的空調(diào),從外觀看是一臺(tái)空調(diào)柜機(jī),但實(shí)質(zhì)是中央空調(diào)的一部分,只是中央空調(diào)的出風(fēng)口。很多用戶家受層高限制,廚室等房間可以接受頂部出風(fēng)的設(shè)計(jì),但客廳則不希望做吊頂,A.O.史密斯就開(kāi)發(fā)出如同空調(diào)柜機(jī)一樣的出風(fēng)口,外觀很漂亮,放在客廳還能起到裝飾作用,就非常適合,也充分說(shuō)明水機(jī)空調(diào)的末端可以更加的多元化。
值得一提的是,該體驗(yàn)店中心有八平米左右的空間采用一樓與二樓打通設(shè)計(jì),用戶站在一樓時(shí)會(huì)感受到空間透亮,自然舒適,同時(shí)也讓一層與二層空間在視覺(jué)上建立聯(lián)系,用戶想知道樓上還有什么,增強(qiáng)上樓去體驗(yàn)的欲望。
參觀該體驗(yàn)中心時(shí),記者深刻感受到A.O.史密斯在產(chǎn)品創(chuàng)新上的獨(dú)道之處??梢哉f(shuō),A.O.史密斯進(jìn)入中國(guó)20多年間,無(wú)論是拓展哪個(gè)品類(lèi),即使是再難的市場(chǎng),也始終占有一席之地,核心原因以就是改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呷藗兊纳钏綖樽约旱牧⑸碇?,基于目?biāo)消費(fèi)人群對(duì)美好生活的需求去研發(fā)相應(yīng)價(jià)值,讓用戶去為相應(yīng)的價(jià)值而付費(fèi)。
當(dāng)前,整體家電消費(fèi)已經(jīng)從單品向套系化消費(fèi)發(fā)展,尤其是廚房場(chǎng)景下的產(chǎn)品套系消費(fèi)更非常明顯。以往我們理解的廚房套系化通常是從中國(guó)家庭的烹飪需求,不斷豐富烹飪工具的角度做套系的延展,而在參觀該體驗(yàn)中心時(shí),記者感受到A.O.史密斯的套系化同樣體現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)新。
如果說(shuō)AI-LiNK的大場(chǎng)景是提供全屋舒適性,可以理解為“大風(fēng)大水”,而廚房的集成則體現(xiàn)出了一個(gè)“小風(fēng)水”系統(tǒng)。
一是把軟水機(jī)的功能融入到燃?xì)鉄崴骷氨趻鞝t中。在北方水質(zhì)偏硬區(qū)域,對(duì)安裝軟水機(jī)是有需求的,但卻一直不能普及,很重要的原因就是獨(dú)立的軟水機(jī)占空間,在空間有限的情況下很可能就會(huì)舍去。而壁掛軟水熱水器及采暖爐就解決了這一問(wèn)題,特別是燃?xì)鉄崴髟诒狈狡占八俣确浅?欤@也有益帶動(dòng)軟水機(jī)進(jìn)入更多用戶家中。
二是「瀞」油煙機(jī),「瀞」油煙機(jī)可以達(dá)到“1級(jí)靜音”效果,其解決的技術(shù)突破點(diǎn)在于:第一,首創(chuàng)動(dòng)靜分離系統(tǒng),將噪音的最大影響因素風(fēng)機(jī)進(jìn)行置頂安裝,讓噪音遠(yuǎn)離頭部;第二,采用創(chuàng)新U線型風(fēng)道設(shè)計(jì),光滑的流線型扁平風(fēng)道,截面增加,保證氣流更順暢地排出;第三,研發(fā)新一代變頻降噪風(fēng)機(jī),增加葉片數(shù),葉輪更密,蝸殼更窄,獲得最佳的氣流流動(dòng)效果,排煙更迅速,噪音也更低。同時(shí)搭載實(shí)現(xiàn)油煙“零逃逸”的專(zhuān)利頂側(cè)雙吸除煙系統(tǒng),并配有實(shí)時(shí)風(fēng)量數(shù)顯。在安靜的同時(shí),并沒(méi)有降低吸排效果,真正實(shí)現(xiàn)“安靜”與“干凈”兼得。目前,整個(gè)行業(yè)除A.O.史密斯以外,尚沒(méi)有采用這種解決方式的產(chǎn)品,也成為安靜廚房的開(kāi)創(chuàng)者。
因?yàn)橛辛恕笧s」油煙機(jī),可以讓用戶放心打開(kāi)廚房的門(mén),而廚房的門(mén)打開(kāi)之后,整體室內(nèi)空氣處于交流狀態(tài),就會(huì)衍生出很多新的功能,在集成化方面,有了更多的可能。比如,煙機(jī)可以和新風(fēng)交互,進(jìn)行氣流組織等。
三是AI-LiNK家庭大腦將既有產(chǎn)品和設(shè)備進(jìn)行重新組織,各產(chǎn)品自身的優(yōu)異性能再加上因?yàn)楸唤M織之后自動(dòng)化的運(yùn)行,一些邊際價(jià)值也被挖掘出來(lái)。比如,家中的水質(zhì)在線,更換濾芯不再要用戶擔(dān)心。不在家時(shí)可以把熱水的溫度調(diào)低,防止小孩子誤操作燙傷。油煙機(jī)可與各類(lèi)傳感器相結(jié)合,在需要時(shí)可自動(dòng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟,將有害氣體排出。
可以看出,A.O.史密斯集成化解決方案,是大集成和小集成相結(jié)合的模式,讓家中的各類(lèi)設(shè)備真正實(shí)現(xiàn)應(yīng)需而動(dòng),而集成系統(tǒng)會(huì)也將成為品牌及代理商未來(lái)的主要抓手。
作為北京城市體驗(yàn)店的運(yùn)營(yíng)者,北京承達(dá)智能科技有限公司總經(jīng)理張學(xué)淵很自豪地告訴記者,在北京市場(chǎng),整體行業(yè)內(nèi)做系統(tǒng)集成的體驗(yàn)店來(lái)看,A.O.史密斯的城市體驗(yàn)中心獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。
在行業(yè)內(nèi),傳統(tǒng)系統(tǒng)集成基本都是集成不同品牌,由經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé),這些不同品牌之間的設(shè)備聯(lián)動(dòng);而A.O.史密斯做的是品牌一站式,由品牌本身將所有舒適家居系統(tǒng)產(chǎn)品鏈打通,比如,AI-LiNK是智能舒適生活的智能大腦,讓A.O.史密斯的產(chǎn)品線通過(guò)智能控制中心互聯(lián)互通。
因此,這家體驗(yàn)店與其他舒適家居體驗(yàn)店最大差異點(diǎn)就在于,設(shè)備之間的底層邏輯是全部打通的。設(shè)備之間相互可以通話,設(shè)備的運(yùn)行工況可以做到一目了然,而不只是設(shè)備的開(kāi)關(guān)控制那么簡(jiǎn)單。更重要的是A.O.史密斯可以做到對(duì)整套系統(tǒng)全面負(fù)責(zé),即系統(tǒng)中的所有輔材全部采用行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)零部件,均是品牌出品或獲得品牌質(zhì)量品控認(rèn)證的產(chǎn)品,每個(gè)輔材上均有A.O.史密斯品牌LOGO,同時(shí),施工工藝標(biāo)準(zhǔn)均有品牌的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。
比如,地暖盤(pán)管施工,如果是剛鋪設(shè)好時(shí),可能無(wú)論做成什么形狀,差異都不是很大。但管道是有彈性的,一般20小時(shí)之后彎頭處就會(huì)回彈,而回彈之后,原來(lái)的應(yīng)力釋放慢慢就會(huì)變形。而地暖在運(yùn)行當(dāng)中,需要把水的熱量散出來(lái),所以管道中水流的速度非常慢,通常是在0.25m/s左右。這樣的流速,一旦有一個(gè)縮進(jìn)受阻,水流就很難通暢。A.O.史密斯地暖盤(pán)管的5點(diǎn)定位法,也是申請(qǐng)了實(shí)用性專(zhuān)利的一項(xiàng)工藝,要求地暖盤(pán)管必須采用水滴型的安裝,將過(guò)彎對(duì)管道的影響降到最小,使地暖循環(huán)更順暢,采暖效果也更好。
再如,地暖管做好后要做回填,形成蓄熱層,但很多用戶家做地暖時(shí)會(huì)忽略邊界保溫,如果邊界不做保溫,熱量就會(huì)通過(guò)墻體邊界傳導(dǎo)到對(duì)面房間或者室外。A.O.史密斯的施工規(guī)范中,邊界的地方要做6~8公分的邊界保溫條,減少熱量對(duì)外傳遞,用戶使用時(shí)就會(huì)更加的節(jié)能。
系統(tǒng)類(lèi)產(chǎn)品的施工與家居裝修是交叉施工,很多都是隱蔽施工,眾多管路、復(fù)雜的連接等,其中會(huì)存在很多隱患。但用戶購(gòu)買(mǎi)A.O.史密斯的冷暖風(fēng)水專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)以后,通過(guò)“艾暖通”小程序,對(duì)整體設(shè)計(jì)、施工的整體交付進(jìn)行全流程嚴(yán)格管控,施工人員在用戶家做的每一個(gè)工序,都是按照體驗(yàn)店中所展示的A.O.史密斯的施工標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。
A.O.史密斯也是在暖通行業(yè)中首創(chuàng)使用三維施工圖交付的,即用戶可以看到從設(shè)計(jì)圖到施工圖再到竣工圖,整體交付過(guò)程中每個(gè)系統(tǒng)中的管線是怎樣布局和施工的,工程的進(jìn)展是怎樣的,都有據(jù)可查。工程交付后,這些設(shè)計(jì)方案、驗(yàn)收?qǐng)?bào)告等都會(huì)匯集成數(shù)據(jù),上傳至A.O.史密斯的后臺(tái),將來(lái)有什么問(wèn)題可追溯,真正做到所見(jiàn)即所得。
在一樓質(zhì)控間展示有A.O.史密斯的智慧主動(dòng)服務(wù)系統(tǒng),顯示著用戶的設(shè)備運(yùn)行數(shù)據(jù),能夠知道哪些用戶家的設(shè)備需要去服務(wù)。以前是用戶發(fā)現(xiàn)自家設(shè)備有問(wèn)題,打400服務(wù)電話,以后是品牌主動(dòng)和用戶預(yù)約,只要消費(fèi)者愿意相信A.O.史密斯,愿意授權(quán)A.O.史密斯使用他家設(shè)備的數(shù)據(jù),A.O.史密斯就可以遠(yuǎn)程了解用戶家中所有設(shè)備的運(yùn)行狀況,未來(lái)設(shè)備一旦出現(xiàn)任何故障,不用消費(fèi)者再去找人來(lái)解決問(wèn)題,而是設(shè)備會(huì)自動(dòng)給A.O.史密斯3C服務(wù)中心發(fā)出指令,客服人員會(huì)主動(dòng)聯(lián)系用戶上門(mén)去處理用戶的問(wèn)題,讓用戶可以放心享受美好家居生活。服務(wù)的邏輯發(fā)生了根本性改變。
其實(shí),最終用戶對(duì)舒適系統(tǒng)的使用體驗(yàn)及使用成本差異,往往就體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)之處的標(biāo)準(zhǔn)把控??陀^來(lái)講,產(chǎn)品的價(jià)值足夠領(lǐng)先也容易被模仿,但集成系統(tǒng)需要配合服務(wù),是疊加服務(wù)才能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新,只有專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)做得越扎實(shí),品牌及代理商的護(hù)城河就越深,被同行超越的風(fēng)險(xiǎn)就越小。因此,如何讓服務(wù)人員的動(dòng)作和服務(wù)過(guò)程保持一致性,是否有相應(yīng)機(jī)制保障,是對(duì)品牌的一大挑戰(zhàn)。
體驗(yàn)店的運(yùn)營(yíng)者介紹說(shuō),A.O.史密斯在江蘇建有A.O.史密斯產(chǎn)業(yè)學(xué)院,所有風(fēng)水冷暖專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)產(chǎn)品的服務(wù)人員,必須在A.O.史密斯學(xué)院做上崗培訓(xùn)和反復(fù)的在崗考核,得到A.O.史密斯的認(rèn)可后方可上崗安裝。
據(jù)記者了解,2021年,A.O.史密斯還在官方服務(wù)號(hào)上開(kāi)設(shè)總裁直達(dá)通道,用戶有任何不滿意都可以直接在總裁直達(dá)通道上留言。每天未經(jīng)任何過(guò)濾的用戶反饋,美國(guó)A.O.史密斯集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)公司總裁邱步都會(huì)首先看到。通過(guò)總裁直達(dá)通道這一機(jī)制,將從一線獲得問(wèn)題反饋總結(jié)提煉,通過(guò)具體的問(wèn)題倒推,用舉一反三的方式去梳理對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的過(guò)程,優(yōu)化配套機(jī)制。通過(guò)機(jī)制,真正把基本面的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升,再通過(guò)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和系統(tǒng)拉動(dòng),讓服務(wù)人員的素質(zhì)提升,最終幫助一線服務(wù)人員去增加自身的價(jià)值從而增加收入,可以快樂(lè)的工作,微笑的對(duì)待用戶。
如果還是經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)家電及采暖產(chǎn)品,很難再有質(zhì)的突破。A.O.史密斯選擇系統(tǒng)集成新賽道,由產(chǎn)品品牌向系統(tǒng)品牌的升級(jí),的確是代表著未來(lái)的方向。北京市場(chǎng)雖然從去年推出AI-LiNK風(fēng)水冷暖專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng),已經(jīng)有幾十套系統(tǒng)正在施工中,而每套系統(tǒng)的客單值至少都在10萬(wàn)元以上,所以,運(yùn)營(yíng)者對(duì)做好這門(mén)生意非常有信心。
客觀來(lái)講,目前風(fēng)水冷暖專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)尚不是普及型產(chǎn)品,這就需要更有效去觸達(dá)目標(biāo)用戶,而家裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域是非常重要的一個(gè)入口。所以,集成系統(tǒng)的銷(xiāo)售,一定是實(shí)景體驗(yàn)疊加一站式渠道推廣,如果設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的系統(tǒng)沒(méi)有感受,不可能放心把自己的用戶推薦給你。
據(jù)記者了解,A.O.史密斯除了發(fā)展城市體驗(yàn)中心以外,還針對(duì)風(fēng)水冷暖專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)銷(xiāo)售推出“社區(qū)沉浸式體驗(yàn)屋”。代理商在社區(qū)內(nèi)租一兩百平方米的房子,安裝AI-LiNK風(fēng)水冷暖專(zhuān)業(yè)集成整套系統(tǒng),廚房和客廳為家居生活實(shí)景,其他房間是施工過(guò)程的現(xiàn)場(chǎng),稱(chēng)之為“斯家會(huì)所”。其中有一項(xiàng)活動(dòng)是“斯家宴”。代理商會(huì)邀請(qǐng)家裝公司的總監(jiān)帶著自己的團(tuán)隊(duì),到“斯家會(huì)所”來(lái)體驗(yàn),深度交流在裝修前、裝修中怎么去配合設(shè)計(jì)師,尤其在廚房與客廳兩大活動(dòng)場(chǎng)所中,大家吹著暖風(fēng)、聊天、品酒、享用美食,在這樣的氛圍中,對(duì)裝修完之后的效果即A.O.史密斯的專(zhuān)業(yè)集成系統(tǒng)深度體驗(yàn)。
因此,在創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)方面,A.O.史密斯借助“AI-LiNK智能物聯(lián)體驗(yàn)館”,幫助消費(fèi)者建立感知,通過(guò)沉浸式實(shí)景體驗(yàn),幫助用戶選擇更高的生活品質(zhì)。與此同時(shí),A.O.史密斯與主流高端家裝公司戰(zhàn)略聯(lián)盟,以深度互信,建立合作同盟。通過(guò)一系列布局,以誠(chéng)信和專(zhuān)業(yè)打造高品質(zhì)智能舒適,用優(yōu)質(zhì)好口碑,贏得更多用戶的選擇。
相信,無(wú)論是城市體驗(yàn)中心,或是體驗(yàn)屋,隨著市場(chǎng)的發(fā)展還將會(huì)在產(chǎn)品和服務(wù)上進(jìn)一步精進(jìn)。而集成解決方案的銷(xiāo)售,不僅可放大用戶價(jià)值,提升整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),還可以把用戶渠道化,讓用戶參與共享銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的價(jià)值,打造品牌生態(tài)圈。更為重要的是,系統(tǒng)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售不需要庫(kù)存,大幅減輕了代理商的運(yùn)營(yíng)壓力。
當(dāng)前,整體家電產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的大格局之下,A.O.史密斯以高勢(shì)能的厚積薄發(fā),切中市場(chǎng)“好風(fēng)水”,讓代理商在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間邁入舒適家市場(chǎng),對(duì)于代理商的可持續(xù)發(fā)展有著重大意義。而重舒適生活體驗(yàn),集產(chǎn)品及方案、施工展示、培訓(xùn)活動(dòng)于一體的品牌體驗(yàn)中心,則是代理商從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)升級(jí)落地的關(guān)鍵舉措,也將成為代理商生意升級(jí)的核心。此時(shí),能否選擇果斷“出手”,找準(zhǔn)自己的立足之地至關(guān)重要。