□劉睿博

近年來，新媒體處于蓬勃發(fā)展的階段，用戶逐漸增加。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，利用新媒體收看體育節(jié)目的用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)2.36億，由此可以看出，新媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體必須引進(jìn)新媒體信息技術(shù)，搭建現(xiàn)代化的體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。體育文化傳播產(chǎn)業(yè)是體育文化產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒相互碰撞、融合的產(chǎn)物，其是體育產(chǎn)業(yè)市場和媒體市場共同衍生出來的二級市場，主要目的是提供體育信息的同時，以更具深度化、專業(yè)化的面貌融入整個體育產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)鏈之中。

一、媒介融合給傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目發(fā)展帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺已經(jīng)成為體育文化傳播的重要載體，除了可以直播體育賽事外，還可以與受眾進(jìn)行互動。

1.提升體育文化的傳播效率

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)平臺作為一種現(xiàn)代化的傳播載體，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，可以保證體育文化傳播的時效性，受眾也可以從多角度來了解體育賽事信息?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)平臺近年來已經(jīng)成為宣傳體育文化的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)平臺借助于發(fā)達(dá)的信息技術(shù)，將精彩的體育賽事呈現(xiàn)出來，促進(jìn)了體育文化的傳播，展示了我國體育文化軟實(shí)力。

2.提升經(jīng)濟(jì)效益

利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳體育文化，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，進(jìn)一步降低制作成本和傳播成本，增加媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

3.引起受眾的共鳴和互動

體育賽事具有較強(qiáng)的對抗性、觀賞性和參與性，運(yùn)動員在體、智、戰(zhàn)術(shù)較量的比賽中，展示自己的實(shí)力。其實(shí)，體育迷們非常希望參與傳播活動。傳統(tǒng)的體育節(jié)目屬于單向傳播，缺乏互動性，因此，必須構(gòu)建體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，利用畫面、聲音以及文字綜合報道體育賽事、體育文化，展示出體育比賽的魅力，引起受眾的共鳴和互動，吸引一大批忠實(shí)的受眾。

4.擴(kuò)大體育節(jié)目知名度

積極構(gòu)建體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺還能擴(kuò)大體育節(jié)目的知名度。網(wǎng)絡(luò)平臺傳播具有較強(qiáng)的共享性及開放性，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能把節(jié)目傳播到世界各地。

二、體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的發(fā)展背景

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好

近年來，在全民健身、體育強(qiáng)國發(fā)展戰(zhàn)略下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好勢頭，2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)突破2 萬億元。2019年，我國發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》推動體育強(qiáng)國建設(shè);國家體育總局與財政部設(shè)立中國體育產(chǎn)業(yè)投資基金，多項(xiàng)政策利好我國體育產(chǎn)業(yè)，推動我國體育產(chǎn)業(yè)迅速增長。2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)受到新冠肺炎疫情的沖擊，但互聯(lián)網(wǎng)+體育在全民居家的環(huán)境中也迎來了發(fā)展契機(jī)，隨著疫情逐漸得到有效控制，體育產(chǎn)業(yè)整體上仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

2.政策推動下體育文化傳播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

體育文化傳播產(chǎn)業(yè)隸屬于體育服務(wù)業(yè)，與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》披露，2019年體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為705.6億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的2.4%。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)在政策扶持下不斷增長，體育傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了一定的惠及。2019年，《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》發(fā)布，體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)被國家發(fā)改委列為鼓勵發(fā)展行業(yè)，在相關(guān)政策的推動下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比重也不斷增長。

三、體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺在媒體融合時代的發(fā)展策略

媒體融合進(jìn)程的加深，讓人們觀看體育節(jié)目的習(xí)慣發(fā)生了改變。隨著智能終端的普及和性能提升、提速降費(fèi)的持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)成為人們觀看體育賽事的主要途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，通過互聯(lián)網(wǎng)和智能終端觀看體育賽事具有一系列優(yōu)勢：擺脫時空限制、隨時隨地觀看；能夠反復(fù)回看感興趣的比賽；智能算法即時推送賽況和獎牌信息，便于搜索感興趣的賽事和運(yùn)動員信息；與具有相同愛好的網(wǎng)友甚至運(yùn)動員本人展開互動?；ヂ?lián)網(wǎng)與體育的碰撞除了方便人們觀看比賽、提高參與度，還催生出許多體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)。因此，媒體人員必須進(jìn)行市場調(diào)研，掌握受眾的觀看習(xí)慣，進(jìn)一步調(diào)整傳播策略。

1.重視技術(shù)和人才

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的發(fā)展離不開技術(shù)和人才。

①技術(shù)。體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的發(fā)展，離不開現(xiàn)代信息技術(shù)。體育賽事直播主要是運(yùn)用流媒體技術(shù)來傳播的，這種技術(shù)屬于大眾傳媒的核心技術(shù)，包括采集、編碼、傳輸及存儲等技術(shù)。保證畫面的流暢和清晰是平臺人員的重要工作內(nèi)容。以體育賽事直播為例，其具有不可預(yù)測性，固定機(jī)位有時可能捕捉不到關(guān)鍵的畫面。對于動態(tài)的體育賽事直播而言，保證畫面質(zhì)量存在較大的難度。因此，必須引進(jìn)現(xiàn)代化的信息技術(shù)，提升賽事直播和轉(zhuǎn)播的質(zhì)量。

②人才。體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的構(gòu)建，離不開專業(yè)人才，因此平臺要做好人才的引進(jìn)工作。工作人員應(yīng)該了解融媒體的特點(diǎn)，能夠熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)。在傳播信息的過程中，要確保操作的規(guī)范性和信息的真實(shí)性。

2.善于整合信息

快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時代不斷影響和改變?nèi)藗兊纳?，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的工作人員要善于對信息進(jìn)行分類、整合，添加文字、圖片、數(shù)據(jù)等提升內(nèi)容的豐富性，同時工作人員還要保證數(shù)據(jù)信息的安全。

3.重視線上線下宣傳活動

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺要重視線上線下宣傳活動，如進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)開展宣傳。學(xué)生的接受能力是較強(qiáng)的，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可以與高校合作，在校園內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣。比如與高校共同開發(fā)傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目的線上課程，感興趣的學(xué)生可以點(diǎn)擊觀看。

4.增強(qiáng)法律意識，避免盜播行為

媒介融合的背景下，越來越多的體育賽事是通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播的。但是調(diào)查顯示，很多網(wǎng)絡(luò)平臺是沒有獲取授權(quán)的，此種行為屬于盜播行為。造成這種現(xiàn)象的主要原因是：第一，工作人員缺乏法律意識，未經(jīng)允許就隨意盜用。第二，相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管有盲區(qū)，未出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，治理上存在困難。因此，有必要加強(qiáng)對平臺的監(jiān)管工作，明令要求在取得授權(quán)的情況下才能進(jìn)行體育賽事的直播和轉(zhuǎn)播。政府部門也要加快立法工作，促進(jìn)體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的規(guī)范發(fā)展。

5.把對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求放在首位

媒介融合的大趨勢下，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺只有保證運(yùn)營的正規(guī)化以及內(nèi)容的精品化，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。但是目前一些平臺過于追求娛樂性，經(jīng)常會出現(xiàn)一些低俗的內(nèi)容。例如，為了抓住受眾眼球，故弄玄虛，采用“標(biāo)題黨”做法，忽視了對內(nèi)容的打造。為了更好地傳播體育文化，平臺必須完善管理制度，優(yōu)化傳播方式，給受眾帶來良好的觀看體驗(yàn)。

6.利用短視頻的方式進(jìn)行宣傳

如今，短視頻發(fā)展非常快，其操作簡單，題材豐富，貼近生活。短視頻具有碎片化、生活化、娛樂化的特點(diǎn)，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可以采用短視頻的方式進(jìn)行傳播，將體育賽事中的精彩片段提取出來，進(jìn)行精心加工，上傳發(fā)布。也可以鼓勵用戶，在平臺上發(fā)布假期居家運(yùn)動視頻等，比一比誰家的體育運(yùn)動氛圍更濃。

7.發(fā)揮名人效應(yīng)

如今，很多運(yùn)動員都開通了社交媒體賬號，優(yōu)秀的比賽成績和獨(dú)特的人格魅力使他們大量圈粉，尤其在賽事期間粉絲量顯著增長。年輕一代的運(yùn)動員更習(xí)慣于利用社交媒體分享日常生活和個人感受、與粉絲互動，進(jìn)一步加快輿論熱點(diǎn)的形成和傳播。體育明星的一言一行受到社會的關(guān)注，他們使用的運(yùn)動裝備、日常用品也會受到粉絲的追捧和模仿。

名人的號召力是巨大的，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可以利用名人效應(yīng)，邀請體育明星或網(wǎng)絡(luò)大V，在平臺上亮相、開設(shè)專欄，這種宣傳效果會更加明顯。

比如，組織體育咖啡沙龍活動，邀請業(yè)內(nèi)專家和體育明星就體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展各抒己見，共同探討面對新形勢、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，如何整合社會資本等各方力量，利用騰退空間，提高體育產(chǎn)業(yè)資源要素的配置效率;如何將高精尖的體育產(chǎn)業(yè)與全民健身相結(jié)合，在促進(jìn)體育消費(fèi)的同時讓民眾真正動起來。

8.利用群眾的力量進(jìn)行宣傳，把體育和休閑結(jié)合起來

體育運(yùn)動能強(qiáng)身健體，需要得到廣泛推廣，在利用媒介進(jìn)行宣傳的同時也要借助群眾的力量。結(jié)合休閑基地、風(fēng)情小鎮(zhèn)和生態(tài)景觀保護(hù)與建設(shè)，對當(dāng)?shù)匾则T行、登山、滑雪、滑翔和水上運(yùn)動等項(xiàng)目為特色的體育休閑基地進(jìn)行宣傳。例如：某市準(zhǔn)備打造冰雪體育全民運(yùn)動基地，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可以對當(dāng)?shù)匕l(fā)展冰雪體育運(yùn)動的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，通過發(fā)放體驗(yàn)券的方式，邀請幸運(yùn)用戶參觀新建成的冰雪體育全民運(yùn)動基地，親身體驗(yàn)各種體育項(xiàng)目。參與活動的群眾會將自己體驗(yàn)的體育項(xiàng)目和運(yùn)動基地情況講給身邊的親朋好友，起到良好的宣傳和帶動作用。

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺也可以在小區(qū)、公園等地舉辦趣味體育運(yùn)動比賽，組織多種形式的體育健身和賽事活動，以及開展運(yùn)動休閑、健身培訓(xùn)、健身指導(dǎo)咨詢等服務(wù)。

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺要運(yùn)用“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的手段，充分發(fā)揮信息化、數(shù)據(jù)化、平臺化、規(guī)?；募坌?yīng)，為不同年齡段的體育愛好者打造別樣的體育運(yùn)動體驗(yàn)。比如，組織健康中國行活動，借助線上小程序來記錄參與者的步數(shù)。

9.加強(qiáng)審核把關(guān)，提高議題設(shè)置能力

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺在體育文化傳播中起著非常重要的作用，但是也存在一些問題，給體育文化傳播帶來一定的消極影響。例如，由于審核把關(guān)不嚴(yán)，平臺上的信息良莠不齊，深度和廣度不足，商業(yè)化氣息較濃，廣告植入過多。

為了促進(jìn)體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的進(jìn)一步發(fā)展，必須盡快解決上述問題。要提高議題設(shè)置能力，科學(xué)合理地設(shè)計(jì)與體育文化有關(guān)的話題，傳播正確的價值觀。

10.加強(qiáng)對用戶網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)管

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺也要加強(qiáng)對用戶的監(jiān)督管理，逐漸完善平臺的監(jiān)管體系，針對用戶在平臺上的行為制定管理規(guī)定，發(fā)現(xiàn)用戶發(fā)布不良信息及時刪除相關(guān)信息并對用戶提出警告，嚴(yán)重的采取禁言、銷號等處理措施。

11.跨界經(jīng)營，促進(jìn)平臺的轉(zhuǎn)型升級

有實(shí)力的體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺要進(jìn)一步拓展思維，在政府政策的扶持下，進(jìn)行跨界經(jīng)營，搭建多元化平臺，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，促進(jìn)平臺的轉(zhuǎn)型升級。

①搭建體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺。建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺，主要目的是整合體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，包括：各級賽事的市場開發(fā)策劃方案征集及招商；場館廣告招商；職業(yè)俱樂部教練員和運(yùn)動員轉(zhuǎn)會；體育旅游、體育培訓(xùn)、體育康復(fù)的策劃方案征集及招商；體育企業(yè)股權(quán)交易等。通過這一平臺充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，讓市場評估這些資源的價值，吸引更多社會力量參與。

②搭建科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺。搭建科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺主要是為了解決群眾健身的科學(xué)指導(dǎo)問題。與國民體質(zhì)檢測機(jī)構(gòu)和綜合性健身場所合作，為群眾進(jìn)行體質(zhì)測定、建立運(yùn)動檔案，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)為依托，使健身群眾可以通過各類電腦、手機(jī)等終端設(shè)備即時獲取個人健康檔案和專家出具的健身指導(dǎo)處方，將科學(xué)健身知識及建議及時傳送給健身群眾，更大限度地發(fā)揮專家的作用，更好地普及運(yùn)動健身知識。

③搭建線上線下體育消費(fèi)平臺。線上線下體育消費(fèi)平臺將把體育健身場館信息、健身指導(dǎo)、草根賽事的組織和相關(guān)的產(chǎn)品選購都整合起來，通過網(wǎng)站、微信公眾號和手機(jī)終端APP等方式推送，使群眾能夠便捷地了解到準(zhǔn)確信息，根據(jù)自己的需求，購買線下服務(wù)，也就是以O(shè)2O的方式進(jìn)行購買服務(wù)，方便群眾健身，帶動體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，隨著生活水平的提高和國家全民健身政策的推動，體育運(yùn)動將會日益普及。數(shù)字信息時代帶來的新技術(shù)、新模式會使體育賽事和體育明星與人們的日常生活更加緊密地聯(lián)系在一起。在推動人民群眾以各種形式參與體育運(yùn)動的同時，也將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。由此可以判斷，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺具有廣闊的發(fā)展空間。媒介融合趨勢下，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺要加快優(yōu)化升級，工作人員應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化傳播內(nèi)容，吸引更多的受眾，擴(kuò)大平臺的影響力?！?/p>