張帥

據(jù)2022世界移動通信大會期間華為披露的最新數(shù)據(jù)顯示：“5G全球規(guī)模商用2年多來，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端、用戶規(guī)模等方面發(fā)展迅速，截至2021年底，全球200多家運(yùn)營商已經(jīng)部署了5G商用網(wǎng)絡(luò)，5G用戶數(shù)已經(jīng)超過7億，商用終端超過1200款?！?/p>

5G將開辟一個全新的移動應(yīng)用時代。這個時代的新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)移動應(yīng)用市場也將在技術(shù)應(yīng)用的加持下，呈現(xiàn)新的延伸。而在這場風(fēng)起云涌技術(shù)變革的背后，是商業(yè)市場和資本市場的狂歡。但如何利用技術(shù)，在移動端應(yīng)用開發(fā)上實現(xiàn)突破，可能會是開發(fā)者首先要面對的問題。其次，是運(yùn)營效率以及渠道分發(fā)的問題。

技術(shù)、運(yùn)營以及渠道的打通，是一款移動應(yīng)用必須面對的存量核心問題，也是順應(yīng)5G應(yīng)用發(fā)展的基本功底。但是要想在新技術(shù)時代中，找到應(yīng)用增長的“第二曲線”，出海是不可避免的重要話題。

2022年3月11日，data.ai舉辦了2022移動市場新風(fēng)向線上分享會。data.ai對2021年移動市場現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單的概述：“2021年，全球新應(yīng)用的下載較同比增長了5%，雖然較2020年疫情期間稍有下降，但應(yīng)用商店用戶支出增長了近20%，變現(xiàn)方面有較多的增長表現(xiàn)。用戶使用時長增長了30%。移動廣告支出同比增長23%，而用戶支出高于1億美元的應(yīng)用數(shù)量高達(dá)233個?！?/p>

Data.ai指出，雖然去年有更嚴(yán)格IDFA的影響，對于精準(zhǔn)廣告投放有些許的限制，但是移動廣告支出還是有所增長。因此可以證明廣告公司對于廣告投放獲取用戶沒有拘謹(jǐn)。除此之外，應(yīng)用內(nèi)購的增長也印證了移動生態(tài)正有新的發(fā)展趨勢。

結(jié)合data.ai的data.ai 2022移動市場報告來看，移動設(shè)備用戶每日平均使用時長排名第一、第二的是巴西和印尼，用戶平均使用時長接近5.5小時，而新加坡、加拿大等國家也有大量的增長。用戶下載量中的統(tǒng)計里，美國回落到與2019年持平的水平，已與存量市場差別無二。相對于美國，印尼下載量的增速十分快，成為許多公司搶占市場競爭激烈的地區(qū)。美國雖然已達(dá)到一定的量級，但在用戶變現(xiàn)方面呈現(xiàn)出了持續(xù)增長的趨勢，除此之外，韓國在下載體量雖然與其他地區(qū)相差加大，但是就變現(xiàn)增長能力顯著，意味著該地區(qū)用戶質(zhì)量比較高。

通過報告中的應(yīng)用類別可以發(fā)現(xiàn)，更多的用戶時間用在了社交應(yīng)用、照片和視頻應(yīng)用，這也是中國移動應(yīng)用出海占據(jù)非常大的一部分。除此之外，移動生態(tài)也更加健康，比如2021相對2020來說，共計發(fā)行了2100萬款游戲的應(yīng)用，這個持續(xù)的增長，隨著用戶的變化、新應(yīng)用的研發(fā)和發(fā)行，呈現(xiàn)出了積極的趨勢。而在超過1億美元的應(yīng)用里，有超過65%是來自中國的公司，國內(nèi)移動市場在全球中的地位逐步提高，并且變現(xiàn)能力也更加優(yōu)秀。

由此，可以看到，對于中國企業(yè)而言，出海變成更加實際的發(fā)展選擇，基本所有與移動應(yīng)用相關(guān)的領(lǐng)域都有出海的計劃。但有一點例外，與近期下載量激增的Netflix、HBO MAX等平臺相比，國產(chǎn)劇集內(nèi)容領(lǐng)域的文化差異，使中國劇集內(nèi)容難以跨越國別障礙。也正因此，國內(nèi)視頻平臺騰訊愛奇藝的出海地域選擇較為局限，所以在激烈競逐之中，第一梯隊平臺分別在不同方面暴露出了不少短板，第二線梯隊做大做強(qiáng)的概率幾乎為零。

但國產(chǎn)內(nèi)容制作不一定不符合國外用戶的娛文觀念，早期有《甄嬛傳》被引入Netflix，后有《無證之罪》《反黑》《河神》等劇集，以及《流浪地球》《后來的我們》等電影相繼登陸Netflix。因此，優(yōu)質(zhì)影視劇在海外播出，這是中國文化輸出的重要部分。

data.ai分析國外視頻平臺的激增原因說道：“國外優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容的特點是獨家原創(chuàng)扮演了重要的角色，比如Netflix建立了自身的獨家IP庫，他們無需反復(fù)為內(nèi)容版權(quán)多次付費，從而控制未來的衍生品的開發(fā)和發(fā)行權(quán)。另一方面推出爆紅的劇集，會有立竿見影的效果?！?/p>

內(nèi)容出海已經(jīng)是大行其道，關(guān)鍵在于內(nèi)容是否會注重本地化差異，以及如何提升質(zhì)量優(yōu)勢。在文娛產(chǎn)業(yè)上，中國視頻平臺還是有許多發(fā)展空間的。

在2021年，有70%的用戶時間花費在了社交、視頻和社交的應(yīng)用之中。“社交領(lǐng)域有一個重要的需求轉(zhuǎn)變，由視頻分享轉(zhuǎn)向了視頻直播?！眃ata.ai表示：“在2021年，排名前25名的使用時長，同比增長速度比整體社交應(yīng)用增值高了9倍，同比增長高出了40%。而用戶在花費時間的同時，也愿意為直播花費，前25名直播用戶的支出與2020年同比增長了57%，消費者逐漸轉(zhuǎn)向為內(nèi)容消費的模式?！?/p>

本次分享會中，data.ai邀請了赤子城科技旗下Yumy項目負(fù)責(zé)人Denny Wang說道：“此前對全球社交市場規(guī)模做了調(diào)研和預(yù)估。通過數(shù)據(jù)和調(diào)研，對未來社交市場做到的預(yù)估，是一個非常有潛力的領(lǐng)域?！?/p>

Denny Wang觀察到，國內(nèi)做產(chǎn)品的能力有一定的優(yōu)勢，在國外還在單純以社交、聊天、約會為主導(dǎo)的模式時，國內(nèi)的社交應(yīng)用不再單單以社交為主，而是從社交聊天方向，拓展至新的領(lǐng)域，比如社交加直播、社交加語音房、社交加音視頻等等。聚合多個領(lǐng)域于一體，對于國內(nèi)企業(yè)出海十分有優(yōu)勢，但是對于創(chuàng)新的要求也十分的高，因為用戶在更新?lián)Q代，所以如何凸顯社交聚合的模式，還需要符合不同年齡段人群的社交需求。

因此，基于傳統(tǒng)內(nèi)容的優(yōu)勢，赤子城的旗下產(chǎn)品已在全球各區(qū)域有著比較完善的社交關(guān)系沉淀，平臺用戶形成了良好的內(nèi)容。而基于元宇宙社交“虛擬化身、真實體驗感、社交資產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)體系、強(qiáng)社交性”等特性，Yumy成為了這一環(huán)節(jié)的重要布局產(chǎn)品。

雖然社交結(jié)合新技術(shù)會帶來更加廣闊的用戶積累量的增長，但是這其中也具有一定的風(fēng)險。Denny Wang在分享會中說道：“我們覺得在一些新技術(shù)新思路的啟發(fā)下，未來可能會有一些突破創(chuàng)新性的產(chǎn)品產(chǎn)生，比如和社交相關(guān)的AR、VR以及區(qū)塊鏈相關(guān)的，具有使用價值的產(chǎn)品一定會在未來涌現(xiàn)。這是一個機(jī)遇又是一個艱難的過程，因為中國公司所面對的競爭環(huán)境比國外更為復(fù)雜一些。”

與注重社交平臺的赤子城不同，17LIVE是以直播為基礎(chǔ)的平臺，以一對多、多對多的內(nèi)容互動。17LIVE品牌暨企業(yè)溝通部副總經(jīng)理Christine Tu表示，17LIVE所有的發(fā)展，會圍繞著文化及社會脈絡(luò)，去做各個不同市場的本土化服務(wù)。另外，對不同市場的數(shù)據(jù)去做定制化的處理，與網(wǎng)紅和電商的銷售緊扣，形成直播產(chǎn)業(yè)鏈，以此為線上線下的發(fā)展做鋪墊。

簡單來說17LIVE更注重朝多元化的發(fā)展，近幾年比較注重開發(fā)各種類型節(jié)目，比如與轉(zhuǎn)播T1聯(lián)盟等運(yùn)動賽事、透過跨品牌合作在平臺直播經(jīng)典戲劇等。同時也在開發(fā)更多元類型主播，比如插畫主播，能透過觀看直播繪畫的過程中，從而紓解壓力。甚至也可以在這個平臺中，去認(rèn)識有共同興趣的網(wǎng)友。

無論是赤子城科技的出海理念還是17LIVE出海的脈絡(luò)，都一致的認(rèn)為遵循本土化的文化差異，是應(yīng)用扎根的重要一步。其中赤子城在海外設(shè)立了十多個運(yùn)營中心扎根于當(dāng)?shù)?，去了解?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，并制定適合本地發(fā)展的決策建議、經(jīng)營規(guī)劃，從而深度落實產(chǎn)品的本地化、本地運(yùn)營化、團(tuán)隊本地化。17LIVE則注重不同地區(qū)的數(shù)據(jù)經(jīng)營，來制定更貼合本土的數(shù)據(jù)模型從而打造更“接地氣”的運(yùn)營方式。

有人提出，在未來，一切產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)或許都會是泛娛樂化，而且會出現(xiàn)多領(lǐng)域的多重互動，而5G、元宇宙等技術(shù)的興起，使得娛樂產(chǎn)業(yè)的共生融合愈發(fā)深入。這其中無論是文學(xué)、影視還是游戲、動漫等都不再尋求單一化發(fā)展，而是可以選擇以什么樣的方式，來打造什么樣的IP，從而有什么樣的聯(lián)動聯(lián)動效果。

這些泛娛樂領(lǐng)域的串聯(lián)，可能會在直播、社交、電競、影游等領(lǐng)域中挖掘更多潛在的交互方式。因此可以說相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)值和規(guī)模在未來將不斷持續(xù)出現(xiàn)增長，其呈現(xiàn)形式也不將局限于平面形式，相應(yīng)的是眾多VR設(shè)備制造商紛紛布局更高精度的追蹤技術(shù)，使用戶可以通過手柄甚至手勢識別擁有更為真實沉浸的場景體驗。

正如data.ai所說那樣：“市場需求有所轉(zhuǎn)變，代表著用戶渴望獲得一些更為真實的體驗?！?/p>