凌慧

功能集成

過去的吸塵器產(chǎn)品聚焦于“吸”或“掃”的單一功能，但這顯然不能滿足日常家居環(huán)境清潔的全面需求。隨著人們消費(fèi)觀念的變化，“懶人經(jīng)濟(jì)”大行其道，技術(shù)上的突破讓清潔電器集合了更多的日常清掃功能。2020年在疫情的背景下，整合了拖地和地面消毒殺菌功能的蒸汽拖把著實(shí)“火”了一把；2021年“618”，電動(dòng)蒸汽拖把線上零售量同比增長(zhǎng)超過400%。蒸汽拖把對(duì)推桿式吸塵器的市場(chǎng)形成了一定的擠壓，但其鋒芒很快被集合了掃地+拖地功能的機(jī)器人產(chǎn)品，以及集合了吸地+拖地+清洗功能的洗地機(jī)產(chǎn)品所掩蓋。目前，掃拖一體機(jī)器人在掃地機(jī)器人銷售中的占比已達(dá)到90%以上，2021年三季度石頭、美的、科沃斯、云鯨、追覓等品牌相繼發(fā)布了掃地機(jī)器人新品，產(chǎn)品功能較之前有了明顯的提升。由于現(xiàn)代人群生活節(jié)奏緊張，并希望留出更多的放松娛樂時(shí)間，因此年輕一代消費(fèi)者將目光投向了家務(wù)替代工具。正是基于這樣的消費(fèi)需求，集合了多種功能的家用地面清潔產(chǎn)品市場(chǎng)熱度不斷上升，也催生了產(chǎn)品形態(tài)和功能的不斷創(chuàng)新。

清洗基站

掃拖一體機(jī)器人在市場(chǎng)上已經(jīng)經(jīng)過了幾年的發(fā)展，但由于在實(shí)際使用中仍存在一些痛點(diǎn)，比如水箱容量小、需要手動(dòng)換水和手洗拖布、對(duì)頑固污漬的清洗效果有限等問題，成為市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大的掣肘。2019年“雙11”期間上市的云鯨在掃地機(jī)器人產(chǎn)品上突破性地創(chuàng)造了基站式集成水箱，結(jié)合污水識(shí)別技術(shù)和自動(dòng)清洗技術(shù)，可以很好地解決掃地機(jī)器人的抹布清洗問題，也為掃拖一體機(jī)器人的破局提供了可行的思路。2021年，更多品牌在新品上搭載了清潔基站，不僅能夠自動(dòng)清洗拖布，一些產(chǎn)品的清潔基站還增加了水箱補(bǔ)水的功能，可隨時(shí)保持拖布濕潤(rùn)，提升了去污效果。例如科沃斯地寶N9+，配備了拖布清潔座，可以實(shí)現(xiàn)拖布清洗、快速風(fēng)干及一鍵自清潔。一些品牌在新品上配備了集塵基站，大大降低了傾倒灰塵的頻率。整合了掃地、拖地和自清洗功能的機(jī)器人新品，經(jīng)過不斷的技術(shù)革新，真正為用戶解放了雙手，省去了家居清潔的煩惱。

洗地機(jī)

洗地機(jī)是2021年家電市場(chǎng)上當(dāng)仁不讓的熱門產(chǎn)品。洗地機(jī)產(chǎn)品從2020年才開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上嶄露頭角，它在結(jié)合了無線吸塵器及電動(dòng)拖把功能的同時(shí)，創(chuàng)新性地加入了污水識(shí)別技術(shù)及自動(dòng)清洗功能，為用戶帶來吸拖洗的一站式家庭清潔解決方案，因此一出世就受到了消費(fèi)者的歡迎。2020年一季度洗地機(jī)在清潔電器線上市場(chǎng)中的銷售額占比為0.8%，到2021年三季度，這一占比已經(jīng)提升到27.4%。迅速的市場(chǎng)擴(kuò)容也吸引了眾多品牌的加入，2021年洗地機(jī)線上市場(chǎng)累計(jì)在銷品牌數(shù)量達(dá)到82個(gè)，并呈現(xiàn)出逐季增加的趨勢(shì)，作為對(duì)比，上年在銷品牌僅有15個(gè)。在資本的青睞和品牌方的研發(fā)投入之下，洗地機(jī)產(chǎn)品在多個(gè)使用痛點(diǎn)上做出了改進(jìn)，比如多數(shù)新品機(jī)身更加輕巧，迎合了女性消費(fèi)者的使用偏好，比如優(yōu)瑞家推出的即拋機(jī)型，機(jī)身重量只有1.8 kg。另外針對(duì)洗地機(jī)為人詬病的噪音，滴水科技和HIZERO采用了水塵杯環(huán)流技術(shù)，脫離了對(duì)高速風(fēng)機(jī)和濾網(wǎng)的依賴，為消費(fèi)者帶去更加安靜舒適的使用體驗(yàn)。自清潔功能的易用性是消費(fèi)者對(duì)清潔電器的一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)，2021年眾多品牌都在產(chǎn)品上強(qiáng)化了這一功能，實(shí)現(xiàn)了一鍵自清潔，并加碼了續(xù)航能力，為洗地機(jī)品類打開了持續(xù)的發(fā)展空間。

消毒殺菌

家居環(huán)境的清潔度與人們的健康息息相關(guān)，塵螨、動(dòng)物皮毛等導(dǎo)致的呼吸系統(tǒng)過敏高發(fā)，以及新冠病毒變異毒株omicron極強(qiáng)的體外生存和傳播力，都在提示人們加強(qiáng)對(duì)室內(nèi)清潔度的關(guān)注。一些帶有清潔基站的掃拖機(jī)器人產(chǎn)品，通過銀離子除菌模塊對(duì)拖布、水箱、地面同時(shí)進(jìn)行除菌，從源頭上杜絕了室內(nèi)細(xì)菌的滋生。哇力H10、追覓W10和云鯨J2，通過即時(shí)熱風(fēng)烘干，減少了潮濕拖布的細(xì)菌滋生和異味困擾。洗地機(jī)產(chǎn)品中，添可芙萬Steam集合了吸、拖、蒸、洗四大功能，通過高溫蒸汽，快速瓦解頑固污漬，除菌率高達(dá)99.99%。除了消毒殺菌功能外，一些產(chǎn)品還加入了香氛系統(tǒng)，為用戶打造更加清新怡人的家居環(huán)境。比如科沃斯掃地機(jī)器人地寶T9，首創(chuàng)Air Freshener室內(nèi)移動(dòng)香氛系統(tǒng)，可在清掃全屋的同時(shí)快速去除地面的霉菌異味和寵物異味，實(shí)現(xiàn)了整體家居環(huán)境的全方位立體提升。

推高賣優(yōu)

清潔電器產(chǎn)品在功能上的集成和改進(jìn)，對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成了優(yōu)化，2021年機(jī)器人線上市場(chǎng)3000元以上價(jià)格段零售量和零售額同比上年均增長(zhǎng)了200%以上，12月市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到2682元。機(jī)器人產(chǎn)品的功能越來越豐富，操作體驗(yàn)越來越人性化，先進(jìn)的導(dǎo)航與避障技術(shù)讓機(jī)器人更精確地感知周圍環(huán)境，做出更高效的路徑規(guī)劃。例如追覓L10 Pro引入了HIGH PRECISION 3D避障技術(shù)和全新SLAM智能算法，采用的雙線激光雷達(dá)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居環(huán)境3D重建和對(duì)地面障礙物的精細(xì)識(shí)別，從消費(fèi)者的使用感受來說，就是掃地機(jī)器人更“聰明”了。手持推桿式產(chǎn)品則強(qiáng)化了吸力和擦地功能，如小狗全新旗艦產(chǎn)品T12 Plus Rinse采取旋轉(zhuǎn)擦地刷設(shè)計(jì)，其速度可達(dá)220轉(zhuǎn)/分鐘，強(qiáng)力擦拭地面時(shí)形成前進(jìn)助力氣流，高效省力，市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)3499元。2021年大熱的洗地機(jī)，全年線上均價(jià)為3283元，作為功能強(qiáng)大的新興品類，吸引了大批品質(zhì)生活愛好者為之買單。

國(guó)貨自強(qiáng)

僅僅在幾年前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還在為戴森黑科技帶來的強(qiáng)大沖擊力而震撼，幾年后眾多國(guó)產(chǎn)品牌通過堅(jiān)持不懈的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)形成了世界范圍內(nèi)最豐富的清潔電器產(chǎn)品線。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2021年線上吸塵器國(guó)產(chǎn)品牌零售額份額達(dá)到75.8%，比2020年提高8.0個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)近40%，市場(chǎng)占有率最高的科沃斯、云鯨、石頭、小米均為國(guó)產(chǎn)品牌，2021年12月TOP4品牌集中度達(dá)到86.1%。洗地機(jī)雖起源于歐美市場(chǎng)，但由于適合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，因此國(guó)內(nèi)品牌商將該品類發(fā)揚(yáng)光大，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)均價(jià)甚至略高于外資品牌，在國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓下，外資品牌的線上占有率也從2020年的35.2%下降至2021年的18.8%。添可、石頭、追覓等國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商也以自有品牌的形象出現(xiàn)在歐美市場(chǎng)上，成為中國(guó)品牌的代表。

以我國(guó)城鎮(zhèn)家庭的基數(shù)和消費(fèi)能力，清潔電器市場(chǎng)尚處在發(fā)展階段，消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，未來仍將為清潔電器帶來巨大的市場(chǎng)空間。目前清潔電器行業(yè)正處于發(fā)展快車道，市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，讓企業(yè)更加專注于產(chǎn)品和用戶需求，在探索家用清潔電器終極形態(tài)的道路上始終保持良性、穩(wěn)健的發(fā)展。