張衛(wèi)東

地市級(jí)黨報(bào)作為地方主流媒體，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨兀龊弥卮笾黝}報(bào)道則是其承擔(dān)輿論引導(dǎo)作用的一項(xiàng)重要任務(wù)。

山東菏澤日?qǐng)?bào)社2021年推出重大主題報(bào)道《走百村，看振興——鄉(xiāng)村振興大型系列采訪》（以下簡(jiǎn)稱“《走百村，看振興》”），活動(dòng)歷時(shí)7個(gè)月，20余名記者參與，行程累計(jì)3000余公里，足跡遍及菏澤各縣區(qū)100余個(gè)村莊，聯(lián)系對(duì)接了11個(gè)縣、區(qū)委宣傳部及相關(guān)部門和近90個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，走進(jìn)170多家企業(yè)、合作社，采訪了近900人，運(yùn)用文字、攝影、攝像、航拍、海報(bào)等新聞生產(chǎn)方式，前后共采寫、刊發(fā)104篇文字作品、83段視頻作品，全平臺(tái)發(fā)布，總閱讀量達(dá)7500余萬(wàn)……這組數(shù)據(jù)表明，只要精心謀劃、深耕細(xì)作、全媒呈現(xiàn)，全媒體時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)推出的“大主題”報(bào)道照樣可以擁有“大流量”。

一、全媒體時(shí)代，做好重大主題報(bào)道是地市級(jí)黨報(bào)的職責(zé)與使命

圍繞中心、服務(wù)大局，全力做好重大主題報(bào)道，是地市級(jí)黨報(bào)的重要職責(zé)和使命。在輿論生態(tài)發(fā)生巨大變革的今天，網(wǎng)民正在成為媒體受眾的主體。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》要求主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，要牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)。顯然，肩負(fù)著壯大主流聲音職責(zé)與使命的地市級(jí)黨報(bào)，在全媒體時(shí)代更應(yīng)該堅(jiān)定不移地守正創(chuàng)新，高揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，推出有深度、有溫度、有效果的主題報(bào)道。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利、全面建成小康社會(huì)之后，實(shí)施鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵之年。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村振興已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。為迎接建黨百年，也為深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略凝聚強(qiáng)大正能量，菏澤日?qǐng)?bào)社于2021年4月啟動(dòng)《走百村，看振興》主題報(bào)道活動(dòng)，記者深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的100多個(gè)村（社區(qū)），進(jìn)行蹲點(diǎn)式、體驗(yàn)式、沉浸式采訪，并于5月中旬在菏澤日?qǐng)?bào)社各平臺(tái)同步推出專題。整個(gè)報(bào)道活動(dòng)持續(xù)半年多時(shí)間，以全媒體方式全方位展現(xiàn)了菏澤鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷和生動(dòng)實(shí)踐，生動(dòng)形象講述了鄉(xiāng)村振興的菏澤故事。104篇文字作品、83段視頻作品、20余個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布、總閱讀量突破7500萬(wàn)，這組數(shù)據(jù)彰顯了菏澤日?qǐng)?bào)社堅(jiān)定履行職責(zé)使命，在全媒體時(shí)代做大做強(qiáng)重大主題報(bào)道的一次積極探索。

二、主題報(bào)道，是地市級(jí)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在

無(wú)論傳媒格局如何變化，地市級(jí)黨報(bào)都有著商業(yè)媒體、自媒體無(wú)法企及的天然優(yōu)勢(shì)。這也是地市級(jí)黨報(bào)在全媒體時(shí)代做好重大主題報(bào)道的最大優(yōu)勢(shì)所在。

（一）黨媒基因，地市級(jí)黨報(bào)的品牌優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙是有屬性的，地市級(jí)黨報(bào)的政治屬性就是黨的“喉舌”，是黨的思想陣地和輿論工具。這種基因?qū)傩?，要求黨媒必須牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，確保新聞報(bào)道真實(shí)、輿論導(dǎo)向正確、輿論監(jiān)督公正。在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，也正是對(duì)新聞規(guī)律中這些基本原則的堅(jiān)守，讓黨媒擁有了不可替代的公信力、權(quán)威性。作為地市級(jí)黨報(bào)，已扎根區(qū)域幾十年，基本上都是當(dāng)?shù)爻闪⒆钤绲拿襟w，在群眾心中的威信和聲望都是本地其他媒體無(wú)法抗衡的。公信力、權(quán)威性作為一種品牌形象，已成為地市級(jí)黨報(bào)最大的無(wú)形資產(chǎn)。

近年來(lái)，菏澤日?qǐng)?bào)社大力發(fā)展新媒體、全力推進(jìn)媒體融合，旗下的新媒體堅(jiān)持黨媒屬性，積極發(fā)揮主流媒體在移動(dòng)端的輿論引導(dǎo)作用，在網(wǎng)民中同樣擁有不可替代的公信力、權(quán)威性，這為《走百村，看振興》大型主題報(bào)道活動(dòng)產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響提供了最有力的品牌保障。

（二）深耕基層，地市級(jí)黨報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)

在全媒體時(shí)代做好主題報(bào)道，地市級(jí)黨報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)有以下三個(gè)方面。

1.豐富的經(jīng)驗(yàn)資源

地市級(jí)黨報(bào)作為地方主流媒體，宣傳好地方黨委政府的中心工作是常態(tài)；而針對(duì)地方重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件而組織的主題報(bào)道，則是宣傳報(bào)道的重頭戲。地方兩會(huì)、重大項(xiàng)目觀摩、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重要民生項(xiàng)目實(shí)施等等，春夏秋冬，圍繞這些中心工作，地市級(jí)黨報(bào)每年都要唱好“四季歌”。同一主題報(bào)道，今年會(huì)總結(jié)、參考上一年的做法，今年的做法又能為明年提供經(jīng)驗(yàn)、借鑒。經(jīng)年累月，循環(huán)往復(fù)，經(jīng)驗(yàn)不斷積累、不斷完善，地市級(jí)黨報(bào)開展主題報(bào)道，自然已是駕輕就熟。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去五年，菏澤日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)平均每年開設(shè)大小新聞專題40余個(gè)，組織大型主題采訪報(bào)道活動(dòng)3次。每一次專題的開設(shè)，既是演練，亦是實(shí)戰(zhàn)。也正是這一次次的實(shí)戰(zhàn)、演練，為《走百村，看振興》大型主題報(bào)道活動(dòng)最終取得圓滿成功提供了強(qiáng)有力的經(jīng)驗(yàn)保障。

2.深厚的社會(huì)資源

從一定意義上講，長(zhǎng)期以來(lái)，地市級(jí)黨報(bào)基本屬于基層正規(guī)媒體，讀者、粉絲、用戶涵蓋市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)，受眾群體龐大。受地緣因素影響，無(wú)論是地市級(jí)黨報(bào)的傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，對(duì)于本地龐大的受眾群體而言，都具有天然的親和力。

地市級(jí)黨報(bào)一般都已創(chuàng)刊幾十年，無(wú)一例外都是當(dāng)?shù)馗钌詈竦拿襟w。地方黨報(bào)的采訪報(bào)道離不開地方各級(jí)政府部門、單位的協(xié)調(diào)配合，地方各級(jí)政府部門、單位的工作成績(jī)離不開地方黨報(bào)的宣傳報(bào)道。幾十年的深耕，地市級(jí)黨報(bào)與地方各級(jí)政府部門、單位建立起緊密的、良好的合作關(guān)系。菏澤日?qǐng)?bào)社《走百村，看振興》活動(dòng)涉及11個(gè)縣區(qū)、近90個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，如果沒有縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)、配合，《走百村，看振興》是很難順利“走”下去的。

3.優(yōu)質(zhì)的采編隊(duì)伍資源

在推進(jìn)媒體深度融合的大背景下，地市級(jí)黨報(bào)的全媒體編采隊(duì)伍不僅有著良好的新聞職業(yè)道德素養(yǎng)，而且自帶黨媒的天然屬性，有著旗幟鮮明講政治、顧大局的優(yōu)良傳統(tǒng)。這樣一支政治上過(guò)硬的全媒體采編隊(duì)伍，確保了搞策劃、做報(bào)道時(shí)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

地市級(jí)黨報(bào)的采編隊(duì)伍，不僅政治素養(yǎng)高，而且隊(duì)伍結(jié)構(gòu)也是最優(yōu)秀的。菏澤日?qǐng)?bào)社已成立30余年，幾十年的發(fā)展、積淀，建立起一支作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)過(guò)硬的新聞隊(duì)伍。目前擁有中級(jí)以上新聞專業(yè)技術(shù)人員近110人，其中，高級(jí)職稱46人。這些新聞人中，既有思想活躍、善于謀略的新聞策劃高手，也有觀點(diǎn)鮮明、見解獨(dú)到的新聞評(píng)論主筆；既有能寫大題目、大文章的“大手筆”，也有擅長(zhǎng)短新聞、小特寫的“快槍手”。近年來(lái)，按照“四全”媒體的要求，又挖掘、培養(yǎng)了一批能寫、能拍、能攝的“融媒新銳”……這支新聞隊(duì)伍，單兵作戰(zhàn)，可獨(dú)當(dāng)一面；團(tuán)體出動(dòng)，則可威震四方。《走百村，看振興》活動(dòng)，報(bào)社盡遣精銳，前后方共30余人參與。也正是有了明確的深入基層、深入群眾的蹲點(diǎn)式、沉浸式采訪定位，有了“策劃高手”的精心謀劃、“大手筆”的深度解讀、“快槍手”的鮮活作品、“融媒新銳”的視頻精品，才成就了本次大型全媒體報(bào)道的104篇文字作品、83段視頻作品，為活動(dòng)的順利、圓滿提供了內(nèi)容保障。

三、全媒體時(shí)代，主題報(bào)道可以獲得“大流量”

2019年1月，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社主持中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，全力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，菏澤日?qǐng)?bào)社投資440余萬(wàn)元的“菏澤報(bào)業(yè)全媒體指揮中心”（中央廚房）于2019年10月建成，同時(shí)改革采編體制機(jī)制，重建了組織架構(gòu)，再造了采、編、發(fā)流程，建立起了“一體策劃、一次采集、多元生成、梯次發(fā)布”的立體化傳播體系。新技術(shù)的應(yīng)用、新渠道的拓展、立體化的傳播，讓菏澤日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)的影響力、傳播力顯著提升，截至2020年底，菏澤日?qǐng)?bào)社“報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)、視”讀者、粉絲（用戶）總量達(dá)到350萬(wàn)，2021年底突破500萬(wàn)。

有了采編隊(duì)伍的支撐、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障，菏澤日?qǐng)?bào)的品牌優(yōu)勢(shì)在全媒體平臺(tái)充分釋放：《走百村，看振興》活動(dòng)提前謀劃，精心組織，報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端同時(shí)推出專題，微信、微博開設(shè)“話題”；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，“兩微一端”及頭條、百家、網(wǎng)易等資訊賬號(hào)第一時(shí)間發(fā)布，抖音、快手、現(xiàn)場(chǎng)云、微信視頻號(hào)同步跟進(jìn)，重點(diǎn)稿件推送至人民號(hào)、新華號(hào)、澎湃號(hào)、黃河號(hào)等中央級(jí)、省級(jí)媒體平臺(tái)；7個(gè)月全網(wǎng)總閱讀量達(dá)到7500萬(wàn)。

文字鮮活、視頻精彩，全網(wǎng)發(fā)布、立體傳播，《走百村，看振興》一時(shí)間成為熱門話題，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播效果的有效銜接，菏澤日?qǐng)?bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力在這次新聞實(shí)踐中再次提升。此次大型系列采訪活動(dòng)的成功也表明，只要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，地市級(jí)黨報(bào)在全媒體時(shí)代的重大主題報(bào)道照樣可以擁有“大流量”，可以更出彩！