毛金權(quán)

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。這是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?/p>

傳播力決定影響力。在“信息找人”的時(shí)代，做大做強(qiáng)主流輿論影響力，必須著眼于新的媒體格局，突出抓好重建主流媒體強(qiáng)大傳播力這個(gè)最主要任務(wù)，抓住“人”這個(gè)傳播力的核心，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，讓內(nèi)容值得傳播，讓眾人參與生產(chǎn)，讓更多人自愿?jìng)鞑?，通過(guò)多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)“情感共鳴”，增強(qiáng)媒體傳播力，從而提升主流輿論影響力。

一、讓內(nèi)容值得傳播

現(xiàn)代傳播格局下，人人都是傳播者。要使人們?cè)敢庵鲃?dòng)傳播，必須做受眾需要的內(nèi)容，先讓內(nèi)容值得傳播。因此，提升主流輿論的影響力，核心在于以新聞宣傳產(chǎn)品內(nèi)容和品質(zhì)塑造傳播力，即以高品質(zhì)內(nèi)容提升傳播水平。主流媒體要高度重視移動(dòng)化、平臺(tái)化、可視化、智慧化，以“多、快、新、近、實(shí)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)傳播力，提升影響力。

主流媒體要走出“自說(shuō)自話、誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看、寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看”的尷尬境地，必須在內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，認(rèn)真分析研究受眾在政策新規(guī)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、市場(chǎng)消費(fèi)、生活出行、安全防騙、子女教育、拓寬視野、增長(zhǎng)才干、休閑娛樂(lè)、健康養(yǎng)生等方面的需要，做到讀者關(guān)注什么，主流媒體就重點(diǎn)生產(chǎn)什么。

從2017 年開(kāi)始，重慶忠縣舉辦長(zhǎng)江三峽國(guó)際馬拉松比賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三峽馬”），僅僅3 年時(shí)間就成為金牌賽事。從銅牌到銀牌到金牌，賽事活動(dòng)影響力是最重要的指標(biāo)，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w忠州日?qǐng)?bào)社利用新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播“三峽馬”，2017年、2018年、2019年、2020年全網(wǎng)瀏覽量分別達(dá)到431.23萬(wàn)、358.279萬(wàn)、274.12萬(wàn)、239.07萬(wàn)。新華社權(quán)威機(jī)構(gòu)2019年12月2日0時(shí)發(fā)布“剛剛過(guò)去的一周瀏覽量霸榜TOP10”，忠州日?qǐng)?bào)社現(xiàn)場(chǎng)云直播2019“三峽馬”《萬(wàn)人馬拉松開(kāi)跑！用腳步丈量忠縣的詩(shī)情畫(huà)意》，以2459462的瀏覽量排全國(guó)第一，也就是2019年11月25日至12月1日的全國(guó)“周冠軍”。當(dāng)?shù)刂髁髅襟w貢獻(xiàn)的人氣占比超過(guò)95%，受到縣委主要領(lǐng)導(dǎo)稱(chēng)贊。

忠州日?qǐng)?bào)社成功報(bào)道“三峽馬”的主要經(jīng)驗(yàn)，在于根據(jù)需要做內(nèi)容，事前精心策劃，增加人力，做足準(zhǔn)備，承諾并做到了每一個(gè)跑者、每一群觀眾、每一個(gè)志愿者、每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和保障人員都能在現(xiàn)場(chǎng)云直播里找到自己的風(fēng)采、身影，并且還能免費(fèi)下載自己奔跑、工作、觀看的照片。

在事前策劃時(shí)，認(rèn)真分析跑者、觀眾、服務(wù)人員等各方心理。跑在最前的，跑在最后的，眾人一起跑的，花樣百出的著裝，天南地北來(lái)的跑者，現(xiàn)場(chǎng)跟跑的配速員，維護(hù)秩序的工作人員，保障服務(wù)的醫(yī)務(wù)人員、志愿者，跑道兩旁看熱鬧的觀眾，每個(gè)人都希望留下自己在活動(dòng)中的影像，這就是受眾需要的內(nèi)容，做到男男女女、老老少少、本地外地，絕不冷落任何一個(gè)人，忠州日?qǐng)?bào)社全部納入拍攝計(jì)劃。事實(shí)證明，主流媒體對(duì)每個(gè)人心愿的關(guān)注，也收獲了每個(gè)人對(duì)媒體的關(guān)注。實(shí)踐證明，平均每增加一個(gè)人的影像，轉(zhuǎn)發(fā)親戚朋友，帶動(dòng)增加7個(gè)閱讀量，形成蝴蝶效應(yīng)。

二、讓眾人參與生產(chǎn)

新聞宣傳產(chǎn)品的每一個(gè)生產(chǎn)者，也是潛在的傳播者。生產(chǎn)者越多，傳播面越廣。做大做強(qiáng)主流媒體的傳播力，在提升內(nèi)部生產(chǎn)效能的同時(shí)，要整合各類(lèi)資源，使更多人參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)。

（一）用好用活體制優(yōu)勢(shì)。主流媒體要統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，與職能部門(mén)做好溝通交流，由部門(mén)或單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道提供點(diǎn)子、素材，融媒中心策劃推出報(bào)道。忠縣融媒體中心開(kāi)設(shè)“天南地北忠州人”“飛閱忠州”“綠水青山忠州行”“富民?？h特色產(chǎn)業(yè)巡禮”等專(zhuān)欄，由于與相關(guān)部門(mén)聯(lián)手打造，做到了每件作品都會(huì)在縣工商聯(lián)、林業(yè)、交通、農(nóng)委、經(jīng)信委、商委等系統(tǒng)和29個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道372個(gè)村社區(qū)群上轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了良好效應(yīng)。

（二）用好用活機(jī)構(gòu)力量。不求所有，但求所用；不求所在，但求所愛(ài)。忠縣融媒體中心與當(dāng)?shù)財(cái)z影家協(xié)會(huì)、音樂(lè)家協(xié)會(huì)、作家協(xié)會(huì)、美術(shù)家協(xié)會(huì)形成長(zhǎng)期合作關(guān)系，發(fā)揮這些機(jī)構(gòu)在宣傳產(chǎn)品生產(chǎn)中的特長(zhǎng)。融媒體中心策劃主題，各協(xié)會(huì)分別為融媒體中心提供照片、視頻畫(huà)面、原創(chuàng)音樂(lè)、文字腳本、書(shū)法繪畫(huà)作品等。生產(chǎn)出的新聞宣傳產(chǎn)品，多家機(jī)構(gòu)共享。壯大生產(chǎn)隊(duì)伍，在增加產(chǎn)品數(shù)量、提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還極大拓寬了傳播渠道。每次重大活動(dòng)，邀請(qǐng)縣攝影家協(xié)會(huì)派員，與記者一道全程參與拍攝。“三峽馬”活動(dòng)中，20多名攝影家拍攝了數(shù)千張照片、視頻上傳現(xiàn)場(chǎng)云直播，為1萬(wàn)余名跑者提供海量圖片、視頻奠定了堅(jiān)實(shí)保障。忠縣融媒體中心開(kāi)設(shè)“奮力譜寫(xiě)忠縣新篇章——鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)一把手訪談”，訪談鏡頭在演播室拍攝，插播的精彩畫(huà)面全部由縣攝影家協(xié)會(huì)提供。全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門(mén)共50個(gè)一把手視頻訪談節(jié)目，畫(huà)面豐富多彩，深受全網(wǎng)歡迎。

本文圖片由作者提供

（三）用好用活社會(huì)力量。要注意發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)社會(huì)上各行各業(yè)中愛(ài)好新聞宣傳的新人，通過(guò)到部門(mén)講課、鄉(xiāng)鎮(zhèn)片區(qū)培訓(xùn)等多種方式激發(fā)人們對(duì)新聞拍攝的興趣，大力鼓勵(lì)新人攝制作品。建立廣泛聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)社會(huì)人士好的視頻、圖片，融媒體中心主動(dòng)采寫(xiě)配發(fā)文字、及時(shí)編制發(fā)布上送。體現(xiàn)忠縣農(nóng)文旅融合發(fā)展成效的《重慶忠縣：深山花滿園，桃李次第開(kāi)》，體現(xiàn)生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的《重慶忠縣：大力保護(hù)濕地，吸引上萬(wàn)只白鷺?lè)毖軛ⅰ废群笤谘胍曅侣勵(lì)l道《朝聞天下》和《新聞直播間》播發(fā)，廣大干部群眾深感自豪，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。要悉心指導(dǎo)，培養(yǎng)重點(diǎn)人才，錘煉他們的新聞素養(yǎng)，經(jīng)常交流新聞常識(shí)和主題提煉技能，培養(yǎng)他們成為能拍能寫(xiě)能制作的專(zhuān)業(yè)高手，已有3名省級(jí)攝影金獎(jiǎng)得主長(zhǎng)期向忠縣融媒體中心提供獨(dú)家原創(chuàng)的新媒體視頻和圖文產(chǎn)品。

三、力求更多人主動(dòng)傳播

在信息傳播過(guò)程中，每一個(gè)人都具有主動(dòng)權(quán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主動(dòng)傳播的基礎(chǔ)，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要讓更多人自愿主動(dòng)傳播。

（一）推送精品。一個(gè)媒體平臺(tái)，如果推送的產(chǎn)品，常常是低俗丑陋司空見(jiàn)慣、無(wú)病呻吟、無(wú)關(guān)痛癢的作品，久而久之，受眾就不會(huì)關(guān)注，哪怕有了好產(chǎn)品，讀者也不容易發(fā)現(xiàn)。養(yǎng)成推送精彩經(jīng)典實(shí)用內(nèi)容的媒體風(fēng)格，避免低水平產(chǎn)品，主流媒體產(chǎn)品品質(zhì)高，才能養(yǎng)成受眾愛(ài)看、愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體平臺(tái)產(chǎn)品的習(xí)慣。

（二）精彩點(diǎn)評(píng)。當(dāng)今時(shí)代，信息多如牛毛。人們每天面對(duì)海量信息，很多內(nèi)容一劃而過(guò)，要用多種手段使主流媒體產(chǎn)品在浩如煙海中被關(guān)注，以精彩簡(jiǎn)短的點(diǎn)評(píng)激發(fā)受眾在瞬間產(chǎn)生閱讀興趣，讀了產(chǎn)生傳播欲望。一件題為“因找不到對(duì)手才當(dāng)了攝影師”的短視頻，一名省級(jí)主流媒體的總編輯在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)配上點(diǎn)評(píng)“這攝影師，對(duì)選手來(lái)說(shuō)，傷害不大，但侮辱性極強(qiáng)！”點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量都超過(guò)10萬(wàn)+，評(píng)論超過(guò)2.1萬(wàn)。文章也好、視頻也罷，人們并不見(jiàn)得有那么多時(shí)間去逐一慢看，一句簡(jiǎn)要精彩的提醒，一段點(diǎn)石成金的評(píng)論，讓人在快速掃描中發(fā)現(xiàn)價(jià)值，發(fā)現(xiàn)精彩，自然主動(dòng)傳播。要通過(guò)作品本身之外的配套點(diǎn)評(píng)、配文，向讀者點(diǎn)明價(jià)值，或點(diǎn)醒用途，或點(diǎn)燃自豪，或產(chǎn)生愉悅，或受到教益，或看到有用，或覺(jué)得有趣，或產(chǎn)生共鳴，讓傳播者看到對(duì)親友有好處，從而主動(dòng)自愿?jìng)鞑ァ?/p>

（三）精制標(biāo)題。標(biāo)題是作品的眼睛，在這個(gè)快閱讀時(shí)代，標(biāo)題對(duì)吸引讀者起著至關(guān)重要的作用。要在杜絕標(biāo)題黨的前提下，認(rèn)真鉆研內(nèi)容，研究受眾心理，巧妙提煉制作出準(zhǔn)確貼切、生動(dòng)精彩、有用有趣的作品標(biāo)題，讓讀者過(guò)目不忘、過(guò)目即停，讀后發(fā)現(xiàn)有用、有趣，從而產(chǎn)生共鳴，有感而發(fā)。忠縣融媒體中心微信公眾號(hào)發(fā)布的《@在外鄉(xiāng)親們春節(jié)快到了，忠縣疫情防控指揮部這封信，請(qǐng)打開(kāi)！》，閱讀量達(dá)到2.6萬(wàn)；《疫情防控：所有來(lái)忠返鄉(xiāng)人員，需注意這些事項(xiàng)！》，閱讀量2萬(wàn)；《@各位街坊：注意！忠縣確診病例活動(dòng)軌跡公布！他們?cè)竭^(guò)……》，閱讀量達(dá)4.8萬(wàn)。一眼就能抓住讀者的標(biāo)題，對(duì)傳播起著重要作用。