武亮亮 宋學(xué)坤

摘??? 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)已成為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的重要組成部分，深入分析我國(guó)農(nóng)村電商領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、研究熱點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，有助于為該領(lǐng)域以后的研究提供參考和建議?；谖墨I(xiàn)統(tǒng)計(jì)方法，運(yùn)用CiteSpace軟件繪制農(nóng)村電子商務(wù)研究的科學(xué)知識(shí)圖譜，對(duì)近期的研究現(xiàn)狀、研究成果、研究熱點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。研究表明：農(nóng)村電子商務(wù)研究側(cè)重于問題與對(duì)策、電商扶貧、鄉(xiāng)村振興、物流體系、數(shù)字電商等方面，研究前沿包括產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展模式、電商生態(tài)等，最后提出要抓好國(guó)內(nèi)消費(fèi)政策機(jī)遇、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新營(yíng)銷手段和商業(yè)模式、加大財(cái)政與金融扶持力度、創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式，進(jìn)而打造產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的農(nóng)村電商生態(tài)的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);CiteSpace;文獻(xiàn)計(jì)量分析;研究熱點(diǎn);趨勢(shì)分析

中圖分類號(hào)：G353.1;F724.6;F323??????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????????? DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2022.03.007

Analysis of the Current Situation， Hot Spots and Trends of Rural E-commerce Research in the Context of Rural Revitalization：Based on the CiteSpace Scientific Knowledge Graph Perspective

WU Liangliang， SONG Xuekun

（Henan University of Chinese Medicine， Zhengzhou， Henan 450046，China）

Abstract：? Under the background of Rural Revitalization Strategy， China's rural e-commerce has become an important part of domestic e-commerce. An in-depth analysis of the research status， research hotspots and development trend of China's rural e-commerce field will help to provide reference and suggestions for future research in this field. Based on the method of literature statistics， the scientific knowledge map of rural e-commerce research was drawn by using CiteSpace software， and the recent research status， research results， research hotspots and development trend were analyzed. The research showed that rural e-commerce research focuses on Problems and countermeasures， e-commerce poverty alleviation， rural revitalization， logistics system， digital e-commerce and other aspects. The research frontier included industrial integration and industrial cluster development， innovative development model， e-commerce ecology， etc. Finally， it was proposed to grasp the opportunities of domestic consumption policy， improve infrastructure construction， innovate marketing means and business model suggestions on strengthening financial and financial support， innovating talent training methods， and then building a rural e-commerce ecology of industrial agglomeration and development.

Key words： rural vitalization; rural e-commerce; CiteSpace; bibliometric analysis; research hotspots; trend analysis

黨的十九大報(bào)告首次提出了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興被認(rèn)為是推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)代化的一項(xiàng)國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，2014—2021年的中央1號(hào)文件連續(xù)八年明確提出我們要大力發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)村電子商務(wù)作為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一股新動(dòng)力，已經(jīng)成為貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要抓手，是有效地解決好“三農(nóng)”問題的新引擎。農(nóng)村電子商務(wù)是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通的電商，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)歷經(jīng)涉農(nóng)電子商務(wù)階段（1994—2004年）、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)階段（2005—2012年）和農(nóng)村電子商務(wù)階段（2013年至今）三個(gè)階段[1]。為準(zhǔn)確把握農(nóng)村電子商務(wù)階段的發(fā)展歷程和研究熱點(diǎn)，使用CiteSpace5.7軟件對(duì)2013—2020年期間我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究相關(guān)的期刊文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，以發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)階段的研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)及演化趨勢(shì)，為今后該領(lǐng)域的研究方向提供參考和借鑒。

1 研究樣本和研究方法

1.1 研究樣本

以CNKI作為數(shù)據(jù)樣本來源庫，設(shè)置高級(jí)檢索主題為“農(nóng)村電子商務(wù)”或“農(nóng)村電商”;時(shí)間范圍為2013年至2020年;檢索方式選擇精確檢索;來源期刊選擇所有期刊;檢索時(shí)間為2021年6月18日。共檢索到學(xué)術(shù)期刊5 786篇，保留中文文獻(xiàn)共計(jì)5 661篇。通過篩選剔除無作者文獻(xiàn)、資訊、會(huì)議綜述、新聞報(bào)道、書評(píng)、訪談等無效文獻(xiàn)后，得到有效文獻(xiàn)4092篇，其中包含北大中文核心期刊和CSSCI核心期刊文獻(xiàn)496篇，將上述檢索結(jié)果以“Refworks”格式導(dǎo)出作為分析樣本。

1.2 研究方法

采用CiteSpace5.7軟件進(jìn)行可視化分析和文獻(xiàn)計(jì)量分析，對(duì)CNKI中收錄的關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究相關(guān)文獻(xiàn)的年度發(fā)文量、作者及研究發(fā)文機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過繪制發(fā)文作者、主要研究機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)圖譜總結(jié)其研究現(xiàn)狀;繪制并分析關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜及聚類分析圖譜，從中發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的研究熱點(diǎn);參考農(nóng)村電子商務(wù)研究的關(guān)鍵詞發(fā)展時(shí)序圖，探尋該研究領(lǐng)域的未來發(fā)展方向并提出有關(guān)建議。

2 結(jié)果與分析

2.1 年度發(fā)文量分析

如圖1所示，2013—2020年農(nóng)村電子商務(wù)研究的發(fā)文量呈連年遞增的趨勢(shì)，2013—2015年農(nóng)村電商研究處在探索時(shí)期，發(fā)文量較少。2016年發(fā)文量開始驟增，學(xué)界對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的研究不斷深入并逐漸成熟。2016—2020年發(fā)文量處于快速上升時(shí)期且逐漸趨于穩(wěn)定，按此趨勢(shì)分析，該研究領(lǐng)域發(fā)文數(shù)量仍將有所增長(zhǎng)并保持較高的研究熱度。

2.2 主要作者分析

利用CiteSpace5.7軟件繪制發(fā)文作者之間的合作網(wǎng)絡(luò)圖譜（圖2），圖中展示了農(nóng)村電商研究領(lǐng)域的主要作者及其合作關(guān)系。發(fā)文數(shù)量大于等于3篇的作者有104個(gè)，發(fā)文數(shù)量大于等于4篇的作者有43個(gè)，分析可知從事農(nóng)村電商研究的學(xué)者具有一定的數(shù)量，大部分作者發(fā)文數(shù)量較少，并未對(duì)該領(lǐng)域做深入系統(tǒng)地研究。圖中幾個(gè)較大的節(jié)點(diǎn)分別是曹玲玲（9篇）、張鴻（7篇）、張喜才（7篇）、宋福英（7篇）、錢?。?篇）、張藝（6篇）、王琦（6篇）、李偉（6篇）、施莉（6篇）等。節(jié)點(diǎn)之間存在的連線說明作者與其他學(xué)者存在合著發(fā)文，合著發(fā)文數(shù)量越多，則線條越粗。圖2中，Network：N=456，E=186（Density=0.001 8），N表示節(jié)點(diǎn)，E表示連線，N=456表示網(wǎng)絡(luò)中有456個(gè)作者，E=186表示樣本中作者之間有186條連線，只形成了一個(gè)明顯的網(wǎng)狀型結(jié)構(gòu)，表示幾位作者之間合作密切，其余多數(shù)為“單連線”或“單節(jié)點(diǎn)”分布，Density=0.001 8表示網(wǎng)絡(luò)密度很低，即相對(duì)于作者數(shù)量，各學(xué)者之間的合作較少，而單獨(dú)分布的節(jié)點(diǎn)則表示，大多數(shù)作者處于獨(dú)立研究發(fā)文的狀態(tài)而非團(tuán)隊(duì)合作開展研究，跨團(tuán)隊(duì)合作作者間連線甚少，合著發(fā)文量也很少。上述現(xiàn)象表明，農(nóng)村電子商務(wù)研究雖已形成一大批研究學(xué)者，但主要是單個(gè)作者的獨(dú)立發(fā)文，大部分作者間并未形成合作發(fā)文。

2.3 主要研究機(jī)構(gòu)分析

通過分析論文發(fā)表機(jī)構(gòu)情況，有助于對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀進(jìn)一步了解，繪制農(nóng)村電商研究領(lǐng)域機(jī)構(gòu)研究合作網(wǎng)絡(luò)圖譜（圖3）。經(jīng)分析計(jì)算，發(fā)表論文在3篇及以上的機(jī)構(gòu)共有142個(gè)，大于等于4篇的為105個(gè)，超過5篇的共有60個(gè)機(jī)構(gòu)，表明農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域已有較多的研究機(jī)構(gòu)。其中江西財(cái)經(jīng)大學(xué)（24篇）、貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院（20篇）、宿遷學(xué)院商學(xué)院（14篇）、蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院（14篇）、河南工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院（13篇）、遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院（12篇）、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院（11篇）、江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院（11篇）、西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（11篇）等，從研究機(jī)構(gòu)類型來看，農(nóng)村電子商務(wù)研究的機(jī)構(gòu)中的知名高校較少，主要分布在大學(xué)的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、商學(xué)院或經(jīng)貿(mào)學(xué)院，圖中的連線代表機(jī)構(gòu)間存在合作關(guān)系。圖3中，Network：N=445，E=27（Density=0.000 3），表示圖中節(jié)點(diǎn)數(shù)量為445個(gè)，連線為27條，網(wǎng)絡(luò)密度只有0.000 3，表示研究機(jī)構(gòu)之間合著發(fā)文甚少。大部分節(jié)點(diǎn)為獨(dú)立存在，則說明獨(dú)立開展研究的機(jī)構(gòu)占了大多數(shù)，少數(shù)機(jī)構(gòu)存在合著發(fā)文，且合作關(guān)系以本?；虮镜貐^(qū)研究機(jī)構(gòu)為主。圖3中尚未形成合作網(wǎng)絡(luò)，各研究機(jī)構(gòu)之間幾乎沒有連線?？梢钥闯觯r(nóng)村電子商務(wù)研究雖已有相當(dāng)數(shù)量的研究機(jī)構(gòu)，但有文獻(xiàn)多為獨(dú)立發(fā)文，合作發(fā)文極少，即該研究領(lǐng)域在整體上呈現(xiàn)分散狀態(tài)，缺乏跨機(jī)構(gòu)跨學(xué)科合作。

2.4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

通過繪制農(nóng)村電子商務(wù)研究關(guān)鍵詞共享網(wǎng)絡(luò)，可以直觀把握農(nóng)村電子商務(wù)的研究熱點(diǎn)，以便了解該研究領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。在CiteSpace5.7軟件中，設(shè)置關(guān)鍵詞分析期間為2013—2020年，時(shí)間切片為1年，運(yùn)行后得到農(nóng)村電子商務(wù)研究熱點(diǎn)圖譜（圖4），關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率以節(jié)點(diǎn)的大小來表示。圖4中，Network：N=126，E=139（Density=0.017 7），說明關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜中有126個(gè)關(guān)鍵詞和139條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.017 7。連線表示關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)在一篇論文中，字體的大小反映該關(guān)鍵詞所在節(jié)點(diǎn)中心性的強(qiáng)弱。

2.5 關(guān)鍵詞聚類分析

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的基礎(chǔ)上繪制聚類網(wǎng)絡(luò)圖譜（圖5），圖中呈現(xiàn)了“對(duì)策”“農(nóng)村電商”“農(nóng)村電子商務(wù)”“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)村物流”“電子商務(wù)”“物流”“發(fā)展模式”“電商平臺(tái)”“互聯(lián)網(wǎng)+”10個(gè)聚類，聚類編號(hào)從0到9，形成的每個(gè)聚類由多個(gè)相近的關(guān)鍵詞組成，圖中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞為該聚類的核心關(guān)鍵詞，反映了聚類底層對(duì)應(yīng)文獻(xiàn)的主要研究主題。在關(guān)鍵詞聚類網(wǎng)絡(luò)圖譜基礎(chǔ)上通過“cluster explorer”功能可以得到農(nóng)村電子商務(wù)研究熱點(diǎn)關(guān)鍵詞聚類表（表1）。

通過關(guān)鍵詞聚類分析可知，農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域研究主題豐富，大體可分類如下：（1）鄉(xiāng)村振興與精準(zhǔn)扶貧;（2）發(fā)展困境與對(duì)策;（3）商貿(mào)流通與供應(yīng)鏈;（4）產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)差異與融合發(fā)展、電商生態(tài);（5）經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)與市場(chǎng);（6）營(yíng)銷模式與營(yíng)銷策略;（7）大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商平臺(tái)與信息化;（8）資本與金融服務(wù);（9）勞動(dòng)力與人才培養(yǎng)。

2.6 農(nóng)村電子商務(wù)研究趨勢(shì)及前沿分析

在分析研究農(nóng)村電子商務(wù)研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的基礎(chǔ)上，可通過軟件生成該領(lǐng)域關(guān)鍵詞的時(shí)序圖圖譜（圖6）。時(shí)序圖的橫坐標(biāo)表示年份，連接表示兩個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)在一篇文章中。

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究發(fā)展階段可細(xì)分為兩個(gè)階段。第一階段是2013—2015年，該階段是農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)及其研究蓬勃發(fā)展的時(shí)期，延續(xù)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)階段（2005—2012年）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的研究熱點(diǎn)，研究方向呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，并在實(shí)踐中對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的模式創(chuàng)新、現(xiàn)實(shí)問題與解決對(duì)策、信息化及農(nóng)村物流等方面的發(fā)展做深入研究，這一階段的主要熱詞有電子商務(wù)、農(nóng)村電商、農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品、對(duì)策、發(fā)展模式、發(fā)展策略、物流、“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商平臺(tái)、農(nóng)村淘寶等;第二階段是2016年至今，這一階段我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究整體趨于成熟和穩(wěn)定，發(fā)展模式和發(fā)展方向也更加明確，該階段的主要熱詞有鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、大數(shù)據(jù)、供給側(cè)改革、電商物流、創(chuàng)新、電商扶貧、電商產(chǎn)業(yè)等。

2.7 高被引文獻(xiàn)分析

為發(fā)現(xiàn)學(xué)者對(duì)于農(nóng)村電商務(wù)研究的學(xué)術(shù)關(guān)注點(diǎn)，找到農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域的核心文獻(xiàn)，篩選并統(tǒng)計(jì)CNKI被引次數(shù)較高的期刊論文，如表2所示。被引頻次較高的文獻(xiàn)研究主題集中在農(nóng)村電子商務(wù)模式、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及制約因素、解決對(duì)策及發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與物流體系構(gòu)建等方面，且多為定性研究。

被引用次數(shù)較多的文獻(xiàn)多為問題研究分析、關(guān)系及影響分析、案例調(diào)研與分析、理論分析等質(zhì)性研究，使用定量分析方法開展的研究較少，鑒于電子商務(wù)領(lǐng)域與“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等的密切聯(lián)系，其發(fā)展速度迅猛，內(nèi)容迭代更新頻率高，因此可在質(zhì)性研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行階段性計(jì)量分析，總結(jié)各項(xiàng)研究的內(nèi)在發(fā)展模式和規(guī)律，探尋破解農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域相關(guān)難題的科學(xué)路徑。

2.8 文獻(xiàn)研究視角分析

（1）在問題與對(duì)策視角方面，農(nóng)村電商發(fā)展存在基礎(chǔ)設(shè)施不健全、信息化水平低、政策支持滯后、內(nèi)生動(dòng)力不足、專業(yè)人才匱乏、實(shí)體產(chǎn)業(yè)建設(shè)遲緩和品牌化程度不高等問題[2-3]，物流效率也直接關(guān)系到農(nóng)村電商發(fā)展的質(zhì)量和層次，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高成為農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙之一[4-5]。消除農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸需要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)政策體系構(gòu)建、注重專業(yè)人才培養(yǎng)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈集群效應(yīng)、堅(jiān)持品牌建設(shè)、構(gòu)建要素集聚的電商生態(tài)[6-7]，完善農(nóng)村流通體系、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[8]。加快完善農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)物流體系建設(shè)，整合物流資源與信息，構(gòu)建完善的物流供應(yīng)鏈體系，加快電子商務(wù)與農(nóng)村農(nóng)業(yè)的深度融合[9]。

（2）在鄉(xiāng)村振興視角方面，電子商務(wù)作為助推鄉(xiāng)村發(fā)展的重要手段，對(duì)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興均具有顯著促進(jìn)效應(yīng)[10]。當(dāng)前，我國(guó)區(qū)域性貧困、整體性貧困已經(jīng)消除，扶貧重點(diǎn)轉(zhuǎn)向貧困人口的精準(zhǔn)篩選，農(nóng)村電商的時(shí)空優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)效應(yīng)和賦能機(jī)制有助于開展精準(zhǔn)扶貧[11]。電商扶貧能夠促進(jìn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧工作的推進(jìn)，在扶貧工作中扮演造血機(jī)制的角色[12-13]，電商扶貧作為一種參與式增能，是對(duì)傳統(tǒng)扶貧方式的根本突破，有助于農(nóng)村貧困人口生成脫貧內(nèi)生動(dòng)力[14]。農(nóng)村電商能夠促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有明顯的直接減貧效應(yīng)，正逐步成為拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、助力相對(duì)貧困緩解與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的中堅(jiān)力量[15-16]。

（3）在消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角方面，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展擴(kuò)大了農(nóng)村潛在消費(fèi)市場(chǎng)，有助于農(nóng)產(chǎn)品直接銷售到消費(fèi)者手中，從而提高居民收入[17]，判定農(nóng)村電商成功的標(biāo)準(zhǔn)是能否形成工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通格局[18]。電子商務(wù)能夠彌補(bǔ)農(nóng)戶信息弱勢(shì)和市場(chǎng)弱勢(shì)，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量和農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多樣化發(fā)展[19]，而當(dāng)前農(nóng)村電商多存在逐利心態(tài)，“工業(yè)品下行”迅速搶占農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)[20]，而“農(nóng)產(chǎn)品上行”受限于農(nóng)產(chǎn)品自身屬性發(fā)展偏弱，“農(nóng)產(chǎn)品上行”與“工業(yè)品下行”的不對(duì)等發(fā)展使電商市場(chǎng)體系出現(xiàn)分離。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持鄉(xiāng)村本位，通過市場(chǎng)主體合作、政策制度供給、基層組織建設(shè)來形成產(chǎn)業(yè)集聚、基層保障體系和公共服務(wù)平臺(tái)，以推動(dòng)新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村社區(qū)的融合發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型[21]。

3 結(jié)論與建議

3.1 研究結(jié)論

通過分析利用CiteSpace5.7生成的作者、機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞及聚類等可視化網(wǎng)絡(luò)圖譜，發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域發(fā)展具有以下特點(diǎn)：（1）發(fā)文數(shù)量逐年增加，研究熱度不斷上升，更多學(xué)者和機(jī)構(gòu)開始關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展。（2）作者合著研究和機(jī)構(gòu)間合作少且尚未形成科研合作網(wǎng)。（3）研究熱點(diǎn)主要集中在六個(gè)方面：一是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題與對(duì)策、發(fā)展路徑等基礎(chǔ)性研究;二是鄉(xiāng)村振興與電商扶貧的關(guān)系研究;三是農(nóng)村電商供應(yīng)鏈與商貿(mào)物流發(fā)展研究;四是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)集群、電商發(fā)展模式及服務(wù)創(chuàng)新研究;五是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)村電商信息化、大數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)與金融服務(wù)研究;六是農(nóng)村電商勞動(dòng)力與人才培養(yǎng)研究。

總體來看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域已形成了豐富的理論成果和寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展在政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)支撐、發(fā)展模式、物流體系、金融服務(wù)、人才供給等各方面將不斷完善和成熟，其發(fā)展逐步呈現(xiàn)出向規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化的態(tài)勢(shì)，未來對(duì)該領(lǐng)域的研究將更加深入、具體，更加注重產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)融合、模式創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，研究重點(diǎn)將主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、供應(yīng)鏈、數(shù)字電商、精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興、標(biāo)準(zhǔn)化與品牌建設(shè)、普惠金融、電商生態(tài)環(huán)境與服務(wù)創(chuàng)新、人才培育等方面。

3.2 建議

（1）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域的人才培養(yǎng)與合作交流。完善農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)科體系建設(shè)，細(xì)化農(nóng)村電商研究人才的培養(yǎng)管理，鍛造高精尖人才投身農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提高人才供給質(zhì)量;加強(qiáng)研究機(jī)構(gòu)及學(xué)者間的學(xué)術(shù)交流合作，鼓勵(lì)領(lǐng)域內(nèi)專家學(xué)者組織開展機(jī)構(gòu)間合作研究，建立專業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，促進(jìn)課題研究項(xiàng)目化管理，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域各項(xiàng)研究開展。

（2）持續(xù)做好農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)性研究。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃邁入新征程，作為助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一招，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究面臨新機(jī)遇、新問題、新挑戰(zhàn)。農(nóng)村電子商務(wù)研究要同新時(shí)期國(guó)家出臺(tái)的戰(zhàn)略引導(dǎo)、農(nóng)村金融、土地資源管理、生態(tài)治理等各項(xiàng)政策緊密聯(lián)系，基于不同地區(qū)資源、環(huán)境、人口等要素的不同和變化，要因地制宜、因時(shí)制宜分析問題，運(yùn)用科學(xué)方法開展調(diào)研工作，做好基礎(chǔ)性研究，找出各環(huán)節(jié)“卡脖子”的癥結(jié)所在，探索個(gè)性化解決路徑。

（3）創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)研究視角。堅(jiān)持系統(tǒng)思維，立足農(nóng)村電子商務(wù)整體，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)鏈全過程研究;促進(jìn)跨領(lǐng)域研究，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)同其他學(xué)科的交叉研究范圍，如對(duì)農(nóng)村電商與供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)集群融合、數(shù)字金融、跨境電商、新數(shù)字技術(shù)、休閑農(nóng)業(yè)等的協(xié)同發(fā)展研究;關(guān)注農(nóng)村電商新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，研究直播電商、社交電商、社區(qū)電商、社群電商等的迅速發(fā)展及其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、鄉(xiāng)村振興成效的影響。

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