□叢 晶

作為黨的宣傳輿論主陣地，主流媒體在意識形態(tài)引領(lǐng)、核心價(jià)值觀培樹、社會文明程度提升上，肩負(fù)重大責(zé)任和光榮使命。就電視端來說，各臺主要新聞欄目明確承擔(dān)著輿論宣傳作用，其中的頭條新聞和重大主題報(bào)道，更是因其思想性、權(quán)威性和引導(dǎo)性強(qiáng)而具有不可替代的傳播價(jià)值。

因此，做好頭條新聞和重大主題報(bào)道，對電視新聞人來說，是必須與時(shí)俱進(jìn)、反復(fù)錘煉、不斷強(qiáng)化的“看家”本領(lǐng)。

一、明確頭條定位，量身定制頭條選題

頭條新聞是新聞節(jié)目的最重要部分，具有不可替代性。頭條有其鮮明特質(zhì)，需要精心策劃、量身打造。

1.圍繞“一個(gè)中心、兩個(gè)動(dòng)作、三個(gè)方向”來思考和把握頭條選題

“一個(gè)中心”非常明確，就是頭條報(bào)道的選題必須體現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想。新聞節(jié)目肩負(fù)引導(dǎo)輿論的重要使命，所以其頭條一定要緊緊圍繞對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的深刻領(lǐng)悟和生動(dòng)闡釋來定題目、做文章，展現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想如何落地生根和生動(dòng)實(shí)踐。

《大連新聞》的頭條報(bào)道，常常在導(dǎo)語中就直接引用習(xí)近平總書記講話的原文原句，例如頭條報(bào)道《大力發(fā)展儲能產(chǎn)業(yè)大連爭做高端儲能“碳”路者》的導(dǎo)語：“在1月24日中共中央政治局集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)‘要推動(dòng)能源革命’，‘推進(jìn)先進(jìn)儲能技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用’。作為國家能源局批準(zhǔn)建設(shè)的第一個(gè)國家級大型化學(xué)儲能示范項(xiàng)目，大連液流電池儲能調(diào)峰電站目前已完成儲罐安裝，電解液也已灌注過半。大連正力爭打造全球領(lǐng)先的液釩儲能產(chǎn)業(yè)集群，為碳達(dá)峰、碳中和貢獻(xiàn)大連力量”。像這樣原文原句引用習(xí)近平總書記的思想和要求，對整篇報(bào)道起到了開宗明義、提綱挈領(lǐng)的作用。

“兩個(gè)動(dòng)作”包括“規(guī)定動(dòng)作”（完成指令）和“自選動(dòng)作”（自主策劃），具體表現(xiàn)為選題的“三個(gè)方向”：“規(guī)定動(dòng)作”基本是重大主題宣傳，比如《新聞聯(lián)播》《遼寧新聞》《大連新聞》都推出了《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下》《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代·非凡十年》等重磅報(bào)道；“自選動(dòng)作”可以在兩個(gè)方向延展，一是自主策劃的重大報(bào)道，比如《大連新聞》為迎接黨的二十大勝利召開而推出的系列頭條報(bào)道《牢記囑托大連實(shí)踐》《說說我們的幸福夢》等。二是對習(xí)近平總書記在重要會議或視察等活動(dòng)中發(fā)表重要講話的反響報(bào)道?！洞筮B新聞》非常重視反響報(bào)道，將其作為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要思想、凝聚黨心民心、明確目標(biāo)方向的重要抓手。

2.通過“思想引領(lǐng)、典型引路、情感真摯、可鑒可學(xué)”來體現(xiàn)頭條新聞的傳播價(jià)值

除選題外，頭條新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)也必須要有更高標(biāo)準(zhǔn)?！八枷胍I(lǐng)”是指頭條新聞相比于其他新聞，要更加聚焦于習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的實(shí)踐價(jià)值和引領(lǐng)意義；想樹立好“典型引路”中的“典型”，需要深度發(fā)掘具有時(shí)代底色的新事物、新素材、新觀點(diǎn)等，使其具有啟發(fā)性和示范作用；“情感真摯”既體現(xiàn)在對具體事例和細(xì)節(jié)的表現(xiàn)方式上，也體現(xiàn)在對采訪對象的同期聲運(yùn)用上，必須要結(jié)合個(gè)人身份、結(jié)合工作實(shí)際、結(jié)合采訪現(xiàn)場，做到真誠質(zhì)樸、有感而發(fā)；“可鑒可學(xué)”是指報(bào)道效果不虛不假不空，經(jīng)驗(yàn)可借鑒、可推廣。

這樣的頭條新聞，才能體現(xiàn)出黨媒的價(jià)值和優(yōu)勢，產(chǎn)生輿論引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、建立“時(shí)度效”三維坐標(biāo)，提升主題報(bào)道“議題設(shè)置”能力

除頭條外，其他主題報(bào)道也是重要新聞節(jié)目的重要“骨架”和“靈魂”。在電視新聞一線工作久了都會有共同感受，如果沒有幾條過硬的主題報(bào)道做支撐，重要新聞節(jié)目就會“四不像”，挺不起來。

“主題報(bào)道”從字面理解就是有明確的主觀意圖，或者說是“主題先行”的報(bào)道?！爸黝}先行”用在新聞立題上并不是貶義，相反，“主題先行”是新聞工作配合黨和政府中心工作的客觀需要，顯示了主流媒體在輿論場中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。做好重大主題報(bào)道，是對黨媒記者的深入觀察能力和深度思考能力的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)，也是主流媒體體現(xiàn)權(quán)威性、影響力的有效途徑。

主題報(bào)道的“立題”至關(guān)重要，提高重大主題報(bào)道的“議題設(shè)置”能力是新聞人的必修課。如何提煉主題、把握主題？不妨從以下兩方面入手：

1.建立“時(shí)度效”三維坐標(biāo)

時(shí)即“時(shí)效”，這是所有新聞的本質(zhì)屬性，“無時(shí)效不新聞”，主題報(bào)道也不例外。主題報(bào)道的選題策劃必須瞄準(zhǔn)當(dāng)下的“最新”“最熱”“最關(guān)注”，即使有些重大主題策劃需要持續(xù)一段時(shí)間，也要去尋找新角度、新落點(diǎn)、新動(dòng)態(tài)，“炒冷飯”是主題報(bào)道要避免的最大通病。度即“力度”，主題報(bào)道之所以區(qū)別于常規(guī)報(bào)道，在于它的內(nèi)容“硬核”。主流媒體掌握著稀缺的宣傳資源，因此主題報(bào)道的選題策劃就要站位更高、視野更寬，應(yīng)當(dāng)通過思考的深度和對新聞素材的占有廣度，體現(xiàn)出新聞的力度。效即“效果”，能為觀眾帶來思考、讓觀眾產(chǎn)生共鳴，達(dá)到宣傳上的“四力”要求。

2.宏觀、中觀、微觀“三觀”有效結(jié)合

主題報(bào)道的選題，“宏觀”上要契合大的時(shí)代背景，體現(xiàn)本區(qū)域確定的發(fā)展目標(biāo)；“中觀”要立足行業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，將報(bào)道對象放在與相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或者同領(lǐng)域、同類型報(bào)道對象的比較中來進(jìn)行觀照；“微觀”要體現(xiàn)實(shí)踐價(jià)值，深挖來自基層的探索和創(chuàng)新，這就要求記者必須不斷提升會跑新聞的能力、發(fā)現(xiàn)新聞的眼力、提煉新聞的腦力。

基于上述考慮，《大連新聞》在策劃重點(diǎn)主題報(bào)道時(shí)，基本聚焦三方面：一是市委市政府重大決策和當(dāng)下的中心工作，比如聚焦市黨代會提出的GDP三年過萬億目標(biāo)，推出主要地區(qū)（部門）“一把手”新聞訪談《GDP三年過萬億：怎么看怎么干》；聚焦《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》正式生效，推出4集系列報(bào)道《高質(zhì)量實(shí)施RCEP打造高水平對外開放新高地》；圍繞市委市政府“通過文旅項(xiàng)目宣傳帶動(dòng)人氣、煥發(fā)城市活力、塑造城市形象”的舉措，《大連新聞》既開設(shè)了深度報(bào)道專欄“大連之夏透視文旅新經(jīng)濟(jì)”，又推出系列短視頻《跟新聞主播游美麗大連》，收到了很好的宣傳效果。二是重要時(shí)點(diǎn)、重大事件的本地落點(diǎn)，比如2022年元旦推出特別策劃“2021，說出你的故事”；春節(jié)期間推出兩組系列短視頻“2022，踔厲奮發(fā)新一年”“他鄉(xiāng)是故鄉(xiāng)一起過大年”；在北京冬奧會舉辦期間策劃推出專欄“大連，為冬奧加油”，實(shí)時(shí)連線正在賽場上奮戰(zhàn)的來自大連的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、志愿者、技術(shù)保障人員等，凸顯賽場上的大連力量，展現(xiàn)北京冬奧會的盛況。三是來自基層的新探索、新實(shí)踐，包括對社會熱點(diǎn)的“冷”思考，比如2022年“五四”青年節(jié)期間策劃推出專欄“新職業(yè)新青年”，展示了收納整理師、飛手、網(wǎng)絡(luò)營銷師等新職業(yè)的風(fēng)采。大連市提出將氫能產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，《大連新聞》推出3集系列報(bào)道《搶占制高點(diǎn)釋放氫能量。大連氫能產(chǎn)業(yè)加速跑》，通過對相關(guān)領(lǐng)域院士及專家和企業(yè)家等的采訪、國內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的介紹、全產(chǎn)業(yè)鏈布局的分析、多場景應(yīng)用的展示等，對大連搶抓能源革命機(jī)遇、創(chuàng)優(yōu)氫能產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)等進(jìn)行了全面梳理和探討，節(jié)目播出后受到政府相關(guān)部門和有關(guān)專家的一致好評。

如果主題報(bào)道的選題能從“時(shí)度效”三維來定位、結(jié)合“宏觀、中觀、微觀”來找參照，那就基本能立得住，內(nèi)容也會更加厚實(shí)。

三、用“真感情”講“真道理”，用“好故事”立“好主題”

無論是頭條報(bào)道還是其他主題報(bào)道，立題之后就是怎樣把它們做成好的電視新聞。只有將宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值融為一體，才會產(chǎn)生好的“傳播價(jià)值”。

頭條新聞和主題報(bào)道因其自帶的宣傳屬性，面臨的最大難題就是“做起來費(fèi)事，看起來無味”，最常出現(xiàn)的問題是“空、硬、飄”。如何讓“硬主題”落地、落實(shí)？無外乎內(nèi)容和形式的雙向發(fā)力。

1.杜絕“表揚(yáng)式”“表態(tài)式”“文件式”報(bào)道

出現(xiàn)這類報(bào)道，原因還是出在記者身上。有的是因?yàn)椴稍L時(shí)不走心、圖省事，把主題宣傳簡單理解為“說好話”，直接坐在采訪對象“板凳”上，材料咋說就咋寫；有的是因?yàn)閷?bào)道主題沒有深入地理解和認(rèn)識，內(nèi)容七拼八湊。導(dǎo)語調(diào)門拔得挺高，但言之無物，過耳即逝。所以，主題報(bào)道要展現(xiàn)習(xí)近平總書記思想的落地生根和對實(shí)踐的指導(dǎo)意義，需要記者真正深入經(jīng)濟(jì)、社會、民生等各領(lǐng)域的第一現(xiàn)場，挖掘身邊事，表達(dá)心里想，說出真心話，提煉出新聞的價(jià)值和意義。只有記者首先對報(bào)道內(nèi)容感到振奮、自己首先被打動(dòng)，觀眾才會被感染、被打動(dòng)。同樣，自夸、表態(tài)、背材料、喊口號等“通病”也常出現(xiàn)在人物的同期聲采訪中。比如黨的二十大閉幕當(dāng)天《大連新聞》對社區(qū)的采訪就非常成功，白云街道云峰社區(qū)書記宋娟說：“我們要在一個(gè)個(gè)小區(qū)、一棟棟樓宇、一類類群體中，著力推進(jìn)黨建網(wǎng)格化管理，在堅(jiān)持黨建引領(lǐng)基層治理中走好新時(shí)代的群眾路線，用有溫度的黨建為居民帶來有質(zhì)感的幸福?！边@樣的采訪來自于實(shí)踐、發(fā)自于內(nèi)心，感情真摯樸素，既有溫度又有力量，很有共情效果。

2.找好細(xì)節(jié)，講好故事，挖出“為什么”

常規(guī)的動(dòng)態(tài)新聞，因?yàn)橛芯唧w事件做依托，比較容易做得有內(nèi)容、好看，但主題報(bào)道中的“事”不好找，因?yàn)樗枰鞍搭}索驥”，還要找對典型，而好的細(xì)節(jié)就是主題最好的點(diǎn)睛之筆。比如系列主題報(bào)道《說說我們的幸福夢》中的一集《宮曉和大連地鐵的這些年》，30歲的宮曉是大連地鐵第一輛載客列車的駕駛員，以他的視角和感受講述個(gè)人成長和大連軌道交通十年間發(fā)生的變化。其中一個(gè)細(xì)節(jié)就是記者發(fā)現(xiàn)宮曉的女兒小名叫“小十三”，經(jīng)詢問得知，宮曉女兒出生時(shí)正趕上大連地鐵十三號線開通，所以才有了這個(gè)不同尋常的小名。這個(gè)細(xì)節(jié)的加入，將小家與“大家”聯(lián)系在一起，報(bào)道在展示時(shí)代背景的同時(shí)又充滿了濃濃的人情味。

有兩個(gè)方法對主題報(bào)道中典型事例的選擇和呈現(xiàn)會有幫助。一是帶著“問題（難題）”找事例（故事）。記者挖掘的新聞點(diǎn)（人或事）直奔解決問題的思路和辦法，比如《社會治理在基層》系列主題報(bào)道中的一集是物業(yè)管理，導(dǎo)語就提出問題“物業(yè)公司和業(yè)主發(fā)生矛盾怎么辦？物業(yè)費(fèi)收不上來怎么辦？”開篇也是記錄了物業(yè)與業(yè)主的一場對話，業(yè)主提出“現(xiàn)在外人都能進(jìn)入小區(qū)，這個(gè)門禁問題該怎么解決？”整篇報(bào)道就圍繞著問題的解決來找典型事例，展開破解難題的經(jīng)驗(yàn)做法，既生動(dòng)鮮活又體現(xiàn)出對現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，呈現(xiàn)了主題報(bào)道應(yīng)有的深度。二是放進(jìn)坐標(biāo)寫故事。建立一個(gè)橫軸和縱軸的坐標(biāo)參照，在橫軸和縱軸的交叉定位中找細(xì)節(jié)、講故事，這樣會讓事例更加生動(dòng)和有說服力?！墩f說我們的幸福夢》就是通過“過去與現(xiàn)在”的對比，生動(dòng)呈現(xiàn)出新時(shí)代十年的巨大變革。

此外，有一些主題報(bào)道內(nèi)容厚重、層次也相對復(fù)雜，需要不同的事例來佐證，但它不能只是事例的羅列，一定要分析、總結(jié)事例（故事）背后的因果關(guān)系。比如要表現(xiàn)“自主創(chuàng)新”的主題，不能僅描述某項(xiàng)技術(shù)如何領(lǐng)先、某項(xiàng)成果怎樣填補(bǔ)空白，而是要找到事例背后的原因，是受益于創(chuàng)新環(huán)境，是得益于某項(xiàng)政策、人才優(yōu)勢，還是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，總之，要挖掘事例背后的“為什么”“原因在哪里”“怎樣做到的”，這就是新聞點(diǎn)。如果找不到把事例（故事）穿成串的這根“線”，找不到把點(diǎn)聚成面的這股“力”，主題就會大而無形，缺乏應(yīng)有的視野和高度，成為泛泛之作。

3.用畫面的表現(xiàn)力強(qiáng)化報(bào)道內(nèi)容的感染力

常規(guī)的動(dòng)態(tài)新聞，事件相對單一，抓住關(guān)鍵鏡頭畫面即可過關(guān)。主題性報(bào)道因?yàn)槠L、概括性表述較多，因此畫面不好處理，常常出現(xiàn)“萬能鏡頭”配解說詞，畫面大而無用。視覺表現(xiàn)力，是電視媒介最不可替代的一個(gè)特質(zhì)。越是重大主題報(bào)道，越要在畫面上見精、見特、見細(xì)、見美，要讓畫面的細(xì)節(jié)和張力與報(bào)道內(nèi)容相輔相承，相得益彰。

①鏡頭要有高度指向性。內(nèi)容說到哪里，畫面的細(xì)節(jié)就要跟到哪里。一些故事性或現(xiàn)場性比較強(qiáng)的重點(diǎn)策劃報(bào)道，還可以用略夸張的特寫鏡頭、背景虛化突出前景等手法來表現(xiàn)?？傊?，鏡頭工整只是基礎(chǔ)，鏡頭的表現(xiàn)力（尤其是細(xì)節(jié)表現(xiàn)力）更重要。

②航拍成為必備。航拍對于電視鏡頭來說已是常態(tài)，重大成就報(bào)道、綜述類或綜合性重大報(bào)道等，更需要大場面來顯現(xiàn)氣勢，比如在廠房里拍各種生產(chǎn)線、在學(xué)校拍學(xué)生隊(duì)列、在田野里拍春種秋收，拍漁民開海捕海、拍水庫開閘、拍醫(yī)療隊(duì)出征等，都必須有航拍鏡頭來加持，以提升畫面的表現(xiàn)力。

③增加圖表（立體圖表）、圖示（動(dòng)圖）等可視化元素。如果報(bào)道中要列舉數(shù)字、引用文件，講述比較抽象或者概括的思路、舉措等，畫面比較難表現(xiàn)、也很難有指向性，做圖表、用圖示就比編空鏡頭要好得多，既省事又好看。

④適度加入包裝元素。包括小片花、角標(biāo)，加音樂，用特技，甚至可以借鑒新媒體的快剪、花字等表現(xiàn)元素，讓畫面更時(shí)尚和富于表現(xiàn)力。

四、結(jié)語

全力以赴做好頭條新聞和重大主題報(bào)道是主流媒體的重大課題。我們應(yīng)當(dāng)不斷深耕這一領(lǐng)域，提升專業(yè)素質(zhì)和本領(lǐng)，生產(chǎn)更多內(nèi)容硬核、直抵人心的優(yōu)秀報(bào)道，構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的新聞宣傳主陣地，更好發(fā)揮“凝聚”和“引領(lǐng)”的重要作用?！?/p>