李濤 王磊 王釗 陶卓民 劉家明

引用格式：李濤， 王磊， 王釗， 等. 鄉(xiāng)村旅游： 社區(qū)化與景區(qū)化發(fā)展的路徑差異及機(jī)制——以浙江和山西的兩個(gè)典型村落為例[J]. 旅游學(xué)刊， 2022， 37（3）： 96-107. [LI Tao， WANG Lei， WANG Zhao， et al. The different development and mechanism of community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism： Case studies on the typical villages in Zhejiang and Shanxi[J]. Tourism Tribune， 2022， 37（3）： 96-107.]

[摘? ? 要]社區(qū)化和景區(qū)化是實(shí)踐中鄉(xiāng)村社區(qū)進(jìn)行旅游開發(fā)的兩種重要模式，也是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展自然、經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境的綜合反映。為深入探究鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化模式差異背后的理論機(jī)制和規(guī)律，文章剖析了浙江和山西的兩個(gè)典型村落鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程，厘清了不同社會經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化發(fā)展路徑差異與特征，探索了影響鄉(xiāng)村社區(qū)旅游發(fā)展模式選擇的核心要素及理論規(guī)律。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化既表現(xiàn)為由點(diǎn)到面開放式一體化和由面到點(diǎn)飛地式舞臺化的建設(shè)路徑差異，又反映出“鄉(xiāng)村休閑與生活體驗(yàn)的日常敘述”同“鄉(xiāng)村自然與文化觀賞的舞臺凝視”的內(nèi)涵差異。研究認(rèn)為，社區(qū)化與景區(qū)化差異的形成是以鄉(xiāng)村地域社會綜合發(fā)展環(huán)境為基礎(chǔ)，不同鄉(xiāng)村旅游投資策略形成不同鄉(xiāng)村社區(qū)旅游開發(fā)路徑，并在鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)、社區(qū)參與和空間擴(kuò)展等方面造成差異化發(fā)展特征的結(jié)果。以上研究發(fā)現(xiàn)以期能豐富鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)發(fā)展關(guān)系的理論認(rèn)識，為切實(shí)解決鄉(xiāng)村社區(qū)旅游開發(fā)路徑問題提供理論參考，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游開發(fā);社區(qū)參與;模式差異;社區(qū)化;景區(qū)化;形成機(jī)制

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-5006（2022）03-0096-12

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2022.03.014

引言

鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)之間有著天然的內(nèi)在聯(lián)系。鄉(xiāng)村聚落及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)生的前提、載體和核心吸引物[1-2]，兩者關(guān)系直接影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況和效益，并反映了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)路徑與發(fā)展模式[3]。社區(qū)化和景區(qū)化是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實(shí)踐中已探索出的處理鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展關(guān)系的兩種重要模式[4-9]。鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化是指，依托鄉(xiāng)村豐富的自然與人文游憩資源，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和活動融于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，兩者相互嵌入，呈現(xiàn)村落或社區(qū)旅游化、旅游在地化的開放式一體化特征[4-7]，以浙江省打造的“村落景區(qū)”為典型，北京門頭溝爨底下村、陜西禮泉袁家村、江蘇江寧黃龍峴村、安徽徽州唐模村等鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化發(fā)展特征也很突出。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化是指，當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)重點(diǎn)集中于特定資源或景區(qū)（點(diǎn)），鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和活動也集中在相應(yīng)的特定空間，形成鄉(xiāng)村旅游與村落社區(qū)空間相分離、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系有限的飛地式舞臺化特征[6-9]。實(shí)踐中以在村落或社區(qū)周邊開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）為代表，江蘇金湖白馬湖村（桃花島景區(qū)）、山西鄉(xiāng)寧大河村（云丘山風(fēng)景區(qū)）、安徽黟縣星光村（木坑竹海景區(qū)）以及山東沂南竹泉村（竹泉村景區(qū)）等較為典型。

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游需求增長，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，越來越多鄉(xiāng)村聚落或社區(qū)被規(guī)劃開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，尤其具有突出文化特色的傳統(tǒng)村落或優(yōu)質(zhì)自然生態(tài)的鄉(xiāng)村社區(qū)更加被政府、投資商所青睞[8]。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村社區(qū)關(guān)系問題也成為社會各界普遍關(guān)注的重要議題。特別是在諸多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，開發(fā)商、政府和社區(qū)居民因利益矛盾而引起的鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)間沖突事件的曝光，更讓該議題成為當(dāng)前鞏固拓展鄉(xiāng)村旅游脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的新時(shí)代背景下探索鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的深層理論課題。

1 文獻(xiàn)綜述

一直以來，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)關(guān)系的課題備受國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注。已有研究中，學(xué)者們根據(jù)不同鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征，從經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多維度對鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)或聚落間相互關(guān)系和影響進(jìn)行了廣泛討論和持續(xù)關(guān)注。主要包含：

（1）鄉(xiāng)村旅游影響當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展維度、過程及機(jī)制。尤其針對特色和民族村落地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟(jì)增收[8]、精準(zhǔn)扶貧[9]、生態(tài)保護(hù)[10]、生計(jì)變遷[11]、文化傳承[12]、人口流動[13]、鄰里關(guān)系[14]和家庭結(jié)構(gòu)[15]等方面帶來的影響。工作機(jī)會和收入的增加以及貧困的減少是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)最關(guān)注的內(nèi)容，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益也是影響鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)關(guān)系的重要內(nèi)容[16-17]。這些鄉(xiāng)村社區(qū)經(jīng)濟(jì)的改善最終落實(shí)到社區(qū)居民和家庭生活上，也體現(xiàn)在生計(jì)和人際、家庭關(guān)系上，帶來鄉(xiāng)村地區(qū)社會、居民身份、發(fā)展政策、鄉(xiāng)村關(guān)系等的重塑[18]。但由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模、季節(jié)性等問題，鄉(xiāng)村旅游給鄉(xiāng)村社區(qū)帶來的額外收入與就業(yè)機(jī)會具有一定限度[13，19-21]，且存在經(jīng)濟(jì)效益分配不平等、機(jī)會不均衡等問題，削弱甚至妨礙鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)關(guān)系。

（2）社區(qū)參與是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的重要議題，社區(qū)和居民對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)及影響的態(tài)度直接影響著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和兩者間關(guān)系。一般來說，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來對勞動力的需求，尤其可以為弱勢群體（老年人和女性）提供就業(yè)機(jī)會，這使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對鄉(xiāng)村旅游保持支持態(tài)度;而如果鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的不均衡、機(jī)會不平等等問題就會引起社區(qū)居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的反對[22]。但當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及居民對鄉(xiāng)村旅游態(tài)度存在動態(tài)變化特征，兩者關(guān)系也隨著鄉(xiāng)村旅游引起社區(qū)和居民態(tài)度、主客互動關(guān)系的轉(zhuǎn)變而變化[15]。針對實(shí)踐中鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在強(qiáng)調(diào)投資商、政府等利益，造成社區(qū)居民利益受影響的現(xiàn)象，學(xué)者們提出以“社區(qū)增權(quán)”賦予社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主動權(quán)，維護(hù)社區(qū)及居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中主導(dǎo)地位和合法權(quán)益[23]。

（3）在案例地提煉鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)發(fā)展典型模式，為更好認(rèn)識和處理鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)發(fā)展關(guān)系提供理論參考。國內(nèi)外學(xué)者綜合不同鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)間關(guān)系特征和發(fā)展模式，并分析不同模式背后的影響因素及作用機(jī)制。例如，有學(xué)者結(jié)合城市旅游社區(qū)參與的藝術(shù)-社區(qū)-旅游（art-community-tourism，ACT）模式、創(chuàng)意-社區(qū)-旅游（creative-community-tourism，CCT）模式、時(shí)尚-社區(qū)-旅游（fashion-community-tourism，F(xiàn)CT）模式、歷史-社區(qū)-旅游（historical-community-tourism，HCT）模式和休閑-社區(qū)-旅游（leisure-community-tourism，LCT）模式[24]，分析以強(qiáng)化村民組織化水平、提升社區(qū)參與有效性為特征的“公社模式”[25]。同時(shí)，隨著制度因素在社區(qū)參與中的作用被重視，學(xué)者們從制度嵌入性視角對特色民族地區(qū)[26-27]、古鎮(zhèn)[21]等鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行分析，揭示村民自治制度、土地管理制度、新農(nóng)村建設(shè)政策和景區(qū)規(guī)劃等正式制度以及宗族制度、村規(guī)民約、村治文化和價(jià)值觀等非正式制度約束和影響社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的路徑和機(jī)制[28]。也有學(xué)者運(yùn)用“社區(qū)能力-制度嵌入”理論框架，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社區(qū)主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)和政府主導(dǎo)3種模式進(jìn)行總結(jié)，并構(gòu)建基于多元主體互嵌的社區(qū)參與模式框架[29-30]，為處理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中社區(qū)參與及關(guān)系問題提供借鑒。

以上鄉(xiāng)村旅游及社區(qū)參與相關(guān)研究對多維度深化認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展關(guān)系具有重要意義。但這些研究主要聚焦兩者關(guān)系特征、影響內(nèi)容、作用過程和發(fā)展模式等，而對兩者關(guān)系深層的模式差異、形成機(jī)制和理論規(guī)律尚未明確。基于此，本研究綜合利用田野調(diào)研一手?jǐn)?shù)據(jù)及內(nèi)容分析方法，對比分析社區(qū)化和景區(qū)化這兩種鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)關(guān)系的典型模式，科學(xué)認(rèn)識兩者發(fā)展的路徑差異，深入探索鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展關(guān)系形成的理論機(jī)制，更好優(yōu)化協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)關(guān)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

2 研究設(shè)計(jì)與案例地概況

2.1 研究設(shè)計(jì)

為科學(xué)認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化的路徑差異及形成機(jī)制，研究依據(jù)圖1研究思路，以鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展關(guān)系為研究對象，針對性選擇了浙江省臨安區(qū)白沙村和山西省鄉(xiāng)寧縣大河村兩個(gè)不同社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的典型案例地，借助田野調(diào)研、深度訪談和內(nèi)容分析等方法，對比認(rèn)識案例地鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)關(guān)系演化過程，探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力過程及社區(qū)化和景區(qū)化的路徑差異與影響因素，為理解鄉(xiāng)村社區(qū)與旅游開發(fā)關(guān)系提供借鑒，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.2 案例地概況

為具體闡釋鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化發(fā)展的路徑差異及機(jī)制，本研究針對性選擇了兩個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景不同但資源本底相近的鄉(xiāng)村社區(qū)為案例地（表1）。其中，白沙村位于浙江省臨安區(qū)太湖源鎮(zhèn)最北部，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)90年代，是臨安重點(diǎn)打造的“村落景區(qū)”和浙江省最早鄉(xiāng)村旅游專業(yè)村之一。該村90%以上居民經(jīng)營農(nóng)家樂，是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化發(fā)展的典型。大河村位于山西省鄉(xiāng)寧縣最南端，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相對較晚，是2005年為開發(fā)以晉南特色古村落與云丘山風(fēng)景區(qū)為核心的鄉(xiāng)村生態(tài)和民俗旅游，將原有5個(gè)村落搬遷合并而成的移民新村。全村100多戶，大約2/3勞動力在云丘山風(fēng)景區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，獲得工資收入，是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展的典型。

為獲取案例地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及社區(qū)參與相關(guān)數(shù)據(jù)（表1），筆者于2017年10月至2018年8月深入案例地開展田野調(diào)研，通過對當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（景區(qū)）、社區(qū)典型參與者（包括鄉(xiāng)村旅游最早經(jīng)營戶、規(guī)模最大戶、知名度最大戶以及其他居民）等深度訪談，收集整理了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)及社區(qū)參與過程、發(fā)展脈絡(luò)、社區(qū)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認(rèn)識等資料。主要受訪者白沙村63人，男性29人，女性34人;大河村59人，男性39人，女性20人。此外，研究還通過查閱文獻(xiàn)[13，31]，對案例地?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行了補(bǔ)充。最后，梳理得到案例地典型性說明及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征（表1）。

3 社區(qū)化與景區(qū)化的路徑差異

鄉(xiāng)村社區(qū)參與旅游開發(fā)的過程反映了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化的實(shí)現(xiàn)路徑。研究根據(jù)案例地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程（表1），提煉了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化的空間演化模式（圖2）和空間結(jié)構(gòu)模式（圖3），理論探索了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化發(fā)展的路徑差異，它們是鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)間綜合關(guān)系的空間反映。

3.1 社區(qū)化：由點(diǎn)到面的開放式一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)相融合是社區(qū)化發(fā)展的最顯著特征。白沙村鄉(xiāng)村旅游以太湖源景區(qū)為起點(diǎn)，隨著景區(qū)吸引游客規(guī)模擴(kuò)大，游客對餐飲、游憩和休閑等需求也不斷增多，在景區(qū)周邊農(nóng)家樂與服務(wù)設(shè)施等無法完全滿足游客需求情況下，社區(qū)村民自主利用相關(guān)資源（房屋、勞動力等），沿景區(qū)周邊向外繼續(xù)擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游相關(guān)服務(wù)和設(shè)施供給，并根據(jù)鄉(xiāng)村休閑市場需求進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和特色打造。隨著白沙村鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，并逐步向產(chǎn)業(yè)高級化、業(yè)態(tài)多元化轉(zhuǎn)向，帶來旅游活動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)由景區(qū)及周邊向社區(qū)不斷擴(kuò)展，其空間形態(tài)也由以太湖源景區(qū)為吸引的點(diǎn)狀拓展到以整個(gè)社區(qū)打造鄉(xiāng)村旅游目的地的面狀（圖3）。1

研究發(fā)現(xiàn)，在白沙村鄉(xiāng)村旅游由點(diǎn)到面的發(fā)展過程中，社區(qū)及居民充分依托太湖源景區(qū)客源吸引力優(yōu)勢，主動適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游需求，積極發(fā)揮鄉(xiāng)村社區(qū)游憩價(jià)值，以鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)全要素、全方位、開放式互動，逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與社區(qū)發(fā)展相融合，鄉(xiāng)村旅游活動與社區(qū)生活空間相統(tǒng)一，形成鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)一體化發(fā)展模式。

3.2 景區(qū)化：由面到點(diǎn)的飛地式舞臺化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)生活之間形成明顯的空間界線和相對較獨(dú)立空間是景區(qū)化發(fā)展最直接表現(xiàn)。大河村為開發(fā)旅游重新規(guī)劃社區(qū)空間及結(jié)構(gòu)，通過鄉(xiāng)村居民搬遷并居，在原址將區(qū)域內(nèi)最優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游憩資源和特色吸引物進(jìn)行集聚打造，建設(shè)與社區(qū)空間相互獨(dú)立的云丘山風(fēng)景區(qū)。如同旅游飛地一般，旅游相關(guān)設(shè)施、活動、客流、服務(wù)等均集中在景區(qū)空間內(nèi)，景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村社區(qū)形成明顯空間界線和相對獨(dú)立空間（圖3）。鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)間互動僅通過居民在景區(qū)通勤就業(yè)，呈現(xiàn)“工作在景區(qū)、生活在社區(qū)”的特殊關(guān)系。大河村這種集中鄉(xiāng)村社區(qū)整體優(yōu)質(zhì)資源和力量打造獨(dú)立旅游景區(qū)的方式，突出表現(xiàn)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展由面到點(diǎn)微縮式的空間發(fā)展模式。

大河村鄉(xiāng)村旅游由面到點(diǎn)的發(fā)展過程是旅游凝視理論舞臺化特征的真實(shí)反映。景區(qū)被作為宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝Φ拇翱诤痛?，仿佛展示在舞臺上的精選商品，期望客源市場的關(guān)注，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展。這既是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展模式的重要目標(biāo)，也是其顯著優(yōu)勢。而隨著鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展舞臺優(yōu)勢的不斷強(qiáng)化，如何擴(kuò)大景區(qū)與社區(qū)間互動規(guī)模和程度，發(fā)揮舞臺化示范效能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化“由面到點(diǎn)”發(fā)展路徑向“以點(diǎn)帶面”發(fā)展效應(yīng)轉(zhuǎn)換，將是鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可持續(xù)發(fā)展的另一中心議題。

3.3 社區(qū)化與景區(qū)化發(fā)展的建設(shè)路徑差異

案例地鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化空間演化過程是鄉(xiāng)村游憩設(shè)施與產(chǎn)品服務(wù)在鄉(xiāng)村地域空間配置差異化路徑的反映。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開游憩設(shè)施與產(chǎn)品服務(wù)的支撐。實(shí)踐中，鄉(xiāng)村地域與旅游活動密切相關(guān)的游憩設(shè)施與產(chǎn)品服務(wù)可劃分為鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、專用設(shè)施和產(chǎn)品服務(wù)?；A(chǔ)設(shè)施滿足當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民與游客基礎(chǔ)生活需求，例如交通道路、水電管網(wǎng)、生態(tài)環(huán)衛(wèi)等;專用設(shè)施則專門為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而建設(shè)，主要供游客使用，例如農(nóng)家樂餐飲、民宿、游步道和游客服務(wù)中心等;產(chǎn)品服務(wù)是為滿足游客需求開展的旅游供給與服務(wù)，例如鄉(xiāng)村旅游地智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、網(wǎng)站建設(shè)以及為提升服務(wù)質(zhì)量對居民開展的服務(wù)技能培訓(xùn)等。鄉(xiāng)村地域?qū)@些鄉(xiāng)村游憩設(shè)施與產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行配置的過程，直接反映了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑和模式。研究梳理了案例地鄉(xiāng)村游憩設(shè)施與產(chǎn)品服務(wù)配置過程，結(jié)合社區(qū)化和景區(qū)化空間結(jié)構(gòu)特征，得到鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化發(fā)展的建設(shè)路徑差異。

（1）社區(qū)化：基礎(chǔ)設(shè)施→專用設(shè)施→產(chǎn)品服務(wù)

鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)全方面深層次融合。這需要游憩設(shè)施建設(shè)同時(shí)滿足鄉(xiāng)村旅游者和社區(qū)居民的需求。基礎(chǔ)設(shè)施作為社區(qū)生活和鄉(xiāng)村旅游的必要條件，是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化發(fā)展的前提。鄉(xiāng)村地域在滿足居民與游客基本生活前提下，隨著鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化“由點(diǎn)到面”的空間擴(kuò)展，以休閑游憩為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游專用設(shè)施大量建設(shè)，滿足不斷增長的游客需求。與此同時(shí)，社區(qū)及居民積極進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)提升以適應(yīng)市場高質(zhì)量新穎性需求，以期吸引和留住游客。鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化發(fā)展呈現(xiàn)了由基礎(chǔ)設(shè)施向?qū)Ｓ迷O(shè)施再向產(chǎn)品服務(wù)不斷細(xì)化的建設(shè)路徑，鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的融入也由設(shè)施共用向生活共享、由空間擴(kuò)展向產(chǎn)村一體轉(zhuǎn)變。

白沙村案例中，太湖源景區(qū)開發(fā)后，當(dāng)?shù)貫槁糜伟l(fā)展和改善對外交通，首先在2003年完成S205省道改造拓寬，并充分利用當(dāng)時(shí)浙江省“千村示范 萬村整治”工程和“八八戰(zhàn)略”村莊整治政策支持，推進(jìn)鄉(xiāng)村水、電力、排污、橋梁、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)治理工程，全面提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施。這也促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游規(guī)模不斷增長。之后，為支持鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進(jìn)一步結(jié)合《浙江省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)行動計(jì)劃（2011—2015年）》和《浙江省深化美麗鄉(xiāng)村建設(shè)行動計(jì)劃（2016—2020年）》，提升鄉(xiāng)村旅游專用設(shè)施，逐步完善農(nóng)家樂、民宿、生態(tài)度假產(chǎn)品體系，開展農(nóng)家樂經(jīng)營戶服務(wù)培訓(xùn)等。目前，白沙村又根據(jù)村莊旅游化“村落景區(qū)”發(fā)展目標(biāo)，全面對鄉(xiāng)村旅游設(shè)施和產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行提升。總結(jié)來看，案例地自1996年至今，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展按照基礎(chǔ)設(shè)施、專用設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)的建設(shè)路徑逐步展開，并實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)一體化發(fā)展。

（2）景區(qū)化：專用設(shè)施→產(chǎn)品服務(wù)→基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化注重專門以旅游者為接待對象的旅游景區(qū)的打造，強(qiáng)調(diào)景區(qū)設(shè)施、活動和體驗(yàn)對游客的滿意度和吸引力。旅游景區(qū)作為直接接待和服務(wù)游客的專用設(shè)施是當(dāng)?shù)芈糜谓ㄔO(shè)的首要內(nèi)容。為提升景區(qū)旅游吸引力和影響力，特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)是景區(qū)加強(qiáng)專用設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，往往關(guān)注體現(xiàn)地方文化、蘊(yùn)含當(dāng)?shù)靥厣膫€(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，以深化景區(qū)作為社區(qū)“舞臺化”展示的窗口。隨著景區(qū)專用設(shè)施和產(chǎn)品服務(wù)不斷建設(shè)和升級，景區(qū)規(guī)模和市場吸引力不斷擴(kuò)大，為打造更具市場競爭力的旅游目的地，景區(qū)開始注重周邊及社區(qū)范圍內(nèi)服務(wù)游客和景區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。例如，為增強(qiáng)游客進(jìn)出景區(qū)舒適性，加強(qiáng)通景道路、水電管網(wǎng)及周邊社區(qū)生態(tài)環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)化“由面到點(diǎn)”的空間演化過程中，專用設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)始終圍繞景區(qū)這一微縮舞臺空間展開。但隨著景區(qū)對旅游市場拓展需求的增大，其建設(shè)空間由景區(qū)向周邊社區(qū)擴(kuò)展，對社區(qū)游憩條件關(guān)注由弱趨強(qiáng)。

大河村自2005年旅游開發(fā)以來，相關(guān)的設(shè)施建設(shè)與投資高度集中在景區(qū)及其內(nèi)部游覽道路、接待設(shè)施、窯洞民宿和古村落開發(fā)等專用設(shè)施，尤其景區(qū)對外營業(yè)后，為保持景區(qū)吸引力，持續(xù)進(jìn)行景區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、體驗(yàn)項(xiàng)目升級。但隨著2016年提出創(chuàng)建國家5A級景區(qū)目標(biāo)，景區(qū)對其外圍旅游基礎(chǔ)設(shè)施關(guān)注逐漸加強(qiáng)，加大力度改善交通設(shè)施和周邊生態(tài)環(huán)境。大河村旅游發(fā)展歷程較清晰地反映了景區(qū)化專用設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)路徑。

4 社區(qū)化與景區(qū)化的差異機(jī)制

4.1 社區(qū)化與景區(qū)化差異的核心內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化的內(nèi)涵是對鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展關(guān)系的反映，準(zhǔn)確理解兩者差異特征（表2）是科學(xué)認(rèn)識其形成機(jī)制的基本前提。本研究在剖析案例地社區(qū)化與景區(qū)化發(fā)展過程基礎(chǔ)上，結(jié)合田野調(diào)研收集的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展核心相關(guān)者，尤其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中具有優(yōu)勢地位的政府工作人員、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（景區(qū)）管理者、社區(qū)典型參與者對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游市場和旅游者需求特征的理解以及對案例地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和社區(qū)參與理念等訪談信息，從目的地自身建設(shè)的視角，闡釋鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化內(nèi)涵及差異。

（1）社區(qū)化：鄉(xiāng)村休閑與生活體驗(yàn)的日常敘述

鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化以當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)作為完整旅游目的地，不僅旅游活動范圍與社區(qū)空間邊界相重疊，而且鄉(xiāng)村旅游活動與社區(qū)生產(chǎn)生活相融合，休閑游憩與日常生活合二為一，融為一體。社區(qū)被打造為開放式的旅游景區(qū)，關(guān)注游客在社區(qū)體驗(yàn)中對當(dāng)?shù)靥赜凶匀缓臀幕坝^以及社區(qū)生活方式、人居環(huán)境適宜性等更細(xì)致日常休閑的需求。促進(jìn)游客與居民關(guān)系由傳統(tǒng)單向服務(wù)轉(zhuǎn)向新型主客互動，為游客在社區(qū)的旅游活動營造自然親切的休閑氛圍。

白沙村根據(jù)資源特色和區(qū)位環(huán)境，將其定位為上海、杭州、蘇州等近距離大都市居民的生態(tài)休閑和養(yǎng)生養(yǎng)老度假目的地，其社區(qū)化發(fā)展注重從旅游設(shè)施和產(chǎn)品服務(wù)的便捷化、人性化建設(shè)到居民與游客間融洽關(guān)系，讓游客不僅融入當(dāng)?shù)匦蓍e活動與文化中，更讓生活方式成為鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的一部分，讓游客在鄉(xiāng)村社區(qū)的體驗(yàn)成為其日常休閑生活的繼續(xù)。

（2）景區(qū)化：鄉(xiāng)村自然與文化觀賞的舞臺凝視

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化將景區(qū)與社區(qū)相分離，形成飛地式旅游空間結(jié)構(gòu)，構(gòu)建了游客對鄉(xiāng)村自然與文化凝視的舞臺空間。景區(qū)是其核心，以舞臺化展示當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)典型的文化與自然景觀，并集中配置鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施，形成游客凝視的空間。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展使游客僅能夠在特定空間體驗(yàn)被安排和布局的旅游活動，其對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的認(rèn)知與了解也僅凝固在景區(qū)專門設(shè)計(jì)的舞臺化內(nèi)容。

大河村將當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)村落、晉南民俗、云丘山自然風(fēng)光與歷史遺跡等集中在云丘山風(fēng)景區(qū)，并配置建設(shè)休閑服務(wù)設(shè)施，打造與周邊鄉(xiāng)村景觀差異明顯的獨(dú)立空間，通過舞臺化方式展示當(dāng)?shù)靥厣坝^與文化，供游客觀賞和凝視。

4.2 社區(qū)化與景區(qū)化差異的影響因素

鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化發(fā)展模式的形成與當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境存在密切聯(lián)系。研究結(jié)合案例地發(fā)展歷程與采集的第一手資料，總結(jié)對比當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)環(huán)境、市場需求規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)水平等對兩種發(fā)展模式的影響。

（1）社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

前文所述，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式極大地受到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)旅游基礎(chǔ)環(huán)境（包括道路基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村環(huán)境風(fēng)貌、生態(tài)景觀質(zhì)量等）影響。這些基礎(chǔ)環(huán)境的水平和質(zhì)量直接關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的選擇[28]。而良好的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)環(huán)境需要大量資金投入和建設(shè)成本，與當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平存在密切關(guān)系。

白沙村鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化發(fā)展很大程度依托浙江省歷年開展的鄉(xiāng)村整治和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等大量的道路、生態(tài)環(huán)境等基礎(chǔ)投入（據(jù)調(diào)研，白沙村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境整治等投入超過1億元），為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。相反，大河村所在省、市、縣三級政府長期缺少鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境提升的投入和改善行動，使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游在向社區(qū)化模式發(fā)展的選擇中失去基礎(chǔ)支撐。為適應(yīng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村地域經(jīng)濟(jì)社會基礎(chǔ)條件，利用有限資源有效開發(fā)鄉(xiāng)村游憩資源，形成了以集中開發(fā)、微縮打造、舞臺化呈現(xiàn)為特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展模式。

可以看出，資金投入和政策支持是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境打造的核心支撐，也是引起案例地間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式差異的基礎(chǔ)性因素。因此，直接關(guān)系鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境的當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)水平是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式差異的首要因素。

（2）市場需求動力

市場需求是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的動力來源，也是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式選擇的基本因素[28]。這也與區(qū)域整體社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著密切關(guān)系。一般來說，發(fā)達(dá)社會經(jīng)濟(jì)市場條件下，鄉(xiāng)村旅游需求旺盛、市場規(guī)模大;而經(jīng)濟(jì)社會欠發(fā)達(dá)區(qū)域，鄉(xiāng)村旅游市場需求相對較小。不同鄉(xiāng)村旅游市場需求均對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的規(guī)模、特征和模式等產(chǎn)生不同影響。

白沙村位于鄉(xiāng)村旅游需求旺盛的長三角區(qū)域，上海、杭州和蘇州等大城市強(qiáng)烈的市場需求持續(xù)刺激鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及鄉(xiāng)村社區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游主動性和積極性，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游空間擴(kuò)展和社區(qū)融入提供有利環(huán)境。而由于社會經(jīng)濟(jì)條件限制，鄉(xiāng)村休閑游憩市場需求較小的大河村，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的社會積極性和主動性受到較大約束，形成當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展模式，重點(diǎn)將社區(qū)有限資源投入在核心景區(qū)建設(shè)和開發(fā)上。同時(shí)，由于市場需求動力有限，容易造成鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展不斷強(qiáng)化的趨勢，出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)“馬太效應(yīng)”。

以上表明，當(dāng)?shù)匦蓍e市場需求是引起鄉(xiāng)村旅游向社區(qū)化和景區(qū)化發(fā)展的驅(qū)動因素。鄉(xiāng)村旅游市場需求越強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游供給越從景區(qū)向社區(qū)擴(kuò)展，社區(qū)化發(fā)展越強(qiáng)烈;反之則反。因此，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實(shí)踐中需要科學(xué)理性根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游需求恰當(dāng)選擇與之相適應(yīng)的社區(qū)化或景區(qū)化發(fā)展模式，優(yōu)化利用游憩資源。

（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及其發(fā)展水平?jīng)Q定了地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境和規(guī)模，形成鄉(xiāng)村旅游市場需求的基礎(chǔ)支撐[32]。鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及鄉(xiāng)村社區(qū)各方面和產(chǎn)業(yè)發(fā)展各維度，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐密切相關(guān)。案例中，白沙村作為浙江省最早的農(nóng)家樂專業(yè)村之一，良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化發(fā)展提供重要支持。尤其鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)氐亩嗄臧l(fā)展，幫助社區(qū)及居民加深了對現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑內(nèi)涵的理解及觀念更新，并在市場需求推動下不斷將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)空間由景區(qū)向社區(qū)、業(yè)態(tài)由單一向多元、體驗(yàn)形式由觀光游覽向休閑度假拓展。而大河村由于鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)匕l(fā)展相當(dāng)薄弱，缺乏相關(guān)體驗(yàn)設(shè)施、游憩氛圍，也造成當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及居民鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營理念、服務(wù)技能等嚴(yán)重落后。這使大河村在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)需要對當(dāng)?shù)匕a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、專用設(shè)施和產(chǎn)品服務(wù)在內(nèi)的全部產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)另起爐灶，全新投入和建設(shè)。這必然造成當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游成本投入巨大，并與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的實(shí)際形成強(qiáng)烈矛盾。而在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興背景下，將有限資源集中在特定空間和特色打造上自然成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的重要選擇路徑和投資決策[32]。因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展模式選擇的基礎(chǔ)支撐。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化發(fā)展路徑差異是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)、市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等的綜合結(jié)果。系統(tǒng)分析這些因素影響鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化發(fā)展模式差異的過程與機(jī)制，為更好促進(jìn)不同鄉(xiāng)村旅游開發(fā)路徑提供科學(xué)依據(jù)。

4.3 社區(qū)化與景區(qū)化差異的形成機(jī)制

社區(qū)化和景區(qū)化作為反映鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)不同發(fā)展關(guān)系的典型代表，分別是當(dāng)?shù)夭煌鐣?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境下社區(qū)對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式選擇和投資決策的結(jié)果。

如圖4所示，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)性過程。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與鄉(xiāng)村社區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下，適應(yīng)社會休閑需求的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成為鄉(xiāng)村社區(qū)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效策略。鄉(xiāng)村地域根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、市場需求動力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐等環(huán)境，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和投資決策。不同鄉(xiāng)村地域針對其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)和基礎(chǔ)環(huán)境，形成差異化鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)路徑，并在鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、專用設(shè)施和產(chǎn)品服務(wù)等建設(shè)上呈現(xiàn)不同特征。在鄉(xiāng)村地域間不同發(fā)展環(huán)境影響下，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展也逐步帶來居民參與、產(chǎn)村關(guān)系、旅游與社區(qū)空間協(xié)調(diào)等的地區(qū)差異，從而形成不同鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)關(guān)系。

這其中，鄉(xiāng)村旅游投資是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境得以作用其發(fā)展模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要渠道，投資決策成為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化發(fā)展模式差異形成的直接有效力量。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游投資的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也深刻影響著社區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，上文對白沙村和大河村社區(qū)化與景區(qū)化建設(shè)過程特征的分析，正是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中投資結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的差異帶來了鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)發(fā)展在空間關(guān)系和發(fā)展模式上的差異。

總結(jié)發(fā)現(xiàn)，社區(qū)化與景區(qū)化差異的形成是以鄉(xiāng)村地域社會綜合發(fā)展環(huán)境為基礎(chǔ)，通過不同鄉(xiāng)村旅游投資策略形成不同鄉(xiāng)村社區(qū)旅游開發(fā)路徑，并在鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)、社區(qū)參與、空間擴(kuò)展等方面帶來差異化發(fā)展特征的結(jié)果。

5 結(jié)論與討論

5.1 研究結(jié)論

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游越來越成為鄉(xiāng)村社區(qū)鄉(xiāng)村振興的選擇和方案。為指導(dǎo)不同發(fā)展條件下鄉(xiāng)村社區(qū)科學(xué)開展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，恰當(dāng)選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，研究針對實(shí)踐中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型的社區(qū)化和景區(qū)化兩種模式，對比認(rèn)識其空間特征、內(nèi)涵及路徑差異，深入剖析差異形成機(jī)制。研究得到：（1）鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化分別呈現(xiàn)由點(diǎn)到面開放式和由面到點(diǎn)微縮式空間演化特征，并在旅游建設(shè)上存在基礎(chǔ)設(shè)施→專用設(shè)施→產(chǎn)品服務(wù)和專用設(shè)施→產(chǎn)品服務(wù)→基礎(chǔ)設(shè)施的過程差異。（2）鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化發(fā)展路徑差異反映了兩者核心內(nèi)涵的差異，即社區(qū)化突出鄉(xiāng)村休閑與生活體驗(yàn)的日常敘述，景區(qū)化突出鄉(xiāng)村自然與文化觀賞的舞臺凝視。（3）鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化差異是依據(jù)鄉(xiāng)村地域社會綜合發(fā)展環(huán)境，以經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為核心、市場需求為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為支撐，通過不同投資策略形成差異化鄉(xiāng)村社區(qū)旅游開發(fā)路徑，在鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)、社區(qū)參與、空間擴(kuò)展等方面呈現(xiàn)差異化發(fā)展特征的結(jié)果。

5.2 討論與啟示

本研究揭示了鄉(xiāng)村社區(qū)參與旅游開發(fā)模式差異的根源在于不同的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境，案例地鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化與景區(qū)化差異是鄉(xiāng)村地域經(jīng)濟(jì)、社會、產(chǎn)業(yè)綜合作用的結(jié)果。從鄉(xiāng)村旅游投資建設(shè)過程對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的直接作用中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)貙︵l(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)注成為發(fā)展模式差異的關(guān)鍵。因此，當(dāng)?shù)卣鳛猷l(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的核心力量，需要積極發(fā)揮其基礎(chǔ)性支撐作用，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中應(yīng)注重從交通、衛(wèi)生、水電等基礎(chǔ)設(shè)施完善到人力資源培訓(xùn)、發(fā)展戰(zhàn)略把控、村落整體打造，從宏觀環(huán)境到微觀經(jīng)營，為社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游搭建發(fā)展的平臺、提供發(fā)展的機(jī)遇，最大程度發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的乘數(shù)效應(yīng)，提升村落發(fā)展綜合水平，這是實(shí)踐中鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要重視的重要發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

基于本研究的認(rèn)識，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化發(fā)展模式各有優(yōu)劣與特色。這是不同經(jīng)濟(jì)社會背景下區(qū)域鄉(xiāng)村旅游因地制宜的發(fā)展路徑，既體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)之間相互關(guān)系，又反映了科學(xué)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和發(fā)展模式選擇過程及特征。因此，在實(shí)踐中鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型帶來鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展背景下，各地需要認(rèn)真結(jié)合自身社會經(jīng)濟(jì)條件和鄉(xiāng)村旅游市場需求的實(shí)際，科學(xué)探索和恰當(dāng)選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社區(qū)化或景區(qū)化模式。此外，我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實(shí)踐豐富、類型多樣，鄉(xiāng)村社區(qū)參與旅游發(fā)展的模式也應(yīng)多元并存。本研究目前聚焦于不同社會經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村社區(qū)參與旅游發(fā)展的模式探討，即鄉(xiāng)村旅游社區(qū)化和景區(qū)化，突出了兩個(gè)典型案例地鄉(xiāng)村社區(qū)參與旅游發(fā)展的過程、模式和動力機(jī)制。這僅是我國鄉(xiāng)村社區(qū)參與旅游實(shí)踐的兩種模式，為更加深入認(rèn)識和揭示我國鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的規(guī)律，需要從更加廣泛視角和背景，探究我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中社區(qū)參與模式。這也是推動我國鄉(xiāng)村旅游整體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)必須正視和深入思考的重要議題。

致謝：感謝審稿專家對本文提升給予的寶貴建議，尤其在研究內(nèi)容聚焦、實(shí)證資料分析和理論價(jià)值提升等方面的修改意見，使作者深受啟發(fā)。

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The Different Development and Mechanism of Community-oriented

Rural Tourism and Scenic-oriented Rural Tourism： Case Studies

on the Typical Villages in Zhejiang and Shanxi

LI Tao1，2， WANG Lei3， WANG Zhao4， TAO Zhuomin1，2， LIU Jiaming5

（1. School of Geographic Science， Nanjing Normal University， Nanjing 210023， China; 2. Jiangsu Center for Collaborative Innovation in Geographical Information Resource Development and Application， Nanjing 210023， China; 3. School of Culture and Tourism， Ningxia University， Zhongwei 755000， China; 4. School of Tourism， Hunan Normal University， Changsha 410081， China; 5. Institute of Geographic Sciences and Natural Resources Research， Chinese Academy of Sciences， Beijing 100101， China）

Abstract： Community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism are two important models for residents involved in the development of rural tourism in practice. They are the result of comprehensive thinking about the local natural， economic， and social environment. To explore their theoretical mechanism and differences in depth， this paper empirically analyzed the rural tourism development process of two typical villages in Zhejiang and Shanxi with different social and economic backgrounds， to clarify their differences and characteristics. At the same time， it explores the essential factors and theoretical rules of these rural tourism development models.

The research revealed that the differences between community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism not only show their spatial evolution paths， but also reflect their conceptual connotation. From the point of view of their spatial evolution， community-oriented rural tourism has expanded from the tourist site to the community， while scenic-oriented rural tourism focuses on tourist site development and tourist attraction. From the point of view of their conceptual connotation， community-oriented rural tourism has cultivated an easy leisure environment to experience the local rural daily life， while scenic-oriented rural tourism creates a special space for tourists to enjoy the local fantastic natural beauty and cultural landscape.

To explain the differences between the development of community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism， research has shown that they are mainly related to local social and economic development， which is the basic environment of rural tourism. In theory， due to the disparity of the rural environment， regional rural tourism can choose different investment strategies according to the local overall social and economic situation. Thus， the construction of rural tourism in recreational facilities， community participation and its spatial expansion has regional characteristics and differences. As a result， community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism development paths were formed. Ultimately， our results can enrich the existing theoretical knowledge on the relationship between rural tourism and community， and better promote the sustainable and high-quality development of rural tourism.

Keywords： rural tourism development; residents participant; different patterns; community-oriented rural tourism; scenic-oriented rural tourism; mechanism

[責(zé)任編輯：劉? ? 魯;責(zé)任校對：周小芳]

[基金項(xiàng)目]本研究受國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)投資結(jié)構(gòu)演變與空間作用機(jī)制：基于案例地空間成長研究”（42001155）和國家社會科學(xué)基金一般項(xiàng)目“葡萄酒文旅融合的形成機(jī)制、協(xié)同效應(yīng)與實(shí)現(xiàn)路徑研究”（20BJY202）共同資助。[This study was supported by grants from the National Natural Science Foundation of China （to LI Tao）（No. 42001155） and the National Social Science Foundation of China （to WANG Lei）（No. 20BJY202）.]

[收稿日期]2020-11-28; [修訂日期]2021-02-28

[作者簡介]李濤（1988—），男，山東臨沂人，博士，講師，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村旅游與旅游投資、旅游地理與旅游規(guī)劃，E-mail：nnulitao@163.com;王磊（1981—），男，寧夏銀川人，博士，副教授，研究方向?yàn)槁糜蔚乩怼⑵咸丫坡糜?，E-mail： duke@nxu.edu.cn，通訊作者;王釗（1991—），男，湖南衡陽人，博士，講師，研究方向?yàn)槌青l(xiāng)發(fā)展與區(qū)域規(guī)劃;陶卓民（1963—），男，江蘇蘇州人，博士，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槁糜蔚乩砼c旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè);劉家明（1966—），男，河南信陽人，博士，研究員，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槁糜蔚乩砼c旅游規(guī)劃。

1277501186366