張莉萍

(廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣州 511483)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次談到中國傳統(tǒng)文化，并在全國宣傳思想工作會議上，將“興文化”作為我國宣傳工作的重要任務(wù)之一。國家“十四五”規(guī)劃中提出建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)。作為強(qiáng)國之基的文化自信“是一種廣普自信，是一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)人類的靈魂，也是信仰、信念的底氣和支撐。”[1]。

廣府文化，是以廣州為中心的粵文化的代稱，是嶺南文化三大民系文化之一，更是個(gè)性鮮明的嶺南文化中色彩濃重的重要組成部分，影響涉及珠三角乃至海外。毫無疑問，廣府文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，受中華漢文化哺育的同時(shí)，因其包容性、開放性極強(qiáng)，立足于廣州這個(gè)千年商都，不斷吸收海外文化中的優(yōu)秀成分，形成了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交匯的多形式多層次的文化。

沒有興盛的傳統(tǒng)文化，就沒有民族的偉大復(fù)興。如今，或是機(jī)緣巧合，或是歷史使命，粵港澳大灣區(qū)的9個(gè)城市，基本屬于廣府文化植根所在地域。在《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的指引下，廣府文化的建設(shè)再次站在了新的歷史起點(diǎn)之上。心懷堅(jiān)定的文化自信，發(fā)揮廣府文化的重要作用和獨(dú)特價(jià)值，是廣府人建設(shè)粵港澳大灣區(qū)之路上的重要基礎(chǔ)和強(qiáng)大底氣。

1 會展業(yè)與文化傳播關(guān)系研究綜述

會展業(yè)的發(fā)展對一個(gè)國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和教育等方面產(chǎn)生都產(chǎn)生重要影響。會展是集體性的大規(guī)?；顒?，不但在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的人流，而且聚集大量的信息流。甚至可以說，狹義的會展就是直觀、形象的信息交流。因此，會展成為文化傳播的重要媒介。

會展業(yè)的文化影響力是目前學(xué)術(shù)界研究會展業(yè)與文化傳播的關(guān)系的主流。學(xué)術(shù)文章大致可以分為兩類。第一類聚焦基于會展業(yè)的城市文化傳播，研究的城市主要集中在廣州、杭州、西安等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、文化底蘊(yùn)較深厚、會展活動較活躍的城市。學(xué)者們普遍認(rèn)同通過會展平臺進(jìn)行城市文化傳播能夠塑造城市品牌，提升城市的國際影響力[2-5]。第二類是結(jié)合具體專業(yè)展會探討會展的文化傳播價(jià)值和功能。從2010年上海舉辦的世博會[6]到現(xiàn)在各大城市舉辦的文博會都被認(rèn)為是典型案例，成為眾多學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。通過會展平臺“融入我國重要文化的傳播價(jià)值理念, 借此增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力”[7]，“傳播我國民族文化”，甚至能夠“塑造全新的中國形象”[8]。近年來，學(xué)者們通過不同的方面對會展業(yè)的文化傳播功能進(jìn)行深入的研究，充分認(rèn)可會展對文化傳播的促進(jìn)作用，是傳播中華文化的重要載體。

會展與文化兩者的關(guān)系并非簡單的單一方向，而是雙向相互作用相互促進(jìn)的。在研究文化傳播對會展業(yè)的促進(jìn)作用角度上，不少學(xué)術(shù)論文中提到“以文化引領(lǐng)會展業(yè)發(fā)展”[9]，“促進(jìn)會展與文化的交融”[10]，必須一提的是，近年來，龐華教授等以珠三角會展業(yè)為研究對象，認(rèn)為文化是生產(chǎn)力，是會展創(chuàng)新發(fā)展的動力等觀點(diǎn)，提出會展業(yè)與地域文化相結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展對策[11]。

綜上所述，目前關(guān)于文化與會展關(guān)系的研究歷時(shí)并不長久，還處于探索階段，沒有形成系統(tǒng)的研究。學(xué)者的研究主要集中在文化傳播對某單一會展品牌建立產(chǎn)生的促進(jìn)作用，并沒有針對城市會展業(yè)的發(fā)展系統(tǒng)地給出相關(guān)具體的措施和建議。本文針對廣州會展業(yè)目前面臨的困境，基于廣府文化傳播對廣州會展業(yè)的促進(jìn)作用，提出廣府文化傳播與會展業(yè)相融合的途徑和對策。

2 廣州會展業(yè)的困境

廣州處于改革開放的最前沿，地理位置和產(chǎn)業(yè)布局都為會展業(yè)的發(fā)展帶來了天然的優(yōu)勢。然而，作為國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展最早、最早擁有兩大會展館群、中國第一展“廣交會”的舉辦之地的廣州，近年來卻并沒有在會展業(yè)上走出一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新之路，反而，面臨重重危機(jī)和挑戰(zhàn)。

2.1 廣州一線會展城市地位受到國內(nèi)會展城市挑戰(zhàn)

廣州作為古老的商貿(mào)港口城市，商業(yè)會展一直是廣州會展業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。依托廣交會的舉辦，廣州曾經(jīng)一度是全國排名第一的會展城市。因此，廣州會展業(yè)的布局歷來重展覽輕會議，并沒有如博鰲亞洲論壇之于瓊海、金磚峰會之于廈門、上合組織峰會之于青島那樣，形成在國際上具有重大影響力的品牌會議或論壇。隨著國內(nèi)會展城市的崛起，廣州的一線會展城市地位受到國內(nèi)城市的挑戰(zhàn)。

借著世博會的東風(fēng)，每年在上海舉辦的國際性展會數(shù)量已經(jīng)接近德國，上海成功超越廣州成為會展第一城。與此同時(shí)，杭州、深圳等城市也在大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)。杭州原本是會展業(yè)并不太知名的城市，因?yàn)镚20的舉辦實(shí)現(xiàn)彎道超車一躍為會展一線城市。主打高新科技展覽的深圳，在深圳國際會展中心二期項(xiàng)目建成后，將擁有被譽(yù)為世界第一大的會展中心，深圳勢必會對整個(gè)中國的會展行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。在此形勢下，廣州會展業(yè)如果無法提升自身核心競爭力，一線會展城市地位將岌岌可危。

2.2 廣州會展業(yè)遭受國內(nèi)跨境電商沖擊

隨著全球經(jīng)濟(jì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的高速發(fā)展，我國跨境電商發(fā)展勢頭迅猛，從2016的6.3億萬元增長到2018年的9.1億萬元[12]，2019年我國跨境電商市場規(guī)模破10萬億元大關(guān)，高達(dá)10.5萬億元[13]，短短幾年幾近翻倍。目前，廣州的跨境電商業(yè)務(wù)量在全國60多個(gè)開展跨境電商城市中，自2015年起，廣州市連續(xù)5年居全國跨境電商城市之首，形成了跨境電商發(fā)展的“廣州模式”[14]。

跨境電商的興起，不能說能夠完全取代會展業(yè)，但是，跨境電商的廣域性、交互性使其在信息流動方面具有傳統(tǒng)會展行業(yè)不可比擬的優(yōu)勢。以全球最大的B2B電商平臺阿里巴巴國際站為例，平臺甚至在某一程度上替代了展會的部分功能。數(shù)字化、電子化的電子流取代了傳統(tǒng)的實(shí)物流，打破會展時(shí)間與空間的限制，對會展業(yè)造成了一定的沖擊。

2.3 廣州貿(mào)易型展會受到新冠疫情打擊

在國內(nèi)會展城市你追我趕，跨境電商競爭加劇的大背景下，廣州的會展業(yè)還面臨著來自新冠疫情的打擊。國際上，受疫情影響，國際人員的往來受阻。以海外采購商為主要觀眾的廣交會已經(jīng)連續(xù)三屆通過線上舉辦，參展商和專業(yè)采購商人數(shù)呈下降趨勢。同時(shí)，廣州其他大型展會也面臨延期甚至取消的局面。展會延期、檔期不確定等因素導(dǎo)致不少參展商和觀眾的流失，業(yè)內(nèi)對廣州會展業(yè)預(yù)期評級下降。

3 廣府文化傳播與會展融合對策

大灣區(qū)背景下，廣州會展業(yè)的建設(shè)對廣州建設(shè)中心文化城市的定位起到重要作用。目前，廣州展覽業(yè)的重心仍在商業(yè)銷售上，展覽融入文化元素是目前廣州會展業(yè)最缺乏的元素。縱觀國際上著名的會展城市，大都將城市文化元素融入其中，展示各個(gè)城市特有的文化魅力。在激烈的競爭中，唯有具備獨(dú)特的亮點(diǎn)和特色，才能勝出一籌。因此，廣州要實(shí)現(xiàn)打造全球區(qū)域文化中心城市的目標(biāo)，必須依托廣府文化獨(dú)有的特色，與文化傳播有機(jī)結(jié)合，加大提升展會附加值力度，文化興展，勢在必行。

3.1 文化+科技模式升級品牌展會

上海世博會的成功舉辦，參展各國展館的獨(dú)特設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)意吸引了大眾的目光。G20杭州峰會，憑借一場名為《最憶是杭州》的大型文藝演出，突顯了浙江元素、杭州元素、西湖元素、以及江南韻味，向全球展現(xiàn)杭州豐富多彩的文化和嶄新的城市形象。有鑒于此，廣州政府借力廣交會推動廣府文化的跨省乃至跨國家的傳播, 乃文化興展之最佳途徑之一。

作為廣州的品牌展會，經(jīng)歷了連續(xù)三屆線上舉辦之后，即將進(jìn)行的第130屆廣交會，首次線上線下融合舉辦。廣交會在強(qiáng)調(diào)“交”這一經(jīng)濟(jì)因素的同時(shí)，如何面對線上線下融合的新局面，突出 “廣”這一文化因素？

3.1.1 線下展會：形、聲、味全方位充分融入廣府文化

在廣交會推廣和舉辦期間，線下展會在形、聲、味上全方位充分融入廣府文化。形，并不單單指廣交會的展館、展位設(shè)計(jì)等融入嶺南建筑特色，更進(jìn)一步的是在展示場景、視覺形象、燈光色彩、來賓接待、展會禮品等細(xì)節(jié)之處，處處彰顯廣交會的廣府特色。聲，指的是廣府文化傳播時(shí)使用的語言和音樂。廣交會的宣傳可采用英語、粵語、漢語三種不同語言的版本；展館內(nèi)的語音播報(bào)采用英語、粵語、漢語三語播報(bào)，播放的背景音樂也可以適當(dāng)?shù)夭捎镁哂袕V府韻味的廣東音樂。 味，指的是在廣交會餐飲服務(wù)創(chuàng)造新穎的廣東食譜，以美食為橋梁，推廣嶺南飲食文化。

3.1.2 線上展會：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合

同時(shí)線上展會構(gòu)建現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的模式，取材廣府文化中的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，通過獨(dú)特的廣府文化科技創(chuàng)意引流。 除了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，還應(yīng)該充分利用VR、AI數(shù)字化、3D技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，開發(fā)文創(chuàng)類應(yīng)用場景，通過線上廣州游、美食直播、廣府傳說故事人物換裝、文化頭像、線上小游戲等豐富多樣的形式，全方位展示廣府文化，講好廣州故事。借力品牌展會，融入廣府文化的獨(dú)特精髓，必定能促進(jìn)廣交會的參展和觀展體驗(yàn)性的創(chuàng)新發(fā)展，提升廣交會的會展附加值。

3.2 文化+金融模式打造廣府文化品牌會議

在借力廣交會這一國際級別的展會盛事之外，廣州會展業(yè)應(yīng)該突出廣府文化特色，培育和打造具有廣府文化特色的自有品牌會議項(xiàng)目，以提高廣州會展業(yè)核心競爭力。

以廣州文交會文化金融峰會為例，經(jīng)過4年的磨礪和發(fā)展，目前已經(jīng)成為全國最有影響力的文化金融峰會。峰會搭建了企業(yè)與金融及資本的交流合作的橋梁，初步形成文化+金融的廣州模式，有效推動廣州和灣區(qū)文旅企業(yè)融資對接。峰會構(gòu)建以文化為載體，以會展為依托，金融促產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，成為我國文化與金融合作的范例。隨著IFF國際金融論壇落戶廣州南沙，以文化+金融為抓手的廣州品牌會議未來可期。

3.3 文化+競賽模式，建設(shè)人文灣區(qū)

會展不但被認(rèn)為是會展城市展示自我的有效途徑，更是中華優(yōu)秀文化走向世界的窗口。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，廣州會展業(yè)的發(fā)展更應(yīng)該高瞻遠(yuǎn)矚，從服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)提高到服務(wù)國家戰(zhàn)略的高度。

與國內(nèi)其他會展城市不同的是，作為廣府文化的中心和發(fā)源地，廣州的粵語文化占據(jù)了天然優(yōu)勢。廣州地處我國南海沿岸，地理位置毗鄰港澳，而港澳聚居大量以粵語為母語的人群。憑借粵語優(yōu)勢，加強(qiáng)廣州與香港澳門的文化交流溝通，共同開發(fā)文化共享賽事和文化旅游交流活動，尤其是針對港澳青少年進(jìn)行文化熏陶的活動，增強(qiáng)港澳同胞的文化認(rèn)同感，提升愛國主義精神。2020年《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，就提出了開展嶺南文化傳統(tǒng)體育賽事，開發(fā)文化展會發(fā)展項(xiàng)目，打造“粵港澳大灣區(qū)青少年交流重點(diǎn)項(xiàng)目”等多項(xiàng)舉措，建設(shè)人文灣區(qū)。

4 結(jié)束語

夫源遠(yuǎn)者流長，根深者枝茂。廣府文化隨著歲月的流逝，經(jīng)久不衰。廣府文化中“敢為天下人先”是廣府人最為寶貴的性格特征。融入了廣府文化優(yōu)良精神品質(zhì)的廣州會展業(yè)，只有敢于自我創(chuàng)新、自我革命，才能保持自身體系充滿活力。