張丙戌

（山東大學(xué)馬克思主義學(xué)院，山東濟(jì)南250100）

中國共產(chǎn)黨的政黨形象包含三項基本要素，分別是主體——中國共產(chǎn)黨的自身性質(zhì)、中介——中國共產(chǎn)黨向黨內(nèi)外公眾展示黨的執(zhí)政成績和公眾了解中國共產(chǎn)黨狀況的媒介的總和、客體——黨內(nèi)外公眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)識與評價的總和。中國共產(chǎn)黨形象的主體、中介和客體共同構(gòu)成了中國共產(chǎn)黨形象的基本結(jié)構(gòu)。按照主體、中介、客體三個維度進(jìn)行劃分，多措并舉、多管齊下，能夠在新時代塑造中國共產(chǎn)黨的良好形象。

一、主體維度形象是塑造黨的形象的基始點

中國共產(chǎn)黨的主體形象是黨的整體形象的基始點和藍(lán)本原型，包括黨的黨員結(jié)構(gòu)、標(biāo)語標(biāo)志、執(zhí)政績效等客觀要素，是黨進(jìn)行宣傳展示、形象建構(gòu)的原材料。從根本上來說，所有主觀評價都是基于黨的客觀狀況，主體形象是客體形象的基礎(chǔ)。故提升中國共產(chǎn)黨形象的根本途徑就是進(jìn)行主體形象的塑造，即進(jìn)行中國共產(chǎn)黨的自我提升和自身建設(shè)。

廣義的黨的建設(shè)，包含黨的自身建設(shè)與黨的自我革命這樣一對矛盾，黨的自我革命是為了實現(xiàn)黨的自身建設(shè)，黨的自身建設(shè)在中國特色社會主義新時代的具象表現(xiàn)即自我革命。要實現(xiàn)黨的自我提升，必須自身建設(shè)與自我革命一體推進(jìn)。二者的有機(jī)結(jié)合點，就是習(xí)近平同志在慶祝建黨100周年大會上強(qiáng)調(diào)的三個推進(jìn)黨的建設(shè)、進(jìn)行自我革命的抓手，分別是“以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)”“不斷嚴(yán)密黨的組織體系”“堅定不移推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭”(1)習(xí)近平．在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話［N］．人民日報，2021-07-02（002）．。

第一，在自我革命中加強(qiáng)政治建設(shè)。政治建設(shè)是加強(qiáng)作為馬克思主義政黨第一屬性的階級性建設(shè)的核心路徑。無產(chǎn)階級政黨的戰(zhàn)斗力體現(xiàn)在黨內(nèi)政令通暢，無產(chǎn)階級政黨的良好形象也體現(xiàn)在黨內(nèi)令行禁止。首先，要通過思想教育牢固樹立黨員“四個意識”。當(dāng)下，仍然還有部分黨員存在不同程度的政治意識薄弱的問題，對黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力、戰(zhàn)斗力和組織力造成了一定的消極影響。各級黨組織要加強(qiáng)在日常工作、學(xué)習(xí)、生活中對黨員的政治意識培育，進(jìn)行黨章知識的教育、黨內(nèi)法律法規(guī)知識的教育，用一整套制度促進(jìn)黨員維護(hù)中央、尊崇黨章、服從組織，著力使廣大黨員充分形成政治上的自覺。黨員的意識到位以后，就不會出現(xiàn)違背黨的路線、方針、政策的不良行為，更不會妄議中央，就能夠向黨外公眾展現(xiàn)一個步調(diào)一致聽指揮的黨員隊伍。其次，在黨的自我革命中嚴(yán)肅黨內(nèi)的政治紀(jì)律以及政治規(guī)矩。黨章的要求是全黨最大的政治紀(jì)律，黨內(nèi)的一整套法律法規(guī)也對廣大黨員提出了包括政治準(zhǔn)則在內(nèi)的各項要求，此外，還有一系列不成文的、我們黨在百年來的偉大實踐和斗爭中確立起來的優(yōu)良傳統(tǒng)和工作慣例，也必須嚴(yán)格遵循。政治紀(jì)律和政治規(guī)律通過嚴(yán)格的執(zhí)行才能產(chǎn)生約束，各級紀(jì)委監(jiān)委對違反黨的政治紀(jì)律以及政治規(guī)矩行為的查處力度必須加強(qiáng)，嚴(yán)防黨員領(lǐng)導(dǎo)干部搞團(tuán)團(tuán)伙伙、搞小圈子、背對組織另搞一套。黨員干部心中有敬畏、行有止，對待同志、對待群眾、對待工作就能忠誠老實，黨的戰(zhàn)斗力、黨的形象也就自然優(yōu)化。

第二，在自我革命中加強(qiáng)組織建設(shè)。包括黨員構(gòu)成、決策體制、納諫形式等在內(nèi)的政黨組織形式是中國共產(chǎn)黨形象的重要組成部分。中國共產(chǎn)黨具有資產(chǎn)階級政黨不具有的、加強(qiáng)組織建設(shè)的有力武器——民主集中制。要加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨組織建設(shè)，就必須在自我革命中處理好民主與集中的矛盾，在發(fā)揚(yáng)黨內(nèi)民主的同時做到正確的集中。首先，發(fā)揚(yáng)黨內(nèi)民主。選人用人是實現(xiàn)民主決策和民主監(jiān)督的基礎(chǔ)。廣義上的選人用人不僅包括黨的領(lǐng)導(dǎo)干部選拔任用，還包括把普通民眾從積極分子、發(fā)展對象培養(yǎng)發(fā)展到中國共產(chǎn)黨預(yù)備黨員、正式黨員的考察機(jī)制，這不僅影響黨的干部隊伍建設(shè)，還影響黨的成員構(gòu)成，對中國共產(chǎn)黨形象塑造具有舉足輕重的影響。要保證黨員隊伍的戰(zhàn)斗力，重視新發(fā)展黨員的培養(yǎng)和優(yōu)秀積極分子的吸收，做到網(wǎng)羅天下英才，以高素質(zhì)黨員隊伍作為塑造中國共產(chǎn)黨形象的堅強(qiáng)基石。要改善民主推薦干部制度，進(jìn)一步擴(kuò)大集中指導(dǎo)下的民主，對等額選舉、差額選舉的流程與機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，在明確被選舉人的條件后，進(jìn)行資格審查、投票選舉，使各候選人充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢、進(jìn)行充分競爭，打破年齡資歷、職務(wù)級別的限制，把真正為民務(wù)實、勤政擔(dān)當(dāng)?shù)暮酶刹?、好代表通過科學(xué)的選舉方式選出來，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍的專業(yè)化、知識化、年輕化。其次，實行正確集中。集體領(lǐng)導(dǎo)是實現(xiàn)正確集中的重要手段，要通過制度落實集體領(lǐng)導(dǎo)原則。黨委制是與民主集中制相配套的、有效實現(xiàn)正確集中的重要載體，在班子決策時，各級班長要以身作則，貫徹落實集體領(lǐng)導(dǎo)原則，尊重其他黨委委員、常務(wù)委員的意見。上級黨委要常態(tài)化巡視巡察下屬各黨組織決策情況，通過談心談話、臺賬與會議紀(jì)要檢查等方式了解實情，避免個人專斷與黨內(nèi)權(quán)力異化現(xiàn)象，將專人負(fù)責(zé)與集體決策有機(jī)結(jié)合。集體領(lǐng)導(dǎo)能夠避免主要負(fù)責(zé)同志的個人局限，最大程度地實現(xiàn)正確集中，提升每名黨員同志的政治效能感與組織忠誠度，優(yōu)化提升中國共產(chǎn)黨組織形象。

第三，在自我革命中加強(qiáng)廉政建設(shè)。必須推進(jìn)反腐倡廉，鼓勵真抓實干，下大氣力整治黨內(nèi)生態(tài)，把妨礙黨的肌體健康的壞分子及時清除出黨，為黨內(nèi)忠誠、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)睦蠈嵧咎峁└墒聞?chuàng)業(yè)的沃土。要通過政治生態(tài)的改善，提高黨員隊伍的戰(zhàn)斗力，優(yōu)化提升中國共產(chǎn)黨形象。首先，要加強(qiáng)對黨員干部的教育。許多黨員出現(xiàn)不符合黨章黨規(guī)的各種腐化墮落問題，理想信念動搖是潰堤的第一處蟻穴。理想信念是黨員的鈣，沒有充足的鈣，就會得軟骨病。要加強(qiáng)對廣大黨員的馬克思主義世界觀教育，通過科學(xué)原理說服人，從真理的高度認(rèn)識歷史發(fā)展的進(jìn)程，能夠在面對日常工作與生活中的實際問題時，運(yùn)用科學(xué)有效的方法處理；要面對廣大黨員進(jìn)行中國特色社會主義的共同理想教育，使廣大黨員對黨的性質(zhì)宗旨、初心使命認(rèn)識得更加深刻，充分增強(qiáng)成功實現(xiàn)黨的兩個一百年奮斗目標(biāo)的堅強(qiáng)信心；要加強(qiáng)對廣大黨員的紀(jì)律意識教育，把法律法規(guī)給廣大黨員講深講透，并使用不用類型的案例現(xiàn)身說法，以前車之鑒進(jìn)行警示教育。其次，要抓住“關(guān)鍵少數(shù)”?？h級及縣級以上的領(lǐng)導(dǎo)干部作為中國共產(chǎn)黨較為核心關(guān)鍵的組成部分，是黨內(nèi)外成員和社會公眾目光聚集的焦點。習(xí)近平同志指出：“領(lǐng)導(dǎo)干部是黨和政府形象的‘化身’，是群眾認(rèn)識和評價我們黨的‘窗口’，也是其他黨員和干部心目中的‘標(biāo)桿’，必須管好自己?！?2)習(xí)近平．之江新語［M］．杭州：浙江人民出版社，2007：113．領(lǐng)導(dǎo)干部的行為舉止和作風(fēng)，對中國共產(chǎn)黨的形象有著舉足輕重的影響。要使中國共產(chǎn)黨的形象良好，必須抓住“關(guān)鍵少數(shù)”。要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部生活紀(jì)律的約束，各級紀(jì)檢監(jiān)察組織要堅決履行責(zé)任，幫助領(lǐng)導(dǎo)干部改進(jìn)生活作風(fēng)，對于興趣低俗、愛好惡俗者及時談話，對于生活腐化、涉嫌違法犯罪者及時處理。

中國共產(chǎn)黨的前進(jìn)方向由政治建設(shè)決定，中國共產(chǎn)黨的戰(zhàn)斗載體由組織建設(shè)構(gòu)建，中國共產(chǎn)黨的純潔保證由廉政建設(shè)提供。將自我革命與政治建設(shè)、組織建設(shè)、廉政建設(shè)有機(jī)融合，就能夠在主體維度塑造中國共產(chǎn)黨的良好形象。

二、中介維度形象是塑造黨的形象的聚焦點

中介維度形象是溝通黨的主體形象和客體形象的聚焦點和橋梁紐帶，是中國共產(chǎn)黨的主體維度形象與客體維度形象產(chǎn)生差異與區(qū)別的主要影響因素。充分運(yùn)用傳播媒介，能夠在人民群眾面前更有效地樹立黨的正面形象，將部分負(fù)面新聞對黨的形象的傷害降低到最小?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介是當(dāng)前人民群眾獲取信息的主要方式，要重視核心網(wǎng)信技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新應(yīng)用方式研究、行政管理機(jī)制改革，在中介維度塑造中國共產(chǎn)黨的良好形象。

第一，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心科技研發(fā)。由人工智能技術(shù)衍生出的“機(jī)器人水軍”的出現(xiàn)證實了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新時代黨的形象塑造工作的重要影響，互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)研究已經(jīng)成為塑造中介維度中國共產(chǎn)黨良好形象、使互聯(lián)網(wǎng)成為塑造黨的形象有效工具的必要條件。首先，加強(qiáng)基礎(chǔ)科技研究。要加強(qiáng)資金等生產(chǎn)要素對互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)研究的投入與支持，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研一體化平臺，設(shè)立專門牽頭聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)數(shù)學(xué)、物理等多學(xué)科在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的融合研究。其次，要推進(jìn)非對稱科技研究。要通過科技創(chuàng)新打造我國在信息技術(shù)領(lǐng)域的“殺手锏”，塑造黨和國家在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)競爭的新優(yōu)勢，贏得發(fā)展主動權(quán)。再次，要注重前沿科技研究。大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為新時代科學(xué)技術(shù)競爭的“高地”。要在思想上破除迷信，批判“造不如買、買不如租”的買辦思想，駁斥中國人搞不出來前沿科技的洋奴思想；要注重前沿科技研究的人才工作，將培養(yǎng)本土人才與引進(jìn)外來人才有機(jī)結(jié)合；要完善國家科技決議咨詢制度，加強(qiáng)使命導(dǎo)向研究、問題導(dǎo)向研究，促進(jìn)前沿科技“彎道超車”，為塑造中介維度中國共產(chǎn)黨良好形象創(chuàng)造條件。

第二，注重互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)新應(yīng)用方式研究。要利用新媒體使人民群眾對黨的宗旨信念、初心使命有更全面的認(rèn)識，宣傳部門、教育部門可以通過制作短視頻等方式，深入淺出地講解一個原理、訴說幾段黨的歷史故事，當(dāng)人民群眾對馬克思主義原理認(rèn)識更深刻、黨的光輝歷史耳熟能詳?shù)臅r候，黨的形象也就更加崇高；要利用新媒體使黨的路線方針政策、執(zhí)政成績、英雄模范事跡在社會上宣傳更快捷，例如通過信息圖（infographics）和可視化（visualization）等方式對比中美抗疫進(jìn)度，通過倍速監(jiān)控視頻表現(xiàn)火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建造的中國速度等；要利用新媒體使黨的領(lǐng)導(dǎo)干部更具有親和力，例如2020年許多領(lǐng)導(dǎo)變身帶貨主播，為地方的特色產(chǎn)品推銷代言，創(chuàng)下驚人銷量，或者利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播時間碎片化、信息交互高速化等特點，通過“語錄體”進(jìn)行領(lǐng)袖個人形象塑造，打造一批領(lǐng)導(dǎo)人的“金句”，使中國共產(chǎn)黨形象、無產(chǎn)階級領(lǐng)袖形象更加立體、有感染力。

第三，全面深化網(wǎng)信行政管理體制機(jī)制改革，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域黨的形象塑造的新要求。進(jìn)入新世紀(jì)，西方資本主義國家對我國的和平演變一刻也沒有停止，以美國國家民主基金會為代表的西方勢力扶持國內(nèi)第五縱隊，利用互聯(lián)網(wǎng)多主體的特點，或披上公共知識分子的外衣傳播看似“憂國憂民”謠言激化國內(nèi)矛盾，或扮演特定群體角色在“身份政治”中挑撥群體對立，詆毀黨的執(zhí)政績效，敗壞黨的形象。面對當(dāng)下形勢，要嚴(yán)格黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的紀(jì)律約束，堅持良好生活作風(fēng)，使其一言一行都經(jīng)得起推敲、受得住傳播，在各類謠言生成的源頭處避免危機(jī)；習(xí)近平同志要求：“各級黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要提高通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的本領(lǐng)?！?3)習(xí)近平．習(xí)近平談治國理政（第三卷）［M］．北京：外文出版社，2 0 2 0：3 0 9、3 0 6．各級黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿情的能力，透明公開地處理百姓關(guān)心的熱點事件，用真相使謠言不攻自破，防止互聯(lián)網(wǎng)輿論盲目無序的特點放大黨員干部的言行瑕疵，同時積極回應(yīng)群眾關(guān)切的焦點問題，鞏固黨和政府的公信力，避免掉入“塔西佗陷阱”；要加強(qiáng)管理，“壓實互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺。”(4)習(xí)近平．習(xí)近平談治國理政（第三卷）［M］．北京：外文出版社，2 0 2 0：3 0 9、3 0 6．中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等主管部門要加強(qiáng)對微信群聊、新浪微博、今日頭條、抖音、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺的管理，督促平臺及時封禁謠言蜚語，將行政命令作為抵制謠言的最后一道防線；要重視中國共產(chǎn)黨的組織優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域充分發(fā)揮，可以通過座談懇談會、人大政協(xié)任職等形式做好互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，引導(dǎo)他們?yōu)樗茉熘袊伯a(chǎn)黨良好形象、建設(shè)中國特色社會主義網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

三、客體維度形象是塑造黨的形象的落腳點

中國共產(chǎn)黨的客體形象是黨的整體形象的落腳點和最終呈現(xiàn)，其重點是獲得黨內(nèi)外公眾的認(rèn)可。主體形象與客體形象是相互作用的關(guān)系，客體形象建構(gòu)于主體形象的基礎(chǔ)之上，受主體形象的影響并對主體形象產(chǎn)生反作用——黨內(nèi)外公眾對黨認(rèn)可與否會影響黨的社會動員力與群眾組織力。中國共產(chǎn)黨塑造良好客體形象、獲得黨內(nèi)外公眾認(rèn)可的方式，一種是物質(zhì)手段，即提高人民群眾的生活水平、實現(xiàn)共同富裕，另一種是精神手段，即引導(dǎo)人民群眾樹立科學(xué)史觀、正確認(rèn)識黨的歷史。

第一，提高人民群眾生活水平、實現(xiàn)社會主義共同富裕，要在做大蛋糕和分好蛋糕兩方面下功夫。

首先，要貫徹落實新發(fā)展理念，進(jìn)一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力，最大程度地做大蛋糕。一方面，要實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。要建設(shè)本土科技體系，注重外來科學(xué)技術(shù)的吸收消化工作，注重科研基金的合理分配與科學(xué)使用，促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研三者的有機(jī)結(jié)合和良性循環(huán)。要構(gòu)建人才培養(yǎng)體系，注重發(fā)掘基礎(chǔ)科學(xué)人才、急需學(xué)科門類人才、關(guān)鍵領(lǐng)域攻關(guān)人才、求賢若渴的形象。要鼓勵企業(yè)特別是民營企業(yè)在科技研發(fā)方面的投入，通過稅收減免等方式進(jìn)行資金保障，通過校企合作等方式消除門檻壁壘，使企業(yè)不但能夠結(jié)合市場最新動向進(jìn)行具有競爭優(yōu)勢的科學(xué)研究，也能夠潛心深入進(jìn)行各學(xué)科門類的基礎(chǔ)科學(xué)研究。這樣可以在科學(xué)研究方面展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨貫徹“兩個毫不動搖”的恒心，顯示中國共產(chǎn)黨對于民營企業(yè)家和非公有制企業(yè)的尊重與信賴，還塑造了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)高新科技發(fā)展工作的能力形象。另一方面，要實施區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。要積極實現(xiàn)新的收入增長動力，以“一帶一路”合作倡議為基礎(chǔ)，促進(jìn)京津冀地區(qū)協(xié)調(diào)協(xié)同發(fā)展、沿長江地區(qū)共同發(fā)展等。實現(xiàn)“先富帶動后富”，促進(jìn)東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)對中部、西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的物質(zhì)援助、對口援建，建設(shè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育事業(yè)、公共衛(wèi)生事業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等，實現(xiàn)區(qū)域間公共資源配給的均等化，實現(xiàn)區(qū)域與區(qū)域之間的共同富裕。

其次，要貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，建立公平合理的收入格局，盡可能地分好蛋糕。經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展，我國生產(chǎn)資料所有制結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制基本理順，但是國民收入差距出現(xiàn)擴(kuò)大趨勢，影響了人民群眾的幸福感與獲得感，因而規(guī)范和調(diào)節(jié)收入分配結(jié)構(gòu)是黨和國家下一步工作的重點。在中央財經(jīng)委員會召開的第十次會議上，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人一致認(rèn)為應(yīng)當(dāng)構(gòu)建：“初次分配、再分配、三次分配協(xié)調(diào)配套的基礎(chǔ)性制度安排?！?5)在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕統(tǒng)籌做好重大金融風(fēng)險防范化解工作［N］．人民日報，2 0 2 1-0 8-1 8（0 0 1）．中央和地方的有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)著力在國民收入初次分配中，建立科學(xué)有效的規(guī)則制度，通過嚴(yán)格監(jiān)督實現(xiàn)過程公平，進(jìn)一步把政府和市場的關(guān)系通過頂層設(shè)計等方式處理好，使政府作用能夠在勞動力市場體系建設(shè)中得到更好實現(xiàn)和發(fā)揮，通過多種手段逐步實現(xiàn)不同行業(yè)勞動者的“同工同酬”。在國民收入再分配中，完善行政手段發(fā)揮機(jī)制，推進(jìn)并優(yōu)化個人所得稅、房產(chǎn)稅和遺產(chǎn)稅等多個稅種的全面深化改革，建立健全行之有效的全民所有制企業(yè)營業(yè)利潤由全體公民共享的機(jī)制，加強(qiáng)社會保障兜底體系建設(shè)，加強(qiáng)公共保險體系建設(shè)、公共救助體系建設(shè)。在國民收入第三次分配中，完善慈善運(yùn)行體系，在社會弘揚(yáng)公益慈善的觀念下，吸引有能力者參與社會救助活動。中國共產(chǎn)黨通過收入分配結(jié)構(gòu)的調(diào)節(jié)，能夠展現(xiàn)鮮明的無產(chǎn)階級本色與對中低收入群眾的深切牽掛。

第二，在全社會范圍內(nèi)進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育，使人民群眾深入領(lǐng)會中國共產(chǎn)黨的初心使命，深刻認(rèn)識黨的百年光輝歷程。黨史學(xué)習(xí)教育的三個重點分別是教育對象、教育內(nèi)容、教育材料。教育對象是廣大黨員與人民群眾，教育內(nèi)容是科學(xué)唯物史觀和黨的百年歷史經(jīng)驗，教育材料就是黨在百年間進(jìn)行偉大實踐的檔案材料和革命記憶。黨史學(xué)習(xí)教育就是要以教育材料為支撐，促使教育內(nèi)容于教育對象的入耳、入腦、入心，實現(xiàn)塑造中國共產(chǎn)黨良好客體形象的目的。

首先，要明確黨史學(xué)習(xí)教育的對象。黨史學(xué)習(xí)教育重點在黨員，但也要采取多種有效措施促進(jìn)群眾參與其中，二者身份不同，要求也不一致。一方面，黨員群體有其所在黨組織的引導(dǎo)，有上級黨組織的管理，有黨紀(jì)黨規(guī)的約束，三會一課、兩學(xué)一做等諸形式都能對黨員起到督促的作用。所以針對黨員群體，重點是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級黨組織要承擔(dān)起責(zé)任，抓好對所屬黨員的培養(yǎng)教育工作，領(lǐng)導(dǎo)干部要以身作則、率先垂范，上級黨組織要做好巡視巡察。另一方面，群眾相比黨員群體更加自由，不能采取強(qiáng)制性的辦法搞攤派。要鼓勵各地黨組織、黨員發(fā)揮主觀能動性結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w實際向群眾講黨史，以感人至深的故事打動群眾，通過豐富有趣的形式吸引群眾參加。既要采取傳統(tǒng)的路演、海報、講座、革命英烈紀(jì)念等形式，也可以用異業(yè)聯(lián)合、個人社交平臺宣傳、錄制短視頻等新形式深入人民群眾，增強(qiáng)人民群眾對黨的認(rèn)同。

其次，以科學(xué)的教育內(nèi)容實現(xiàn)黨史學(xué)習(xí)教育的最好效果。進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育不是為了啃老本、講故事，塑造黨的良好形象也不能僅僅通過情感渲染，黨員干部的歷史分析能力、人民群眾的理性認(rèn)同才具有更持久的力量。一方面，要引導(dǎo)黨員群眾正確評價黨的歷史上的重大事件。一個時期以來，部分黨員群眾歷史分析能力不強(qiáng)，加上國內(nèi)外反動勢力的刻意干擾，一些黨的歷史事件被歪曲解讀，許多人出現(xiàn)了一些認(rèn)識上的誤區(qū)、對黨有了不正確的評價。針對這種情況，我們要引導(dǎo)黨員群眾提高歷史素養(yǎng)，著重看歷史演進(jìn)的主流主線，以大歷史觀正確看待和評價黨走過的彎路，吸取教訓(xùn)的同時發(fā)揚(yáng)經(jīng)驗。另一方面，要引導(dǎo)黨員群眾運(yùn)用規(guī)律分析現(xiàn)實?！皻v史是最好的教科書”(6)習(xí)近平．習(xí)近平談治國理政（第一卷）［M］．北京：外文出版社，2018：405．，我們黨在長期的革命、建設(shè)、改革的征程中，掌握了和自然界、內(nèi)外反動敵人等進(jìn)行斗爭的豐富經(jīng)驗，這是我們黨的寶貴財富與巨大優(yōu)勢，要通過群眾路線進(jìn)一步將優(yōu)勢擴(kuò)大，讓廣大黨員群眾都能夠通過歷史規(guī)律研判世事、洞察時局，堅定必勝信念，增強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政興國的信心。

最后，要以客觀翔實的教育材料作為教育內(nèi)容的有力支撐，使教育對象口服心服。習(xí)近平同志曾用恩格斯的話說明掌握翔實歷史材料對于確立正確史觀的價值：“空話是無濟(jì)于事的，只有靠大量的、批判地審查過的、充分地掌握了的歷史資料，才能解決這樣的任務(wù)?！?7)習(xí)近平．在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話［N］．人民日報，2016-05-19（002）．要將歷史文獻(xiàn)的挖掘作為研究黨的歷史重要基礎(chǔ)，通過多種途徑再現(xiàn)黨革命、建設(shè)、改革全過程中的重要事件。一方面，要進(jìn)行實地整理歸納。百年來，中國共產(chǎn)黨發(fā)展黨員過億人，建立基層組織以百萬計，留下了大量人員檔案、日記隨筆、戰(zhàn)斗記錄、會議材料等，這是黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興最有力的證據(jù)。現(xiàn)在這些材料散落在各處，要組織人員進(jìn)行分類整理，使其重見天日。要將各個孤立的材料與歷史上的事件聯(lián)系起來，刻畫黨的領(lǐng)袖、英烈原貌，還原歷史真相。另一方面，要重視“口述材料”的匯總。“口述材料”是以訪談為主要形式生成的材料，與文字檔案相比具有更加生動、立體的特點。當(dāng)前，許多經(jīng)歷過黨史上的重大事件的老戰(zhàn)士、老領(lǐng)導(dǎo)、老工人還健在，能夠為黨的歷史研究提供豐富的感性材料。要組織專人有計劃地對他們進(jìn)行采訪，在檔案、文件有所不及的地方填補(bǔ)歷史空白。在收集材料之后，要通過史料間的交叉比對驗證真?zhèn)?。不管是文字檔案、遺存文物，還是通過口述訪談記錄下來的歷史材料，與真實的歷史相比，都會存在不同程度的偏差。而要真正地還原歷史，就必須務(wù)求真實、準(zhǔn)確。要聯(lián)合黨史黨建研究、歷史學(xué)研究等多學(xué)科人員，對各地不同性質(zhì)的材料分別進(jìn)行橫向和縱向的甄別整理、交叉比對，增加歷史材料的真實性和可信度，防止在還原歷史的過程中出現(xiàn)盲人摸象、張冠李戴的現(xiàn)象。

毛澤東同志指出：“領(lǐng)導(dǎo)的階級和政黨，要實現(xiàn)自己對于被領(lǐng)導(dǎo)的階級、階層、政黨和人民團(tuán)體的領(lǐng)導(dǎo)，必須具備兩個條件：（甲）率領(lǐng)被領(lǐng)導(dǎo)者（同盟者）向著共同敵人作堅決的斗爭，并取得勝利；（乙）對被領(lǐng)導(dǎo)者給以物質(zhì)福利，至少不損害其利益，同時對被領(lǐng)導(dǎo)者給以政治教育?！?8)毛澤東．毛澤東選集（第四卷）［M］．北京：人民出版社，1991：1273．我們黨通過自我革命，與廣大黨員、人民群眾最痛恨的腐敗現(xiàn)象進(jìn)行了堅決斗爭。在此基礎(chǔ)上，以實現(xiàn)共同富裕和進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育作為工作重點，就能夠提高黨的社會動員力和群眾組織力，在客體維度進(jìn)一步塑造中國共產(chǎn)黨的良好形象。

總之，中國共產(chǎn)黨自身性質(zhì)的本原地位明確了新時代中國共產(chǎn)黨形象塑造的基始點，信息傳播媒介的橋梁地位明晰了新時代中國共產(chǎn)黨形象塑造的聚焦點，人民群眾的宗旨地位指明了新時代中國共產(chǎn)黨形象塑造的落腳點，三者有機(jī)統(tǒng)一于中國共產(chǎn)黨形象塑造的實踐活動。進(jìn)入新時代，只有以主體維度形象塑造為基始，以中介維度形象塑造為聚焦，以客體維度形象塑造為落腳，中國共產(chǎn)黨才能在新的歷史條件下將自身塑造成為“始終走在時代前列、人民衷心擁護(hù)、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風(fēng)浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨”，在下一個百年征程中，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奠基。