姚洋

杰弗里·韋斯特的《規(guī)模：復(fù)雜世界的簡單法則》這本書，告訴我們復(fù)雜系統(tǒng)里一些簡單的規(guī)則。

韋斯特在書中告訴我們，城市適合超大規(guī)模，發(fā)展呈現(xiàn)超線性。他發(fā)現(xiàn)，城市有幾個特點使得它的增長是超線性的。一是各種基礎(chǔ)設(shè)施具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，比如修一座加油站，可以服務(wù)周邊很多地方，它包含巨大的規(guī)模經(jīng)濟。二是人與人之間會產(chǎn)生強烈的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。人與人之間有“七人定律”，即世界上任何兩個陌生人之間，通過不超過7個人就可以建立連接關(guān)系，這是一個社會學(xué)理論。事實上，中國在絕大多數(shù)情況下要找到某一個人，中間人不會超過3個人。為什么會這么方便？因為人與人之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，會帶來規(guī)模報酬遞增效果，或者用韋斯特的說法是超線性增長。三是人與人之間的互動和學(xué)習(xí)，也會產(chǎn)生1+1>2的效果。以城市能源消耗成本方面的實際數(shù)據(jù)來看，城市規(guī)模即城市人口增加1倍，成本只增加0.85倍，成本的產(chǎn)出超線性增加。

再看歐洲國家加油站數(shù)量和城市規(guī)模之間的關(guān)系，城市規(guī)模越大，越能節(jié)省更多的加油站，或者說加油站產(chǎn)出是超線性的，城市規(guī)模增加1倍，加油站的產(chǎn)出增加超過1倍。

韋斯特做了很多類似的研究，如美國城市職工的工資總額、人才數(shù)量等與城市規(guī)模之間的關(guān)系?？偟膩碚f，城市規(guī)模擴大1倍，產(chǎn)出大都會增加1.15倍，或者成本只增加0.85倍。這意味著城市規(guī)模可以無限大，因為其產(chǎn)出是超線性的，但成本是亞線性的。伴隨著人口集中，大城市的發(fā)展不可避免，韋斯特為我們揭示了這背后很簡單的數(shù)學(xué)關(guān)系，并明確城市的規(guī)模不必設(shè)限。

但是企業(yè)更像生命體，規(guī)模有極限。

因為，企業(yè)更像生命個體。企業(yè)的產(chǎn)出和規(guī)模之間是亞線性關(guān)系，所以企業(yè)的規(guī)模不可能無限擴張。有些企業(yè)恨不得把所有的競爭對手都吃掉，把自己做成巨無霸，這其實違背了企業(yè)發(fā)展規(guī)律。

企業(yè)里百年老店少，為什么呢？由于受隨機事件支配，每年企業(yè)死亡的概率基本恒定，存在1年的企業(yè)和存活了100年的企業(yè)，死亡的概率基本一樣。企業(yè)的死亡率曲線顯示，企業(yè)最初可能死亡得慢一點，中間死亡會加速，最后基本上全死掉了。韋斯特統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，上世紀(jì)五六十年代美國的著名企業(yè)現(xiàn)在基本絕跡，剩下來的很少。

那些能成為百年老店的企業(yè)，有什么共同特征呢？德國默克是一家家族企業(yè)，已經(jīng)存在了353年，還有美國科勒已有148年，這些企業(yè)有個共同特征都是家族企業(yè)。家族企業(yè)的共同特征是什么？其中非常重要的就是堅守主業(yè)、謹(jǐn)慎經(jīng)營。你可以說他們的經(jīng)營策略很保守，但是他堅守主業(yè)，做自己力所能及的事。

既然企業(yè)的死亡是個概率事件，怎么做才能不被概率擊中呢？我總結(jié)了三點：第一是謹(jǐn)慎經(jīng)營。不要盲目跟風(fēng)，不要盲目擴張，關(guān)注企業(yè)負(fù)債和現(xiàn)金之間的關(guān)系，超過一定比例，企業(yè)就可能進(jìn)入危險期。第二是堅守主業(yè)。中國企業(yè)在很小的時候就愛多元化，這是死亡風(fēng)險很高的做法。堅守主業(yè)，自己會做才能做好，而且可以規(guī)避風(fēng)險，還有一種創(chuàng)新就是小步快跑，一點一點改進(jìn)。第三是關(guān)注國家政策的變化，埋頭拉車是重要的，但是也得抬頭看前面的路，別把路走錯了。

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