劉詩言

(中國地質(zhì)大學(xué)，湖北 武漢 430074)

當(dāng)前我國發(fā)展最大的不平衡是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，最大的不充分是農(nóng)村發(fā)展不充分。習(xí)近平總書記指出，城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展問題的解決必須依靠實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。因此，新形勢下，農(nóng)村遵循黨性人民性相統(tǒng)一的宣傳工作規(guī)律，根據(jù)宣傳觀念3.0的指導(dǎo)，才能做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作，進而在人民群眾中產(chǎn)生影響力，推進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮。

一、研究背景與理論框架

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[1]。此后，中共中央、國務(wù)院也陸續(xù)發(fā)布了關(guān)于推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的一系列文件。2021年6月1日起正式施行《鄉(xiāng)村振興促進法》。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有了政策支持和法律保障，如何落實就要靠中國共產(chǎn)黨的宣傳工作。而中共的宣傳觀念百年來不斷的變遷和改革，深刻影響了中國各個時期的宣傳工作。中國共產(chǎn)黨宣傳觀源自王韜、康有為、梁啟超等中國近代報刊政論家的政治理念，又吸納了西方資產(chǎn)階級新聞宣傳思想和馬克思主義宣傳思想，并結(jié)合中國實際國情進行了一系列演變。建黨早期在共產(chǎn)國際的指導(dǎo)下，中共的宣傳觀深受蘇聯(lián)宣傳觀念的影響，尤其是接受了列寧關(guān)于宣傳鼓動的思想。新中國成立時期，宣傳思想工作的任務(wù)是在中國普及馬克思主義，使黨的指導(dǎo)思想上升為國家主流意識形態(tài)，為新興社會制度的鞏固和發(fā)展提供強大的輿論支持。改革開放后，鄧小平指出，為了完成經(jīng)濟調(diào)整的任務(wù)，必須有效地加強和改善我們黨的思想政治工作。2018 年8月21日習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上明確了新時代的宣傳工作任務(wù)：做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)[2]。總的來說，中國共產(chǎn)黨的宣傳觀經(jīng)歷了一個從無到有、不斷深化和發(fā)展的過程。

由于信息技術(shù)的發(fā)展，各種思潮的涌動，當(dāng)下中共在基層的宣傳工作面臨更加嚴峻的考驗。2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的講話中要求新聞輿論工作堅持黨性，同時首次提出“以人民為中心的工作導(dǎo)向”[3]，并指出“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中再一次提出了“堅持黨性和人民性相統(tǒng)一”的觀點，并且闡釋了黨性與人民性在新時代下的內(nèi)涵與意義，即堅持黨性的要點是宣傳與“中央”保持一致；堅持人民性的要點是“樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向”，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題[4]。習(xí)近平提出的“黨性人民性統(tǒng)一論”，是對黨性和人民性關(guān)系問題的新理解、新認識和新表述，是對馬克思主義新聞觀的新發(fā)展，是新形勢下做好新聞工作的重要指南[5]。

根據(jù)當(dāng)前形勢，劉海龍梳理了歷史上的主要宣傳觀念，認為宣傳工作應(yīng)當(dāng)與時俱進。蘇俄宣傳觀念被他稱為宣傳觀念1.0，是指 “一體化的宣傳”，即壟斷所有信息內(nèi)容及渠道的全面控制。此后，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和民主意識的覺醒對“一體化”的宣傳觀念和實踐產(chǎn)生了巨大沖擊，英美宣傳觀念，即宣傳觀念2.0應(yīng)運而生，它是指“科學(xué)化的宣傳”，由前者轉(zhuǎn)型而來，即運用現(xiàn)代社會科學(xué)進行更加隱蔽曲折的思想操控。為了應(yīng)對復(fù)雜的新形勢，劉海龍?zhí)岢隽诵麄饔^念3.0——將科學(xué)式的宣傳和原有的一體化宣傳以及中國國情創(chuàng)造性地結(jié)合在一起，既保持國家對于整個社會生活的全面控制，又充分運用新信息技術(shù)實現(xiàn)對受眾精確的心理控制[6]。

筆者于 2021年(5月1日—3日)赴湖北省咸寧市通城縣，進行為期三天的調(diào)研活動，范圍涉及3 個村，包括雋水鎮(zhèn)東港村、大坪鄉(xiāng)內(nèi)沖瑤族村和五里鎮(zhèn)尖山村，采取小型座談會(主要參加者為村支書和負責(zé)宣傳工作的黨員干部) 和深度訪談(主要對象為村民，如村民代表和返鄉(xiāng)青年，以及城市人群代表，如游客) 等方式，試圖了解該村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作的隊伍、內(nèi)容、方式和渠道、受眾、效果、問題，以及村干部和村民對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳的觀點與意見等。同時，開展實地調(diào)查，深入了解當(dāng)?shù)卮迕竦纳a(chǎn)生活狀況。在此基礎(chǔ)上，對宣傳觀念3.0背景下農(nóng)村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作的創(chuàng)新實踐做一些分析和思考。

二、通城縣三個村的情況簡介

東港村位于通城縣雋水鎮(zhèn)東南部，轄區(qū)面積約10平方公里，全村共19個村民小組，屬省級重點貧困村。該村依托葡萄、龍蝦等八大產(chǎn)業(yè)基地，引進微小企業(yè)，推行勞動致富。內(nèi)沖瑤族村地處湖北湖南兩省四縣交界處，版土面積13.4平方公里，全村10個村民小組，是瑤族祖居地，同時也是通城縣重點貧困村之一。該村主要以旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展。尖山村則位于通城縣五里鎮(zhèn)南部，版土面積5.21平方千米，下轄4個村民小組。該村倡導(dǎo)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，樹立新風(fēng)俗，打造新農(nóng)村。這三個村基本體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求且有了一定成果，同時當(dāng)?shù)氐男麄鞴ぷ饕灿幸欢ǖ拇硇?，因而筆者選擇這三個村為調(diào)查和分析對象。

三、通城縣三個村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作的現(xiàn)狀

(一) 宣傳主體

宣傳主體是宣傳工作的壓艙石，直接關(guān)乎宣傳效果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通城縣三個村基本都組建了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳隊伍，一般是由村支書、駐村宣傳干部、大學(xué)生村官、黨員、村民代表以及老師、縣電視臺記者等人員共同組成，他們的主要任務(wù)是推動全體村民參與鄉(xiāng)村振興工作。而村民的生產(chǎn)生活在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實行的過程中得到了改善后，會自發(fā)成為宣傳人員，由此進一步擴大宣傳面?？傊?，宣傳隊伍包含社會各階層群眾。以尖山村為例，該村成立了黨員干部和村民代表組成的治安巡邏隊和矛盾糾紛排查治調(diào)小組，以及由老干部、老黨員、村民代表組成的紅白理事會。此外，該村還組建了廣場舞蹈隊、農(nóng)民業(yè)余劇團，開展豐富多彩的群眾性文體活動。然而，也有被調(diào)查者指出當(dāng)?shù)剞r(nóng)村宣傳隊伍較少收集村民的反饋信息，且宣傳團隊中年輕人較少等問題。

(二) 宣傳內(nèi)容

宣傳內(nèi)容是解決一個政黨、團體宣傳什么的問題，是宣傳工作的核心。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。據(jù)調(diào)查，通城縣三個村基本上是以戰(zhàn)略總要求為綱開展宣傳工作，并各具特色。東港村一方面宣傳參與種植養(yǎng)殖或進入微工廠的各種益處，另一方面展示了體現(xiàn)田園生活樂趣的采摘園、漁場和農(nóng)家樂的宣傳牌。內(nèi)沖瑤族村在全村范圍內(nèi)張貼了動員村民參與村莊的旅游規(guī)劃、建設(shè)和管理的標(biāo)語，召開宣傳美麗鄉(xiāng)村、全域旅游與精準(zhǔn)扶貧工作的相關(guān)政策和綠色消費理念的會議。尖山村制作了開展文明衛(wèi)生創(chuàng)建活動和群眾性文體活動的告示欄，注明評比方式和獎懲措施，并在墻報上展示思想道德建設(shè)、文化建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)相關(guān)成果?？梢姡?dāng)下農(nóng)村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作緊跟黨中央，關(guān)注農(nóng)村群眾。

(三) 宣傳渠道和方式

宣傳渠道和方式是宣傳工作中的重要因素之一。通城縣三個村的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳渠道主要分為大眾傳播渠道、組織傳播渠道和人際傳播渠道。村干部逐戶通知、標(biāo)語、宣傳欄等屬于人際傳播；屋場會、主題黨日活動等屬于組織傳播；微信群、村廣播、電視、手機短信、短視頻或直播等屬于大眾傳播。由訪談可知，組織傳播和人際傳播是村干部和村民提及較多且接受程度較高的渠道。同時，微信群也是目前農(nóng)村開展宣傳工作的主要陣地。且三個村各有其特色宣傳方式和渠道。如內(nèi)沖瑤族村開設(shè)抖音賬號“中華古瑤第一村”，上傳本村風(fēng)土人情類視頻；尖山村采用了張貼“十星”級農(nóng)戶的榮譽榜，移風(fēng)易俗的標(biāo)語等方式。然而，調(diào)查中電視新聞等傳統(tǒng)媒體被提及的次數(shù)屈指可數(shù)，而短視頻或直播等新媒體在東港村和尖山村更是幾乎不被采用。

(四)宣傳受眾

通常來講，明確目標(biāo)受眾可以幫助宣傳工作實現(xiàn)宣傳效果的最大化。根據(jù)受眾所處地域的不同，可以將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作針對的受眾群體主要分為兩類，一類是村民(包括返鄉(xiāng)青年)，一類是城市人群。從訪談的結(jié)果來看，通城縣三個村的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作普遍關(guān)注基層組織建設(shè)、農(nóng)村發(fā)展、群眾生活，村民對其的了解和支持程度都呈現(xiàn)較高水平，且實施的積極性也很高。同時因家鄉(xiāng)發(fā)展?fàn)顩r良好而返鄉(xiāng)的青年數(shù)量有所增加，他們中的大多數(shù)都表明愿意從事鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作。尤其在內(nèi)沖瑤族村，已經(jīng)有部分年輕人投身相關(guān)宣傳工作，如管理“中華古瑤第一村”抖音號或為其拍攝素材。而外來城市人群(游客)也認為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)給農(nóng)村各方面都帶來了積極影響，均表示愿意在東港村的采摘園和內(nèi)沖瑤族村的景點進行消費。

(五)宣傳效果

宣傳效果是反映宣傳工作質(zhì)量的具體體現(xiàn)。總的來說，通城縣三個村的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作都取得了良好的效果。據(jù)調(diào)查，內(nèi)沖瑤族村2019年底創(chuàng)建了官方和主播抖音賬號，點贊評論量過千，為百余名村民提供了更豐富的就業(yè)崗位，吸引了游客超50萬人，增加了該村年均集體經(jīng)濟收入和村民人均可支配收入。尖山村通過張貼榜單等方式激勵村民，使他們的行為舉止形成改善鄉(xiāng)風(fēng)的良性循環(huán)。2016年獲得通城縣首屆全民舞蹈大賽最佳表演獎。自2017年起連續(xù)五年評出各類鄉(xiāng)風(fēng)文明典型人物35人，十星級文明農(nóng)戶120戶，占全村農(nóng)戶總數(shù)34%。2018年獲得縣級“百龍鬧新春”冠軍。2020年11月獲得“全國文明村鎮(zhèn)”稱號。東港村引進扶貧產(chǎn)業(yè)八個，村干部多次舉行會議號召全村種植葡萄、油茶等新作物，解決了貧困戶和易遷戶的就業(yè)問題，同時采摘園廣告吸引了外來游客，村民每人每年相比之前增加了近5千元的分紅收入。

四、當(dāng)下農(nóng)村做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作面臨的機遇和困境

(一)體現(xiàn)了黨性和人民性的統(tǒng)一，但對戰(zhàn)略的理解較淺薄

通城縣三個村的村干部和村民都比較關(guān)注中央“三農(nóng)”政策和農(nóng)村發(fā)展情況，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳工作比較認可，積極性很高。黨員干部都能以人民為根本，努力實現(xiàn)群眾的心愿。村民代表L女士這樣評價他們的工作：“村支書、老師、干部這段時間天天都和我們講這些(鄉(xiāng)村振興)，還專門照顧那些貧困戶，大家都知道，有啥困難也愿意跟他們說?！庇纱丝梢姡ǔ强h三個村的宣傳現(xiàn)狀體現(xiàn)了黨性和人民性的統(tǒng)一。但是，部分群眾的知識水平和理論素質(zhì)不夠，可能導(dǎo)致他們對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理解局限于經(jīng)濟角度。村干部H先生這樣解釋鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：“鄉(xiāng)村振興最大的好處就是讓村里條件好起來了……人人都知道這個賺錢?！比绾芜M一步提升群眾對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的認識已成當(dāng)下宣傳工作亟需解決的問題。

(二)政策支持和法律保障，但宣傳設(shè)施和資源不足

盡管《鄉(xiāng)村振興促進法》已正式施行，鄉(xiāng)村振興得到了政策支持和法律保障。但就實際情況來看，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳經(jīng)費主要來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府財政投入和村委會支出，農(nóng)村宣傳工作經(jīng)費不足，因此調(diào)查的各村普遍出現(xiàn)了宣傳設(shè)施和資源陳舊，量少，單一等問題。在訪談中，東港村的村支書提到，本村宣傳員的主要工具是兩臺流動喇叭。同時，村里互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況不樂觀。此外，據(jù)筆者觀察，東港村村委會規(guī)模較小，辦公室設(shè)施的現(xiàn)代化程度較低。而尖山村也存在類似問題，廣場舞蹈隊和劇團都沒有專門的排練和表演場地。且村里有關(guān)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳欄、墻報和標(biāo)語的內(nèi)容具有一定滯后性。這就制約了農(nóng)村宣傳工作的有效開展，導(dǎo)致宣傳活動的規(guī)模偏小。

(三)新媒體逐漸滲入農(nóng)村，但融媒體建設(shè)仍不完善

2014年8月18日，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過[7]，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)和理論，推動新老媒體融合發(fā)展成為共識。然而，目前農(nóng)村融媒體建設(shè)并不完善。一方面，雖然新媒體逐步滲入了鄉(xiāng)村媒體體系，但農(nóng)村對于新媒體的應(yīng)用依然不足。由于缺乏資金和專業(yè)培訓(xùn)，宣傳隊伍對于新信息技術(shù)的掌握不足，很少號召群眾使用這些新媒體。另一方面，當(dāng)?shù)貜V播電視等傳統(tǒng)媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳中發(fā)揮的作用不明顯。通城縣沒有開設(shè)農(nóng)業(yè)頻道，且播放的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有關(guān)節(jié)目多是政府會議、指示等。沒有展開對農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村文藝活動、瑤族村特色民宿等特色內(nèi)容的宣傳，導(dǎo)致部分群眾認為廣電新聞中的“鄉(xiāng)村振興”離自己很遠，不感興趣。

(四)宣傳內(nèi)容和形式比較豐富，但宣傳意味過于濃厚

所調(diào)查的三個村積極配合黨中央的決策，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作中涉及不同村落因地制宜的經(jīng)驗與方法，內(nèi)容具體且比較豐富，而傳播渠道則包含大眾傳播、組織傳播和人際傳播等。但經(jīng)由訪談得知，這三個村的宣傳工作普遍存在的問題是：宣傳隊伍經(jīng)常采用的內(nèi)容和形式是墻報、標(biāo)語、開會、演講等，大多是正面報道與宣傳，這些方式宣傳意味濃厚，比較嚴肅、刻板和單調(diào)從目前調(diào)查的農(nóng)村宣傳現(xiàn)狀以及群眾訪談的結(jié)果來看，如果不對宣傳內(nèi)容與形式進行創(chuàng)新，長此以往，群眾很可能會產(chǎn)生審美疲勞和刻板印象，降低對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)注度，這一問題將會制約農(nóng)村宣傳工作的有效開展，直接導(dǎo)致宣傳活動的規(guī)模偏小，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略難以全面深入實施。

五、宣傳觀念3.0背景下的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作策略

(一)貫徹人民中心觀念，宣傳內(nèi)容和形式貼近群眾

宣傳隊伍經(jīng)常通過相對傳統(tǒng)、單調(diào)的內(nèi)容和形式對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行宣傳，受眾可能會產(chǎn)生審美疲勞，降低對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)注度。宣傳工作不僅要發(fā)布相關(guān)政策、指示等信息，還要吸引更多受眾的注意力，并說服他們了解、贊同并自覺展開行動。結(jié)合黨性與人民性的統(tǒng)一和宣傳觀念3.0，筆者認為宣傳隊伍應(yīng)該回顧以往的宣傳工作，對比分析各種宣傳內(nèi)容、渠道和方式的優(yōu)缺點，積極探索新內(nèi)容和新途徑。同時堅持以人民的需求為中心，運用具有地方特色且較為通俗的手法有針對性地宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，盡量減淡宣傳意味，并且進一步提高群眾對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的認識。如舉辦群眾鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略知識競賽；定期評比農(nóng)村“明星帶貨主播”“抖音旅游大使”；合作縣電視臺制作各村推進鄉(xiāng)村振興建設(shè)的專題報道、紀(jì)錄片；在縣城舉行聯(lián)合文藝匯演活動；開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)標(biāo)語和宣傳畫上墻活動；設(shè)置一定獎勵鼓勵城市人群參與“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作；舉行農(nóng)產(chǎn)品博覽交流會等。尤其要搭建和融通當(dāng)?shù)剞r(nóng)村宣傳隊伍與各個層面的溝通渠道，使群眾能夠有效地表達自己的訴求，同時也有助于宣傳隊伍及時調(diào)整宣傳內(nèi)容和方式。

(二)落實縣級融媒體服務(wù)職責(zé)，充分運用新信息技術(shù)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，縣級融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳工作中沒有很好的體現(xiàn)服務(wù)功能。習(xí)近平總書記明確指出，縣域媒體要抓好融媒體中心的建設(shè)，落實好縣域媒體引導(dǎo)群眾的責(zé)任同時服務(wù)好群眾[8]?？h級媒體既要下達黨的方針政策，又要上傳人民群眾的呼聲和要求，充分利用新信息技術(shù)，建設(shè)農(nóng)村全媒體傳播體系，發(fā)揮服務(wù)功能。因此縣級融媒體要站好角色定位：一是當(dāng)好“產(chǎn)業(yè)興旺”的助力者，以市場需求為導(dǎo)向，以農(nóng)戶利益為基礎(chǔ)，用好電商直播和短視頻等助推器，進一步深度融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和扶貧工作，為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展開拓嶄新局面。二是當(dāng)好“美麗鄉(xiāng)村”的展示者，近距離接觸鄉(xiāng)村振興主體勞動者，讓他們“講述”自己參與鄉(xiāng)村開發(fā)、建設(shè)和管理的原生態(tài)故事，成為新的再生產(chǎn)、再加工的主力軍。同時，新聞報道無論是在文風(fēng)還是選材上都要力求接地氣、生動活潑，為促進生態(tài)文明建設(shè)提供綜合服務(wù)。三是當(dāng)好“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的監(jiān)督者，在弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，傳播鄉(xiāng)村真善美現(xiàn)象的同時也要加強內(nèi)容審核以及輿論導(dǎo)向管理，堅決抵制虛假的、低俗的、錯誤的言論，為推動鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)營造濃厚氛圍。

(三)培養(yǎng)專業(yè)宣傳人才，加強宣傳隊伍建設(shè)

全媒體時代的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳的核心是全媒體宣傳人才的培養(yǎng)和隊伍的建設(shè)。因此，只有不斷提升宣傳人員的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，培育出一支出色的宣傳隊伍，才能有效增強農(nóng)村宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的效果，保障宣傳工作的質(zhì)量。首先，基層宣傳人員要明確地認識黨性和人民性是統(tǒng)一的，堅持以人為本，及時把握農(nóng)村社會的動態(tài)，耐心負責(zé)，尊重農(nóng)民，親近農(nóng)民，幫助農(nóng)民。其次，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興局要積極組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，基層宣傳工作者要不斷提升知識水平和科學(xué)素養(yǎng)，尤其是對網(wǎng)絡(luò)新媒體的掌握程度，并發(fā)揮好把關(guān)作用，更好地指導(dǎo)、服務(wù)群眾。最后，還要積極動員當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)翹楚、回鄉(xiāng)知識青年、大學(xué)生村官和新聞媒體人加入農(nóng)村宣傳隊伍。同時已有學(xué)者提出，要以高等院校、科研院所、大學(xué)科技園等為載體，以項目為依托，建立科技型創(chuàng)新人才培養(yǎng)基地[9]?！叭瞬?項目” 的培養(yǎng)模式完全可以運用于鄉(xiāng)村振興宣傳隊伍的建設(shè)之中，也能為農(nóng)村做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作注入新思想和新舉措?？傊?，宣傳隊伍要加大資金投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)具有全媒體業(yè)務(wù)技能的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)宣傳人才。

總之，在宣傳觀念3.0背景下，遵循黨性與人民性的統(tǒng)一去展開鄉(xiāng)村振興建設(shè)有著現(xiàn)實意義和生動實踐，并且取得了一定的成效。不過，各地經(jīng)濟發(fā)展水平，技術(shù)保障和人才儲備資源等因素均有差異，因此要針對具體情況進行具體分析和對待，打造“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+信息技術(shù)+專業(yè)人才”的宣傳模式，真正讓黨性與人民性相統(tǒng)一理論與宣傳觀念3.0成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳工作的有力推手。