白海順

（興安盟科右前旗融媒體中心，內(nèi)蒙古 興安盟 137400）

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和在媒體環(huán)境中的應(yīng)用推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，它以多樣化的視聽傳播方式，改變了人們的行為模式和生活方式，也使傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。為了更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，需要注重促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，引進(jìn)各種信息技術(shù)，更新傳統(tǒng)理念，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，加快媒體深度融合，有效解決傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境，做大做強(qiáng)主流媒體，占據(jù)輿論陣地。

一、融媒體需要具有的功能

1.底層技術(shù)架構(gòu)

傳統(tǒng)媒體打造融媒體中心離不開技術(shù)的支持，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等諸多技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用構(gòu)建底層技術(shù)架構(gòu)，打造一個(gè)專屬的媒體融合系統(tǒng)。將傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)工作與這一系統(tǒng)聯(lián)系，為傳統(tǒng)媒體提供全面服務(wù)，實(shí)現(xiàn)工作的信息化智能化，提高工作效率。

2.新聞生產(chǎn)流程

新聞生產(chǎn)流程主要包括采集生產(chǎn)發(fā)布和反饋等諸多環(huán)節(jié)。在信息技術(shù)的支持下，達(dá)到一個(gè)靈活的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)。使用移動(dòng)傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播的有效性、廣泛性和渠道的豐富性。扎根于受眾，根據(jù)受眾的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移。也能在技術(shù)的支持下快速捕捉各項(xiàng)信息，為新聞編輯提供支持。在海量的信息中篩選出有價(jià)值的信息，經(jīng)過(guò)編輯，形成有價(jià)值的新聞，節(jié)省新聞生產(chǎn)的時(shí)間，保障新聞的時(shí)效性，提高新聞的生產(chǎn)傳播效率，也能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展[1]。

3.業(yè)務(wù)使用需求

業(yè)務(wù)使用需求主要體現(xiàn)在多個(gè)方面，例如大數(shù)據(jù)輔助決策、數(shù)據(jù)信息整合、廣播節(jié)目制作提效等等。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的快速消費(fèi)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理提出了更高的要求。在信息技術(shù)的支持下創(chuàng)新傳統(tǒng)的工作形式，掌握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，整合各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建一個(gè)全面的數(shù)據(jù)庫(kù)，可以利用大數(shù)據(jù)做好數(shù)據(jù)的挖掘和分析，為傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)決策提供重要的依據(jù)。在廣播節(jié)目制作方面，最主要的是迎合受眾需求，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。因此借助于融媒體中心，可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的資訊內(nèi)容，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。也能在技術(shù)等的支持下創(chuàng)新節(jié)目形式。例如媒體整體的應(yīng)用也能改變節(jié)目制作人的傳統(tǒng)思想，實(shí)現(xiàn)節(jié)目整體的創(chuàng)新，提高廣播節(jié)目的制作效率。

二、5G時(shí)代對(duì)融媒體建設(shè)的影響

1.為媒體融合提供更好的寬帶基礎(chǔ)

5G時(shí)代的到來(lái)為融媒體的建設(shè)帶來(lái)了諸多的影響。媒體融合能夠快速發(fā)展，需要寬帶和網(wǎng)速兩個(gè)條件。而5G時(shí)代能夠?yàn)槠涮峁└玫膶拵ЩA(chǔ)。首先是更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，它可以推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。其次是云計(jì)算、計(jì)算機(jī)技術(shù)等的結(jié)合應(yīng)用，可以將傳輸內(nèi)容上傳至云端降低設(shè)備的功能損害，解決容量不足的問題。最后5G時(shí)代的到來(lái)，提高了手機(jī)的性能，也加大了用戶對(duì)各類APP的需求，為各類新媒體平臺(tái)的發(fā)展提供了一定的支持[2]。

2.使媒體融合形式多元化

在5G時(shí)代，人工智能大數(shù)據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)VR技術(shù)等的快速發(fā)展，已經(jīng)應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域中，這也促使媒體融合的形式更加的多元化豐富化。媒體融合除了硬件與硬件上的融合還能實(shí)現(xiàn)硬件與軟件的融合。不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，也體現(xiàn)在內(nèi)容、形式和經(jīng)營(yíng)管理等多個(gè)方面，使得媒體融合呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

3.提升媒體用戶的體驗(yàn)感

融媒體的建設(shè)發(fā)展，最終是為了滿足受眾的需求，為傳統(tǒng)媒體獲得更多受眾的支持。因此，在媒體融合是需要考慮到受眾的需求和體驗(yàn)。5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷擴(kuò)大，實(shí)際的網(wǎng)速也不斷提升，有效解決網(wǎng)絡(luò)延遲等一系列問題。VR技術(shù)、人工智能等的應(yīng)用，也使得媒體融合的形式多元化。實(shí)現(xiàn)了媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展，也為用戶帶來(lái)了更好的體驗(yàn)感。

4.由“互聯(lián)網(wǎng)+”向“+互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的傳播形態(tài)也會(huì)朝著垂直方向轉(zhuǎn)變，對(duì)許多行業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。改變以往“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征。實(shí)現(xiàn)各類信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合應(yīng)用，拓展互聯(lián)網(wǎng)的功能，例如，打造健康服務(wù)、出行服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等。這一轉(zhuǎn)變也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生一定影響，促使傳統(tǒng)媒體與多種信息技術(shù)結(jié)合，拓展衍生服務(wù)[3]。

5.現(xiàn)實(shí)社交向場(chǎng)景社交轉(zhuǎn)化

在4G時(shí)代，微信、微博等的充分應(yīng)用構(gòu)建了。媒體傳播格局也成為了人們社交的主要工具，用戶不再是簡(jiǎn)單的信息接收者，同時(shí)也擁有了一定的話語(yǔ)權(quán)，甚至成為了信息的傳播者。而進(jìn)入到5G時(shí)代，VR、AR等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得用戶獲得全新的體驗(yàn)。社交也轉(zhuǎn)為了場(chǎng)景社交?？梢栽谔摂M的場(chǎng)景中開展各種文藝活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。

三、5G時(shí)代融媒體建設(shè)的思路和對(duì)策

1.整合資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)

在5G時(shí)代加強(qiáng)融媒體建設(shè)，需要注重挖掘新時(shí)代特色，整合各種資源，在這些資源中挖掘有效信息，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的升級(jí)。

1.1 轉(zhuǎn)變基層邏輯，樹立服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)媒體在建設(shè)融媒體中心時(shí)，需要具有一定的服務(wù)意識(shí)，以受眾的需求為前提進(jìn)行考慮，將原有的傳播意識(shí)轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)服務(wù)理念，受眾為客戶。在此基礎(chǔ)上，引進(jìn)各種信息技術(shù)，根據(jù)服務(wù)需求打造融媒體的各項(xiàng)功能，完善融媒體平臺(tái)建設(shè)。能夠提供節(jié)目直播、特色廣告、社交媒體內(nèi)容等，也能加強(qiáng)和受眾的溝通交流，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的雙向性和服務(wù)功能的多元化[4]。

1.2 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度融合

在信息技術(shù)的支持下整合資源，發(fā)揮各項(xiàng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度融合。尤其是在5G時(shí)代，為融媒體的建設(shè)提供了一定的基礎(chǔ)，而VR、AR全息影像等技術(shù)也能更好的呈現(xiàn)。將這些技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，也能夠提升新聞的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，使得內(nèi)容呈現(xiàn)更加豐富多元化。傳統(tǒng)媒體可以打造一個(gè)全面的信息平臺(tái)，注重信息的挖掘和資源整合，快速捕捉新聞?dòng)嵪?，做好追蹤工作，在信息技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)，為受眾提供更為準(zhǔn)確真實(shí)有效的信息。

2.開展融媒體架構(gòu)設(shè)計(jì)

引進(jìn)各項(xiàng)信息技術(shù)，開展融媒體架構(gòu)，設(shè)計(jì)打造特色融媒體平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一定的支持，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，探索新的發(fā)展路徑?？傮w架構(gòu)的設(shè)計(jì)理念是平臺(tái)+工具+服務(wù)，各平臺(tái)的打造可以滿足不同業(yè)務(wù)的需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通

通過(guò)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，創(chuàng)新媒體傳播信息的傳統(tǒng)渠道，提高5G技術(shù)的應(yīng)用效率，使得傳統(tǒng)媒體獲得主動(dòng)權(quán)。加強(qiáng)融媒體中心的建設(shè)，也能實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的有效把控，了解受眾需求。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，也能實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域之間的聯(lián)動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，更有利于資源的整合和創(chuàng)新。

2.2 融媒體廣播制播系統(tǒng)的構(gòu)建

融媒體廣播直播系統(tǒng)能夠承載廣播電視節(jié)目制作播出的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，為其提供全面的服務(wù)。建設(shè)該系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)工作機(jī)制、工作技術(shù)等一些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和新技術(shù)的有效結(jié)合。引進(jìn)各項(xiàng)信息技術(shù)輻射整個(gè)工作流程，加強(qiáng)對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)的把控工作，實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化、智能化。要突破傳統(tǒng)的采訪模式、內(nèi)容、形式和發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)各方面的改革升級(jí)。（1）直播間數(shù)字化改造。升級(jí)直播間現(xiàn)有的設(shè)備，通過(guò)模數(shù)（A/D）轉(zhuǎn)換，盡可能將現(xiàn)有可用的模擬設(shè)備融入數(shù)字傳輸電路中，實(shí)現(xiàn)新舊的融合。（2）改造音頻工作站。在信息技術(shù)的支持下，對(duì)現(xiàn)有的音頻直播網(wǎng)進(jìn)行有效的改造，可以衍生出多個(gè)中心服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)多中心多分布，能夠同時(shí)為多項(xiàng)業(yè)務(wù)提供服務(wù)，確保播出程序的穩(wěn)定性。（3）將融媒體平臺(tái)與電視廣播等系統(tǒng)進(jìn)行有效對(duì)接，使融媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)多個(gè)系統(tǒng)的管控，提高智能化、自動(dòng)化。

2.3 人工智能的融合應(yīng)用

進(jìn)入5G時(shí)代，人工智能的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，將人工智能與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云計(jì)算等技術(shù)有效結(jié)合，能夠?yàn)槿诿襟w的建設(shè)提供全面的技術(shù)支持。首先將人工智能和大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析掌握受眾的主要類型，利用人工智能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化、定制化的內(nèi)容推送。這一特點(diǎn)主要吸收新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)和人工智能的功能，為受眾提供針對(duì)性的服務(wù)。也能通過(guò)收集受眾信息，開展受眾畫像分析，為節(jié)目制作決策提供數(shù)據(jù)支持。其次大數(shù)據(jù)和人工智能的結(jié)合能夠優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，為策劃采編發(fā)布和反饋等多個(gè)環(huán)節(jié)提供技術(shù)的支持，不僅能夠收集更多的數(shù)據(jù)信息，掌握事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，也能加強(qiáng)和受眾的溝通交流，把控輿論方向。

3.加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理

傳統(tǒng)媒體在建設(shè)融媒體的過(guò)程中，還需要注重經(jīng)營(yíng)管理，吸收新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，制定有效的營(yíng)銷策略，從而把控融媒體的建設(shè)方向。

3.1 挖掘本土資源，把握營(yíng)銷特色

傳統(tǒng)媒體需要充分挖掘本土特色來(lái)打造特有的營(yíng)銷方案。可以收集區(qū)域內(nèi)的受眾的數(shù)據(jù)信息，通過(guò)制作用戶畫像對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為有效資源，為融媒體的建設(shè)提供一定的數(shù)據(jù)支持。例如，某縣級(jí)融媒體中心將助農(nóng)與媒體發(fā)展進(jìn)行有效結(jié)合，選擇了當(dāng)?shù)氐闹r(nóng)產(chǎn)品品牌，打造特色賬號(hào)，通過(guò)直播帶貨、拍攝視頻等多種方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，也能提高縣級(jí)融媒體的知名度，獲得更多受眾的支持，實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷。

3.2 傳媒產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新

新媒體的崛起使得眾多客戶不再選擇傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑右蕾囉谛旅襟w傳播。這也影響了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。傳統(tǒng)媒體需要注重改革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)理念和產(chǎn)品的創(chuàng)新，加快媒體融合的進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體也可以吸收新媒體的特點(diǎn)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，進(jìn)軍虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過(guò)打造特色賬號(hào)加強(qiáng)和受眾的溝通交流，樹立一個(gè)良好的形象，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的宣傳推廣，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新的活力。例如，澎湃新聞便是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后的成果。它以互聯(lián)網(wǎng)為依托發(fā)布新聞信息，在微博、微信、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)都開設(shè)了專屬賬號(hào)。它轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念，更加注重受眾的需求，將受眾帶入新聞生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中，內(nèi)容形式也更加多元化。一些主流媒體也十分注重傳統(tǒng)的改革創(chuàng)新，通過(guò)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)進(jìn)一步拓展影響力，把控網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，向人們傳遞最真實(shí)最有力的聲音[5]。

3.3 重視培育打造IP

在5G時(shí)代，信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展為媒體的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。IP培育進(jìn)入到新媒體范疇中，傳統(tǒng)媒體可以將節(jié)目制作專欄報(bào)道等傳統(tǒng)的制作形式與IP進(jìn)行了緊密結(jié)合，充分挖掘媒體產(chǎn)品的衍生價(jià)值，也能通過(guò)培育打造IP來(lái)獲得更多的知名度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

4.注重人才培養(yǎng)

融媒體的建設(shè)發(fā)展離不開人才的支持，因此傳統(tǒng)媒體還需要注重引進(jìn)專業(yè)人才，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有員工的教育培訓(xùn)，構(gòu)建一支高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)。首先在人才引進(jìn)方面需要嚴(yán)格把控，引進(jìn)復(fù)合型人才，不僅掌握傳媒的專業(yè)知識(shí)，還需要掌握各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新思維，為現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)注入新鮮的血液。其次是健全教育培訓(xùn)機(jī)制，做好對(duì)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)活動(dòng)，要求各崗位的工作人員都能轉(zhuǎn)變觀念，具備一定的創(chuàng)新思維，挖掘新媒體的優(yōu)勢(shì)，將其融入自己的工作中，實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新。課程內(nèi)容主要分析新媒體的發(fā)展，挖掘新媒體的優(yōu)勢(shì)以及新舊媒體之間的異同，充分挖掘員工的潛力和創(chuàng)造力，為融媒體的建設(shè)發(fā)展提供一定的助力。

5.規(guī)范管理，確保融媒體的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)

傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)融媒體的建設(shè)，需要重視管理工作，通過(guò)健全管理機(jī)制，開展規(guī)范化管理，做好對(duì)融媒體的把控，避免出現(xiàn)一些負(fù)面情況，確保有媒體的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。首先，健全管理機(jī)制，細(xì)化各崗位的工作職責(zé)，加強(qiáng)各崗位的溝通聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)信息共享。其次，細(xì)化各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范融媒體的建設(shè)和各項(xiàng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。例如，新聞制作雖然在技術(shù)等方面進(jìn)行了創(chuàng)新，但依舊要遵循客觀性、真實(shí)性的原則。在選取信息時(shí)要學(xué)會(huì)甄別信息的真?zhèn)?，不能為了流量而違背新聞原則。第三，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開展信息化智能化管理。加強(qiáng)對(duì)抖音、快手、微博等多個(gè)平臺(tái)的統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)聚合和分發(fā)，建立一個(gè)強(qiáng)大的信息終端。同時(shí)，也能做好和這些平臺(tái)受眾的溝通交流，樹立一個(gè)良好的形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體需要充分挖掘5G時(shí)代的特點(diǎn)和新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理等多方面的創(chuàng)新發(fā)展，打造一個(gè)特色融媒體中心，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)提供技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新。樹立運(yùn)營(yíng)服務(wù)理念，整合內(nèi)容資源，挖掘數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建廣播制播系統(tǒng)，加強(qiáng)全面把控。把握營(yíng)銷特色，創(chuàng)新產(chǎn)品理念，培育特色I(xiàn)P。此外還需要注重人才的培育，構(gòu)建高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，健全管理機(jī)制，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管控，在多項(xiàng)措施的支持下，建設(shè)一個(gè)全面的融媒體中心，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。