莫春華

（廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530008）

2021年中央一號文件明確提出，“要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”[1]，以此加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，為鄉(xiāng)村振興提供重要支撐。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品[2]。在日漸激烈的市場競爭下，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品營銷形勢越發(fā)嚴(yán)峻，受到產(chǎn)品本身、運輸水平、營銷方式以及市場供需等方面因素影響。對此，為了順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)業(yè)信息化變革，廣西各地應(yīng)在“一村一品，出村進(jìn)城”的品牌化營銷格局下，厘清農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的影響因素，積極開辟一條集品牌個性、運輸、銷售與管理于一體的營銷路徑，為當(dāng)前廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品角逐市場提供重要保障。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀

（一）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷種類日漸豐富

自2017 年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，廣西加快培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)民增收結(jié)合起來，走特色化農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。經(jīng)過近年來的努力，廣西累計獲得的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量從96 個增加到154個，位居全國第七，市場營銷的品牌種類涉及種植業(yè)、畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)域中的十三個品種，涵蓋了蔬菜、水果、糧食、肉、水產(chǎn)動物等農(nóng)產(chǎn)品類型[3]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品種類已經(jīng)獲得了極大豐富，基本涵蓋了農(nóng)業(yè)三大領(lǐng)域。截至2020年，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場營銷種類如表1所示，可以看出，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷集中在果品類和肉類產(chǎn)品上，數(shù)量占比分別為31.82%和20.13%，居于其次的是蔬菜類和水產(chǎn)動物類，而其他品類則相對較少甚至沒有，如蛋類產(chǎn)品類、油料類的登記數(shù)量較少，而香料、煙草類則沒有。由此可見，在品類分布不均的登記數(shù)量影響下，雖然廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷種類豐富，但整體營銷比例并不均衡。

表1 廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌種類分布情況

（二）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷渠道多樣

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品作為一種地域特色產(chǎn)品，其知名度提升與品牌化營銷需要市場干預(yù)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷提供了便利。當(dāng)前，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷渠道主要分為線下與線上兩種模式，其中線下營銷主要是依托傳統(tǒng)的菜市場、生鮮批發(fā)市場，以及時下流行的農(nóng)民豐收節(jié)、旅游推介會、產(chǎn)品交流會等途徑實現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的銷售。截至2021 年9 月，廣西在政府部門、社會各界人士的參與下，組織多領(lǐng)域、多層次、多元化的產(chǎn)銷對接和促進(jìn)消費活動，近三年來累計舉辦各級豐收節(jié)活動1500多場，參與人數(shù)超過800萬人次；僅2021年舉辦的靈山荔枝文化旅游節(jié)，通過開幕式文化匯演、名特優(yōu)產(chǎn)品推廣展銷活動便吸引了超過200 多萬人的客流量，極大地提升了靈山荔枝的知名度與銷售量[4]。而線上渠道則包括電子商務(wù)、直播帶貨、短視頻種草等多種營銷手段，當(dāng)前廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷在頂層制度不斷完善的情況下，部署數(shù)字鄉(xiāng)村全面發(fā)展戰(zhàn)略，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，形成了常態(tài)化的“直播+電商”營銷模式。自2018 年以來，廣西開展金秋“消費助農(nóng)”直播活動超過500 場，累計觀看人數(shù)3000 萬，累計銷售額超6.4 億元[5]。在2020 年疫情防控期間，廣西通過縣長代言的方式開展“廣西好貨賣全國”的直播活動，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值宣傳與整體營銷起到了積極作用。2021 年打造的“廣西好嘢”農(nóng)業(yè)品牌登陸央視，“壯美廣西，生態(tài)農(nóng)業(yè)”品牌形象走向世界，全國收看超過40 億人次[5]。

（三）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新

截至2020 年末，全國擁有3090 個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷為了在市場上占領(lǐng)一席之地，在營銷策劃上不斷創(chuàng)新。一方面，在營銷戰(zhàn)略下，廣西主導(dǎo)構(gòu)建了粵桂消費幫扶機(jī)制，依托粵港澳大灣區(qū)的城市群消費動力，打造了“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、技術(shù)服務(wù)、市場對接”的“圳品”幫扶模式，為廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌融入大灣區(qū)消費市場提供動力。廣西已有四個批次的55 個農(nóng)產(chǎn)品獲得“圳品”認(rèn)證，廣東采購和銷售廣西“圳品”超過10 億元[6]。另一方面，在營銷措施上大膽創(chuàng)新，廣西通過創(chuàng)新營銷手段，打開地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷市場?！皬V西農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平在2020 中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)（DEDI）中位列全國第5 名”[7]，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)來增添地理標(biāo)志產(chǎn)品營銷動力的勢頭，多地開辟了縣長代言與網(wǎng)紅帶貨模式，運用交互式智能營銷平臺，將線上營銷、線下銷售、文化旅游、文娛博覽以及電商扶貧相結(jié)合，形成了集大數(shù)據(jù)、政策宣傳、技術(shù)推廣、信息互通與渠道架構(gòu)于一體的一站式農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷體系。例如，廣西南寧市搭建的科技創(chuàng)新云服務(wù)平臺，自2018年成立以來，發(fā)布各種產(chǎn)品信息十萬條（次），服務(wù)群眾500 多萬人次，使廣西地理標(biāo)志品牌營銷更加智能化。

（四）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷規(guī)模擴(kuò)大

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，電商資源下沉力度加大，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模擴(kuò)大，“截至2020 年末，全區(qū)154 個地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1307.9億元，擁有20億以上產(chǎn)業(yè)15個、50億以上6個、百億以上3個，直接帶動就業(yè)人數(shù)525.63萬，惠及農(nóng)戶30萬戶”[8]。廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了營銷規(guī)模的擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年廣西年銷售收入2000 萬元以上的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已超1900家，其中超過半數(shù)與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)，僅在對接大灣區(qū)扶貧協(xié)作工作中，便實現(xiàn)了222.2 億元的農(nóng)產(chǎn)品銷售額[9]。2020 年廣西部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展情況如表2所示?？梢钥闯?，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)量與產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，銷售規(guī)模也隨之增長。以百色芒果為例，2017 年產(chǎn)量為45 萬噸，產(chǎn)值約35 億元，而到了2020 年，產(chǎn)量與產(chǎn)值均得到了提升，擁有電商平臺5200 多家，僅網(wǎng)絡(luò)銷售額便達(dá)到35億元[10]。

表2 2020年廣西部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展情況

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷影響因素

（一）標(biāo)識認(rèn)證下的產(chǎn)品名氣

根據(jù)品牌營銷理論，質(zhì)量是品牌的核心，名氣是品牌營銷的基礎(chǔ)。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的背景下，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的市場競爭壓力加大，品牌知名度成為市場消費者選擇購買的重要因素之一。當(dāng)前，影響產(chǎn)品品牌知名度的因素有產(chǎn)品質(zhì)量、廣告?zhèn)鞑?、品牌形象、產(chǎn)品特色等。從產(chǎn)品質(zhì)量上來看，企業(yè)、農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)合作社作為產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也是廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量的控制者，只有產(chǎn)品質(zhì)量得到保障，才能聚集定量的產(chǎn)品名氣，為市場營銷增加人氣。從廣告?zhèn)鞑ド蟻砜?，豐收節(jié)、直播電商、旅游宣介會以及廣告投放等方式對廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳起到了較好的傳播效果，有利于產(chǎn)品知名度的提升。從品牌形象上來看，通過良好的市場形象建立品牌信任度，能夠提升廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，以此為品牌營銷背書，實現(xiàn)品牌溢價或品牌價值變現(xiàn)。在產(chǎn)品特色上，廣西每一個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的種植環(huán)境、地域范圍、產(chǎn)品特征與生產(chǎn)方式都經(jīng)過了農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心的審查與評審，產(chǎn)品特色經(jīng)得起考證，在市場營銷上具有一定優(yōu)勢。

（二）商品交流下的物流配送

物流是電商時代連接生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費環(huán)節(jié)的重要途徑，在商品市場中，受限于農(nóng)產(chǎn)品易腐爛與保鮮要求高的特點，物流配送成為廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的最大阻礙。從品牌營銷的角度來看，準(zhǔn)確、及時、安全與保質(zhì)地將產(chǎn)品運送到每個消費者手上是產(chǎn)品變現(xiàn)的保障，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響農(nóng)產(chǎn)品的成功營銷。當(dāng)前，廣西在順應(yīng)電商發(fā)展潮流的同時，利用電商平臺與大數(shù)據(jù)技術(shù)，使得地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品物流配送的準(zhǔn)確性、及時性與安全性有了很大保障。但是在產(chǎn)品保鮮上還倍受桎梏，農(nóng)村地區(qū)交通設(shè)施不完善，冷凍技術(shù)與裝備的資金投入有限，運輸延誤與產(chǎn)品冷凍保鮮不充分的現(xiàn)象時有發(fā)生，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，由此造成地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品營銷成本的上升，從而影響品牌交付價值的實現(xiàn)。因此，商品交流的物流配送成為當(dāng)前廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的重要影響因素，高效的物流服務(wù)是品牌營銷的競爭優(yōu)勢所在?，F(xiàn)階段，廣西受資本與技術(shù)的限制，物流體系已成為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的關(guān)鍵因素。只有將物流配送放到與品牌營銷同等高度，市場規(guī)模與利潤潛力才會被有效激發(fā)，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷才會事半功倍。

（三）電子商務(wù)下的營銷水平

在電商時代，品牌營銷需要形成消費集聚效應(yīng)，以此擴(kuò)大消費市場。無論是當(dāng)前廣西地區(qū)各級政府全力構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)集群，還是“一村一品，出村進(jìn)城”的品牌化發(fā)展道路，其本質(zhì)都是形成農(nóng)產(chǎn)品品牌集聚，從而為規(guī)?；放茽I銷創(chuàng)造條件[11]。在電商環(huán)境下，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力除了產(chǎn)品本身之外，營銷水平也成為品牌走向市場的決定性因素，尤其是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動下，個人形象變現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為常態(tài)，這也是廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷水平的重要體現(xiàn)。例如2020 年疫情防控期間，興安縣開展興安沙糖桔直播帶貨活動，3 分鐘便售出沙糖桔100 萬斤，通過網(wǎng)紅效應(yīng)增強了品牌營銷能力，再加上地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的背書，使得市場對興安沙糖桔產(chǎn)生了強烈的消費信任，訂單量激增。當(dāng)然，主播帶貨有頂層與底層之分，沒有名氣的主播帶貨成交量較低，很難稱為品牌營銷。由此可見，日漸成熟的電商體系一方面為廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷創(chuàng)造了有利的宏觀條件，使得部分品牌迅速出圈，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品；另一方面造成了品牌營銷鮮明的層次性與差異化，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品營銷成本增加。

（四）產(chǎn)品市場下的供需情況

品牌營銷是為了滿足市場需求，在產(chǎn)品市場下，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷需要綜合考慮市場與個體的整體需求，換言之，品牌營銷要準(zhǔn)確識別市場需求量，并以此確定營銷策略。從市場需求角度看，品牌營銷根據(jù)市場容量制定營銷戰(zhàn)略，當(dāng)供大于求時，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷在買方市場，這時品牌營銷要加大促銷力度，提高品牌的市場競爭力；當(dāng)供不應(yīng)求時，情況恰好相反，農(nóng)產(chǎn)品處于賣方市場決定了品牌營銷策略的消極性，漲價或者降低服務(wù)質(zhì)量成為常態(tài)。從個體需求來看，根據(jù)馬斯洛構(gòu)建的生理、安全、社會、尊重與自我實現(xiàn)等層次性需求架構(gòu)，品牌營銷要迎合消費者的需求欲望，從農(nóng)產(chǎn)品的功能升級到精神屬性上的體驗享受，洞察人性和市場的痛點，給消費者提供完整的主動式營銷方案。當(dāng)然，產(chǎn)品購買欲望是出于消費者最基本的自身需求，是營銷所改變不了的，但品牌營銷可以作為催化劑來激發(fā)消費欲望，促進(jìn)產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)換。綜合來看，廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷受到市場需求與個體需求的雙重影響，市場需求影響品牌營銷戰(zhàn)略的制定，而個體需求主要傾向于品牌營銷的哲學(xué)思維構(gòu)建，如消費者購買欲望的激發(fā)以及多樣性的需求滿足。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷提升路徑

（一）強化標(biāo)志品牌塑造，提升產(chǎn)品知名度

從廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的產(chǎn)品名氣影響因素來看，需要強化標(biāo)志品牌塑造，提升產(chǎn)品知名度。具體而言，一是在產(chǎn)品質(zhì)量上，以企業(yè)、農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)合作社為主體，對申請的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品實行保護(hù)措施，發(fā)揮地理標(biāo)志的品質(zhì)代表作用與信號顯示機(jī)制，有利于消費者將其與普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分開來，并做出消費選擇，最大限度地實現(xiàn)標(biāo)志產(chǎn)品的溢價。二是在廣告?zhèn)鞑ド?，通過多元化的信息傳播途徑，避免市場消費者在短期內(nèi)對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品存在信息不對稱等問題；通過品牌塑造以及廣告宣傳來打響品牌營銷的知名度，塑造特色鮮明的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。三是在品牌形象上，不僅要在內(nèi)在品質(zhì)上維護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品的市場形象，結(jié)合地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的權(quán)威性，塑造地區(qū)產(chǎn)品特色旗幟，實現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)地價值與安全（營養(yǎng)）價值的雙向結(jié)合；而且也要在外在形象的品牌調(diào)性、視覺感觀、推廣基調(diào)上適度包裝，例如根據(jù)產(chǎn)品營銷的高低端市場劃分來設(shè)計不同層次的外包裝。四是在產(chǎn)品特色上，充分利用好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，在品牌營銷過程中結(jié)合種植環(huán)境、地域范圍、產(chǎn)品特征與生產(chǎn)方式展現(xiàn)價值點與特色化，實現(xiàn)品牌價值變現(xiàn)。

（二）開拓商品交流途徑，提高物流速度

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，針對廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的物流配送影響因素，需要從農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的物流配送入手，開拓商品交流途徑，提高物流速度。首先，從地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌交流來看，農(nóng)交會、旅游宣介會等農(nóng)產(chǎn)品交流突破了傳統(tǒng)的時空界線[12]，在此基礎(chǔ)上，要根據(jù)市場對廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的喜歡程度，設(shè)置物流運輸專線。例如根據(jù)粵桂消費幫扶機(jī)制，以“圳品”市場營銷為重點，建設(shè)廣西到大灣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品運輸專線，從而提高物流速度。其次，從完善物流網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)與地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋入手，加大資金與技術(shù)投入，并根據(jù)地區(qū)氣候特點與農(nóng)產(chǎn)品商品屬性，建立產(chǎn)品種植、采摘、運輸于一體的物流體系，縮短品牌產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的時間跨度，為農(nóng)產(chǎn)品營銷后的提質(zhì)保鮮創(chuàng)造條件。最后，重視廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品冷鏈、物流鏈的全方位建設(shè)，加強冷鏈倉、冷鏈運輸工具以及產(chǎn)品保鮮派送的一站式物流體系構(gòu)建，從地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品加工/采摘入倉，到中游農(nóng)產(chǎn)品的冷凍運輸和下游的派送入戶，都要圍繞產(chǎn)品保鮮，將提升配送速度與強化冷鏈技術(shù)作為品牌營銷的有力保障。

（三）優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，提高營銷靈敏度

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品上行通道逐漸明朗，為廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷創(chuàng)造了有利條件，但針對當(dāng)前電商營銷水平的限制，需要通過優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，提升品牌營銷的靈敏度。一方面，利用當(dāng)前廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，培養(yǎng)或孵化一批立足品牌可持續(xù)發(fā)展的營銷團(tuán)隊，并通過引入和培育民間藝人、政府官員、勞動模范來打破對網(wǎng)紅“大V”的直播帶貨依賴，實現(xiàn)品牌營銷主體的多元化發(fā)展，從而優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境。當(dāng)然，在減少網(wǎng)紅依賴的同時，也需要重視網(wǎng)紅主播對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷方面的重要作用，科學(xué)合理地配置好頂流帶貨達(dá)人與農(nóng)民直播對農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷比例，避免營銷成本的增加。另一方面，根據(jù)廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“線上引流、線下消費”的品牌營銷方針，開展商旅融合與工貿(mào)互促，發(fā)揮“一節(jié)帶百業(yè)”的效應(yīng)，提升品牌營銷的多元性與靈敏度。在此過程中，應(yīng)依托電商環(huán)境下的資源下沉與模式創(chuàng)新，將“一村一主播”轉(zhuǎn)換成固定的“一品一主播”或“一品多主播”形式[13]，既提升了主播對品牌營銷的理解度，又有效聚集了市場人氣與產(chǎn)品信任度，實現(xiàn)了集約化營銷效果。最為重要的是，固定主播的品牌營銷對市場的靈敏度更高，方便其根據(jù)市場供需來制定直播間的品牌營銷計劃。

（四）統(tǒng)籌市場產(chǎn)銷狀況，提高供需匹配度

品牌營銷活動需要結(jié)合市場開展，面對市場供需情況給廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷帶來的影響，需要統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷狀況，提高供需匹配度。在市場需求層面，要通過市場信息收集與超前的營銷意識，為廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略提供決策支持?？山⒌乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場和批發(fā)市場價格監(jiān)測點，完善品牌的市場監(jiān)測預(yù)警機(jī)制，重點監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品價格運行和供需形式變化，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的研判能力[14]。例如，當(dāng)前廣西全區(qū)建立了602個重要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場和批發(fā)市場價格監(jiān)測點，為三大領(lǐng)域內(nèi)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的十三個品類提供市場產(chǎn)銷情況與供需信息。在個人需求層面，品牌營銷要尋找消費者的真正需求。雖然個體消費者的需求具有不同層級，但是在品牌營銷中，要從其最底層的需求出發(fā)，滿足最基本的生理需求，激發(fā)其對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的購買欲望，使其在農(nóng)產(chǎn)品品牌消費上得到物質(zhì)層面的享受與精神屬性上的體驗，進(jìn)而使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場供應(yīng)與個體消費者需求結(jié)合起來，最終提升品牌營銷的契合度。