□ 王志榮 劉亞喬

早春三月，乍暖還寒，武漢市黃陂區(qū)的旅游已經(jīng)春潮涌動(dòng)，前來(lái)賞花踏青的游客絡(luò)繹不絕。而剛剛過(guò)去的虎年春節(jié)，黃陂5A景區(qū)更是人氣爆棚。在經(jīng)歷了百年不遇的疫情之后，黃陂旅游已滿血復(fù)活。

近年來(lái)，黃陂區(qū)以推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展為主線，通過(guò)景城一體化建設(shè)，把全域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體布局和營(yíng)銷，形成景城融合、村景融合、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展局面。黃陂區(qū)獲評(píng)全國(guó)最有影響力全域旅游示范區(qū)。

文化賦能，厚植旅游人文底蘊(yùn)

“大江大湖大武漢，好山好水好黃陂?！边@是人們對(duì)黃陂區(qū)天生麗質(zhì)的由衷贊美。如何讓高顏值的旅游產(chǎn)品更具內(nèi)涵，如何激活非節(jié)假日的旅游消費(fèi)市場(chǎng)？黃陂區(qū)的做法是，用創(chuàng)新和文化賦能為游客帶來(lái)不一樣的人文體驗(yàn)。

黃陂區(qū)不斷深耕“木蘭文化”。他們精心修繕和維護(hù)木蘭祠、木蘭牌坊、將軍墓等花木蘭遺存，打造了23個(gè)木蘭主題文化系列景區(qū)，舉辦木蘭文化旅游節(jié)、木蘭山登山節(jié)等節(jié)事。與央視聯(lián)合推出大型音舞詩(shī)畫《木蘭山組歌》和大型楚劇《少年花木蘭》，與中央歌劇院合作打造原創(chuàng)民族舞劇《花木蘭》等。黃陂的山山水水，都烙上了木蘭的印記，游客們仿佛穿越歷史，在徜徉青山綠水中感悟著古代巾幗英雄的忠孝勇節(jié)。

黃陂區(qū)挖掘保護(hù)“武漢之根”。距今約有3500年的盤龍城遺址，是長(zhǎng)江流域發(fā)現(xiàn)的夏商時(shí)期規(guī)模較大、出土遺存較為豐富的城邑遺址，被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是武漢城市文明的源頭。黃陂區(qū)邀請(qǐng)專業(yè)考古團(tuán)隊(duì)，對(duì)盤龍城遺址進(jìn)行深度挖掘和保護(hù)，建設(shè)完成的“盤龍城遺址公園”被列為國(guó)家考古遺址公園。如今，盤龍城遺址已經(jīng)成為黃陂旅游一張古色古香的亮麗名片。

黃陂區(qū)大力整合紅色旅游資源。姚家山村曾是新四軍豫鄂挺進(jìn)縱隊(duì)的指揮中心和新四軍第五師師部所在地，黃陂區(qū)斥資8億元設(shè)立新四軍第五師歷史陳列館，打造“武漢抗戰(zhàn)第一村”紅色經(jīng)典，成為黃陂景區(qū)中的“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，讓以天賦之美著稱的黃陂又多了一份歷史的沉淀。

多元業(yè)態(tài)，描繪全新文旅版圖

黃陂旅游的想象力早已不再滿足于青山綠水間的移步換景。近年來(lái)，黃陂以山水人文為底色，加速文旅模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將原有相對(duì)單一的自然觀光游，拓展轉(zhuǎn)向?yàn)樾问蕉嘣纳疃润w驗(yàn)游，不斷挖掘旅游價(jià)值空間。

漢服巡游、全景演出、煙花盛會(huì)、漢口鎮(zhèn)·戲碼頭……一個(gè)個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目打開了黃陂旅游新空間；木蘭文化旅游節(jié)、木蘭草原國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、木蘭山登山節(jié)……一場(chǎng)場(chǎng)節(jié)會(huì)活動(dòng)打造出黃陂文旅新名片；甘露山文旅城、漢口北萬(wàn)里茶道主題公園、空港花田小鎮(zhèn)……一座座全新地標(biāo)描繪出黃陂文旅產(chǎn)業(yè)新未來(lái)。從自然觀光到深度體驗(yàn)，從單一景點(diǎn)到資源集群，黃陂旅游正持續(xù)演繹精彩，向著多元化、優(yōu)質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化的全域旅游一路前行。

創(chuàng)立20余年的木蘭文化旅游節(jié)已成為黃陂的“文旅盛宴”，做足了全域旅游大文章。木蘭山登山節(jié)是全國(guó)最具影響力的群眾體育活動(dòng)品牌之一，“九九重陽(yáng)相約木蘭山登高望遠(yuǎn)”已成為當(dāng)代武漢人的新民俗。每年春天，木蘭云霧山景區(qū)杜鵑花節(jié)如約而至，漫山火紅杜鵑燦爛若霞；木蘭草原運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏錦標(biāo)賽吸引了來(lái)自全國(guó)的運(yùn)動(dòng)員參賽，共同上演激情草原“箏霸賽”。這些文旅新名片，讓游客留得住、玩得嗨、忘不了。

旅游模式的轉(zhuǎn)變，帶給游客的是更加豐富的體驗(yàn)，自然的秀麗、運(yùn)動(dòng)的暢快、飛躍的刺激、夜游的愜意與浪漫，全感官碰撞，全身心享受。而這樣的轉(zhuǎn)變，也讓黃陂文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”步入“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，多場(chǎng)景、高頻次、全天候的游客消費(fèi)模式打開了更大的價(jià)值空間。

如今，眾多文旅項(xiàng)目加速在黃陂落地與建設(shè)，全域旅游的布局更加清晰，黃陂建構(gòu)起了北、中、南三大文旅集群。北部以木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)為重點(diǎn)，木蘭湖、大余灣國(guó)際旅游度假區(qū)等大型項(xiàng)目落地于此，木蘭草原三期、木蘭花鄉(xiāng)二期等也在規(guī)劃建設(shè)中；中部甘露山文旅城已開工建設(shè)，將打造出全球最大的冰雪娛樂綜合體；南部也引入漢口北萬(wàn)里茶道主題公園、武漢中華恐龍園等眾多文旅項(xiàng)目，帶來(lái)黃陂旅游的全新想象。

立足自然人文稟賦、順應(yīng)美好生活潮流、搶抓招商引資機(jī)遇，黃陂的全域旅游在全時(shí)域、全地域、全領(lǐng)域下足功夫，構(gòu)建起全域生態(tài)、全域景觀、全域旅游、景城融合、村景融合、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展格局。

管理創(chuàng)新，提升百姓美好生活

黃陂旅游的快速發(fā)展，得益于管理模式的持續(xù)創(chuàng)新。近年來(lái)，黃陂區(qū)堅(jiān)持“黨政主導(dǎo)、企業(yè)主角、農(nóng)民主體、品牌主打、行業(yè)主管”的發(fā)展模式，走出了一條發(fā)展全域旅游的興區(qū)富民之路。

黃陂區(qū)著力形成黨政主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)、人大政協(xié)積極參與、區(qū)直部門和街鄉(xiāng)上下聯(lián)動(dòng)的旅游領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)制。編制實(shí)施了《黃陂區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策文件，推進(jìn)旅游發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面“多規(guī)合一”和“多規(guī)銜接”，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展全域化、旅游治理規(guī)范化、旅游供給品質(zhì)化、旅游參與全民化、旅游效益最大化。

黃陂區(qū)堅(jiān)持讓企業(yè)唱主角，吸引社會(huì)資本加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全區(qū)現(xiàn)有旅游企業(yè)100多家，其中規(guī)?；糜纹髽I(yè)達(dá)到25家，旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)總?cè)藬?shù)已達(dá)到26萬(wàn)人。盤龍城遺址公園、野村谷、木蘭水鎮(zhèn)、木蘭花谷等旅游新項(xiàng)目已建成開園；總投資700 億元、全球最大的室內(nèi)冰雪世界甘露山文旅城開工；木蘭湖旅游度假區(qū)、空港花田小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目、木蘭古道、夫子山、恐龍谷等項(xiàng)目也已啟動(dòng)。

黃陂區(qū)讓本地農(nóng)民成為旅游業(yè)主體，融入旅游產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展。通過(guò)發(fā)展全域旅游帶動(dòng)村民在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)戶土地流轉(zhuǎn)、閑置農(nóng)房出租、生態(tài)產(chǎn)品銷售，讓10萬(wàn)農(nóng)民吃上旅游飯，涉旅農(nóng)民戶均年收入在18萬(wàn)元以上，是全區(qū)農(nóng)民平均收入的3倍，景區(qū)周邊50多個(gè)村從過(guò)去的貧困村一躍成為全區(qū)最富裕、最美麗的鄉(xiāng)村，旅游產(chǎn)業(yè)成為全區(qū)興農(nóng)富民的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

黃陂區(qū)堅(jiān)持品牌主打，力推旅游產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展。主推“木蘭主題文化”品牌，政企共唱“木蘭歌”，通過(guò)影視、動(dòng)漫、音舞詩(shī)畫等多種形式，讓家喻戶曉的花木蘭形象為黃陂旅游注入新的文化元素，引發(fā)深層次文化體驗(yàn)和共鳴。黃陂文化旅游宣傳片登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，黃陂旅游形象走向世界。

黃陂區(qū)加大行業(yè)主管力度，助推旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。黃陂文旅局堅(jiān)持依法治旅，在全省率先制定實(shí)施“1+3”旅游綜合監(jiān)管制度，即旅游行政執(zhí)法大隊(duì)+旅游司法調(diào)解室、旅游工商12315維權(quán)服務(wù)站、旅游巡回法庭；成立黃陂區(qū)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，實(shí)施旅游誠(chéng)信紅黑榜發(fā)布制度，定期公布違規(guī)名單，逐步完善行業(yè)自律機(jī)制；綜合運(yùn)用12301智慧旅游服務(wù)熱線、12345政府服務(wù)熱線、手機(jī)APP以及微信公眾號(hào)等投訴平臺(tái)，完善旅游投訴處理機(jī)制。

木蘭湖

在做好管理的同時(shí)，黃陂區(qū)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入。近3年累計(jì)投入200億元完善旅游公共服務(wù)配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與武漢主城及機(jī)場(chǎng)、高鐵站一小時(shí)連接，景區(qū)環(huán)線兩小時(shí)串聯(lián)，相鄰景區(qū)15分鐘連通；實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游專線車、旅游環(huán)線公交直通車全覆蓋；建成區(qū)級(jí)全域旅游集散中心、15處旅游驛站和50多個(gè)生態(tài)停車場(chǎng)；建成A級(jí)旅游廁所158座，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)星級(jí)廁所全覆蓋，成為全國(guó)“廁所革命”示范典型。

黃陂區(qū)每年投入8000萬(wàn)元，對(duì)主城區(qū)漢口進(jìn)入黃陂的小型客車實(shí)行免費(fèi)通行。2018年開始黃陂景區(qū)向本地居民免費(fèi)開放，為來(lái)黃陂旅游的游客購(gòu)買意外險(xiǎn)、開放武漢旅游一卡通，節(jié)假日向全省居民贈(zèng)送景區(qū)門票，讓老百姓真真切切享受到全域旅游創(chuàng)建成果。

湖北省委常委、武漢市委書記郭元強(qiáng)在黃陂調(diào)研時(shí)充分肯定了黃陂全域旅游取得的成效，強(qiáng)調(diào)黃陂區(qū)要進(jìn)一步加快推進(jìn)全域旅游和城鄉(xiāng)融合發(fā)展，成為全域旅游示范引領(lǐng)區(qū)，讓美麗風(fēng)光變身美麗經(jīng)濟(jì)，讓美麗經(jīng)濟(jì)提升百姓美好生活。