李佳美 中央美術(shù)學(xué)院

一、動(dòng)畫(huà)與電視傳媒領(lǐng)域交互的背景

動(dòng)畫(huà)技術(shù)是二十一世紀(jì)新型的數(shù)字媒體技術(shù)中的一個(gè)重要分支，是以數(shù)字科學(xué)與技術(shù)作為基礎(chǔ)的；它是用數(shù)字化的方式展現(xiàn)人類社會(huì)的審美思維，呈現(xiàn)并超越一般現(xiàn)實(shí)環(huán)境中場(chǎng)景的重要技術(shù)。最早的動(dòng)畫(huà)技術(shù)從二維空間開(kāi)始，目前三維圖像的動(dòng)畫(huà)技術(shù)也十分成熟，且開(kāi)發(fā)人員整體結(jié)構(gòu)良性，行業(yè)整體也具有很強(qiáng)的發(fā)展力與很大的發(fā)展空間。

動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展與計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展存在很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，起初的動(dòng)畫(huà)效果僅表示一般的動(dòng)畫(huà)特效，例如轉(zhuǎn)場(chǎng)、場(chǎng)景切換、簡(jiǎn)單的人物與動(dòng)作展示等，而動(dòng)畫(huà)技術(shù)隨著從業(yè)人員的擴(kuò)充、行業(yè)整體水平的發(fā)展、社會(huì)需求以及資本注入實(shí)現(xiàn)了躍進(jìn)式的飛躍發(fā)展。目前動(dòng)畫(huà)技術(shù)主要分為二維動(dòng)畫(huà)技術(shù)與三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，其所呈現(xiàn)的不同特征決定了其不同的應(yīng)用場(chǎng)域，因此不能單純地把二維動(dòng)畫(huà)到三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)發(fā)展認(rèn)為是簡(jiǎn)單的技術(shù)迭代。

動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)是一個(gè)多領(lǐng)域跨學(xué)科的融合過(guò)程，其主要分布為原畫(huà)、場(chǎng)景與色彩填充、特效與剪輯三個(gè)重要方面，其中原畫(huà)是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的內(nèi)容產(chǎn)出，主要是由畫(huà)師將動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容、角色、動(dòng)作以及呈現(xiàn)模式等方面在實(shí)物紙質(zhì)上體現(xiàn)，這一環(huán)節(jié)中通常的角色設(shè)計(jì)與背景設(shè)計(jì)并不需要上色，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的連貫效果，尤其是二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中需要進(jìn)行大量幀圖繪制，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，這一環(huán)節(jié)也逐漸轉(zhuǎn)為線上，各種生產(chǎn)力硬件工具與軟件工具（FLASH、Adobe、AutoCAD、Painter、3dsMax等）的開(kāi)發(fā)也大大加快了分鏡設(shè)計(jì)的效率；場(chǎng)景與色彩填充是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中由“畫(huà)”到“動(dòng)畫(huà)”轉(zhuǎn)變的第一步，在背景設(shè)計(jì)中，要盡可能地考慮動(dòng)畫(huà)的適用范圍，同時(shí)還要兼顧快、好、美的設(shè)計(jì)原則，其中“快”主要是指設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有效、符合短周期的高效設(shè)計(jì)；“好”是指背景設(shè)計(jì)的質(zhì)量?jī)?yōu)良，在專場(chǎng)、快速切換等動(dòng)態(tài)場(chǎng)景中還能夠?qū)崿F(xiàn)很強(qiáng)的連貫性與和諧性；“美”主要是指背景設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值較高，由于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品通常是廣泛面向大眾的，因此還應(yīng)符合大眾審美。完成角色與場(chǎng)景設(shè)計(jì)后就要進(jìn)行著色工序，早期的著色主要由人工進(jìn)行，而計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使色彩填充的統(tǒng)一性、一致性、準(zhǔn)確性與生產(chǎn)效率都大大提高，同時(shí)目前大部分影像處理軟件都擁有色彩設(shè)計(jì)的能力，同時(shí)色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮攝影設(shè)備與呈現(xiàn)設(shè)備的色域兼容性，防止由于硬件設(shè)備的畫(huà)質(zhì)與色彩不同而造成色彩偏差影響視覺(jué)效果；特效與剪輯是實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)效果最終生成的重要手段，特效主要分為兩種，一是通過(guò)虛擬技術(shù)將需要在場(chǎng)景中呈現(xiàn)想要出現(xiàn)但現(xiàn)場(chǎng)條件制約的鏡像，例如火焰效果、煙霧效果等，二是與音頻技術(shù)結(jié)合的動(dòng)畫(huà)效果展示，通過(guò)特效技術(shù)將動(dòng)畫(huà)無(wú)失真的呈現(xiàn)于畫(huà)面中。

在媒體技術(shù)作用性與受眾群體空前廣泛的今天，將動(dòng)畫(huà)技術(shù)運(yùn)用在音視覺(jué)媒體中具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，而電視傳媒作為目前仍然具有很大存量市場(chǎng)的媒體形式，借助新技術(shù)發(fā)展其表現(xiàn)形式也有很強(qiáng)的需求。將數(shù)字技術(shù)、動(dòng)畫(huà)技術(shù)與電視媒體結(jié)合也更符合社會(huì)大部分群體的生活方式與媒體接受度，動(dòng)畫(huà)在電視傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用將有很大的發(fā)展空間。

二、動(dòng)畫(huà)在電視傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的特點(diǎn)

動(dòng)畫(huà)技術(shù)本身具有很強(qiáng)的生動(dòng)性、靈活性與直觀性，而電視傳媒的特點(diǎn)決定了其節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)、內(nèi)容豐富度要求較高的客觀特性，這就給動(dòng)畫(huà)技術(shù)在電視傳媒中的應(yīng)用奠定了深厚的實(shí)際基礎(chǔ)。

動(dòng)畫(huà)在電視傳媒領(lǐng)域應(yīng)用具有內(nèi)容密度大、儲(chǔ)存空間小、交互性強(qiáng)以及呈現(xiàn)效果多樣性的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容密度大是指單位時(shí)間內(nèi)動(dòng)畫(huà)效果所呈現(xiàn)出的內(nèi)容要遠(yuǎn)多于一般的音頻內(nèi)容，同樣也要大于傳統(tǒng)電視媒體所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容量，這是動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)方式直觀性的特征表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果，動(dòng)畫(huà)具有很強(qiáng)的抽象性與夸張性，這種特征主要是指動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式與現(xiàn)實(shí)環(huán)境中物體的存在形態(tài)有著本質(zhì)上的區(qū)別，但同時(shí)動(dòng)畫(huà)的抽象性與夸張性還能在很大程度上被大眾審美所接受，因此動(dòng)畫(huà)方式在具有很強(qiáng)的吸引力與沖擊力的同時(shí)，還能夠?qū)⑿畔⒅攸c(diǎn)顯著突出，在放大重點(diǎn)的同時(shí)加大信息量以達(dá)到更加直觀的表現(xiàn)。除去一般意義的動(dòng)畫(huà)形象與動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)方式，動(dòng)畫(huà)效果在天氣預(yù)報(bào)、新聞報(bào)道、紀(jì)實(shí)節(jié)目、歷史節(jié)目以及廣告中都有重大應(yīng)用場(chǎng)景與數(shù)據(jù)量的優(yōu)勢(shì)，例如天氣預(yù)報(bào)中，利用動(dòng)畫(huà)效果不僅可以更加直觀并豐富的呈現(xiàn)天氣數(shù)據(jù)，包括更加細(xì)分化的區(qū)域天氣信息等，還能夠?qū)?shí)際天氣情況通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式直觀體現(xiàn)，將降雨量、風(fēng)級(jí)等具有一定抽象屬性的數(shù)據(jù)更加直觀的表示出來(lái)，同時(shí)還可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)效果提供穿衣指南等生活實(shí)用性環(huán)節(jié)。

圖1 動(dòng)畫(huà)在天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目中的應(yīng)用

對(duì)于儲(chǔ)存空間而言，目前的電視媒體傳播方式的載體主要以數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視為主，這與傳統(tǒng)電視傳媒具有很大的區(qū)別，同時(shí)創(chuàng)作內(nèi)容的大小與編碼形式直接影響傳播速率，而動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的數(shù)據(jù)形式與錄制節(jié)目的數(shù)據(jù)形式不同，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的數(shù)據(jù)形式通常為矢量圖，因此動(dòng)畫(huà)內(nèi)容在播放時(shí)間相對(duì)較短的情況下具有內(nèi)存優(yōu)勢(shì)，從而體現(xiàn)出傳播速度的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)動(dòng)畫(huà)形式加入音頻內(nèi)容在剪輯上也具有很強(qiáng)的靈活性，在數(shù)據(jù)壓縮上也具有一定的優(yōu)勢(shì)，這都是動(dòng)畫(huà)形式對(duì)比傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容形式在儲(chǔ)存空間方面的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于交互性而言，動(dòng)畫(huà)效果的夸張效果能夠進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目與觀眾之間的交互性，交互性是媒體信息傳播的基礎(chǔ)，也是在電視媒體豐富程度不斷提高的宏觀背景下提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力以及電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體形式之間競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。此外，動(dòng)畫(huà)效果的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還能夠增強(qiáng)觀眾與電視節(jié)目的融入感，動(dòng)畫(huà)效果使攝影現(xiàn)場(chǎng)的觀眾排布也提供了多元化的選擇方案，并且能夠模糊現(xiàn)場(chǎng)觀眾與線下電視觀眾的邊界，有效提高交互性。中央電視臺(tái)作為國(guó)內(nèi)電視傳媒的最高水平代表之一，財(cái)經(jīng)頻道、綜藝頻道、紀(jì)錄頻道、新聞?lì)l道、音樂(lè)頻道、少兒頻道都廣泛運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)技術(shù)，以新聞節(jié)目為例，目前有大量新聞節(jié)目也通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)提高與交互性，地方衛(wèi)視的新聞節(jié)目尤其是關(guān)注于民生板塊的新聞節(jié)目在這一方面則更為突出。以遼寧都市頻道的《新北方》欄目為例，節(jié)目中加入觀眾投稿環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)形式也從最開(kāi)始的滾動(dòng)文字逐步發(fā)展為圖片與文字并行的多元化傳播模式，動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用與發(fā)展使得電視節(jié)目的時(shí)效性更強(qiáng)，體育頻道的直播類節(jié)目在賽事中場(chǎng)休息時(shí)也會(huì)加入這一形式，增加觀眾對(duì)于體育節(jié)目之間的信息溝通，在增強(qiáng)收視率的同時(shí)還構(gòu)建了體育直播的一種電視媒體傳播模式與傳播文化，這就使得電視媒體在于網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中仍具有一定的不可替代性。

在呈現(xiàn)方式上，上述內(nèi)容已經(jīng)提到了動(dòng)畫(huà)在電視節(jié)目中的眾多應(yīng)用于呈現(xiàn)形式。例如，天氣預(yù)報(bào)的實(shí)施呈現(xiàn)、互動(dòng)式的圖片文字滾動(dòng)框等，此外各種懸浮窗、滾動(dòng)框的添加都仰賴于動(dòng)畫(huà)技術(shù)加以實(shí)現(xiàn)。在電視載體的屏幕物理尺寸不斷擴(kuò)大的大趨勢(shì)下，對(duì)于屏幕內(nèi)容的豐富程度實(shí)際上存在客觀的增加需求，利用動(dòng)畫(huà)效果充盈畫(huà)面內(nèi)容也是一種性價(jià)比更高的實(shí)現(xiàn)方法。

三、動(dòng)畫(huà)在電視傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用分析與重要意義

動(dòng)畫(huà)在電視媒體領(lǐng)域中的應(yīng)用逐步由小眾走向大眾，最終成為電視媒體領(lǐng)域信息呈現(xiàn)與信息交互的重要形式，這與數(shù)字化技術(shù)全面普及的時(shí)代背景具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，同時(shí)也與電視傳媒商業(yè)模式有著直接關(guān)聯(lián)，與呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)有直接關(guān)聯(lián)的電視廣告在電視傳媒中主要利用碎片化的時(shí)間結(jié)合高重復(fù)的播放模式不斷加強(qiáng)對(duì)該廣告內(nèi)容的記憶性。此外，由于廣告商與電視臺(tái)簽約并非按播放次數(shù)計(jì)費(fèi)而是按播出時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，同時(shí)電視臺(tái)有權(quán)進(jìn)行廣告播放順序的主動(dòng)排布，因此就要求廣告內(nèi)容盡可能地直觀、突出重點(diǎn)，同時(shí)在保護(hù)內(nèi)容主體完整的情況下盡可能地縮短時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)洗腦性廣告?zhèn)鞑バ?。從普遍意義上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)呈現(xiàn)方式較音頻呈現(xiàn)方式在單位次數(shù)內(nèi)更能夠給人留下深刻印象的傳媒形式。在上述種種原因下，動(dòng)畫(huà)與電視廣告結(jié)合成了電視廣告高傳播率的重要模式。

廣告一般分為商業(yè)廣告與公益廣告，這兩者的共同性都在于實(shí)現(xiàn)盡可能高的信息傳播廣度，并在一定程度上影響受眾的思維模式與行為模式，采用動(dòng)畫(huà)作為主要或次要的傳播模式，首先能夠在塑造品牌形象與內(nèi)容上具有很強(qiáng)的一致性，這里的一致性一方面是指動(dòng)畫(huà)形象容易實(shí)現(xiàn)與品牌形象、傳播內(nèi)容產(chǎn)生一致性，其次是指廣告與廣告之間能夠?qū)崿F(xiàn)延續(xù)性，不受參演人員變更等客觀因素影響；動(dòng)畫(huà)在廣告中的應(yīng)用還有助于差異化實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)在廣告于電視傳媒中激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有著很強(qiáng)的客觀需求，動(dòng)畫(huà)的差異性不僅存在于動(dòng)畫(huà)形式本身與傳統(tǒng)媒體的差異性，而且還包括動(dòng)畫(huà)形式與動(dòng)畫(huà)形式之間的差異，例如嬰兒產(chǎn)品經(jīng)常用女性小天使的形象作為其主要?jiǎng)赢?huà)形象，而采用具有很強(qiáng)反差感的動(dòng)畫(huà)形象就能夠有效避免趨同效應(yīng)。

動(dòng)畫(huà)形式對(duì)青少年以及兒童天生具有很強(qiáng)的親和力，因此在少兒頻道的欄目中廣泛采用動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式將有助于其廣泛傳播。動(dòng)畫(huà)對(duì)少兒節(jié)目的包裝是具有全面性與很強(qiáng)契合度的，這是由于少兒欄目中的形象角色大多數(shù)為虛擬角色與擬人角色，此類故事內(nèi)容通常積極向上，人物的動(dòng)作靈活性與活躍度都較高，采用動(dòng)畫(huà)形式是一種性價(jià)比較高的呈現(xiàn)模式。在欄目的視覺(jué)效果包裝上，將片頭、視頻框、專場(chǎng)、角標(biāo)、字幕等多種形式進(jìn)行動(dòng)畫(huà)形式處理，能夠有效引導(dǎo)受眾，增強(qiáng)其視覺(jué)的跳躍性與想象力。目前少兒節(jié)目中常用的動(dòng)畫(huà)模式為真人主持人與虛擬角色嘉賓結(jié)合的節(jié)目模式，同時(shí)將一些科學(xué)實(shí)驗(yàn)、歷史典故等復(fù)雜內(nèi)容通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式以虛擬角色執(zhí)行或表演，同時(shí)表現(xiàn)內(nèi)容不受空間與時(shí)間的限制。

歷史節(jié)目和紀(jì)錄節(jié)目中的動(dòng)畫(huà)應(yīng)用與上述情況類似，都是通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)將沒(méi)有攝影條件的場(chǎng)景或歷史影響可視化，例如講述革命歷史的節(jié)目，通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)將歷史故事、歷史人物通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)加以呈現(xiàn)，在將歷史可視化的同時(shí)還擴(kuò)大了節(jié)目的受眾群體，有利于歷史節(jié)目向更年輕群體的有效傳播；記錄節(jié)目中的探險(xiǎn)類紀(jì)錄片、抽象科普類紀(jì)錄片等由于拍攝條件限制而無(wú)法以紀(jì)實(shí)影像呈現(xiàn)的電視節(jié)目，通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行展現(xiàn)是一種較高性價(jià)的處理模式，此外天體類科普紀(jì)錄片大量應(yīng)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行天體運(yùn)動(dòng)、恒星坍塌、黑洞形成等天體物理現(xiàn)象進(jìn)行可視化，計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的輔助以及具有創(chuàng)造力的特效工作室與專業(yè)人員、影視導(dǎo)演多方進(jìn)行緊密結(jié)合，以呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視傳媒內(nèi)容。在資本的不斷注入下，電視動(dòng)畫(huà)特效團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與人才培養(yǎng)也在逐步跟進(jìn)，高質(zhì)量、高水平的電視動(dòng)畫(huà)特效團(tuán)隊(duì)也有著很強(qiáng)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)出效率，動(dòng)畫(huà)在電視傳媒中的廣泛應(yīng)用不斷發(fā)展。

圖2 少兒節(jié)目中的虛擬人物動(dòng)畫(huà)應(yīng)用

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)在電視媒體傳播中的廣泛運(yùn)用既是傳統(tǒng)媒體行業(yè)通過(guò)新技術(shù)進(jìn)行的行業(yè)時(shí)代化進(jìn)步，也是動(dòng)畫(huà)等數(shù)字技術(shù)在現(xiàn)代媒體傳播中的重要應(yīng)用。雙方的產(chǎn)業(yè)融合有著深厚的實(shí)際需求，也是國(guó)家數(shù)字化推進(jìn)的重要環(huán)節(jié)，動(dòng)畫(huà)技術(shù)在推動(dòng)媒體傳播力度、豐富媒體傳播內(nèi)容、深化媒體傳播屬性等方面有著巨大的推動(dòng)力，但同時(shí)也需要注意市場(chǎng)需求動(dòng)向、相關(guān)法律法規(guī)以及技術(shù)革新等外部因素的影響。動(dòng)畫(huà)在電視媒體傳播領(lǐng)域中應(yīng)當(dāng)充分注意其特定項(xiàng)目的作用域，充分考慮作用目標(biāo)的需求與特性，以特性化的制作方式滿足內(nèi)容傳播的需求，同時(shí)謹(jǐn)記符合大眾審美的原則，不能為了標(biāo)新立異而出現(xiàn)偏、怪的動(dòng)畫(huà)應(yīng)用，電視作為傳統(tǒng)媒體中仍保持強(qiáng)勁生命力的媒體之一，首先要在內(nèi)容上結(jié)合時(shí)代要求與人民要求，其次再通過(guò)動(dòng)畫(huà)等數(shù)字技術(shù)不斷豐富其傳播方式，最后實(shí)現(xiàn)技術(shù)與載體切實(shí)推動(dòng)社會(huì)良性發(fā)展的情況。