吳新

認(rèn)同它的人，認(rèn)為它是數(shù)字時(shí)代的偉大創(chuàng)新;反對(duì)它的人，視其為泡沫與謊言。在元宇宙尚在討論和醞釀的當(dāng)下，隱秘而火爆的數(shù)字藏品已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代紅得發(fā)燙的存在，面對(duì)這樣一個(gè)新鮮事物，你有擁有它的想法嗎？

冬奧會(huì)帶火的不僅有冰墩墩，更有嘗鮮的數(shù)字藏品。早在2021年12月，由中體數(shù)科攜手國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D運(yùn)動(dòng)形象數(shù)字藏品開售秒罄。隨后安踏聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，打造由三大板塊組成的數(shù)字空間“安踏冰雪靈境”，分別為“超能熾熱空間”“安踏數(shù)字博物館”和“靈境冰雪天宮”，在不同空間中融入數(shù)字藏品與數(shù)字盲盒。而阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，也在2022年2月5日發(fā)布“阿里巴巴奧運(yùn)會(huì)徽章數(shù)字藏品”，該數(shù)字藏品一共4款，每款限量8888份，88VIP用戶可登錄手機(jī)淘寶客戶端，使用積分兌換領(lǐng)取……

源源不斷的冬奧會(huì)主題數(shù)字藏品頻頻秒售罄，引發(fā)越來越多人對(duì)數(shù)字藏品領(lǐng)域的關(guān)注。恰逢2022年春節(jié)，中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道《古韻新春》節(jié)目組、央視網(wǎng)，聯(lián)合湖北省博物館、騰訊音樂娛樂集團(tuán)-QQ音樂、騰訊區(qū)塊鏈共同推出《古律叩新春，禮樂承千年》互動(dòng)小程序，活動(dòng)免費(fèi)送出的108888份限量版編鐘數(shù)字藏品進(jìn)一步推升了數(shù)字藏品熱度。

除此之外，新華社首套“新聞數(shù)字藏品”、人民網(wǎng)“人民數(shù)字虎帖”、解放日?qǐng)?bào)虎年紀(jì)念版數(shù)字藏品、成都大運(yùn)會(huì)數(shù)字藏品等一系列官方數(shù)字藏品的推出，從某種意義上肯定了數(shù)字藏品的正規(guī)化，并消除了不少人對(duì)數(shù)字藏品的擔(dān)憂與質(zhì)疑，隨之而來的，自然是對(duì)藏品保值乃至升值的期待。

藏品是人類智慧的結(jié)晶，是人類寶貴的精神財(cái)富，對(duì)人類社會(huì)和博物館事業(yè)的發(fā)展，有著重要的作用。然而，恐怕當(dāng)下關(guān)注數(shù)字藏品的人里面，很大一部分在意的還是藏品價(jià)格的波動(dòng)。

兩日暴漲千倍，這便是由國際奧委會(huì)官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩NFT（Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣）數(shù)字藏品近期創(chuàng)下的紀(jì)錄。根據(jù)公開信息顯示，國際奧委會(huì)官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒于北京時(shí)間2月12日凌晨1：00發(fā)售，總數(shù)為500個(gè)，每個(gè)99美元，每人限購 5個(gè)，發(fā)行平臺(tái)為nWayPlay。據(jù)nWayPlay官網(wǎng)介紹，盲盒中的冰墩墩形象將以運(yùn)動(dòng)員的身份展現(xiàn)，表演各種冬季運(yùn)動(dòng)，如高山滑雪、鋼架雪車、單板滑雪等等。同時(shí)，盲盒里還包含2個(gè)版本的北京2022年冬奧會(huì)官方會(huì)徽和一張海報(bào)。

此外，不同的NFT奧運(yùn)徽章稀有度也不同，分為常見、稀有、史詩、傳奇四個(gè)等級(jí)，每個(gè)徽章都有獨(dú)一無二的序列號(hào)，可以在nWayPlay交易市場進(jìn)行轉(zhuǎn)售和交換。例如，史詩級(jí)盲盒（Epic Box）內(nèi)將包含 3個(gè)官方授權(quán)的數(shù)字胸針：1個(gè)史詩款（Epic）和2個(gè)珍稀款（Rare），其內(nèi)容包括15個(gè)版本的官方授權(quán)吉祥物（冰墩墩）表演各種冬季運(yùn)動(dòng)，如滑雪、俯式雪橇、單板滑雪等，5個(gè)版本的北京 2022 年冬奧會(huì)官方會(huì)徽和1個(gè)版本的海報(bào)。

發(fā)布后不久，99美元的始發(fā)售價(jià)就成為了歷史，短短兩天時(shí)間，nWayPlay平臺(tái)上13個(gè)在售NFT冬奧會(huì)數(shù)字藏品中，最低報(bào)價(jià)已達(dá)2000美元，最高報(bào)價(jià)88888美元。與最初的發(fā)行價(jià)99美元相比，暴漲了近千倍！

這僅僅是當(dāng)下數(shù)字藏品秒售罄的一個(gè)縮影，事實(shí)上，自2021年數(shù)字藏品開始浮出水面后，秒售罄一度和數(shù)字藏品畫上了等號(hào)，一場又一場全民狂歡引來更多人圍觀或入局，即便不少人內(nèi)心疑惑自己買到的就是一張圖片還是一串代碼，其本身意義和價(jià)值何在，但在搶到轉(zhuǎn)手就能獲得10倍以上利潤面前，很少有人能按捺住搶購和付款的沖動(dòng)。數(shù)字藏品真的是一門穩(wěn)賺不賠的生意嗎？又或者說它的意義和價(jià)值究竟在哪里呢？

從定義上看，數(shù)字藏品是通過NFT技術(shù)發(fā)行的非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)，具有唯一性和不可復(fù)制性。簡單來說，以前的數(shù)字資產(chǎn)歸屬權(quán)屬于科技公司，而經(jīng)過NFT技術(shù)形成的數(shù)字資產(chǎn)則屬于個(gè)人所有，所以具有稀缺性。數(shù)字藏品的崛起得益于數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)品的可信存證，每一個(gè)NFT作品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號(hào)，不可竄改也不可分割，成功確保了數(shù)字藝術(shù)品的真實(shí)可信。再通過技術(shù)進(jìn)行確權(quán)，讓用戶可以直接在小程序購買、鑒賞與分享，從而讓更多傳統(tǒng)文化愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時(shí)鑒賞分享的收藏。

相對(duì)于傳統(tǒng)收藏品市場，數(shù)字藏品的出現(xiàn)能夠很好地滿足以“95后”“00后”為代表的Z世代年輕人群需求，尤其是伴隨著元宇宙定義爆紅，“數(shù)字藏品”變成眼下年輕人關(guān)心的時(shí)尚潮流之一。數(shù)字藏品用造型藝術(shù)核心理念、巨大豐富多彩的IP吸引住顧客，讓消費(fèi)者認(rèn)可數(shù)字藏品的使用價(jià)值，獲得同圈內(nèi)人群的認(rèn)同，與此同時(shí)也具有了元宇宙與眾不同的真實(shí)身份憑據(jù)，數(shù)字藏品和IP的融合滿足了年輕人的新消費(fèi)市場。元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)正是在于鏈接各技術(shù)體系，而數(shù)字藏品本身是實(shí)體資產(chǎn)的一種數(shù)字權(quán)益映射，可以作為鏈接“數(shù)字世界”與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁。

在元宇宙和數(shù)字藏品領(lǐng)域，區(qū)塊鏈作為一種新型的信息技術(shù)，具有賬本一致性、透明可追溯、不可竄改等特性，能夠?yàn)閿?shù)字文創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)提供高效解決方案。其中，非同質(zhì)化通證（NFT，Non-Fungible Token）就是一種使用了區(qū)塊鏈技術(shù)的新型數(shù)字作品權(quán)屬憑證，通過將文創(chuàng)作品的權(quán)屬存儲(chǔ)在去中心化的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上，利用鏈上信息的可追溯可查詢特性，讓創(chuàng)造者更便捷地實(shí)現(xiàn)作品的確權(quán)，并對(duì)作品的權(quán)屬轉(zhuǎn)移和使用過程進(jìn)行跟蹤追溯，能夠有效解決數(shù)字文創(chuàng)作品在版權(quán)確權(quán)難、版權(quán)追溯難、維權(quán)取證難等方面的痛點(diǎn)，進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字文創(chuàng)版權(quán)保護(hù)，激發(fā)數(shù)字內(nèi)容市場活力。

但是 NFT 在發(fā)展過程中也存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。由于現(xiàn)有 NFT 依托公有鏈發(fā)行，主要通過加密貨幣交易，帶有較強(qiáng)數(shù)字資產(chǎn)屬性，市場炒作熱情較高。為規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)通過借鑒國外 NFT 技術(shù)和商業(yè)模式，剝離其數(shù)字資產(chǎn)屬性，秉承國產(chǎn)化合規(guī)化的原則，探索實(shí)現(xiàn)基于區(qū)塊鏈的在聯(lián)盟鏈上發(fā)行的數(shù)字藏品，保證在監(jiān)管合規(guī)的框架內(nèi)，充分發(fā)揮區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的價(jià)值，為數(shù)字作品的確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案。NFT和基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品都使用了區(qū)塊鏈技術(shù)來解決數(shù)字作品的確權(quán)難題，但是區(qū)別于 NFT 側(cè)重于數(shù)字作品的資產(chǎn)屬性和流轉(zhuǎn)價(jià)值，區(qū)塊鏈數(shù)字藏品則更加關(guān)注數(shù)字藏品本身的價(jià)值，錨定其版權(quán)價(jià)值。

NFT 核心價(jià)值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”，其核心價(jià)值在于將數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性和真實(shí)性，有效解決資產(chǎn)確權(quán)問題，主要應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易、內(nèi)容發(fā)行及IP 價(jià)值衍生變現(xiàn)。國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)與聯(lián)盟鏈密切綁定，為數(shù)字藏品的鑄造與發(fā)行提供技術(shù)、發(fā)行和運(yùn)營服務(wù)。

與國外 BAYC、Decentraland 等熱門項(xiàng)目直接在區(qū)塊鏈上自主發(fā)行不同，國內(nèi)大多數(shù)數(shù)字藏品項(xiàng)目都是通過數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行，而國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)大多架構(gòu)在聯(lián)盟鏈上。頭部平臺(tái)中，鯨探運(yùn)營能力較強(qiáng)，聯(lián)合動(dòng)漫、文博、體育等領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)舉辦“國漫 IP 萬創(chuàng)大賽”“寶藏計(jì)劃”等活動(dòng)，持續(xù)發(fā)行多元數(shù)字藏品;幻核與騰訊大文娛內(nèi)容生態(tài)協(xié)同性較高，有望推進(jìn)影視動(dòng)漫 IP 及游戲IP 的衍生變現(xiàn);元視覺平臺(tái)背靠視覺中國豐富高質(zhì)的內(nèi)容體系和完善的創(chuàng)作者生態(tài)，后續(xù)數(shù)字藏品供應(yīng)穩(wěn)定。

在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)下，數(shù)字內(nèi)容可以無限量地分發(fā)，用戶實(shí)質(zhì)上僅擁有數(shù)字內(nèi)容（如數(shù)字音樂專輯）的使用權(quán)，無法像擁有實(shí)體資產(chǎn)（如實(shí)體音樂唱片）一樣真正擁有數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)。NFT 為原生的圖片、音樂等數(shù)字內(nèi)容提供一個(gè)類似于實(shí)體的新的發(fā)行方式，收藏者獲得圖片和音樂的所有權(quán)，并且可以像處置實(shí)物資產(chǎn)一樣收藏、使用、分享和轉(zhuǎn)讓。NFT 也提供了一種 IP 衍生品的新形式，衍生品不再只是周邊、盲盒、手辦等實(shí)體，而可以是圖片、動(dòng)畫、3D 建模等數(shù)字內(nèi)容，給內(nèi)容 IP 實(shí)現(xiàn)衍生變現(xiàn)提供了新思路，更推動(dòng)著各行各業(yè)的改變。

不少人認(rèn)為數(shù)字藏品的出現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文博領(lǐng)域帶來顛覆，在藏家數(shù)量有限的情況下，兩者會(huì)出現(xiàn)競爭關(guān)系，可隨著數(shù)字藏品市場的崛起，傳統(tǒng)文博圈反而成為了數(shù)字藏品的鼎力支持者。2021年10月，鯨探發(fā)起針對(duì)文旅數(shù)字化的“寶藏計(jì)劃”，文旅、非遺類數(shù)字藏品發(fā)行占到約70%，湖北省博物館當(dāng)月就推出的越王勾踐劍數(shù)字藏品，上線僅3秒就被搶空，而后河南博物院發(fā)布首個(gè)3D版數(shù)字文創(chuàng)品 “婦好鸮尊”，同樣是上線即售罄。

而在2022年新年期間，搭乘支付寶集五?；顒?dòng)的順風(fēng)車，河南博物館、南京博物總館和湖北省博物館等22 家文博機(jī)構(gòu)都在五福期間推出了各家虎文物的“數(shù)字藏品”，用戶集齊五福以后，用多余的福卡就可以兌換，推動(dòng)了大眾對(duì)于數(shù)字藏品、文博產(chǎn)品的認(rèn)知。

博物館發(fā)布了大量數(shù)字藏品

小程序?yàn)槿藗兘佑|數(shù)字藏品提供了便利

事實(shí)上，博物館在數(shù)字藏品賽道上爭奇斗艷，主要還是希望通過市場化運(yùn)營為博物館吸引更多線下游客。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和國家文物局統(tǒng)計(jì)，自2014年開始，博物館的參觀人數(shù)都保持著穩(wěn)定的增長，到了2019年已經(jīng)達(dá)到了11.47億人次。直到疫情暴發(fā)，博物館2020年參觀人數(shù)斷崖式下跌，全年累計(jì)5.4億人次，僅為2019年的47%。疫情加速了博物館數(shù)字化的進(jìn)程，借助數(shù)字化工具，搭建“線上博物館”，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙重引流，成了博物館的不二之選。但是，對(duì)于大多數(shù)博物館來說，獨(dú)立研發(fā)APP需要付出的成本過高，這就成為了博物館與科技巨頭合作的契機(jī)。此外，2021年10月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》，明確指出，要推動(dòng)博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，提供沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。政策利好，再加上5G、AR、VR等數(shù)字化技術(shù)日趨成熟，諸如鯨探一類的數(shù)字化技術(shù)提供商的涌現(xiàn)，都讓博物館發(fā)展數(shù)字化有了充分的條件。

數(shù)字化讓博物館離年輕人更近一些，而除數(shù)字藏品外，博物館更接地氣地推出了考古盲盒、文物盲盒、數(shù)字盲盒等產(chǎn)品，河南博物院又在支付寶上推出“一起考古吧”小程序，用戶只需要在支付寶APP首頁下拉到底的“地下室”專區(qū)，就可以在線體驗(yàn)使用洛陽鏟、手鏟和毛刷等考古工具，有概率挖掘出河南博物院珍藏的蓮鶴方壺、武則天金簡等鎮(zhèn)館之寶。這些挖出的文物，用戶可以進(jìn)行收藏、展示和發(fā)送。河南博物院還在官方支付寶小程序上新了雕版大師虎年定制版盲盒，還選取九大鎮(zhèn)院之寶之一的白虎作為隱藏款。感興趣的網(wǎng)友直接在支付寶中搜索并啟動(dòng)小程序即可體驗(yàn)，而引入盲盒這樣的潮玩元素后，文博圈的“新潮”趨勢也越發(fā)明顯。

區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字產(chǎn)品的身份認(rèn)證和確權(quán)保護(hù)，數(shù)字展示平臺(tái)又為購買者提供了收藏、鑒賞和分享的場所，再加上年輕人對(duì)于虛擬產(chǎn)品的青睞，從供給與市場兩方面為數(shù)字藏品的發(fā)展創(chuàng)造了空間。而博物館近期在數(shù)字藏品上的探索，也可以看作是與當(dāng)下最熱門的“元宇宙”進(jìn)行的初接觸，數(shù)字藏品更多還是線上交互狀態(tài)，想實(shí)現(xiàn)真正的虛擬與現(xiàn)實(shí)交互，博物館還需要做更多的功課，VR/AR或許會(huì)成為未來參觀博物館的主要方式。

在數(shù)字藏品大火之前，NFT藏品同體育圈結(jié)合，其實(shí)已經(jīng)先一步做好了市場培育。2021年，疫情下的東京奧運(yùn)會(huì)“空?qǐng)觥迸e辦，國際奧委會(huì)推出NFT版奧運(yùn)徽章，讓奧運(yùn)藏品進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代。本屆冬奧會(huì)期間，由于數(shù)字藏品與傳統(tǒng)體育消費(fèi)結(jié)合，虛擬產(chǎn)品也被納入體育消費(fèi)范圍，NFT展現(xiàn)巨大潛力。

而伴隨著2022年冬奧會(huì)的舉辦，作為北京冬奧會(huì)合作伙伴，李寧、安踏等體育品牌也陸續(xù)發(fā)布數(shù)字產(chǎn)品。今年1月，安踏聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，打造互動(dòng)數(shù)字空間“安踏冰雪靈境”，致敬錢學(xué)森先生對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)一詞的中式解讀，安踏“2022年特別紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品”也陸續(xù)發(fā)布。而今年6月即將在成都舉辦的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)同樣推出了種類繁多的數(shù)字藏品，深受體育愛好者歡迎。

相對(duì)于國內(nèi)李寧、安踏等體育品牌，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌在數(shù)字藏品領(lǐng)域的布局也是相當(dāng)激進(jìn)的。2020年1月在英國倫敦成立，立足于元宇宙（metaverse），使用最新的游戲引擎，結(jié)合制造專業(yè)知識(shí)、NFT、區(qū)塊鏈身份驗(yàn)證和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)而創(chuàng)建并售賣數(shù)字產(chǎn)品的虛擬時(shí)尚潮牌RTFKT Studios被耐克收入麾下，更計(jì)劃在今年推出數(shù)字藏品。

而在數(shù)字藏品領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯發(fā)布其首個(gè) NFT系列“into the Metaverse”這個(gè)集未來概念、藝術(shù)和潮流于一身的“科技新物種”NFT以花式應(yīng)援熱舞WOTAYI為靈感，魔幻的紫色外衣配合富有動(dòng)感的肢體語言，喚醒了Z世代們內(nèi)心活力無限的小宇宙，而手中舞動(dòng)的熒光棒則將氣氛帶至High點(diǎn)。adidasneo通過玩轉(zhuǎn)當(dāng)下流行的潮玩形式NFT來維持私域用戶的黏度，深度服務(wù)年輕消費(fèi)者。

種種跡象表明，體育企業(yè)正在加速布局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域，體育IP與數(shù)字藏品的融合漸漸成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。2021年4月，NBA金州勇士隊(duì)在OpenSea（最大的NFT交易平臺(tái)）上推出了大事記數(shù)字收藏（NFT）集合，將以非同質(zhì)化代幣（NFT）拍賣大量和球隊(duì)相關(guān)的紀(jì)念收藏品，這是金州勇士隊(duì)首次試水NFT。延期一年的2020年歐洲杯剛開賽，歐足聯(lián)就公布了本屆歐洲杯“得分王”獎(jiǎng)杯，并稱獲獎(jiǎng)球員在本屆賽事的成績與榮譽(yù)將被上傳至螞蟻鏈永久保存。賽后，為大家展示了區(qū)塊鏈獎(jiǎng)杯。

體育愛好者走進(jìn)商店、購買一包 Topps 交易卡并偶然發(fā)現(xiàn)獨(dú)一無二的棒球收藏品的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。今天的卡片收藏家已經(jīng)將他們的注意力和金錢轉(zhuǎn)移到體育不可替代的代幣 （NFT） 上，這些代幣提供了視頻、照片、音頻片段或其他體育歷史重要時(shí)刻的數(shù)字捕獲的獨(dú)特所有權(quán)證明。

安踏在2022年冬奧會(huì)期間推出的數(shù)字藏品

耐克旗下的RTFKT Studios在數(shù)字藏品領(lǐng)域相當(dāng)知名

阿迪達(dá)斯發(fā)布的首個(gè) NFT系列“into the Metaverse”

目前體育賽事 IP 類型多樣，分為綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和單項(xiàng)體育競賽兩大類，包括籃球、足球、路跑、冰雪、拳擊等，涉及面廣。體育賽事 IP 為廣大觀眾和體育愛好者帶來了豐富多樣的觀賽和參與體驗(yàn)，也為社會(huì)媒體帶來了極具傳播價(jià)值的頂級(jí)流量。

SeeDApp.org 合伙人黑鳯李在《關(guān)于NFT的61條思考》一文中給出了他的答案：“目前NFT的資產(chǎn)類型過于單一，99%的NFT都是藝術(shù)品。未來99%的NFT都應(yīng)是金融資產(chǎn)、數(shù)字身份或者是數(shù)據(jù)權(quán)益等等，藝術(shù)品、收藏品的占比在未來應(yīng)該低于1%，這才是合理的?！?/p>

NFT最大的貢獻(xiàn)是顛覆了創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)激勵(lì)體系，將利潤回饋給用戶和貢獻(xiàn)者，而不是任何一個(gè)平臺(tái)或公司。NFT帶來了加密貨幣技術(shù)跨越鴻溝、成為主流的最佳機(jī)會(huì)，也讓更多人可以接觸并參與到區(qū)塊鏈的應(yīng)用中，“萬物皆可NFT”，這是很偉大的創(chuàng)新。

而在NFT及區(qū)塊鏈技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字資產(chǎn)的范圍從數(shù)字貨幣拓展至圖像、音視頻、游戲道具（如游戲AxieInfinity中的一塊虛擬土地賣出了888ETH）等非同質(zhì)化的數(shù)字內(nèi)容。2021年8月15日，版權(quán)聯(lián)盟區(qū)塊鏈“新版鏈”和阿里拍賣共同推出“區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)交易”頻道，購買人可獲得除署名權(quán)等人身權(quán)以外的作品版權(quán)，并且在版權(quán)過戶90天后可再次轉(zhuǎn)讓版權(quán)。許可使用方面，數(shù)字時(shí)代的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作形式從專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容（PGC）轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魟?chuàng)作內(nèi)容（UGC），對(duì)于創(chuàng)作者和版權(quán)方來說，版權(quán)授權(quán)（即許可使用）缺少有效的溝通渠道和定價(jià)機(jī)制，交易流程繁瑣且交易成本較高。

點(diǎn)評(píng)：在國內(nèi)科技巨頭的推動(dòng)下，購買數(shù)字藏品變得越來越方便，多個(gè)購買平臺(tái)的提供，極大降低了大眾擁有數(shù)字藏品的門檻，對(duì)數(shù)字藏品報(bào)以審慎態(tài)度的同時(shí)，不妨了解一下主流購買渠道。

伴隨著數(shù)字藏品熱潮崛起的還有大大小小各式交易平臺(tái)，由于在數(shù)字文創(chuàng)中的突出作用，在國外NFT火熱破圈的外溢效應(yīng)下，我國中小型企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、金融機(jī)構(gòu)，甚至傳統(tǒng)上市公司及大型組織也積極搶灘布局?jǐn)?shù)字藏品，一時(shí)間，鯨探、幻核、靈稀、紅洞、DAC等大大小小的用于數(shù)字藏品交易為目的的平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，而日前國家區(qū)塊鏈服務(wù)網(wǎng)絡(luò)BSN推出NFT專用基礎(chǔ)設(shè)施BSN-DDC，更是將此推向了高潮。當(dāng)下，國內(nèi)主流數(shù)字藏品交易平臺(tái)可分為以下三大陣營——

擁有基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)網(wǎng)巨頭或公司：阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核憑借公司基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)流量和內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢成為目前國內(nèi)最知名的數(shù)字藏品交易平臺(tái)。京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠也具有成為綜合性發(fā)行平臺(tái)的潛力。此外，天舟文化基于參股公司天河文鏈的天河鏈推出 Ulab 優(yōu)版權(quán)平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)：包括以 OGC 為主的流媒體平臺(tái)，以圖文、視頻形式為主的 UGC 平臺(tái)。這類公司從兩個(gè)角度切入 NFT 領(lǐng)域：一是為平臺(tái)上的數(shù)字內(nèi)容提供版權(quán)保護(hù)，如騰訊至信鏈已應(yīng)用于企鵝號(hào)文章的版權(quán)保護(hù)中，還有安妮股份的“版權(quán)家”平臺(tái)。二是將數(shù)字內(nèi)容以 NFT 的形式發(fā)行或?qū)崿F(xiàn)平臺(tái) IP 價(jià)值的衍生變現(xiàn)，如騰訊音樂的 TME 數(shù)字藏品平臺(tái)（音樂領(lǐng)域），視覺中國的元視覺平臺(tái)（圖片領(lǐng)域）。

區(qū)塊鏈游戲或元宇宙社交應(yīng)用企業(yè)：區(qū)塊鏈/元宇宙游戲本身即 NFT 承載平臺(tái)，國外的區(qū)塊鏈/元宇宙游戲較為發(fā)達(dá)，包括交易額 Top1 的 NFT 項(xiàng)目 Axie Infinity、Sandbox 等，國內(nèi)相關(guān)項(xiàng)目包括百度的萊茨狗（模仿 CryptoKitties），以及中手游在研的仙劍元宇宙，其經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)方面與阿里巴巴螞蟻鏈合作。元宇宙社交應(yīng)用方面，天下秀推出了虹宇宙平臺(tái)，并推出等級(jí)各不相同的虛擬房產(chǎn)。

根據(jù)使用便利性和人氣，這里我們將以鯨探、幻核和元視覺為例，為大家介紹數(shù)字藏品平臺(tái)的使用和購買方式。鯨探和幻核都是獨(dú)立APP形式存在，鯨探原為“螞蟻鏈粉絲粒”， 是支付寶于 2021 年 6 月推出的小程序，于 2021 年 12 月10 日發(fā)布升級(jí)公告，目前已完成數(shù)字藏品平臺(tái)的品牌升級(jí)，更名為鯨探。螞蟻鏈為平臺(tái)數(shù)字藏品發(fā)行提供底層技術(shù)服務(wù)，確保數(shù)字藏品確權(quán)和交易。平臺(tái)對(duì)發(fā)行內(nèi)容實(shí)行嚴(yán)格篩選管控機(jī)制，目前尚未支持個(gè)人用戶自行鑄造數(shù)字藏品。用戶交易需要通過實(shí)名認(rèn)證，目前不支持二次交易，僅支持持有者 180 天后無償轉(zhuǎn)贈(zèng)給符合條件的支付寶實(shí)名好友。數(shù)字收藏品版權(quán)歸發(fā)行方或原創(chuàng)者所有，購買者僅獲得非商用使用權(quán)。

鯨探在文博方面具有先發(fā)優(yōu)勢

幻核平臺(tái)更受二次元用戶歡迎

支付寶用戶直接授權(quán)登錄即可，在發(fā)布頻次和IP合作方面，鯨探的確有先發(fā)和數(shù)量優(yōu)勢，在典藏文化創(chuàng)新方面優(yōu)勢突出。鯨探從去年6月23日發(fā)布敦煌飛天、九色鹿起，至今已發(fā)行了豐子愷漫畫、鎮(zhèn)魂街、杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬、五福系列、航天系列等數(shù)十款數(shù)字藏品，除了獨(dú)立APP外，支付寶小程序也是可以使用的。無論是安全性還是便利性，都是非常不錯(cuò)的。

幻核APP是騰訊旗下 PCG 事業(yè)群 2021 年 8 月推出的一個(gè)數(shù)字藏品交易平臺(tái)，其數(shù)字藏品基于“至信鏈”數(shù)字藏品技術(shù)協(xié)議發(fā)行，在“至信鏈”上有唯一標(biāo)識(shí)，且不可竄改?；煤似脚_(tái)的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)采用用戶全流程實(shí)名、內(nèi)容全鏈路審查，且不開放用戶間的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移（包括轉(zhuǎn)贈(zèng)和轉(zhuǎn)售），購買者購買數(shù)字藏品僅用于收藏。

幻核與騰訊大文娛生態(tài)協(xié)同性較高，預(yù)計(jì)未來幻核將持續(xù)挖掘文娛領(lǐng)域網(wǎng)文、影視動(dòng)漫和游戲 IP 價(jià)值，實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值衍生變現(xiàn)。對(duì)于二次元玩家而言，幻核會(huì)是非常不錯(cuò)的選擇。而相對(duì)前面兩個(gè)而言，視覺中國旗下的元視覺平臺(tái)則更專注一些。

元視覺平臺(tái)是視覺中國基于攝影師社區(qū) 500px 推出的視覺藝術(shù)數(shù)字藏品交易平臺(tái)。平臺(tái)由長安鏈提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持，將數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性和真實(shí)性，解決數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)問題，促進(jìn)視覺藝術(shù)數(shù)字藏品的創(chuàng)作、交易和流通。用戶擁有數(shù)字藏品的所有權(quán)，類似于擁有基于作品版權(quán)發(fā)行的實(shí)體唱片或?qū)嶓w攝影畫冊(cè)的所有權(quán)，但數(shù)字藏品的版權(quán)由藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)所有，用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途，包括但不限于出售數(shù)字藏品的副本、使用權(quán)、衍生作品。交易規(guī)則方面，平臺(tái)買賣雙方須實(shí)名認(rèn)證且僅支持人民幣交易，保證數(shù)字藏品交易合法合規(guī)進(jìn)行;平臺(tái)禁止用戶對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場外交易等。

直接在微信小程序中搜索“元視覺平臺(tái)”即可完成登錄和注冊(cè)，用戶想要快一些的話可以直接用微信授權(quán)登錄，除作者外，其對(duì)創(chuàng)作者也是非常推崇的，從某種意義上講，元視覺平臺(tái)的專注反而易于形成社交圈，進(jìn)而在互動(dòng)上埋下伏筆。

數(shù)字藏品不應(yīng)當(dāng)是“空氣”，而是權(quán)利價(jià)值的映射，而一旦沒有相應(yīng)的合法權(quán)利價(jià)值作為基礎(chǔ)映射，數(shù)字藏品則幾乎等于“空氣幣”，投資者須謹(jǐn)慎判斷。相對(duì)于實(shí)物藏品，數(shù)字藏品從表現(xiàn)上來看，更像是一張圖片，只不過是以代碼形式存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈中、歸屬于用戶私人的代碼。

國內(nèi)有的數(shù)字藏品平臺(tái)是基于以太坊等公鏈，并已經(jīng)開放二級(jí)市場，不過為了合規(guī)，這些平臺(tái)不再支持虛擬貨幣，而使用人民幣進(jìn)行交易，但如果聯(lián)盟鏈的節(jié)點(diǎn)無人維護(hù)，聯(lián)盟鏈上的資產(chǎn)則將成為偽資產(chǎn)，大廠火爆的數(shù)字藏品主要依靠已有的流量變現(xiàn)，然而，海量發(fā)布的數(shù)字藝術(shù)藏品收藏價(jià)值就值得商榷了。

另一個(gè)需要人們注意的就是在二次交易上，平臺(tái)多采取審慎態(tài)度，明確提及不支持收藏品的二次流轉(zhuǎn)，但也有部分平臺(tái)開始嘗試往此方向進(jìn)行探索。例如在鯨探，盡管明令不支持二次交易，但對(duì)于數(shù)字藏品轉(zhuǎn)贈(zèng)也已有一定的規(guī)則，用戶購買擁有數(shù)字藏品達(dá)到180天，可以向其他用戶發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)，同時(shí)受贈(zèng)方應(yīng)該符合數(shù)字藏品的購買條件（年滿14周歲的中國大陸居民），并通過賬戶的實(shí)名認(rèn)證。為防止炒作，受贈(zèng)方接收數(shù)字藏品滿2年后，才可以再次發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)。盡管要求嚴(yán)苛，但轉(zhuǎn)贈(zèng)從某種意義而言依然可以在場外進(jìn)行交易。而幻核、紅洞數(shù)藏、靈稀、百度超級(jí)鏈數(shù)字藏品目前并未提及轉(zhuǎn)贈(zèng)與二次售賣功能，但根據(jù)紅洞數(shù)藏微信公眾號(hào)中CEO張貝龍致收藏家信中提及，正基于合規(guī)路徑探索藏品退出機(jī)制。

從交易規(guī)則來看，國內(nèi)的數(shù)字藏品交易與海外截然不同，數(shù)字藏品交易均為人民幣交易，藏品多以收藏和自我觀賞的用途為主，基本未允許二級(jí)市場流通，更不存在虛擬貨幣涉足。因此，目前想要通過購買、交易數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)暴富的心態(tài)顯然是不對(duì)的，年輕人在追求數(shù)字藏品的同時(shí)，一定要清楚其背后的規(guī)則，切不可抱著投機(jī)的心理參與。