尹 妮

北海海洋文化承載著北海人民的文化記憶和文化精神，在國家“一帶一路”建設(shè)大格局下，北海地區(qū)要全力打造向海經(jīng)濟，精準把握北海的歷史脈絡(luò)和當今發(fā)展大趨勢，推動北海在新的歷史起點上更快更好地發(fā)展。同時，北海獨特的海洋文化與區(qū)域文化也為具有海洋特色的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐厚的文化傳承與強大基因。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化載體，是傳播地域文化的有效載體。

一、北海海洋文化及其特征

北海海洋文化除了受到海洋的影響，同時還受到南越、嶺南等地域文化影響，因此，北海海洋文化除了具有海洋文化的一般特點外，還有其獨特的地域特點，其之于海上絲綢之路的價值精髓，是中國海洋文化的原發(fā)標識與絲路精神的創(chuàng)始標識。結(jié)合現(xiàn)有的研究成果，這里把北海海洋文化大致分為北海海洋經(jīng)濟文化、北海海洋民俗文化、北海海洋生態(tài)文化、北海海洋飲食文化、北海海洋地質(zhì)文化、北海海洋宗教文化等。如北海龍舟、北海舞獅、北海游神、北海疍家海洋民俗、海鹽生產(chǎn)技藝、天然珍珠采撈技藝、南珠加工技藝、合浦角雕技藝、北海貝雕技藝、沙蟹汁制作技藝、美人魚傳說、珠海合浦民間傳說、三婆信仰等，形成了獨具地域特色、內(nèi)涵豐富的北海海洋文化。

（一）多樣性

早期移民、海上絲綢之路等的歷史演變發(fā)展，使北海海洋文化豐富多彩、形式多樣。海洋是生命的搖籃，是人類智慧的象征，海洋生物多種多樣，長期的海洋捕撈使北海產(chǎn)生了發(fā)達的海洋文化，海上絲路的歷史演變發(fā)展，使北海海洋文化資源豐富，形式多樣。

（二）地域性

由于北海的地理位置屬“沿海地區(qū)”，從某種意義上來說，海洋文化是“靠海吃?！钡闹庇^反映，因此體現(xiàn)了較強的地域性。例如北海人民普遍信奉三婆，視其為海上的守護神，這與當?shù)鼐用駨氖潞Ｑ笊a(chǎn)勞作密不可分。又如，歷史戰(zhàn)爭中涌現(xiàn)出的民族英雄伏波將軍馬援，民眾為了紀念其功績，立廟祀之，尊其為神，形成伏波信仰。此外，海洋制鹽、民間故事傳說、海上作業(yè)、漁業(yè)捕撈、民間技藝、游神民俗等都具有濃厚的地域文化色彩。

（三）包容性

北海海洋文化蘊含了開放包容、和合交往的核心價值，在其后相繼興盛的諸多海港中以不同價值符號的方式得以延續(xù)，為中國海洋文化奠定了價值基因。海洋文化的形成與發(fā)展體現(xiàn)了各族群的社會生活，北海臨海而居的主要是京族、壯族和漢族中的客家人和疍家人，雖然這些族群以海洋生活為主，但仍然保存有鮮明的民族文化傳統(tǒng)，因此，其海洋文化也被打下了民族的烙印。

（四）海洋性

海洋文化是人類圍繞海洋而締造的一種文化形態(tài)，北海人民的飲食起居、生活娛樂、工作、建筑等均與海洋緊密相連，因此，海洋性也是北海海洋文化的主要特征。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品對海洋文化傳承的重要意義

（一）促進海洋文化的傳播

文化傳播需要有載體作為媒介來幫忙，通過文創(chuàng)產(chǎn)品進行文化傳播，不僅能加快其傳播速度，還能讓人們更好地理解文化。文創(chuàng)產(chǎn)品作為載體在社會的各個層面發(fā)光發(fā)熱，如故宮風格筆袋、博物館先鋒紀念禮物，這些同時體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化以及民族精髓，又包含了人們?nèi)粘Ｉ钏枰膶嵱霉ぞ叩奈膭?chuàng)載體，逐漸成為推進當代人民在潛移默化中了解傳承文化，建立對文明的初步認知的重要途徑。除此之外，海洋作為溝通世界各地的重要渠道，為人們的貿(mào)易往來帶來了重要助力，同時，海洋文化的發(fā)展傳播也使世界文化進行了更加激烈的碰撞和多元化發(fā)展。

（二）增強文化認同與文化自信

海洋是力量與智慧的象征，海洋生物種類繁多，豐富的海洋資源為海洋文創(chuàng)產(chǎn)品提供了有力支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品與北海海洋文化銜接，將地域文化融入海洋文化中，在宣揚海洋文化的同時，推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，能夠促進文化的有效傳播。了解文化是文化認同的基礎(chǔ)，通過海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的人了解海洋文化，有利于文化認同及文化傳承與發(fā)展。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品中北海海洋文化的傳承探析

（一）完善文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計體系，體現(xiàn)地域特色，打造海洋文化品牌

文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳承文化的物質(zhì)載體，不僅體現(xiàn)在精神內(nèi)涵，還從產(chǎn)品的外觀屬性上為物質(zhì)載體創(chuàng)造了更高的審美文化價值。因此，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品需要擁有更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品屬性，使海洋文明在傳承中借助新的形式擁有更高的藝術(shù)價值，從而鼓勵消費者以及海洋文明的潛在傳承者可以通過更加鮮明的文化渠道了解到海洋文明，使海洋文明借助優(yōu)秀的文創(chuàng)載體不斷傳承與發(fā)揚。深度挖掘其歷史文化，針對性地打造北海地域特色的海洋文化品牌，有利于提高海洋文化的知名度，同時也能使人們對北海特色海洋文化有更加全面的認識。將海洋文化、精神、故事都融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，運用到文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的設(shè)計中，可以最大限度地體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，使文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)有一個質(zhì)的飛躍，打造具有北海特色的海洋文化品牌，推進海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）加大創(chuàng)新創(chuàng)意力度，提升關(guān)注度

通過市場調(diào)研，在當前的海洋文創(chuàng)市場中，購買文創(chuàng)產(chǎn)品的人群更注重產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新，所以可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行合理宣傳，為北海地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品造勢，讓更多人了解北海特色海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，提升品牌認可度。也可以定期舉辦專屬活動，保持網(wǎng)絡(luò)宣傳的活躍度，提升大眾對海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度和吸引力。

（三）將海洋文化符號及元素應用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要從海洋文化元素中提取精髓，把獨特的海洋文化和時代特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中。如海上絲路相關(guān)素材在設(shè)計中的應用，體現(xiàn)著開放包容、開拓進取的絲路精神；豐富的海洋生物為文創(chuàng)產(chǎn)品造型設(shè)計提供了非常廣闊的素材資源。

目前，北海海洋文創(chuàng)產(chǎn)品以貝類居多，相對單一，而且做工不精致，體現(xiàn)不出海洋生物的美感，較難吸引消費者。因此，提取海洋文化符號及元素進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，更要重視海洋文化的內(nèi)涵及其產(chǎn)品的質(zhì)量，為消費者提供品質(zhì)上乘、加工精致的產(chǎn)品。

（四）豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的品類，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗性

充分利用海洋民俗、海洋生物等相關(guān)的海洋文化資源，就地取材，用天然海洋材料，如貝殼、珍珠等，進行開發(fā)創(chuàng)新設(shè)計。這些文創(chuàng)產(chǎn)品選用的材料天然環(huán)保、無污染，大大增強了產(chǎn)品的地域性、紀念性和環(huán)保性。

同時，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要注重體驗性，例如，消費者進行參與式DIY設(shè)計，讓紀念品更具意義。通過對海洋生物的刻畫，讓消費者通過參與式設(shè)計，自己進行DIY，完成作品，表現(xiàn)出海洋生物的動感，給人以可愛的形象特征，加以故事敘述，整個作品對消費者來說更具意義，材質(zhì)上選用天然海水珍珠，進一步增加了產(chǎn)品的自然韻味。

（五）文創(chuàng)產(chǎn)品體驗性與實用性、審美性相統(tǒng)一

文創(chuàng)產(chǎn)品首先通過藝術(shù)性來吸引消費者的注意力，其次才是實用性，在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，要注意實用性與觀賞性相統(tǒng)一，比如文具類產(chǎn)品、服飾類產(chǎn)品、辦公用品類產(chǎn)品、生活用品類產(chǎn)品等。如今，體驗已成為設(shè)計中較為流行的理念，文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗性決定了它的存在價值。體驗感能夠幫助消費者了解產(chǎn)品及其文化內(nèi)涵，消費者的實際體驗感將決定是否會選擇該產(chǎn)品，探索將多感官研究運用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，引起消費者的共鳴。在設(shè)計融合了北海地域特色的海洋特色文創(chuàng)產(chǎn)品時，可以與文旅項目相結(jié)合，在充滿濃郁的疍家民俗氛圍的環(huán)境下，讓游客感受當?shù)芈糜翁厣耐瑫r又可參與其中，親自體驗貝雕工藝制作過程，也可以利用目前的數(shù)字技術(shù)，將AR技術(shù)與貝雕傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，通過游戲互動、體驗式參與的形式，讓游客瞬間變成“手藝人”參與其中，強化游客的參與感及體驗感。

當然，除了注重體驗性與觀賞性外，還應注重產(chǎn)品的實用性。只有新穎且有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠刺激消費者的消費需求，文創(chuàng)產(chǎn)品往往是地方文化及民俗風情的縮影，而消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品主要是贈送親友或留念。文創(chuàng)載體的產(chǎn)生，證明了歷史的精神文化和現(xiàn)代物質(zhì)現(xiàn)實是可以進行有機結(jié)合的。在這個過程中，文創(chuàng)載體和海洋文化擁有極為重要的關(guān)聯(lián)作用，將文創(chuàng)載體加入適當?shù)暮Ｑ笤氐狞c綴，使文創(chuàng)載體不僅具有實用價值，而且具有更高的歷史文化價值，從而有效地激發(fā)文創(chuàng)載體的生命力，為海洋文化的傳承與發(fā)揚帶來更大的助力。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品與北海海洋文化融合的創(chuàng)新路徑

（一）豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的精神內(nèi)核

北海海洋文化有著深厚的文化內(nèi)涵與獨特的歷史文化底蘊。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化傳播的載體，有著推動和發(fā)展文化的歷史使命，為切實豐富海洋文創(chuàng)載體的精神內(nèi)核，產(chǎn)品部門應在制作文創(chuàng)載體的過程中，主動尋找相關(guān)海洋歷史的傳承者與研究人員，從而使文創(chuàng)載體可以增添海洋元素，更加完美深刻地向大眾展示海洋的精神內(nèi)核。在此過程中，海洋學者可以結(jié)合中國的特色傳統(tǒng)文化以及相關(guān)海洋歷史，將海洋文創(chuàng)載體從顏色到工藝上增添更多符合中國傳統(tǒng)神話色彩的文化因素，使其不僅可以成為海洋精神的載體，也可以成為符合當代人審美藝術(shù)以及思維觀念的時代新物。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為宣傳載體，其精神內(nèi)核方面需要不斷地升級和優(yōu)化，不僅要貼近人們的日常生活，也要滿足人們對海洋文化以及海洋精神的熏陶需求。文創(chuàng)載體的精神內(nèi)核不應僅停留在海洋文化的特色與繼承上，也應通過海洋文明的相關(guān)部門進行主題式的宣講活動，在活動中對文化產(chǎn)品進行更加深刻的宣傳。為豐富海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的精神內(nèi)核，匠人們在制作產(chǎn)品的過程中，不僅要有效疊加易于當代人民群眾接受的海洋特色以及文化意蘊，同時也要在文創(chuàng)載體中銜接一些小的特色物件，從而使海洋文明的文創(chuàng)載體擁有更加深刻和新穎的文化特色以及傳承屬性，使海洋特色的文創(chuàng)載體不僅可以擁有更加深刻的精神內(nèi)核，同時也能成為更易于當代民眾接受的傳承文明。

（二）強調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的海洋特色

海洋特色是證明文創(chuàng)產(chǎn)品承載了海洋文明的重要證據(jù)之一，因此，在設(shè)計海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，就應重視對海洋特色的加持，使文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計的過程中，可以由淺入深地為受眾建立起對海洋文明的初步認識。在這一過程中，海洋文明的相關(guān)工作者可以借助當?shù)氐牡赜蛱厣?，為文?chuàng)載體賦予不同的地域特征，從而加持當?shù)氐奶厣Ｑ笪拿鳎^而使文創(chuàng)產(chǎn)品擁有當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，逐漸發(fā)展成為當?shù)氐钠放铺厣a(chǎn)品之一。文創(chuàng)產(chǎn)品在加深自身海洋特色的過程中，要為受眾提供更多親切的本土服務，使人們可以感受到海洋文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的本土特色文化，建立對海洋特色的自信，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品可以尋找到符合自身的發(fā)展路線 。除此之外，海洋特色不應僅僅局限于當?shù)氐奶厣珎鹘y(tǒng)以及神話故事，還可以利用公益視頻及相關(guān)的藝術(shù)手工，將文創(chuàng)產(chǎn)品裝飾得更加具有海洋氣息，比如在裝飾方面，類似于筆袋裝飾，手工業(yè)者就可以將原有點綴文具的鱗片處理為擁有海洋特色氣息的貝殼。在筆袋的外觀顏色上，則可以采用藍白相間的圖案進行裝飾，從而使海洋的美麗景色躍然紙上，從視覺上和形象藝術(shù)上帶來美的沖擊，使海洋文明的文創(chuàng)載體能夠有更加持久的生命力，為今后的海洋文明傳承提供更大的助力。

（三）突出文創(chuàng)產(chǎn)品的教育性，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，促進海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成

首先，文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上具有文化教育性，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品應該展現(xiàn)出海洋所具有的文化符號，讓海洋文化與知識易于理解，深入人心，增強人們對海洋文化與知識的認同，進而傳播和發(fā)展海洋文化，凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的教育性。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品的普及與文化傳播也需要借助互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，通過線上線下進行宣傳推廣，增加其曝光率，讓更多人接觸到海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，認可海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，提高海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量。

北海海洋文創(chuàng)產(chǎn)品代表著北海特有的文化風情和民俗特點。當前文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，這對北海海洋文化的傳播和發(fā)揚起到了推動作用，當然，根據(jù)北海本地的實際情況開發(fā)海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，并將其投入市場，彰顯本地的文化魅力，是發(fā)展海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，宣傳海洋文化，也是海洋文化傳播的必經(jīng)之路，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要重視產(chǎn)品設(shè)計，更要挖掘北海海洋文化的精華，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以深厚的文化內(nèi)涵，使文化與經(jīng)濟共同發(fā)展。

五、結(jié)語

在時代的發(fā)展過程中，海洋文明經(jīng)歷了歷史浪潮的不斷沖刷，在大浪淘沙之中，依然成為滄海遺珠，熠熠生輝。這不僅緣于海洋文明中所攜帶的深刻自然基因，同時也緣于海邊人民對海洋文化代代相傳的精神內(nèi)核。因此，探索符合時代發(fā)展規(guī)律的新興傳承文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予其海洋文明的精神屬性和歷史價值，是符合當前時代特點的新型傳承方式，也是使海洋文明具有旺盛生命活力的重要舉措?？傊?，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，不僅需要對海洋文化進行深刻的理解和傳承，也需要優(yōu)化產(chǎn)品的自身屬性和產(chǎn)品質(zhì)量，進而使文創(chuàng)產(chǎn)品為海洋文化的傳承與發(fā)展提供更大的助力和支持。