□郭少華

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)廣大農(nóng)民群眾特別是“愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)”的新型職業(yè)農(nóng)民。新型職業(yè)農(nóng)民作為有文化、有能力、有擔(dān)當(dāng)?shù)男乱淮r(nóng)民，肩負(fù)著建設(shè)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重任。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新型職業(yè)農(nóng)民必須具備良好的媒介素養(yǎng)，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，才能通過(guò)大眾媒介及時(shí)獲取最新農(nóng)業(yè)政策、推廣應(yīng)用最新農(nóng)業(yè)技術(shù)、發(fā)展農(nóng)村電商、提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益，宣傳建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、實(shí)現(xiàn)數(shù)字問(wèn)政、數(shù)字治理。新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)是新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)于媒介的認(rèn)知和所擁有的媒介知識(shí)，是其在面對(duì)媒介信息時(shí)選擇能力、理解能力、批判能力和傳播信息能力的體現(xiàn)[1]，直接關(guān)系到鄉(xiāng)村治理能力和治理水平的提升，新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)綜合能力的提升對(duì)鄉(xiāng)村振興具有重要的推動(dòng)作用。

一、提高新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)的戰(zhàn)略意義

（一）有利于促進(jìn)新型職業(yè)農(nóng)民現(xiàn)代化水平提升

在有關(guān)促進(jìn)人的現(xiàn)代化的研究中，不少專(zhuān)家學(xué)者都強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)人的現(xiàn)代化的影響。美國(guó)社會(huì)學(xué)家英克爾斯通過(guò)大眾媒介與人的現(xiàn)代化項(xiàng)目的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“在促進(jìn)人的現(xiàn)代化過(guò)程中，個(gè)人與大眾媒介的接觸對(duì)個(gè)人現(xiàn)代化的影響是一個(gè)重要而獨(dú)立的因素”[2]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的不斷深入應(yīng)用，為新型職業(yè)農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中獲取海量有用信息提供了強(qiáng)有力的支持。新媒體時(shí)代的到來(lái)，不但深刻改變了信息傳播的方式，而且極大地改變了文化傳遞的方式和結(jié)果。媒介的多樣化可以使人們隨時(shí)隨地獲得所需要的信息，了解正在發(fā)生的新聞，獲取生活?yuàn)蕵?lè)的信息，媒介素養(yǎng)的提升使人們養(yǎng)成獲取及時(shí)信息的習(xí)慣和利用有效信息的能力。

（二）有利于挖掘鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第49 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為10.32 億，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)達(dá)16.43 億戶(hù)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占99.7%，農(nóng)民網(wǎng)民為2.84 億。[3]“十三五”末，我國(guó)新型職業(yè)農(nóng)民數(shù)量已超過(guò)2000 萬(wàn)人，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算全面提升，新型職業(yè)農(nóng)民不斷享受著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的紅利，通過(guò)自媒體銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、直播帶貨、電商社交，推動(dòng)先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用普及，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒介架起了新型職業(yè)農(nóng)民與外部世界溝通的橋梁與紐帶，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化程度的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，造就了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)“愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)”，能夠整合各種資源要素，獲取市場(chǎng)信息，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的新型職業(yè)農(nóng)民。正是這些新型職業(yè)農(nóng)民人才，使我國(guó)的鄉(xiāng)村振興充滿(mǎn)了內(nèi)生動(dòng)力。

（三）有利于弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增強(qiáng)文化自信

隨著媒介素養(yǎng)的不斷提升，新型職業(yè)農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量，通過(guò)抖音、西瓜視頻、嗶哩嗶哩等多種新興傳播方式介紹鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活方式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然秀麗的風(fēng)光、淳樸的風(fēng)土人情、美食特產(chǎn)，搭建起農(nóng)村與城市有效溝通的新渠道，使更多的人看到鄉(xiāng)村振興的效果，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化振興。新型職業(yè)農(nóng)民在宣傳展示美麗鄉(xiāng)村的過(guò)程中，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重任，不斷增強(qiáng)作為鄉(xiāng)村振興主體的主人翁精神，推動(dòng)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的復(fù)興，增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民的文化自信、文化自覺(jué)。

二、新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)面臨的困境

新型職業(yè)農(nóng)民從來(lái)源上看，主要包括專(zhuān)業(yè)大戶(hù)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工、農(nóng)村的初高中畢業(yè)生等，他們的文化程度雖然與傳統(tǒng)農(nóng)民相比有所提高，但是對(duì)于專(zhuān)業(yè)性的媒介知識(shí)還是不足。

媒介數(shù)字化時(shí)代，在更大程度上使新型職業(yè)農(nóng)民會(huì)使用相關(guān)媒介，提升個(gè)人信息技能，服務(wù)鄉(xiāng)村振興。例如很多人都在利用抖音進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但是如何拍攝產(chǎn)品，如何進(jìn)行圖像的科學(xué)處理，相關(guān)視頻、音頻如何制作處理，如何更加吸引受眾，不同的文案如何寫(xiě)作，如何提高營(yíng)銷(xiāo)技巧等，這些媒介技能對(duì)很多新型職業(yè)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，還存在一定難度。

自媒體的發(fā)展伴隨著各種APP 如雨后春筍般出現(xiàn)，手機(jī)、電腦的普及使得新型職業(yè)農(nóng)民參與互動(dòng)的積極性大幅提升，留言、跟帖等豐富了互動(dòng)的力度與頻度，但從實(shí)際研究來(lái)看，新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)于媒介的參與度還不是太充分，更多地集中在短視頻、電視電影等日常娛樂(lè)和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)賣(mài)銷(xiāo)售，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)參政議政、鄉(xiāng)村治理、基層民主建設(shè)、傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化等事關(guān)民生的問(wèn)題參與度較低。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提升新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)的路徑選擇

（一）頂層設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，要加快鄉(xiāng)村“新基建”建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，涉及統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、保障和改善民生、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村人才振興等多方面的內(nèi)容?！靶禄ā笔窃跀?shù)字時(shí)代以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能融合創(chuàng)新服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系，主要包括5G、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算為典型代表的新型技術(shù)型基礎(chǔ)設(shè)施。[4]對(duì)農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，要深化電信普及服務(wù)，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用，推廣遠(yuǎn)程教育等信息服務(wù)，建立智能化的新型農(nóng)村統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)。[5]隨著新基建在鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村和城市之間的“數(shù)字鴻溝”不斷縮小，新型職業(yè)農(nóng)民媒介接觸的廣度和深度不斷增強(qiáng)，從而加快提升新型職業(yè)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。

（二）教育培訓(xùn)是核心，要提升教育培訓(xùn)的有效性

目前，針對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)在全國(guó)各地都在開(kāi)展，取得了顯著成績(jī)，但也存在一些明顯的問(wèn)題，比如培訓(xùn)機(jī)制不夠完善、培訓(xùn)內(nèi)容不夠豐富、培訓(xùn)手段較為單一、信息化不夠等。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，要建立針對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民的精品在線(xiàn)課程，特別是針對(duì)他們的需求，開(kāi)展訂單式培訓(xùn)。針對(duì)媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)，政府要加大宣傳力度，提供專(zhuān)門(mén)媒介素養(yǎng)教育場(chǎng)地，選派優(yōu)秀師資，聘請(qǐng)優(yōu)秀專(zhuān)家、行業(yè)直播達(dá)人，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，同時(shí)支持專(zhuān)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作組織參與培訓(xùn)，建立新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)實(shí)訓(xùn)基地，完善“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的教育培訓(xùn)模式。從調(diào)研分析來(lái)看，新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)理論知識(shí)和實(shí)用技術(shù)是比較渴求的，相信高質(zhì)量的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，一定能夠提升培訓(xùn)的效能，增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民的滿(mǎn)意度。

（三）農(nóng)民自身是主體，要激發(fā)新型職業(yè)農(nóng)民的內(nèi)生動(dòng)力

鄉(xiāng)村振興的主體是農(nóng)民，新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提升，關(guān)鍵也在農(nóng)民，要激發(fā)新型職業(yè)農(nóng)民的內(nèi)生動(dòng)力。新型職業(yè)農(nóng)民有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)，是廣大農(nóng)民中的佼佼者，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，領(lǐng)悟知識(shí)快，特別是對(duì)于新媒體技術(shù)充滿(mǎn)了興趣。新型職業(yè)農(nóng)民要主動(dòng)利用新媒介來(lái)激發(fā)自身潛力，用媒體之長(zhǎng)彌補(bǔ)自身之短，充分認(rèn)識(shí)到媒介素養(yǎng)的提升對(duì)于生產(chǎn)、生活的巨大促進(jìn)作用，主動(dòng)學(xué)習(xí)如何科學(xué)高效地利用媒介技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化，塑造農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌。同時(shí)要利用媒介積極參與到鄉(xiāng)村社會(huì)治理中來(lái)，有效利用媒介參政議政，營(yíng)造鄉(xiāng)村和諧的發(fā)展環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，新型職業(yè)農(nóng)民媒介素養(yǎng)的高低，直接關(guān)乎農(nóng)民的生產(chǎn)生活質(zhì)量，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和經(jīng)濟(jì)效益，影響農(nóng)民現(xiàn)代化水平，關(guān)乎鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和農(nóng)民的文化自覺(jué)與文化自信，關(guān)乎鄉(xiāng)村振興的進(jìn)展。因此必須通過(guò)多種途徑、多種手段，共同提升新型職業(yè)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。