李小鳳

（中共三門(mén)峽市委黨校 基礎(chǔ)理論教研部，河南 三門(mén)峽 472511）

城市形象作為城市名片，是城市綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。城市之間的競(jìng)爭(zhēng)離不開(kāi)對(duì)城市形象的打造。相比于大城市，中小城市資源少、人口少、名氣小、影響小，在大眾印象中缺少辨識(shí)度和吸引力。但短視頻的崛起為中小城市的城市形象傳播拓展了渠道。對(duì)于中小城市地方政府來(lái)說(shuō)，如何利用短視頻平臺(tái)打造城市形象，在城市競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，加快推進(jìn)現(xiàn)代化進(jìn)程，服務(wù)改革發(fā)展大局，是值得認(rèn)真思考的重要課題。

一、短視頻及其傳播特點(diǎn)

短視頻即短片視頻。當(dāng)下最流行的短視頻時(shí)長(zhǎng)通常在5分鐘以內(nèi)，其內(nèi)容直觀、豐富、娛樂(lè)性強(qiáng)，符合社交媒體時(shí)代受眾追求視覺(jué)刺激、碎片化的觀看習(xí)慣；它制作簡(jiǎn)單，分享及時(shí)，無(wú)須擁有專業(yè)的拍攝技巧和剪輯技術(shù)，只要一部手機(jī)就可拍攝上傳，滿足了人們表達(dá)、互動(dòng)的愿望。但是，短視頻也呈現(xiàn)出質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、信息真假難辨、傳播隨意等問(wèn)題。2021年，抖音日活躍用戶超過(guò)6億，日均視頻搜索次數(shù)超過(guò)4億［1］，已成為我國(guó)當(dāng)前最大的短視頻社交平臺(tái)。三門(mén)峽是河南西部的一個(gè)資源型五線城市，本文將以抖音平臺(tái)中的三門(mén)峽城市形象類短視頻為例,在調(diào)查和實(shí)例分析的基礎(chǔ)上，對(duì)中小城市地方政府如何利用短視頻進(jìn)行城市形象傳播提出建議。

二、短視頻對(duì)城市形象傳播的影響

城市形象這一概念最初是由美國(guó)城市學(xué)家凱文·林奇在其1960年出版的《城市意象》中提出的，他認(rèn)為任何一個(gè)城市都有一種公眾印象，它是許多個(gè)人印象的疊合［2］。城市形象是城市無(wú)形的資產(chǎn)，良好的城市形象不僅能夠吸引資本和技術(shù)流入、助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能夠增強(qiáng)市民的認(rèn)同感和歸屬感。城市的發(fā)展需要塑造與傳播城市品牌形象。根據(jù)2018年《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》，中國(guó)的城市形象傳播已經(jīng)由傳統(tǒng)媒介階段、移動(dòng)圖文階段進(jìn)入移動(dòng)端短視頻階段［3］。短視頻給中小城市城市形象傳播帶來(lái)了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，具有以下表現(xiàn)。

（一）短視頻給中小城市形象傳播帶來(lái)的機(jī)遇

1.短視頻主體多元，易于接受

短視頻平臺(tái)的傳播主體是普通市民，視頻制作的低門(mén)檻使得每一位普通市民都可以成為視頻的制作者和傳播者。同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)影響力的增大，眾多傳統(tǒng)媒介（報(bào)紙、電視等）和政府平臺(tái)也紛紛入駐抖音平臺(tái)。另外，短視頻直觀有趣、互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)也契合了當(dāng)下人民碎片化閱讀的習(xí)慣，為他們提供了身臨其境的真實(shí)感，豐富了大眾媒體報(bào)道的層次和細(xì)節(jié)，有力量、有感情、有溫度。因此，短視頻受眾分布廣泛，上自老人下至兒童都對(duì)其欣然接受。

2.短視頻操作簡(jiǎn)單，傳播迅速

與傳統(tǒng)的城市形象宣傳片相比，短視頻拍攝相對(duì)簡(jiǎn)單，很多時(shí)候只要用手機(jī)隨手一拍，無(wú)須過(guò)多編輯加工，就可以上傳至網(wǎng)絡(luò)上供大眾觀看。相對(duì)于其隨性簡(jiǎn)單的拍攝效果，短視頻所引起的傳播效果卻是迅速而有效的。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以在網(wǎng)友的分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)中成為熱點(diǎn)，獲得更多流量，并經(jīng)由平臺(tái)算法精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)人群，從而獲得極佳的傳播效果。本屆東京奧運(yùn)會(huì)，跳水小將全紅嬋一跳成名，其家鄉(xiāng)村民一片歡騰，慶祝奪冠的抖音短視頻截至2021年8月單條播放量達(dá)到100.8萬(wàn)次。她的老家廣東省湛江市麻章鎮(zhèn)邁合村迅速成為網(wǎng)紅打卡地，湛江“中國(guó)跳水之鄉(xiāng)”的美稱也隨著短視頻廣為人知。

3.短視頻提供舞臺(tái)，百花齊放

中小城市常給人一種偏僻、落后、無(wú)足輕重的印象。事實(shí)上，每個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化性格和歷史淵源，比如三門(mén)峽的仰韶文化遺址就奠定了華夏文明五千年的根基，“中流砥柱”、函谷關(guān)、虢國(guó)墓都有著厚重的文化內(nèi)涵。但限于資源、財(cái)力、技術(shù)等因素，中小城市形象傳播在以往的宣傳途徑中常處于劣勢(shì)，短視頻的崛起為中小城市形象傳播提供了嶄新的契機(jī)。中小城市可以通過(guò)打造折射自身形象的優(yōu)質(zhì)短視頻“爆紅”網(wǎng)絡(luò)，迅速吸引流量，獲得關(guān)注，潤(rùn)物無(wú)聲地建構(gòu)自身形象。例如：河北省正定縣早在2018年就與抖音開(kāi)展戰(zhàn)略合作，宣傳“自在正定”；湖南省長(zhǎng)沙縣的“南楚古城”也以其獨(dú)有的“室內(nèi)飛雪”節(jié)目走紅抖音。三門(mén)峽歷史悠久，文化厚重，完全可以借鑒國(guó)內(nèi)其他城市營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新思維解構(gòu)傳統(tǒng)文化，以?shī)蕵?lè)精神展現(xiàn)城市精神，借助短視頻展現(xiàn)鮮活、獨(dú)特、立體的城市形象。

4.短視頻成本低廉，展現(xiàn)全面

在傳統(tǒng)階段，中小城市往往通過(guò)編寫(xiě)宣傳類書(shū)籍、在主流媒體播放城市形象宣傳片來(lái)打造城市形象。如三門(mén)峽就編寫(xiě)了《三門(mén)峽文化名人》等書(shū)籍，制作了《黃河明珠——三門(mén)峽》等城市形象宣傳片并積極參加大型城市文化旅游競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》，但由于受到傳播渠道、制作成本和制作技術(shù)的限制，往往用時(shí)較長(zhǎng)，花費(fèi)巨大且對(duì)城市的形象宣傳多集中在少數(shù)名人或著名景點(diǎn)上，無(wú)法全面展現(xiàn)城市風(fēng)貌。短視頻的出現(xiàn)則改變了這一情況。短視頻的主體是市民群眾，隨手轉(zhuǎn)發(fā)幾乎零成本，所見(jiàn)所記卻天高海闊、無(wú)所不包，能夠充分展現(xiàn)城市的方方面面。

（二）短視頻給中小城市形象傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.挑戰(zhàn)政府思維創(chuàng)新力

抖音城市形象類熱門(mén)短視頻往往呈現(xiàn)出政府搭臺(tái)、民眾唱戲的特征。政府在明確城市定位、強(qiáng)化城市特性等方面的頂層設(shè)計(jì)對(duì)輸出爆款視頻、促進(jìn)城市形象傳播十分重要。在抖音爆火的不僅有重慶、西安、成都等大城市，也有茂名、馬鞍山、衢州等知名度較低的小城市。其中馬鞍山“怪坡”播放量為1億，茂名美食播放量4739.9萬(wàn)，衢州游覽設(shè)施播放量3770.4萬(wàn)［3］。在短視頻時(shí)代，小城市也能有大形象，“小抖動(dòng)”也能有大傳播，這反映了地方政府的思維創(chuàng)新能力。政府作為城市形象的定義者、熱點(diǎn)的制造與推動(dòng)者，首先要放下高高在上的姿態(tài)，認(rèn)識(shí)到短視頻在帶動(dòng)城市旅游、輸出城市文化、塑造城市形象上的巨大潛力。短視頻的碎片化、互動(dòng)性、趣味性不同于以往的傳播渠道，能否利用短視頻傳播規(guī)律打造爆款視頻促進(jìn)城市形象傳播，是對(duì)地方政府思維創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。

2.挑戰(zhàn)政府公信力

民眾作為短視頻的生產(chǎn)和傳播主體，人數(shù)眾多，觀察全面，生活在社會(huì)的各個(gè)角落。在民眾的火眼金睛下，政府工作的任何瑕疵都有可能被無(wú)限放大，并在網(wǎng)上傳播、發(fā)酵，引發(fā)輿論關(guān)注。如湖北荊州占地228畝的“全球最大關(guān)公像”就被指是脫離實(shí)際、勞民傷財(cái)?shù)摹靶蜗蠊こ獭保柺茉嵅。?］，不僅沒(méi)能發(fā)揮提升城市形象、展示歷史風(fēng)貌的作用，反而丑化了城市形象，影響了群眾獲得感，損害了政府公信力。質(zhì)疑和監(jiān)督是公眾理所應(yīng)有的權(quán)利。面對(duì)質(zhì)疑，政府工作更應(yīng)該公開(kāi)透明，及時(shí)有效地調(diào)查和回應(yīng)。有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有7秒［5］，風(fēng)波總會(huì)過(guò)去。當(dāng)輿論和權(quán)力實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，最終匯聚提升的必將是政府的公信力和社會(huì)的理性。

3.挑戰(zhàn)政府輿論引導(dǎo)力

當(dāng)前我國(guó)正處在社會(huì)變革和社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)生活的不確定性、科學(xué)知識(shí)的欠缺、社會(huì)信息管理的滯后等都為網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫床。一些人出于各自目的借助短視頻平臺(tái)散布虛假信息、傳播謠言，造成了公眾對(duì)政府的誤解與不滿，甚至引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩、政局失穩(wěn)，直接損害政府形象。如2020年咸陽(yáng)警方發(fā)現(xiàn)有人在網(wǎng)上散布咸陽(yáng)市政府要西遷，興平要撤市設(shè)區(qū)的謠言［6］。這一謠言惡意哄抬當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)，擾亂了社會(huì)秩序，同時(shí)引起公眾對(duì)政府相關(guān)部門(mén)監(jiān)管不力的不滿。面對(duì)巨量的網(wǎng)絡(luò)信息，政府亟須擁有一雙識(shí)別網(wǎng)絡(luò)謠言的慧眼，及時(shí)去偽存真，批駁謠言，把握輿論方向。輿論即為人心，輿論導(dǎo)向即是人心所向。輿論可以多元，導(dǎo)向必須正確。如今，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，如何因勢(shì)利導(dǎo)、把握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)是黨和政府面臨的重大挑戰(zhàn)。

三、三門(mén)峽城市形象短視頻傳播現(xiàn)狀

目前宣傳三門(mén)峽形象的抖音號(hào)主體是政府機(jī)構(gòu)和個(gè)人，內(nèi)容多為公共服務(wù)、三門(mén)峽歷史文化、個(gè)人生活分享等。但普遍存在以下問(wèn)題。

其一，短視頻播放量少，影響力低。目前宣傳三門(mén)峽的抖音公眾號(hào)關(guān)注度普遍不高，粉絲數(shù)量能達(dá)十萬(wàn)的很少，單個(gè)短視頻播放量普遍在幾千。在如今流量為王的時(shí)代，各城市紛紛抓取觀眾眼球以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、宣傳形象，關(guān)注量的不足意味著傳播效果的欠佳。

其二，制作簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)意和美感。目前宣傳三門(mén)峽城市形象的短視頻一般為以下模式：紀(jì)錄片式，即將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)錄像直接發(fā)布；幻燈片式，即展示三門(mén)峽美景照片或視頻，附帶動(dòng)感音樂(lè)或語(yǔ)言介紹；宣講式，即主講人面對(duì)視頻鏡頭、圍繞主題簡(jiǎn)單解說(shuō)，比如抖音號(hào)“崤函史話”所制作的短視頻“澠池張溝村：人才輩出名人多”“澠池籍革命軍人王麟趾，身經(jīng)百戰(zhàn)建奇功”等。這類短視頻過(guò)于簡(jiǎn)單直接，可看性、趣味性不足。

其三，城市形象模糊，象征性標(biāo)識(shí)不明確。近年來(lái)，三門(mén)峽著力打造“魅力天鵝城”的嶄新形象，白天鵝成為城市的新名片。但是在短視頻平臺(tái)城市形象傳播上，政府的統(tǒng)籌規(guī)劃、大力推介缺乏，零散的個(gè)人行為居多，優(yōu)質(zhì)作品少，關(guān)注度低。目前階段，三門(mén)峽的城市形象不夠鮮明、潮流。事實(shí)上，除了美麗的白天鵝，三門(mén)峽還擁有豐富的歷史文化資源和旅游特色景觀：仰韶文化、黃帝文化、虢國(guó)文化等承載著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明，函谷雄關(guān)、石壕古道、秦趙會(huì)盟臺(tái)留下了回味無(wú)窮的歷史傳說(shuō)?？梢哉f(shuō)，在塑造三門(mén)峽文化厚重、環(huán)境優(yōu)美的城市形象之路上，短視頻的作用還只是“小荷初露尖尖角”，遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的發(fā)揮。

四、三門(mén)峽城市形象傳播策略建議

三門(mén)峽是中華文明的重要發(fā)祥地，是黃河文化、仰韶文化、黃帝文化、虢國(guó)文化、老子文化的重要代表地，被譽(yù)為“黃河明珠”“文化圣地”“天鵝之城”。這些文旅資源，為短視頻創(chuàng)作提供了“寶庫(kù)”，讓創(chuàng)作者有足夠的發(fā)揮空間。一條抖音可以捧紅一座城，三門(mén)峽也可以積極運(yùn)用短視頻進(jìn)行本地化營(yíng)銷，為此筆者有以下建議。

（一）政府部門(mén)提高重視，總體規(guī)劃

1.明確城市定位和特性，構(gòu)建三門(mén)峽形象符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)

法國(guó)哲學(xué)家雅克·馬里坦指出，符號(hào)“是人類世界的普遍工具”。形象需要借助一定的符號(hào)才能傳播。政府是城市形象的定義者。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，明確城市定位和標(biāo)識(shí)，構(gòu)建三門(mén)峽形象符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)三門(mén)峽城市形象的傳播力，也給創(chuàng)作城市形象的短視頻提供了豐富的素材。

根據(jù)2018年《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》，短視頻平臺(tái)上城市形象的四大符號(hào)載體（BEST）分別是BGM-城市音樂(lè)、Eating-本地飲食、Scenery-景觀景色、Technology-科技感的設(shè)施［3］。這四類深入城市肌體的符號(hào)讓城市形象豐滿、立體、鮮活，增強(qiáng)了城市的辨識(shí)度。一些中小城市正因?yàn)樵诙桃曨l中成功植入了多個(gè)能夠成功展示城市形象的“BEST”符號(hào)載體，才成功實(shí)現(xiàn)了城市形象的傳播和優(yōu)化。如馬鞍山的濮塘怪坡、茂名美食、張家界的“玻璃懸索橋”等，概莫能外。三門(mén)峽市政府可借助短視頻這一嶄新的傳播渠道將“天鵝之城”“早期中國(guó)文化長(zhǎng)廊城市”的形象符號(hào)予以可視化、立體化的展現(xiàn)，進(jìn)一步提高三門(mén)峽城市的影響力和傳播力。

2.與抖音平臺(tái)深度合作，構(gòu)建全方位傳播矩陣

在抖音，再小眾的景點(diǎn)都能被看見(jiàn)，再小眾的聲音都能被聽(tīng)見(jiàn)，短視頻讓小城市做大傳播成為可能。2020年，在抖音平臺(tái)全國(guó)縣城獲贊前十名中，河南新野縣位列榜首［7］。一則新野畢家板面的視頻點(diǎn)贊量為8.9萬(wàn)，新野小伙國(guó)慶閱兵載譽(yù)歸來(lái)的短視頻點(diǎn)贊量達(dá)到5.4萬(wàn)。三門(mén)峽2019年城市形象相關(guān)視頻點(diǎn)贊量為1.18億，在河南17個(gè)地級(jí)市中，位列第12位［8］。未來(lái)三門(mén)峽在爭(zhēng)奪城市話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中可謂任重道遠(yuǎn)。與抖音的深度合作，可從以下方面著手：第一，對(duì)現(xiàn)有官方抖音號(hào)“三門(mén)峽網(wǎng)信”從標(biāo)識(shí)、描述等方面進(jìn)行優(yōu)化，使之成為長(zhǎng)期展現(xiàn)三門(mén)峽正面形象的窗口。第二，組織抖音達(dá)人來(lái)三門(mén)峽深度體驗(yàn)，通過(guò)短視頻發(fā)布旅游攻略，呈現(xiàn)特色旅行路線。第三，順應(yīng)媒體融合大勢(shì)，整合各種媒介優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑多元傳播格局，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。如利用微博、微信將抖音短視頻分享、轉(zhuǎn)載，借助傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行二次傳播，提升傳播影響力。再如，在城市形象宣傳片中植入熱門(mén)短視頻內(nèi)容，將因短視頻而火爆的新地標(biāo)更新在城市旅游地圖上。通過(guò)多種手段，對(duì)短視頻平臺(tái)上城市形象的四大符號(hào)載體“BEST”廣為宣傳［3］。

3.重視短視頻宣傳渠道，培養(yǎng)人才隊(duì)伍

城市形象傳播在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。第一，領(lǐng)導(dǎo)干部要緊跟時(shí)代，勇于接觸新生事物，解決好自身的“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，從思想和知識(shí)儲(chǔ)備上重視短視頻這一嶄新宣傳渠道。第二，吸納短視頻創(chuàng)作與傳播專業(yè)人才進(jìn)入政府部門(mén)從事宣傳工作，打造專業(yè)人才隊(duì)伍。第三，政府可以對(duì)已有的一些在宣傳三門(mén)峽形象方面有特色以及關(guān)注度、好評(píng)度較高的短視頻公眾號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)和支持，也可邀請(qǐng)其運(yùn)營(yíng)者不定期開(kāi)展研討、集思廣益，鼓勵(lì)其做優(yōu)做強(qiáng)。

（二）強(qiáng)化民眾參與，增強(qiáng)傳播合力

與官方媒體傳播行為相比，公眾的傳播鮮活直接、易于共情，角度多樣、表達(dá)生動(dòng)，人數(shù)龐大、傳播迅速。民眾參與所產(chǎn)生的流量經(jīng)濟(jì)不可小覷。政府應(yīng)該意識(shí)到民眾是城市形象短視頻的主要?jiǎng)?chuàng)作者和傳播者，只有強(qiáng)化民眾參與，增強(qiáng)傳播合力，才能有效提升城市形象的傳播力。為此，政府可做到以下幾點(diǎn)：第一，圍繞宣傳城市形象組織短視頻比賽，吸引公眾主動(dòng)參與。為此，三門(mén)峽先后舉辦過(guò)“天鵝之戀”短視頻大賽、“五彩三門(mén)峽”抖音短視頻比賽、“第五屆老子文化論壇抖音短視頻創(chuàng)作大賽”等，其中“五彩三門(mén)峽”抖音短視頻比賽征集短視頻3115個(gè)，總播放量2.1億余次。這些比賽均在一定程度上傳播了城市文化，展現(xiàn)了城市之美，提升了三門(mén)峽的知名度和美譽(yù)度。第二，根據(jù)2018年《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》，在抖音平臺(tái)播放量TOP100的視頻中，近半數(shù)的視頻帶有挑戰(zhàn)標(biāo)簽。添加挑戰(zhàn)標(biāo)簽的短視頻能夠獲得更好的推薦優(yōu)先級(jí)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播［3］。鑒于此，三門(mén)峽可以在抖音發(fā)起“我在三門(mén)峽等你”的挑戰(zhàn)賽，在平臺(tái)的最佳位置持續(xù)展示，吸引全國(guó)網(wǎng)友參與，并將抖音挑戰(zhàn)賽的混剪視頻，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。第三，主動(dòng)打造城市網(wǎng)紅景觀，引導(dǎo)公眾拍攝和傳播。在沿黃生態(tài)廊道、函谷關(guān)、地坑院、靈寶通函谷關(guān)櫻花大道、澠池縣河南莊的網(wǎng)紅草莊園等地加快建設(shè)一批網(wǎng)紅打卡地，利用抖音平臺(tái)宣傳三門(mén)峽的優(yōu)美生態(tài)，吸引人們觀光打卡，打造全國(guó)知名旅游目的地。

（三）抓住宣傳契機(jī)，跟隨輿論熱點(diǎn)

在確保內(nèi)容的前提下，宣傳契機(jī)的選擇也至關(guān)重要。由政府主導(dǎo)，跟隨輿論熱點(diǎn)，抓住宣傳契機(jī)，適時(shí)推出主題短視頻，既能大大降低傳播成本，又能契合用戶心理，往往更容易取得較好的傳播效果。在宣傳契機(jī)的選擇上，主要有節(jié)日慶典、大型節(jié)會(huì)、新聞事件、名人明星等。唐宮夜宴和洛神水賦火爆出圈后，河南一時(shí)獲贊無(wú)數(shù)。此時(shí)不僅是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的良機(jī)，也是河南塑造文化大省形象、各市展現(xiàn)各自文化底蘊(yùn)的良機(jī)。如洛陽(yáng)就先后推出牡丹霓裳裝束復(fù)原秀、真人版《帝后禮佛圖》、舞蹈《龍門(mén)金剛》等現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品，“千年帝都，牡丹花城”風(fēng)采盡顯。三門(mén)峽雖然擁有豐富的歷史文化資源，但在傳統(tǒng)文化的挖掘與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方面，還有很長(zhǎng)的路要走。如何挖掘三門(mén)峽傳統(tǒng)文化資源中的閃光點(diǎn)，并通過(guò)多媒體時(shí)代的審美包裝和技術(shù)手段進(jìn)行呈現(xiàn)，讓沉寂千百年的文物、歷史人物“活起來(lái)”，這是需要當(dāng)?shù)卣诱恼\(chéng)意，充分發(fā)揮奇思妙想，沉下心來(lái)去做好的一件事情。

（四）尊重傳播規(guī)律，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

《抖音河南大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年以來(lái)，在抖音上，來(lái)自河南的視頻數(shù)量位列全國(guó)34個(gè)省市區(qū)首位。其中，城市形象相關(guān)視頻被點(diǎn)贊超過(guò)42.7億次。在河南，被點(diǎn)贊超過(guò)1億次的城市有14個(gè)，其中鄭州以13.88億次位居第一，其后依次是洛陽(yáng)、南陽(yáng)、商丘和駐馬店［9］。與以上城市相比，三門(mén)峽城市形象相關(guān)視頻關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這也反映出目前三門(mén)峽優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻產(chǎn)出不足，影響力、傳播力不足的現(xiàn)實(shí)困境。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是短視頻持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以被稱為“河南李子柒”的麥小登抖音賬號(hào)為例，該帳號(hào)坐擁幾百萬(wàn)粉絲，麥小登本人也多次獲得央視、《河南日?qǐng)?bào)》等各大媒體公開(kāi)點(diǎn)贊［10］。背后的事實(shí)是，麥小登的短視頻始終圍繞中國(guó)人文化基因中的兩大主題——鄉(xiāng)村和親情，并通過(guò)視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)人文精神兩大主題價(jià)值的回歸，其走紅理所當(dāng)然。鑒于此，政府在城市形象推廣過(guò)程中應(yīng)尊重短視頻傳播規(guī)律，以雙向互動(dòng)替代單向宣傳，以故事演繹替代信息羅列，用正能量感染人，以鮮活創(chuàng)意吸引人，以極致之美打動(dòng)人，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。