文/家電網(wǎng)

回顧2021年，家電行業(yè)受國內(nèi)消費景氣疲弱、原材料價格高企影響，整體表現(xiàn)承壓。雖然市場低迷，但也不乏亮點。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國家電市場零售額規(guī)模5414億元，比2020年同期提升7.7%，但較2019年同期下滑8.7個百分點。奧維云網(wǎng)指出，2021年市場需求持續(xù)低迷，消費者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，家電消費也不是居民消費主要的支撐點。雖然同比規(guī)模提升，但與疫情前水平相比仍未恢復。

但與此同時，隨著消費升級，高端化轉型趨勢持續(xù)，家電高端品類占比不斷提升。同時，以套系化、集成化為代表的新興家電持續(xù)擴容。

近日，蘇寧易購發(fā)布2021年家電消費趨勢榜，指出2021年家電消費的新趨勢。

2021家電關鍵詞：“高端”

蘇寧易購2021年家電消費趨勢榜顯示，在過去的2021年中，大容量冰箱、全面屏電視、新能效變頻空調(diào)、智能社交電視等高端家電產(chǎn)品已經(jīng)成為暢銷產(chǎn)品、口碑產(chǎn)品。這和近期調(diào)研機構發(fā)布的數(shù)據(jù)相吻合。紅頂獎組委會&GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉型趨勢持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。整個高端家電市場中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。

其中，被譽為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機，在1萬元以上價位段的產(chǎn)品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機，其5000元以上價位段產(chǎn)品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。

很顯然，消費者對于高端家電價格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國家電網(wǎng)近期發(fā)起一項的關于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預算最高額度超過了10萬元。

伴隨著家電消費市場消費的轉型升級，帶來了高端家電產(chǎn)品的走俏，高端化正在成為家電行業(yè)的第二增長曲線。

有行業(yè)人士分析認為，高端提升的背后深層次原因更來自于消費群體和價值觀的變化。當家電主流消費群體日漸年輕化，以“85后”“90后”為核心，“95后”漸漸成為主流、“00后”開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質(zhì)家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉向更加理性和對比產(chǎn)品的價值性，這對家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。

有家電企業(yè)代表表示，作為企業(yè)本身，他們也強調(diào)將繼續(xù)堅持用高標準嚴格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標桿作用，引領中國高端家電市場發(fā)展新趨勢。

也有家電企業(yè)代表表示，作為企業(yè)本身，他們也強調(diào)將繼續(xù)堅持用高標準嚴格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標桿作用，引領中國高端家電市場發(fā)展新趨勢。

跨年時刻 蘇寧易購讓高端家電成為“年貨”首選

如果好奇為什么人們會選擇高端家電，其實原因并不復雜。

GfK中國的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。近期發(fā)起一項的關于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預算最高額度超過了10萬元。這樣的數(shù)據(jù)，正是消費者對于高端家電市場的態(tài)度的寫照。

實際上，當家電市場從增量市場變?yōu)榇媪渴袌鰰r，人們對家電產(chǎn)品的要求也在提高。當家電提高的普通服務變成常態(tài)，那么提升生活品質(zhì)，收獲幸福感，成為消費者對當下家電產(chǎn)品的新要求。

深耕家電行業(yè)多年的蘇寧易購無疑已經(jīng)注意到這一變化，在這次的蘇寧易購“跨年狂歡季”活動中，其主題就是“消費新趨勢、商品新潮流”，而眼下正值跨年，家電煥新季正在火熱進行中，萬千精品爆款家電將迎來元旦鉅惠，消費者選購即可享受補貼還能領券滿減，絕對是歲末家電煥新的好時機。

為滿足廣大消費者的新年家電煥新需求，蘇寧易購在“跨年狂歡季”中準備了美菱632升一級能效變頻風冷對開門冰箱、海信65吋社交電視、格力3匹新一級變頻柜機、海爾10公斤環(huán)瀑水流洗高溫除菌除螨變頻滾筒洗衣機等家電高端精品。購買家電的消費者還能享受到各式優(yōu)惠，例如冰箱洗衣機和集成電器每1000減100；彩電限量搶5折、至高返888元蘇寧卡；優(yōu)選空調(diào)爆款產(chǎn)品0元搶購，十年整機保修、下單返蘇寧卡、煥新補貼高達600元等。如果有想成套購買家電則有相應的套購優(yōu)惠，套購滿2類97折、滿3類95折。

此外，消費者上蘇寧易購家電煥新至高可享受1000元補貼，并且領券每滿1000減100，super會員滿千享受95折優(yōu)惠領券至高還能減200元，并享受任性付3/6/12/24期免息活動等等。

值得一提的是，此次元旦跨年促銷活動，美的、方太海爾、老板電器、創(chuàng)維等頭部家電品牌也有與蘇寧易購進行合作。

關于售后服務方面，本次活動消費者在平臺選購大牌精選家電后，大牌精選產(chǎn)品整機享十年免費保修，并且加贈180天延保服務，讓您使用放心更安心。另外，更有一站式換新、送新拖舊同時上門、服務專業(yè)化等諸多優(yōu)勢齊齊展現(xiàn)，省去以往大家復雜詢問和等待的時間，省時省心又便捷。

由于產(chǎn)業(yè)轉型，當下家電行業(yè)正在經(jīng)歷劇變，尤其是上游產(chǎn)業(yè)鏈原材料和芯片供給的緊縮，給家電生產(chǎn)端和銷售端帶來很大的壓力。產(chǎn)業(yè)轉型帶來的壓力，自然是不易承受的，但轉型同時顯示出的高質(zhì)量發(fā)展勢頭也較為突出，家電業(yè)界不可錯過這一行業(yè)機遇，加速推動旗下產(chǎn)品的高端發(fā)展，以富含創(chuàng)新價值的高端家電產(chǎn)品，迎合行業(yè)發(fā)展趨勢，進一步搶占產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。蘇寧易購也將和家電行業(yè)一同，在新的一年中繼續(xù)服務廣大消費者，滿足逐漸增長的中高端家電消費需求。