張 衍

報(bào)業(yè)有句行話，“新聞?wù)锌?，副刊留客”，意思是好的新聞能夠迅速吸引讀者眼球，獲得讀者關(guān)注；而真正能讓讀者慢慢品味，能讓他們長期“駐足”的依然是副刊。

1897年11月24日，《字林滬報(bào)》 由英商字林洋行創(chuàng)辦，并出版附張《消閑報(bào)》，該報(bào)開設(shè)專門的版面刊登詩歌、散文、小說等消閑文字。從此以后，一代代報(bào)紙副刊人匠心傳承、成人達(dá)己，以文藝馨香鑄就精神燈塔，為萬千讀者打造詩意的精神家園，奉獻(xiàn)精彩的文化大餐，更好地滿足人民精神文化生活新期待。

副刊因其文學(xué)性、知識性、趣味性和服務(wù)性等特征，是報(bào)紙的重要組成部分，它貼近生活、貼近群眾、表現(xiàn)群眾真實(shí)體驗(yàn)，且在內(nèi)容的深度和廣度、品位和感染力等方面具有新聞版無可替代的優(yōu)勢，因此是新聞版的重要補(bǔ)充。堅(jiān)守地方特色文化，用優(yōu)秀的作品謳歌民族復(fù)興偉業(yè)，謳歌富有新時(shí)代精神氣質(zhì)的事跡，塑造有新時(shí)代生命追求的人物，是新時(shí)代賦予副刊與副刊人的職責(zé)和使命。不同于新聞版的深度報(bào)道，副刊的深度報(bào)道兼具理論高度、實(shí)踐深度、歷史厚度和情感溫度，能夠幫助讀者及時(shí)、全面、深刻地了解事件的來龍去脈。新聞版的深度報(bào)道難以做到這一點(diǎn)?；诖?，一些“老字號”副刊，如人民日報(bào)的“大地”副刊，解放日報(bào)的“朝花”副刊，新民晚報(bào)的“夜光杯”副刊、羊城晚報(bào)的“花地”副刊等能夠常辦常新、越辦越好。

深度報(bào)道必須由一定的版面作為支撐。江西日報(bào)“文化贛鄱”副刊創(chuàng)刊于2013年1月，創(chuàng)刊之初，考慮到副刊報(bào)道時(shí)效性差的弱點(diǎn)，明確用深度報(bào)道俘獲讀者喜愛。雖然無口無線，但是編輯廣泛聯(lián)系名家和分社資深記者，充分借鑒地方黨報(bào)的優(yōu)秀做法，將每一個(gè)話題從不同的角度切入，從不同層次分析，把話題做深做透。副刊的深度報(bào)道成為“留客”的重要法寶，亦開創(chuàng)了媒體報(bào)道的特色領(lǐng)域。本文試從《聚焦》版的線索由來、寫作技巧等方面，闡釋省級黨報(bào)副刊如何緊跟時(shí)代，深入開掘，彰顯人文情懷，發(fā)揮“留客”作用。

一、放大“副”能量，故事化表達(dá)

當(dāng)今社會(huì)，變化如此深刻，意識如此活躍，不僅為書寫者提供了極大的富礦和動(dòng)力，也在考驗(yàn)讀者。面對現(xiàn)代傳播、消費(fèi)、娛樂方式帶來的浮躁、迷茫和心理落差，我們的心靈更需要休憩與撫慰。正如一位老報(bào)人所說，副刊就像一個(gè)城市的綠地，這個(gè)城市再大，也不能沒有綠地。為生活打拼之際，我們需要在這里放慢腳步，自由呼吸，舒展心靈。以往副刊的題材以風(fēng)花雪月居多，讀者、名家來稿的文章刊登得較多，副刊編輯大多時(shí)候是待在辦公室里選稿編稿；今時(shí)不同往日，報(bào)紙副刊為了獲取讀者，開始在新聞性上著力，“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)” 已成為副刊編輯的過去式，他們要牢牢把握一批讀者和作者，同時(shí)也要有多渠道的線索來源，還要從全局出發(fā)，以文化的視角對生活和社會(huì)進(jìn)行關(guān)照，這樣才能找到合適的選題。簡單來說，就是在紛繁復(fù)雜的新聞中尋找熱點(diǎn)和流量。

《聚焦》版以策劃為抓手，以特別報(bào)道的方式關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)照生動(dòng)現(xiàn)實(shí)，從副刊的角度去詮釋百姓關(guān)注的新聞事件、新聞熱點(diǎn)，從而擔(dān)當(dāng)起主流媒體的責(zé)任、彰顯主流媒體的作為。小康村里的文化盛事，古村落旅游開發(fā)與文化傳承的矛盾，百年大黨在我省的紅色印記、豐功偉績和紅色基因等等都是典型的熱點(diǎn)，而且文化韻味十足?！毒劢埂钒嬉恢艹鲆黄冢噍^于新聞版，出版周期較長，尋找這些熱點(diǎn)，并非難事。實(shí)踐證明，這些文化熱點(diǎn)的傳播力與其他社會(huì)熱點(diǎn)的傳播不相上下。

當(dāng)越來越多的文藝團(tuán)體“隨風(fēng)潛入夜”，成為文藝“新寵”，為南昌的文藝圈注入新的活力，讓南昌人的文化生活變得更加豐富多彩和“鮮活”，為幸福生活“添彩”時(shí)，《聚焦》版避開新聞版的視角，適時(shí)推出了《“藝”彩紛呈潮起來——文藝社團(tuán)讓南昌越來越有 “文藝范兒”》（刊載于2021年1月22日版），介紹從話劇到脫口秀，從小眾文藝片播放到即興表演，從音樂到舞蹈，南山劇社、一支麥脫口秀表演等文藝社團(tuán)和他們推出的種類豐富的活動(dòng)，如何像星星之火燎原般點(diǎn)燃文化消費(fèi)熱情，釋放南昌文化消費(fèi)潛力。該文所闡發(fā)的文化現(xiàn)象引發(fā)了全省文藝界的關(guān)注和社會(huì)好評。以獨(dú)特的文化視角來理解和闡釋文化贛鄱，是《聚焦》版的核心定位，這無疑對采編人員提出了新的更高的要求，它需要編輯和記者具備敏銳的新聞敏感性和觀察力，而這要基于編輯和記者過硬的腳力、眼力、腦力、筆力，《去鉛山過幾天“神仙”日子——從葛仙村爆紅看文化的力量》（刊載于2021年4月9日版）便是這么一篇適時(shí)之作。鉛山的文化底蘊(yùn)沉甸甸的，文化旅游的打造不輕松。怎么把“虛”的文化做“實(shí)”？《聚焦》版深度開掘，依托千年道教名山，葛仙村以水、竹、村為主要元素，打造“來葛仙村過幾天神仙日子”的文化IP，正中消費(fèi)者需求。當(dāng)下，各大景區(qū)都在思考如何打造自己的旅游產(chǎn)品，但并非每個(gè)景區(qū)都有拿得出手的獨(dú)特的文化資源。葛仙山道教文化IP不可移植也無法替代，所以葛仙村在旅游市場的競爭力非常強(qiáng)。抬頭是燈火闌珊，面前是人間煙火，試問這樣的生活誰不想嘗試，因此源源不斷的游客前來“來葛仙村過幾天神仙日子”，彰顯出文化在旅游業(yè)中的“靈魂”作用。文章中提出的觀點(diǎn)：葛仙村“紅”得出人意料的背后，是文化資源的華麗轉(zhuǎn)身和以“文化”為支點(diǎn)奔跑的力量，亦被廣泛轉(zhuǎn)載、應(yīng)用。

二、突出文學(xué)性，構(gòu)建精神家園

文學(xué)性是副刊的靈魂。文學(xué)性是黨報(bào)副刊應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的傳統(tǒng)屬性。堅(jiān)守文學(xué)性意味著要在生活的浸泡中產(chǎn)生藝術(shù)的靈氣，這樣的靈氣來源于生活的“雞毛蒜皮”，也即意味著要更接地氣，否則就會(huì)變成“閑言碎語”或者“雞湯爽文”。如何升騰起藝術(shù)的靈氣，這就要求編輯記者走出方寸天地，閱盡大千世界，融入時(shí)代主題，把握社會(huì)脈動(dòng)，傾聽人民心聲，才能讓自己的文字耐人尋味，打動(dòng)人心。

黨報(bào)副刊的文學(xué)性不僅體現(xiàn)在要以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，同時(shí)還要引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀。面對功利主義、拜金主義等西方社會(huì)不良思潮的滲透以及改革、轉(zhuǎn)型時(shí)期復(fù)雜的社會(huì)心理，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀深化“價(jià)值認(rèn)同”引領(lǐng)主流價(jià)值觀是黨報(bào)的職責(zé)和使命，也是黨報(bào)副刊的一項(xiàng)重大課題。

《聚焦》版推出的《一把老茶壺，見證老俵舉一座城護(hù)一校人的傳奇——浙大西遷背后的上饒往事》（刊載于2021年4月2日版）便把目光聚焦在“人”上，以一把老茶壺為切入口，把目光投向廣闊、深遠(yuǎn)、曲折、動(dòng)人，值得銘記的上饒往事。文章一開頭，便用一段設(shè)問設(shè)置懸念，“著名數(shù)學(xué)家蘇步青為何以叔侄相稱贈(zèng)壺留念？浙江大學(xué)老校長竺可楨為何為上饒的一位老先生祝壽贈(zèng)匾？兩位譽(yù)滿天下的學(xué)者與上饒又有一段怎樣的不解之緣？” 當(dāng)讀者對這段歷史充滿好奇時(shí)，《聚焦》版娓娓道來，為讀者講述了一個(gè)關(guān)乎近千人的性命的故事，這個(gè)故事更是中國百姓投身中華民族抗日救亡運(yùn)動(dòng)的一個(gè)見證。

再看這樣一個(gè)案例：樂平市接渡鎮(zhèn)楊子安村仿古戲臺(tái)上，一曲原創(chuàng)村歌，唱響了老百姓的新生活；春江水暖的撫河之畔，南昌縣向塘鎮(zhèn)劍霞村，古樸端莊的江南新民居前，正迎來一批又一批的觀光客；而數(shù)百里之外的黎川縣東港油畫村里，香樟掩映之下，一幅幅春意盎然、色彩絢麗的油畫作品，剛剛在農(nóng)民畫家筆下完成。江山如畫里，美景處處新。放眼贛鄱大地，在寄托鄉(xiāng)愁的地方，在奔小康的路上，一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村脫穎而出，人們不僅在物質(zhì)上進(jìn)入了小康生活，在精神面貌、文化生活、鄉(xiāng)風(fēng)文明等方面，也令人刮目相看。“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”?！缎】荡宓奈幕⑹隆罚d于2021年4月30日版）帶我們走進(jìn)一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村，感受撲面而來的新風(fēng)尚，細(xì)數(shù)一樁樁老百姓身邊的文化盛事，“小康”這個(gè)溫暖人心的詞，也許才顯得更真切與具體，更充滿感召的力量。

從人文的視角報(bào)道新聞事件，探討新聞當(dāng)事人，為我們解讀新聞，深度理解事件的邏輯，提供了寶貴的視角，也能有效避免出現(xiàn)千篇一律的新聞報(bào)道。深度報(bào)道的撰寫無論是對記者還是編輯都提出了更高的要求，這就要求我們提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，永葆對黨的新聞事業(yè)的滿腔熱情，把好的題材精彩地描繪出來。具體到副刊的深度報(bào)道，需要借鑒文學(xué)敘事的模式，做好立意、形象、技術(shù)三個(gè)方面的文章，也就是情節(jié)需要邏輯，敘述需要樸實(shí)，細(xì)節(jié)需要精準(zhǔn)，以此來提升可讀性和精彩度。結(jié)合敘事學(xué)理論，細(xì)節(jié)是文章的肉身，副刊的深度報(bào)道尤其要在細(xì)節(jié)上著力。黨報(bào)副刊的深度報(bào)道，其文學(xué)性的重要意義不言而喻。文學(xué)的精確表現(xiàn)在細(xì)節(jié)，也正是因?yàn)榧?xì)節(jié)，才能突出文學(xué)之美?！毒劢埂钒嬉恢睆?qiáng)調(diào)文學(xué)的細(xì)節(jié)性，用故事、細(xì)節(jié)本身體現(xiàn)主題，注重細(xì)節(jié)真實(shí)、飽滿、生動(dòng)，展現(xiàn)新聞事件豐富的內(nèi)在張力，彰顯版面的品位和高度。

三、融合顯功力，順應(yīng)閱讀趨勢

南昌日報(bào)的《百花洲》、贛南日報(bào)的《贛江源》、九江日報(bào)的《煙水亭》、上饒日報(bào)的《信江》……副刊作為地方文脈的呈現(xiàn)，也是地方風(fēng)土的一張名片。作為傳統(tǒng)紙媒的重要組成部分，在自媒體百花齊放下，副刊如何發(fā)揮好地域特色，解決優(yōu)質(zhì)稿源不足、傳播方式單一、語言表達(dá)落后等問題，進(jìn)而在百家爭鳴的傳播渠道中突出重圍，占有一席之地？是對所有副刊人的考題。

副刊當(dāng)隨時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展讓信息傳播日新月異，報(bào)紙副刊也積極觸網(wǎng)，以多形式、多元化的姿態(tài)和讀者見面。像老牌名報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)繁星副刊打造的B座西窗公眾號，將圖文和語音朗讀相結(jié)合，重點(diǎn)做好早晨與晚上的圖文推廣，增進(jìn)受眾與報(bào)紙的貼近性。

做好副刊，副刊人和副刊作者都要改變。從最初的博客、微博到現(xiàn)在的知乎、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)，現(xiàn)在的媒體信息是雙向、互動(dòng)和體驗(yàn)的，記者和編輯在認(rèn)識上要打破固化傳統(tǒng)的平面思維，思維要從點(diǎn)到面到網(wǎng)，要了解和使用這些新媒體。但是這樣也對記者編輯的要求拔高了許多，不再是簡單的文字采編和排版，而是視頻、語音、圖片等多方面的綜合能手。所以我們還要學(xué)習(xí)。副刊編輯、記者需要向“一專多能”轉(zhuǎn)變，將文字報(bào)道的策劃能力、觀察視角轉(zhuǎn)化為鏡頭語言。剪輯、創(chuàng)意、海報(bào)，“長槍短炮”，不說樣樣皆通，至少擅長幾樣。著力使自己成為提筆能寫、對鏡能講、舉機(jī)能拍的“六邊形戰(zhàn)士”。其中有很多經(jīng)驗(yàn)是在采訪、寫作、剪視頻等實(shí)戰(zhàn)中摸索出來的，本領(lǐng)越多，我們的生存性也就越強(qiáng)。除了記者編輯要改變，報(bào)社也要引導(dǎo)好作者的成長和提高，兩條腿都要兼顧走好。一方面要和地方文聯(lián)、作協(xié)充分做好溝通和聯(lián)系，保持長期穩(wěn)定地輸出一批高質(zhì)量的文化稿件；另一方面要多設(shè)置一些專欄專版，把副刊打造成知識庫和智囊，跳出江西看中國看世界，以此吸引更多外省讀者和外省作者。

任何媒體平臺(tái)，無論形式如何創(chuàng)新，必須要守住的就是“內(nèi)容為王”。要從這些互動(dòng)平臺(tái)上捕捉讀者對于熱點(diǎn)、輿情的反應(yīng)，從而確定副刊文章的方向，再從來稿中挑選或者約稿，避免俗手，在本手中創(chuàng)出妙手，從而達(dá)到響應(yīng)和引導(dǎo)讀者，緊扣時(shí)事熱點(diǎn)的效果。站在更高立意而言，副刊也兼具傳播一方的文化功能，如何創(chuàng)新地、有深度地將地方人文宣揚(yáng)出去，實(shí)現(xiàn)地方文化的增量，這也是辦好副刊工作的難點(diǎn)。在2022年9月，《聚焦》出品的“尋贛記·課本里的江西”，結(jié)合即將開學(xué)的熱點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘了課本里的江西名人名勝，在耳熟能詳?shù)墓适吕飳ふ亿M鄱大地的文化根脈，強(qiáng)化了本地讀者的文化認(rèn)同和自豪，讓更多人認(rèn)識江西、愛上江西。

譬如聚焦版推出的短視頻《百年家風(fēng)》（刊載于2020年9月11日版），其拍攝、制作、同期聲等均由副刊部記者獨(dú)立完成，沒有借用任何外力及素材，清晰、流暢地呈現(xiàn)出月池村——全國唯一由政府命名的“教授村”的教育理念，核心思想突出，表現(xiàn)形式新穎，視頻拍攝運(yùn)鏡手法多樣，用靈動(dòng)的剪輯、跳動(dòng)的畫面、躍動(dòng)的節(jié)奏，直擊短視頻傳播燃點(diǎn)；同時(shí)，鏡頭語言樸實(shí)，卻不失情感張力；作品敘事層次豐富，更具可信度和說服力，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，發(fā)布當(dāng)天即播放量突破10W+，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP”轉(zhuǎn)載。

發(fā)揮版面優(yōu)勢、主動(dòng)尋找選題、堅(jiān)持內(nèi)容為王、拓展傳播渠道是《聚焦》版從媒體融合、報(bào)網(wǎng)端微聯(lián)動(dòng)中總結(jié)出來的四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。充分利用好我們現(xiàn)有的版面，做強(qiáng)深度報(bào)道，主動(dòng)尋找貼近生活、有地域特色、百姓喜聞樂見的線索，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、立足內(nèi)容、拓展平臺(tái)，以品質(zhì)論成敗。

副刊與新媒體的相遇和融合，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，做好守正創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容為王，遵循永不過時(shí)的正道，方能在新媒體時(shí)代彰顯其新的價(jià)值?！拔幕M鄱”副刊將以專業(yè)的報(bào)道，參與到融合的大潮中。