策劃 本刊記者 曹晶磊

“網(wǎng)紅”是近幾年備受關(guān)注的熱詞，興起于多元的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中?！熬W(wǎng)紅”所指代的個(gè)體和現(xiàn)象形態(tài)類別眾多，出現(xiàn)的領(lǐng)域和表現(xiàn)類型也較為龐雜。

隨著“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公路交通行業(yè)的“網(wǎng)紅”也頻頻“出圈”。2020年國慶期間，“#江蘇高速服務(wù)區(qū)甲天下#”登上了微博熱搜話題榜，以陽澄湖服務(wù)區(qū)、芳茂山服務(wù)區(qū)為代表的江蘇高速服務(wù)區(qū)就此“出圈”，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅服務(wù)區(qū)”；2021年4月，浙江省交通集團(tuán)甬金高速實(shí)習(xí)收費(fèi)員吳詩琴微笑勸返超高貨車司機(jī)的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)事人也被網(wǎng)友親切地稱為“最治愈收費(fèi)員”；因“雪中送面”小視頻而走紅的湖南高速“網(wǎng)紅小姐姐”彭莉琴，如今已坐擁640萬粉絲……

“網(wǎng)紅人物”“網(wǎng)紅服務(wù)區(qū)”“網(wǎng)紅收費(fèi)站”“網(wǎng)紅路”“網(wǎng)紅橋”層出不窮，收獲粉絲無數(shù)、點(diǎn)贊無數(shù)。公路交通行業(yè)的“網(wǎng)紅”和一般意義上的“網(wǎng)紅”有何區(qū)別？傳統(tǒng)行業(yè)打造“網(wǎng)紅IP”有何意義？“網(wǎng)紅”形象如何維護(hù)？“網(wǎng)紅”賬號(hào)如何運(yùn)營？關(guān)于公路交通行業(yè)的“網(wǎng)紅”文化現(xiàn)象，我們要研究的課題還很多，能開展的工作也很多。