李 昕

（作者單位：南平廣播電視臺(tái)）

結(jié)合近年來我國媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來看，新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相互融合發(fā)展的勢(shì)頭正旺，各種以信息化技術(shù)為依托的新媒體平臺(tái)如雨后春筍一般出現(xiàn)在廣大受眾的視野當(dāng)中，拓寬了受眾獲取媒體信息的途徑。相比于傳統(tǒng)媒體技術(shù)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以進(jìn)一步提高信息傳播速度，信息獲取更具便利性特點(diǎn)，因此得到了更多受眾的青睞與好評(píng)。在這種行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，基層廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其相關(guān)工作人員一定要審時(shí)度勢(shì)，做好技術(shù)的創(chuàng)新，并結(jié)合自身發(fā)展需求加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值以實(shí)現(xiàn)自身的長效、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代基層廣播電視媒體融合面臨的問題

結(jié)合近年來我國基層廣播電視媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來看，其在新舊媒體技術(shù)融合發(fā)展方面雖然取得了初步的成效，但是在很多環(huán)節(jié)仍存在一定問題，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 媒體欄目內(nèi)容質(zhì)量有待提高

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的條件下，各種新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，且平臺(tái)的數(shù)量呈驚人的速度增長。在這種激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾嚴(yán)重分流，傳統(tǒng)媒體的行業(yè)領(lǐng)軍地位也受到影響[1]。而我國基層廣播電視媒體陷入這一境地的重要原因之一就在于節(jié)目質(zhì)量有待提高，比如，不少傳統(tǒng)媒體的節(jié)目仍舊采用固化而單一的直接截取的方式進(jìn)行播放，無法滿足當(dāng)前新媒體沖擊下受眾的多元化需求。另外，其內(nèi)容和很多新媒體的內(nèi)容相差無幾，缺乏特點(diǎn)，信息的傳播速率較低。

1.2 傳統(tǒng)媒體的主流作用沒有得到更好發(fā)揮

在新媒體的沖擊影響下，傳統(tǒng)媒體和新媒體在行業(yè)中的定位比較模糊。近幾年來，中央級(jí)和省級(jí)廣播電視媒體均紛紛增設(shè)線上專屬網(wǎng)站，以及媒體技術(shù)性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境中，如果基層廣播電視媒體仍采用傳統(tǒng)媒體的制作與傳播方式，就無法發(fā)揮自身在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w功能，更會(huì)導(dǎo)致受眾持續(xù)性流失。

1.3 優(yōu)質(zhì)人才不足

媒體行業(yè)的發(fā)展需要依靠優(yōu)質(zhì)人才，人才作為媒體技術(shù)的載體，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展有著直接性的影響。目前，我國多數(shù)優(yōu)質(zhì)廣播電視專業(yè)人才都將自身就業(yè)方向鎖定在各大省市級(jí)媒體，只有少數(shù)人才主動(dòng)選擇投身于基層廣播電視臺(tái)，使基層廣播電視媒體行業(yè)陷入人才嚴(yán)重短缺的尷尬處境[2]。部分縣級(jí)廣電記者是由本單位老記者的實(shí)踐指導(dǎo)而培養(yǎng)的，這種方法培養(yǎng)的人才具有一定的局限性，尤其是對(duì)新媒體技術(shù)的掌握十分有限?？梢哉f，人才短缺的不良狀態(tài)為基層廣播電視媒體的融合發(fā)展增加了更大的阻力。

2 基層廣播電視媒體融合發(fā)展的策略

2.1 加強(qiáng)理念的創(chuàng)新

基層廣播電視媒體在過去很長一段時(shí)間內(nèi)都是采用傳統(tǒng)的播報(bào)理念，以各級(jí)重要會(huì)議內(nèi)容報(bào)道為主，以基層民眾民生新聞信息播報(bào)為輔。這一理念雖然能夠在一定程度上滿足基層民眾對(duì)于廣播電視媒體的信息獲取需求，但是，隨著時(shí)代的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的理念逐步顯現(xiàn)出多種弊端，且無法更好地滿足民眾的收視體驗(yàn)和需求。基于此，基層廣播電視媒體一定要加強(qiáng)工作理念的創(chuàng)新，在創(chuàng)新理念的引導(dǎo)作用下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化。第一，基層廣播電視媒體相關(guān)工作人員應(yīng)建立正確的工作責(zé)任理念，保證媒體內(nèi)容宣傳方向的正確性，從“三貼近”的要求出發(fā)，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，進(jìn)一步突出基層廣電欄目服務(wù)于民的特點(diǎn)。第二，相關(guān)工作人員需要對(duì)欄目經(jīng)營觀念進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，避免陷入經(jīng)驗(yàn)主義的桎梏當(dāng)中，并且要加強(qiáng)對(duì)有償新聞防控關(guān)口的把握，避免因個(gè)人謀私利的問題而造成欄目質(zhì)量的降低。第三，建立科學(xué)的品牌理念，對(duì)欄目的品牌效應(yīng)形成正確的認(rèn)識(shí)，積極打造具有影響力的欄目品牌，并結(jié)合基層廣電媒體的特點(diǎn)進(jìn)行欄目記者、編輯以及主持人的選用，進(jìn)行人力資源的優(yōu)化配置，打造高質(zhì)量的工作團(tuán)隊(duì)[3]。第四，基層廣電媒體需要加強(qiáng)對(duì)于科學(xué)發(fā)展觀的有效滲透，通過多元途徑獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，在進(jìn)行媒體創(chuàng)新與融合發(fā)展的過程中不斷壯大自身發(fā)展實(shí)力。

2.2 利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)傳統(tǒng)主流文化的納入

在當(dāng)前我國新媒體行業(yè)的沖擊下，基層廣播電視媒體在進(jìn)行媒體技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣電節(jié)目內(nèi)容的把握。具體來說，基層廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整與擴(kuò)展要求，有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，借此進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化，堅(jiān)守傳統(tǒng)主流文化陣地，滿足階層受眾對(duì)于民生信息的索取需求。對(duì)于傳統(tǒng)主流文化的堅(jiān)守并不代表安于現(xiàn)狀，相關(guān)工作人員還需以此為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的充分借鑒，憑借信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)基層廣播電視媒體欄目制作與傳播等的升級(jí)和創(chuàng)新，使欄目更具趣味性、內(nèi)容更具實(shí)質(zhì)性、傳播速率更快，科學(xué)地進(jìn)行媒體的融合發(fā)展。

2.3 突出欄目本土化特點(diǎn)

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，各類型媒體信息的傳播速度明顯提升，無論是國外的媒體事件還是形成于國內(nèi)的媒體事件，只要內(nèi)容影響力水平達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)有多家媒體生成完整的媒體欄目并迅速在網(wǎng)絡(luò)中傳播。但是，從客觀的角度來分析，這些媒體欄目在媒體素材的選擇上一般都是以“大事件”為主，對(duì)于百姓生活中的“小事情”關(guān)注度明顯不夠。對(duì)此，基層廣播電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身的貼近性優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行媒體欄目的制作時(shí)，應(yīng)盡量選擇一些與當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的媒體內(nèi)容，充分突出欄目的本土化特點(diǎn)[4]。另外，基層廣播電視媒體要將欄目辦好，提高欄目的影響力，就一定要做好欄目的自我定位，在保證欄目基礎(chǔ)風(fēng)格的條件下充分發(fā)揮地方特色，對(duì)節(jié)目進(jìn)行本地化、特色化處理。在目前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，基層廣播電視媒體在欄目的策劃、制作等方面均應(yīng)盡可能地體現(xiàn)親民化、本土化特點(diǎn)，保證欄目內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與原創(chuàng)性的緊密結(jié)合，借此抓住更多受眾。

2.4 加強(qiáng)欄目形式的創(chuàng)新

以基層廣播電視媒體欄目體系當(dāng)中的新聞欄目來說，想要使一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新聞點(diǎn)在眾多同質(zhì)化的內(nèi)容當(dāng)中突顯出來，就必然要通過新聞欄目報(bào)道方式的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)，使新聞內(nèi)容更具看點(diǎn)。基于此，新聞編輯記者要保持較高的新聞敏感度，能夠?qū)π侣剝?nèi)容快速作出反應(yīng)，并善于洞察和發(fā)覺新聞實(shí)質(zhì)，能夠?qū)⑿侣勈录?dāng)中一些模糊的信息加以明確，使其中單調(diào)的內(nèi)容更加鮮活而生動(dòng)，使受眾可以獲得更加直觀、生動(dòng)的信息體驗(yàn)[5]。2020年7月，南平廣播電視臺(tái)FM88.8/107.8綜合廣播融媒體直播間正式開播，南平廣播實(shí)現(xiàn)了廣播不再是用聽的，而是能“看見”的媒體轉(zhuǎn)化。在新聞采訪報(bào)道方面，廣播電視媒體可設(shè)置足夠醒目的標(biāo)題，適當(dāng)?shù)貞?yīng)用修辭等元素，使報(bào)道內(nèi)容更加形象化，激發(fā)受眾的興趣。從廣播電視媒體欄目實(shí)際播放效果的角度來分析，欄目的最終播放效果在很大意義上受到欄目形式的影響，因此，相關(guān)工作人員還需要通過欄目形式的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的進(jìn)一步提升。除此之外，廣播電視媒體還可以突出新聞播報(bào)的口語式特點(diǎn)，適當(dāng)強(qiáng)化節(jié)目中記者的現(xiàn)場(chǎng)作用，通過記者的現(xiàn)場(chǎng)出鏡來增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)效果，以這種方式對(duì)欄目的形式進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展的環(huán)境下，騰訊新聞擴(kuò)展新媒體平臺(tái)“快手”媒體發(fā)展陣地，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)目方式向媒體融合下新節(jié)目方式的過渡，通過口語化的新聞播報(bào)形式進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)具體情況的講解，強(qiáng)化了新聞的現(xiàn)場(chǎng)效果，這種節(jié)目發(fā)展方式值得基層廣播電視媒體借鑒與學(xué)習(xí)。

2.5 創(chuàng)新傳播途徑，優(yōu)化欄目傳播渠道結(jié)構(gòu)

基層廣播電視媒體應(yīng)緊跟媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，加強(qiáng)對(duì)媒體欄目傳播途徑的創(chuàng)新與擴(kuò)展，提高欄目信息傳播速率，擴(kuò)充信息的受眾覆蓋面。傳統(tǒng)廣電媒體由于自身線性傳播、不留痕跡等特點(diǎn)，存在轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、信息選擇性差等弊端[6]。相比之下，新媒體技術(shù)下的欄目信息傳播具備海量性、即時(shí)性以及共享性等多重優(yōu)勢(shì)，能夠滿足超文本信息的高質(zhì)量傳播。在我國融媒體發(fā)展的環(huán)境下，基層廣播電視媒體應(yīng)形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，對(duì)傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、廣播電視以及新媒體技術(shù)下的微信平臺(tái)、網(wǎng)站、微博和其他各大熱點(diǎn)性視頻平臺(tái)等進(jìn)行全面整合，構(gòu)建載體多元、內(nèi)容豐富且覆蓋面廣泛的融媒體傳播框架，從而對(duì)傳統(tǒng)的欄目傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新和擴(kuò)展，建立更加高效而完善的基層廣播電視媒體融合發(fā)展渠道結(jié)構(gòu)。例如，可以在傳統(tǒng)廣播電視端口傳播的基礎(chǔ)上將基層廣播電視臺(tái)的專項(xiàng)視頻號(hào)、抖音號(hào)、微信公眾號(hào)等信息傳播途徑加以融合，對(duì)信息進(jìn)行再傳播，以這種“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的融合渠道方式打造“1+1＞2”的傳播效果。作為基層廣播電視媒體，應(yīng)著眼于媒體信息的全面?zhèn)鞑?，沖破傳統(tǒng)單一傳播方式的束縛，通過對(duì)新媒體技術(shù)的融合，更好地利用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)欄目傳播渠道的創(chuàng)新和擴(kuò)展，形成“五個(gè)手指一個(gè)拳頭”的傳播態(tài)勢(shì)。

2.6 打造可互動(dòng)的全新廣播電視媒體

廣播電視作為一種傳媒形態(tài)，在人民群眾的生活中扮演著重要角色，也是媒介宣傳的重要載體。隨著移動(dòng)智能終端的廣泛使用，廣播電視的傳播出現(xiàn)了新變化，網(wǎng)絡(luò)直播等傳播形式受到了很多受眾的歡迎?；鶎訌V播電視臺(tái)可以在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上，通過對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用積極打造具有互動(dòng)性特點(diǎn)的新型廣播電視節(jié)目平臺(tái)，并在平臺(tái)中建立節(jié)目后臺(tái)，以及能夠與受眾進(jìn)行交流的信息互動(dòng)通道，通過這種方式將基層廣電媒體節(jié)目受眾向年輕人群體擴(kuò)展，充分借助傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的融合拉近節(jié)目與受眾之間的距離，并通過節(jié)目方與受眾之間的信息反饋，了解受眾對(duì)于媒體信息的需求方向及其對(duì)節(jié)目發(fā)展的要求和預(yù)期等。例如，基層廣播電視臺(tái)可以結(jié)合節(jié)目內(nèi)容建立網(wǎng)絡(luò)直播間，嘗試“看見”廣播的方式。以“惠企助農(nóng)”為主題開展公益性的農(nóng)產(chǎn)品直播銷售活動(dòng)為例，其采用“現(xiàn)場(chǎng)主播+直播間主播”相結(jié)合的全新節(jié)目播出形式，受眾不但可以聽見主播的介紹，更能看見農(nóng)場(chǎng)果實(shí)掛滿枝的豐收?qǐng)鼍?，在直播間建立節(jié)目方與受眾的信息互動(dòng)通道，通過與受眾的有效互動(dòng)來了解受眾對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求與反饋等，不但能夠達(dá)到助農(nóng)的目的，同時(shí)還可以提高節(jié)目影響力，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.7 加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

在當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體相互沖擊且相互融合的發(fā)展環(huán)境下，媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，而技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上即為人才的競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)基層廣播電視媒體優(yōu)質(zhì)人才短缺的問題，媒體單位需加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，加強(qiáng)專業(yè)性、復(fù)合型人才的儲(chǔ)備，打造自身高素質(zhì)的媒體隊(duì)伍，強(qiáng)化自身的媒體行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力[7]。另外，為保證人才綜合素養(yǎng)的有效提升，基層廣播電視部門還可以建立科學(xué)的人員工作激勵(lì)制度，提升記者、編輯發(fā)現(xiàn)新聞、跟蹤熱點(diǎn)、挖掘深度的積極性和主觀能動(dòng)性，全面提升社會(huì)各類熱點(diǎn)新聞與百姓關(guān)注的民生話題專題報(bào)道的力度和深度，有效豐富各種類別的報(bào)道資源。

3 結(jié)語

在當(dāng)前新媒體的沖擊下，我國基層廣播電視媒體一定要及時(shí)調(diào)整自身經(jīng)營與發(fā)展理念，積極應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，并結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況與未來發(fā)展需求等加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，促進(jìn)新媒體技術(shù)與基層廣播電視傳統(tǒng)媒體技術(shù)的深度融合，為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的媒體體驗(yàn)，同時(shí)也為我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一定助力。